ЗМІСТ
ВСТУП
1. Аналіз фактичного стану на ринку товару
2. Аналіз механізму регулюючої функції ціни
3. Моделювання цінової політики фірм в умовах різних типів ринкових структур
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ВСТУП
Формування ринкових відносин в Республіці Білорусь та інших республіках колишнього СРСР вимагає знання законів функціонування ринку, вивчення механізмів попиту та пропозиції, взаємозв'язку між ними. Значення цих механізмів у формуванні ринкової кон'юнктури важко переоцінити. Адже саме попит на той чи інший товар або послугу породжує пропозицію і часто пропозицію товару, що володіє новими, унікальними властивостями породжує попит на нього.
Виходячи з актуальності теми та ступеня її розробленості в цій роботі була поставлена наступна мета: вивчення механізму взаємодії попиту та пропозиції на різних типах ринку, їх відмінні риси; розгляд факторів які визначають величину попиту та пропозиції на ринку на прикладі конкретного товару, а також вивчення аналітичного інструментарію, що дозволяє фірмі визначити оптимальні обсяги виробництва.
В якості методів дослідження обрано аналіз і синтез, порівняльний аналіз, діалектики, сходження від загального до приватного, аналіз літературних джерел, широко вивчена періодична література відповідного спрямування.
На основі праць вчених, таких як Долан Е.Д, Кемпбел Р. Макконнелл, Стенлі Л. Брю. і ряду інших були розкриті теоретичні питання і зроблено розрахунки згідно заданих вихідних даних.
Слід зазначити, що питання, пов'язані з функціонуванням ринкової системи та аналізом поведінки фірм на різних типах ринків висвітлені у науковій та періодичній літературі в обсязі, достатньому для написання роботи.
1. Аналіз фактичного стану на ринку товару
Приступаючи до аналізу фактичного стану на ринку товару дамо визначення поняттю «товар»: товаром є все, що продається і купується на ринку. Гроші при цьому є мірою цінності (вартості) товару. [9, с.75].
Розглядаючи заданий товар - шкарпетки жіночі, можна сказати, що даний товар є товаром, призначеним для особистого споживання.
Даний товар є товаром короткочасного користування, що має на увазі собою споживчий товар з терміном користування до одного року.
Важливим моментом, що визначає величину попиту на товар, є доступність товару-замінника (субститут). Коли у товару є близький товар-субститут, то попит на цей товар має тенденцію бути відносно еластичним, оскільки люди легко можуть перейти на товари-субститути при підвищенні ціни на основний товар.
Доповнюють товари (товари-комплементи) також відіграють певну роль в понятті еластичності. Якщо який-небудь товар є менш значним комплементом важливого товару (тобто товару, який становить значну частку бюджету споживачів), попит на нього зазвичай відносно нееластичний [1, с.67].
Розглянутий нами товар не має товарів-замінників або доповнюючих товарів. У сукупності з тим, що даний товар є призначений для особистого споживання з терміном користування до одного року - всі ці фактори безпосередньо впливають на величину попиту.
Крім цього, товари можна розділити на товари нижчої категорії і нормальні товари.
Товар нижчої категорії (найгірший товар) - товар або послуга, які споживачі купують в менших кількостях, коли їхні доходи збільшуються. І навпаки, коли доходи споживачів зменшуються, вони купують гірший товар у великих кількостях [11, с.398].
Нормальний товар - товар або послуга, які споживачі купують у великих кількостях, коли їхні доходи збільшуються. І навпаки, коли доходи споживачів зменшуються, вони купують нормальний товар в менших кількостях [11, с.391].
Стосовно до заданого товару можна сказати, що шкарпетки жіночі є нормальним товаром, так як їх споживання збільшується, тому що при зростанні доходів обсяг попиту на даний товар збільшується. Важливе значення при цьому відіграють нецінові фактори - тенденції моди, сезонність і т.д. Частка витрат на споживання аналізованого товару в сімейному бюджеті є незначною і не перевищує декількох відсотків.
При цьому ціна товару не є незмінною величиною. На її рівень впливають різні чинники та умови. Основними з них є попит і пропозиція.
Попит - (demand) - бажання і здатність людей купувати товари й користуватися послугами.
Основними чинниками ринкового попиту є:
- Доходи споживачів;
- Переваги (смаки споживачів);
- Ціна даного товару (послуги);
- Ціни товарів-замінників і додаткових благ;
- Кількість споживачів даного товару;
- Чисельність населення і його вікова структура;
- Розподіл доходів серед демографічних груп населення;
- Зовнішні умови споживання;
- Реклама;
- Стимулювання збуту [2, с.87].
Пропозиція (supply) - бажання і здатність продавців надавати товари для продажу на ринку.
Попит і пропозиція є основними рушійними силами ринку. При цьому зміни попиту та пропозиції мають прямий вплив на рівень ціни.
Для вимірювання величини зміни попиту та пропозиції застосовується термін «Еластичність».
Еластичність - міра реакції однієї змінної на зміну іншої, виражена як відношення відсоткових змін. Існують різні форми еластичності:
- Еластичність попиту за цінами;
- Еластичність попиту за доходами;
- Перехресна еластичність попиту;
- Еластичність пропозиції за доходами.
Еластичність попиту за цінами - це відношення процентної зміни величини попиту на товар до заданого процентному зміни його ціни при інших рівних умовах. Еластичність попиту за цінами може приймати різні форми, які розглянуті далі.
Еластичність попиту за доходами - це відношення процентної зміни величини попиту на товар до заданого процентному зміни доходів споживачів при інших рівних умовах.
Перехресна еластичність попиту - це відношення процентної зміни величини попиту на товар до заданого процентної зміни ціни деякого іншого товару за інших рівних умовах.
Еластичність пропозиції по доходах - це відношення процентної зміни величини запропонованого товару до заданого процентному зміни в ціні цього товару за інших рівних умовах.
Залежно від виду товару (послуги) розрізняють наступні види еластичності попиту за ціною.
1. Еластичний попит. У даній ситуації величина попиту змінюється на більший відсоток, ніж ціна. У зв'язку з цим загальний дохід від продажу товару зростає в міру того як падає ціна (рис 1а).
2. Нееластичний попит - це ситуація, коли величина попиту змінюється на менший відсоток, ніж загальний дохід зменшується в міру того, як падає ціна (рис 1б).
3. Попит з одиничною еластичністю - ситуація, при якій ціна і величина попиту змінюються на однаковий відсоток і, отже, загальний дохід залишається незмінним у міру зміни ціни (рис 1в).
4. Абсолютно нееластичний попит - ситуація, при якій величина попиту не залежить від ціни товару (рис 1г).
5. Абсолютно еластичний попит - ситуація, при якій ціна товару не залежить від обсягу пропозиції (рис 1д).
Рис. 1. Еластичність попиту за ціною.
Розглянемо, яким чином зміниться величина попиту при зміні таких факторів: дохід споживачів, сезонність, мода.
Оскільки даний товар є нормальним, то при збільшенні доходів споживачів відбудеться збільшення обсяг купівлі розглянутого товару. І навпаки, при зниженні доходів споживачів можна буде спостерігати зниження рівня споживання даного товару. Так як певний товар є товаром першої необхідності і призначений для особистого споживання, то слід зазначити, що дане збільшення попиту не буде значним.
Фактор сезонності також відіграє свою роль у зміні попиту на шкарпетки жіночі. Наприклад, при настанні холодного періоду збільшується попит на теплі речі, що знижується при його закінченні.
Мода також впливає на величину попиту. При зміні тенденцій моди попит на окремі різновиди товару може збільшуватися або навпаки, зменшуватися.
Також на еластичність попиту надають фактори пропозиції - зниження обсягів пропозиції, знижки, поява нових видів товару.
У разі зниження обсягів пропозиції даного товару може виникнути ситуація підвищеного (ажіотажного) попиту. Дана обставина може також призвести до збільшення ціни.
Надання знижок може бути використано для стимулювання попиту. Даний крок використовується як правило при сезонних розпродажах, а також з метою прискорення оборотності оборотних коштів підприємств. У даному випадку величина попиту на певний товар збільшується.
Використання нових матеріалів при виробництві даного виду товару сприяє поліпшенню цінових яких якісних характеристик аналізованого товару. Ця обставина призведе до зростання попиту на певний товар.
Слід зазначити, що коливання попиту у всіх випадках будуть незначними, так як певний товар відноситься до предметів першої необхідності.
Ринок товару за своєю структурою є неоднорідним. Можна виділити наступні сегменти ринку даного товару в залежності від вікових груп споживачів:
- Молоде покоління;
- Споживачі середнього віку;
- Споживачі старшого віку.
Тип ринкової структури, в якій виробляється і реалізується даний товар можна класифікувати як ринок досконалої конкуренції. Як аргумент на користь даного типу ринкової структури слід відзначити, що ринок розглянутого товару представлений великою кількістю вітчизняних і зарубіжних фірм, які виробляють стандартні, однорідні товари. Будь-яка фірма може вступити на ринок або покинути його, тут майже немає контролю над цінами.
Таким чином, певний товар є товаром нормальним товаром, призначеним для особистого споживання, попит на який характеризується низькою еластичністю.
2. Аналіз механізму регулюючої функції ціни
Не можна не звернути увагу на таку важливу функцію ціни як збалансування попиту і пропозиції. Тому що саме через ціни здійснюється зв'язок виробництва і споживання, попиту та пропозиції. Ціна свідчить про диспропорції у виробництві й обігу. З появою диспропорцій у господарстві, рівновага може бути досягнуто або зміни обсягу виробництва, або за коштами зміни ціни (одночасно буває і те і інше).
Балансуюча функція виступає основним фактором регулювання пропозиції товару, тому по кожному товарі ціна свідчить про необхідність зниження його випуску (якщо попит на товар впав) або збільшення виробництва (якщо попит виріс). У разі збігу величини попиту та пропозиції настає ринкова рівновага.
Ринкова рівновага - ситуація, коли плани покупців і продавців на ринку повністю збігаються, так що величина пропозиції при даній ціні дорівнює величині попиту.
На підставі вихідних даних знайдемо точку рівноваги для розглянутого товару. Для цього скористаємося логікою терміна «рівновага» і на підставі заданих вихідних даних складемо і вирішимо рівняння:
77337-7,545076 * р = -205 +11,36671 * р;
-7,545076 * Р-11, 36671 * р = -77337-205;
-18,912683 * Р = -77542;
р = -77542 / -18,912683;
р = 4100.
Таким чином ціна рівноваги буде дорівнює 4100 крб. У цьому випадку обсяг попиту буде дорівнювати обсягу пропозиції.
Побудуємо графік залежності попиту і пропозиції для зазначеного випадку (рис.2.). Як видно з рис.2 крива попиту D і крива пропозиції S перетинаються в точці рівноваги, що дорівнює 4 100 р..
Рис. 2. Графік попиту і пропозиції.
Однак на практиці часто держава виступає регулятором рівня цін. Це досягається шляхом прийняття відповідних нормативних актів у сфері ціноутворення, в яких може бути обумовлений граничний мінімальний або максимальний рівень цін на ті чи інші товари, встановлений граничний норматив рентабельності, індекс зростання цін і т.д. Одним із способів державного регулювання цін є законодавчою встановлення цінового підлоги на певний товар (групу товарів).
Ціновий підлогу (нижній рівень ціни) - мінімальна ціна, встановлена урядом і перевищує ціну рівноваги, - звичайно застосовується в таких випадках, коли суспільству надавалося, що вільне функціонування ринкової системи не здатне забезпечити достатній рівень доходів певним групам постачальників ресурсів або виробників [11, с .25].
Зробимо аналіз стану ринку аналізованого товару при встановленні цінового підлоги на підставі заданих вихідних даних. Рівень цінового підлоги буде дорівнює:
4 100 + 4100 * ((74 - 1) / 4)% = 4848 руб.
Збільшення ціни в даному випадку призведе викличе такі зміни на ринку аналізованого товару:
- Відбудеться зниження обсягів споживання. Оцінюючи масштаби даного зниження можна сказати, що воно не буде значним, тому що певний товар є предметом першої необхідності;
- Збільшення ціни буде стимулювати збільшення обсягів виробництва товару, так як в даному випадку виробник буде отримувати більш високий прибуток. Дана ситуація може також викликати появу надлишків на ринку.
Серед причин, які можуть викликати ухвалення рішення про встановлення цінового підлоги, можна виділити наступні:
- Стимулювання виробників до збільшення виробництва даного товару з метою насичення ринку;
- Забезпечення рентабельності в галузі, зайнятої виробництвом розглянутого товару виконання підприємствами прогнозних показників розвитку;
- Стимулювання припливу інвестицій в дану галузь.
Заходи щодо встановлення цінового підлоги можна назвати ефективними в тому випадку, якщо вони будуть спрямовані на досягнення наведених вище завдань. Необхідно також сказати, що у всіх випадках прийняття даного рішення має бути зваженим, обгрунтованим і не призвести до погіршення економічного становища покупців, особливо малозабезпечених верств суспільства.
Слід зазначити, що на рішення керівництва фірми в області ціноутворення впливають багато внутрішні і зовнішні чинники. Маркетингові цілі і витрати фірми служать лише приблизними орієнтирами для визначення цін на товари або послуги. Перш ніж встановити остаточну ціну, фірма також враховує: ступінь державного регулювання, рівень і динаміку попиту, характер конкуренції, потреби оптових і роздрібних торговців, які продають товар кінцевому споживачеві [10. с.284].
На закінчення питання слід сказати, що ціна зобов'язана заохочувати виробника до підвищення якості товару і розширенню асортименту. У міру становлення ринкових відносин дана функція ціни посилюється, і буде грати домінуючу роль у формуванні цін на товари.
Балансуючу функцію в тій чи іншій мірі виконують всі види ринкових цін. Завдяки цій своїй функції ціна як би виконує роль стихійного регулятора суспільного виробництва.
ВСТУП
1. Аналіз фактичного стану на ринку товару
2. Аналіз механізму регулюючої функції ціни
3. Моделювання цінової політики фірм в умовах різних типів ринкових структур
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ВСТУП
Формування ринкових відносин в Республіці Білорусь та інших республіках колишнього СРСР вимагає знання законів функціонування ринку, вивчення механізмів попиту та пропозиції, взаємозв'язку між ними. Значення цих механізмів у формуванні ринкової кон'юнктури важко переоцінити. Адже саме попит на той чи інший товар або послугу породжує пропозицію і часто пропозицію товару, що володіє новими, унікальними властивостями породжує попит на нього.
Виходячи з актуальності теми та ступеня її розробленості в цій роботі була поставлена наступна мета: вивчення механізму взаємодії попиту та пропозиції на різних типах ринку, їх відмінні риси; розгляд факторів які визначають величину попиту та пропозиції на ринку на прикладі конкретного товару, а також вивчення аналітичного інструментарію, що дозволяє фірмі визначити оптимальні обсяги виробництва.
В якості методів дослідження обрано аналіз і синтез, порівняльний аналіз, діалектики, сходження від загального до приватного, аналіз літературних джерел, широко вивчена періодична література відповідного спрямування.
На основі праць вчених, таких як Долан Е.Д, Кемпбел Р. Макконнелл, Стенлі Л. Брю. і ряду інших були розкриті теоретичні питання і зроблено розрахунки згідно заданих вихідних даних.
Слід зазначити, що питання, пов'язані з функціонуванням ринкової системи та аналізом поведінки фірм на різних типах ринків висвітлені у науковій та періодичній літературі в обсязі, достатньому для написання роботи.
1. Аналіз фактичного стану на ринку товару
Приступаючи до аналізу фактичного стану на ринку товару дамо визначення поняттю «товар»: товаром є все, що продається і купується на ринку. Гроші при цьому є мірою цінності (вартості) товару. [9, с.75].
Розглядаючи заданий товар - шкарпетки жіночі, можна сказати, що даний товар є товаром, призначеним для особистого споживання.
Даний товар є товаром короткочасного користування, що має на увазі собою споживчий товар з терміном користування до одного року.
Важливим моментом, що визначає величину попиту на товар, є доступність товару-замінника (субститут). Коли у товару є близький товар-субститут, то попит на цей товар має тенденцію бути відносно еластичним, оскільки люди легко можуть перейти на товари-субститути при підвищенні ціни на основний товар.
Доповнюють товари (товари-комплементи) також відіграють певну роль в понятті еластичності. Якщо який-небудь товар є менш значним комплементом важливого товару (тобто товару, який становить значну частку бюджету споживачів), попит на нього зазвичай відносно нееластичний [1, с.67].
Розглянутий нами товар не має товарів-замінників або доповнюючих товарів. У сукупності з тим, що даний товар є призначений для особистого споживання з терміном користування до одного року - всі ці фактори безпосередньо впливають на величину попиту.
Крім цього, товари можна розділити на товари нижчої категорії і нормальні товари.
Товар нижчої категорії (найгірший товар) - товар або послуга, які споживачі купують в менших кількостях, коли їхні доходи збільшуються. І навпаки, коли доходи споживачів зменшуються, вони купують гірший товар у великих кількостях [11, с.398].
Нормальний товар - товар або послуга, які споживачі купують у великих кількостях, коли їхні доходи збільшуються. І навпаки, коли доходи споживачів зменшуються, вони купують нормальний товар в менших кількостях [11, с.391].
Стосовно до заданого товару можна сказати, що шкарпетки жіночі є нормальним товаром, так як їх споживання збільшується, тому що при зростанні доходів обсяг попиту на даний товар збільшується. Важливе значення при цьому відіграють нецінові фактори - тенденції моди, сезонність і т.д. Частка витрат на споживання аналізованого товару в сімейному бюджеті є незначною і не перевищує декількох відсотків.
При цьому ціна товару не є незмінною величиною. На її рівень впливають різні чинники та умови. Основними з них є попит і пропозиція.
Попит - (demand) - бажання і здатність людей купувати товари й користуватися послугами.
Основними чинниками ринкового попиту є:
- Доходи споживачів;
- Переваги (смаки споживачів);
- Ціна даного товару (послуги);
- Ціни товарів-замінників і додаткових благ;
- Кількість споживачів даного товару;
- Чисельність населення і його вікова структура;
- Розподіл доходів серед демографічних груп населення;
- Зовнішні умови споживання;
- Реклама;
- Стимулювання збуту [2, с.87].
Пропозиція (supply) - бажання і здатність продавців надавати товари для продажу на ринку.
Попит і пропозиція є основними рушійними силами ринку. При цьому зміни попиту та пропозиції мають прямий вплив на рівень ціни.
Для вимірювання величини зміни попиту та пропозиції застосовується термін «Еластичність».
Еластичність - міра реакції однієї змінної на зміну іншої, виражена як відношення відсоткових змін. Існують різні форми еластичності:
- Еластичність попиту за цінами;
- Еластичність попиту за доходами;
- Перехресна еластичність попиту;
- Еластичність пропозиції за доходами.
Еластичність попиту за цінами - це відношення процентної зміни величини попиту на товар до заданого процентному зміни його ціни при інших рівних умовах. Еластичність попиту за цінами може приймати різні форми, які розглянуті далі.
Еластичність попиту за доходами - це відношення процентної зміни величини попиту на товар до заданого процентному зміни доходів споживачів при інших рівних умовах.
Перехресна еластичність попиту - це відношення процентної зміни величини попиту на товар до заданого процентної зміни ціни деякого іншого товару за інших рівних умовах.
Еластичність пропозиції по доходах - це відношення процентної зміни величини запропонованого товару до заданого процентному зміни в ціні цього товару за інших рівних умовах.
Залежно від виду товару (послуги) розрізняють наступні види еластичності попиту за ціною.
1. Еластичний попит. У даній ситуації величина попиту змінюється на більший відсоток, ніж ціна. У зв'язку з цим загальний дохід від продажу товару зростає в міру того як падає ціна (рис 1а).
2. Нееластичний попит - це ситуація, коли величина попиту змінюється на менший відсоток, ніж загальний дохід зменшується в міру того, як падає ціна (рис 1б).
3. Попит з одиничною еластичністю - ситуація, при якій ціна і величина попиту змінюються на однаковий відсоток і, отже, загальний дохід залишається незмінним у міру зміни ціни (рис 1в).
4. Абсолютно нееластичний попит - ситуація, при якій величина попиту не залежить від ціни товару (рис 1г).
5. Абсолютно еластичний попит - ситуація, при якій ціна товару не залежить від обсягу пропозиції (рис 1д).
| (А) еластичний попит | (Б) нееластичний попит | ||
| (В) попит з одиничною еластичністю | (Г) абсолютно нееластичний попит | ||
| (Д) Абсолютно еластичний попит | |||
Розглянемо, яким чином зміниться величина попиту при зміні таких факторів: дохід споживачів, сезонність, мода.
Оскільки даний товар є нормальним, то при збільшенні доходів споживачів відбудеться збільшення обсяг купівлі розглянутого товару. І навпаки, при зниженні доходів споживачів можна буде спостерігати зниження рівня споживання даного товару. Так як певний товар є товаром першої необхідності і призначений для особистого споживання, то слід зазначити, що дане збільшення попиту не буде значним.
Фактор сезонності також відіграє свою роль у зміні попиту на шкарпетки жіночі. Наприклад, при настанні холодного періоду збільшується попит на теплі речі, що знижується при його закінченні.
Мода також впливає на величину попиту. При зміні тенденцій моди попит на окремі різновиди товару може збільшуватися або навпаки, зменшуватися.
Також на еластичність попиту надають фактори пропозиції - зниження обсягів пропозиції, знижки, поява нових видів товару.
У разі зниження обсягів пропозиції даного товару може виникнути ситуація підвищеного (ажіотажного) попиту. Дана обставина може також призвести до збільшення ціни.
Надання знижок може бути використано для стимулювання попиту. Даний крок використовується як правило при сезонних розпродажах, а також з метою прискорення оборотності оборотних коштів підприємств. У даному випадку величина попиту на певний товар збільшується.
Використання нових матеріалів при виробництві даного виду товару сприяє поліпшенню цінових яких якісних характеристик аналізованого товару. Ця обставина призведе до зростання попиту на певний товар.
Слід зазначити, що коливання попиту у всіх випадках будуть незначними, так як певний товар відноситься до предметів першої необхідності.
Ринок товару за своєю структурою є неоднорідним. Можна виділити наступні сегменти ринку даного товару в залежності від вікових груп споживачів:
- Молоде покоління;
- Споживачі середнього віку;
- Споживачі старшого віку.
Тип ринкової структури, в якій виробляється і реалізується даний товар можна класифікувати як ринок досконалої конкуренції. Як аргумент на користь даного типу ринкової структури слід відзначити, що ринок розглянутого товару представлений великою кількістю вітчизняних і зарубіжних фірм, які виробляють стандартні, однорідні товари. Будь-яка фірма може вступити на ринок або покинути його, тут майже немає контролю над цінами.
Таким чином, певний товар є товаром нормальним товаром, призначеним для особистого споживання, попит на який характеризується низькою еластичністю.
2. Аналіз механізму регулюючої функції ціни
Не можна не звернути увагу на таку важливу функцію ціни як збалансування попиту і пропозиції. Тому що саме через ціни здійснюється зв'язок виробництва і споживання, попиту та пропозиції. Ціна свідчить про диспропорції у виробництві й обігу. З появою диспропорцій у господарстві, рівновага може бути досягнуто або зміни обсягу виробництва, або за коштами зміни ціни (одночасно буває і те і інше).
Балансуюча функція виступає основним фактором регулювання пропозиції товару, тому по кожному товарі ціна свідчить про необхідність зниження його випуску (якщо попит на товар впав) або збільшення виробництва (якщо попит виріс). У разі збігу величини попиту та пропозиції настає ринкова рівновага.
Ринкова рівновага - ситуація, коли плани покупців і продавців на ринку повністю збігаються, так що величина пропозиції при даній ціні дорівнює величині попиту.
На підставі вихідних даних знайдемо точку рівноваги для розглянутого товару. Для цього скористаємося логікою терміна «рівновага» і на підставі заданих вихідних даних складемо і вирішимо рівняння:
77337-7,545076 * р = -205 +11,36671 * р;
-7,545076 * Р-11, 36671 * р = -77337-205;
-18,912683 * Р = -77542;
р = -77542 / -18,912683;
р = 4100.
Таким чином ціна рівноваги буде дорівнює 4100 крб. У цьому випадку обсяг попиту буде дорівнювати обсягу пропозиції.
Побудуємо графік залежності попиту і пропозиції для зазначеного випадку (рис.2.). Як видно з рис.2 крива попиту D і крива пропозиції S перетинаються в точці рівноваги, що дорівнює 4 100 р..
Рис. 2. Графік попиту і пропозиції.
Однак на практиці часто держава виступає регулятором рівня цін. Це досягається шляхом прийняття відповідних нормативних актів у сфері ціноутворення, в яких може бути обумовлений граничний мінімальний або максимальний рівень цін на ті чи інші товари, встановлений граничний норматив рентабельності, індекс зростання цін і т.д. Одним із способів державного регулювання цін є законодавчою встановлення цінового підлоги на певний товар (групу товарів).
Ціновий підлогу (нижній рівень ціни) - мінімальна ціна, встановлена урядом і перевищує ціну рівноваги, - звичайно застосовується в таких випадках, коли суспільству надавалося, що вільне функціонування ринкової системи не здатне забезпечити достатній рівень доходів певним групам постачальників ресурсів або виробників [11, с .25].
Зробимо аналіз стану ринку аналізованого товару при встановленні цінового підлоги на підставі заданих вихідних даних. Рівень цінового підлоги буде дорівнює:
4 100 + 4100 * ((74 - 1) / 4)% = 4848 руб.
Збільшення ціни в даному випадку призведе викличе такі зміни на ринку аналізованого товару:
- Відбудеться зниження обсягів споживання. Оцінюючи масштаби даного зниження можна сказати, що воно не буде значним, тому що певний товар є предметом першої необхідності;
- Збільшення ціни буде стимулювати збільшення обсягів виробництва товару, так як в даному випадку виробник буде отримувати більш високий прибуток. Дана ситуація може також викликати появу надлишків на ринку.
Серед причин, які можуть викликати ухвалення рішення про встановлення цінового підлоги, можна виділити наступні:
- Стимулювання виробників до збільшення виробництва даного товару з метою насичення ринку;
- Забезпечення рентабельності в галузі, зайнятої виробництвом розглянутого товару виконання підприємствами прогнозних показників розвитку;
- Стимулювання припливу інвестицій в дану галузь.
Заходи щодо встановлення цінового підлоги можна назвати ефективними в тому випадку, якщо вони будуть спрямовані на досягнення наведених вище завдань. Необхідно також сказати, що у всіх випадках прийняття даного рішення має бути зваженим, обгрунтованим і не призвести до погіршення економічного становища покупців, особливо малозабезпечених верств суспільства.
Слід зазначити, що на рішення керівництва фірми в області ціноутворення впливають багато внутрішні і зовнішні чинники. Маркетингові цілі і витрати фірми служать лише приблизними орієнтирами для визначення цін на товари або послуги. Перш ніж встановити остаточну ціну, фірма також враховує: ступінь державного регулювання, рівень і динаміку попиту, характер конкуренції, потреби оптових і роздрібних торговців, які продають товар кінцевому споживачеві [10. с.284].
На закінчення питання слід сказати, що ціна зобов'язана заохочувати виробника до підвищення якості товару і розширенню асортименту. У міру становлення ринкових відносин дана функція ціни посилюється, і буде грати домінуючу роль у формуванні цін на товари.
Балансуючу функцію в тій чи іншій мірі виконують всі види ринкових цін. Завдяки цій своїй функції ціна як би виконує роль стихійного регулятора суспільного виробництва.
3. Моделювання цінової політики фірм в умовах різних типів ринкових структур
З позиції структурної організації ринку визначальне значення має кількість виробників (продавців) або покупців, які беруть участь у процесі обміну. Саме структура зв'язків між ними визначає тип взаємодії попиту і пропозиції. У залежності від цілей економічного дослідження може бути запропоновано декілька різних класифікацій типів ринкових структур.
Ознакою, покладеним в основу цієї класифікації, є ступінь впливу окремого продавця (або покупця) на ринкову ціну. Ключовим поняттям, що виражає сутність ринкових відносин, є поняття конкуренція. У загальному випадку конкуренція між виробниками - це тип взаємовідносин між виробниками з приводу встановлення цін і обсягу продажу товарів на ринку. Аналогічно можна визначити конкуренцію між споживачами як взаємовідносини з приводу формування цін і обсягу попиту на ринку.
З позиції структурної організації ринку визначальне значення має кількість виробників (продавців) або покупців, які беруть участь у процесі обміну. Саме структура зв'язків між ними визначає тип взаємодії попиту і пропозиції. У залежності від цілей економічного дослідження може бути запропоновано декілька різних класифікацій типів ринкових структур.
Ознакою, покладеним в основу цієї класифікації, є ступінь впливу окремого продавця (або покупця) на ринкову ціну. Ключовим поняттям, що виражає сутність ринкових відносин, є поняття конкуренція. У загальному випадку конкуренція між виробниками - це тип взаємовідносин між виробниками з приводу встановлення цін і обсягу продажу товарів на ринку. Аналогічно можна визначити конкуренцію між споживачами як взаємовідносини з приводу формування цін і обсягу попиту на ринку.
Конкуренція буває 2-х видів: досконала конкуренція, якщо жоден з продавців (покупців) не здатний зробити істотний вплив на ціну товару і, якщо ця умова не дотримується, то конкуренція є недосконалою.
Недосконала конкуренція у свою чергу підрозділяється на чисту монополію, монополістичну конкуренцію, олігополістичних конкуренцію і монопсонією.
Коротко охарактеризуємо ці моделі конкуренції.
Чиста монополія - це ринок де одна фірма є єдиним продавцем продукту або послуги, замінників яким не існує. Проникнення на ринок інших фірм заблоковано і здійснюється повний контроль над цінами.
Монополістична конкуренція характеризується порівняно великим числом продавців, які виробляють диференційований продукт, тобто такий, якісні характеристики якого відрізняються від аналогічного продукту інших фірм. При цьому доступ на ринок не обмежений, а контроль за цінами обмежений.
Олігополія (Олігополістична конкуренція) відрізняється невеликим числом продавців і ця нечисленність означає, що рішення про визначення цін і обсягу продажів є взаємозалежним, тобто кожна фірма відчуває на собі вплив рішень, що приймаються її конкурентами і повинна враховувати ці рішення у своєму власному поведінці у сфері ціноутворення і визначення обсягу виробництва. Продукти можуть бути стандартизовані (сталь, алюміній) або диференційовані (автомобілі, комп'ютери). Як правило, вступ до олігополію - справа дуже складна.
Монопсонія. Ситуація на ринку, коли на ньому є тільки один покупець. Монопольна влада веде до того, що він є творцем ціни. Монопсонія характерна для ринку факторів виробництва, наприклад, для ринку праці, коли фірми можуть впливати на ставку заробітної плати. Також монопсонія є в тому випадку, коли товар є унікальним і з різних причин не може бути проданий іншому покупцеві (гроші, лотерейні квитки, банківські пластикові карти і т.д.
Досконала (чиста) конкуренція. В умовах чистої конкуренції існує велика кількість фірм, які виробляють стандартні, однорідні товари. У цих умовах будь-яка фірма може вступити на ринок або покинути його, тут майже немає контролю над цінами.
Існування досконалої конкуренції визначається такими передумовами:
1. Велика кількість дрібних продавців і покупців, жоден з яких не має помітного впливу на ринкову ціну і кількість пропонованого товару.
2. Кожен продавець виробляє однорідну продукцію, яка нічим не відрізняється від продукції інших продавців.
3. На чисто конкурентному ринку окремі фірми здійснюють незначний контроль над ціною продукції, так як в умовах досконалої конкуренції кожна фірма виробляє настільки малу частину від загального обсягу виробництва, що зниження або збільшення її випуску не буде робити істотного впливу на загальну пропозицію, а, отже, і на ціну продукту.
4. Відсутні вхідні бар'єри для вступу в галузі нового виробника і вільного виходу з галузі, тобто немає ніяких перешкод - законодавчих, технологічних, фінансових і т.д. [3, с.32].
Проведемо аналіз цінової політики фірми в умовах досконалої конкуренції Для цього необхідно дати визначення наступних термінів:
- Загальний продукт (TR) - загальна кількість виробленого продукту, яке змінюється в міру збільшення використання змінного фактора;
- Граничний продукт (MR) - це кількість додаткового продукту, отриманого при використанні додаткової одиниці змінного ресурсу;
- Граничними витратами (MC) називаються додаткові або додаткові витрати, пов'язані з виробництвом кожної додаткової одиниці продукції. Їх можна визначати зміною суми витрат, які з'явилися результатом виробництва цієї одиниці;
- Постійні витрати (TFC), - витрати, величина яких не змінюється в залежності від зміни обсягу виробництва. Це витрати на експлуатацію будівель, споруд та обладнання, адміністративно-управлінські витрати, орендна плата, страхові витрати (внески) і т. д. Вони повинні бути оплачені, навіть якщо фірма нічого не виробляє;
- Змінні витрати (TVC), - це витрати, величина яких змінюється в залежності від обсягу виробництва. До них відносяться витрати на сировину, паливо, енергію, транспортні послуги, велика частина трудових ресурсів і т. д.;
- Загальні витрати (ТС) - це сума постійних і змінних витрат при кожному даному обсязі виробництва. При нульовому обсязі виробництва загальна сума витрат буде дорівнює сумі тільки постійних витрат;
- Середні загальні витрати (ATC) можна розрахувати або шляхом поділу суми загальних витрат на кількість виробленої продукції, або, простіше, шляхом складання середніх постійних витрат і середніх змінних витрат;
- Середні змінні витрати (AVC) визначаються шляхом поділу всіх змінних витрат на кількість виробленої продукції;
- Середні постійні витрати (AFC) визначаються шляхом поділу всіх постійних витрат на кількість виробленої продукції [3, с.17].
На підставі заданих кількості товару (Q), постійних витрат (TFC) і змінних витрат (TVC) зробимо розрахунок загальних витрат (TC), граничних витрат (MC), середніх витрат (ATC), середніх змінних витрат (AVC) і середніх постійних витрат (AFC). Отримані дані занесемо в табл.1.
Далі проведемо аналіз зміни різних видів витрат у залежності від обсягів виробництва. Як видно з табл.1., Зростання обсягів виробництва у всіх випадках викликає зростання загального обсягу витрат (ТС).
Величина граничних витрат (мc) також знижується з ростом обсягів виробництва. При обсязі виробництва, рівному 34 801,65 тис.пар величина граничних витрат приймає мінімальне значення і дорівнює 1 093 руб. При подальшому зростанні обсягів виробництва відзначається зростання граничних витрат.
Величина середніх витрат (ATC) також знижується з ростом обсягів виробництва. При обсязі виробництва, рівному 42 535,35 тис.пар величина середніх витрат приймає мінімальне значення і дорівнює 3 359 руб. При подальшому зростанні обсягів виробництва відбувається зростання середніх витрат.
Таблиця 1.
Розмір витрат підприємства залежно від обсягів виробництва
Динаміка середніх змінних витрат (AVC) аналогічна. Мінімальна величина середніх змінних витрат відповідає обсягу виробництва, рівному 38 668,50 тис.пар і при подальшому збільшенні обсягів виробництва величина AVC зростає.
Середні постійні витрати (AFC) при збільшенні обсягів виробництва знижуються, тому що знижується питома вага постійних витрат у загальному обсязі середніх витрат АТС, що припадають на одиницю продукції.
Значення величини граничного продукту, рівного вартості товару умовно приймемо рівним 4020 руб. У цьому випадку динаміка середніх витрат (ATC), середніх змінних витрат (AVC), середніх постійних витрат (AFC), граничних витрат (MC) і граничного продукту (MR) представлена на рис.3.
Рис.3. Динаміка середніх витрат, середніх змінних витрат, середніх постійних витрат і граничного продукту.
Фірма буде максимізувати прибуток, виробляючи в тій точці, де граничний дохід MR буде дорівнює граничним витратам MC. У розглянутому нами випадку прибуток буде максимальною при обсязі виробництва, рівному 50 269,05 тис.пар.
Тепер розглянемо ситуацію мінімізації збитків. Для цього зробимо розрахунок величини загального продукту (TR) шляхом множення ціни одиниці товару на обсяг виробництва і величини прибутку Пр шляхом вирахування величини загальних витрат (ТС) із загального продукту (TR). Отримані дані занесемо в табл.2.
Як видно з табл.2., При обсязі виробництва, рівному 7733,7 тис.пар загальні витрати величина збитків становить 40782386 крб. При зростанні обсягів виробництва величина збитків знижується і в проміжку між 27 067,95 та 30 934,80 збитки стають рівні і при подальшому зростанні обсягів виробництва підприємство починає отримувати прибуток. Максимальний загальний обсяг прибутку підприємство отримує при обсязі виробництва, рівному 46 402,20 тис.пар. Потім величина прибутку починає знижуватися, тому що темп зростання витрат вище, ніж темп зростання загального продукту. При збільшенні обсягів виробництва понад 65 736,45 тис.пар. величина прибутку стає дорівнює нулю і при подальшому зростанні підприємство зазнає збитків.
Таблиця 2.
Величина прибутку в залежності від обсягів виробництва
На закінчення питання слід сказати, що при прийнятті рішення про обсяги виробництва фірмі необхідно проводити розрахунки, що обгрунтовують оптимальну величину обсягів виробництва, яка забезпечує одержання максимального прибутку або забезпечення беззбиткової роботи.
Недосконала конкуренція у свою чергу підрозділяється на чисту монополію, монополістичну конкуренцію, олігополістичних конкуренцію і монопсонією.
Коротко охарактеризуємо ці моделі конкуренції.
Чиста монополія - це ринок де одна фірма є єдиним продавцем продукту або послуги, замінників яким не існує. Проникнення на ринок інших фірм заблоковано і здійснюється повний контроль над цінами.
Монополістична конкуренція характеризується порівняно великим числом продавців, які виробляють диференційований продукт, тобто такий, якісні характеристики якого відрізняються від аналогічного продукту інших фірм. При цьому доступ на ринок не обмежений, а контроль за цінами обмежений.
Олігополія (Олігополістична конкуренція) відрізняється невеликим числом продавців і ця нечисленність означає, що рішення про визначення цін і обсягу продажів є взаємозалежним, тобто кожна фірма відчуває на собі вплив рішень, що приймаються її конкурентами і повинна враховувати ці рішення у своєму власному поведінці у сфері ціноутворення і визначення обсягу виробництва. Продукти можуть бути стандартизовані (сталь, алюміній) або диференційовані (автомобілі, комп'ютери). Як правило, вступ до олігополію - справа дуже складна.
Монопсонія. Ситуація на ринку, коли на ньому є тільки один покупець. Монопольна влада веде до того, що він є творцем ціни. Монопсонія характерна для ринку факторів виробництва, наприклад, для ринку праці, коли фірми можуть впливати на ставку заробітної плати. Також монопсонія є в тому випадку, коли товар є унікальним і з різних причин не може бути проданий іншому покупцеві (гроші, лотерейні квитки, банківські пластикові карти і т.д.
Досконала (чиста) конкуренція. В умовах чистої конкуренції існує велика кількість фірм, які виробляють стандартні, однорідні товари. У цих умовах будь-яка фірма може вступити на ринок або покинути його, тут майже немає контролю над цінами.
Існування досконалої конкуренції визначається такими передумовами:
1. Велика кількість дрібних продавців і покупців, жоден з яких не має помітного впливу на ринкову ціну і кількість пропонованого товару.
2. Кожен продавець виробляє однорідну продукцію, яка нічим не відрізняється від продукції інших продавців.
3. На чисто конкурентному ринку окремі фірми здійснюють незначний контроль над ціною продукції, так як в умовах досконалої конкуренції кожна фірма виробляє настільки малу частину від загального обсягу виробництва, що зниження або збільшення її випуску не буде робити істотного впливу на загальну пропозицію, а, отже, і на ціну продукту.
4. Відсутні вхідні бар'єри для вступу в галузі нового виробника і вільного виходу з галузі, тобто немає ніяких перешкод - законодавчих, технологічних, фінансових і т.д. [3, с.32].
Проведемо аналіз цінової політики фірми в умовах досконалої конкуренції Для цього необхідно дати визначення наступних термінів:
- Загальний продукт (TR) - загальна кількість виробленого продукту, яке змінюється в міру збільшення використання змінного фактора;
- Граничний продукт (MR) - це кількість додаткового продукту, отриманого при використанні додаткової одиниці змінного ресурсу;
- Граничними витратами (MC) називаються додаткові або додаткові витрати, пов'язані з виробництвом кожної додаткової одиниці продукції. Їх можна визначати зміною суми витрат, які з'явилися результатом виробництва цієї одиниці;
- Постійні витрати (TFC), - витрати, величина яких не змінюється в залежності від зміни обсягу виробництва. Це витрати на експлуатацію будівель, споруд та обладнання, адміністративно-управлінські витрати, орендна плата, страхові витрати (внески) і т. д. Вони повинні бути оплачені, навіть якщо фірма нічого не виробляє;
- Змінні витрати (TVC), - це витрати, величина яких змінюється в залежності від обсягу виробництва. До них відносяться витрати на сировину, паливо, енергію, транспортні послуги, велика частина трудових ресурсів і т. д.;
- Загальні витрати (ТС) - це сума постійних і змінних витрат при кожному даному обсязі виробництва. При нульовому обсязі виробництва загальна сума витрат буде дорівнює сумі тільки постійних витрат;
- Середні загальні витрати (ATC) можна розрахувати або шляхом поділу суми загальних витрат на кількість виробленої продукції, або, простіше, шляхом складання середніх постійних витрат і середніх змінних витрат;
- Середні змінні витрати (AVC) визначаються шляхом поділу всіх змінних витрат на кількість виробленої продукції;
- Середні постійні витрати (AFC) визначаються шляхом поділу всіх постійних витрат на кількість виробленої продукції [3, с.17].
На підставі заданих кількості товару (Q), постійних витрат (TFC) і змінних витрат (TVC) зробимо розрахунок загальних витрат (TC), граничних витрат (MC), середніх витрат (ATC), середніх змінних витрат (AVC) і середніх постійних витрат (AFC). Отримані дані занесемо в табл.1.
Далі проведемо аналіз зміни різних видів витрат у залежності від обсягів виробництва. Як видно з табл.1., Зростання обсягів виробництва у всіх випадках викликає зростання загального обсягу витрат (ТС).
Величина граничних витрат (мc) також знижується з ростом обсягів виробництва. При обсязі виробництва, рівному 34 801,65 тис.пар величина граничних витрат приймає мінімальне значення і дорівнює 1 093 руб. При подальшому зростанні обсягів виробництва відзначається зростання граничних витрат.
Величина середніх витрат (ATC) також знижується з ростом обсягів виробництва. При обсязі виробництва, рівному 42 535,35 тис.пар величина середніх витрат приймає мінімальне значення і дорівнює 3 359 руб. При подальшому зростанні обсягів виробництва відбувається зростання середніх витрат.
Таблиця 1.
Розмір витрат підприємства залежно від обсягів виробництва
| Кількість продукції Q | Постійні витрати TFC | Змінні витрати TVC | Загальні витрати TC | Граничні витрати MC | Середні витрати ATC | Середні змінні витрати AVC | Середні постійні витрати AFC |
| 7733,70 | 47 562 260 | 24 309 600 | 71 871 860 | 9 293 | 9 293 | 3 143 | 6 150 |
| 11600,55 | 47 562 260 | 34 878 990 | 82 441 250 | 2 733 | 7 107 | 3 007 | 4 100 |
| 15467,40 | 47 562 260 | 44 391 440 | 91 953 700 | 2 460 | 5 945 | 2 870 | 3 075 |
| 19334,25 | 47 562 260 | 52 846 950 | 100 409 210 | 2 187 | 5 193 | 2 733 | 2 460 |
| 23201,10 | 47 562 260 | 60 245 520 | 107 807 780 | 1 913 | 4 647 | 2 597 | 2 050 |
| 27067,95 | 47 562 260 | 66 587 160 | 114 149 420 | 1 640 | 4 217 | 2 460 | 1 757 |
| 30934,80 | 47 562 260 | 71 871 850 | 119 434 110 | 1 367 | 3 861 | 2 323 | 1 538 |
| 34801,65 | 47 562 260 | 76 099 610 | 123 661 870 | 1 093 | 3 553 | 2 187 | 1 367 |
| 38668,50 | 47 562 260 | 82 864 020 | 130 426 280 | 1 749 | 3 373 | 2 143 | 1 230 |
| 42535,35 | 47 562 260 | 95 293 620 | 142 855 880 | 3 214 | 3 359 | 2 240 | 1 118 |
| 46402,20 | 47 562 260 | 109 154 500 | 156 716 760 | 3 585 | 3 377 | 2 352 | 1 025 |
| 50269,05 | 47 562 260 | 124 700 800 | 172 263 060 | 4 020 | 3 427 | 2 481 | 946 |
| 54135,90 | 47 562 260 | 142 228 600 | 189 790 860 | 4 533 | 3 506 | 2 627 | 879 |
| 58002,75 | 47 562 260 | 162 085 200 | 209 647 460 | 5 135 | 3 614 | 2 794 | 820 |
| 61869,60 | 47 562 260 | 184 678 900 | 232 241 160 | 5 843 | 3 754 | 2 985 | 769 |
| 65736,45 | 47 562 260 | 210 492 000 | 258 054 260 | 6 675 | 3 926 | 3 202 | 724 |
| 69603,30 | 47 562 260 | 240 096 000 | 287 658 260 | 7 656 | 4 133 | 3 449 | 683 |
| 73470,15 | 47 562 260 | 274 170 200 | 321 732 460 | 8 812 | 4 379 | 3 732 | 647 |
| 77337,00 | 47 562 260 | 313 524 800 | 361 087 060 | 10 177 | 4 669 | 4 054 | 615 |
| 81203,85 | 47 562 260 | 359 128 400 | 406 690 660 | 11 793 | 5 008 | 4 423 | 586 |
Середні постійні витрати (AFC) при збільшенні обсягів виробництва знижуються, тому що знижується питома вага постійних витрат у загальному обсязі середніх витрат АТС, що припадають на одиницю продукції.
Значення величини граничного продукту, рівного вартості товару умовно приймемо рівним 4020 руб. У цьому випадку динаміка середніх витрат (ATC), середніх змінних витрат (AVC), середніх постійних витрат (AFC), граничних витрат (MC) і граничного продукту (MR) представлена на рис.3.
Рис.3. Динаміка середніх витрат, середніх змінних витрат, середніх постійних витрат і граничного продукту.
Фірма буде максимізувати прибуток, виробляючи в тій точці, де граничний дохід MR буде дорівнює граничним витратам MC. У розглянутому нами випадку прибуток буде максимальною при обсязі виробництва, рівному 50 269,05 тис.пар.
Тепер розглянемо ситуацію мінімізації збитків. Для цього зробимо розрахунок величини загального продукту (TR) шляхом множення ціни одиниці товару на обсяг виробництва і величини прибутку Пр шляхом вирахування величини загальних витрат (ТС) із загального продукту (TR). Отримані дані занесемо в табл.2.
Як видно з табл.2., При обсязі виробництва, рівному 7733,7 тис.пар загальні витрати величина збитків становить 40782386 крб. При зростанні обсягів виробництва величина збитків знижується і в проміжку між 27 067,95 та 30 934,80 збитки стають рівні і при подальшому зростанні обсягів виробництва підприємство починає отримувати прибуток. Максимальний загальний обсяг прибутку підприємство отримує при обсязі виробництва, рівному 46 402,20 тис.пар. Потім величина прибутку починає знижуватися, тому що темп зростання витрат вище, ніж темп зростання загального продукту. При збільшенні обсягів виробництва понад 65 736,45 тис.пар. величина прибутку стає дорівнює нулю і при подальшому зростанні підприємство зазнає збитків.
Таблиця 2.
Величина прибутку в залежності від обсягів виробництва
| Кількість продукції Q | Загальні витрати TC | Загальний продукт TR | Прибуток Пр |
| 7 733,70 | 71 871 860 | 31 089 474 | -40 782 386 |
| 11 600,55 | 82 441 250 | 46 634 211 | -35 807 039 |
| 15 467,40 | 91 953 700 | 62 178 948 | -29 774 752 |
| 19 334,25 | 100 409 210 | 77 723 685 | -22 685 525 |
| 23 201,10 | 107 807 780 | 93 268 422 | -14 539 358 |
| 27 067,95 | 114 149 420 | 108 813 159 | -5 336 261 |
| 30 934,80 | 119 434 110 | 124 357 896 | 4 923 786 |
| 34 801,65 | 123 661 870 | 139 902 633 | 16 240 763 |
| 38 668,50 | 130 426 280 | 155 447 370 | 25 021 090 |
| 42 535,35 | 142 855 880 | 170 992 107 | 28 136 227 |
| 46 402,20 | 156 716 760 | 186 536 844 | 29 820 084 |
| 50 269,05 | 172 263 060 | 202 081 581 | 29 818 521 |
| 54 135,90 | 189 790 860 | 217 626 318 | 27 835 458 |
| 58 002,75 | 209 647 460 | 233 171 055 | 23 523 595 |
| 61 869,60 | 232 241 160 | 248 715 792 | 16 474 632 |
| 65 736,45 | 258 054 260 | 264 260 529 | 6 206 269 |
| 69 603,30 | 287 658 260 | 279 805 266 | -7 852 994 |
| 73 470,15 | 321 732 460 | 295 350 003 | -26 382 457 |
| 77 337,00 | 361 087 060 | 310 894 740 | -50 192 320 |
| 81 203,85 | 406 690 660 | 326 439 477 | -80 251 183 |
ВИСНОВОК
Підводячи підсумки роботи, не можна не звернути увагу на таку важливу функцію ціни як збалансування попиту і пропозиції. Тому що саме через ціни здійснюється зв'язок виробництва і споживання, попиту та пропозиції. Ціна свідчить про диспропорції у виробництві й обігу. З появою диспропорцій у господарстві, рівновага може бути досягнуто або зміни обсягу виробництва, або за коштами зміни ціни (одночасно буває і те і інше).
З позиції структурної організації ринку визначальне значення має кількість виробників (продавців) або покупців, які беруть участь у процесі обміну. Саме структура зв'язків між ними визначає тип взаємодії попиту і пропозиції. Основною ознакою, покладеним в основу класифікації ринків, є ступінь впливу окремого продавця (або покупця) на ринкову ціну. У залежності від цього виділяють ринки досконалої конкуренції, ринок з чистою монополією, ринок монополістичної конкуренції, ринок олігополістичної конкуренції та монопсонії.
Для кожного з типів ринку підприємства застосовують певну цінову політику.
У всіх випадках економічний результат від виробництва продукції повинен приносити підприємству прибуток. Виняток становить ситуація мінімізації збитків підприємством у короткостроковому періоді. При цьому обсяг виробництва повинен бути оптимальним і визначатися шляхом зіставлення витрат на виробництво і економічним результатом (величиною валового доходу), отриманим в результаті діяльності підприємства.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Долан Е.Д. Мікроекономіка. СПб.: Літера плюс, 1997. - 416 с.
2. Вечканов Г.С. Мікроекономіка. СПб.: Пітер Прес, 2007. - 256 с.
3. Савеллі Л.Л., Іванова М.А. Карташов Б.А. та ін Мікроекономіка. Економічні основи діяльності фірми. Волгоград: ВолгГТУ, 2006. - 80 с.
4. Чеканскій О.М. Мікроекономіка: проміжний рівень. М.: ИНФРА-М, 2005. - 683 с.
5. Грязнова А.Г., О.Ю. Юданов. Мікроекономіка: практичний підхід. М.: КНОРУС, 2004. - 659 с.
6. Лапушінская Г.К. Мікроекономіка для менеджерів: концепція еластичності. М.: Іспит, 2003.
7. Селищев А.С. Мікроекономіка: Аналіз ринку. Теорія ринку. Ринок і суспільство. СПб.: Пітер-принт, 2002. - 447 с.
8. Тарануха Ю.В. Мікроекономіка. М.: Річ навіть і сервіс, 2002. - 302 с.
9. Волков О.І. Економіка підприємства. М.: ИНФРА-М, 2007. - 416 с.
10. Основи менеджменту і маркетингу: Підручник / За заг. ред. Р.С. Седегова. -Мн.: Вш.шк., 1995
11. Макконнелл, Кемпбел Р., Стенлі Л. Брю. - Економікс: принципи, проблеми і політика. М.: ИНФРА-М, 2007. Том 2 - 513 с.
12. Белявський І.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз. - М., Фінанси і статистика, 2001. - 320 с.
Підводячи підсумки роботи, не можна не звернути увагу на таку важливу функцію ціни як збалансування попиту і пропозиції. Тому що саме через ціни здійснюється зв'язок виробництва і споживання, попиту та пропозиції. Ціна свідчить про диспропорції у виробництві й обігу. З появою диспропорцій у господарстві, рівновага може бути досягнуто або зміни обсягу виробництва, або за коштами зміни ціни (одночасно буває і те і інше).
З позиції структурної організації ринку визначальне значення має кількість виробників (продавців) або покупців, які беруть участь у процесі обміну. Саме структура зв'язків між ними визначає тип взаємодії попиту і пропозиції. Основною ознакою, покладеним в основу класифікації ринків, є ступінь впливу окремого продавця (або покупця) на ринкову ціну. У залежності від цього виділяють ринки досконалої конкуренції, ринок з чистою монополією, ринок монополістичної конкуренції, ринок олігополістичної конкуренції та монопсонії.
Для кожного з типів ринку підприємства застосовують певну цінову політику.
У всіх випадках економічний результат від виробництва продукції повинен приносити підприємству прибуток. Виняток становить ситуація мінімізації збитків підприємством у короткостроковому періоді. При цьому обсяг виробництва повинен бути оптимальним і визначатися шляхом зіставлення витрат на виробництво і економічним результатом (величиною валового доходу), отриманим в результаті діяльності підприємства.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Долан Е.Д. Мікроекономіка. СПб.: Літера плюс, 1997. - 416 с.
2. Вечканов Г.С. Мікроекономіка. СПб.: Пітер Прес, 2007. - 256 с.
3. Савеллі Л.Л., Іванова М.А. Карташов Б.А. та ін Мікроекономіка. Економічні основи діяльності фірми. Волгоград: ВолгГТУ, 2006. - 80 с.
4. Чеканскій О.М. Мікроекономіка: проміжний рівень. М.: ИНФРА-М, 2005. - 683 с.
5. Грязнова А.Г., О.Ю. Юданов. Мікроекономіка: практичний підхід. М.: КНОРУС, 2004. - 659 с.
6. Лапушінская Г.К. Мікроекономіка для менеджерів: концепція еластичності. М.: Іспит, 2003.
7. Селищев А.С. Мікроекономіка: Аналіз ринку. Теорія ринку. Ринок і суспільство. СПб.: Пітер-принт, 2002. - 447 с.
8. Тарануха Ю.В. Мікроекономіка. М.: Річ навіть і сервіс, 2002. - 302 с.
9. Волков О.І. Економіка підприємства. М.: ИНФРА-М, 2007. - 416 с.
10. Основи менеджменту і маркетингу: Підручник / За заг. ред. Р.С. Седегова. -Мн.: Вш.шк., 1995
11. Макконнелл, Кемпбел Р., Стенлі Л. Брю. - Економікс: принципи, проблеми і політика. М.: ИНФРА-М, 2007. Том 2 - 513 с.
12. Белявський І.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз. - М., Фінанси і статистика, 2001. - 320 с.