Проектування і реалізація рекламних акцій.
Введення.
«Про ідеали нації можна судити по її рекламі»
Норманн Дуглас
Ринкові відносини в Росії зробили пріоритетним вивчення реклами. Вітчизняна реклама ще дуже молода, але розвивається стрімкими темпами. Збільшується кількість організацій, що пропонують послуги з її виготовлення та розміщення, зростає і число наук, що займаються її дослідженням.
Існує багато висловлювань про рекламу. У літературі, наприклад, можна зустріти наступні. Реклама «ображає наші погляди і псує пейзажі, вона бреше, розбещує будь-яку чесноту і підкуповує всяку критику» (Поль Валері - франц. Поет 1871-1945). Реклама - «сильний засіб тиску і обдурення, в основі якого лежить уявлення про людину як про сам тупому з тварин» (Жорж Дюамель - франц. Письменник 1884 - 1966). «Про рекламу можна сказати, що це наука затемнювати розум людини до тих пір, поки ти не отримаєш від нього гроші» (Стівен Лікок - канадський письменник 1886 - 1944). А. Веригін ще в 1898 році писав: «... Мета реклами - звернути увагу якомога більшої кількості людей на той чи інший факт, на ту чи іншу думку, на те чи інша особа. У залежності від того, що саме несе реклама, до чого збуджує увагу, що саме проповідує, і може вирішитися питання про її користь чи шкоду. В одному випадку вона може з'явитися благодіянням, в іншому - лихом, як і всяке інше знаряддя цивілізації ». У той же час Блез Сандрар (франц. письменник-казкар) називав рекламу «квіткою сучасного життя, затвердженням оптимізму та радості».
З точки зору американських учених, слово реклама (від лат. - Reclamare - «викрикувати») виникло приблизно в 1665 році. Воно використовувалося у Біблії для позначення повідомлень або попереджень. Є багато визначень реклами. У цілому, можна сказати, що реклама - це упорядкована, цілеспрямована область діяльності, яка намагається донести потрібну звернення потрібній людині в потрібний час. Метою її є переконання, результатом якого стає або зміну ставлення, або продаж. Реклама - прагматично націлене спілкування. Її призначення - спонукати людей до конкретних дій: вибору товару або послуги, участі в певній акції і т.д. Прийнято вважати, що чим більшою мірою вона враховує психологічні особливості людей (відчуття, сприйняття, пам'ять, мислення, уява), тим вона успішніша.
Ефективність реклами з точки зору психологів визначається багатьма факторами. Більшість вважає, що головне завдання - виділити рекламований товар з числа аналогічних товарів і привернути до нього увагу, запам'ятати його. Причому запам'ятовуваність реклами не залежить безпосередньо від часу, протягом якого рекламується товар. Для запам'ятовування перш за все необхідно встановлення асоціативних зв'язків з фірмою, товаром. Існує достатня кількість досліджень, які вивчають механізми впливу, сприйняття візуального ряду, асоціативні зв'язки товару і образу.
УТП (USP)
Першочерговим завданням рекламної кампанії з просування товару є задача позиціонування. Цільова аудиторія в першу чергу повинна зрозуміти, що таке товар, який їй представляють. Позиціонування - необхідний етап при «розкрутці» нових товарів, послуг чи ідей, тому що якщо об'єкт неспозіціонірован - він просто незрозумілий клієнтам, в такому випадку реклама неефективна.
Позиціоную новий продукт, необхідно відповісти на питання, що виникає у будь-якого представника цільової аудиторії: «Як усе це мене стосується?». Покупець бажає знати, як новий продукт змінить його життя на краще або зробить його бізнес більш успішним. Тому слід приділити увагу теорії унікальної торгової пропозиції.
Створення теорії УТП належить авторитетного фахівця з реклами Роджеру Рівсу. Відповідно до цієї теорії реклама повинна обов'язково містити пропозицію, звернене до споживача. Причому, пропозиція це має бути не лише цікавим для потенційного покупця, а й унікальним, тобто таким, якого немає в рекламі конкурентів. А головне, вона повинна нести досить сильний заряд комерційної аргументації, щоб споживач перейнявся думкою про придбання рекламованого продукту, як про вигідну для себе угоді.
Для вироблення УТП потрібно порівняти товар або послугу з тим, що пропонують конкуренти, постаратися виділити ту властивість або якість, яке вигідно відрізняє наш товар від всіх інших. Це і буде УТП.
Проектування рекламної кампанії як елемента системи заходів щодо просування нового продукту
Проведення будь-якої рекламної кампанії вимагає ретельної її підготовки. Слід пам'ятати, що без розважливого планування рекламна кампанія не знайде відгуку з боку споживачів.
Етапи проектування рекламної кампанії:
1. Аналіз маркетингової ситуації (дослідження ринку, самого продукту)
2. Визначення і характеристика цільової аудиторії
3. Визначення цілей і завдань рекламної кампанії
4. Розробка стратегії рекламної кампанії
5. Розробка ідеї рекламного проекту
6. План рекламної кампанії
7. Розробка макету реклами
8. Визначення ефективності рекламної кампанії та коригування цілей (при необхідності).
Аналіз маркетингової ситуації
Аналіз маркетингової ситуації є основним етапом у проектуванні будь-якої рекламної кампанії, який дає можливість визначити:
· Цілі і завдання рекламної кампанії;
· Області проектної діяльності і цільову аудиторію.
Перед проведенням рекламної кампанії з просування нового продукту основними напрямками маркетингових досліджень є:
1. Вивчення конкурентів; вивчення ринку запропонованих аналогічних послуг; аналіз способів позиціонування та просування послуг конкурентами; ефективність рішень у сфері реклами, їхні помилки.
У рамках даного напрямку виявляються підприємства, які реально чи потенційно можуть бути віднесені до конкурентів. Виявляються сильні і слабкі сторони конкурентів, особливості їх продуктів та способи їх просування і позиціонування, це дозволить виробити надалі стратегію власного позиціонування і відбудови від конкурентів.
2. Дослідження характеристик споживачів - поведінки та мотивації споживачів, оцінка відношення, визначення бажань і потреб.
При просуванні нового продукту перше завдання в цьому напрямку - визначення портрета потенційного споживача, який дозволить виявити основні параметри, що характеризують поведінку споживача в даний момент часу, його бажання і потреби.
3. Аналіз власного продукту - виявлення відмінних рис, аналіз життєвого циклу продукту.
Визначення і характеристика цільової аудиторії
Для того щоб виявити цільову аудиторію реклами використовується технологія сегментування. Маючи обмежені ресурси, більшість фірм не мають можливості просувати свою продукцію ефективно по всіх сегментах, тому вони вибирають цільовий ринок - групу людей, які найбільш прихильно реагують на те, що їм пропонують учасники ринку.
Технологія сегментування включає в себе:
1. процес розподілу соціального середовища на однорідні групи за певними ознаками;
2. характеристику цих груп за різними критеріями;
3. вичленення на цій основі цільових сегментів попиту.
Необхідно дослідити клієнтів за формальними ознаками:
· Вік;
· Підлога;
· Рівень доходів;
· Територіальна, професійна приналежність;
· Сімейний стан;
· Рівень освіти і т.д.;
· І за стереотипами: коли і де у потенційних клієнтів виникне потреба в т / у.
Крім того необхідно відзначити, що іноді цільова аудиторія включає представників контактних аудиторій, посередників і референтних груп (осіб, які не купують рекламований продукт, однак впливають на прийняття рішення про його купівлю).
Висновок: від того наскільки чітко ми визначимо цільову аудиторію і вивчимо її особливості, безпосередньо залежить ефективність реклами.
(Завдання: виявити сегменти ринку, зацікавлені у придбанні т / у, визначити найбільш сприятливу цільову аудиторію; вибрати рекламний образ; як, де і коли рекламувати даний т / у; УТП)
Зубна паста з відбілюючим ефектом; кава, зі зниженим вмістом кофеїну; елітний алкоголь; металеві двері.
Все різноманіття рекламних прийомів орієнтоване на те, щоб представити покупцеві його власний образ.
Види реклами:
За способом впливу:
Раціональна (інформування, аргументація)
Емоційна (емоції, настрій, асоціації)
За способом вираження:
Жорстка (короткострокові цілі, швидкий ефект (знижки))
М'яка (створення навколо послуги сприятливої атмосфери
З точки зору основних цілей і завдань:
Створення іміджу компанії чи бренду
Стимулююча - переваги в порівнянні з аналогами
Реклама стабільності - інформування про роботу (банки)
Внутріфірмова - емоційно зв'язати співробітників з фірмою
Нагадує реклама
Підкріплювальна - переконання у правильності вибору
Превентивна - підірвати більш слабких конкурентів
Некомерційна - соціальна
З зворотним зв'язком:
Безпосередній контакт зі споживачем - пряма розсилка, телефон.
Визначення цілей і завдань рекламної кампанії:
Цілі проведення рекламних кампаній можуть бути різними і залежать від цілей маркетингу.
Для просування нового продукту характерні наступні цілі реклами:
На даному етапі вже проведено аналіз маркетингової ситуації, вивчений цільової сегмент і його реакції на пропозиції аналогічних продуктів і послуг. Тепер на основі цієї інформації необхідно розробити способи позиціонування продукту / послуги, щоб реклама «працювала».
Розробка рекламної стратегії полягає в тому, щоб визначити, який психологічно значимий зміст повинна надати даному продукту реклама, щоб потенційний покупець віддав йому перевагу перед іншими конкуруючими марками на ринку.
Концепція рекламованого продукту є формулювання того, як реклама представить продукт цільової аудиторії, і вимагає відповідей на багато питань:
Рекламна ідея - основна думка, стрижень, навколо якого об'єднуються всі заходи рекламної кампанії.
На реалізацію рекламної ідеї повинні «працювати» всі заходи кампанії. Вона має бути присутня у рекламних зверненнях, девізах, рекламних аргументах і т.д.
Завдання творчої групи полягає в знаходженні нового і несподіваного способу демонстрації комерційного аргументу. У рекламі ідея повинна захопити увагу аудиторії.
План рекламної кампанії:
Розробка макету реклами
1 Вербальна частина макета (слоган, рекламне повідомлення)
Слоган - це девіз або коротка фраза, що виражає основну думку рекламного повідомлення.
Існують певні вимоги до створення рекламного слогана:
а) слоган повинен обов'язково враховувати особливості цільової аудиторії, бути зрозумілим і близьким їй;
б) слоган повинен бути коротким, добре запам'ятовуватися;
в) слоган повинен бути наділений інтенсивної емоційним забарвленням;
г) має виключатися двояке тлумачення слогана;
д) слоган повинен бути оригінальним;
е) слоган повинен відповідати стилю життя, системі цінностей, які склалися в момент часу його використання.
Рекламний текст - літературно грамотне і стилістично вдале зміст, спрямоване на максимальне залучення уваги до споживчих властивостей пропонованих товарів і послуг. Слова, які поміщені в друкованому оголошенні або читаються в радіо ролику (теле ролику) повинні виражати рекламну ідею, позиціонувати продукт, говорити про його унікальні властивості.
2 Візуальний розділ макету - зорові образи
У комерційній рекламі існує поняття «фірмовий стиль».
Фірмовий стиль - це і засіб формування іміджу компанії, а також певний носій інформації. Компоненти фірмового стилю допомагають споживачеві відрізнити вашу продукцію від інших. Дотримання фірмового стилю фірмою позитивно впливає на фактор довіри до цієї фірми, так як вважається, що у фірмі присутній зразковий порядок як у виробництві, так і в будь-якій іншій діяльності.
Фірмовий стиль - це сукупність графічних об'єктів та шрифту, реалізованих на певних предметах. В основі будь-якого фірмового стилю лежить товарний знак і / або логотип.
Фірмовий стиль включає в себе такі основні елементи:
а) Товарний знак
б) Логотип
в) Фірмове гасло (слоган)
г) Фірмовий колір
д) Корпоративний герой (кролик Квікі)
е) Постійний комунікант (на відміну від корпоративного героя - реальний персонаж)
Типові композиції реклами
Уміння композиційно точно будувати спілкування у казці «Тисяча і одна ніч» дозволило Шахерезади врятувати своє життя, вчасно перериваючи історії на найцікавішому. Цей факт цілком можна віднести і до реклами.
Типові композиції - розподіл емоційно-смислових наголосів у часі і в просторі.
Найбільш поширені види композицій:
Образ - вампір
Створення реклами на увазі пошук якогось образу, який буде помічником в просуванні нового продукту.
Активний «образ-вампір» відволікає увагу клієнта від істоти рекламованого об'єкта.
Ефект краю
Слоган та / або яскрава зображення на початку і «спонукання до дії» в кінці рекламного звернення. Найкраще людина запам'ятовує те, що трапилося на самому початку і в кінці його діяльності. Часто отримана первинна інформація та / або емоція будуть довгий час коригувати всю подальшу інформацію про об'єкт.
Введення.
«Про ідеали нації можна судити по її рекламі»
Норманн Дуглас
Ринкові відносини в Росії зробили пріоритетним вивчення реклами. Вітчизняна реклама ще дуже молода, але розвивається стрімкими темпами. Збільшується кількість організацій, що пропонують послуги з її виготовлення та розміщення, зростає і число наук, що займаються її дослідженням.
Існує багато висловлювань про рекламу. У літературі, наприклад, можна зустріти наступні. Реклама «ображає наші погляди і псує пейзажі, вона бреше, розбещує будь-яку чесноту і підкуповує всяку критику» (Поль Валері - франц. Поет 1871-1945). Реклама - «сильний засіб тиску і обдурення, в основі якого лежить уявлення про людину як про сам тупому з тварин» (Жорж Дюамель - франц. Письменник 1884 - 1966). «Про рекламу можна сказати, що це наука затемнювати розум людини до тих пір, поки ти не отримаєш від нього гроші» (Стівен Лікок - канадський письменник 1886 - 1944). А. Веригін ще в 1898 році писав: «... Мета реклами - звернути увагу якомога більшої кількості людей на той чи інший факт, на ту чи іншу думку, на те чи інша особа. У залежності від того, що саме несе реклама, до чого збуджує увагу, що саме проповідує, і може вирішитися питання про її користь чи шкоду. В одному випадку вона може з'явитися благодіянням, в іншому - лихом, як і всяке інше знаряддя цивілізації ». У той же час Блез Сандрар (франц. письменник-казкар) називав рекламу «квіткою сучасного життя, затвердженням оптимізму та радості».
З точки зору американських учених, слово реклама (від лат. - Reclamare - «викрикувати») виникло приблизно в 1665 році. Воно використовувалося у Біблії для позначення повідомлень або попереджень. Є багато визначень реклами. У цілому, можна сказати, що реклама - це упорядкована, цілеспрямована область діяльності, яка намагається донести потрібну звернення потрібній людині в потрібний час. Метою її є переконання, результатом якого стає або зміну ставлення, або продаж. Реклама - прагматично націлене спілкування. Її призначення - спонукати людей до конкретних дій: вибору товару або послуги, участі в певній акції і т.д. Прийнято вважати, що чим більшою мірою вона враховує психологічні особливості людей (відчуття, сприйняття, пам'ять, мислення, уява), тим вона успішніша.
Ефективність реклами з точки зору психологів визначається багатьма факторами. Більшість вважає, що головне завдання - виділити рекламований товар з числа аналогічних товарів і привернути до нього увагу, запам'ятати його. Причому запам'ятовуваність реклами не залежить безпосередньо від часу, протягом якого рекламується товар. Для запам'ятовування перш за все необхідно встановлення асоціативних зв'язків з фірмою, товаром. Існує достатня кількість досліджень, які вивчають механізми впливу, сприйняття візуального ряду, асоціативні зв'язки товару і образу.
УТП (USP)
Першочерговим завданням рекламної кампанії з просування товару є задача позиціонування. Цільова аудиторія в першу чергу повинна зрозуміти, що таке товар, який їй представляють. Позиціонування - необхідний етап при «розкрутці» нових товарів, послуг чи ідей, тому що якщо об'єкт неспозіціонірован - він просто незрозумілий клієнтам, в такому випадку реклама неефективна.
Позиціоную новий продукт, необхідно відповісти на питання, що виникає у будь-якого представника цільової аудиторії: «Як усе це мене стосується?». Покупець бажає знати, як новий продукт змінить його життя на краще або зробить його бізнес більш успішним. Тому слід приділити увагу теорії унікальної торгової пропозиції.
Створення теорії УТП належить авторитетного фахівця з реклами Роджеру Рівсу. Відповідно до цієї теорії реклама повинна обов'язково містити пропозицію, звернене до споживача. Причому, пропозиція це має бути не лише цікавим для потенційного покупця, а й унікальним, тобто таким, якого немає в рекламі конкурентів. А головне, вона повинна нести досить сильний заряд комерційної аргументації, щоб споживач перейнявся думкою про придбання рекламованого продукту, як про вигідну для себе угоді.
Для вироблення УТП потрібно порівняти товар або послугу з тим, що пропонують конкуренти, постаратися виділити ту властивість або якість, яке вигідно відрізняє наш товар від всіх інших. Це і буде УТП.
Проектування рекламної кампанії як елемента системи заходів щодо просування нового продукту
Проведення будь-якої рекламної кампанії вимагає ретельної її підготовки. Слід пам'ятати, що без розважливого планування рекламна кампанія не знайде відгуку з боку споживачів.
Етапи проектування рекламної кампанії:
1. Аналіз маркетингової ситуації (дослідження ринку, самого продукту)
2. Визначення і характеристика цільової аудиторії
3. Визначення цілей і завдань рекламної кампанії
4. Розробка стратегії рекламної кампанії
5. Розробка ідеї рекламного проекту
6. План рекламної кампанії
7. Розробка макету реклами
8. Визначення ефективності рекламної кампанії та коригування цілей (при необхідності).
Аналіз маркетингової ситуації
Аналіз маркетингової ситуації є основним етапом у проектуванні будь-якої рекламної кампанії, який дає можливість визначити:
· Цілі і завдання рекламної кампанії;
· Області проектної діяльності і цільову аудиторію.
Перед проведенням рекламної кампанії з просування нового продукту основними напрямками маркетингових досліджень є:
1. Вивчення конкурентів; вивчення ринку запропонованих аналогічних послуг; аналіз способів позиціонування та просування послуг конкурентами; ефективність рішень у сфері реклами, їхні помилки.
У рамках даного напрямку виявляються підприємства, які реально чи потенційно можуть бути віднесені до конкурентів. Виявляються сильні і слабкі сторони конкурентів, особливості їх продуктів та способи їх просування і позиціонування, це дозволить виробити надалі стратегію власного позиціонування і відбудови від конкурентів.
2. Дослідження характеристик споживачів - поведінки та мотивації споживачів, оцінка відношення, визначення бажань і потреб.
При просуванні нового продукту перше завдання в цьому напрямку - визначення портрета потенційного споживача, який дозволить виявити основні параметри, що характеризують поведінку споживача в даний момент часу, його бажання і потреби.
3. Аналіз власного продукту - виявлення відмінних рис, аналіз життєвого циклу продукту.
Визначення і характеристика цільової аудиторії
Для того щоб виявити цільову аудиторію реклами використовується технологія сегментування. Маючи обмежені ресурси, більшість фірм не мають можливості просувати свою продукцію ефективно по всіх сегментах, тому вони вибирають цільовий ринок - групу людей, які найбільш прихильно реагують на те, що їм пропонують учасники ринку.
Технологія сегментування включає в себе:
1. процес розподілу соціального середовища на однорідні групи за певними ознаками;
2. характеристику цих груп за різними критеріями;
3. вичленення на цій основі цільових сегментів попиту.
Необхідно дослідити клієнтів за формальними ознаками:
· Вік;
· Підлога;
· Рівень доходів;
· Територіальна, професійна приналежність;
· Сімейний стан;
· Рівень освіти і т.д.;
· І за стереотипами: коли і де у потенційних клієнтів виникне потреба в т / у.
Крім того необхідно відзначити, що іноді цільова аудиторія включає представників контактних аудиторій, посередників і референтних груп (осіб, які не купують рекламований продукт, однак впливають на прийняття рішення про його купівлю).
Висновок: від того наскільки чітко ми визначимо цільову аудиторію і вивчимо її особливості, безпосередньо залежить ефективність реклами.
(Завдання: виявити сегменти ринку, зацікавлені у придбанні т / у, визначити найбільш сприятливу цільову аудиторію; вибрати рекламний образ; як, де і коли рекламувати даний т / у; УТП)
Зубна паста з відбілюючим ефектом; кава, зі зниженим вмістом кофеїну; елітний алкоголь; металеві двері.
Все різноманіття рекламних прийомів орієнтоване на те, щоб представити покупцеві його власний образ.
Види реклами:
За способом впливу:
Раціональна (інформування, аргументація)
Емоційна (емоції, настрій, асоціації)
За способом вираження:
Жорстка (короткострокові цілі, швидкий ефект (знижки))
М'яка (створення навколо послуги сприятливої атмосфери
З точки зору основних цілей і завдань:
Створення іміджу компанії чи бренду
Стимулююча - переваги в порівнянні з аналогами
Реклама стабільності - інформування про роботу (банки)
Внутріфірмова - емоційно зв'язати співробітників з фірмою
Нагадує реклама
Підкріплювальна - переконання у правильності вибору
Превентивна - підірвати більш слабких конкурентів
Некомерційна - соціальна
З зворотним зв'язком:
Безпосередній контакт зі споживачем - пряма розсилка, телефон.
Визначення цілей і завдань рекламної кампанії:
Цілі проведення рекламних кампаній можуть бути різними і залежать від цілей маркетингу.
Для просування нового продукту характерні наступні цілі реклами:
- інформування потенційних покупців про існування продукту;
- поширення інформації про властивості продукту і його якості;
- усунення помилкових уявлень, прогалин в інформації та інших перешкод на шляху до продажу;
- позиціонування;
- створення попиту;
- створення умов для швидкого розпізнавання продукту за упаковці або торговому знаку;
- перетворення тих, хто не користується даним типом продукту, в його користувачів;
- нейтралізація домагань конкурентів.
На даному етапі вже проведено аналіз маркетингової ситуації, вивчений цільової сегмент і його реакції на пропозиції аналогічних продуктів і послуг. Тепер на основі цієї інформації необхідно розробити способи позиціонування продукту / послуги, щоб реклама «працювала».
Розробка рекламної стратегії полягає в тому, щоб визначити, який психологічно значимий зміст повинна надати даному продукту реклама, щоб потенційний покупець віддав йому перевагу перед іншими конкуруючими марками на ринку.
Концепція рекламованого продукту є формулювання того, як реклама представить продукт цільової аудиторії, і вимагає відповідей на багато питань:
- Як продукт позиціонується на ринку?
- Яке його місце в комплексі маркетингу?
- На якій стадії життєвого циклу знаходиться продукт?
- До якої групи продуктів він належить?
- Які упаковка, якість, марка?
- Які канали задіяти?
- Який канал буде основним?
- У який час давати рекламу?
- Періодичність реклами?
- Циклічність реклами?
- Загальна тривалість кожного виду реклами.
Рекламна ідея - основна думка, стрижень, навколо якого об'єднуються всі заходи рекламної кампанії.
На реалізацію рекламної ідеї повинні «працювати» всі заходи кампанії. Вона має бути присутня у рекламних зверненнях, девізах, рекламних аргументах і т.д.
Завдання творчої групи полягає в знаходженні нового і несподіваного способу демонстрації комерційного аргументу. У рекламі ідея повинна захопити увагу аудиторії.
План рекламної кампанії:
- Вибір рекламних каналів (кількість впливів - тираж, рейтингові показники; сегментація -% цільової аудиторії; ефект можливостей - порівняння ЗМІ за різними параметрами (розмір публікації / повідомлення, тривалість, ступінь впливу на аудиторію і т.д.); ефект повторення - яке кол в повідомленнях залишиться у свідомості споживача (
- Вибір заходів у галузі PR (презентації, конференції, круглі столи, дні відкритих дверей, виставки, прийоми, спонсорство і фінансування суспільно корисних заходів)
- Визначення послідовності (рівна, наростаюча, спадна)
Розробка макету реклами
1 Вербальна частина макета (слоган, рекламне повідомлення)
Слоган - це девіз або коротка фраза, що виражає основну думку рекламного повідомлення.
Існують певні вимоги до створення рекламного слогана:
а) слоган повинен обов'язково враховувати особливості цільової аудиторії, бути зрозумілим і близьким їй;
б) слоган повинен бути коротким, добре запам'ятовуватися;
в) слоган повинен бути наділений інтенсивної емоційним забарвленням;
г) має виключатися двояке тлумачення слогана;
д) слоган повинен бути оригінальним;
е) слоган повинен відповідати стилю життя, системі цінностей, які склалися в момент часу його використання.
Рекламний текст - літературно грамотне і стилістично вдале зміст, спрямоване на максимальне залучення уваги до споживчих властивостей пропонованих товарів і послуг. Слова, які поміщені в друкованому оголошенні або читаються в радіо ролику (теле ролику) повинні виражати рекламну ідею, позиціонувати продукт, говорити про його унікальні властивості.
2 Візуальний розділ макету - зорові образи
У комерційній рекламі існує поняття «фірмовий стиль».
Фірмовий стиль - це і засіб формування іміджу компанії, а також певний носій інформації. Компоненти фірмового стилю допомагають споживачеві відрізнити вашу продукцію від інших. Дотримання фірмового стилю фірмою позитивно впливає на фактор довіри до цієї фірми, так як вважається, що у фірмі присутній зразковий порядок як у виробництві, так і в будь-якій іншій діяльності.
Фірмовий стиль - це сукупність графічних об'єктів та шрифту, реалізованих на певних предметах. В основі будь-якого фірмового стилю лежить товарний знак і / або логотип.
Фірмовий стиль включає в себе такі основні елементи:
а) Товарний знак
б) Логотип
в) Фірмове гасло (слоган)
г) Фірмовий колір
д) Корпоративний герой (кролик Квікі)
е) Постійний комунікант (на відміну від корпоративного героя - реальний персонаж)
Типові композиції реклами
Уміння композиційно точно будувати спілкування у казці «Тисяча і одна ніч» дозволило Шахерезади врятувати своє життя, вчасно перериваючи історії на найцікавішому. Цей факт цілком можна віднести і до реклами.
Типові композиції - розподіл емоційно-смислових наголосів у часі і в просторі.
Найбільш поширені види композицій:
Образ - вампір
Створення реклами на увазі пошук якогось образу, який буде помічником в просуванні нового продукту.
Активний «образ-вампір» відволікає увагу клієнта від істоти рекламованого об'єкта.
Ефект краю
Слоган та / або яскрава зображення на початку і «спонукання до дії» в кінці рекламного звернення. Найкраще людина запам'ятовує те, що трапилося на самому початку і в кінці його діяльності. Часто отримана первинна інформація та / або емоція будуть довгий час коригувати всю подальшу інформацію про об'єкт.
Одна з найпростіших самоперевірок практикуючої реклами або PR-акції полягає у відповідях на питання: що саме зможе запам'ятати клієнт? Чи не буде він перевантажений інформацією і емоціями? Що клієнт зможе переказати своїм близьким?
Також досвід свідчить: якщо рекламу не можна нормально викласти своїми словами - вона неякісна.
Запровадження керованого еталона
Наша думка залежить не тільки від самого об'єкта, але і від еталона, з яким його порівнюють. Звідси висновок: якщо не можна керувати самим об'єктом, то можна управляти еталонами, з якими його порівнюють клієнти. При позиціонуванні вводиться відомий еталон, що відразу робить рекламований об'єкт більш знайомим і зрозумілим (Calgon).
Вироблення закономірності
Якщо необхідно отримати «кредит довіри» у клієнтів, виробити стереотип або навіть домогтися дій, несподіваних для самого клієнта, рекламна акція будується як ланцюжок послідовно зростаючих тверджень, з якими клієнт згоден, а коли «кредит довіри» отримано, наводиться потрібний доказ або здійснюється дію . Тут кожен попередній сигнал - еталон для наступних.
«Відтягнення»
Композиція рознесена у часі: перша частина реклами створює якусь загадку, проблему, увагу клієнта навмисно відводиться в сторону. А в другій частині, як правило, відповідь дається швидко і несподівано. Композиція часто застосовується для «збивання» клієнта з його стереотипу і для залучення уваги.
При виготовленні реклами важливо спочатку визначитися з принципом розподілу емоційно-смислових наголосів і лише потім вирішувати питання конкретного тексту, сценарію.
Завдання: 1. Французька марка «Про що ти думаєш» виробляє білизна для дівчаток-підлітків. Придумати переклад. 2. «Три морквини» - мережа супермаркетів - харчування, побутова техніка, парковка, знижки. 3. «Санта-Панта» - якісний латинський кави, яскрава кубічна форма. Придумати слоган для упаковки. 4. «Три морквини» - VIP магазин. Придумати назву.
Робота зі створення композицій. Композиційні прийоми.
Композиція (від лат. Compositio) означає складання, з'єднання поєднання різних частин в єдине ціле у відповідності з якою-небудь ідеєю. В образотворчому мистецтві композиція - це побудова художнього твору, обумовлене його змістом, характером і призначенням.
Століттями художники шукали найбільш виразні композиційні схеми, в результаті ми можемо говорити про те, що найбільш важливі за сюжетом елементи зображення розміщуються не хаотично, а утворюють прості геометричні фігури (трикутник, піраміду, коло, овал, квадрат, прямокутник і т. п.) .
У цьому можна переконатися, розглянувши картини: І. Вишнякова "Портрет Ксенії Тішініной", Н. Пуссена "Пейзаж з Полифемом" і "Аркадські пастухи", П. Рубенса "Зняття з хреста", К. Лоррен "Пейзаж з млином", Леонардо да Вінчі "Мадонна в гроті"
Корисно використання схем, тому що вони допомагають знайти співвідношення різних частин картини або малюнка, усвідомити загальну структуру композиції. (Веласкес «Здача Бреди». Це - одна з найбільш ясно читаються композицій, завдяки чіткому розподілу мас, чергуванню темних і світлих плям. Сюжетно-композиційний центр збігається з центром полотна. Дві фігури, розташовані в центрі, намальовані на тлі дали. Голова людини , що подає ключі від фортеці, підкреслюється великим білим коміром, виразно переданий силует правої руки з ключем. Його Полусогнутая поза говорить про необхідність здатися на милість переможця. Фігура людини, що приймає ключі, написана на світлому тлі пейзажу. Його обличчя виглядає світлою плямою на темному тлі , воно обрамлене темним волоссям і світлим коміром. Скрізь контрасти і протиставлення. Шарф, діагонально перев'язують костюм, і силует коня праворуч дозволяють підкреслити одну з діагоналей картини.
Іншу діагональ полотна утворюють прапор, положення рук центральних фігур і зброю в лівому кутку картини.
Абстракція -
Систематичне зведення деталізованої візуальної ідеї до її найбільш суттєвим, розпізнаваним лініях, формі або сутності.
Мальовниче зображення може бути спрощено (абстраговано, стилізовано), щоб передавати загальне враження від сцени, показувати самі основні компоненти.
Художники-дизайнери, коли вони вживають заходів для розв'язання візуальну проблему, можуть використовувати теорію абстракції. Думайте про сутність того, що ви намагаєтеся зобразити. Редукує вашу проблему до найменшого числа ліній, якими можна уявити суть вашої ідеї.
Символіка і візуальна метафора
Символи служать надійним «мовою» у всіх візуальних мистецтвах, і кожен дизайнер має стати колекціонером символів, які згодом повинні бути інтегровані в рекламу, web-дизайн та інші візуальні продукти.
Приклад: піктограма, її завдання здається цілком зрозумілою передати інформацію коротше, швидше, зрозуміліше, ефективніше, ніж слово. Дорожні знаки.
Основні засоби та принципи композиції
Формальне рівновага - абсолютна симетрія зліва і справа від оптичного центру. Така рівновага використовується, коли потрібно підкреслити гідність, стабільність і консерватизм образу.
Неформальне рівновагу
Розміщуючи елементи різних розмірів, форм, колірної інтенсивності на різних відстанях від оптичного центру, можна досягти візуального рівноваги. У більшості випадків використовують неформальне рівновагу, тому що воно робить сторінку більш цікавою, образної і емоційно насиченим.
Принцип побудови елементів сторінки, завдяки якому увагу читача переміщається по сторінці в потрібній послідовності, називається переміщенням. Це досягається цілим рядом прийомів. На сторінці можуть бути поміщені люди або тварини, слідуючи погляду яких, погляд читача переміщається на наступний важливий елемент оголошення.
Механічні пристосування, такі, як вказівний палець, прямокутник, лінія або стрілка переводять увагу з одного об'єкта на інший.
Використання пробілів та кольору виділяє текстову частину чи ілюстрацію. Погляд буде переходити з темного об'єкта на світлий, з кольорового на некольоровими.
Може бути використана природна звичка читача починати читання з верхнього лівого кута сторінки.
В першу чергу увагу привертають елементи великого розміру і тільки потім - більш дрібні.
Відповідність
Всі елементи композиції сторінки повинні займати площу, розмірну з їх значенням в композиції як єдиному цілому. Однаковість елементів за кольором, розміром або іншим якостям викликає монотонність.
Контрастність
Ефективний спосіб привернути увагу до одного певного елементу - використовувати контрастний колір, розмір або стиль. Наприклад, використовувати негатив (біле на чорному) в червоній рамці або незвичайний стиль шрифту, що контрастує зі звичним.
Єдність -
Це з'єднання всіх елементів в єдине ціле. Незважаючи на те, що композиція складається з багатьох різних частин, вони повинні бути так взаємопов'язані, щоб композиція в цілому виробляла гармонійне враження. Свій внесок у досягнення єдності можуть внести рівновагу, переміщення, пропорційність, контраст і колір.
Чіткість і простота
Будь-який елемент, від відсутності якого композиція не постраждає, повинен бути знищений. Перевантаженість різними стилями шрифту, занадто дрібними літерами, негативами, ілюстраціями або непотрібним текстом, ускладнює і захаращує композицію. Сторінка стає важкою для сприйняття, і її ефект знижується.
Виділення пробілами (паузами)
Прогалини - це частина оголошення, не зайнята елементами. Прогалини грають важливу роль у створенні образу, бо пауза в музиці - теж музика.
Пляма
Пляма на композиції допомагає акцентувати важливий об'єкт і визначити смисловий центр композиції. Пляма, в залежності від розв'язуваних завдань, може бути як колірною, так і тональним.
Ритм
Чіткість сприйняття композиції, її запам'ятовуваність безпосередньо залежать від ритму. Ритм може проявляти себе по-різному, від блоків у сторінці до пауз і стояків у шрифтових композиціях. Чим монотонний ритм - тим нудніше композиція. У сторінкових оголошеннях важливий ритм зображень, елементів і пауз.
Правила передачі руху:
Контраст дозволяє виділити і гіперболізувати особливості зображень, предметів, квітів (товстий і тонкий). Цей прийом дозволяє посилити властивості предмета в порівнянні з його антиподом.
Силует
Силует є комбінацією лінії і плями, але в основному проявляє себе як темна пляма на світлому фоні. Краса і граціозність обрисів силуету можуть додати композиції неповторність і якусь чарівну індивідуальність.
Рух
Композиційний прийом, коли погляд, увійшовши в певному місці в композицію, починає завдяки лініях, напрямками пересуватися від одного об'єкта до іншого, утворюючи складну криву, що охоплює майже весь робочий простір.
Композиція складається з елементів:
Слово «лінія» має в графічному дизайні кілька різних значень.
Дизайнери використовують лінії для багатьох цілей - щоб визначити край або форму двовимірного об'єкту, щоб зобразити ескізно просторові відносини, намалювати ескізи піктограм перед створенням макета, проілюструвати або підкріпити пояснення або щоб представити тривимірні об'єкти. Використання лінії може бути розділене на дві великі категорії: фізичні характеристики лінії і зміст лінії.
Зовнішня реклама
Психологія сприйняття зовнішньої реклами
У виробників зовнішньої реклами виникає безліч проблем, пов'язаних зі створенням ефективних коротких повідомлень, які залишалися б у пам'яті пішоходів і водіїв. Справа в тому, що практично у всіх споживачів зовнішньої реклами час зорового контакту, необхідного для прочитання тексту і розгляду зображення, що не перевищує декількох секунд. Ці особливості передбачають ретельність і точність при виборі шрифтів, їх легкість для читання, образність, ефективність колірного рішення.
Для зовнішньої реклами виключно важливі такі параметри, як «точка огляду» і «кут зору».
Точки огляду необхідно враховувати при виборі місця розташування щита. Кращим вважається місце з максимальною кількістю точок огляду.
Кут зору людини, що сидить за кермом, і пішохода, різні. Кут зору необхідно враховувати при проектуванні висоти опор щитів.
Для залучення уваги покупців, користувачів, відвідувачів елементи зовнішньої реклами мають бути яскраво, помітно оформлені і обладнані підсвічуванням у вечірній і нічний час.
Прийоми оформлення, колір, освітлення повинні бути пов'язані з передбачуваними товарами і послугами і в той же час поєднуватися з навколишніми предметами, будівлями, вулицею, іншими вивісками.
При виготовленні щитів слід враховувати, що зорові образи, зображення товарів сприймаються оком значно швидше написів і краще запам'ятовуються.
Терміни проведення зовнішньої рекламної кампанії
Принципово важливе питання, що визначає відповіді на багато інших: вибір рекламоносія, якість друку і, як наслідок, закладається бюджет. Зазвичай рекламна кампанія засобами зовнішньої реклами проводиться протягом місяця. Але можливі варіанти: повторення кампанії кілька разів на рік, зміна існуючих рекламних місць при збереженні сюжетів і т.д.
Вибір рекламоносія
Залежно від цілей, завдань та термінів проведення кампанії як рекламоносія можуть застосовуватися пінокартон, PVC, стільниковий полікарбонат, папір, рідше інші матеріали. Самий популярні з них папір і PVС. Основна перевага папери низька ціна, однак, при цьому зношуваність матеріалу помітно вище.
Розміщення
Один з ключових моментів у підготовці зовнішньої рекламної кампанії визначення місць розміщення рекламних щитів. Логіка розміщення може бути наступною:
· Рівномірне розміщення на всіх провідних магістралях міста;
· Розміщення тільки в точках концентрації цільової аудиторії;
· Часткове розміщення як в точках концентрації аудиторії, так і на центральних магістралях;
· Визначення щільності розміщення щитів.
Найбільш поширені види зовнішньої реклами:
Щити (білборди) - щит із наклеєним зображенням 6 * 3м, є найбільш поширеними і популярними конструкціями в Росії для проведення будь-яких типів рекламних кампаній.
Переваги: ефективний вплив на транспортні і пішохідні потоки; гарантована освітленість поверхонь в нічний час - 95%; професійно сплановані мережі забезпечує максимальне охоплення міста; ефективна тривалість кампанії - 2 тижні.
Пропозиція: понад 10000 поверхонь, 89 міст Росії.
Панель-кронштейни - конструкції з внутрішньою підсвіткою з рекламним полем 1,2 * 1,8 м, розміщені на опорах міського освітлення.
Переваги: розміщення конструкцій блоками, розташування конструкцій у престижних зонах міста.
Расятяжкі - довгі вузькі стрічки з банерного вінілу, перетягуваний через вулиці.
Брандмауер - рекламне полотно, звичайно друкуються на банерній вінілі і натягувати на глухі стіни будівель.
Сіті-формат - вид зовнішньої реклами, що представляє собою скляний короб з рекламним плакатом розміром 1,8 * 1,2. Реклама Сіті-формату друкується або на звичайному папері, або на светорассеивающей самоклеючій плівці.
Пілларси - тристороння тумба розміром 1,4 * 3м.
Також досвід свідчить: якщо рекламу не можна нормально викласти своїми словами - вона неякісна.
Запровадження керованого еталона
Наша думка залежить не тільки від самого об'єкта, але і від еталона, з яким його порівнюють. Звідси висновок: якщо не можна керувати самим об'єктом, то можна управляти еталонами, з якими його порівнюють клієнти. При позиціонуванні вводиться відомий еталон, що відразу робить рекламований об'єкт більш знайомим і зрозумілим (Calgon).
Вироблення закономірності
Якщо необхідно отримати «кредит довіри» у клієнтів, виробити стереотип або навіть домогтися дій, несподіваних для самого клієнта, рекламна акція будується як ланцюжок послідовно зростаючих тверджень, з якими клієнт згоден, а коли «кредит довіри» отримано, наводиться потрібний доказ або здійснюється дію . Тут кожен попередній сигнал - еталон для наступних.
«Відтягнення»
Композиція рознесена у часі: перша частина реклами створює якусь загадку, проблему, увагу клієнта навмисно відводиться в сторону. А в другій частині, як правило, відповідь дається швидко і несподівано. Композиція часто застосовується для «збивання» клієнта з його стереотипу і для залучення уваги.
При виготовленні реклами важливо спочатку визначитися з принципом розподілу емоційно-смислових наголосів і лише потім вирішувати питання конкретного тексту, сценарію.
Завдання: 1. Французька марка «Про що ти думаєш» виробляє білизна для дівчаток-підлітків. Придумати переклад. 2. «Три морквини» - мережа супермаркетів - харчування, побутова техніка, парковка, знижки. 3. «Санта-Панта» - якісний латинський кави, яскрава кубічна форма. Придумати слоган для упаковки. 4. «Три морквини» - VIP магазин. Придумати назву.
Робота зі створення композицій. Композиційні прийоми.
Композиція (від лат. Compositio) означає складання, з'єднання поєднання різних частин в єдине ціле у відповідності з якою-небудь ідеєю. В образотворчому мистецтві композиція - це побудова художнього твору, обумовлене його змістом, характером і призначенням.
Століттями художники шукали найбільш виразні композиційні схеми, в результаті ми можемо говорити про те, що найбільш важливі за сюжетом елементи зображення розміщуються не хаотично, а утворюють прості геометричні фігури (трикутник, піраміду, коло, овал, квадрат, прямокутник і т. п.) .
У цьому можна переконатися, розглянувши картини: І. Вишнякова "Портрет Ксенії Тішініной", Н. Пуссена "Пейзаж з Полифемом" і "Аркадські пастухи", П. Рубенса "Зняття з хреста", К. Лоррен "Пейзаж з млином", Леонардо да Вінчі "Мадонна в гроті"
Корисно використання схем, тому що вони допомагають знайти співвідношення різних частин картини або малюнка, усвідомити загальну структуру композиції. (Веласкес «Здача Бреди». Це - одна з найбільш ясно читаються композицій, завдяки чіткому розподілу мас, чергуванню темних і світлих плям. Сюжетно-композиційний центр збігається з центром полотна. Дві фігури, розташовані в центрі, намальовані на тлі дали. Голова людини , що подає ключі від фортеці, підкреслюється великим білим коміром, виразно переданий силует правої руки з ключем. Його Полусогнутая поза говорить про необхідність здатися на милість переможця. Фігура людини, що приймає ключі, написана на світлому тлі пейзажу. Його обличчя виглядає світлою плямою на темному тлі , воно обрамлене темним волоссям і світлим коміром. Скрізь контрасти і протиставлення. Шарф, діагонально перев'язують костюм, і силует коня праворуч дозволяють підкреслити одну з діагоналей картини.
Іншу діагональ полотна утворюють прапор, положення рук центральних фігур і зброю в лівому кутку картини.
Абстракція -
Систематичне зведення деталізованої візуальної ідеї до її найбільш суттєвим, розпізнаваним лініях, формі або сутності.
Мальовниче зображення може бути спрощено (абстраговано, стилізовано), щоб передавати загальне враження від сцени, показувати самі основні компоненти.
Художники-дизайнери, коли вони вживають заходів для розв'язання візуальну проблему, можуть використовувати теорію абстракції. Думайте про сутність того, що ви намагаєтеся зобразити. Редукує вашу проблему до найменшого числа ліній, якими можна уявити суть вашої ідеї.
Символіка і візуальна метафора
Символи служать надійним «мовою» у всіх візуальних мистецтвах, і кожен дизайнер має стати колекціонером символів, які згодом повинні бути інтегровані в рекламу, web-дизайн та інші візуальні продукти.
Приклад: піктограма, її завдання здається цілком зрозумілою передати інформацію коротше, швидше, зрозуміліше, ефективніше, ніж слово. Дорожні знаки.
Основні засоби та принципи композиції
Формальне рівновага - абсолютна симетрія зліва і справа від оптичного центру. Така рівновага використовується, коли потрібно підкреслити гідність, стабільність і консерватизм образу.
Неформальне рівновагу
Розміщуючи елементи різних розмірів, форм, колірної інтенсивності на різних відстанях від оптичного центру, можна досягти візуального рівноваги. У більшості випадків використовують неформальне рівновагу, тому що воно робить сторінку більш цікавою, образної і емоційно насиченим.
Принцип побудови елементів сторінки, завдяки якому увагу читача переміщається по сторінці в потрібній послідовності, називається переміщенням. Це досягається цілим рядом прийомів. На сторінці можуть бути поміщені люди або тварини, слідуючи погляду яких, погляд читача переміщається на наступний важливий елемент оголошення.
Механічні пристосування, такі, як вказівний палець, прямокутник, лінія або стрілка переводять увагу з одного об'єкта на інший.
Використання пробілів та кольору виділяє текстову частину чи ілюстрацію. Погляд буде переходити з темного об'єкта на світлий, з кольорового на некольоровими.
Може бути використана природна звичка читача починати читання з верхнього лівого кута сторінки.
В першу чергу увагу привертають елементи великого розміру і тільки потім - більш дрібні.
Відповідність
Всі елементи композиції сторінки повинні займати площу, розмірну з їх значенням в композиції як єдиному цілому. Однаковість елементів за кольором, розміром або іншим якостям викликає монотонність.
Контрастність
Ефективний спосіб привернути увагу до одного певного елементу - використовувати контрастний колір, розмір або стиль. Наприклад, використовувати негатив (біле на чорному) в червоній рамці або незвичайний стиль шрифту, що контрастує зі звичним.
Єдність -
Це з'єднання всіх елементів в єдине ціле. Незважаючи на те, що композиція складається з багатьох різних частин, вони повинні бути так взаємопов'язані, щоб композиція в цілому виробляла гармонійне враження. Свій внесок у досягнення єдності можуть внести рівновагу, переміщення, пропорційність, контраст і колір.
Чіткість і простота
Будь-який елемент, від відсутності якого композиція не постраждає, повинен бути знищений. Перевантаженість різними стилями шрифту, занадто дрібними літерами, негативами, ілюстраціями або непотрібним текстом, ускладнює і захаращує композицію. Сторінка стає важкою для сприйняття, і її ефект знижується.
Виділення пробілами (паузами)
Прогалини - це частина оголошення, не зайнята елементами. Прогалини грають важливу роль у створенні образу, бо пауза в музиці - теж музика.
Пляма
Пляма на композиції допомагає акцентувати важливий об'єкт і визначити смисловий центр композиції. Пляма, в залежності від розв'язуваних завдань, може бути як колірною, так і тональним.
Ритм
Чіткість сприйняття композиції, її запам'ятовуваність безпосередньо залежать від ритму. Ритм може проявляти себе по-різному, від блоків у сторінці до пауз і стояків у шрифтових композиціях. Чим монотонний ритм - тим нудніше композиція. У сторінкових оголошеннях важливий ритм зображень, елементів і пауз.
Правила передачі руху:
- Якщо в зображенні використовується одна чи кілька діагональних ліній, то зображення буде здаватися більш динамічним (Серов «Викрадення Європи»)
- Ефект руху можна створити, якщо залишити вільний простір перед рухомим об'єктом (Реріх «Заморські гості»)
- Для передачі руху слід вибирати певний його момент, який найбільш яскраво відображає характер руху, є його кульмінацією.
- Відсутні діагональні напрями
- Перед об'єктом немає вільного простору
- Об'єкти зображені в спокійних (статичних) позах, немає кульмінації дії (Малевич «На сіножаті»)
- Композиція є симетричною, уравновешанной або утворює прості геометричні схеми (Коровін «Взимку» - незважаючи на те, що є діагональні напрями, сани з конем стоять спокійно. Немає відчуття руху з наступних причин: геометричний і композиційний центри картини збігаються, композиція є уравновешанной, і вільний простір перед конем перегороджується деревом).
Контраст дозволяє виділити і гіперболізувати особливості зображень, предметів, квітів (товстий і тонкий). Цей прийом дозволяє посилити властивості предмета в порівнянні з його антиподом.
Силует
Силует є комбінацією лінії і плями, але в основному проявляє себе як темна пляма на світлому фоні. Краса і граціозність обрисів силуету можуть додати композиції неповторність і якусь чарівну індивідуальність.
Рух
Композиційний прийом, коли погляд, увійшовши в певному місці в композицію, починає завдяки лініях, напрямками пересуватися від одного об'єкта до іншого, утворюючи складну криву, що охоплює майже весь робочий простір.
Композиція складається з елементів:
- площину
- плями
- нерівне кількість чорного і білого
- присутність плям трьох розмірів - великих, середніх і малих
- цілісність - побудова композиції щодо композиційного центру
- немонотонний ритм
- збалансованість композиції
- рух
- ритм
- пластику
Слово «лінія» має в графічному дизайні кілька різних значень.
Дизайнери використовують лінії для багатьох цілей - щоб визначити край або форму двовимірного об'єкту, щоб зобразити ескізно просторові відносини, намалювати ескізи піктограм перед створенням макета, проілюструвати або підкріпити пояснення або щоб представити тривимірні об'єкти. Використання лінії може бути розділене на дві великі категорії: фізичні характеристики лінії і зміст лінії.
Зовнішня реклама
Психологія сприйняття зовнішньої реклами
У виробників зовнішньої реклами виникає безліч проблем, пов'язаних зі створенням ефективних коротких повідомлень, які залишалися б у пам'яті пішоходів і водіїв. Справа в тому, що практично у всіх споживачів зовнішньої реклами час зорового контакту, необхідного для прочитання тексту і розгляду зображення, що не перевищує декількох секунд. Ці особливості передбачають ретельність і точність при виборі шрифтів, їх легкість для читання, образність, ефективність колірного рішення.
Для зовнішньої реклами виключно важливі такі параметри, як «точка огляду» і «кут зору».
Точки огляду необхідно враховувати при виборі місця розташування щита. Кращим вважається місце з максимальною кількістю точок огляду.
Кут зору людини, що сидить за кермом, і пішохода, різні. Кут зору необхідно враховувати при проектуванні висоти опор щитів.
Для залучення уваги покупців, користувачів, відвідувачів елементи зовнішньої реклами мають бути яскраво, помітно оформлені і обладнані підсвічуванням у вечірній і нічний час.
Прийоми оформлення, колір, освітлення повинні бути пов'язані з передбачуваними товарами і послугами і в той же час поєднуватися з навколишніми предметами, будівлями, вулицею, іншими вивісками.
При виготовленні щитів слід враховувати, що зорові образи, зображення товарів сприймаються оком значно швидше написів і краще запам'ятовуються.
Терміни проведення зовнішньої рекламної кампанії
Принципово важливе питання, що визначає відповіді на багато інших: вибір рекламоносія, якість друку і, як наслідок, закладається бюджет. Зазвичай рекламна кампанія засобами зовнішньої реклами проводиться протягом місяця. Але можливі варіанти: повторення кампанії кілька разів на рік, зміна існуючих рекламних місць при збереженні сюжетів і т.д.
Вибір рекламоносія
Залежно від цілей, завдань та термінів проведення кампанії як рекламоносія можуть застосовуватися пінокартон, PVC, стільниковий полікарбонат, папір, рідше інші матеріали. Самий популярні з них папір і PVС. Основна перевага папери низька ціна, однак, при цьому зношуваність матеріалу помітно вище.
Розміщення
Один з ключових моментів у підготовці зовнішньої рекламної кампанії визначення місць розміщення рекламних щитів. Логіка розміщення може бути наступною:
· Рівномірне розміщення на всіх провідних магістралях міста;
· Розміщення тільки в точках концентрації цільової аудиторії;
· Часткове розміщення як в точках концентрації аудиторії, так і на центральних магістралях;
· Визначення щільності розміщення щитів.
Найбільш поширені види зовнішньої реклами:
Щити (білборди) - щит із наклеєним зображенням 6 * 3м, є найбільш поширеними і популярними конструкціями в Росії для проведення будь-яких типів рекламних кампаній.
Переваги: ефективний вплив на транспортні і пішохідні потоки; гарантована освітленість поверхонь в нічний час - 95%; професійно сплановані мережі забезпечує максимальне охоплення міста; ефективна тривалість кампанії - 2 тижні.
Пропозиція: понад 10000 поверхонь, 89 міст Росії.
Панель-кронштейни - конструкції з внутрішньою підсвіткою з рекламним полем 1,2 * 1,8 м, розміщені на опорах міського освітлення.
Переваги: розміщення конструкцій блоками, розташування конструкцій у престижних зонах міста.
Расятяжкі - довгі вузькі стрічки з банерного вінілу, перетягуваний через вулиці.
Брандмауер - рекламне полотно, звичайно друкуються на банерній вінілі і натягувати на глухі стіни будівель.
Сіті-формат - вид зовнішньої реклами, що представляє собою скляний короб з рекламним плакатом розміром 1,8 * 1,2. Реклама Сіті-формату друкується або на звичайному папері, або на светорассеивающей самоклеючій плівці.
Пілларси - тристороння тумба розміром 1,4 * 3м.