Як відомо, основними засобами поширення реклами є:
1) реклама в пресі;
2) друкарська (поліграфічна) реклама;
3) реклама на ТБ;
4) реклама на радіо;
5) зовнішня реклама;
6) реклама в комп'ютерних мережах (Internet);
7) інші кошти.
Розглянемо критерії, які повинні бути використані при аналізі і виборі оптимальних засобів розповсюдження реклами.
Відсутність жорстких обмежень у замовника на використання тих чи інших засобів. Ці обмеження можуть перебувати як всередині фірми замовника, так і поза нею. Прикладом внутрішнього бар'єру може служити недостатній обсяг коштів, що виділяються на рекламу. Зовнішні обмеження можуть бути викликані або неможливістю застосування даного засобу (наприклад, телебачення у віддалених неелекріфіцірованних районах), чи законодавчими заборонами (наприклад, в Україні заборонена реклама тютюнових виробів на телебаченні).
Відповідність засобу обігу характеристикам цільової аудиторії.
Як показують дослідження, використання телебачення найбільш ефективно для встановлення зв'язків з підлітками; дорожні рекламні щити - для аудиторії автомобілістів; реклама в ділових виданнях, типу газети «БІЗНЕС», для реклами дорогих / елітних товарів і т.п.
Відповідність характеристик медіаканала особливостям товару, який рекламується. Практика показує, що реклама товарів виробничого призначення найбільш ефективна в спеціальних журналах, розрахованих на фахівців; фотоапаратів - у рекламі по телебаченню; жіночих суконь - у каталогах і ілюстрованих журналах і т.п.
Обирається засіб передачі звернення повинно мати максимум можливостей для наочного та достовірного представлення товару і результатів його використання.
Забезпечення відповідності форми рекламного обігу і засобу його передачі. Наприклад, газетні та журнальні публікації в більшій мірі відповідають зверненнями, які використовують раціональні мотиви, які мають форму оголошення. Телебачення, друкована реклама і радіо краще донесуть емоційні мотиви у зверненні.
Вимоги по термінах передачі обігу і у відповідь реакції аудиторії.
При необхідності терміново передати інформацію про розпродажі чи презентаціях, які повинні відбутися в найближчі дні, природно застосування радіо, газети, місцевого телебачення. Довгострокова рекламна кампанія, розрахована на багато місяців і навіть роки, як медіаканалів може використовувати рекламний відеоролик, рекламний плакат (особливо при використанні постановочних сюжетів) та інші засоби, виготовлення яких займає досить багато часу.
Вибір оптимального засобу передачі рекламного звернення залежить від безлічі факторів. При цьому кожна рекламна кампанія по-своєму унікальна, що пов'язано зі специфікою відправника, рекламованого товару, особливостями ситуацій, що склалися на ринку, і т.д. Все це передбачає необхідність творчого підходу до вибору рекламних засобів у кожному конкретному випадку.
Реклама в пресі забезпечується публікаціями в різних газетах і журналах і всіляких рекламних додатках (або вкладишах видань).
Щодо кошти поширення реклами періодичне видання має такі найважливіші характеристики:
особливості читаючої його аудиторії, "спеціалізація" того або іншого періодичного видання;
тираж;
регіон розповсюдження;
періодичність видання.
Ефективність реклами в пресі є результатом дії багатьох чинників. У їх числі: тираж, обсяг реалізації, рейтинг (загальний об'єм аудиторії), якісні характеристики читацької аудиторії, регіон розповсюдження, періодичність виходу та ін Дія
Специфічними чинниками ефективності дії реклами в пресі є: технологія верстки реклами, її місце на сторінці газети (журналу), композиція рекламних смуг.
Одним з найбільш ефективних носіїв реклами в пресі є професійні спеціалізовані видання.
Друкована (поліграфічна) реклама
Друкована реклама об'єднує такі носії як листівка, плакат, буклет, каталог, проспект, листівка, календар і інші види друкованої продукції.
Особливостями даного медіаканала є: відносна дешевизна; оперативність виготовлення; деякі носії (наприклад, настінні календарі) дозволяють забезпечити досить тривалий рекламний контакт з одержувачем; відсутність інформації про конкурентів на конкретному носії і ін
Екранна реклама
Екранна реклама використовує як носії: відео-і кіноролики, слайди і ін Рекламні ролики можуть згодом транслюватися по каналах телебачення.
Серед основних переваг екранної реклами слід назвати такі: одночасне візуальне та звукове вплив; явище розглядається в русі, що забезпечує високу ступінь залучення телеглядача в те, що відбувається на екрані; особистісний характер звернення; широка аудиторія.
Реклама на радіо
Реклама на радіо в даний час є одним з найбільш швидко прогресуючих напрямів рекламної діяльності в нашій країні. Цьому сприяє розширення числа радіостанцій. Конкуруючи один з одним, вони багато уваги приділяють різноманітності і змісту своїх програм. Так само, як і інші засоби масової інформації, радіостанції починають диференціювати аудиторію, виходячи на нові сегменти свого ринку. Серед інших чинників, сприяючих зростанню популярності радіо, - збільшення кількості особистих автомобілів, що мають, як правило, радіоприймачі в салонах.
До переваг радіо як засобу передачі реклами слід віднести широке охоплення і частотність, вибірковість, живий характер обігу, оперативність, відносно невисокий рівень рекламних тарифів.
Як жодна інша засіб, радіо всюдисущий. Його слухають і вдома, і в транспорті (навіть водії), і на роботі. Радіопрограми можна слухати іноді, не відволікаючись від основного заняття в цей момент. Все це сприяє тому, що показники досягнення аудиторії і частотності радіореклами, як правило, дуже високі. Особливо привабливо радіо як медіаканал для місцевого рекламодавця. Це пов'язано зі здатністю радіо повторювати рекламу велику кількість разів протягом дня і мотивувати для споживача придбання товару в конкретних торгових точках.
Тарифи на радіорекламу відносно невисокі, що дозволяє застосовувати її на практиці навіть малих фірм.
Серед недоліків реклами на радіо можна назвати її скороминущість, а також обмеження, пов'язані тільки із звуковим представленням рекламованих товарів.
Зовнішня реклама - медіаканал, який доносить рекламні звернення до одержувачів за допомогою віддрукованих друкарським способом плакатів, мальованих щитів або світлових табло, встановлюваних в місцях найбільш жвавого вуличного руху, а також уздовж шосейних і залізних доріг.
Перевагами зовнішньої реклами є широке охоплення аудиторії, частотність, гнучкість, відносно невисока вартість одного контакту і високий рівень впливу на аудиторію.
До недоліків каналу треба віднести великі терміни, необхідні на проведення кампанії з його використанням.
Носії зовнішньої реклами піддаються впливу атмосферних явищ, що вимагає постійного контролю за їх станом.
Реклама в комп'ютерних мережах (Internet)
Реклама в комп'ютерних мережах - один з наймолодших типів реклами.
З комунікативних характеристик даного типу медіаканала можна виділити наступні:
висока сконцентрованість на цільової аудиторії (аж до конкретного одержувача);
особистісний характер комунікації;
можливість обліку контактів з рекламним обігом;
повний контроль ефективності рекламної кампанії в Мережі.
Реклама в Internet є сучасним ефективним засобом маркетингових комунікацій на сферу бізнесу. Носіями реклами є інформаційні потоки в глобальних комп'ютерних мережах.
Основними формами реклами в Internet є: банери, Web-сторінки, електронна пошта, списки розсилки та ін
Основними характеристиками медіаканала є: висока сконцентрованість на цільової аудиторії (аж до конкретного одержувача); особистісний характер комунікації; можливість обліку контактів з рекламним обігом; повний контроль ефективності рекламної кампанії в Мережі.
Висновки.
Як видно з вищевказаного, всі розглянуті медіаканали мають як свої переваги, так і недоліки. Це вимагає ретельного вивчення конкретної ситуації в кожному окремо взятому випадку вибору засобів поширення рекламної інформації. Тому, поєднуючи використання декількох медіаканалів, можна домогтися кращих результатів проведення рекламної кампанії, ніж у випадку використання тільки одного медіаканала.
Для рекламної кампанії організацій-замовників малого бізнесу найбільш доцільно звернути увагу на такі засоби реклами, як журнали (престижність, висока якість відтворення, численність «вторинних читачів», достовірність), друкована реклама (значна тривалість контакту, відсутність реклами конкурентів на конкретному носії) та газети (оперативність).
При підготовці цієї роботи були використані матеріали з сайту http://www.studentu.ru