Зміст
1.Вступ 2-3
2.Ринок і його суб'єкти 4-6
3.Классификация галузевих ринків 7-11
4.Кокурентний аналіз галузі 12-24
5.Оценка рівня концентрації на галузевих ринках 26-27
6.Риночая конкуренція 28-30
7.Риночная владу і її показники 31-32
8.Предмет аналізу галузевої організації 33-34
9.Граніци галузевого ринку 35-36
10.Стратегіческіебарьери 37-39
11.Заключеніе 40
12.Спісок літератури 41
13.Пріложеніе 42
Введення
Економіка Росії як матеріальна база виробленого суспільної перебудови являє собою складний комплекс галузей, серед яких особливе місце традиційно належить промисловості. Промисловість-головна і провідна галузь матеріального виробництва. Вона робить вирішальний вплив на розвиток продуктивних сил і виробничих відношенні.
Промисловість, і особливо важка індустрія, є основою розширеного відтворення в економіці Вона безперервно відтворює засоби виробництва, як для себе, так і для інших сфер ринку. Важка індустрія озброює передовою технікою всі галузі промислового виробництва, сільського господарства, транспорту, зв'язку, будівництва, торгівлі, забезпечуючи технічний прогрес у всьому народному господарстві. Подальший розвиток промисловості, і перш за все галузей важкої індустрії, є найважливішою передумовою відродження економічного потенціалу нашої країни та успішного вирішення завдань забезпечення соціально-економічного та політичного розвитку.
Розвиток промисловості сприяє раціональному розміщенню продуктивних сил, всебічному розвитку економічних районів країни, доцільному використанню багатих природних ресурсів.
Досвід країн з розвиненою ринковою економікою свідчить. Що чим вище рівень індустріального розвитку, тим всеосяжність і глибше стає регулюючий вплив державного механізму на економіку в цілому і на промисловий комплекс. Зрозуміло, що для цього потрібна стабільна і вивірена правова система.
Стратегічно промислова політика Росії повинна бути спрямована на послідовне та поетапне формування в країні підприємств і галузей високих і наукомістких технологій, які забезпечують виробництво конкурентоспроможної продукції, інтегрованого на взаємовигідних коопераційних і партнерських засадах з усіма регіонами Росії, країнами СНД і далекого зарубіжжя.
Для виходу на конкурентоспроможний рівень виробництва необхідно стимулювати оновлення чи технологічне переозброєння виробництва підготовку та перепідготовку значної частини управлінського персоналу, кадрів робочих нових спеціальностей і професій, формування та реалізацію заходів щодо розвитку виробничої, соціальної та ринкової інфраструктури.
Інтенсивна економіка, яка живе в режимі періодичного технологічного та організаційного оновлення, поступово перетворюється на економіку безперервного розвитку, для якої характерно практично постійне вдосконалення методів виробництва, принципів управління, експлуатаційних характеристик товарів і форм обслуговування населення. Історія розвитку людського суспільства наочно свідчить про те, що ринкова економіка здатна створити більшу кількість товарів і послуг для більшої кількості людей, ніж будь-яка інша економічна система. І пояснюється це тим, що в умовах ринкової економіки забезпечується висока мотивація до творчої праці, прогресу, люди самі роблять свій вибір, чим займатися. При цьому виникає висока ступінь ризику та відповідальності у господарській діяльності, що розвиває ініціативу, підприємливість і веде до високих результатів розвитку суспільного виробництва.
Постійний економічний ріст в ринковій економіці має ряд істотних недоліків - інфляція, безробіття та інші, в тому числі циклічність. Справа в тому, що розвиток ринкової економіки відбувається хвилеподібно чи циклічно. У різні роки виробництво може зростати великими чи меншими темпами, а в ряді випадків, наприклад, зараз у Росії, розвиток економіки може мати негативний знак, що означає падіння виробництва.
Теорія економічного циклу поряд з теорією економічного зростання та інфляції відноситься до розділу економічної динаміки. Якщо теорія зростання досліджує фактори і умови зростання як довгострокової тенденції, то теорія циклу - причини коливань економічної активності в часі. Напрямок та ступінь зміни сукупності показників, що характеризують розвиток економіки, формують економічну кон'юнктуру.
. Ринок і його суб'єкти
Ринок - це саморегульована, заснована на економічній свободі система обміну, купівлі-продажу між продавцем і покупцем, виробником і споживачем, яка забезпечує задоволення попиту на товар різними пропозиціями з передачею юридичного права власності після оплати товару.
Теоретичні основи ринку розкривають принципи ринкових відносин, які дозволяють визначити перелік техніко-економічних умов, що забезпечують нормальне функціонування ринкового механізму при найбільш повному задоволенні різних потреб суспільства. Перелік цих умов може бути представлений наступними групами.
Готовність виробництва передбачає: створення нормальних умов виробництва товару і виконання послуг, перелік товарів і послуг, які можуть бути реалізовані на ринку, наявність плану організаційно-технічних заходів щодо розбудови технологічного процесу виробництва з метою підвищення конкурентоспроможності продукції і попиту на неї.
Поведінка товаровиробника на ринку передбачає забезпечення нормальних взаємин між товаровиробниками, представленими на ринку, і в тому числі з конкурентами, що реалізовують аналогічний товар або замінники; використання диференційованих цін на товари і послуги; прогнозування можливості збільшення частки в загальному обсязі реалізації аналогічної продукції на ринку; пом'якшення конкуренції між суперниками.
Характеристика діючих ринків включає ступінь насиченості, концентрація ринку продавцями і покупцями, характеристику техніко-економічних параметрів товарів, представлених на ринку, ступінь їх однорідності та взаємозамінності, умови реалізації товарів і послуг. Ефективність ринкових відносин передбачає оцінку потреби в матеріальних, грошових, трудових ресурсів, використовуваних у виробництві товарів і послуг, мінімізації поточних витрат і вдосконалення діючих технологій, найбільш раціональний розподіл і використання обмежених ресурсів.
Товарна організація економічного життя припускає існування мінімум трьох груп інституційних агентів: держави, бізнесу і домогосподарств. Окреме домашнє господарство являє собою господарську одиницю, яка взаємодіє з іншими суб'єктами ринку: бізнес - одиницями і державними органами. Взаємодіючи з фірмами, вони стають учасниками ринку праці, пропонуючи робочу силу, а також товарного ринку, пропонуючи продукцію (надлишки) домашнього виробництва. Оскільки доходи домогосподарств оподатковувані, останні вступають у відносини з держорганами. Домогосподарства розміщують свої заощадження у фінансових інститутах, опиняючись тим самим учасниками фінансового ринку.
Цивільні інститути сфери бізнесу, як і домогосподарства, стають суб'єктами різних ринків. Фірми постачають готову продукцію на товарний ринок, і на ньому ж, а також на ринку праці закуповують все необхідне для виробничої діяльності. Грошові кошти тимчасово не використовуються у виробництві, фірми розміщують на фінансовому ринку, а відсутні кошти отримують з того ж ринку у вигляді кредитів. Доходи суб'єктів бізнесу - об'єкт оподаткування, а правила їхньої поведінки встановлюються державою.
Остання, крім встановлення цих правили справляння податків, може брати участь у здійсненні ряду програм: чисто економічних, соціальних, військових, екологічних. При неспроможності окремих товарних ринків держава чи створює на них належні йому фірми (так зароджується держсектор), або йде на пряме втручання в діяльність відповідних приватних фірм.
При розгляді проблеми визначення меж галузевого ринку зазначалося, що на ньому можуть фігурувати товари-субститути. Однак аналіз процесів концентрації продавців і покупців на галузевому ринку базувався на передумові абсолютної однорідності відповідної продукції. Інша задіяна передумова - абстрагування від просторових відмінностей всередині галузевого ринку. Між тим очевидно, що просторово агенти ринку розташовані нерівномірно, і скажемо, товар, вироблений за однією і тією ж технологією, вимагає різних витрат при транспортуванні в різні пункти реалізації, або, наприклад, продається з неоднаковими знижками в що знаходяться в різних місцях магазинах. У зв'язку з цим з'являється таке поняття, як «простір продукту», в межах якого виробникові доцільно пропонувати свій виріб, а споживачеві зручно його здобувати. Раніше передбачалося також, що на галузевому ринку подібні продукти мають однакові наборами властивостей. Факти, однак, такі, що на ринку рідко зустрічаються два абсолютно ідентичних товару різних виробників, так і різних партій одного виробника. Загалом, і продавців, і покупців на галузевому ринку слід розглядати в якості агентів, що займають активну позицію на кожній ділянці ринкового простору.
Класифікація галузевих ринків
Різноманіття ринкових елементів, структура виробників продукції і споживачів, їх економічна незалежність і самостійність у виробництві, торгівлі, тісний взаємозв'язок попиту та пропозиції, тобто вся сукупність елементів і особливостей товарного виробництва, викликають необхідність диференціації ринкової системи за інтересами товаровиробників і покупців.
Сукупність ринків може бути класифікована за видами діяльності його учасників, тобто ринок може бути представлений наступними типами: виробничий, невиробничий, фінансовий, інтелектуальний.
Виробничий ринок - складова частина ринку, що обслуговує сукупність галузей матеріального виробництва і задовольняє потребу в засобах виробництва і предметах споживання. У свою чергу, виробничий ринок підрозділяється на ринок засобів виробництва і споживчий ринок.
Ринок засобів виробництва - це сфера товарного обігу, що відображає економічні відносини між товаровиробниками і споживачами, продавцями та покупцями, які спрямовані на здійснення купівлі-продажу матеріальних ресурсів основного виробництва: сировини, матеріалів, палива, обладнання, інструментів, запасних частин і т.д.
Споживчий ринок - ринок товарного обігу, де здійснюється купівля продаж предметів споживання, тобто продукції або товарів, які використовуються у сфері невиробничого споживання для особистих чи колективних потреб.
Ринок робочої сили - сфера купівлі-продажу на основі договірних умов між покупцем робочої сили - роботодавцем та продавцем здібностей людини, які в подальшому використовуються в процесі матеріального виробництва.
Фінансовий ринок - це сукупність операцій з позик і позик, купівлі і продажу іноземної валюти, обміну цінних паперів і боргових зобов'язань, закладних та інших авуарів. Фінансовий ринок включає: ринок капіталу, ринок цінних паперів, валютний і позичковий ринок.
Ринок цінних паперів задовольняє попит на банківські позички для фінансування інвестицій товаровиробникам, у яких виник дефіцит у дохідній частині. Великий вплив на ефективність ринку цінних паперів надає грошовий ринок, який використовує вільні грошові кошти організацій і приватних осіб, обертаючи їх в короткострокові боргові зобов'язання з вигідною процентною ставкою.
Ринок інтелектуальної продукції включає науково-дослідні, дослідно-конструкторські та технологічні розробки, а також технічні та духовні ідеї і завершені в цій галузі роботи.
За територіально-географічною ознакою ринок може бути зовнішнім і внутрішнім.
Внутрішній ринок поділяється на регіональний місцевий і національний і т.д., зовнішній - на глобальний, тобто світовий, прикордонний і так далі.
Підрозділ товарного обігу на ринок продавців і покупців зумовлюється економічною ситуацією, що склалася на ринку.
Ринок покупця відображає ситуацію, коли пропозиція визначає попит, тобто на ринку спостерігається надлишок товарів, що змушує товаровиробника знижувати ціни. Таким чином, ринок покупця підтримує інтереси покупця.
Ринок продавця - функціонує в інтересах продавця, так при випередженні попиту над пропозицією створюється дефіцит товару, а, отже, посилюється влада продавця на ринку, який в даній економічній ситуації може на свій розсуд регулювати ріст цін та обсяг реалізації, але тільки до моменту усунення дефіциту .
Крім того, існує ще ринок проміжних продавців, оскільки реалізація продукції може здійснюватися двома способами. Перший спосіб передбачає її реалізацію через власні торговельні організації, в іншому випадку, право на реалізацію товару передається економічному посереднику, тобто на ринок проміжних продавців, який представляє собою сукупність осіб і організацій, які купують різні товари для перепродажу чи передачі їх в оренду на вигідної для орендодавця основі. Іншими словами, ринок проміжних продавців - це ринок посередницьких операцій.
Також ринки поділяються на відкриті і замкнуті. Перші передбачають вільний вхід на них будь-якого охочого. Якщо ж вхід регулюється певними механізмами, говорять про замкнутість (або закритості) ринку, а іноді - про наявність бар'єрів для входу на ринок.
За іншим критерієм розрізняють ринки стихійні й організовані. До останніх, відносяться ринки, на яких діють механізми попиту та пропозиції. Якщо ж попит і пропозиція врівноважуються під час відсутності спеціальних інституціоналізованих форм взаємодії покупців і продавців, мають місце неорганізовані або стихійні ринки.
Розглянуті бар'єри в кожен даний період здатні бути важливим важелем регулювання економіки і приносити дохід у державну скарбницю, але, в кінцевому рахунку (в довгостроковій перспективі), часом стають фактором стримування економічної активності, в тому числі у зв'язку з укладеним у них корупційним потенціалом (можливість дозволяти або забороняти ті чи інші аспекти діяльності господарюючих суб'єктів завжди супроводжується надіями чиновників на відповідну «подяку»).
Висота адміністративних бар'єрів може бути представлена в якості функції двох змінних - вищезазначених тимчасових і грошових витрат (час, витрачений на встановлені бюрократичні процедури, логічно розглядати з точки зору втраченої вигоди; витрати ж грошових коштів на подолання адміністративного бар'єру природно кваліфікувати в якості обов'язкових платежів). Порівняння відповідних функцій по різних галузевим ринкам дає картину рівня розглянутих бар'єрів в економіці.
Крім суто адміністративних бар'єрів будь-яка держава законодавчо задіє бар'єри організаційно-економічного характеру, визначаючи правила функціонування галузевих ринків і проводячи на них ту чи іншу промислову, структурно-інвестиційну, податкову, митну та іншу економічну політику. 1.Вступ 2-3
2.Ринок і його суб'єкти 4-6
3.Классификация галузевих ринків 7-11
4.Кокурентний аналіз галузі 12-24
5.Оценка рівня концентрації на галузевих ринках 26-27
6.Риночая конкуренція 28-30
7.Риночная владу і її показники 31-32
8.Предмет аналізу галузевої організації 33-34
9.Граніци галузевого ринку 35-36
10.Стратегіческіебарьери 37-39
11.Заключеніе 40
12.Спісок літератури 41
13.Пріложеніе 42
Введення
Економіка Росії як матеріальна база виробленого суспільної перебудови являє собою складний комплекс галузей, серед яких особливе місце традиційно належить промисловості. Промисловість-головна і провідна галузь матеріального виробництва. Вона робить вирішальний вплив на розвиток продуктивних сил і виробничих відношенні.
Промисловість, і особливо важка індустрія, є основою розширеного відтворення в економіці Вона безперервно відтворює засоби виробництва, як для себе, так і для інших сфер ринку. Важка індустрія озброює передовою технікою всі галузі промислового виробництва, сільського господарства, транспорту, зв'язку, будівництва, торгівлі, забезпечуючи технічний прогрес у всьому народному господарстві. Подальший розвиток промисловості, і перш за все галузей важкої індустрії, є найважливішою передумовою відродження економічного потенціалу нашої країни та успішного вирішення завдань забезпечення соціально-економічного та політичного розвитку.
Розвиток промисловості сприяє раціональному розміщенню продуктивних сил, всебічному розвитку економічних районів країни, доцільному використанню багатих природних ресурсів.
Досвід країн з розвиненою ринковою економікою свідчить. Що чим вище рівень індустріального розвитку, тим всеосяжність і глибше стає регулюючий вплив державного механізму на економіку в цілому і на промисловий комплекс. Зрозуміло, що для цього потрібна стабільна і вивірена правова система.
Стратегічно промислова політика Росії повинна бути спрямована на послідовне та поетапне формування в країні підприємств і галузей високих і наукомістких технологій, які забезпечують виробництво конкурентоспроможної продукції, інтегрованого на взаємовигідних коопераційних і партнерських засадах з усіма регіонами Росії, країнами СНД і далекого зарубіжжя.
Для виходу на конкурентоспроможний рівень виробництва необхідно стимулювати оновлення чи технологічне переозброєння виробництва підготовку та перепідготовку значної частини управлінського персоналу, кадрів робочих нових спеціальностей і професій, формування та реалізацію заходів щодо розвитку виробничої, соціальної та ринкової інфраструктури.
Інтенсивна економіка, яка живе в режимі періодичного технологічного та організаційного оновлення, поступово перетворюється на економіку безперервного розвитку, для якої характерно практично постійне вдосконалення методів виробництва, принципів управління, експлуатаційних характеристик товарів і форм обслуговування населення. Історія розвитку людського суспільства наочно свідчить про те, що ринкова економіка здатна створити більшу кількість товарів і послуг для більшої кількості людей, ніж будь-яка інша економічна система. І пояснюється це тим, що в умовах ринкової економіки забезпечується висока мотивація до творчої праці, прогресу, люди самі роблять свій вибір, чим займатися. При цьому виникає висока ступінь ризику та відповідальності у господарській діяльності, що розвиває ініціативу, підприємливість і веде до високих результатів розвитку суспільного виробництва.
Постійний економічний ріст в ринковій економіці має ряд істотних недоліків - інфляція, безробіття та інші, в тому числі циклічність. Справа в тому, що розвиток ринкової економіки відбувається хвилеподібно чи циклічно. У різні роки виробництво може зростати великими чи меншими темпами, а в ряді випадків, наприклад, зараз у Росії, розвиток економіки може мати негативний знак, що означає падіння виробництва.
Теорія економічного циклу поряд з теорією економічного зростання та інфляції відноситься до розділу економічної динаміки. Якщо теорія зростання досліджує фактори і умови зростання як довгострокової тенденції, то теорія циклу - причини коливань економічної активності в часі. Напрямок та ступінь зміни сукупності показників, що характеризують розвиток економіки, формують економічну кон'юнктуру.
. Ринок і його суб'єкти
Ринок - це саморегульована, заснована на економічній свободі система обміну, купівлі-продажу між продавцем і покупцем, виробником і споживачем, яка забезпечує задоволення попиту на товар різними пропозиціями з передачею юридичного права власності після оплати товару.
Теоретичні основи ринку розкривають принципи ринкових відносин, які дозволяють визначити перелік техніко-економічних умов, що забезпечують нормальне функціонування ринкового механізму при найбільш повному задоволенні різних потреб суспільства. Перелік цих умов може бути представлений наступними групами.
Готовність виробництва передбачає: створення нормальних умов виробництва товару і виконання послуг, перелік товарів і послуг, які можуть бути реалізовані на ринку, наявність плану організаційно-технічних заходів щодо розбудови технологічного процесу виробництва з метою підвищення конкурентоспроможності продукції і попиту на неї.
Поведінка товаровиробника на ринку передбачає забезпечення нормальних взаємин між товаровиробниками, представленими на ринку, і в тому числі з конкурентами, що реалізовують аналогічний товар або замінники; використання диференційованих цін на товари і послуги; прогнозування можливості збільшення частки в загальному обсязі реалізації аналогічної продукції на ринку; пом'якшення конкуренції між суперниками.
Характеристика діючих ринків включає ступінь насиченості, концентрація ринку продавцями і покупцями, характеристику техніко-економічних параметрів товарів, представлених на ринку, ступінь їх однорідності та взаємозамінності, умови реалізації товарів і послуг. Ефективність ринкових відносин передбачає оцінку потреби в матеріальних, грошових, трудових ресурсів, використовуваних у виробництві товарів і послуг, мінімізації поточних витрат і вдосконалення діючих технологій, найбільш раціональний розподіл і використання обмежених ресурсів.
Товарна організація економічного життя припускає існування мінімум трьох груп інституційних агентів: держави, бізнесу і домогосподарств. Окреме домашнє господарство являє собою господарську одиницю, яка взаємодіє з іншими суб'єктами ринку: бізнес - одиницями і державними органами. Взаємодіючи з фірмами, вони стають учасниками ринку праці, пропонуючи робочу силу, а також товарного ринку, пропонуючи продукцію (надлишки) домашнього виробництва. Оскільки доходи домогосподарств оподатковувані, останні вступають у відносини з держорганами. Домогосподарства розміщують свої заощадження у фінансових інститутах, опиняючись тим самим учасниками фінансового ринку.
Цивільні інститути сфери бізнесу, як і домогосподарства, стають суб'єктами різних ринків. Фірми постачають готову продукцію на товарний ринок, і на ньому ж, а також на ринку праці закуповують все необхідне для виробничої діяльності. Грошові кошти тимчасово не використовуються у виробництві, фірми розміщують на фінансовому ринку, а відсутні кошти отримують з того ж ринку у вигляді кредитів. Доходи суб'єктів бізнесу - об'єкт оподаткування, а правила їхньої поведінки встановлюються державою.
Остання, крім встановлення цих правили справляння податків, може брати участь у здійсненні ряду програм: чисто економічних, соціальних, військових, екологічних. При неспроможності окремих товарних ринків держава чи створює на них належні йому фірми (так зароджується держсектор), або йде на пряме втручання в діяльність відповідних приватних фірм.
При розгляді проблеми визначення меж галузевого ринку зазначалося, що на ньому можуть фігурувати товари-субститути. Однак аналіз процесів концентрації продавців і покупців на галузевому ринку базувався на передумові абсолютної однорідності відповідної продукції. Інша задіяна передумова - абстрагування від просторових відмінностей всередині галузевого ринку. Між тим очевидно, що просторово агенти ринку розташовані нерівномірно, і скажемо, товар, вироблений за однією і тією ж технологією, вимагає різних витрат при транспортуванні в різні пункти реалізації, або, наприклад, продається з неоднаковими знижками в що знаходяться в різних місцях магазинах. У зв'язку з цим з'являється таке поняття, як «простір продукту», в межах якого виробникові доцільно пропонувати свій виріб, а споживачеві зручно його здобувати. Раніше передбачалося також, що на галузевому ринку подібні продукти мають однакові наборами властивостей. Факти, однак, такі, що на ринку рідко зустрічаються два абсолютно ідентичних товару різних виробників, так і різних партій одного виробника. Загалом, і продавців, і покупців на галузевому ринку слід розглядати в якості агентів, що займають активну позицію на кожній ділянці ринкового простору.
Класифікація галузевих ринків
Різноманіття ринкових елементів, структура виробників продукції і споживачів, їх економічна незалежність і самостійність у виробництві, торгівлі, тісний взаємозв'язок попиту та пропозиції, тобто вся сукупність елементів і особливостей товарного виробництва, викликають необхідність диференціації ринкової системи за інтересами товаровиробників і покупців.
Сукупність ринків може бути класифікована за видами діяльності його учасників, тобто ринок може бути представлений наступними типами: виробничий, невиробничий, фінансовий, інтелектуальний.
Виробничий ринок - складова частина ринку, що обслуговує сукупність галузей матеріального виробництва і задовольняє потребу в засобах виробництва і предметах споживання. У свою чергу, виробничий ринок підрозділяється на ринок засобів виробництва і споживчий ринок.
Ринок засобів виробництва - це сфера товарного обігу, що відображає економічні відносини між товаровиробниками і споживачами, продавцями та покупцями, які спрямовані на здійснення купівлі-продажу матеріальних ресурсів основного виробництва: сировини, матеріалів, палива, обладнання, інструментів, запасних частин і т.д.
Споживчий ринок - ринок товарного обігу, де здійснюється купівля продаж предметів споживання, тобто продукції або товарів, які використовуються у сфері невиробничого споживання для особистих чи колективних потреб.
Ринок робочої сили - сфера купівлі-продажу на основі договірних умов між покупцем робочої сили - роботодавцем та продавцем здібностей людини, які в подальшому використовуються в процесі матеріального виробництва.
Фінансовий ринок - це сукупність операцій з позик і позик, купівлі і продажу іноземної валюти, обміну цінних паперів і боргових зобов'язань, закладних та інших авуарів. Фінансовий ринок включає: ринок капіталу, ринок цінних паперів, валютний і позичковий ринок.
Ринок цінних паперів задовольняє попит на банківські позички для фінансування інвестицій товаровиробникам, у яких виник дефіцит у дохідній частині. Великий вплив на ефективність ринку цінних паперів надає грошовий ринок, який використовує вільні грошові кошти організацій і приватних осіб, обертаючи їх в короткострокові боргові зобов'язання з вигідною процентною ставкою.
Ринок інтелектуальної продукції включає науково-дослідні, дослідно-конструкторські та технологічні розробки, а також технічні та духовні ідеї і завершені в цій галузі роботи.
За територіально-географічною ознакою ринок може бути зовнішнім і внутрішнім.
Внутрішній ринок поділяється на регіональний місцевий і національний і т.д., зовнішній - на глобальний, тобто світовий, прикордонний і так далі.
Підрозділ товарного обігу на ринок продавців і покупців зумовлюється економічною ситуацією, що склалася на ринку.
Ринок покупця відображає ситуацію, коли пропозиція визначає попит, тобто на ринку спостерігається надлишок товарів, що змушує товаровиробника знижувати ціни. Таким чином, ринок покупця підтримує інтереси покупця.
Ринок продавця - функціонує в інтересах продавця, так при випередженні попиту над пропозицією створюється дефіцит товару, а, отже, посилюється влада продавця на ринку, який в даній економічній ситуації може на свій розсуд регулювати ріст цін та обсяг реалізації, але тільки до моменту усунення дефіциту .
Крім того, існує ще ринок проміжних продавців, оскільки реалізація продукції може здійснюватися двома способами. Перший спосіб передбачає її реалізацію через власні торговельні організації, в іншому випадку, право на реалізацію товару передається економічному посереднику, тобто на ринок проміжних продавців, який представляє собою сукупність осіб і організацій, які купують різні товари для перепродажу чи передачі їх в оренду на вигідної для орендодавця основі. Іншими словами, ринок проміжних продавців - це ринок посередницьких операцій.
Також ринки поділяються на відкриті і замкнуті. Перші передбачають вільний вхід на них будь-якого охочого. Якщо ж вхід регулюється певними механізмами, говорять про замкнутість (або закритості) ринку, а іноді - про наявність бар'єрів для входу на ринок.
За іншим критерієм розрізняють ринки стихійні й організовані. До останніх, відносяться ринки, на яких діють механізми попиту та пропозиції. Якщо ж попит і пропозиція врівноважуються під час відсутності спеціальних інституціоналізованих форм взаємодії покупців і продавців, мають місце неорганізовані або стихійні ринки.
Галузеві ринки диференціюються також за стадіями їх зрілості, розрізняються ринки ростуть, зрілі (розвинені), і, нако) .3. Види нестратегічних бар'єрів входу фірм на ринок
Адміністративні («урядові») бар'єри суть правообеспеченние (за допомогою законодавчих або підзаконних актів) обмеження на ведення певних видів діяльності (їх ліцензування та видача дозволів на певні види бізнесу, розподіл квот між фірмами, сертифікація продукції та обладнання, встановлення норм економічного контролю, всілякі регламенти ввезення та вивезення ресурсів, тощо); подолання таких вимагає від господарюючих суб'єктів тимчасових і фінансових витрат.Розглянуті бар'єри в кожен даний період здатні бути важливим важелем регулювання економіки і приносити дохід у державну скарбницю, але, в кінцевому рахунку (в довгостроковій перспективі), часом стають фактором стримування економічної активності, в тому числі у зв'язку з укладеним у них корупційним потенціалом (можливість дозволяти або забороняти ті чи інші аспекти діяльності господарюючих суб'єктів завжди супроводжується надіями чиновників на відповідну «подяку»).
Висота адміністративних бар'єрів може бути представлена в якості функції двох змінних - вищезазначених тимчасових і грошових витрат (час, витрачений на встановлені бюрократичні процедури, логічно розглядати з точки зору втраченої вигоди; витрати ж грошових коштів на подолання адміністративного бар'єру природно кваліфікувати в якості обов'язкових платежів). Порівняння відповідних функцій по різних галузевим ринкам дає картину рівня розглянутих бар'єрів в економіці.
У національних господарських системах з розвиненими товарними відносинами мають місце такі нестратегічні бар'єри соціально-економічного характеру, як, перш за все, усталена ємність галузевих ринків, пов'язана з відповідними параметрами пропозиції і платоспроможного попиту. Головні фактори, що впливають на висоту сполученого з цієї ємністю вхідного бар'єру, - ступінь товарної насиченості галузевого ринку, готівкова платоспроможність населення, а також міра активності іноземних конкурентів (ясно, що за інших рівних умовах імпортні інтервенції на даному товарному ринку ускладнюють вхід на нього вітчизняних підприємців ). Висота розглянутого бар'єру може бути оцінена на основі виявлення ставлення мінімально ефективного річного випуску фірми (мова йде про його обсяг, при якому досягається мінімальний рівень довгострокових витрат) до кількості проданого і спожитого за рік продукту.
Наступний бар'єр соціально-економічного характеру пов'язаний зі станом ринкової інфраструктури. Ясно, що наявність надійної системи взаєморозрахунків, налагоджених механізмів надання страхових послуг, розгалуженої мережі складського господарства, високі густота і ритмічність функціонування транспортних комунікацій - істотні фактори полегшення входу фірм на галузеві ринки. Висоту бар'єру тут можна оцінити як частку витрат фірми на оплату послуг інститутів ринкової інфраструктури у роздрібній ціні її продукції або як відношення цих витрат до її виробничим витратам.
Дуже істотний і бар'єр капітальних витрат, або мінімального обсягу первинних інвестицій, необхідних для входу фірми на галузевий ринок. Очевидно, що на різних ринках величина капітальних витрат неоднакова, а в цілому даний бар'єр вища в галузях, що виробляють капіталомістку продукцію.
Відносні переваги в рівні витрат, що виявляються при порівнянні останніх у укорінених в галузі фірм, як правило, є наслідком зростаючої «віддачі від масштабу». Бар'єр відносних переваг у рівні витрат іноді оцінюють шляхом зіставлення обсягу випуску продукції на одного зайнятого у фірмі. Дане співвідношення одержало назву «індекс бар'єру», і чим вище значення цього показника, тим вищими є бар'єри відносних витрат для будь-якої галузі.
Конкурентний аналіз галузі та ключові фактори успіху
При проведенні аналізу галузі, стану компанії, можливостей вибору альтернативних напрямків розвитку підприємства і відбувається основна робота з формування базового підходу до нової стратегії. Перш ніж детально розглянути основні етапи розробки стратегічного плану, необхідно зробити зауваження про інформацію, потрібну для аналітичної роботи. Отримання такої інформації, її коректування, ведення бази даних - завдання самого підприємства, що вимагає серйозних фінансових витрат, організаційних зусиль і наявності кваліфікованих менеджерів. Але навіть при добре налагодженій роботі з інформацією в ряді випадків отримати реальну інформацію просто неможливо. Це відноситься, наприклад, до невизначеності зміни зовнішньої обстановки або до даних по структурі витрат конкурентів, які є, як правило, їх комерційною таємницею.
У цьому випадку все одно необхідно спробувати виробити певну оцінку таких даних. За зовнішньому середовищі це може бути прогноз або сценарій розвитку обстановки, відносно конкурентів - експертні оцінки. Ступінь наближення цих оцінок до дійсності в значній мірі залежить від досвіду і кваліфікації управлінського персоналу підприємства. Важливо сама наявність таких оцінок, оскільки це дає можливість перевірити їх обгрунтованість, відстежуючи дії конкурентів або події в зовнішньому середовищі, і, користуючись новими даними, коректувати початкові оцінки, наближаючи їх до дійсності. Таким чином, використовувана інформація часто має оцінний характер, але це не повинно бути перешкодою до самої спробі створення такого аналізу. Визнано, що краще мати будь-яку стратегію, ніж не мати ніякої.
Конкурентний аналіз галузі містить у собі кілька розділів (етапів), які розглядаються нижче.
1. Визначення головних економічних характеристик галузі
Під галуззю розуміється група підприємств, чия продукція має загальні споживчі характеристики і які конкурують на одному споживчому ринку.
У рамках цього етапу аналізу необхідно отримати відповіді на наступні питання:
розмір ринку;
темпи зростання ринку і позиція галузі в життєвому циклі (ранній розвиток, швидке зростання, зрілість, насичення, старіння і стагнація, скорочення ринку і продажів);
масштаб конкуренції (локальний, регіональний, національний, група країн, глобальний);
кількість конкурентів і їх порівняльні розміри;
кількість покупців та їх порівняльні розміри;
наявність в галузі вертикальної інтеграції;
легкість чи складність входу в галузь і виходу з неї;
темпи технічного прогресу в галузі;
ступінь диференціації продукції конкурентів (сильно диференційована, слабо диференційована або практично ідентична);
наявність фактора економії на масштабах;
чи є досягнутий рівень продуктивності критичним для зниження витрат;
рівень рентабельності в галузі в порівнянні із середнім в народному господарстві.
2. Рушійні сили розвитку галузі
Цей етап аналізу повинен дати розуміння того, що рухає розвитком галузі і в якому напрямку вона буде змінюватися. Необхідно проаналізувати такі фактори:
загальноекономічні тенденції;
зміна складу покупців і способів використання традиційної продукції галузі;
поява нових продуктів з якісно іншими характеристиками;
зміни в технології, нові можливості виробляти більш високоякісну або дешевшу продукцію;
маркетингові нововведення, диференціація продукції, поява нових методів розподілу продукту;
поява в галузі нових великих фірм або вихід великої фірми з галузі;
поширення технологічних знань і секретів виробництва;
зростаючий масштаб галузевого ринку;
державне регулювання галузі;
зміни у витратах виробництва, наприклад під впливом зміни цін, на сировину;
демографічні зміни;
зміни соціального характеру або зміни стилю життя;
скорочення невизначеності та зниження ризиків інвестицій у галузь.
3. Оцінка сил конкуренції
При оцінці сил конкуренції використовується модель М. Портера, по якій конкуренція в будь-якій галузі є взаємодія п'яти конкурентних сил:
конкуренція серед існуючих в галузі фірм;
потенційна загроза входу в галузь нових конкурентів;
підприємства інших галузей, що виробляють товари-замінники;
постачальники;
споживачі.
Найбільш значущою конкурентною силою є зазвичай конкуренція серед існуючих в галузі фірм. Вона проявляється у прагненні конкуруючих підприємств поліпшити свою ринкову позицію, в наступальних діях з метою піднятися над конкурентами або перемогти окремого конкурента, в захисній тактиці з метою відстояти займані позиції. Інструментами внутрішньогалузевої конкуренції є: ціни, якість продукції, зовнішній вигляд продукції та упаковки, гарантії, додаткові послуги, реклама, здатність до реалізації нововведень, міць власної або партнерської розподільної мережі та інші. На даному етапі аналізу завдання полягає в загальній характеристиці внутрішньогалузевого суперництва, визначенні правил, за якими вона ведеться в даній галузі, і оцінці сили внутрішньогалузевої конкуренції в даний час і в перспективі.
Загроза появи в галузі нових фірм - наступна сила конкуренції, яка повинна бути проаналізована. Серйозні наслідки появи таких фірм проявляються у зниженні прибутковості діяльності галузі, боротьбі за переділ ринків, збільшення маркетингових витрат. Величина загрози появи нових фірм залежить від рентабельності галузі по відношенню до середньої в народному господарстві і від наявності та значущості вхідних бар'єрів. Вхідні бар'єри являють собою перешкоди, які необхідно подолати для успішної конкуренції, створивши для цього необхідні резерви, і які зазвичай не існують для фірм всередині галузі. До вхідних бар'єрів відносяться:
Економія на масштабах. Якщо цей чинник діє в галузі, то новачкові необхідно відразу ж виходити на великі обсяги, щоб бути конкурентоспроможним. Це вимагає серйозних капіталовкладень та наявності організаційного досвіду.
Труднощі доступу до виробничого досвіду і секретів виробництва.
Орієнтація покупців на відомі торгові марки і їх прихильність відомою їм продукції.
Велика потреба в капіталі, не пов'язана з економією на масштабах.
Специфічні галузеві переваги вже діючих фірм, апріорно забезпечують їм можливості більш низьких витрат. Наприклад, це може бути пов'язано з доступом до сировини чи інших ресурсів або з найбільш вигідним місцем розташування.
Доступ до каналів розподілу. Існуючі фірми так чи інакше намагаються прив'язати до себе учасників каналів розподілу, що створює додаткові складності перед новачками.
Державна політика регулювання відносно даної галузі.
Міжнародні торговельні обмеження.
Постачальники як сила конкуренції можуть впливати на конкурентне положення в галузі за рахунок підвищення цін на свою продукцію. В якій мірі їм вдається це зробити або наскільки сильна загроза цього, залежить від сили постачальників. Вважається, що постачальники володіють великою силою за наявності таких умов:
Продукція, яку вони постачають, має вирішальне значення для якості продукції даної галузі.
Конкуренція з боку товарів-замінників слабка або відсутня.
Концентрація у постачальників вище, ніж в даній галузі.
Продукція постачальників диференційована.
Галузь не є одним з найважливіших замовників.
Покупці, як і постачальники, можуть з більшою чи меншою силою впливати на конкурентну ситуацію в галузі. Вважається, що покупці володіють великою силою, коли:
продукція стандартизована і не диференційована;
покупці нечутливі до витрат, пов'язаних із заміною постачальників;
від продукції галузі не залежить вирішальним чином якість продукції у покупців;
покупці добре поінформовані про становище в галузі.
Найбільш неприємна конкурентна ситуація в галузі складається, коли конкуренція серед функціонуючих фірм сильна, вхідні бар'єри низькі, конкуренція з боку товарів-замінників сильна, а постачальники і споживачі володіють достатньою силою, щоб впливати на ситуацію в галузі, добиваючись своїх цілей. Проте навіть коли всі п'ять сил конкуренції значні, галузь може зберігати привабливість для окремих фірм, яким в рамках своїх стратегій вдається захистити свої позиції.
Вдала стратегія повинна вирішувати два завдання у відношенні сил конкуренції:
як можна сильніше ізолювати своє підприємство від негативного впливу галузевих сил конкуренції;
використовувати сформовану в галузі ситуацію і правила гри на свою користь.
4. Оцінка конкурентних позицій конкуруючих підприємств у галузі
У цій частині аналізу визначаються стратегічні групи підприємств, що функціонують в галузі. Незважаючи на те, що всі підприємства об'єднує факт належності до певної галузі, вони можуть значно відрізнятися один від одного за різними параметрами, наприклад за розміром, по ринках, на які вони працюють, за сукупністю пропонованих додаткових послуг і т. д. Стратегічна група складається з протиборчих підприємств з близькими конкурентними підходами і позицією на ринку.
Техніку виділення стратегічних груп називають складанням карти стратегічних груп. Послідовність дій при цьому така.
1. Визначення характеристик, які диференціюють підприємства в галузі. До типових характеристиками можуть бути віднесені:
співвідношення ціна / якість (високий, середній, низький рівень);
географічний ринок (місцевий, регіональний, національний, група країн, глобальний);
ступінь вертикальної інтеграції (відсутній, часткова, висока);
асортимент (широкий, вузький);
використовувані канали розподілу (один, кілька, різноманітні типи);
рівень сервісу (відсутній, обмежений, найповніший).
У конкретних випадках використовуються додаткові, важливі для аналізу характеристики.
2. Розміщення підприємств на двокоординатної карті з використанням пар зазначених характеристик.
3. Об'єднання підприємств, що потрапляють в одне стратегічний простір, в одну групу.
Тут описана загальна процедура складання карти стратегічних груп, хоча реальна техніка складніше. Наприклад, якщо вибрані характеристики корельованості між собою апріорі, то така карта практично марна. Щоб уникнути помилок в початковий період роботи з цим інструментом, доцільно використовувати пари всіх виділених характеристик, щоб вибрати ті карти (одну чи кілька) стратегічних груп, які представляються найбільш цікавими.
5. Аналіз найближчих конкурентів,: які їхні можливі
дії
Вивчення конкретних конкуруючих підприємств зводиться до аналізу сьогоднішньої політики і потенційних кроків найближчих конкурентів. Це важке завдання, але вірно оцінені дії конкурентів дають підприємству можливість підготуватися до них і використовувати можливості, що відкриваються. Наміри найближчих конкурентів можуть зажадати підготовки підприємств до захисту своїх позицій або розробки плану активних наступальних дій у випадку, якщо є передумови до ослаблення позицій найближчих конкурентів. З іншого боку, необхідно прогнозувати дії конкурентів у відповідь на активізацію власної конкурентної стратегії.
Зрозуміло, що не можна абсолютно точно передбачити майбутні дії конкурентів, але можна наблизитися до розуміння їх підходів. В основі аналізу лежить оцінка сьогоднішнього положення конкурентів, тенденцій його зміни і використовуваної конкурентної стратегії. Існують три базові конкурентні стратегії: лідерство в зниженні витрат, диференціація продукції та фокусування. Процедуру проведення аналізу кожного конкурента можна розділити на шість стадій.
Оцінка масштабу конкуренції: локальний, регіональний, національний, група країн, глобальний.
Оцінка стратегічних намірів: бути лідером галузі, стати лідером галузі, бути в групі лідерів, переміститися до лідируючої групи, переміститися на одну або дві позиції в рейтингу галузі, перемогти конкретного конкурента (не обов'язково лідера), зберегти свою позицію, вижити.
Цілі щодо своєї ринкової частки: агресивне розширення, як через поглинання, так і через внутрішнє зростання, збільшення частки через внутрішнє зростання (за рахунок скорочення часток інших фірм), розширення через поглинання, збереження існуючої частки ринку, готовність поступитися часткою для досягнення короткострокових завдань з прибутку (упор на рентабельність, а не на обсяги продажів).
Конкурентне положення: стає сильнішою, добре укріплене, в стані захистити свою позицію, тримається в певній групі, намагається переміститися на більш сильну позицію, стає слабкішим, але бореться, намагається зайняти положення, яке може бути захищене.
Характер дій: переважно наступальний, переважно захисний, комбінація наступальних і захисних дій; агресивний, допускає високу ступінь ризику, консервативне наслідування.
Конкурентна стратегія: лідерство в зниженні витрат, фокусування на певній ринковій ніші (високоприбуткова група населення, покупці з низькими доходами, географічно певна ніша, покупці зі спеціальними потребами тощо); диференціація продукції, яка базується на якості, додаткові послуги, технологічному перевазі , асортименті, репутації фірми і т. п.
Після того як діяльність кожного з найближчих конкурентів буде розглянута під таким кутом зору, в аналітиків з'являються можливості досить впевнено спланувати можливі конкретні кроки конкурентів, сегмент ринку, де можна очікувати атаки, задіяні інструменти конкуренції (ціни, реклама і т. п.) і інші параметри. Коли прояснюються можливі дії найближчих конкурентів, тоді з'являється можливість планувати систему заходів для підтримки власної стратегії та заходи, спрямовані на посилення власної стратегії, якщо положення конкурентів дозволяє це зробити.
6. Ключові фактори успіху (КФУ)
Ключові фактори успіху є спільні для всіх підприємств галузі фактори, реалізація яких відкриває перспективи покращення своєї конкурентної позиції. Справа не в тому, може чи не може конкретна фірма в даний час реалізувати ці чинники. Завдання полягає у визначенні факторів, що дають в даній галузі ключ до успіху в конкуренції. Виділення КФУ для конкретної галузі є перший крок, за яких повинна піти розробка заходів з оволодіння КФУ, характерних для галузі. Ця робота представляє собою істотну частину розробки стратегічного плану підприємства з урахуванням характеру цілей і завдань розвитку, як їх уявляє собі керівництво підприємства. КФУ повинні розглядатися як фундамент нової стратегії. КФУ не однакові для різних галузей, а для конкретної галузі можуть змінюватися в часі. Тим не менш, можна спробувати виділити базові КФУ, деякі з яких наведено нижче. Завдання аналітиків полягає в тому, щоб виділити 3-5 найбільш важливих на найближчу перспективу КФУ, наприклад, шляхом ранжирування всіх виділених факторів, що мають значення для даної галузі. Саме вони повинні потім лягти в основу стратегії підприємства.
1. КФУ, засновані на науково-технічну перевагу:
досвід організації наукових досліджень (важливий у галузях високої технології);
здатність швидкого здійснення технологічних і (або) організаційних нововведень;
наявність досвіду роботи з передовими технологіями.
2. КФУ, пов'язані з організацією виробництва:
низькі витрати виробництва;
висока якість вироблених товарів;
висока фондовіддача (для фондомістких галузей);
вигоди, пов'язані з розташуванням підприємства;
наявність доступу до кваліфікованої робочої сили;
налагоджене партнерство з хорошими постачальниками;
висока продуктивність праці (для трудомістких галузей);
низькі витрати на НДДКР і технологічну підготовку виробництва;
гнучкість у виробництві різних моделей і типорозмірів, можливість врахування індивідуальних запитів покупців.
3. КФУ, засновані на маркетингу:
добре організована власна розподільна мережа або наявність твердих партнерських відносин з незалежною розподільною мережею;
низькі витрати розподілу;
швидка доставка;
добре підготовлений персонал, зайнятий збутом;
доступний і добре організований сервіс;
акуратне виконання замовлень;
широта асортименту і можливість вибору товарів;
приваблива, надійна і зручна упаковка;
наявність гарантій на товари і гарантій виконання зобов'язань.
4. КФУ, засновані на володінні знаннями та досвідом:
професійне перевагу, визнаний талант (фактор має величезне значення у сфері професійних послуг);
володіння секретами виробництва;
вміння створювати оригінальний і привабливий дизайн товарів;
наявність досвіду в певній технології;
використання розумної, захоплюючої реклами;
вміння швидко розробляти і просувати нову продукцію.
5. КФУ, пов'язані з організацією та управлінням:
наявність ефективних і надійних інформаційних систем;
здатність керівництва швидко реагувати на зміну ринкових умов;
досвідчена в даній сфері діяльності і добре збалансована управлінська команда.
6. Можливе виділення і інших КФУ, наприклад:
наявність хорошої репутації у споживачів;
доступ до фінансового капіталу;
визнання фірми як безумовного лідера галузі та ін
7. Оцінка перспектив розвитку галузі
Цей етап є заключним у аналізі галузі. Його завдання - узагальнити результати, отримані на попередніх етапах, і виробити інтегровану картину перспектив розвитку галузі, як короткострокових, так і довгострокових.
Серед безлічі можливих оцінок перспектив розвитку галузі особлива увага повинна бути приділена наступним.
Потенціал зростання галузі.
Чи мають переважні рушійні сили галузі сприятливий чи несприятливий характер для всієї галузі і окремих стратегічних груп?
Можливість входу або виходу великих фірм і їх наслідки.
Стабільність попиту на продукцію галузі та фактори, що обумовлюють його коливання в короткостроковій і довгостроковій перспективі (наприклад, сезонність, фаза життєвого циклу галузі, наявність товарів-замінників).
Які тенденції зміни сил конкуренції?
Серйозність і складність проблем, з якими стикається галузь в цілому.
Ступінь невизначеності майбутнього галузі і пов'язана з цим оцінка ризику інвестицій.
Перевершує чи прогнозний рівень середньої рентабельності у галузі аналогічний показник по народному господарству чи ні.
Загальний висновок щодо перспектив розвитку галузі в цілому може бути більш-менш привабливим. У конкретного підприємства можуть існувати свої додаткові критерії привабливості галузі. Навіть якщо ситуація в галузі однозначно погіршується, в окремих випадках це може піти на користь яким-то підприємствам, допомогти їм здійснювати свої стратегії. Наприклад, це може сприяти зміцненню позицій лідера галузі. Сильні підприємства можуть використовувати нестійкість слабких конкурентів на свою користь. Підприємство може бути ізольоване або підготувати достатньо сильний захист щодо чинників, які роблять галузь у цілому непривабливою. Крім того, може скластися ситуація, коли продовження роботи в даній галузі важливо з точки зору досягнення успіху в інших галузях, де у підприємства є інтереси.
Оцінка рівня концентрації на галузевих ринках
При аналізі галузевої структури особливе значення має ступінь концентрації в ньому продавців (виробників) та покупців (споживачів). Ринкова концентрація характеризується їх числом і часткою у галузевій продажу готової продукції. Емпірично виявлено, що рівень концентрації продавців вище в тих галузях, де кількість фірм менше. Якщо число фірм в галузях однакове, цей рівень вище там, де сильніше нерівномірність у розподілі ринковий часткою продажів (або часткою виробництва). Аналогічним чином ситуація з концентрацією покупців. Якщо їх число в галузях рівне, то її рівень вище там, де найзначніше нерівномірність у розподілі часток покупок окремих покупців.
Ринкову концентрацію (і продавців, і покупців) можна трактувати як щільність розміщення ринкових структур і нерівномірність можливостей агентів ринку щодо обсягів пропозиції чи попиту. Мале число фірм на ринку, а значить, і мала їх щільність, свідчить про високий рівень концентрації продавців. Граничний випадок, коли щільність дорівнює одиниці, відповідає монопольному ринку. Якщо число фірм на ринку фіксовано, то чим вони більше відрізняються один від одного за обсягом реалізації товарів, тим вище рівень ринкової концентрації продавців.
Аналогічні залежності характерні і для оцінки концентрації на ринку покупців. Чим менше покупців на ринку, тим вище рівень їх концентрації. Граничний випадок, коли щільність покупців дорівнює одиниці, відповідає ринку монопсонії.
У даному контексті хотілося б навести ряд кількісних показників концентрації. У теорії і на практиці використовуються різні показники, що дозволяють вимірювати ступінь концентрації виробників і покупців на галузевому ринку. Серед них індекс концентрації, індекс Херфіндаля-Хіршмана, індекс Хана і Кея, показник дисперсії ринкових галузей, індекс Джіні, індекс ентропії та інші.
Найбільш простим є індекс концентрації (CR k), що характеризує відношення суми ринкових часток декількох найбільших фірм у галузі до загального обсягу реалізації продукції всіма фірмами, які діють на даному галузевому ринку.
CR k = S ----
де: Q i - Обсяг реалізації товару на даному галузевому ринку i-й фірмою; Q S - загальний обсяг реалізації товару на даному галузевому ринку. Найбільш часто індекси концентрації підраховуються за трьома-десяти найбільшим у галузі фірмам (тобто k варіює від 3 до 10). Індекс концентрації може приймати значення в інтервалі від нуля (для ринку досконалої конкуренції) до одиниці (монополія). Основним недоліком аналізованого показника є залежність його значення від числа найбільших фірм.
Перелік показників ринкової концентрації можна продовжити. Важливо, однак, підкреслити, що такого роду аналітичні інструменти є, причому їх застосування добре апробовано. Завдання полягає в тому, щоб за їхньою допомогою і на основі застосування показників, що відбивають інші аспекти структури галузевого ринку, адекватно відобразити її стан.
Ринкова конкуренція
Складовою частиною ринкової економіки є конкуренція. Конкуренція (чи суперництво) - основний механізм формування господарських пропорцій, спрямований на створення найбільш сприятливих умов збуту продукції та максимального задоволення потреб споживачів. Вона є прогресивною формою економічного розвитку виробництва, а, отже, і економіки в цілому. Основними вимогами конкуренції є:
o забезпечення відповідних якісних параметрів товару, що відповідають вимогам ринку;
o економічно обгрунтоване ціноутворення з урахуванням цінової еластичності;
o високі темпи оновлення продукції в зв'язку з появою та розширенням обсягів товарів-аналогів і товарів-замінників;
o підвищення технологічного рівня виробництва або його підтримку на рівні, що дозволяє виробляти конкурентноздатні товари.
На діючих ринках товаровиробники і покупці характеризуються різними економічними умовами. Наявність різних інтересів товаровиробників і споживачів дозволяє виділити наступні типи ринків з урахуванням конкуренції:
- Ринок чистої конкуренції;
- Ринок чистої монополії;
- Ринок монополістичної конкуренції;
- Олігополістичний ринок
Ринок чистої конкуренції проявляється у випадку, коли є велике число виробників і покупців, що виготовляють і купують аналогічний спеціалізований товар.
У випадку, коли нові конкуренти або суперники усуваються в результаті ліквідації торговельних точок, конкуренція носить хаотичний характер, її головна мета - швидке збагачення. Для хаотичної конкуренції характерні: різке підвищення пропозиції товару над попитом, збільшення складських запасів товару, різке зниження цін і зростання числа банкрутів.
Ринок чистої монополії - тип конкуренції, коли організація представлена на ринку товарів єдиним виробником при відсутності конкурентів і наявності різних пільг і привілеїв з боку держави. В умовах чистої монополії виробник, диктуючи зростання цін на ринку і не враховуючи платоспроможність споживачів, може створити економічно несприятливі умови для власного фінансового становища, так при завищенні цін падає попит і скорочується виручка. Отже, в умовах чистої монополії покупець може впливати на рівень вільної ціни. Тому товаровиробник-монополіст для забезпечення відповідних попиту і виручки повинен відреагувати на поведінку покупців на ринку і знизити ціни.
Ринок монополістичної конкуренції - це такий тип конкуренції, коли на ринку вся номенклатура продукції виготовляється великим числом товаровиробників, вироби яких не тільки спеціалізовані, а й диференційовані, тобто, представлені схожими, але не схожими виробами, товарами, що відрізняються типом, марками, якістю та іншими споживчими характеристиками.
На відміну від чистої монополії монополістична конкуренція не передбачає серйозних обмежень для появи на ринку нових продавців, так як монополістичний ринок включає більше число організацій з невеликим основним і оборотним капіталом. Особливістю підприємств, поставлених на ринку, є те, що вироблена ними продукція не може мати в найближчій перспективі аналогів-товарів, оскільки вона захищена патентами та авторськими правами. Недосконалі аналоги, які іноді з'являються на монополістичному ринку, не можуть вплинути на конкурентоспроможність товару, його ціну і попит.
У довгостроковому періоді монополістична конкуренція має тенденцію до зниження виручки від максимальної до нормальної або середньої величини, а в окремих випадках і чистих збитків. Падіння економічної стабільності на монополістичних ринках пояснюється тим, що можливість підвищення виручки поступово зникає, так як з'являються нові серйозні конкуренти, продукція яких є результатом впровадження нових технічних рішень та прогресивних технологій, захищених авторськими правами або патентами.
Олигополистический ринок характеризується нечисленністю продавців, але має високу чутливість до політики ціноутворення і маркетингової політики. Олигополистический ринок займає великий простір, але темпи його розвитку обмежені, з одного боку, ринком чистої монополії, а з іншого - монополістичної конкуренцією. Одна з особливостей олігополістичного ринку - це отримання максимального виручки за рахунок підвищення цін. Однак цінова стратегія діє тільки у короткостроковому періоді, тому що оточення сильних конкурентів змушує учасників олігополістичного ринку знизити ціни. Невелика кількість товаровиробників, присутніх на даному ринку, обумовлено жорсткими умовами проникнення на ринок, які диктують промислові підприємства з високою концентрацією виробництва.
Ключові фактори успіху є спільні для всіх підприємств галузі фактори, реалізація яких відкриває перспективи покращення своєї конкурентної позиції. Справа не в тому, може чи не може конкретна фірма в даний час реалізувати ці чинники. Завдання полягає у визначенні факторів, що дають в даній галузі ключ до успіху в конкуренції. Виділення КФУ для конкретної галузі є перший крок, за яких повинна піти розробка заходів з оволодіння КФУ, характерних для галузі. Ця робота представляє собою істотну частину розробки стратегічного плану підприємства з урахуванням характеру цілей і завдань розвитку, як їх уявляє собі керівництво підприємства. КФУ повинні розглядатися як фундамент нової стратегії. КФУ не однакові для різних галузей, а для конкретної галузі можуть змінюватися в часі. Тим не менш, можна спробувати виділити базові КФУ, деякі з яких наведено нижче. Завдання аналітиків полягає в тому, щоб виділити 3-5 найбільш важливих на найближчу перспективу КФУ, наприклад, шляхом ранжирування всіх виділених факторів, що мають значення для даної галузі. Саме вони повинні потім лягти в основу стратегії підприємства.
1. КФУ, засновані на науково-технічну перевагу:
досвід організації наукових досліджень (важливий у галузях високої технології);
здатність швидкого здійснення технологічних і (або) організаційних нововведень;
наявність досвіду роботи з передовими технологіями.
2. КФУ, пов'язані з організацією виробництва:
низькі витрати виробництва;
висока якість вироблених товарів;
висока фондовіддача (для фондомістких галузей);
вигоди, пов'язані з розташуванням підприємства;
наявність доступу до кваліфікованої робочої сили;
налагоджене партнерство з хорошими постачальниками;
висока продуктивність праці (для трудомістких галузей);
низькі витрати на НДДКР і технологічну підготовку виробництва;
гнучкість у виробництві різних моделей і типорозмірів, можливість врахування індивідуальних запитів покупців.
3. КФУ, засновані на маркетингу:
добре організована власна розподільна мережа або наявність твердих партнерських відносин з незалежною розподільною мережею;
низькі витрати розподілу;
швидка доставка;
добре підготовлений персонал, зайнятий збутом;
доступний і добре організований сервіс;
акуратне виконання замовлень;
широта асортименту і можливість вибору товарів;
приваблива, надійна і зручна упаковка;
наявність гарантій на товари і гарантій виконання зобов'язань.
4. КФУ, засновані на володінні знаннями та досвідом:
професійне перевагу, визнаний талант (фактор має величезне значення у сфері професійних послуг);
володіння секретами виробництва;
вміння створювати оригінальний і привабливий дизайн товарів;
наявність досвіду в певній технології;
використання розумної, захоплюючої реклами;
вміння швидко розробляти і просувати нову продукцію.
5. КФУ, пов'язані з організацією та управлінням:
наявність ефективних і надійних інформаційних систем;
здатність керівництва швидко реагувати на зміну ринкових умов;
досвідчена в даній сфері діяльності і добре збалансована управлінська команда.
6. Можливе виділення і інших КФУ, наприклад:
наявність хорошої репутації у споживачів;
доступ до фінансового капіталу;
визнання фірми як безумовного лідера галузі та ін
7. Оцінка перспектив розвитку галузі
Цей етап є заключним у аналізі галузі. Його завдання - узагальнити результати, отримані на попередніх етапах, і виробити інтегровану картину перспектив розвитку галузі, як короткострокових, так і довгострокових.
Серед безлічі можливих оцінок перспектив розвитку галузі особлива увага повинна бути приділена наступним.
Потенціал зростання галузі.
Чи мають переважні рушійні сили галузі сприятливий чи несприятливий характер для всієї галузі і окремих стратегічних груп?
Можливість входу або виходу великих фірм і їх наслідки.
Стабільність попиту на продукцію галузі та фактори, що обумовлюють його коливання в короткостроковій і довгостроковій перспективі (наприклад, сезонність, фаза життєвого циклу галузі, наявність товарів-замінників).
Які тенденції зміни сил конкуренції?
Серйозність і складність проблем, з якими стикається галузь в цілому.
Ступінь невизначеності майбутнього галузі і пов'язана з цим оцінка ризику інвестицій.
Перевершує чи прогнозний рівень середньої рентабельності у галузі аналогічний показник по народному господарству чи ні.
Загальний висновок щодо перспектив розвитку галузі в цілому може бути більш-менш привабливим. У конкретного підприємства можуть існувати свої додаткові критерії привабливості галузі. Навіть якщо ситуація в галузі однозначно погіршується, в окремих випадках це може піти на користь яким-то підприємствам, допомогти їм здійснювати свої стратегії. Наприклад, це може сприяти зміцненню позицій лідера галузі. Сильні підприємства можуть використовувати нестійкість слабких конкурентів на свою користь. Підприємство може бути ізольоване або підготувати достатньо сильний захист щодо чинників, які роблять галузь у цілому непривабливою. Крім того, може скластися ситуація, коли продовження роботи в даній галузі важливо з точки зору досягнення успіху в інших галузях, де у підприємства є інтереси.
Оцінка рівня концентрації на галузевих ринках
При аналізі галузевої структури особливе значення має ступінь концентрації в ньому продавців (виробників) та покупців (споживачів). Ринкова концентрація характеризується їх числом і часткою у галузевій продажу готової продукції. Емпірично виявлено, що рівень концентрації продавців вище в тих галузях, де кількість фірм менше. Якщо число фірм в галузях однакове, цей рівень вище там, де сильніше нерівномірність у розподілі ринковий часткою продажів (або часткою виробництва). Аналогічним чином ситуація з концентрацією покупців. Якщо їх число в галузях рівне, то її рівень вище там, де найзначніше нерівномірність у розподілі часток покупок окремих покупців.
Ринкову концентрацію (і продавців, і покупців) можна трактувати як щільність розміщення ринкових структур і нерівномірність можливостей агентів ринку щодо обсягів пропозиції чи попиту. Мале число фірм на ринку, а значить, і мала їх щільність, свідчить про високий рівень концентрації продавців. Граничний випадок, коли щільність дорівнює одиниці, відповідає монопольному ринку. Якщо число фірм на ринку фіксовано, то чим вони більше відрізняються один від одного за обсягом реалізації товарів, тим вище рівень ринкової концентрації продавців.
Аналогічні залежності характерні і для оцінки концентрації на ринку покупців. Чим менше покупців на ринку, тим вище рівень їх концентрації. Граничний випадок, коли щільність покупців дорівнює одиниці, відповідає ринку монопсонії.
У даному контексті хотілося б навести ряд кількісних показників концентрації. У теорії і на практиці використовуються різні показники, що дозволяють вимірювати ступінь концентрації виробників і покупців на галузевому ринку. Серед них індекс концентрації, індекс Херфіндаля-Хіршмана, індекс Хана і Кея, показник дисперсії ринкових галузей, індекс Джіні, індекс ентропії та інші.
Найбільш простим є індекс концентрації (CR k), що характеризує відношення суми ринкових часток декількох найбільших фірм у галузі до загального обсягу реалізації продукції всіма фірмами, які діють на даному галузевому ринку.
CR k = S ----
де: Q i - Обсяг реалізації товару на даному галузевому ринку i-й фірмою; Q S - загальний обсяг реалізації товару на даному галузевому ринку. Найбільш часто індекси концентрації підраховуються за трьома-десяти найбільшим у галузі фірмам (тобто k варіює від 3 до 10). Індекс концентрації може приймати значення в інтервалі від нуля (для ринку досконалої конкуренції) до одиниці (монополія). Основним недоліком аналізованого показника є залежність його значення від числа найбільших фірм.
Перелік показників ринкової концентрації можна продовжити. Важливо, однак, підкреслити, що такого роду аналітичні інструменти є, причому їх застосування добре апробовано. Завдання полягає в тому, щоб за їхньою допомогою і на основі застосування показників, що відбивають інші аспекти структури галузевого ринку, адекватно відобразити її стан.
Ринкова конкуренція
Складовою частиною ринкової економіки є конкуренція. Конкуренція (чи суперництво) - основний механізм формування господарських пропорцій, спрямований на створення найбільш сприятливих умов збуту продукції та максимального задоволення потреб споживачів. Вона є прогресивною формою економічного розвитку виробництва, а, отже, і економіки в цілому. Основними вимогами конкуренції є:
o забезпечення відповідних якісних параметрів товару, що відповідають вимогам ринку;
o економічно обгрунтоване ціноутворення з урахуванням цінової еластичності;
o високі темпи оновлення продукції в зв'язку з появою та розширенням обсягів товарів-аналогів і товарів-замінників;
o підвищення технологічного рівня виробництва або його підтримку на рівні, що дозволяє виробляти конкурентноздатні товари.
На діючих ринках товаровиробники і покупці характеризуються різними економічними умовами. Наявність різних інтересів товаровиробників і споживачів дозволяє виділити наступні типи ринків з урахуванням конкуренції:
- Ринок чистої конкуренції;
- Ринок чистої монополії;
- Ринок монополістичної конкуренції;
- Олігополістичний ринок
Ринок чистої конкуренції проявляється у випадку, коли є велике число виробників і покупців, що виготовляють і купують аналогічний спеціалізований товар.
У випадку, коли нові конкуренти або суперники усуваються в результаті ліквідації торговельних точок, конкуренція носить хаотичний характер, її головна мета - швидке збагачення. Для хаотичної конкуренції характерні: різке підвищення пропозиції товару над попитом, збільшення складських запасів товару, різке зниження цін і зростання числа банкрутів.
Ринок чистої монополії - тип конкуренції, коли організація представлена на ринку товарів єдиним виробником при відсутності конкурентів і наявності різних пільг і привілеїв з боку держави. В умовах чистої монополії виробник, диктуючи зростання цін на ринку і не враховуючи платоспроможність споживачів, може створити економічно несприятливі умови для власного фінансового становища, так при завищенні цін падає попит і скорочується виручка. Отже, в умовах чистої монополії покупець може впливати на рівень вільної ціни. Тому товаровиробник-монополіст для забезпечення відповідних попиту і виручки повинен відреагувати на поведінку покупців на ринку і знизити ціни.
Ринок монополістичної конкуренції - це такий тип конкуренції, коли на ринку вся номенклатура продукції виготовляється великим числом товаровиробників, вироби яких не тільки спеціалізовані, а й диференційовані, тобто, представлені схожими, але не схожими виробами, товарами, що відрізняються типом, марками, якістю та іншими споживчими характеристиками.
На відміну від чистої монополії монополістична конкуренція не передбачає серйозних обмежень для появи на ринку нових продавців, так як монополістичний ринок включає більше число організацій з невеликим основним і оборотним капіталом. Особливістю підприємств, поставлених на ринку, є те, що вироблена ними продукція не може мати в найближчій перспективі аналогів-товарів, оскільки вона захищена патентами та авторськими правами. Недосконалі аналоги, які іноді з'являються на монополістичному ринку, не можуть вплинути на конкурентоспроможність товару, його ціну і попит.
У довгостроковому періоді монополістична конкуренція має тенденцію до зниження виручки від максимальної до нормальної або середньої величини, а в окремих випадках і чистих збитків. Падіння економічної стабільності на монополістичних ринках пояснюється тим, що можливість підвищення виручки поступово зникає, так як з'являються нові серйозні конкуренти, продукція яких є результатом впровадження нових технічних рішень та прогресивних технологій, захищених авторськими правами або патентами.
Олигополистический ринок характеризується нечисленністю продавців, але має високу чутливість до політики ціноутворення і маркетингової політики. Олигополистический ринок займає великий простір, але темпи його розвитку обмежені, з одного боку, ринком чистої монополії, а з іншого - монополістичної конкуренцією. Одна з особливостей олігополістичного ринку - це отримання максимального виручки за рахунок підвищення цін. Однак цінова стратегія діє тільки у короткостроковому періоді, тому що оточення сильних конкурентів змушує учасників олігополістичного ринку знизити ціни. Невелика кількість товаровиробників, присутніх на даному ринку, обумовлено жорсткими умовами проникнення на ринок, які диктують промислові підприємства з високою концентрацією виробництва.
Ринкова влада та її показники
Джерело ринкової влади, як правило, укладений у захопленні нею істотної частки ринку. Результатом же володіння цією владою, в кінцевому рахунку, служить отримується прибуток. І природно, що показники ринкової влади, так чи інакше, зв'язуються з оцінкою прибутковість їх роботи, заходи прибутковості використовуваного ними капіталу. Серед відповідних показників - коефіцієнт Бейна, мул «норма економічного прибутку», яка фіксує прибуток, одержуваний на долар інвестованого капіталу. Застосування даного показника передбачає визнання того базового положення макроекономіки, що в умовах наявності досконалої конкуренції на товарному ринку і ефективно функціонуючого фінансового ринку, норма прибутку має бути однаковою (нульової) для всіх видів активів. Коли ж норма прибутку для будь-якого активу перевершує конкурентну норму, відповідний вид інвестування кваліфікується як переважний, а галузевий ринок не визнається вільно конкурентним. Нарешті, якщо додаткова прибутковість інвестицій у довгостроковому періоді не нівелюється, тобто коефіцієнт Бейна позитивний, в наявності реалізація певної ринкової влади.Незважаючи на простоту коефіцієнта Бейна, при його обчисленні та використанні виникає ряд труднощів, пов'язаних з оцінкою вартості капіталу та величини амортизації. Часто в емпіричних розрахунках можуть фігурувати не економічні, а бухгалтерські величини, і реальна вартість може відрізнятися від розрахункового значення; те ж стосується до обчислення амортизації. При проведенні розрахунків беруться до уваги і витрати на нематеріальні активи (реклама, НДДКР та ін.) Ці витрати за впливом на поведінку фірми подібні капітальним витратам: вони виробляються в межах року, а дохід можуть приносити протягом декількох років. Якщо у витрати включається величина початкових інвестицій без урахування амортизації цих активів, норма доходів знов-таки може спотворюватися. Нарешті, при порівнянні норм прибутковості потрібен облік ризиків вкладення капіталу. Відмінності в нормах часом обумовлюються не стільки конкурентними чинниками, а скільки різним ступенем ризикованості проектів. У країнах з розвиненим фінансовим ринком для компаній, чиї акції котируються на біржі, існує можливість оцінки ризику на основі різних показників цінних паперів. Для компаній, що не є акціонерними, і тих, акції яких не обертаються на біржі, оцінка параметрів ризику інвестицій - справа набагато більш складне.
Інший підхід до визначення ступеня ринкової влади фірми базується на положенні, згідно з яким в умовах досконалої конкуренції ціна збігається з граничними витратами. Тому можна виходити з того, що фірма облаем ринковою владою тільки в тому випадку, якщо вона має можливість впливати на встановлення ринкової ціни, що перевищує граничні витрати, тобто перевищує конкурентний рівень цієї ціни. Така ситуація спостерігається на ринках, де функціонують монополії, і в якійсь мірі - на олігополістичних ринках, для яких спеціально розроблені наступні показники - індекс Лернера і коефіцієнт Тобіна.
Розвинена форма товарного типу зв'язку виробників і споживачів, іменована «досконала конкуренція», характеризується роботою відокремлених виробників на знеособленого покупця на невідомий і вільний ринок. У міру зростання продуктивності праці, що викликається, насамперед, розвитком техніки вдосконаленням технологій, зростають масштаби господарських ланок і концентрації виробників на галузевих ринках. Виробникові стає все менш вигідним займатися і виробництвом, і збутом готової продукції, та закупівлею факторів виробництва. Відокремлення торгівлі від виробничої діяльності дозволяє зменшити перерви в процесі власне виробництва, сприяє прискоренню процесу скорочення його витрат.
У результаті з одного боку, отримує розвиток широкий спектр різноманітних ринкових структур (дрібні фірми, олігополії, монополії, картельні об'єднання, концерни). Але, з іншого боку, з появою торгового посередника, націленого на вивчення поведінки споживачів, розвивається маркетингова спрямованість у функціонуванні фірм і, як наслідок, починається перехід до історично нової форми роботи відокремлених виробників на замовлення суб'єктів, що спеціалізуються на сфері обігу. Якщо колишні різновиди виробництва на замовлення розширювали масштаби роботи на невідомого і вільного споживача, то дана форма зв'язку дозволяє орієнтувати діяльність виробника на все більш вивчені і платоспроможні потреби споживачів.
На етапі «цивілізованого» ринкового господарювання починає затверджуватися ринок замовлень, що підриває і звичні характеристики відособленості виробника, і традиційні форми роботи на невідомого споживача. Розвивається у зв'язку з цим підривом механізм взаємодії продавців і покупців на сучасному ринку включає, зокрема, такі блоки взаємин:
o замовлення індивідуальних споживачів фірмам
o міжфірмові замовлення і домовленості
o замовлення держави бізнесу
o контрактні замовлення великих ринкових структур дрібним фірмам-субпідрядникам
o внутріфірмові форми виробництва на замовлення своїх підрозділів
Саме цей механізм і є, в більш конкретній постановці питання, предметом аналізу галузевої організації ринків.
Питання про ці кордонах не настільки простий, як може показати на перший погляд. Припустимо галузевий ринок певного продукту. А представлений сукупністю всіх його покупців і продавців. Але названий продукт може бути не єдиним засобом задоволення даної потреби. Отже, галузевий ринок продукту. А повинен бути розширений на основі ринку продукту. В; значить, досліджуваний ринок приймає вигляд. А + В.
Визначення меж галузевого ринку безпосередньо пов'язане з метою дослідження. Найбільш поширений підхід, згідно з яким у межі галузевого ринку включаються однорідний товар, і його замінники протягом усього часу, поки не виявиться розрив у ланцюгу товарів-субститутів. Як тільки перехресна еластичність стає менше певної заданої величини, виникає підстава говорити про це розрив, а значить і про межі цього ринку. Іншими словами, задаючи різні значення перехресної цінової еластичності можна отримати різні уявлення про масштаби одного і того галузевого ринку.
Іноді для виявлення меж останнього аналізують залежність зміни виручки від зміни ціни. Припустимо, ціна даного товару зросла. Якщо при цьому виручка його виробників теж зросла, логічно вважати, що ринок обмежений тільки цим товаром; якщо ж вона скоротилася, природно припустити: існує близький замінник. Таким чином, динаміка виручки фірм виробників при тривалому зростанні ціни вказує на межі ринку. Цей критерій грунтується на принципі показника прямої цінової еластичності.
Позитивна кореляція руху цін товарів протягом тривалого періоду часу свідчить про те, що товари суть стійкі субститутів. В якості основного критерію приналежності різних територій до одного й того ж географічному ринку проводять порівняння цих ринків за ступенем ідентичності умов конкуренції.
Виявлення меж галузевого ринку дозволяє визначити коло фірм, що виробляють для нього товари. У зв'язку з цим виникає питання: як співвідносяться поняття «галузь» і «галузевий ринок»? Останній характеризується з позиції попиту, а перша - пропозиції товарів на ринку. Галузь являє собою сукупність фірм, що виробляють продукти, які потрапили у межі галузевого ринку на базі схожих ресурсів і подібну технологію. Таким чином, галузевий ринок конституюється задовольняється потребою, а галузь характером використовуваних активів. Ототожнення галузі та галузевого ринку контрпродуктивно: товари, що реалізуються галузевими підприємствами, можуть бути як більш-менш близькими замінниками, так і абсолютно незамінними. Наскільки вірно визначено коло підприємств, що діють на виділеному ринку, зазвичай перевіряється за допомогою показників спеціалізації і охоплення. Якщо значення цих показників досить великі, дослідження структури галузевого ринку може сприяти появі якісних результатів.
Предмет аналізу галузевої організації ринків
Таким в самій загальній постановці є механізм, який призводить суспільну виробничу діяльність у відповідність до суспільних потреб і, перебої у функціонуванні якого негативно впливають на прогрес у задоволенні цих потреб. Будь-яка економічна система незалежно від того, якими можуть бути її культурні та політичні традиції, повинна вирішити які продукти пропонувати, в якій кількості, як обмежені ресурси будуть розподілені на виробництво кожного з них і як кінцеві продукти будуть поділені або розподілені між різними членами суспільства. Існують три альтернативні методи вирішення цієї групи проблем. По-перше, рішення можуть бути прийняті у відповідності з традиціями. Другий метод передбачає, що проблеми можуть бути вирішені шляхом централізованого планування. І, нарешті, існує ринковий підхід, згідно з яким споживачі і виробники діють відповідно до цінових сигналами, породженими взаємодією пропозицією і попиту на більш-менш функціонуючих ринках.Розвинена форма товарного типу зв'язку виробників і споживачів, іменована «досконала конкуренція», характеризується роботою відокремлених виробників на знеособленого покупця на невідомий і вільний ринок. У міру зростання продуктивності праці, що викликається, насамперед, розвитком техніки вдосконаленням технологій, зростають масштаби господарських ланок і концентрації виробників на галузевих ринках. Виробникові стає все менш вигідним займатися і виробництвом, і збутом готової продукції, та закупівлею факторів виробництва. Відокремлення торгівлі від виробничої діяльності дозволяє зменшити перерви в процесі власне виробництва, сприяє прискоренню процесу скорочення його витрат.
У результаті з одного боку, отримує розвиток широкий спектр різноманітних ринкових структур (дрібні фірми, олігополії, монополії, картельні об'єднання, концерни). Але, з іншого боку, з появою торгового посередника, націленого на вивчення поведінки споживачів, розвивається маркетингова спрямованість у функціонуванні фірм і, як наслідок, починається перехід до історично нової форми роботи відокремлених виробників на замовлення суб'єктів, що спеціалізуються на сфері обігу. Якщо колишні різновиди виробництва на замовлення розширювали масштаби роботи на невідомого і вільного споживача, то дана форма зв'язку дозволяє орієнтувати діяльність виробника на все більш вивчені і платоспроможні потреби споживачів.
На етапі «цивілізованого» ринкового господарювання починає затверджуватися ринок замовлень, що підриває і звичні характеристики відособленості виробника, і традиційні форми роботи на невідомого споживача. Розвивається у зв'язку з цим підривом механізм взаємодії продавців і покупців на сучасному ринку включає, зокрема, такі блоки взаємин:
o замовлення індивідуальних споживачів фірмам
o міжфірмові замовлення і домовленості
o замовлення держави бізнесу
o контрактні замовлення великих ринкових структур дрібним фірмам-субпідрядникам
o внутріфірмові форми виробництва на замовлення своїх підрозділів
Саме цей механізм і є, в більш конкретній постановці питання, предметом аналізу галузевої організації ринків.
Межі галузевого ринку і підходи до їх визначення
Питання про ці кордонах не настільки простий, як може показати на перший погляд. Припустимо галузевий ринок певного продукту. А представлений сукупністю всіх його покупців і продавців. Але названий продукт може бути не єдиним засобом задоволення даної потреби. Отже, галузевий ринок продукту. А повинен бути розширений на основі ринку продукту. В; значить, досліджуваний ринок приймає вигляд. А + В.
Визначення меж галузевого ринку безпосередньо пов'язане з метою дослідження. Найбільш поширений підхід, згідно з яким у межі галузевого ринку включаються однорідний товар, і його замінники протягом усього часу, поки не виявиться розрив у ланцюгу товарів-субститутів. Як тільки перехресна еластичність стає менше певної заданої величини, виникає підстава говорити про це розрив, а значить і про межі цього ринку. Іншими словами, задаючи різні значення перехресної цінової еластичності можна отримати різні уявлення про масштаби одного і того галузевого ринку.
Іноді для виявлення меж останнього аналізують залежність зміни виручки від зміни ціни. Припустимо, ціна даного товару зросла. Якщо при цьому виручка його виробників теж зросла, логічно вважати, що ринок обмежений тільки цим товаром; якщо ж вона скоротилася, природно припустити: існує близький замінник. Таким чином, динаміка виручки фірм виробників при тривалому зростанні ціни вказує на межі ринку. Цей критерій грунтується на принципі показника прямої цінової еластичності.
Позитивна кореляція руху цін товарів протягом тривалого періоду часу свідчить про те, що товари суть стійкі субститутів. В якості основного критерію приналежності різних територій до одного й того ж географічному ринку проводять порівняння цих ринків за ступенем ідентичності умов конкуренції.
Виявлення меж галузевого ринку дозволяє визначити коло фірм, що виробляють для нього товари. У зв'язку з цим виникає питання: як співвідносяться поняття «галузь» і «галузевий ринок»? Останній характеризується з позиції попиту, а перша - пропозиції товарів на ринку. Галузь являє собою сукупність фірм, що виробляють продукти, які потрапили у межі галузевого ринку на базі схожих ресурсів і подібну технологію. Таким чином, галузевий ринок конституюється задовольняється потребою, а галузь характером використовуваних активів. Ототожнення галузі та галузевого ринку контрпродуктивно: товари, що реалізуються галузевими підприємствами, можуть бути як більш-менш близькими замінниками, так і абсолютно незамінними. Наскільки вірно визначено коло підприємств, що діють на виділеному ринку, зазвичай перевіряється за допомогою показників спеціалізації і охоплення. Якщо значення цих показників досить великі, дослідження структури галузевого ринку може сприяти появі якісних результатів.
. Стратегічні бар'єри.
У найзагальнішому вигляді стратегічні бар'єри, про які йде мова, можна розділити на пов'язані з ціновими і неціновими видами стратегій. Суть першого полягає в тому, що діюча на галузевому ринку і володіє ринковою владою активна фірма, що має уявлення про обсяги попиту та пропозиції, встановлює рівень цін, здатний запобігати появі на даному ринку нових конкурентів. Така цінова політика активних фірм отримала назву ціноутворення, що обмежує вхід. При зведенні подібних стратегічних бар'єрів діюча активна фірма стоїть перед вибором: отримувати привабливу для можливих нових конкурентів прибуток у короткостроковому періоді або, опинившись під загрозою їх входу на ринок, поставити під питання отримання прибутку в довгостроковій перспективі. Справа в тому, що заборонна ціна, як правило, нижче рівня цін, що максимізує прибуток у найближчому періоді. Тому споруджуючи цінової стратегічний бар'єр, діюча фірма, побоюючись появи нових конкурентів, свідомо йде на зниження прибутковості в короткостроковому періоді.
Встановлюючи стратегічний бар'єр, заснований на обмежує вхід ціноутворенні, діючі фірми завжди оцінюють відповідні наслідки, як для розвитку самого галузевого ринку, так і для його учасників - теперішніх і потенційних. Мистецтво проведення стратегії обмежує вхід ціноутворення в значній мірі залежить від якості менеджменту.
Нецінові стратегії створення стратегічних бар'єрів здійснюються в трьох формах: додаткового інвестування в обладнання, опори на довгострокову співпрацю з третіми особами та використання можливостей диференціації продукту.
Якщо діюча активна фірма має надлишкові виробничі потужності, то при появі загрози входу конкурентів на ринок, їй простіше істотно збільшити обсяг випуску, завдавши тим самим входить фірмі потужний конкурентний удар; загроза відповідних втрат здатна зупинити потенційного конкурента. Однак наявність надлишкових потужностей передбачає необхідність здійснення додаткових інвестицій в устаткування, яке не використовується, як правило, на повну потужність. А значить, - ставить активну фірму перед вибором: здійснювати менш ефективні інвестиції або миритися із загрозою появи конкурентів.
Діюча активна фірма, природно, має усталені зв'язки і довгострокові контракти з учасниками галузевого ринку, входить же фірмі необхідно проводити непросту і вимагає часу роботу по встановленню подібних відносин з третіми особами. Тому довгострокове співробітництво з ними також можна розглядати в якості стратегічного бар'єру.
Диференціація продукту на ринку теж являє собою стратегічний бар'єр. Оскільки в кожний період часу вона виступає як даність, активна фірма має можливість будувати свої стратегії по відношенні до конкурентів і в цьому аспекті. Основу такої стратегії складає ефект різноманіття, що складається в тому, що витрати, зв'язані і збільшенням числа брендів на ринку, або витрат на маркетинг (у тому числі на рекламу), зростають повільніше, ніж одержувана від цих зусиль виручка. Для входить на галузевий ринок фірми ці витрати значніше, ніж для активної діючої.
Можна ще раз підкреслити: формування стратегічних бар'єрів входу фірм на ринок - прерогатива активних фірм, які мають ринкову владу. Проте в результаті виграють всі функціонуючі на ринку фірми, незалежно від того, чи вони брали участь в інвестуванні створення стратегічних бар'єрів входу чи ні. У результаті може виникнути проблема «безбілетника», що складається в прагненні кожної діючої фірми скоротити свої інвестиції в надії на те, що інші цього робити не будуть, відповідно в тому, що після закінчення якогось часу ослаблення інвестиційного потоку в формуванні стратегічного бар'єру призведе до зниження його рівня.
Таким чином, стратегічні бар'єри входу на галузевий ринок суть прояв економічної влади активних фірм, здатних «експортувати» внутріфірмові владні відносини за свої межі, вони є інструментом впливу цих фірм на структуру ринку і на ступінь концентрації на ньому продавців, поведінка як діючих фірм, так і потенційних конкурентів.
Посилення ринкової влади активних фірм розширює можливості альтернативного механізму використання ресурсів у вигляді фірм або їх частин. Поряд з ресурсами, товарами і послугами на галузевому ринку обертаються самі фірми. Операціями ж ринку є фірмові (корпоративні) злиття (поглинання).
Злиття, по-перше, забезпечують механізм розширення контрольованої господарюючими суб'єктами частки ринку, альтернативної традиційної конкурентної боротьби, яка має небезпеку для діючих його учасників значними втратами. По-друге, - дозволяють обійти вхідні бар'єри (придбана фірма - апріорі учасник даного ринку). По-третє, - різко скорочують час, необхідний для розгортання бізнесу: строки реалізації інвестиційної програми зменшуються. По-четверте, - знижують ступінь інвестиційних та інших підприємницьких ризиків.
Отже, учасники галузевого ринку поділяються на категорії пасивних і активних форм. Останні відрізняються здатністю виявляти ринкову владу за своїми межами, зводити стратегічні бар'єри, що перешкоджають входу потенційних конкурентів. Освіта ж ринку фірм свідчить про те, що, з одного боку, триває процес трансформації природи останніх, з іншого, - істотно розширюється сфера аналізу галузевої організації взаємозв'язку виробників і споживачів товарів (послуг) на галузевих ринках.
Висновок
Центральним завданням промислової політики має бути збереження і розвиток прогресивних базових виробництв, що формують пріоритетні для промислового комплексу технології, що забезпечують всі інші галузі і виробництва сучасною технікою і матеріалами. Ці виробництва і можуть скласти основу розвитку і процвітання російської економіки.
Таким чином, промисловість як найважливіша галузь народного господарства-основа економічного і оборонного потенціалу країни. Вона визначає рівень розвитку суспільства і не може бути не в центрі уваги держави із зазначених вище причин. Тому промислова діяльність перш за все об'єктивно потребує розвиненої та добре скоординованої системі державного регулювання. В даний час в кризовій ситуації держава зобов'язана взяти на себе відповідальність за підтримку промисловості, використовуючи для цього стимулюючий розвиток ринкових відносин. У цих умовах необхідно за допомогою численних правових, політичних, економічних засобів перешкодити розвитку процесу деіндустріалізації Росії, зберегти її промисловий та науково-технічний потенціал як базу відродження економіки й надалі забезпечення соціально-політичного розвитку, гідного нашої країни.
Список літератури
1. Зайцев Н.Л. Економіка промислового підприємства: Підручник. - 4-е вид., Перераб. і доп. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 384с. - (Серія «Вища освіта»). - С. 17-332. Пелих А. С. Економіка галузі, 2004.
3. Третяк В. Аналіз галузевої організації ринків (курс лекцій). Лекція 2. Основні характеристики структури галузевих ринків. - «Російський економічний журнал». - № 7, 2001. - С.75-80
4. Сомуельсон Пол А. та ін Економіка-М., 1997.шФальуман В.К. Основи мікроекономіки-М., 1999.
5. Хайман Д. Сучасна макроекономіка аналіз та застосування-М., 1992.
6. Чернецова Н.С. Роль антимонопольного регулювання для оптимізації економічних інтересів / / Економіка перехідного періоду. - Пенза 1999
Додаток.
1.1. Схема класифікації ринків за видами діяльності його учасників
| Ринки | |||||||||
| Виробничий | Непроізводст-венний | Фінансовий | Інтелектуальний | ||||||
| Ринок засобів виробниц-ства | Споживчий ринок | Ринок робочої сили та ін | Ринок капіталу | Ринок цінних паперів | Валютний ринок | Позичковий ринок | Ринок технологій | Ринок НДДКР | Ринок ідей і т.д. |