ЗМІСТ
Введення
1. Телевізійна реклама та її цільова аудиторія
2. Рейтинг
2.1. Сенс поняття
2.2. Способи розрахунку рейтингу
3. N ET-C OVERAGE
4. Частка
5. HUT
6. Співвідношення понять рейтинг, частка, HUT
7. Використання показників рейтинг і частка при плануванні рекламної кампанії
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
ВСТУП
Дана контрольна робота присвячена вивченню таких понять в медіапланування як Рейтинг, net - coverage, частка (share), HUT (homes using television), а саме, сенсу і способів їх розрахунку.
Актуальність теми. Як відомо, головна перевага телебачення полягає в тому, що воно є незамінним засобом спілкування для мільйонів сімей. Телебачення представляє рекламодавця, оскільки дозволяє передавати його повідомлення найбільш ефективним способом, що комбінує видовищність, звук, рух і колір. Воно надає не має собі рівних можливість продемонструвати гідності продукції в тісному домашній обстановці. Телебачення є швидкодіючим засобом передачі інформації, особливо для нового продукту або нової важливої особливості вже добре відомого продукту. А щоб передача рекламної інформації пройшла найбільш успішно, необхідно дізнатися все про аудиторію медіа та її носіїв, а також правильно оцінити медіаплан за допомогою розрахунку основних характеристик носіїв рекламного повідомлення, таких як рейтинг, частка, net - coverage і HUT.
Розробленість. До даної теми найчастіше звертаються багато вчених, автори науково-популярних книг, підручників і довідників у сфері рекламної діяльності та медіапланування, такі як Смирнова О.О., Мудров А.М., Сендіджа Ч., Бузін В.М.. Тема досить доступно викладена в джерелах Інтернет.
Метою даної роботи є вивчення понять Рейтинг, Доля, net - coverage і HUT. Для реалізації даної мети передбачається вирішення наступних завдань:
- Дати поняття телевізійної реклами та цільової аудиторії;
- Розглянути поняття і розрахунок рейтиг, net - coverage, частки, HUT,;
- Проаналізувати взаємозв'язок понять рейтинг, частка і HUT;
- Розглянути використання показників рейтингу та частки для планування рекламної кампанії.
1. ТЕЛЕВІЗІЙНА РЕКЛАМА ТА ЇЇ ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ
Телевізійна реклама - це рекламні повідомлення, які включають в себе «зображення, звук, рух, колір і тому надають на рекламну аудиторію значно більший вплив, ніж оголошення в інших ЗМІ. Вона стає все більш цікавою, інформативною і разом з тим складною і дорогою у виробництві, особливо якщо грунтується на комп'ютерній графіці »[2].
«Подібно іншим засобам поширення інформації, телебачення надає рекламодавцеві унікальні можливості планування і втілення в життя ефективної рекламної стратегії» [8. С.356].
Основою будь-яких показників, що характеризують аудиторію телевізійного каналу та радіо, є дані, одержувані в ході медіадосліджень. Вітчизняним телебаченням, рекламодавцями та агентствами зараз найбільш затребувані дані безперервного піпл-метричного вимірювання телевізійної аудиторії, проведеного компанією TNS Gallup Media, здатні реєструвати телеперегляд посекундно. Також це можуть бути регулярні вибіркові опитування населення, які готуються спеціальними дослідними службами, моніторинг, анкетування, фокус-групи і т.д.
Всі медіапоказателей можна розділити на 2 групи:
вимірювані - одержувані в результаті досліджень (аудиторія реальна, потенційна);
похідні - які можна розрахувати на основі базових вимірюваних характеристик (рейтинг, частка та інші).
Дуже важливим фактором з точки зору комерційної привабливості телевізійного каналу є цільова аудиторія - «певна група людей (споживачів) на яку спрямована рекламна кампанія».
«Аудиторію можна позначити за соціально-демографічними ознаками (вік, стать, соціальне і матеріальне положення), по споживчих перевагах (наприклад, ті, хто купує тільки каву в зернах), по стилю життя (ті, хто проводить відпустку тільки в серпні-вересні , в готелях не нижче певної категорії), по мотивації (чому купують саме цей товар). Якщо для впливу описані кілька непересічних груп, то розумніше працювати з декількома цільовими сегментами або групами. Вельми корисно виділити з групи типового її представника і в деталях уявити собі його портрет, що описує всі скільки-небудь істотні характеристики »[13].
За допомогою телевізійної реклами «можна пов'язати пропозицію з будь-якими цінностями цільової аудиторії, пов'язуючи його з почуттями, місцями, способом життя або, використовуючи публічні персони» [12].
Найбільш показовими базовими характеристиками телебачення (і почасти радіо) є: рейтинг, net - coverage, частка (share), HUT (homes using television).
2. РЕЙТИНГ
2.1 Сенс поняття
Рейтинг - це основна характеристика носія PC, але не самого повідомлення - процентне відношення аудиторії, яка бачила дане ефірне подія (програму, рекламний блок та ін) в заданий момент часу до всієї аудиторії, що мала можливість його бачити [6].
Таким чином, «під рейтингом розуміють кількість індивідуумів, що складають цільову аудиторію даного PC, що дивляться цей носій в даний час, віднесене до загальній чисельності людей, що мають технічну можливість дивитися телевізор, тобто потенційних телеглядачів »[3].
Середній рейтинг каналу за цілий день - говорить про те, як люди старше 18 років дивляться телеканали. Середні рейтинги каналів за весь день і по періодах (ранок, день, прайм, ніч) будуть відрізнятися в залежності від того, яка цільова аудиторія буде нас цікавити. Рейтинг каналу характеризує загальну популярність каналу. Так, наприклад, рейтинги каналів (%):
«Перший» - 20
«Росія» - 15
НТВ - 14
СТС - 8
ТНТ - 6
Рейтинг каналу може в корені не збігатися з рейтингом передачі, що транслюється ім. Так, наприклад, «ТНТ з часткою 14,8 В слоті 18:00-19:00 (неділя) ділить перше місце з Першим каналом (18-30, квітень-червень). Це слот нового експериментального проекту ТНТ - «Історії великого міста» - цикл документальних фільмів про життя сучасної молоді ... [15]. У той час як рейтинг каналу ТНТ (6%) нижче, ніж Першого (20%).
2.2 Способи розрахунку рейтингу
Розрахувати рейтинг можна за простою формулою:
RA
TVR = --------,
PA (1)
де RA - реальна аудиторія (ті, хто дивиться телевізор у даний час);
РА - потенційна аудиторія (ті, у кого є телевізор).
Рейтинг каналу (програми) характеризує загальну популярність каналу (програми). Відповідно:
RA програми, каналу
TVR = ----------------------------------
прогр., кан. PA (2)
У таблиці 1 наведено приклад, який ілюструє визначення рейтингу для трьох провідних інформаційних телепрограм. У таблиці 2 - рейтинг програми «Час» (телеканал ОРТ) для різних регіонів Росії [3].
Таблиця 1 - Визначення рейтингів програм «Час», «Підсумки», «Вести».
Телевізійний канал, час виходу | Аудиторія (Москва) 15 + | Загальна чисельність глядачів-база (Москва) | Рейтинг,% |
Телеканал ОРТ, програма "Час", 21:00 | 2154000 | 7004000 | 30,6 |
Телеканал НТВ, програма "Підсумки", 21:00 | 2042000 | 7004000 | 29,0 |
Телеканал РТР, програма "Вести", 20:00 | 1577000 | 7004000 |
22,4 |
Величина рейтингу може виражатися як у відсотках, так і у вигляді десяткового дробу. Зазвичай припускають, що вимірюється рейтинг в%% населення регіону, але «російська дійсність доводить, що рейтинг можна вимірювати як у відносних (частки, відсотки), так і в абсолютних величинах. Частки (відсотки) можуть, у свою чергу, вважатися «від чого зручніше», так що у нас, в Росії, для кожного рейтингу повинен бути чітко прописаний критерій ранжирування (рейтингування) об'єктів. Якщо критерій рейтингування не прописаний або прописаний нечітко, то використовувати дані рейтингу не можна »[7]. Рейтинги можуть вимірюватися для домогосподарств і для індивідуумів »[1. С. 49].
Таблиця 2 - Рейтинг програми «Час» в різних регіонах Росії.
Регіон | Загальна чисельність глядачів | Аудиторія носія | Рейтинг,% | ||
Чоловік., 15 + | Жен., 15 + | Чоловік | Жен. | ||
Росія (26 міст з населенням понад 100 тис.чол.) | 75189000 | 30075000 | 36084000 | 24,3 | 20,6 |
Москва і область | 13356000 | 5253000 | 6719000 | 24,9 | 21,1 |
Санкт-Петербург и область | 5640000 | 2224000 | 2816000 | 23,1 | 18,9 |
Нижній Новгород і область | 3195000 | 1542000 | 1301000 | 29,9 | 21,7 |
TVR програми або рекламного блоку розраховується наступним чином: кожні 5 секунд «реєструється кількість телеглядачів даної програми, потім вони підсумовуються на необхідному часовому інтервалі (протягом якого йде програма), потім це сумарна кількість телеглядачів ділиться на загальну тривалість передачі» [2], а отримане число ділиться на потенційну аудиторію. Подібним же чином розраховується TVR для будь-якого часового відрізку.
Або ж, кожному глядачеві, перемикається на даний канал протягом даної передачі (рекламного блоку, тимчасового проміжку), присвоюється певна вага в залежності від тривалості перегляду. Так, глядачеві, подивились всю передачу від початку до кінця присвоюється вага 1, що дивилися половину передачі - 0.5, третина передачі - 0.3333 і т.д. Підраховується сума ваг і ділиться на кількість респондентів - членів цільової групи [1. С.49].
На радіо, рейтинг - це аудиторія тимчасового інтервалу, найчастіше 15-хвилинного. Кількість людей, що слухали дану радіостанцію хоча б 5 хвилин протягом інтервалу. Щодо газет і журналів застосовується термін «покриття» (coverage), для зовнішньої реклами - «показ» (showing).
Рекламодавці користуються рейтингами при закупівлі теле-і радіопрограм, визначенні кількості людей, які будуть мати можливість побачити / почути рекламне звернення і як часто. Телеканали, радіостанції і видання використовують рейтинг для встановлення розцінок на розміщення реклами в тій чи іншій передачі в той чи інший час, вартість смуги або вартість рекламного щита, тобто служить одним з основних показників при складанні медіаплану і при media-аналізі результатів рекламних кампаній.
3. N ET-C OVERAGE
«Знаючи рейтинг даного телеканалу в даний час і загальну чисельність потенційних телеглядачів, неважко обчислити передбачувану аудиторію, яка, ймовірно, побачить рекламу, трансльовану на цьому каналі в цей час. Цю величину називають нетто-покриттям носія (Net-Coverage) »[3]. Вона, як правило, буває менше величини реальної аудиторії каналу, оскільки динаміка рейтингів може змінюватися. Під час трансляції передачі рейтинг - різко знижується, що говорить про початок рекламного блоку, аудиторія при цьому «перетікає» на інші канали. «Причому друга хвилина рекламного блоку сама« провальна »з точки зору кількості аудиторії» [1. С.56]. До кінця рекламного блоку аудиторія починає повертатися на канал, щоб додивитися передачу. Слід пам'ятати, що передбачувана аудиторія - Net-Coverage - буде відповідати тій базі, на якій визначено рейтинг, тобто географічне місцеперебування і соціально-демографічні характеристики передбачуваної аудиторії будуть відповідати базовим. Так, у наведеному вище прикладі (таблиця 1) число глядачів і, відповідно, рейтинги передач дані для узагальненої аудиторії жителів Москви (14 +) - власників телевізорів. Маючи додатковими даними про розподіл глядачів конкретного носія реклами за статтю, віком, рівнем доходів і т.д., можна оцінити цільову аудиторію («мішень»).
Важливо зазначити, що дослідження аудиторії проводяться дослідними службами по вже пройшли передачам, і тому при довготривалому плануванні рекламної кампанії можна говорити тільки про очікуване рейтингу носія реклами. Його значення може бути передбачене на підставі результатів минулих опитувань з допомогою поправок, які слід вносити в «старі» дані про рейтинг даного телеканалу у зв'язку з сезонними, метеорологічними та іншими змінами. Так, якщо план складається у квітні, а термін виходу реклами - липень, то слід врахувати літній сезонне зниження загального часу перегляду телепрограм, а, отже, і їхніх рейтингів.
4. ДОЛЯ
Інша важлива характеристика носія реклами - частка аудиторії каналу, передачі (share) - позначає «яку частину загальної аудиторії у відсотках становить аудиторія даної конкретної програми, каналу» [1. С.57]. Тобто, коли ми говоримо «частка», то маємо на увазі частку сумарного рейтингу аудиторії. Частки каналів володіють своєю динамікою протягом дня, найчастіше збігається з динамікою рейтингів. Сума часток усіх каналів (наприклад, національних) за один проміжок часу повинна бути дорівнює 100 відсоткам.
Компанією TNS Gallup Media [10] в період з 12.05.2008 - 18.05.2008 по Москві було проведено дослідження аудиторій каналів (населення у віці 4 +), і дані його зведені в таблицю 3 (див. Додаток А).
З таблиці 3 видно, що сума всіх часток телеканалів дорівнює 95,5, що не дорівнює 100%. Це пов'язано з похибкою округлення.
Для того, щоб виробити рекламні тарифи і сформувати програмну політику телеканалу, а також виявити на телеканалах-конкурентах піки глядацького інтересу, необхідно вивчення частки і рейтингу програми.
Частка телеперегляду ТВ-програми - це процентне відношення аудиторії даної програми до всієї аудиторії, яка в даний момент часу дивиться телевізор. [4].
Обчислюється за формулою:
RA пр., к.
Share = ----------------------- х 100%,
прогр., кан. RA (3)
де RA пр., к. - реальна аудиторія даного каналу, програми.
Також, може розраховуватися як відношення сумарної тривалості перегляду даної передачі або тимчасового відрізка до сумарної тривалості перегляду на всіх каналах в даний часовий відрізок усіма телеглядачами.
Таблиця 3 - Середньодобові частки телеканалів, у% (травень 2008)
Телекомпанія | Share,% |
РОСІЯ | 17,3 |
ПЕРШИЙ КАНАЛ | 17,1 |
НТВ | 13,1 |
СТС | 7,8 |
ТНТ | 7,0 |
ТВ ЦЕНТР / 3 КАНАЛ | 5,8 |
РЕН-ТВ | 4,7 |
ТБ-3 | 3,8 |
КУЛЬТУРА / EURONEWS | 3,5 |
СПОРТ | 3,2 |
ДОМАШНІЙ | 3,1 |
ДТВ VIASAT | 2,4 |
2Х2 | 1,9 |
ЗІРКА | 1,4 |
ТБ СТОЛИЦЯ | 1,3 |
МУЗ ТБ | 0,9 |
МТ V | 0, 9 |
7ТВ | 0,3 |
Разом: | 95,5 |
Таким чином, Частка програми - це аудиторія конкретної розглянутої передачі, віднесена до загальної аудиторії телеглядачів, які дивляться телевізор в даний час, виражена у відсотках. Як випливає з її визначення, Share характеризує відсоток телеглядачів, що віддають перевагу дивитися саме цю передачу в даний момент часу. Тим самим вона відрізняється від рейтингу, який характеризує тільки потенційну аудиторію носія реклами [3].
На радіо - Share - «для конкретного часового інтервалу, відношення числа людей, що слухають радіостанцію, до числа людей, які слухають радіо. Виражається у відсотках, тобто максимум = 100 (коли всі, хто слухає радіо, слухають ту саму станцію) »[14].
5. HUT
Характеристикою, що дозволяє зв'язати між собою рейтинг і частку аудиторії, є частка телеглядачів в даний момент часу, тобто відношення загальної чисельності всіх телеглядачів, які дивляться телевізор (будь-яку передачу) в даний момент часу, до загальної чисельності потенційних телеглядачів - інакше, це реальна аудиторія в даний проміжок часу. На практиці ця характеристика отримала позначення HUT (абревіатура від англ. Homes Using Television). HUT відрізняється від рейтингу тим, що тут в розрахунок приймаються всі телеглядачі, які дивляться телевізор в даний момент часу [3]. Можна сказати, що це - характеристика популярності даного тимчасового інтервалу у телеглядачів. Розраховується так:
загальна чисельність всіх телеглядачів,
смотрящих ТБ в даний момент
HUT = ------------------------------------------------ ---------- х 100%
загальна чисельність потенційних
телеглядачів (3)
Тобто HUT = RA / PA.
Таким чином, частку телеглядачів в даний момент часу можна розрахувати як суму рейтингів усіх телепередач. «Іншими словами, це відсоток індивідуумів чи домогосподарств, що використовують телевізор в даний час» [1. С.42]. Так як HUT можна розглядати тільки в рамках певного моменту часу, то його можна класифікувати як вимірювання обсягу потенційної аудиторії. Якщо якийсь канал має технічний охоплення в 20 млн. чоловік, то це зовсім не означає, що рекламне оголошення або програму побачить саме цю кількість людей.
«У випадках з радіо враховуються не тільки ті люди, у яких є радіоприймачі вдома, а й ті, у кого в автомобілях встановлені магнітоли. Показник HUT не включає людей, що дивляться телевізор поза домом, наприклад, в аеропортах, магазинах, готелях і т.п. »[1. С.43].
Даний Рейтинг тимчасового відрізка (time - slot, HUT) необхідний для визначення прайм-тайму - «кращого часу для демонстрації реклами на телебаченні» [5. С.306]. Вважається, що прайм на телебаченні - це час: з 7-00 до 9-00, з 19-00 до 21-30. Хоча з цим частково можна не погодитися, якщо розглядати прайм як найбільшу кількість телеглядачів. А саме - як такий є тільки вечірній прайм-тайм. Це видно з невеликого дослідження, проведеного нижче.
6. СПІВВІДНОШЕННЯ ПОНЯТЬ РЕЙТИНГ, ДОЛЯ, HUT
Оперувати рейтингами, які змінюються кожну секунду незручно. Тому рейтинги усереднюють, отримуючи рейтинги ефірних подій в цілому, рейтинги певних часових інтервалів (наприклад, прайм-тайму), рейтинги окремих телеканалів за 1 годину, за добу, тиждень, місяць чи навіть рік.
За даними досліджень, проведених TNS Gallup Media в період з 12.05.2008 - 18.05.2008, були виділені найбільш популярні ТВ-програми серед москвичів (у віці 4 +) [11]. Результати цих досліджень, необхідні для даної роботи, зведені в таблицю 4 (графи 1-7), а саме, погодинні проміжки з 8 до 25 год., В будні і вихідні.
Щоб довести, що рейтинг, частка і HUT взаємопов'язані, необхідно звернутися до формул (1), (2) і (3), таким чином можна обчислити реальну аудиторію телебачення на даний проміжок часу (HUT).
Share = RA прогр. / RA заг.
TVR = RA програм / РАобщ.
Звідси:
RA прогр. = Share х RA заг.
TVR = share х HUT: РА
Якщо потенційну аудиторію (РА) прийняти за 100%, то
HUT = TVR х 100%: share
Таким чином, три терміни Рейтинг, Доля та HUT взаємопов'язані, і, знаючи чисельні значення двох з них, можна завжди розрахувати третє:
TVR = HUT х share
Share = TVR / HUT
HUT = TVR / share
Результати розрахунків занесені в стовпець 8 таблиці 3 (див. Додаток А), з якого видно наступне. У будні HUT поступово збільшується з 7 години ранку, до 8-30 він становить 11,4%, але це досить мало, щоб оголосити цей час прайм-таймом. До 16-30 HUT збільшується до 17,5%, і з 18-30 починається прайм-тайм (26%). Найбільший пік телеперегляду припадає на час з 20-30 до 22-30. Далі відбувається спад аудиторії.
У вихідні дні рейтинги ранкових передач низькі, вдень ж реальна аудиторія телебачення більше, ніж у будні: від 17 до 20%. До 17-30 HUT починає різко зростати і до 17-30 досягає 22%. З 21-00 до 23-00 найбільший пік телеперегляду. Після 24-00 аудиторія падає.
Хочеться відзначити той факт, що у святкові дні, особливо Новорічні свята, спостерігається 100% перегляд телебачення.
7. ВИКОРИСТАННЯ ПОКАЗНИКІВ РЕЙТИНГ І ДОЛЯ ПРИ ПЛАНУВАННІ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ
Якщо медіапланера цікавить аудиторія одиничної телевізійної програми, яка побачить рекламний ролик, то він має справу з рейтингом цієї програми, але частіше рекламні кампанії увазі деяке число виходів рекламних роликів по телебаченню або оголошень у пресі. У цьому випадку медіапланер підсумовує аудиторії кожного виходу рекламного повідомлення, отримуючи сумарний рейтинг рекламної кампанії «GRP (Gross Rating Points) - сумарний рейтинг, він же улюблений інструмент вітчизняного медіапланування - є сумою рейтингів всіх виходів рекламного оголошення у всіх медіа. Інакше, GRP - це арифметична сума рейтингів всіх програм, в яких був розміщений даний рекламний спот. Так як не менш 5 разів необхідно побачити рекламне повідомлення, щоб воно було запомнено, то GRP повинен бути більше 500% (або 5,0) »[1. С.61].
Обчисливши GRP, можна довідатися яка кількість контактів з даним рекламним повідомленням припадає на потенційну аудиторію в цілому - OTS. Ця величина має принципове значення при розрахунку ефективності рекламної кампанії, що проводиться у різних регіонах з використанням різних рекламних носіїв (спочатку розраховується OTS для окремого регіону, а вже потім GRP загальний).
На відміну від GRP, існує реальна величина, яка показує кількість телеглядачів, виражене в%, які бачили дане рекламне повідомлення n-раз - це Охоплення (Reach (n +)), тобто скільки контактів припадає на представників цільової аудиторії.
Частота рекламних контактів - показує кількість контактів цільової аудиторії з рекламою, розміщеною в ефірі цього каналу (GRP / Reach (1 +)).
При обчисленні вартісних показників реклами (наприклад, СРТ - ціна за тисячу, чи СВ R Р - вартість 1% рейтингу) використовуються базові показники: RA - реальна аудиторія, TVR програми.
ВИСНОВОК
В умовах розвиненого ринку, коли присутня висока конкуренція, і кожен продавець прагне максимально, задовольнити потреби покупця, телевізійна реклама може послужити вирішальним чинником конкурентної боротьби. Тому всі учасники рекламного ринку, так чи інакше пов'язані з прийняттям рішень, що стосуються операцій з медіа, повинні мати чітке уявлення про динаміку засобів масової рекламної комунікації. Основними базовими поняттями, допомагають прийняти точне і правильне медіарешеніе найбільш раціональним і ефективним способом, є рейтинг, HUT, частка і net - coverage.
Рейтинг - це основний ефірний термін, що характеризує розмір аудиторії конкретного рекламоносія; процентне відношення аудиторії, яка бачила дане ефірне подія (програму, рекламний блок та ін) в заданий момент часу, до всієї аудиторії, що мала можливість його бачити. Існують рейтинги каналів, програм, тимчасових відрізків.
Так як аудиторія самих передач в рази перевищує кількість глядачів, які переглядають звичайний рекламний блок, то в медіапланування використовується такий термін як Net-coverage - величина передбачуваної аудиторії. - Частина населення або цільової групи рекламного впливу, проінформована при подачі одного рекламного оголошення.
Інша важлива характеристика носія реклами - частка аудиторії каналу, передачі (share) - це обсяг телеперегляду певної програми або тимчасового відрізка мовлення, виражений у відсотках від усієї сукупності телеглядачів цього ж часового відрізку. Тобто це відношення реальної аудиторії програми (каналу) до реальної аудиторії в цілому, виражене в%.
C в'язати між собою рейтинг і частку аудиторії допоможе HUT, тобто частка телеглядачів в даний момент часу. Він характеризує популярність даного тимчасового інтервалу у телеглядачів і представляє з себе суму оцінок всіх телепередач. Таким чином: Рейтинг (каналу) = частка (каналу) х HUT.
Надалі для медіапланування вищенаведені показники використовуються для розрахунку: сумарного рейтингу, Охоплення, Частоти рекламних контактів та інші, а також вартісних показників.
Список використаних джерел
1. Бузін, В.Н. Медіапланування для практиків [текст] / В. Н. Бузін, Т. С. Бузина. - М.: Вершина, 2006. - 448 с.
2. Час реклами [Електронний ресурс]: теорія і практика реклами, ЗМІ, РА. - Режим доступа: http://advtime.ru/news/radio/2005/09/23097.html
3. Дело. Медіапланування [Електронний ресурс]: теорія реклами. - Режим доступа: http://frolovd.narod.ru/mp/mediap2.htm
4. Індустрія реклами [Електронний ресурс]: дослідження ринку, медіаізмеренія і соціологічні дослідження. - Режим доступа: http://www.socismr.com
5. Мудров, А.Н. Основи реклами [текст]: підручник / О.М. Мудров. - М.: Економіст', 2005. - 319 с.
6. Оцінка ефективності рекламної кампанії [Електронний ресурс]: Навчальний посібник Смирнової О.О. - Режим доступа: http://published-m.narod.ru/b1g6.htm # 14
7. Практика медіапланування [Електронний ресурс]: Журнал Практика ринкових досліджень. - Режим доступа: http://www.mediaplanirovanie.ru
8. Сендіджа, Ч. Реклама [текст]: теорія і практика. Пер. з англ.: - М.: Сірін, за участю МТ-ПРЕС, 2001. - 620 с.
9. http://advtime.ru/teor/tv/2005/27052.html
10. Http: / / www.advertology.ru
11. http://www.advesti.ru/rating/tv/20080603-004/
12. http://www.proreklamy.ru
13. http://www.startmarketing.ru/99-18.html
14. Http://www.tns-global.kz/ru/training/dictionary.php
15. Http://www.tnt-tv.ru
ДОДАТОК
Таблиця 4 - Найбільш популярні ТВ-програми серед москвичів (у віці 4 +). Розрахунок HUT.
БУДНІ | |||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
Дата | Початок передачі | Кінець передач | Назва передачі | Канал | Частка,% | Рейтинг,% | HUT,% |
14.05.2008 | 8:30:00 | 8:36:00 | Новини. (08:30) | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 30,7 | 3,5 | 11,4 |
13.05.2008 | 9:00:00 | 9:17:42 | Новини. | ПЕРШИЙ | 35,1 | 3,8 | 10,8 |
13.05.2008 | 11:00:00 | 11:19:54 | Вести. (11:00) | РОСІЯ | 24,4 | 3,15 | 12,9 |
13.05.2008 | 13:20:47 | 13:58:37 | "Детективи" серіал | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 31,1 | 4,21 | 13,5 |
16.05.2008 | 14:28:04 | 14:59:45 | Зрозуміти. Пробачити | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 30,9 | 4,52 | 14,6 |
16.05.2008 | 15:00:00 | 15:20:59 | Новини. (15:00) | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 26,8 | 3,83 | 14,3 |
12.05.2008 | 16:30:52 | 16:59:51 | "Кулагін та партнери" серіал | РОСІЯ | 23,9 | 4,19 | 17,5 |
14.05.2008 | 18:21:08 | 19:14:20 | Ток-шоу «Пусть говорят» | ПЕРШИЙ | 17,0 | 4,56 | 26,8 |
14.05.2008 | 19:14:20 | 20:04:47 | "Слід" серіал | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 24,3 | 7,21 | 29,7 |
16.05.2008 | 20:23:49 | 20:44:14 | Місцевий час | РОСІЯ | 16,1 | 5,46 | 33,9 |
14.05.2008 | 20:58:33 | 21:57:25 | «Дом-2» | ТНТ | 10,2 | 3,96 | 38,8 |
15.05.2008 | 22:40:00 | 23:04:58 | Сьогодні ввечері (22:40) | НТВ | 10,9 | 3,57 | 32,8 |
15.05.2008 | 23:04:58 | 24:22:16 | До бар'єру! | НТВ | 20,5 | 4,36 | 21,3 |
14.05.2008 | 24:55:00 | 25:15:58 | Вести + | РОСІЯ | 28,8 | 3,93 | 13,6 |
ВИХІДНІ | |||||||
17.05.2008 | 11:57:13 | 12:58:55 | Квартирне питання | НТВ | 19,4 | 3,88 | 20 |
18.05.2008 | 12:09:59 | 13:52:49 | "Загадка 9 / 11" д / ф | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 30,9 | 5,32 | 17,2 |
17.05.2008 | 13:00:00 | 13:23:59 | Сьогодні вдень. | НТВ | 17,5 | 3,51 | 20,1 |
17.05.2008 | 14:09:05 | 15:07:34 | "Кремлівські діти. Світлана Фурцева. Дочка" Катерини Великої "д / ф | НТВ | 19,2 | 3,57 | 18,6 |
18.05.2008 | 15:24:03 | 17:59:14 | "Індіана Джонс, і останній хрестовий похід" х / ф | ТНТ | 20,2 | 3,79 | 18,8 |
17.05.2008 | 17:04:40 | 17:59:59 | "Хто хоче стати мільйонером?" телегра | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 20,5 | 4,68 | 22,8 |
18.05.2008 | 19:54:10 | 20:24:47 | Щиросердне зізнання | НТВ | 19,3 | 5,65 | 29,3 |
18.05.2008 | 17:59:48 | 20:59:54 | "Дільниця" серіал | ПЕРШИЙ КАНАЛ | 18,8 | 5,15 | 27,4 |
18.05.2008 | 21:00:00 | 21:56:47 | «Час» | ПЕРШИЙ | 11,4 | 4,18 | 36,7 |
17.05.2008 | 22:48:41 | 23:12:04 | Надзвичайна подія. Спеціальний випуск | НТВ | 18,5 | 6,12 | 33,1 |
17.05.2008 | 23:01:37 | 23:27:16 | Наша Russia | ТНТ | 13,2 | 4,28 | 32,4 |
18.05.2008 | 24:02:54 | 24:33:44 | "100 причин для сміху!" Семен Альтов | РОСІЯ | 23,7 | 4,52 | 19,1 |