Інтернет реклама

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

РЕФЕРАТ
з дисципліни "Маркетинг"
за темою: "Інтернет-реклама"

Зміст
Введення
1. Види Інтернет-реклами
Розміщення інформації в каталогах інтернет-ресурсів
Реєстрація в пошукових системах
Організація рейтингу
Дошки оголошень і форуми
E-mail - маркетинг
Обмін посиланнями
Партнерські програми
Спонсорство
Банерна реклама
2. Переваги Інтернет-реклами
Висновок
Література

Введення

Поєднання неймовірного розмаїття виразних засобів (від звичайної подачі інформаційного матеріалу до інтерактивних телевізійних шоу), актуальність розміщених відомостей і день від дня збільшується число користувачів глобальних комп'ютерних мереж вже сьогодні робить рекламу в Інтернеті потужним знаряддям формування громадської думки і, зокрема, купівельних переваг. У результаті реклама в Інтернеті існує і розвивається неймовірними темпами. У ще більшою мірою цьому сприяє швидке поширення Інтернету і зростання попиту на ділові та фінансові новини.
Потенційне більшість компаній давно відчули всі переваги, які таїть у собі використання Всесвітньої мережі. Безліч фірм і організацій відкрили в ній свої представництва. Сьогодні неможливо уявити собі солідну компанію без Web-представництва, адже Інтернет надає необмежені можливості з оперативного відображенню стану вашого бізнесу. Більше того, у Мережі не існує кордонів, отже, це пряма дорога до відкриття не лише внутрішнього, а й зовнішнього ринку збуту.
Вибухове зростання числа користувачів Рунету (згідно самим різними прогнозами до 2005-2006 рр.. Кількість користувачів-росіян повинне збільшитися приблизно в 2,3 рази - до 20 млн. чоловік) робить Всесвітню мережу дедалі більш привабливим інструментом реклами і для російських продавців товарів і послуг . Це визначає актуальність теми даної роботи.
Мета роботи - проаналізувати рекламу в Інтернеті. Завдання роботи - описати види та способи реклами, її переваги для покупців і рекламодавців.

1. Види Інтернет-реклами

До найбільш дієвим і активно застосовуються в інтернет-галузі напрямків реклами можна віднести наступні види:
Розміщення інформації в каталогах інтернет-ресурсів
Реєстрація в пошукових системах
Організація рейтингу
Дошки оголошень і форуми
E-mail - маркетинг
Обмін посиланнями
Партнерські програми
Спонсорство
Банерна реклама.
Розглянемо їх більш докладно.

Розміщення інформації в каталогах інтернет-ресурсів

Занесення даних у мережеві інформаційні сховища (універсальні та тематичні каталоги, класифікатори, "жовті сторінки", довідники) входить в першу трійку рекламних засобів (разом з реєстрацією в пошукових системах і банерної рекламою), завдяки дії яких цільова аудиторія найчастіше отримує інформацію про шуканих товари або послуги.
За структурою Інтернет-каталог являє собою тематичний рубрикатор, використовує спадну навігаційну ієрархію: спочатку йдуть основні розділи каталогу, далі - підрозділи, останні в свою чергу діляться на інші підрозділи і т.д. Процес занесення в базу даних каталогу інформації про сайт рекламодавця не викликає особливих зусиль і проводиться безкоштовно (рідкісний виняток становлять вузькоспеціалізовані довідники).
Зазвичай заноситься наступна інформація: назва та інтернет-адресу ресурсу, координати для зв'язку, ім'я контактної або відповідає за реєстрацію в каталозі особи, стислий опис сайту, перелік основних ключових слів та пароль для редагування (видалення) реєстраційного запису. Після закінчення терміну перевірки ресурсу модератором (менеджером проекту) каталогу, інформація заноситься (або не заноситься, якщо не відповідає вимогам щодо розміщення інформації в базі даних класифікатора) в каталог.

Реєстрація в пошукових системах

Іншим найбільш ефективним способом просування Інтернет-ресурсу є реєстрація в пошукових системах. Такі системи працюють на основі спеціальної програми-робота, яка регулярно переглядає безліч сайтів, заносить інформацію про них (ключові слова, опис та ін) в індекси (програмні бази даних), потім через якийсь час проглядає їх повторно і, якщо знову отримана інформація не збігається з тією, що вже є в індексах, оновлює свої дані.
При реєстрації сайту в пошуковій системі потрібно ввести тільки адреса і назва ресурсу та іноді контактний е-mail. Далі програма-робот все зробить сама. Проте останнє можливо тільки в тому випадку, якщо складові документи вашого сайту містять так звані мета-визначення - спеціальні інструкції на мові НТМL, які програма-робот переглядає в першу чергу. Якщо такі інструкції опущені, робот зчитує текст, що знаходиться в самому верху сторінки документа, що абсолютно не гарантує, що цей текст виявиться що відноситься до діяльності організації.

Організація рейтингу

Рейтингові служби - це сервіс, що надає більш-менш (залежно від технічної оснащеності такої служби) докладну і достовірну статистичну інформацію про вашому ресурсі. Багато каталоги сьогодні, крім простої реєстрації в базі даних, дають можливість власникам сайтів внести свій ресурс до загального або тематичний рейтинг. Щоб взяти участь у рейтингу, потрібно заповнити заявку (аналогічна реєстраційній формі в каталогах) і отримати окремий програмний код, помістивши який на сторінках свого сайту, можна побачити, яка кількість відвідувачів було в добу, скільки документів було запитано і т.д. у вигляді невеликого банера. При натисканні на це зображення можна перейти на більш детальну статистику: кількість візитів за певний період, назви запитаних документів, дані по використовуваному відвідувачами програмного забезпечення, географічному розташуванню та багато іншого.

Дошки оголошень і форуми

Електронні дошки оголошень і форуми є місцем в Інтернеті, де практично будь-який бажаючий може залишити будь-яку інформацію: ознайомлювального, запрошення, рекламного характеру тощо Даний вид мережевого сервісу представляє собою перелік тем, виставлених для обговорення, на які можна додавати відповіді, зауваження , коментарі і т.д. Дошки оголошень і форуми бувають вузькоспрямовані, наприклад, присвячені тільки питань освіти в Росії, і універсальні, в яких існує певний рубрикатор.
Розміщення рекламної інформації на дошках оголошень і форумах має багато переваг перед іншими засобами просування інтернет-ресурсів. По-перше, дана послуга безкоштовна. По-друге, додавання інформації може не бути одноразової акцією: переважна кількість сучасних дощок оголошень і форумів не має ніяких лімітів на повідомлення користувачів. Іншими словами, ви можете одне і те ж рекламне повідомлення розмістити по декілька разів і в різних рубриках.

E-mail - маркетинг

Багато західних експертів стверджують, що відгук на електронні листи часом буває набагато вище, ніж на банерну рекламу або повідомлення у форумах. Дійсно, при вмілому використанні і раціональному підході до даного механізму, е-mail-маркетинг може стати потужним і досить ефективним засобом просування в Інтернеті.

Обмін посиланнями

Обмін посиланнями зазвичай здійснюється на договірній безкоштовній основі між схожими по тематиці з Інтернет-сайтами. Наприклад, коли відвідувачі одного сайту хочуть дізнатися інші ресурси, аналогічні даним, вони заходять в особливий розділ, зазвичай званий "Корисні посилання" чи "Друзі сайту". На відміну від систем банерного обміну, облік переходів і статистика такої реклами не ведеться, проте обмін посиланнями часом дає більш високі результати, ніж банери.

Партнерські програми

Наявність рекламного тексту на чужих сайтах - не рідкість і не новинка. В усякому разі на Заході цей вид мережевої реклами розвинений вже давно і поширений майже повсюдно. Там цей вид найчастіше називають партнерською програмою. Така програма має на увазі реєстрацію в системі та отримання імені входу з паролем, а далі користувач час від часу (залежно від типу партнерської програми) отримує текстові рекламні повідомлення з певною посиланням, які він повинен помістити на сторінках вашого ресурсу. Діє програма так само, як і система обміну банерами: підраховується кількість переходів по текстових посиланнях на ресурсі користувача. У Росії одними з перших промоутерів цього виду реклами в Інтернеті був Артемій Лебедєв зі своєю текстової банерної системою.

Спонсорство

Цей вид мережевої реклами, на жаль, не користується великою популярністю у нас в країні. І даремно, так як спонсорські акції в Інтернеті приховують великі можливості розвитку, отримання вигоди та проведення іміджевої реклами (брендінг). Механізм проведення такої акції аналогічний спонсорським дій у бізнес-моделі, поширеної у реальному житті: організація вирішує провести якийсь захід (відкриття нового сервісу, технічне переоснащення, організація розпродажів тощо) і з цією метою просить іншу організацію виступити в якості спонсора і покрити всі або частину витрат на плановане захід. Натомість вона готова на своєму сайті протягом якогось часу і з якоюсь частотою показувати рекламу (текстову або графічну) цього спонсора.
Даний вид реклами хороший тим, що він не обмежує спонсора рамками стандартів і форматів рекламних носіїв. У випадку зі спонсорством сам спонсор вирішує, якого формату та розміру буде банер, де його розмістити, як часто його показувати. Іншими словами, він повністю контролює процес показів своєї реклами.

Банерна реклама

Безсумнівно, є самим популярним і ефективним видом мережевої реклами. Прийнято вважати банерні покази. Банерна реклама має два стратегічних напрямки: участь у системах банерного обміну і оренда рекламних площ. Суть практично всіх систем баннерообмена можна зрозуміти вже з їх назви - обмін графічними рекламними банерами.
У сучасному світі з'являються все нові і нові види Інтернет-реклами. Так піонер онлайн реклами, компанія Ingenio, представила pay-per-call рекламу на сайті InfoSpace.
Розміщаючи рекламу за схемою pay-per-call (плати-за-дзвінок), рекламодавці надають свій телефонний номер біля посилання і оплачують рекламу за кожний дзвінок. При цьому вартість такої реклами становить 9-10 доларів США за дзвінок, що набагато вище в порівнянні з 50-60 центами за клік при розміщенні реклами в Google AdWords.
Раніше компанія Ingenio представила аналогічну схему розміщення реклами на пошуковому сайті AOL, який обслуговує мільйони запитів на місяць

2. Переваги Інтернет-реклами

Реклама в Інтернеті по суті своїй практично не відрізняється від інших видів реклами. Зате кардинальні зміни зазнають засоби і способи проведення самої рекламної кампанії.
Інтернет-реклама на сьогоднішній день є самим оптимальним видом реклами за такими показниками, як вартість цільового контакту і можливість оперативного втручання в хід проведення кампанії, що не під силу таким ЗМІ, як телебачення і радіомовлення. Саме з цих причин Інтернет-реклама стає все більш і більш популярною.
У числі переваг онлайн-реклами для рекламодавців слід назвати наступні.
1. Можливість проводити рекламну кампанію на цільову (ретельно відібрану) аудиторію, що часто неможливо через традиційні рекламоносії.
2. Можливість проведення контролю ефективності рекламної кампанії (наприклад, ви можете реально оцінити аудиторію, яка побачила вашу рекламу, відгук, який вона викликала, і віддачу від проведеної кампанії) і миттєвої зміни їхніх планів.
3. Досить низькі витрати на проведення рекламної кампанії (у розрахунку на одного залученого клієнта витрати на мережеву рекламу в 5-10 разів нижче, ніж в загальноприйнятих видах реклами).
4. Поєднання реклами з можливістю ведення прямих продажів.
5. Істотне розширення ринків збуту, аж до виходу на світовий ринок.
6. Оперативне оновлення рекламної інформації в режимі реального часу (тобто практично миттєво).
Недавнє опитування AOL / RoperASW показав, що інтернет-реклама для користувачів Мережі набагато привабливіше (за неї висловилися понад 60% респондентів), ніж інші види реклами. Причина в тому, що вона дозволяє отримати вичерпну інформацію про товар або послугу, про перспективи розвитку і про популярність бренду.
У числі основних переваг онлайн-реклами для покупців варто відзначити наступні:
1. Доступність інформації в будь-який день і в будь-який час доби.
2. Можливість отримати саме широке уявлення про рекламований товар або послугу, т.к на відміну від інших видів реклами в Інтернет можна вводити великі обсяги інформації.
3. Оперативність надання інформації.
4. Інтерактивність - можливість отримати миттєвий відгук на зроблений запит.
Складно знайти сферу, представники якої не просувалися б в Інтернеті - по всіх без винятку індустріях відбувається зростання, хоча різні групи товарів і послуг рекламуються в Мережі з різним ступенем активності.
В цілому найбільш активно ведеться реклама для користувача Інтернет-сервісів, значно відстає реклама комп'ютерних товарів (комп'ютерів, ПЗ), за якими з великим відривом слідують фінансові сервіси.
Активно почала займатися онлайн-рекламою та автомобільна індустрія - за даними компанії Borrell Associates Inc., У 2003 р. автомобільна індустрія США витратила на онлайнову рекламу 1,3 млрд. дол, що перевищує витрати за цією статтею в 2002 р. на 15% .
Недавнє опитування AOL / RoperASW показав, що Інтернет-реклама кращий для цілої групи товарів і послуг, таких як зв'язок, туризм, здоров'я, автомобілі та ін
У цілому, згідно з прогнозами фахівців Myers Group, в 2005 році американські рекламодавці збираються вкладати в електронну рекламу коштів більше, ніж у телебачення - 32,5 млрд. дол проти 23,8 млрд. дол
У Рунеті основний потік реклами в мережі забезпечують компанії, традиційно ведуть активний бізнес в Інтернеті. Це фірми, які торгують комп'ютерами і комплектуючими, а також численні інтернет-магазини і портали. Найбільш активно рекламуються мобільні телефони, комп'ютери, побутова техніка, програмне забезпечення та автомобілі.
Дані Російської асоціації рекламних агентств (Рара) говорять про те, що в першому півріччі 2003 року реклама в російському Інтернеті зросла на 75% в порівнянні з тим же періодом минулого року. А за даними опитування CNews.ru, в 2003 році зростання ринку Інтернет-реклами в Росії в середньому склав 55%.
У 2003 році на ринок рунет-реклами прийшов малий і середній бізнес - сьогодні це найбільш швидко зростаючий сектор в Мережі. За оцінками РБК, малі і середні компанії сьогодні виділяють на Інтернет-рекламу від 5 до 20% своїх рекламних бюджетів. Федір Вірін, виконавчий директор SpyLOG вважає, що обсяг ринку Інтернет-реклами в 2004 році склав $ 35 млн.

Висновок

Інтернет реклама, як і будь-яка інша реклама, повинна позначити на ринку компанію, її товар (послугу), і повинна бути націлена на збільшення обсягу продажів. Основна відмінність реклами в Інтернеті - специфічна область її застосування - глобальне Інтернет-простір.
Виділяють кілька основних видів реклами в Інтернеті:
Розміщення інформації в каталогах Інтернет-ресурсів
Реєстрація в пошукових системах
Організація рейтингу
Дошки оголошень і форуми
E-mail - маркетинг
Обмін посиланнями
Партнерські програми
Спонсорство
Банерна реклама.
Сьогодні сміливо можна говорити про черговий зльоті рекламних кампаній в Інтернеті. І якщо раніше під рекламою в Мережі розумілися в основному звичайні банери, що призводять на Web-представництво компанії, то сьогодні спектр форматів Web-реклами набагато ширше. Інтернет реклама є сьогодні необхідним атрибутом успіху в глобальній мережі.

Література

1. Мамикін А.А. Стратегія і тактика маркетингу в Інтернет / / Маркетинг у Росії і за кордоном. - 2000. - № 2.
2. Фрідланд А.Я. Інформатика: Процеси, системи, ресурси. М., 2003.
3. Шляхтін С. Реклама в Інтернеті - реальність і прогнози. / / Світ комп'ютерів. 2005. № 3.
4. http://www.cnews.ru
5. http://www.citforum.ru
6. eMarketer, 2000, http://www.emarketer.com.
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Реферат
33.5кб. | скачати


Схожі роботи:
Інтернет-реклама
Інтернет-реклама 2
Реклама в Інтернет
Інтернет-реклама 2 Види реклами
Інтернет реклама як інструмент просування туристичного продукту
Інтернет-реклама як інструмент просування туристичного продукту
Реклама туристичних фірм в регіональному сегменті мережі Інтернет
Засоби реклами їх класифікація особливості вибору друкована реклама теле та радіо реклама пряма
Нова реклама Реклама в блогосфері плюси і мінуси
© Усі права захищені
написати до нас