Міська відкрита науково - практична конференція школярів і студентів
Тема: Виявлення ролі засобів експресивного
синтаксису в текстах друкованої реклами

Автор:

2007

ЗМІСТ
1. Введення ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 3
2. Експресивний синтаксис ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 4
2.1. Експресивний синтаксис в художній літературі ... ... ... ... ... ... 4
2.2. Слоган і мова слогана ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 9
2.3. Гіпнотичні можливості мови реклами. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 15
3. Висновок ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 19
4. Додаток ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 21
4.1. Приклади слоганів з використанням різних засобів експресивного
синтаксису ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .... ... .21
4.2. Анкета для опитування і його результати ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 27
4.3. Частотність вживання засобів експресивного синтаксису в зібраних рекламних текстах ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .28
5. Список літератури ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 29

1. ВСТУП
Російська реклама є розвивається сферу діяльності, правила в якій ще тільки встановлюються і цілком можуть бути скориговані в корисному для суспільства напрямку. Як показав час, реклама не тільки двигун торгівлі, але і стимул для розвитку мовної діяльності. Вплив реклами позначилося не тільки на сфері споживчого ринку, але і на політичному та культурному житті суспільства, на вживанні російської мови і - опосередковано - на розвитку його системи. З'явилася потреба в рекламній інформації про різні типи товарів - з'явилися особливі типи тексту: оголошення - реклама речі або послуги, анонс - рекламна інформація про зміст газетного або журнального номера або теле-та радіопрограми, анотація - короткий рекламний текст про книгу або фільм. Необхідність у аргументованому переконанні аудиторії спричинила за собою "гібридизацію" газетних, наукових, ділових, побутових жанрів. У результаті склався особливий стилістичний вигляд текстів, що сформувався на основі відроджуваних традицій російської реклами і під активним впливом енергійної, напористою манери реклами західної.
Головне завдання рекламіста і копірайтера - привернути увагу до товару, зацікавити потенційних споживачів. Тому так важливо вміти складати гумористичні рекламні тексти, наприклад: "Ковбої Хаггіс завжди сухі!". А завдання фахівця з російської мови - навчити бачити ресурси виразності в різних пластах російської мови. Наприклад, бажаний ефект може викликати трансформація відомих фразеологізмів - стійких виразів, коли автори слогана стверджують: "Всі дороги ведуть до нас" (а не в Рим). [2]
Але, в той же час, реклама вже міцно увійшла в наше життя, вона впливає на використання російської мови серед молоді. А знання можливостей експресивного синтаксису для використання його в рекламних текстах допоможе поліпшити їх якість і буде сприяти поліпшенню мови, а не її погіршення. У цьому і полягає актуальність даної теми.
Мета даної роботи - вивчивши тексти друкованої реклами, визначити роль засобів експресивного синтаксису у впливі на читача.
Завдання:
- Познайомитися з поняттям експресивного синтаксису;
- Вивчити роль експресивного синтаксису в художній літературі;
- Відібрати і систематизувати рекламні тексти;
- Виявити основні засоби експресивного синтаксису;
- Розглянути гіпнотичні можливості мови реклами;
- Провести опитування про вплив реклами на читача.

2. Експресивного синтаксису
2.1. Експресивного синтаксису В ХУДОЖНІЙ ЛІТЕРАТУРІ
Кожен, хто володіє тією чи іншою мовою відчуває, що для даної мови природно, а що - ні. Щоб привернути увагу, мова повинна порушити цю природність і звичність. Для цього використовуються різні прийоми: ритм, підбір звуків і рима роблять звучання незвичайним; рідкісні слова, незвичайні значення слів і несподівані словосполучення, особливий порядок слів і будова речень теж можуть привертати увагу. Ці «дивацтва» спалахують, як блискітки, на тлі буденної мови. Незвичайні поєднання слів прийнято називати фігурами мови, а слова в інших, часто переносних значеннях з метою створення образу, називаються стежками (гр. tropos - поворот, оборот, образ). Стежки надають наочність зображення тих чи інших предметів. Виступаючи як стежки, звичайні слова можуть придбати велику виразну силу. Стежки і фігури і складають поняття експресивного синтаксису.
Стежки і фігури діляться на кілька груп:
Фігури думки: антитеза, вигук, уособлення, замовчування.
Фігури додатка слів: повтори, плеоназм (надлишок слів - «мертві трупи»), Полісиндетон і т.д.
Фігури зменшення слів: еліпсис, бессоюзіе та ін
Фігури переміщення слів: інверсія, паралелізм та ін
Фігури переосмислення слів (вони ж стежки): метафора, метонімія, іронія, синекдоха, емфаза, гіпербола, литота, перифраза та ін
Алюзія - натяк допомогою сходнозвучащего слова або згадки загальновідомого факту, історичної події. Вона часто носить політичний характер, коли за допомогою натяку на те, що через цензурні умови не можна висловити прямо (Пушкін натякає на посилання: «Але шкідливий північ для мене»). Іноді їй маскуються обставини особистого життя автора. Велику роль відіграють алюзії в історичних романах і драмах, коли зображувана історична обстановка співвідноситься з сучасною. Алюзія на літературний твір - ремінісценція, або цитація. Вона створює опору на авторитет, є засобом пародіювання, створює багатозначність тексту.
Гіпербола, тобто художнє перебільшення, потрібна для створення ефекту патетичного або комічного. Це спосіб побудови сюжету, передачі авторської думки (Салтиков-Щедрін «Повість про те, як один мужик двох генералів прогодував»), змалювання характерів (Базаров, «Батьки і діти»). Гіпербола дозволяє уявити в найбільш огидному вигляді негативних персонажів. Літота (применшення), або зворотна гіпербола, виконує ті ж функції. Наприклад: У великих рукавицях, а сам - з нігтик. (Некрасов М. О.)
Разом вони допомагають пильніше вдивитися в явища життя, її протиріччя.
Оксюморон - це метафора, доведена до абсурду, коли замість підставляється слово, свідомо несумісне з сусідніми:
Навіть цокіт копит - тупотом,
Якщо хто закричить - пошепки. (Висоцький В.)
Оксюморон покликаний висміяти щось, укладену в його понятті («Панночка-селянка").
Якщо розгорнути оксюморон до пропозиції, вийде парадокс: «У кожної людини є переконання, але іноді вони так тверді, що він їх не помічає» (Г. К. Честертон).
Алітерація, або звуконаслідування, це підбір слів, які включають у себе певні звуки. Цей прийом спрямований на відчуття єдності і тісноти віршового ряду. Алітерація повинна допомогти читачеві зрозуміти смислову спрямованість тексту:
Ш і п енье п е н істих б ока л ів
І п унша пл Амен го л у б ою. (Пушкін А. С.)
Каламбур - мовний зворот, заснований на комічному обіграванні звукового подібності разнозначащіх слів: Навіть до фінських скель бурим
Звертаюся з каламбуром (Мінаєв Д. Д.)
Горить багаття горобини червоної ... (Єсенін С.)
Метафорі протилежна іронія. Це стилістична фігура, при якій слово або вислів знаходить в контексті мови сенс, протилежний буквальному значенням:
Вищою мірою нагородив його Трибунал за самостріл. (Висоцький В.)
Інші образотворчі засоби мови (метонімія, синекдоха, емфаза, символ, перифраза, уособлення) в принципі не відрізняються від метафори за впливом на виразність мови і тому обговорюватися і описуватися не будуть.
Завдяки повторення слів або словосполучень на них фіксується увагу читача, тим самим посилюється їх ролі в тексті. Повтор надає зв'язність, підкреслює найважливіші думки, також він підкреслює впорядкованість побудови висловлювання. До видів повтору відносяться анафора, епіфора, стик, хіазм.
Наприклад: Танцює перед зірками зірка,
Танцює дзвіночком вода.
Танцює джміль і в дудочку дудить,
Танцює перед скинією Давид. - Анафора
(Тарковський А. А.)
Навіщо, золоте час, летиш?
Як вершник, ногу в стремено, летиш? - Епіфора
(Кузмін М. А.)
О, весна без кінця і без краю -
Без кінця і без краю мрія. - Стик
(Блок А. А.)
П'ю гіркоту вечорів, ночей і людних збіговиськ,
Ридаючої строфи сиру гіркоту п'ю. - Хіазм
(Б. Л. Пастернак)
Порівняння - стилістична фігура, зіставлення двох предметів або явищ з метою пояснити один за допомогою іншого: «Внизу, як дзеркало сталеве, синіють озера струменя» (Тютчев Ф. І.).
Напруженість і виразність мови посилюють і інші риторичні фігури. Це, перш за все риторичні вигуки: «Трійка! Птах - трійка! »(Гоголь Н.)
До них близькі і риторичні запитання: «Бути чи не бути?» (Шекспір ​​У.)
Питання ставляться не для того, щоб отримати на них відповідь, а щоб привернути увагу до того або іншого предмету, явищу.
Викреслити з дзеркал?
Виписатися з широт? (Цвєтаєва М.)
У цих рядках використано стилістичний прийом паралелізм, тобто однакове синтаксичне побудова сусідніх пропозицій, що надає промови особливу гармонійність. Паралелізм справляє враження уподібнення двох явищ створенням однотипних висловлювань.
Відомий еліпсис - пропуск слова в реченні, яке мається на увазі з контексту: Я за свічку - свічка в пічку.
Я за книжку - та тікати ... (Чуковський К.)
Свідомий пропуск присудка в таких пропозиціях створює особливий динамізм мови, так що "відновлення" пропущених дієслів було б невиправдано.
Особлива фігура поетичного синтаксису - замовчування, тобто свідома незавершеність пропозиції. Умовчання розкриває широкий простір для підтексту: на місці паузи можна припустити різний коментар, мова стає переривчастої, незавершеною:
Ні, я хотів ... бути може, ви ... я думав,
Що вже барону час померти. (Пушкін А. С.).
Часто використовуються вставні конструкції, які являють собою побіжні зауваження, уточнення, додаткові відомості до висловлення.
Наприклад: Повірте (совість в тім порука),
З одруженням нам буде мука. (Пушкін А. С.).
При вживанні однорідних членів речення можливо Полісиндетон - стилістична фігура, яка полягає в навмисному повторенні сурядних союзів для логічного та інтонаційного виділення перераховуються понять:
Ox! Літо червоне!
Любив би я тебе,
Коли б не спеку, та пил,
Так комарі, та мухи ... (Пушкін А. С.)
Протилежний йому стилістичний прийом - бессоюзіе:
Миготять повз будки, баби,
Хлопчаки, лавки, ліхтарі,
Палаци, сади, монастирі,
Бухарці, сани, городи,
Купці, лачужкі, мужики,
Бульвари, вежі, козаки,
Аптеки, магазини моди,
Балкони, леви на воротах
І зграї галок на хрестах ... (Пушкін А. С.)
Як зауважив Д.Е. Розенталь, «Відсутність спілок надає висловом стрімкість, насиченість враженнями».
Широко використовуються так звані приєднувальні конструкції, які відтворюють усну мову в її живої безпосередності (додавання до основного висловом додаткових повідомлень, пояснень, що виникають у свідомості не одночасно з основною думкою, а лише після того, як вона сформувалася).
Наприклад: Питання про реорганізацію виробництва вирішувати треба, і побистрее.Особая виразність притаманна парцеляції, що розуміється як членування речення, при якому зміст висловлювання реалізується не в одній, а в двох або декількох інтонаційно-смислових мовних одиницях, які йдуть одна за одною після розділової паузи (після крапки, питального або знака оклику).
Наприклад: І знову. Гулівер. Варто. Сутулячись.
Пліч-о. На хмару. Важко! Спершись. (Антокольський)
Широко використовуються у виступах сегментовані конструкції, або конструкції з подвійним позначенням, що складаються з двох частин. Наприклад: Жартувати, і століття жартувати! Як вас на це стане? (Грибоєдов).
Нанизування однотипних синтаксичних одиниць (наприклад, однорідних членів, підрядних речень) часто створює градацію - то є таке розташування слів, (словосполучень, частин складного речення), при якому кожне наступне посилює (рідше послаблює) значення попереднього, завдяки чому створюється наростання інтонації та емоційного напруги промови: «Восени ковилові степи зовсім змінюються і отримують свій особливий, самобутній, ні з чим не подібний вигляд» (Аксаков). [5]
2.2. СЛОГАН І МОВУ Слоганом
Суть мистецтва реклами - в пошуку рекламної ідеї, оригінальної форми оголошення, оптимального співвідношення заголовка, тексту і глядацьких елементів. Споживач здатний запам'ятати небагато - один сильний аргумент, одну яскраву думку. Цією думкою зазвичай є слоган.

Слоган - коротке гасло або девіз, що відображає унікальну якість товару, обслуговування, напрямок діяльності фірми частіше в прямій, алегоричній або абстрактній формі. Вдалий слоган - дуже сильне рекламний засіб, його легше запам'ятати, ніж перелік товарів і послуг в інформаційному блоці. Тому слоган повинен бути коротким (коротка фраза, яку легко запам'ятовується, в даному випадку - це головне). Він повинен легко вимовлятися (ні в якому випадку в ньому не повинні бути присутніми важкі для слова і буквосполучення) і бути зрозумілим. Давно один політичний діяч сформулював принципи поводження, ну скажімо, до зібрання людей: якщо ви говорите з 10 громадянами - говоріть як з 10-річною дитиною, якщо ви говорите з тисячним натовпом - говорите як з 3-річною дитиною.

Головна мета слогана - позначити проблему, яка хвилює споживачів, і запропонувати можливість її благополучного вирішення. [3]
Автори рекламних текстів використовують величезні багатства російської лексики, експресивні можливості словотворення, частин мови, синтаксичних структур.
Наприклад, для лексики рекламних текстів характерне використання всіх пластів розмовних і книжних слів, не мають обмежувальних послід в тлумачних словниках (вульгаризми, діалектизми, жаргонізми, арготизми та грубе просторіччя тут, зрозуміло, недоречні). Спеціальна лексика і фразеологія можуть бути виправдані, якщо реклама звернена до фахівців. Однак книжкові слова в рекламі не рідкість. До специфіки лексичного матеріалу, що використовується в сучасній рекламі, відноситься перш за все його зростаюча термінологічним. Такі слова, як принтер, стабілізатор, картридж, дисплей і багато інших, входять в рекламні тексти без додаткових коментарів і однозначно розуміються не тільки фахівцями, але і представниками різних соціальних і демографічних груп. Вживання термінів дозволяє випускати рекламну літературу з текстами, що містять «компактну» інформацію, яка швидко сприймається.
Морфологічні особливості мови реклами цілком певні. З усіх частин мови в рекламних текстах найчастіше вживається іменник, оскільки реклама вимагає найменування безлічі предметів і явищ. Іменники виконують найважливішу інформативну функцію. З метою надання мові реклами експресії автори звертаються до якісних прикметником, а також до утворених від них прислівники. Цікаво відзначити, що в мові реклами споживані займенники, так як автори реклами віддають перевагу розмовному стилю мовлення.

Дуже ефективна реклами техніка розсіювання - виділення ключових слів у рекламному повідомленні. Ось прості приклади цієї техніки:
- І не расска З и У ай Про б цьому НІ кому.
- Скласти ваш оксамитовий сезон! (Курорти Сочі)
- Стоматологія (Естет Дент)
- ОХРЮНенний новий рік! («Червоний куб»)
У багатьох людей з часом виробляється стійкість суггестивному впливу, несприйнятливість до прямих командам. Існують техніки нейтралізації цієї здатності до опору навіюванню. Серед них:
- Трюїзм;
- Ілюзія вибору;
- Припущення (пресуппозиції);
- Команда, прихована в питанні;
- Повний вибір і ін
Розглянемо їх докладніше.
Трюїзм (англ. truism - загальновідома, заяложена істина). Він же може бути сверхобобщенним висловлюванням. Як психотехніка, він представляє собою гіпнотичну заміну команди.
Приклад:
Команда: Купуйте!
Трюїзм: Усі люблять купувати.
Дуже багато діючих рекламних трюїзм: «Гарні господині люблять« Лоск »,« Усі люблять «Мамбу» і т.п.
Ілюзія вибору. У рамках цієї стратегії клієнту пропонують вибирати між тим, що потрібно продавцю, і тим, що продавцеві потрібно.
Приклад:
Команда: Купуйте!
Ілюзія вибору: «Тепер ви можете купити Nescafe в новій поліпшеної упаковці!», «Ви можете говорити сир або сир, головне, купуйте« Савушкин Хуторок ».
Припущення (пресуппозиції). У цьому психотехніки потрібна команда подається як попереднє дію або умова для виконання будь-якої іншої дії, менш значущого, ніж потрібна команда, і легко піддається свідомому контролю. При цьому сама команда цензури свідомості уникає.
Приклад:
Команда: Купуйте!
Припущення (пресупозиція): «Перш ніж Ви купите товар, зверніть увагу на низьку ціну», «Після того як Ви купите товар, порадуйте подарунком своїх близьких».
Команда, прихована у запитанні. Ця стратегія дуже широко застосовується у повсякденному житті. Зазвичай замість того, щоб прямо попросити зробити щось конкретне, люди запитують іншого, чи може він це прохання. При цьому останні зазвичай виконують команду, замість того, щоб дати конкретну відповідь на поставлене питання.
Приклад:
Команда: Купуйте!
Команда, прихована у питанні: «Чи пам'ятаєте Ви щось смачніше?», «Чи знаєте ви, що тільки у нас, купивши телефон Motorola C 650, ви отримуєте друга в подарунок?» (Евросеть) і т.д.
Повний вибір, тобто надання всіх виборів. Якщо стратегії ілюзії вибору рекламіст штучно обмежує кількість виборів для споживача реклами, то стратегії повного вибору рекламному повідомленні перераховують всі можливі варіанти поведінки покупця, з тією особливістю, що бажаний і небажаний вибір для рекламіста подається як бажаний і небажаний для покупця.
Приклад:
Команда: Купуйте!
Повний вибір: «Ви можете з легкістю відмовитися від солодкого та мучного, або - Ви, звичайно, можете продовжувати жерти, як свиня». Вважається, що стратегія повного вибору добре працює при використанні невербальних засобів комунікації. [1]

3. ВИСНОВОК
Вивчивши літературу на цю тему і проаналізувавши тексти друкованої реклами, ми прийшли до наступних висновків.
- При створенні слогана величезну роль грають різні засоби експресивного синтаксису і спеціальні прийоми, такі як нумерація по пунктах, рима та ін
- Експресивний синтаксис включає в себе 2 поняття - тропи (епітет, метафора, гіпербола тощо) і стилістичні фігури (еліпсис, парцеляція, анафора тощо).
- У художній літературі кошти експресивного синтаксису використовуються для створення яскравого художнього образу, залучення уваги читача і вираження художньої думки.
- У реклами засоби виразності використовуються виключно для залучення уваги читача.
- У ході систематизації рекламних текстів, ми прийшли до висновку, що найчастіше в них використовуються заклики (16%) [2], тому що вони найкраще відповідають головної мети реклами - спонукати до дії (купівлі), а також метафори ( 9,5%), тому що метафори завжди викликають різні образи, вони завжди красиві і майже завжди оригінальні. Вигуки на третьому місці (9%), вони є найбільш простим засобом виразності, але завжди звертають на себе увагу. Умовчання - на четвертому місці (7,5%), тому що вони дозволяють покупцеві самому домислити кінець фрази, який йому більше подобається. Менше ж все використовуються деформація цитаций, тимчасова послідовність і прийом, що обіграє назву фірми (все по 1%). Можливо, це відбувається тому, що дані прийоми по-своєму складні. Адже дуже важко правильно підібрати цитату і змінити її відповідно рекламної продукції, правильно побудувати тимчасову послідовність і обіграти назву фірми так, щоб це здавалося не безглуздим, а оригінальним, до того ж цитата повинна бути пізнавана.
- Проте мало тільки проінформувати покупця «вдалим» і заінтригувати його «сміливим» слоганом, необхідно також переконати його, що він вже знайшов краще, плюс до цього потрібно при необхідності створити у покупця мотив, тим чи іншим чином вплинувши на нього. Для цих цілей у рекламному справі також існує чимало прийомів, і мова як інструмент грає в них зовсім не останню роль. Навпаки, за допомогою використання таких гіпнотичних прийомів, як техніка розсіювання, вживання неіснуючих слів та ін, асам реклами і психології вдається впливати на потенційного покупця у вигідному для себе напрямку. І хоча деякі правила (уникнення частинок «не» і «ні» часто порушуються, конкретність і образність ключових слів) часом порушуються, на ефективність реклами це не впливає. Для тих же людей, на яких вже не діють подібні методи, існують техніки нейтралізації здатності до опору навіюванню.
- За підсумками опитування, людей найбільше дратують в рекламі постійні повтори одних і тих же слів (28%) [3] і безглуздість фраз (24%), а найменше, як не дивно, - неяскравість і посередність мови (6%) , але ж реклама повинна бути яскравою і привертати увагу! З представлених слоганів самим дратівливим був визнаний «Улюблене місто може їсти спокійно!» (48%). У цьому слогані використано прийом «деформація цитації», що в даному випадку звучить недоречно ...
Також опитані відзначили слогани: «МТС. Говори, скільки хочеш! »(48%),« Rowenta. Назустріч гострих відчуттів! »(44%) і« Білайн. Від подарунка не втечеш! »(70%). Треба зауважити, що в першому використаний заклик, у другому алюзія, а в третьому метафора.
Крім того, 64% опитаних вважають, що реклама не може змусити їх зробити необдуману покупку, але як показує практика, не варто бути настільки впевненим.
Звичайно, у своїй роботі ми розглянули далеко не всі засоби експресивного синтаксису, стилістичні прийоми і гіпнотичні техніки, що використовуються при створенні рекламних слоганів, адже дослідити всі слогани просто нереально. Тому можна припустити, що деякі прийоми і фігури нам не зустрілися через їх рідкісного вживання.

4. ДОДАТОК
4.1. Приклади слоганів З ВИКОРИСТАННЯМ РІЗНИХ ЗАСОБІВ експресивного синтаксису
Парцеляція
1. Avon. Ніякої метушні. Ніякої втоми. Розслабся. Зроби замовлення. Переверни сторінку.
2. Мобільні вампіри вдень сплять, а ночами говорять. Безкоштовно. Білайн
3. Свіжість вкладів гарантована. Сріблом. Bosch
4. «Горизонт». Стильно. Елегантно. Привабливо.
5. Think. Feel. Drive. Subaru
6. Індивідуальність. Енергія. Оптимізм. Діалог
7. Мистецтво кави. Багатство вибору. De'Longhi
8. Sony. Like. No. Other.
9. Виправдаю надії. Перевершу очікування. Virginia.
10. Формула S. Спорт. Стиль. Пристрасть. Audi
11. Інновації. Гідність. Стиль. Hyundai
Римовані слогани
1. Columbia. Пам'ятай про це: зима - не літо!
2. Тріовіт - ваш кращий щит!
3. Куда.ru. Летіть куди хочете!
4. Ти в нормі, поки ти в формі! Від Спортмакс
5. Здорові ноги на заздрість багатьом! Гинкор
6. Межі досконалості немає!
І краса неповторна!
Купуйте жінці улюбленої
Кільце, кольє або браслет! Ювелірний відділ «Діамант»
Умовчання
1. Усі пішли шукати подарунки ... А вони вже поруч! Марс
2. Золота марка. Є насолода, що ніколи не закінчується ...
3. Він такий делікатний ... Спеціальний порошок. Ласка
4. Джинс. Візьми трубку ...
5. Блиск чистоти ... ніжність рук ... Pril
6. Доторкнись до чаклунства ... Isadora
7. Уявіть ... Phantom. Samsung
8. Avon. Глибоке дихання вашої шкіри ...
9. Вік вашої плити ... можна визначити за вибором засобу для чищення. Domestos
10. Нова Micra. Маленький шедевр ... у ваших ніг. Nissan
11. Pantene. Відчувати себе зіркою ...
12. FF. І ти хвилююче прекрасне ...
13. Свободу не з чим порівняти ... Marlboro
Риторичне питання
1. Max Factor. Таким поглядом можна вбити. Але хіба користуватися новою тушшю More Lashes - злочин?
2. Gorenje. Ви коли-небудь мріяли про справжню моделі Пінінфаріна - тієї, яка слухняна кінчиків ваших пальців?
3. Який колір обличчя в моді цієї весни? Ворожка.
4. Alien. Чи вірите ви в чари?
5. Зморшки навколо очей розгладжуються за 1 годину. Хіба може бути краще? Garnier
6. Хіба ідеалу потрібні компроміси? Miele
7. Ми подумали, а що якщо час прання будете встановлювати ви, а не машина? Electrolux
8. МТС. Про кого ти думаєш зараз?
9. Невже тільки жінки з ідеальною шкірою можуть бути гарними? Dove
10. Хочеш чогось особливого? Suzuki Swift
11. Поспішайте схуднути на 1 розмір? ROC ретинол моделюючий крем-гель від целюліту.
12. Усе ще користуєтеся звичайною щіткою? Але скільки ж бактерій вона залишає на ваших зубах!
13. Що в тобі головне? Tag Heuer.
14. Думати про майбутнє або будувати його? Райффайзен банк.
15. Electrolux. Хіба ви проти особистого кухаря?
Вигуки
1. Еталон. Вікна та двері гідні королів!
2. Магазин «Парковий». Кращі продукти до вашого столу!
3. Кредити - без обману!
4. «Галерея джерел» дарує вам цілющу силу Кавказу!
5. Меблевий центр «Верона». Краще співвідношення ціни і якості!
6. Ми працюємо для вас! Бізнес-центр
7. Найкращі подарунки для коханих жінок! «Горизонт»
8. Вишукане частування до вашого столу!
9. Знову по 5! Білайн
10. Всьо чотко! Sony
11. Sobranie. Можу собі дозволити!
12. L'oreal. Вогненно-руді надовго!
13. Не приховувати! Лікувати! Скінорен гель.
14. Енергія, яка перемагає перші ознаки старіння! Biotherm.
15. Життя в рожевому кольорі! Citroеn
16. Здоровий клімат у вашому домі!
17. Для свята не потрібен привід! Цукерки «Оксамит»
18. Lenor. Нехай сон буде чарівним!
Питально-відповідна конструкція
1. Хто розповість вам про задоволення більше за інших? Той, хто знає все про високих технологіях: BMW 5 серії.
2. Decore. Фарбування або догляд? Тепер вам не треба вибирати!
3. Вам подобається купувати нові речі? Вам ще більше сподобається прати їх у AEG LAVAMAT
4. Проблеми зі здоров'ям? Лікар-гомеопат допоможе їх вирішити!
5. Ви справді думаєте, що чорне стрункішою? Дізнайтеся про те, що дійсно зробить вас стрункіше. Програма «Моя вага - мій стиль»
6. Хвилюєшся? Нехай це буде твій Secret.
7. Зморшки? Не час здаватися! Nivea
8. Мрієте, щоб відпустка була кожен день? Шкіра як після відпустки. Кожен день. Круглий рік. Johnson's
9. Що подарувати людині, у якої є все? Магазин дивовижних речей Le Futur
10. Віддаєте перевагу таблетки при застуді і грипі? Вся сила Терафлю тепер в одній пігулці!
11. Він не помітив твоє нове плаття? Ford Fiesta. Сідай і їдь!
12. Olay. Немає нічого ефективніше? Переконайся сама!
13. Ти хочеш більшого? РК телевізори Rolsen з вбудованим DVD.
Повтор
1. Kraslux. Натуральна взуття за натуральною ціною!
2. Starcom. Більше ігор - більше задоволення.
3. Schwarzkopf. Колір розкоші, колір каштана.
4. Інтермед. Все, що пропорційно - красиво, все, що гарно - пропорційно.
5. Захищає сім'ю. Захищає поверхні. Domestos
6. Здоров'я для шкіри. Здоров'я для життя. Vichy
7. Показують рух часу, але час не владний над ними. Годинник «Сітізен»
8. Greenfield не змінює світ. Змінює настрій.
9. 1 вабливий аромат. 1 тонкий натяк. Nescafe Gold
10. Вітаміни великих можливостей - вітаміни для нас! Комплівіт
11. Більше простору. Більше смаку. Lipton.
12. Не просто чисто - бездоганно чисто! Пральний порошок «Аріель»
13. У житті є все. Все є в Olympus.
Заклик
1. Philips. Змінимо життя на краще!
2. Куда.ru. Подорожуй разом з нами!
3. L'oreal. Переступіть через кордони кольору!
4. Подаруйте вашій дитині казку і незабутні враження! Кафе «Ялинка»
5. Живи в гармонії з природою! ТОВ «Сибірський камінь»
6. Подаруйте свято вашій дитині! «Жива казка»
7. Зустрічайте весну красивими! «Горизонт»
8. Налаштуйся! Європа +
9. Звикай бути в центрі уваги! «Фарес»
10. Насолоджуйтеся м'якою свіжістю! Lenor
11. Говори, скільки хочеш! МТС
12. Створіть тіло, про яке мрієте! Slendertone FLEX
13. БУМ. Відкрий модний сезон!
14. Революційний шлях до вій, що притягає всі погляди до тебе! Огорнувши їх! Maybelline
15. Задумавши пізнати світ, почни з головного - дізнайся смак справжнього чаю!
16. Виміряй успіх у каратах! Кристал
17. Toyota. Керуй мрією!
18. Підкоряйте поглядом миттєво! Avon
19. Відкрийте для себе світ досконалої розкоші!
20. Parex Banka. Уявіть, що зі швейцарськими банкірами стало приємно спілкуватися!
21. Білайн. Насолоджуйся привілеями!
22. Bourjois. Візьми на озброєння.
23. Поверніть очам молодість в 7 разів швидше. Estee Lauder.
24. Coca-cola. Змінюйся з легкістю!
25. Отважьтесь на непомірність! L'oreal.
26. Звільни природний блиск свого волосся!
27. Інтенсивні і чисті кольори, насичені пігментами. Колекціонуйте їх до безкінечності! L'oreal
28. Зроби повсякденне життя незвичайної! Soft-Tecno
29. Їжте фрукти ложкою! Frutapura
30. Пориньте в прохолоду. Daichi
31. Дивись на світ, поки інші дивляться на тебе! Renault Scenic.
32. Скажи «так» чудовою шкірі! Clinique
33. Samsung La Fleur. Поділися секретом.
Протиставлення
1. Ваша краса - наша професія!
2. Не гаючи часу - втрачай роки! Мірра Люкс
3. Чиста перемога в холодній воді! Ariel
4. Лід у бокалі, тепло в спілкуванні. Baileys
5. Ми не суперничаємо з природою - ми з вдячністю беремо те, що вона дає. Finlandia
6. Head and shoulders. Любить колір. Не любить лупа.

Деформація цитаций
1. «Єнісей». Улюблене місто може їсти спокійно!
2. Ecco. Хто сказав, що люди не літають?
Цитації та алюзії
1. Orient. Разом і назавжди ...
2. Туреччина. Рай на землі.
3. Bosch. 50 років солодкого життя на кухні!
4. Кінець льодовикового періоду! BMW
5. Назустріч гострих відчуттів! Rowenta
Іронія і гумор
1. Peugeot. На задньому плані ви можете побачити сріблясту ... тобто Червону площу.
2. Bounty. Одного разу він обіцяв подарувати тобі рай ... Час йому про це нагадати!
3. Virginia. Якщо наш валізу все ще закривається, значить, ми не всі ще поклали ...
4. Ви багато собі дозволяєте. Polo.
Тимчасова послідовність
1. Чеська страхова компанія. Коли Пушкін був смертельно поранений на дуелі, ми вже 10 років укладали договори страхування життя.
2. Чеська страхова компанія. Коли давали прем'єру «Лебединого озера» Чайковського, нам вже 50 років аплодували захоплені клієнти.
Метафора
1. Діамант. Діамант косметології
2. Columbia. З російської взимку можна домовитися.
3. Білайн. Від подарунка не втечеш.
4. Основа кулінарного чаклунства. Витівка
5. Pantene. Новий виток твоєї краси.
6. Всі відтінки твоїх бажань! Bourjois
7. Атакуємо зморшки з усіх сторін. Lancaster
8. Всі дороги в твоїх руках. Ford
9. Одягніть ваші губи в Yves Saint Laurent
10. Останній блискучий штрих: кожен день купайте ваше волосся в сяйві! L'oreal
11. Розкіш діамантів на ваших губах! Sally Hanson
12. Нові блиски для губ з 3D ефектом - об'єм, з яким хочеться зіткнутися! Bourjois
13. У Лупи є причини боятися Head & Shoulders.
14. Центрум. Націлений на здоров'я!
15. Прекрасно окреслені губи - це твір мистецтва! Max Factor
16. Взуття, що дихає. Ecco
17. Відчуйте природу, ми приручили сонце.
18. Поповнення у сімействі Nissan Almera.
19. Ace. Ваші речі не пам'ятають про плями!
Спеціальні слова
1. МТС. Тариф «Новорічний». Рекомендація кращих Дідів Морозів.
2. МТС. Нагорода всім абонентам Джинс!
3. Білайн. Усі вхідні безкоштовно, без абонентської плати!
4. Насолоджуйся свободою спілкування з 90% знижкою після декількох хвилин розмов на день!
Нумерація по пунктах
1. Lumene. 4 бажання, які виконує нова туш:
1 - спеціальний фарбувальний пігмент - об'ємні вії
2 - пантенол у складі туші - живлення і захист вій
3 - регулятор адаптації до погодних умов - стійкий макіяж протягом тривалого часу
4 - аеродинамічний ефект - пухнасті і легкі вії
2. П'ятий елемент. Твоє світобудову:
Вогонь. Дивитися на нього - спокій. Відчувати його - тепло. Бачити його - світло. Впустіть його в свій дім. Стати його повелителем і другом. Про решту ми подбали. Опалення - газова котельня Viessmann.
Земля. Ми завжди відчуваємо її. Лежачи на траві біля річки, проходячи по коридорах хмарочосів, ми знаємо - вона тут. Вона сутність і опора. Вона земля, на якій стоїть наш будинок. Вона прекрасна і вічна. Крестовский острів.
Метал. Він завжди на своєму місці. У ванні і на кухні. Як елемент дизайну і як предмет інтер'єру. Він домінує і доповнює. Найсучасніші технології неможливі без сплаву думки і металу. Алюмінієвий профіль панорамних віражів - SCHUKO.
Вода. Вона дарує прохолоду, втамовує спрагу і змиває всі турботи. Бездоганна система водопостачання та фільтрації забезпечить кришталеву чистоту і вишуканий смак води. Фільтри глибокого очищення води.
Дерево. Воно ввібрало енергію землі і сонця. Руки майстра розкрили для нас його красу. Доторкніться до нього ... Ніщо не замінить нам його природної естетики. Воно назавжди оселилося в наших будинках і в наших душах. Унікальний ландшафт і паркова зона.
3. 4 доданків ідеального тону (Clinique)
1 - формула
2 - щільність покриття
3 - візуальний ефект
4 - відтінок
4. 2 кроки до бездоганного результату
Перша - основа вирівнює текстуру шкіри
Другий - тон тримається в 2 рази довше. Max Factor
Прийом, що обіграє назву фірми
1. Вітраж. Весь світ через НАШІ ВАШІ вікна.
2. Збройний магазин «Мисливець»
р - гладке;
у - нарізна;
і - травматичне;
е - патрони до нього.
Парадокс
1. Martini. Говорити можна і без слів.
2. Martini. Зима - саме теплу пору року.
3. Навіщо ходити, адже ти можеш літати. Laura Biagiotti
Паралелізм
1. Зберігати гроші вдома - значить, заморозити їх! Банк Москви
2. Англійська якість - королівська розкіш! Біг Бен
3. По-новому динамічний. Як і раніше бездоганний. Ford
4. 6 з 7 жінок постійно поправляють макіяж. А у сьомої є № 7. Підказано вами. Створено Boots.
Гіпербола
1. Абсолютний контроль над дійсністю. Ford Focus
2. Моє відображення непідвладне часу. Oriflame
3. Затьмарить своїм блиском повну місяць. Maurice Lacroix.
Інверсія
1. Ваш захват забезпечимо!
2. Приходячи до нас, ви можете нічого не мати при собі - все, що хочете, ви знайдете у нас! ТЦ «Сьомий континент»
Каламбур
1. Пусти в свій будинок «Сонечко»!
2. Оперативне рішення без оперативного втручання. Avon
3. 4 ефекти для ефектної жінки: шкіра, волосся, нігті, фігура. Sally Hanson
4. Натхнення понад усе. Шоколад «Натхнення»
5. Hoya. Ти супер. Super для тебе.
Порівняння
1. Вони теж неповторні, як і твоя доля! Галерея «Кузнецький міст»
2. Вії нескінченно довгі, чорні, як вугілля. L'oreal
Епітет
1. Неймовірний сліпучий алмазний блиск! Sally Hanson
2. ROCS - розумні зубні пасти!
3. Містична сила. Mazda 3.
4. Дубай. Нескінченний калейдоскоп незабутніх вражень.
5. Таємничий аромат пригод. Rolben.
6. Giorgio Armani. Таємний код зваблювання.
Сегментована конструкція
1. Союз Віктан. Все інше - тільки тінь.
2. Готувати - це задоволення! Kenwood
3. Тандемакс. Разом ми - сила!
Еліпс
1. Мить - і ви молодше на 5 років. Max Factor
2. Більш глибоке зволоження - і колір оживає. Maybelline
4.2. АНКЕТА ДЛЯ ОПИТУВАННЯ І ЙОГО РЕЗУЛЬТАТИ
1) ЩО ВАС ДРАТУЄ У РЕКЛАМІ?
А) Надмірне Призовна (20%)
Б) безглуздих фраз (24%)
В) неяскравість, посередність МОВИ (примітивною мовою) (6%)
Г) Невідповідність ПРОДУКТУ РЕКЛАМІ (22%)
Д) постійні повтори одних і тих же СЛІВ (28%)
2) ЧИ МОЖЕ РЕКЛАМА ЗМУСИТИ ВАС ЗРОБИТИ необдумані покупки?
А) ТАК (22%) Б) НІ (64%) У) НЕ ЗНАЮ (14%)
3) Який з цих Слоганом ЗАЛУЧИВ БИ ВАШУ УВАГУ?
А) COLUMBIA. ПАМ'ЯТАЙ ЦЕ: ЗИМА - НЕ ЛІТО; (12%)
Б) МТС: ГОВОРИ, СКІЛЬКИ ХОЧЕШ! (48%)
В) ОДНОГО РАЗУ ВІН ОБІЦЯВ ПОДАРУВАТИ ТОБІ РАЙ ... ПОРА йому про це нагадати! (30%)
Г) ЧЕСЬКА СТРАХОВА КОМПАНІЯ. КОЛИ Пушкін був смертельно поранений на дуелі, МИ ВЖЕ 10 РОКІВ укладає договір страхування життя. (10%)
4) Який з цих Слоганом ДРАТУЄ БИ ВАС?
А) ЛЮБЕ МІСТО МОЖЕ Є СПОКІЙНО. (48%)
Б) ВАША КРАСА - НАША ПРОФЕСІЯ. (14%)
В) звикає бути в ЦЕНТРІ УВАГИ. (14%)
Г) МИ ПРАЦЮЄМО ДЛЯ ВАС. (24%)
5) Який з цих Слоганом ВИ Б ЗРОБИЛИ своїм фірмовим?
А) ЗБЕРІГАТИ ГРОШІ ВДОМА - ЗНАЧИТЬ заморозити їх (БАНК МОСКВИ). (16%)
Б) ВСЕ, ЩО пропорційно - КРАСИВО, ВСЕ, ЩО КРАСИВО - пропорційно. (Інтермедсервіс). (18%)
В) НАЗУСТРІЧ Гострі відчуття (ROWENTA). (44%)
Г) ВОНИ так само неповторні, ЯК І ТВОЯ ДОЛЯ (ГАЛЕРЕЯ «КУЗНЕЦЬКИЙ МОСТ»). (22%)
6) напевне Ви купили б товар зі слоганом:
А) PANTENE: новий виток ТВОЄЇ КРАСИ. (6%)
Б) ХТО РОЗПОВІСТЬ про задоволення НАЙБІЛЬШЕ? ТОЙ, ХТО ЗНАЄ ВСЕ ПРО ВИСОКИХ ТЕХНОЛОГІЯХ ... BMW 5 СЕРІЇ. (20%)
В) БІЛАЙН: ВІД ПОДАРУНКУ не втечеш! (70%)
\ S Г) ВІКНА І ДВЕРІ, гідна королів! (ЕТАЛОН). (4%)

5. СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
Для збору рекламних текстів використані журнали «Караван історій», «Glamour», «Вокруг света», газета «Імпульс».
1. Васильєва М. «Слогани - містично-масове явище», http://www.es.ru/yes/personal/vasilyeva.html
2. Кара-Мурза Є.С. «Російська мова в рекламі», Довідково-інформаційний портал «Російський Мова», http://www. gramota.ru
3. Кохтев М.М. «Стилістика реклами». - М.: Изд-во МГУ, 1991.
4. Розенталь Д.Е. «Практична стилістика». - М.: Вища школа, 1974.
5. «Словник літературознавчих термінів». - М.: Просвещение, 1976.