Зміст
Введення
1. Поняття реклами
2. Ефективні види сучасної реклами
3. Мова і стилістичні особливості сучасної реклами
3.1 Слоган і заголовок тексту в рекламі
3.2 Образні засоби реклами
3.3 Синтаксис рекламного тексту
3.4 Емоційний аспект рекламного впливу
4. Правила гарної реклами
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Рекламу можна визначити як оповіщення людей всілякими способами для створення широкої популярності чого-небудь або кому-небудь, інформацію про визначні події економічного, культурного, політичного життя з метою викликати активну участь в них людей. Про те, що таке явище реклами можна розмірковувати вічно, існує безліч думок з цього приводу. Кожен розглядає її по - своєму: хтось оцінює з точки зору якісного продукту, хтось як передачу інформації.
Якщо говорити про рекламу, як про спосіб розповсюдження інформації, то треба вважати, що вона почалася давно. Реклама, якою ми знаємо її сьогодні, по-справжньому з'явилася з винаходом друку. У 1480 році Вільям Какстон видав невеличке оголошення про вихід у світ релігійної книги. З появою друку, особливо газети, реклама перетворилася з простого повідомлення про щось, в аргумент і рада, що сприяють покупці товарів людьми. Сьогодні реклама не тільки мистецтво, але й наука. Проводяться дослідження, і вивчаються смаки та звички споживача, рекламні оголошення тестуються і перевіряються. Все це робиться, щоб максимально окупити витрати на рекламу. Адже всі звертають увагу на якісну, зроблену зі смаком, з гумором рекламу, але в той же час звертає на себе увагу реклама груба, неетична, часом безграмотна. Недобросовісна і недостовірна реклама призводить до небажаних підсумками - втрачають віру потенційні покупці.
При складанні рекламного тексту необхідно враховувати багато моментів, у тому числі невичерпність можливостей нашої мови, оптимальну композиційну структуру, психологію впливу на споживача.
Тема даного реферату - стилістичні особливості сучасної реклами. Вона актуальна тому, стиль тексту рекламного звернення повинен відображати смаки і цінності покупця. Узагальнення непереконливі-споживачу потрібна конкретна інформація для того, щоб сформувати свою думку і прийняти рішення про покупку.
Метою роботи є розгляд стилістичних особливостей сучасної реклами.
У завдання даного дослідження входить розгляд кола питань: поняття про рекламу і її видах, мова та стилістичні особливості сучасної реклами, правила гарної реклами.
Реферат складається з вступу, основної частини, висновку і списку використаної літератури.
Поняття реклами та її основні види
Реклама (франц. reclame, від лат. Reclamo - вигукую) - це інформація про споживчі властивості товарів і різних видах послуг з метою їх реалізації чи створення попиту на них, а також поширення відомостей про особу, організації, творі літератури і мистецтва і т. п. з метою створення їм популярності.
Відповідно до законодавства Російської Федерації сучасна реклама, в тому числі Інтернет-реклама, визначається як розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання, що призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань.
Сучасна реклама давно вже стала невід'ємною частиною життя, вона оточує людини всюди. Реклама в наші дні - це вже не тільки наука, але й справжнє мистецтво. В даний час реклама стає головною темою для популярних шоу-програм (Ніч Рекламожерів). Майже 30 років поспіль Ніч Рекламожерів тріумфально крокує по світу, підкоривши 50 країн. Більше 15 років тому до числа присвячених приєдналися і російські глядачі. Сьогодні цей став вже культовим проект охоплює 40 міст Росії. Ніч Рекламожерів - це шоу, яке перетворює маркетинг у високе мистецтво. На кожній Ночі смертежерів демонструється по кілька сотень смішних і просто гарних роликів з синематеки Жана Марі Бурсіко.
2. Ефективні види сучасної реклами
Сьогодні реклама має безліч найрізноманітніших форм. В даному розділі представлена інформація про найбільш ефективних і поширених видах реклами, а також про переваги та недоліки кожного з них.
Одним з найдорожчих видів реклами на сьогоднішній день залишається реклама на телебаченні. Всім відомо, що телебачення є найбільш масовим з усіх ЗМІ, саме тому телевізійна реклама має цілий ряд переваг.
За рахунок широкого поширення телебачення головною перевагою, безсумнівно, можна вважати саме величезну аудиторію. Крім того, телевізійна реклама поєднує візуальне та звукове вплив, привертаючи тим самим до себе велику увагу. Серед достоїнств реклами на телебаченні значиться і «індивідуальний підхід до клієнта» - звертаючись до людини, що сидить в затишному кріслі будинку, реклама стає відмінним способом особистого спілкування. Телевізійна реклама не обмежена територією, її можуть побачити жителі не тільки різних міст, а й різних країн. При цьому даний вид реклами охоплює більшу цільову аудиторію за короткий проміжок часу. Нарешті, сама наявність реклами фірми або товару на телебаченні підвищує статус фірми, робить товар більш престижним.
Незважаючи на всі свої достоїнства, у телевізійної. Реклами все ж є один значний недолік - це дуже висока вартість розміщення. Крім того, реклама на телебаченні сильно обмежена в часі.
Досить поширеним видом реклами є реклама на радіо. Ні для кого не секрет, що радіо можна слухати і вдома, і на вулиці, і в автомобілі, і на роботі, і на відпочинку, і під час прогулянки. Звідси головний плюс реклами на радіо - широке охоплення цільової аудиторії. Радіомовлення здійснюється цілодобово і часто має своїх постійних слухачів, тому можна відразу визначитися, на яку аудиторію розрахована реклама. Великою перевагою реклами на радіо можна вважати і порівняно невисоку вартість, що дозволяє розмістити рекламний ролик на радіостанції навіть невеликому підприємству. Серед достоїнств радіореклами необхідно згадати і те, що ролик на радіо можна за бажанням досить просто змінити. Крім того, судячи з даних статистики, аудиторія радіостанцій зазвичай більш орієнтована на придбання нових товарів, на відміну, скажімо, від читачів газет. Однак певні недоліки є і у радіореклами. Так, інформація на слух сприймається більшістю людей значно гірше, ніж візуально. До того ж часто реклама на радіо застає потенційного покупця на вулиці або в автомобілі, коли він дуже зайнятий або просто не має можливості записати інформацію про контакти і т.п. При цьому завжди є такі радіослухачі, які перемикаються на іншу станцію під час блоку реклами.
Останнім часом все більшої популярності набуває реклама на транспорті. Іноді цей вид реклами відносять до зовнішньої реклами, однак реклама на транспорті відрізняється якраз своєю мобільністю, на відміну від стаціонарних рекламних щитів, перетяжок і т.п. Завдяки цій мобільності, рекламу на транспорті можуть побачити як пішоходи, так і водії в різних частинах міста. До того ж реклама на транспорті дуже помітна з-за великих розмірів, тому і більш ефективна. Значною перевагою реклами на транспорті можна вважати можливість розмістити рекламу на тому маршруті, який проходить повз рекламованої компанії. Таким чином, реклама на транспорті може служити відмінним орієнтиром для покупців. Важливий і той факт, що транспорт курсує по місту з раннього ранку до пізнього вечора, тобто за день рекламу встигне побачити величезну кількість людей. При цьому, рекламу на транспорті можуть помітити навіть солідні і забезпечені люди, які рідко дивляться телевізор або слухають радіо, але постійно користуються автомобілем.
Тим не менш, зовнішня реклама має достатньо високу вартість і піддається впливу опадів, морозу і т.п. Крім того, зовнішня реклама часто стає об'єктом вандалізму, коли її будь-яким способом псують люди. Ще один недолік зовнішньої реклами - довге очікування окупності, оскільки така реклама окупається протягом декількох місяців або навіть років.
Незважаючи на різноманітність форм реклами, фахівці стверджують, що майбутнє за рекламою в Інтернеті. Переваг у Інтернет реклами чимало. Наприклад, у нашій країні аудиторію Інтернету складають в основному успішні люди та молодь, які не відносяться до реклами негативно і готові придбати новий продукт або послугу. Рекламна кампанія в Інтернеті - ефективний спосіб донести до споживача інформацію про свій товар. У цьому допоможе презентація продукту, яку практично неможливо провести на телебаченні чи на сторінках журналу зважаючи обмежених можливостей цих видів реклами і величезної вартості. Реклама в Інтернеті в цілому дешевше інших форм реклами, що теж, безсумнівно, безперечний плюс. Більшість споживачів воліють знати все або майже все про товар, який збираються купити. З інформуванням покупців як не можна краще справляється реклама в Інтернеті, яка доступна в будь-який час 24 години на добу. Більше того, Інтернет дозволяє побачити, хто саме цікавиться вашим продуктом і, відповідно до цих даних, коригувати, змінювати чи доповнювати рекламу, орієнтуючись на свою цільову аудиторію.
Однак в Україні на сьогоднішній день не так вже й багато компаній, які можуть надати подібні послуги з моніторингу відвідуваності сайту і складу аудиторії. Звичайно, завжди можна замовити ці послуги у зарубіжних фахівців, але це обійдеться дуже дорого і доступно далеко не всім фірмам. У цьому і є головний мінус реклами в Інтернеті. Крім цього, в Росії Інтернет ще доступний вельми обмеженому числу людей, звідси вузькість ринку. За деякими відомостями, число відвідувачів Інтернету у нас не перевищує 30 мільйонів чоловік. Тим не менш, ніщо не стоїть на місці, поступово Інтернет стає доступним все більшому числу людей, тому незабаром Інтернет реклама стане більш поширена і, цілком можливо, стане лідером серед усіх видів реклами по ефективності.
3. Мова і стилістичні особливості сучасної реклами
Реклама - перш за все, засіб масової комунікації або «один з приватних видів змагальної комунікації», тому виникають особливі вимоги до рекламного тексту. Мова реклами займає особливе місце серед тих функціонально-стильових утворень, які також відносяться до масової комунікації. Це особливе становище мови реклами обумовлено специфічністю самої рекламної діяльності.
3.1 Слоган і заголовок тексту в рекламі
Слоган - рекламний девіз. Призначення девізу - спонукати до дії. Призначення слогана в рекламному матеріалі - привернути увагу і спонукати до дії. Вважається, що кількість людей, які помічають слогани, в 4-5 разів більше кількості людей, які читають всю рекламу. Слоган - найбільш сильнодіюча форма торгового пропозиції, хоча зовсім не кожен слоган така пропозиція містить.
Винаходячи рекламний девіз, треба прагнути до того, щоб він чітко задовольняв наступним вимогам: безумовну відповідність загальної рекламної темі, простота.
Психологи запропонували ряд рекомендацій щодо правильного застосування заголовка. Він повинен відповідати таким основним вимогам: бути доцільно коротким. Заголовки довжиною в десять і більше слів сприймаються гірше коротких.
Основними принципами створення слогана є доброзичливе і доброзичливе ставлення до глядача, порівняння, використання майбутнього часу (наприклад, «Тефаль - ми завжди дбаємо про Вас»). Одним із прикладів є реклама мобільного зв'язку від компанії UMC в Києві. Восени 2006 року вони розпочали нову кампанію з фірмовим гаслом «UMC - якісний зв'язок». Створивши новий рекламний ролик, розробники мовного послання до глядача використали ефект повторення позитивної інформації для вже існуючих і майбутніх своїх абонентів. Мова рекламного ролика: «Для того, щоб Ви користувалися якісним мобільним зв'язком ми встановили сучасне якісне обладнання, забезпечили якісне покриття по всій Україні. Для Вас ми побудували якісну мережу. Мама в Києві, ти чуєш? - Так синку, чую тебе добре! UMC - якісний зв'язок ». Таким чином, повторюється слово «якісний» аж п'ять разів за 37 секунд ефірного часу. Ці слова гіпнотизують увагу глядача, але до них ще вдало підібраний звуковий ряд реклами.
Початком популярності слоганів став 1886, коли 8 травня фармацевт Джон С. Пебертон запропонував жителям Атланти содовий напій під назвою Coca - Cola. Фірмове гасло компанії Coca - Cola змінювалося багато разів: 1886 - «Пийте Coca - Cola»; 1904 - «Насолоджуйтесь Coca - Cola»; 1917 - «Три мільйони щодня»; 1922 - «Спрага не знає пори року»; 1939 - «Відчуй спрагу - вгамує її »; 1941 -« Coca - Cola з вами »; 1953 -« Coca - Cola - вічна якість »; 1968 -« самий привітний з напоїв Землі »; 1970 -« Coca - Cola подарує веселе життя »; 1987 - «Справжня річ». «Завжди Coca - Cola» є найвідомішим в наш час світовим фірмовим гаслом цієї компанії.
3.2 Образні кошти в рекламу
Велику роль у створенні рекламного тексту або тексту оголошення грають образні засоби. Вони створюють рекламний образ товару. Укладач рекламного тексту повинен підбирати слова так, щоб вони правильно впливали на уяву споживача, відкриваючи йому якісь нові сторони рекламованого об'єкта.
Стежки - це мовний зворот, в якому слово або вираз вжито в переносному значенні. В основі тропа лежить зіставлення двох понять, які представляються нам близькими в будь-якому відношенні. Найбільш дієві в рекламі визначення. Визначення товарів і послуг повинні викликати конкретні асоціації, уявлення. Яку інформацію несуть слова хороший, кращий смачний, чудовий, особливий. Та ніяку. Ці слова не містять конкретної інформації. У кращому випадку ви маєте приблизне уявлення про смисловому змісті цих слів. Зараз, укладачі рекламних слоганів, вживають ці слова не зовсім правильно. Зовсім не рідкість зустріти на рекламному плакаті таку фразу: хороші ціни. По-перше, тут елементарна неграмотність стилістична, такого поєднання в російській мові немає. Якщо ж автор хотів створити індивідуально-авторське поєднання, то воно вийшло невдалим, бо не несе конкретного сенсу. По-друге, це поєднання не має сенсу. Отже, рекламний текст не впливає.
Що значить смачний або хороший смак? Навряд чи можна пояснити конкретно, що це таке. А от якщо ми вживемо визначення, що характеризують конкретні особливості об'єкту, то в читача виникнуть цілком відчутні асоціації. Наприклад, терпкий, терпкий, солоний, пряний (смак), жасминовий, смолистий, хвойний (запах). Ці епітети посилюють виразність рекламного образу, роблять його предметним. Вони збагачують зміст висловлювання, підкреслюють індивідуальний ознака об'єкта. Епітет - це слово, яке визначає, що характеризує предмет чи дію і підкреслює в них будь-яке характерне властивість чи якість. Наприклад, «Чарівний аромат кави Гранд».
Метафора - слово або вираз, що вживається в переносному значенні на основі подібності в якомусь відношенні двох предметів або явищ. Метафора може створити дуже чіткий рекламний образ. Наприклад, реклама консервів: «Кальмар - це енергія океану на вашому столі», або реклама тканин: «Шовкова веселка».
Уособлення - перенесення властивостей людини на неживі предмети і абстрактні поняття. Приклад з реклами виробів Конаковского заводу: «Але російська фаянс не підкорився« англицкой манері », своїм шляхом пішов, народні традиції в себе увібрав ...» Все частіше і частіше можна зустріти в рекламних текстах міфологічні або казкові образи, а так само робляться посилання на відомих людей. Наприклад: «Щедрі дари Посейдона», «Якби у Дюма був ... ноутбук, він напевно залишив би нам у спадок більше романів ».
Отже, існують різноманітні засоби створення асоціацій за допомогою слів, якими користуються укладачі рекламних текстів. Без них реклама була б нецікава і нудна, а це недопустимо.
3.3 Синтаксис рекламного тексту
Синтаксис рекламних текстів обмежується в основному конструкціями простого пропозиції. Домінування простого пропозиції пояснюється прагненням якомога коротше і ясніше сформулювати слоган і коментують частина рекламного тексту. Оптимальні конструкції в рекламних текстах: це безглагольних пропозиції (Bee - line - лідер стільникового зв'язку України; "Балтика" - найкраще пиво Росії), виконані в так званому фірмовому стилі; це називние пропозиції (у них представлено лише підмет): Lion. Відчуй силу лева! (Фірмовий лозунг).
Серед складних речень зустрічаються безсполучникові. Наприклад: «Знак доброго смаку і традицій приклад - вищий сорт чаю Lipton завжди під рукою».
У рекламних текстах поширена конструкція "іменникових уявлень", або "іменникової теми". Це дуже динамічний прийом синтаксичної організації тексту. Він полягає в наступному: один з членів пропозиції (сегмент) як би "виймають" із пропозиції і ставлять перед усім пропозицією, відокремлюючи від нього крапкою або знаком оклику (такий прийом ще називають сегментацією): «Філіпс. Це найшвидша перемотування стрічки і найстійкіша картинка в системі автоматичного контролю за зображенням ». Щодо великий обсяг простого пропозиції пояснюється тим, що рекламується технічний пристрій.
Залежно від укладеної в тексті експресії в його синтаксичному ладі представлені конструкції (їх лексичне наповнення), що передають інформацію:
- Нейтральною, в "рівній" емоційної тональності, можна сказати - раціоналістично. Наприклад: 1) Літній відпочинок в Італії від фірми "Саквояж", 2) Міжнародний дитячий курорт для дітей від 7 до 17років, 3) Ваша дитина проведе 2 тижні на острові Лініано разом з дітьми з
Росії і Європи; 4) Кімнати з усіма зручностями, 4-разове харчування; 5) Центри відкриті з липня по вересень; 6) Заїзди кожні два тижні, 7) Кількість місць обмежена. Для такого тексту типові прості розповідні речення з нормативним порядком слів (пропозиції 3, 5-7), називние (поширені) пропозиції (1, 2, 4);
- Експресивно насичено, в підвищеної емоційної тональності (позитивної). Наприклад: 1) Відкрийте для себе щось незвичайне, 2) Відчуйте незабутню свіжість Баунті, 3) Білосніжна м'якоть кокоса, 4) І ще краще, ще ніжніше, 5) Покрита м'яким шаром шоколаду Баунті; 6) Найсвіжіша м'якоть кокоса, 7) Баунті - райська насолода! Текст починається запрошенням споживача отримати надзвичайне задоволення (пропозиції 1, 2). Конструкція звернення "наповнюється" експресивно забарвленими прикметниками (надзвичайне, незабутня), виражають високий ступінь якості (дуже позитивного). Пропозиція 3, поєднане з попередньою частиною тексту внутрішньої причинно-наслідковим зв'язком, розкриває причину звернення. Далі слід ряд конструкцій (4, 5, 6 і, по суті, заключна фраза 7), в даному тексті підсилюють смислові і особливо експресивні відтінки висловлювання. Вони надають фразою додаткову виразність, змінюючи стилістичну перспективу і самої фрази, і викладу в цілому: змінюється і інтонаційний малюнок фрази, посилюється емоційна характеристика рекламованого товару.
Співвідношення, взаємодія словесного ряду з образотворчим в рекламному тексті друкованої чи зовнішньої реклами можна розкрити на наступних ілюстраціях: це реклама прохолодних напоїв. Слоган: «Не дай собі засохнути!» Образотворчий ряд - хлопець відкриває пляшку "Спрайт", жадібно п'є напій - "підказує" дівчині, як краще втамувати спрагу.
Оригінальним, способом поєднання словесного та образотворчого рядів у рамках вербального тексту представляється вкраплення в текст іншомовних слів, написаних латиницею (нерідко виділяються шрифтом): Зроби паузу, з'їж Twix!; Не вистачає місця? Samsung! Новий мотоблок і ТБ в одному корпусі. ..; Чай Lipton вибирає тебе. Чай Lipton - Скрізь перший! Для вербальних текстів реклами характерне використання такого стилістичного прийому, як гра слів, коли слоган будується на базі прецедентних текстів - прислів'їв, приказок, крилатих слів великих людей, відомих філософів, художників, письменників, політиків ... Гра слів-дуже дієвий, виразний прийом, який зазвичай прикрашає будь-який текст, тим більше рекламний, у мовній структурі якого - в силу його стислості - виразність каламбуру прецедентного тексту значно посилюється.
Сміливий каламбур, до місця спожитий, дотепне переосмислення прецедентного тексту, вдало вставлена цитата з художнього твору - все це вносить в текст стилістичне розмаїття, робить його "живим", легко сприйманим, загострює висловлену думку, виділяє, відтінює смислові і експресивно-емоційні акценти висловлювання . Наприклад, слоган у рекламі ліків «Нам не страшний ти, грибок!» - Парафраз першого рядка пісеньки з мультфільму "Троє поросят": Нам не страшний сірий вовк!
3.4 Емоційний аспект рекламного впливу
Як відомо, у людей, крім зору дуже стійкою, є пам'ять емоційна, яка працює за принципом: приємно - неприємно, сподобалося - не сподобалося. Рекламні матеріали неминуче навіюють неусвідомлювані емоційні образи Встановлено, що емоційна пам'ять набагато сильніше, ніж інші види пам'яті, впливає на прийняття рішення, тобто на купівельну поведінку людини. Фахівці вважають, що симпатія до товару пропорційна симпатії до рекламної інформації. Характерна в цьому відношенні сама рекламна лексика з її багатою емоційної термінологією: «тепло», «затишок», «сяйво». Ще приклад - Відморозки в пошуках крижаної свіжості.
Безумовно, позитивні емоції викликає гумор. Почуття гумору - одне з найбільш специфічних, які здатна переживати людина. Однак застосування гумору в рекламі - справа дуже тонке, нерідко делікатне. Користуватися гумором в рекламі рекомендується обережно. Когось він приваблює, а когось і відштовхує.
Для перевірки емоційної ефективності рекламного повідомлення потрібно уявити собі це повідомлення і визначити, як до нього ставитимуться люди з різними психологічними характеристиками, чи буде він їм приємний.
4. Правила гарної реклами
Будь-яка реклама повинна бути законною, пристойною, чесної, коректної і достовірною.
1. Реклама не повинна містити заяв чи зображень, які порушують загальноприйняті норми пристойності.
2. Реклама не повинна зловживати довірою споживача або його недостатнім досвідом або знаннями.
3. Реклама повинна бути коректною. Вона не повинна без обгрунтованих причин грати на почутті страху, не повинна містити нічого, що могло б викликати або спровокувати акти насильства; містити елементів дискримінації за расовою, національною і релігійною ознакою або приналежності до тієї чи іншої статі, вікової групи. Крім того, реклама не повинна не повинна посилювати (загострювати) комплекси, пов'язані із зовнішньою непривабливістю, насамперед - підліткові.
4. Реклама повинна бути достовірною. Так будь-яка реклама не повинна містити заяв чи візуальних зображень, які безпосередньо або побічно, за рахунок замовчування, двозначності чи перебільшення у заявах, можуть ввести в оману споживача.
5. Реклама, яка містить порівняння, повинна бути виконана таким чином, щоб саме порівняння не могло виявитися оманливим, а також повинна відповідати правилам добросовісної конкуренції. Порівнювані параметри повинні бути засновані на фактах, по яких можуть бути представлені докази.
6. Реклама не повинна містити особистих свідчень або підтверджень, або посилань на них, якщо вони не є справжніми. Не повинні використовуватися свідоцтва або підтвердження, які є застарілими або вже непридатними з інших причин.
7. Реклама не повинна необгрунтовано використовувати популярність і ділову репутацію інших фірм, компаній або організацій, а також необгрунтовано експлуатувати репутацію (авторитет) відомих в суспільстві людей.
8. Реклама не повинна імітувати загальну композицію, текст, гасла, візуальні зображення, музику, звукові ефекти і т. п. іншої реклами таким чином, при якому вона може ввести в оману або бути прийнята за іншу рекламу.
9. Реклама повинна бути легко ідентифікована, як така, в залежності від використовуваної форми і засоби поширення інформації.
10. Реклама не повинна містити візуальні зображення або будь-які описи ситуацій, які можуть спонукати до нехтування заходами безпеки, агресивної поведінки і небезпечних дій. Особлива обережність повинна виявлятися в рекламі, призначеної для дітей та молоді, або зображує їх.
11. Особливу увагу слід звернути на взаємодію реклами з дітьми. Так, реклама не повинна зловживати властивою дітям довірливістю або відсутністю досвіду у молоді і не повинна містити прямих закликів до дитини переконати інших купити йому рекламовану продукцію.
Реклама не повинна формувати уявлення, що виключно за рахунок володіння або використання продукції дитина може отримати фізичні, соціальні або психологічні переваги по відношенню до інших дітей того ж віку, або що відсутність такої продукції призведе до зворотного. Реклама не повинна вводити дитину в оману щодо дійсних розмірів, цінності, властивостей, терміну служби та характеристик рекламованої продукції. Якщо додаткові товари необхідні для використання продукції або для отримання показаного або описаного ефекту це має бути зазначено в явній формі. Реклама не повинна стверджувати, що рекламована продукція може бути легко придбана родиною з будь-яким рівнем доходу.
Слід пам'ятати, що рекламодавець зобов'язаний у повній мірі нести відповідальність за свою рекламу. Кожен рекламодавець, рекламне агентство і рекламораспространитель бере на себе зобов'язання не приймати участь у публікації реклами, яка була визнана неприйнятною відповідною організацією саморегулювання.
Висновок
Як показав час, реклама та оголошення не тільки двигун торгівлі, а й стимул для розвитку мовної діяльності. Вплив реклами позначилося не тільки на сфері споживчого ринку, а й на політичному і культурному житті суспільства, на вживанні російської мови і, в кінцевому рахунку, на розвитку його системи. З'явилася потреба в рекламній інформації про різні типи товарів - з'явилися особливі типи тексту: оголошення - реклама речі або послуги, анонс - рекламна інформація і зміст газетного номера.
РЕКЛАМІСТУ необхідно постійно вдосконалювати форми і методи своєї роботи, приводити їх у відповідність до вимог часу. Він повинен не тільки бути добре озброєний знаннями, а й уміти правильно і дохідливо розповісти про рекламований об'єкт, зацікавити людей, емоційно впливати на них і фактом і словом. Мова і стиль сучасної реклами звичайно далекий від досконалості, тому як саме цьому аспекту приділяється зараз менше уваги. Використання незрозумілих слів, сухість мови, величезна кількість незрозумілих термінів і іноземних слів, найчастіше американізмів. Все це, звичайно ж, знижує довіру до реклами, зменшує її ефективність.
У висновку необхідно відзначити, що сам «рекламний» мову це результат роботи фахівців багатьох галузей знань, починаючи від філологів та лінгвістів, закінчуючи копірайтерами і психологами. Мова реклами повинен відповідати наступним критеріям: в мінімальному обсязі тексту має бути максимальна кількість пам'ятною і переконливої інформації, при цьому, звичайно, не можна забувати і про етичних, граматичних та інших правилах і нормах.
Список літератури
1. Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама в Росії: М.: 1994.-260С
Кара-Мурза Е.С. Російську мову реклами / / Довідково-інформаційний портал «Російський Мова», http: / / www. Gramota. Ru
Мокшанцев Р.І. Психологія реклами: Навчальний посібник. - М.: Инфра-М, 2007.-380 с.
Старобинский Е.Є. Реклама - двигун торгівлі, - М: «Інтел-Синтез», 2006. - 350 с.
Хромов Л.Н. «Рекламна діяльність: мистецтво, теорія, практика». - Петрозаводськ АТ «Фолиум», 1994. - 250 с.
Шморіна Є. Психологічні аспекти реклами / / Рекламні технології. -1999.-220 с.
7. Яновський А. Вплив на споживачів з допомогою непрямої реклами / / Маркетинг. - 2003, - 325 с.