Суттєву роль відіграє формат радіореклами. Формат або тип не є параметрами оголошення, тим не менш, вони впливають на початкове увагу до радіореклами. Найбільший інтерес викликають рекламні оголошення у форматі «фрагмент життя» (визначений, як і в ТБ-рекламі, як «міні-п'єса»). «Історія», розказана по радіо, з великою ймовірністю може привернути увагу слухачів. Формат «інтерв'ю» або «рекомендація» також привертає увагу з високими показниками результату. З іншого боку, рекламні пісні не мають суттєвого впливу на увагу, хоча часто їх використання в тканини рекламного повідомлення приносить відчутний ефект.
Переваги та недоліки радіо як рекламоносія полягають у можливості 24-годинного мовлення на багато регіонів і різноманітність програм. Радіореклама оперативна і має невисоку вартість. Разом з тим радіореклама ускладнює контакт зі споживачем. Найчастіше в момент трансляції радіореклами у нього немає під рукою ручки, олівця, паперу, щоб записати рекламну інформацію.
Якщо порівнювати радіо і телебачення, то слід зауважити, що емоційний вплив радіо на аудиторію слабше, так як значний обсяг інформації людина отримує саме через зорові органи.
Ефективний охоплення широкої публіки або конкретної групи людей за допомогою оголошень у пресі не завжди досяжний або доцільний. Реклама, яка розсилається поштою, має такі відмітні властивості як: висока вибірковість аудиторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів в поштових відправленнях, особистісний характер, але відносно висока вартість, образ «макулатурностs". А реклама, поширювана за принципом «в кожен дім», має певні переваги перед рекламою, що розсилається поштою: не потрібні конверти, не потрібно надписувати адресу, вкладати відправлення і оплачувати поштові витрати, а точну дату доставки можна сумістити за часом з проведенням пропагандистської програми . Сьогодні вашу рекламу можуть доставляти і листоноші. Рекламні листівки спрацьовують найефективніше, коли їх розповсюдження є частиною комплексної програми. Але, реклама, поширювана за принципом «в кожен будинок» має так само свій недолік, в свідомості багатьох даний вид розповсюдження інформації пов'язаний із злощасним словом «реклама», яким дуже часто користуються в зневажливому сенсі, інакше таку властивість можна назвати «макулатурністю».
Останнім часом відбувається бурхливий розвиток систем телекомунікацій, одним із ключових елементів яких є глобальна комп'ютерна мережа Інтернет і її головний сервіс WWW (World Wide Web). Інтернет являє собою першу реалізацію опосередкованої комп'ютерами гіпермедійного середовища, яке володіє унікальними можливостями для реклами і виступає в якості двох основних елементів:
· По-перше, Інтернет - новий засіб комунікації, що представляється комунікаційною моделлю "багато-багатьом" в основі якої лежить pull-модель отримання інформації споживачами. Крім того, Інтернет є гіпермедійним способом представлення інформації, значно відрізняється від традиційних засобів масової інформації інтерактивною природою, високою гнучкістю і масштабованість.
· По-друге, Інтернет - глобальний віртуальний електронний ринок, що не має яких-небудь територіальних чи тимчасових обмежень, що дозволяє робити інтерактивну покупку товарів і значно змінює можливості фірм у просуванні товару і місце дістріб'ютівних фірм у цьому процесі.
Використання Інтернет у якості одного з елементів системи маркетингу може мати значний вплив на позитивний імідж фірми і на поінформованість споживача про товари і послуги. Набір можливостей прямої реклами товарів і послуг засобами Інтернет містить у собі розміщення інформації про товар на власному Web-сервері, розміщення реклами на інших серверах, розсилання електронних листів; участь у телеконференціях. Особливістю реклами в Інтернет є необхідність проведення додаткових дій по проведенню реклами власного Web-сервера. Можна виділити три основних способи залучення відвідувачів на Web-сервер:
¾ сервер може бути виявлений за допомогою пошукових машин
¾ на сервер можна потрапити по гіпертекстових посиланнях
¾ про сервер можна дізнатися з інших джерел інформації, в тому числі традиційних (газети, журнали, радіо тощо).
В якості рекламоносіїв широко використовуються й інші матеріальні носії, такі як рекламно-інформаційні матеріали.
Існують наступні види рекламно-інформаційних матеріалів:
■ інформаційний лист;
■ комерційна пропозиція;
■ інформаційний лист;
■ рекламний листок;
■ буклет;
■ проспект;
■ каталог;
■ прес-реліз.
Розглянемо детальніше, що являє собою кожний окремо взятий рекламно-інформаційний матеріал.
Інформаційний лист - лист, коротко інформує про фірму, напрямки її діяльності, а також містить конкретна пропозиція даного кореспонденту. Це може бути перелік запропонованих до продажу нових товарів, послуг; інформація про зниження цін на раніше запропоновані товари та послуги, про відкриття нових філій, розташованих поблизу кореспондента.
Комерційна пропозиція - дуже близько за змістом до інформаційного листа. Як правило, направляється кореспонденту, що вже знає про діяльність фірми з попереднім контактам, угодам або повідомленнями. Містить одне або декілька конкретних комерційних пропозицій: купити, укласти договір, контракт. Обов'язково містить докладний опис об'єкта комерційної пропозиції.
Інформаційний лист - за змістом аналогічний інформаційного листа, але не містить атрибутів адресата, носить більш довгостроковий характер, розрахований не на конкретного адресата, а на категорію відвідувачів фірми, виставки.
Рекламний листок - несе суто рекламну інформацію про конкретний товар або послугу. Від попередніх матеріалів, як правило, відрізняється більш помітним оформленням, більш «рекламним» текстом, іноді забезпечується забавними, запам'ятовуються малюнками, рекламними слоганами.
Буклет - невелике за обсягом, частіше багатобарвне, з малюнками або фотографіями рекламний опис фірми чи конкретного продукту, послуги (іноді декількох, що відносяться до одного виду або напряму діяльності).
Проспект - з оформлення близький до буклету, але відрізняється великим обсягом (зазвичай присвячується річниці утворення фірми, іншому пам'ятного події, наприклад, випуску нової перспективної продукції). У ньому дається опис досягнутих фірмою успіхів або розповідається про продукцію - з фотографіями і стислим описом кожного продукту, товару або послуги.
Каталог - зазвичай має формат невеликої книжки, містить перелік всіх товарів і послуг, пропонованих даною фірмою (або товарів одного напрямку).
Прес-реліз - матеріал, призначений для роздачі представникам преси на виставках, презентаціях, благодійних акціях. Зазвичай включає ті матеріали, з якими хотіли б ознайомити журналістів: короткі відомості про фірму, про найбільш представницької продукції, про перспективи розвитку фірми, а також дані про благодійну діяльність.
Вибір інформаційно-рекламного матеріалу залежить від цілей, які переслідує підприємство, його фінансових можливостей, традицій, творчих задумів.

Висновок
У I главі розглянуті основні канали розповсюдження реклами (ATL-і BTL-носії).
Не існує універсального, ідеального каналу розповсюдження реклами. У всіх є як свої плюси, так і мінуси. Сучасні ЗМІ - газети, журнали, телебачення, радіо - пропонують різноманітні можливості для реклами. Друкована реклама - найпоширеніша форма реклами в усьому світі. Традиційно до неї відносять рекламу в газетах і журналах. Телебачення - один з найбільш досконалих каналів передачі рекламного обігу. Радіо є не менш ефективним каналом поширення реклами, хоча за своїм технічним можливостям відрізняється від телебачення. Воно покладається тільки на звук. Радіореклама в середньому привертає увагу приблизно 30% аудиторії слухачів. Зовнішня реклама діють на широку аудиторію, але її можна легко локалізувати, що призводить до часткової зображальності аудиторії. Реклама, яка розсилається поштою, має такі відмітні властивості як: висока вибірковість аудиторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів в поштових відправленнях, особистісний характер, але відносно висока вартість, образ «макулатурностs". Набір можливостей прямої реклами товарів і послуг засобами Інтернет містить у собі розміщення інформації про товар на власному Web-сервері, розміщення реклами на інших серверах, розсилання електронних листів; участь у телеконференціях.

Глава 2. Зовнішня реклама як важливий канал поширення реклами
Зовнішня реклама - один з самих традиційних і популярних каналів розповсюдження реклами, що використовуються в Росії, як і в інших країнах світу. Це третій за значимістю канал поширення реклами після реклами в пресі і на телебаченні. Зовнішню рекламу можна розглядати як певну інформаційну середовище для просування послуг і товарів.
Первинне зорове сприйняття зовнішньої реклами зазвичай відбувається на рівні «подобається - не подобається». Наступні зорові контакти поглиблюють сприйняття. Якщо це сталося, то початкова завдання реклами виконана, споживач виявив цікавість і, можливо, запише пропонований телефон або адресу.
Для творців зовнішньої реклами дуже важливо привернути увагу. Це відноситься до всіх видів зовнішньої реклами. Найважливішим визначальним фактором буде виступати місце розташування плаката або щита. Реклама повинна бути видна здалеку. Чим більше реклама, тим більше у неї шансів бути поміченою.
Художня виразність вивісок та інших елементів зовнішнього оформлення, їх ефективність залежать від трьох чинників - рівня дизайну, використання якісних оздоблювальних матеріалів і технологій, а також від законодавчої бази, що визначає норми розміщення засобів зовнішньої реклами.
Її застосування багато в чому залежить від особливостей об'єкта реклами. Для того щоб грамотно залучити «свого споживача», необхідно вибудувати правильну комунікаційну політику засобами зовнішньої реклами. Наприклад, в одних рекламодавців, таких як казино, нічні клуби, - вузька цільова аудиторія, і вони самим оформленням, в тому числі, і назвами розшифровують свою специфіку для того, щоб до них не йшли випадкові люди. Якщо ж це - магазин, супермаркет, то для масової клієнтської аудиторії передбачаються інші форми зовнішньої реклами: не тільки вивіска, вітрина, але і покажчики, які пропонують асортимент, дають більше уявлення про профіль та якість товару. Одне з обмежень зовнішньої реклами полягає в тому, що вона не забезпечує необхідної частоти рекламних контактів. Ретельне вивчення маршрутів пересування представників цільової аудиторії допомагає вирішити цю проблему, але на проведення такого дослідження потрібні додаткові кошти.
Для споживачів, які користуються громадським транспортом, зовнішня реклама - хороший вибір, тому що частота рекламних контактів цієї групи споживачів з даним видом реклами досить висока. Однак для іншої частини споживачів це засіб реклами, забезпечує значне число контактів.
Інше обмеження пов'язане з тим, що за допомогою зовнішньої реклами складно передати докладну інформацію про численні вигоди марки. Однак контакт зі стаціонарними засобами зовнішньої реклами, наприклад, з плакатами в метро, ​​може бути досить тривалим, що дозволяє передавати з їх допомогою рекламні тексти більшого об'єму. Крім того, якщо в рекламній кампанії використовується відносно короткий, але ємке послання, зовнішня реклама може виявитися ефективною.
Історія зовнішньої реклами
Історія реклами обчислюється не роками, а тисячоліттями. З моменту виникнення такої економічної категорії як товар, і встановлення товарного виробництва, почався розвиток реклами як мистецтва.
Реклама зовнішня по праву вважається одним з найбільш древніх видів реклами. Її історія сходить до часу виникнення та поширення писемності. Повідомлення комерційного характеру малювали на скелях уздовж торгових шляхів. Під час розкопок давньоєгипетського міста Мемфіса був виявлений один з найбільш древніх зразків зовнішньої реклами - кам'яний стовпчик з висіченим написом: "Я, Ріно, з острова Крит, з волі богів, тлумачу сновидіння".
У Помпеях при розкопках було знайдено близько півтора тисяч настінних рекламних написів. Одна з них повідомляє: "Перехожий, пройди звідси до дванадцятої башти. Там Сіріпус тримає винний льох. Загляни туди. До зустрічі". Інший напис повідомляла, що можна зняти "віллу - хорошу і добротно збудовану. Наймач повинен звернутися к. .."
З розвитком торгівлі, отже, і реклами, удосконалювалися і способи впливу на споживача. На античних вулицях часто зустрічалися граффіті, що рекламують видовища. Одне з них, наприклад, повідомляло: "20 пар гладіаторів битимуться в Помпеях за 6,5,4,3 дня, а також буде представлена ​​полювання за всіма правилами і буде натягнутий навіс". Крім реклами видовищ і питних, рекламувалися лазневі послуги: "На доходи Фаустіни лазня миє міським звичаєм і пропонує всі послуги". По вулицях давньоримських міст бродили утомлені від численної зовнішньої реклами древні римляни, навіть не підозрюють про те, що вони - давні.
Затвердження світового панування затягувалося, з півночі загрожували варвари, а безладні графіті на стінах римських міст псували зовнішній вигляд вулиць. Численні заборони ні до чого не привели, в результаті влада ухвалила рішення створити спеціальні місця для оголошень. У людних місцях з'явилися вибілені і розграфлені в клітинку частини стін, названі згодом "альбумсамі". На цих "стендах" вугіллям писали різного роду оголошення, на них же писали новини.
При розкопках давньоримських міст Помпеї, Геркуланума і Стабія були знайдені не тільки настінні види зовнішньої реклами, але і вивіски. Вони були канонізовані і не були, на відміну від сучасних вивісок, написами: лікарі виставляли над дверима на полиці банки для кровопускання, булочники над входом до крамниці вивішували млинове жорно або сніп пшениці, продавець птахів - клітки з пернатими.
В період середньовіччя зовнішню рекламу злегка пригнобити, залишивши їй головним чином вивіски, і, в меншій мірі, настінні плакати. У середньовічних містах використовували вивіски-значки. Вони виконували, насамперед, функцію покажчиків і мали просту, легко читається, форму. Як правило, зображувалися предмети виготовлення та продажу. Виконувалися вивіски, частіше за все, з металу і підвішувалися на кронштейнах на будівлі. Винесення з площини фасаду і чітка за силуетом об'ємна форма забезпечували їм добре сприйняття видали, з поздовжніх сторін вузьких вуличок.
У Росії найбільш раннім виглядом графічної реклами були лубочні картинки. На цих малюнках можна знайти зображення товарів і іноді їх опис. Подібні рекламні листочки можна знайти в знаменитій колекції лубків Д. А. Ровінського, яка налічує кілька тисяч зразків. Ці картинки служили розважальним цілям, тому реклама у них має більшу частку гумору.
В епоху Відродження ситуація мало змінилася. Основним засобом зовнішньої реклами залишалися вивіски, а оскільки переважна маса населення як і раніше не вміла читати, на вивісках не було текстів. Зате тим більше було стимулів для вдосконалення якості графіки. Вазарі в біографії Леонардо да Вінчі описує, як останній створював вивіску для одного селянина. Вазарі пише: "Синьйор П'єро да Вінчі, перебуваючи в селі, зустрів одного селянина, який попросив його відвести у Флоренцію вирізану їм самим з фігового дерева круглу дошку і віддати там якому-небудь живописцю, щоб той намалював на ній вивіску ... Приїхавши у Флоренцію з цією вивіскою, П'єро доручив своєму синові намалювати на ній що-небудь особливе, не сказавши, навіщо і для кого ... Леонардо став обговорювати, що б намалювати? Він зупинився на думці зобразити щось жахливе, більш жахливе, ніж Медуза древніх. .. " Леонардо зобразив на цій дошці жахливе фантастичну тварину. Картина дуже сподобалася його батькові. Він не віддав її селянинові, а купив на ринку вивіску, що зображала серце, пронизане стрілою, яка призвела селянина у захват.
У 1450-і роки Гутенберг винайшов друкарський верстат. Минуло 22 роки і з'явилося перше друковане рекламне оголошення. Його текст був поміщений на дверях однієї з церков у Лондоні і інформував про продаж парафіянам молитовника. Протягом другої половини 15 століття друкарні поширюються по всій Європі. У 1465 р. з'являється перша друкарський майстерня в Італії. У 1468г .- у Швейцарії. У 1470 р. - у Франції. У 1473 р. - у Бельгії та Угорщини, приблизно тоді ж - у Польщі. У 1476 році друкарські верстати з'явилися в Чехії та Англії, а в 1482 році - в Австрії та Данії, рік потому - в Швеції, в 1487 році в Португалії. На міських стінах стали з'являтися друковані листівки, що рекламували різні види товарів і послуг:
У Росії афіші почали з'являтися в 17-18 століттях. Рекламувалися зазвичай приватні й урядові заходи. З 12 червня 1783 по 19 березня 1883 право виробництва афіш належало державі. Афіші друкувалися за замовленням театрів та театральних труп в друкарні департаменту уділів, при казенної адміністрації справи.
Дев'ятнадцяте століття увійшов в історію як століття фундаментальних наукових відкриттів. Численні винаходи сприяли збільшенню продуктивності праці. У результаті утворився надлишок продукції. Склади багатьох заводів стали переповнені. З'явилася необхідність активної і досить ефективної реклами. На ринку в цей час панують два види реклами: друкована та зовнішня.
У 1897 році в Санкт-Петербурзі була проведена перша російська виставка афіш і плакатів. На ній було зібрано понад 700 листів з різних країн. Найбільш видатними російськими художниками, які малювали плакати, в той час вважалися В.А. Андрєєв, І. порфірів, С. С. Соломко та І. С. Галкін. Вітрина реклама в Росії так само, як і друкована, активно розвивалася. Вітрина використовувалася для показу як можна більшої кількості товару. Чим більше товарів виставлялося, тим "багатше" вважалася вітрина. Вечорами вітрини підсвічувалися електрикою або гасовими лампами. Іноді відразу тим і іншим, тому що взимку скла могли застигнути, а гасові лампи відігрівали їх.
За цей час з'явилися деякі традиції в вивесочном ремеслі. Так, у магазинів, що продають окуляри, над входом висіло гігантське пенсне з синім склом в залізній оправі. Вартові магазини часто розміщували замість вивіски величезні кишенькові годинники з жерсті або дерева, на їх циферблаті значилося прізвище власника магазина. Капелюшні магазини виставляли плоскі бляшані циліндри або казанки. Емблемою майстерень хімічного чищення була вирізана з дерева рукавичка зі складеними пальцями. Над рукавичок магазинами вішали майже таку ж, але плоску. Над взуттєвими магазинами часто вішали позолочені черевики та чоботи.
Над булочної обов'язково висів крендель, вирізаний з дерева і позолочений. Іноді над кренделем зміцнювалася зубчаста корона. Ковбасні теж мали свою емблему - це окіст з позолоченою шкіркою і з розмальованим зрізом. Свої особливі емблеми мали ремісники, що розташовувалися на околицях міст. Емблемою у шевців був високий чобіт з жерсті, пофарбований у чорний колір, а у кравців ножиці.
Над перукарнями часто вішали мідний таз, не вживався при голінні, але зберіг своє символічне значення.
Дореволюційна міська вулиця вражала великою кількістю вивісок. Їх вішали над магазинами, між поверхами будинків, на балконах, між дверима і навіть на брандмауерах (глухих стінах будинків). Багато вивіски робилися в одному стилі, особливо, якщо вони рекламували схожі товари. Люди, що мають кілька магазинів, замовляли однакові вивіски для всіх. Іноді навіть фасад обробляли в стилі вивіски. Так, наприклад, всі численні молочні магазини «Чічкін» у Москві і «Бландова» у Петербурзі мали фасади, облицьовані білим глазурованим цеглою. Приїхав в середині XIX ст. до Петербурга Теофіль Готьє з захопленням писав про вивісках Невського проспекту, порівнюючи їх з пілястрами, що створюють «вертикальний ритм». Він стверджував, що таких прекрасних вивісок немає ніде, крім, може бути, Берна. У всьому світі відомо творчість Ніко Піросманішвілі, якого називали грузинським Джотто. Відображення національних традицій і тим, характерні типажі, добрий гумор роблять його вивіски такими ж неповторними і значними творами мистецтва, як ікони і старі фрески. Однак частіше все ж зустрічалися текстові вивіски, оскільки мальовничі вивіски коштували дорожче і в різні періоди історії заборонялися. Зазвичай вивіски писалися маслом на покрівельному залозі, набитому на підрамник. Рідше зустрічалися вивіски, написані на склі. Вони розміщувалися між вітринами та дверима. Іноді зустрічалися фасадні скляні вивіски. Реклама розміщувалася скрізь, де це було можливо. Так, наприклад, у передмісті одного американського міста рекламу розмістили на кладовищі. На неіснуючої могилі було поставлено мармуровий пам'ятник. На ньому написали, що тут поховано людину, що застрелився з пістолета системи Кольт. Далі перераховувалися гідності цих пістолетів.
У результаті численних подібних акцій довіру до реклами пропало. Більш того, з'явилося негативне до неї ставлення. Навіть у такому авторитетному джерелі як словник Брокгауза і Ефрона ми виявляємо статтю, громящая рекламу по всіх позиціях.
У двадцятому столітті відбувся розквіт реклами. Значна роль у цьому процесі належить Сполученим Штатам Америки. Навіть на початку століття американська реклама була найбільш розвиненою. Це підтверджує книга К. А. Айзенштейн, яка була написана в Росії на початку століття. У передмові він пише, що методика і поради, використані у книзі, «винесені з батьківщини успішного рекламування - Сполучених Штатів Америки». В області реклами США займали лідируюче місце. На початку і середині двадцятого століття жодне європейське агентство не могло змагатися з американськими. Незважаючи на блискавичний розвиток нових комунікаційних каналів, зовнішня реклама не втратила свого значення.
У Росії в радянський період наружкою займалися такі видатні особистості, як В. Маяковський, Б. Кустодієв та ін У 1925 р. в Парижі на Міжнародній художньо-промисловій виставці за цикл рекламних плакатів В. Маяковський і А. Родченко були удостоєні срібних медалей. НТР справила якісний вибух у виробництві зовнішньої реклами. Нові матеріали і технології значно збільшили ефективність старенькі, і дозволили їй витримати конкуренцію з новітніми комунікативними каналами - телебаченням, Інтернет і т.д. У країнах колишнього СНД становлення ринку зовнішньої реклами співпало з початком процесу ринкових реформ, і вже менш ніж через десять років його обсяг досяг солідних розмірів. До 2000-го року кількість рекламних конструкцій на вулицях Москви зрівнялося з аналогічним показником Лондона: в обох містах воно перевищує 20 тис. поверхонь, не рахуючи реклами в метро і на інших видах громадського транспорту. Бурхливий розвиток індустрії зовнішньої реклами в Києві дозволило вже через кілька років після нового народження цієї галузі реклами явити світу найбільший зразок зовнішньої реклами, занесений до Книги рекордів Гіннеса (Unilever, «Organics»).
На сьогоднішній день список найбільших рекламодавців очолюють компанії, що виробляють сигарети, вино-горілчані вироби, що пояснюється обмеженням їх реклами на телебаченні в більшості країн. Серед лідерів також найбільші виробники безалкогольних напоїв, пива, провайдери послуг стільникового телефонного зв'язку. Давню як світ зовнішню рекламу не бентежать інновації.
Найбільш поширені види зовнішньої реклами.

Світний короб (LightBox)

Найбільш поширений вид зовнішньої реклами з можливістю заміни зображення. Світловий короб вдає із себе ящик. Передня панель напівпрозора, як правило, з акрилового скла, полікарбонату або банерної тканини. Задня панель несе конструктивну функцію. На ній кріпиться лампи денного світла, адаптовані до застосування на вулиці, і електропроводка. Боковини короба можуть бути виконані з алюмінієвого профілю або (дешевше) з оцинковки загорненою вінілової плівкою.
Зображення наноситься на лицьову частину короба за допомогою аплікації або друку. Такі світлові вивіски також бувають двосторонні. Зовнішній контур вивіски може бути будь-який, в залежності від дизайну. Вартість залежить від об'ємів замовлення.
Оформлення фасадів будівель. Професійно оформлений фасад додасть будівлі привабливість, виразність і індивідуальність. Рекламне оформлення застосовується, як правило, до фронтальної частини фасаду будівлі - безпосередньо над входом або поблизу від нього.
Козирок (маркіза) - являє собою архітектурно-рекламну конструкцію, що виконує як декоративно-рекламні, так і утилітарні функції (як правило, монтується з проекцією, що не перевищує 1 метр ). Використовуваним матеріалом при виготовленні козирків є плити з полікарбонату канального, полівінілхлориду або інші матеріали. На козирку можуть бути виконані написи, фірмовий знак різних кольорів, а також нанесена самоклеюча плівка з повнокольоровим друком. Козирки-маркізи володіють тривалим терміном експлуатації. Вся конструкція не вимагає техобслуговування і стійка до корозії.
Вхідний блок - витримане в єдиному стилі оформлення дверного короба, дверей, вхідної арки. Можливе застосування додаткових декоративних елементів і зовнішньої підсвічування. Онінг - візуально нагадує козирок. В основному має конструкцію закритого типу. Відмінною особливістю є наявність внутрішньої самостійної підсвічування. Може бути використаний в якості оформлення вікон і парадного входу. Каркас виготовляється з металу, покриття - з світлопропускаючих плит з полікарбонату або пластику. Знизу онінг також закривається плитами з полікарбонату або пластиковим профілем. Каноп - вид онінга зі значно виступає проекцією, що має додаткові опори і встановлений над вхідним блоком. Каноп надає вхідній зоні парадний вигляд. Виготовляється з акрилового скла та пластику. Вся конструкція може включати в себе такі елементи як перила, стійки, підхоплення та інше. Для оформлення вітрин можуть бути використані різні матеріали. Проте найчастіше для цієї мети використовуються вінілові самоклеючі плівки. Вони застосовуються для короткого і середньострокового графічного оформлення та дизайну на вулиці методом липкою аплікації. Плотерна резка дозволяє створювати найтонші і в той же час ідеально точні і правильні візерунки. Важливим моментом є також і те, що видалення нанесеної плівки відбувається також легко, як і її нанесення, - це дає можливість при бажанні змінити дизайн або колір вже оформленої вітрини без заміни всього вітринного скла.
Під оформленням (будівництвом) фасаду мається на увазі комплекс заходів спрямований на надання фасаду будівлі нового виду. При цьому як правило застосовується каркасно-зашивний метод. Матеріал, використовуваний для цього, називається сайдингом. В англійській мові, слово "siding" визначає технологію зашиття фасаду якимсь навісним матеріалом. При зашиванні фасаду спочатку зводиться несучий каркас, який потім обшивається фасадним матеріалом. Будівництво та оформлення фасаду виконується з різних матеріалів - дерева, металу, скла, цементу і ПВХ. Крім зовнішніх естетичних властивостей придбаних будівлею, значно збільшується теплоізоляція, як окремих приміщень, так видання в цілому. Легкі каркасні вентильовані фасади дозволяють заховати потворний вигляд не тільки елементів кострукції фасаду будівлі, але й елементи інженерного забезпечення - труби, кондиціонери, кабелі і т.д. Одночасно з оформленням фасаду можна вирішити питання зовнішньої реклами фірми-власника будівлі, що значно економить кошти направляються на рекламу. Найбільш поширені і сучасні матеріали, що застосовуються при зашиванні фасаду - ПВХ-сайдінг і металлосайдінг. Дані матеріали стійкі проти кліматичних і механічних впливів, має великий термін служби. Із застосуванням сучасних матеріалів у зашиванні фасадів, будівлі набувають досконалий естетичний і оформлений вигляд, який задовольнить самому вишуканого смаку.
Білборди та щити. Відродження зовнішньої реклами в Росії почалося з появи щитів. Щитова реклама - самий традиційний, самий дієвий і найдешевший вид зовнішньої реклами - стала невід'ємною частиною пейзажу російських міст. Перші рекламні щити в Росії представляли собою розмальовані масляною фарбою звичайні фанерні або дерев'яні дошки різного розміру, прибиті до іржавих трубах. Проте зі збільшенням кількості рекламодавців та приходом міжнародних корпорацій дизайн і технічне виконання рекламоносіїв вдосконалювалися.
Сьогодні в Росії існують як окремо стоять щити, так і настінні. В даний час в Україні найбільш популярні два розміру рекламного поля серійних щитів: 3м * 6м і 3м * 12м ..
Безперервність впливу забезпечує яскраве підсвічування рекламного плаката. Значна частина щитів має зовнішнє підсвічування, щити із внутрішнім підсвічуванням ще тільки починають завойовувати російський ринок. Окремо розташовані щити, як правило, встановлюються перпендикулярно самим жвавим трасах і магістралях, в місцях перетину головних транспортних потоків, на розділових смугах. Значна частина щитів має дві сторони. Для щитів стоять на розділовій смузі, вибір сторони не грає ніякої ролі. Для щитів, розміщених перпендикулярно транспортному потоку, краще лицева сторона, у силу чого її вартість на 30% вище, ніж вартість зворотної сторони. Настінні щити - ідеальний варіант рекламоносія для глухих брандмауерних стін. Такі стіни характерні для архітектури багатьох міст. Наявність таких брандмауерних стін в історичній частині міста дає можливість розміщувати щити навіть на центральних вулицях.
Для виготовлення великої кількості плакатів при серійному розміщенні реклами найбільш підходить поліграфічний спосіб. Сучасні методу офсетного і шовкографічним друку на спеціальному папері для зовнішнього застосування дозволяють створити барвисті і яскраві плакати будь-якої складності і будь-якого розміру. У залежності від застосовуваного обладнання рекламний плакат 3м * 6м складається з 5-12 фрагментів і приклеюється спеціальним клеєм безпосередньо на поверхню щита. Професійно виконаний поліграфічний плакат служить зазвичай один місяць.
Метод аплікації плівками отримав широке поширення по всій Росії завдяки швидкості (2-3 дні) і технологічності виготовлення, яскравості і багатющої спектру кольорів, стійкості до природних катаклізмів і, звичайно ж, щодо невисокої вартості. Цей спосіб оптимальний для виготовлення невеликої кількості рекламних плакатів (від одного до п'яти) досить простого змісту.

Вітрина. Один з найефективніших засобів реклами і залучення клієнтів - це красиво оформлена вітрина, що передає суть асортименту Вашого магазина і його діяльності. При оформленні вітрин використовуються різні матеріали. Такі як: що самоклеїться плівки, фарби, пластики, неон, муляжі, банери, фото і т.д.

Афіші. Більшість з них мають 2 поверхні для поклейки зображень (обличчя і оборот), інші односторонні, як правило розміщуються на стінах будинків. Мінімальний термін розміщення афіш - 10 днів. На афішах, як правило, широко рекламуються всілякі Шоу, Концерти, Театральні і музичні прем'єри, Спортивні заходи, Презентації, Виставки, Спецпроекти і т.п. Афіші - дуже зручний і масовий рекламний носій для проведення як короткострокових рекламних акцій, так і більш тривалих рекламних кампаній.

Накришниє конструкція. Складаються в основному з об'ємних букв і об'єктів з внутрішнім підсвічуванням. До накришним конструкцій також відносяться всі рекламні об'єкти розміщувані на дахах будівель. При розміщенні накришной конструкції необхідно враховувати витрати на затвердження документів під таку конструкцію, а також витрати на обслуговування. Накришниє конструкції як правило встановлюються на термін не менше 12 місяців.

Неон, або точніше газосвітних трубка, досить простий пристрій. Складається з скляної трубки, з якої відкачано повітря, а на обох кінцях встановлені висновки-електроди. У трубки закачуються інертні гази таки як неон, аргон, гелій, ксенон або криптон. При підключенні обох електродів до джерела високої напруги в трубці виникає яскраве стійке світіння. Зазвичай для виготовлення реклами використовують трубки діаметром 6 - 15 мм . Для отримання яскравого свічення при низькому електричному опорі використовують газові суміші. Найпоширенішою є суміш аргону і парів ртуті. Висока напруга створюється за допомогою феромагнітного або електронного трансформатора. Неонові трансформатори мають вихідну вторинна напруга від 2 до 15 кВ. Неонові лампи використовують як самостійно, так і в поєднанні з вивіскою або з буквами. Неон може кріпитися на прозорому оргсклі або металевій сітці.