Порівняльний аналіз політичного товару і товару на комерційному ринку

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ

Державна освітня установа вищої професійної освіти

Російський державний гуманітарний університет

ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКИ, УПРАВЛІННЯ ТА ПРАВА

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛІННЯ

Кафедра маркетингу та реклами

Порівняльний аналіз політичного товару і товару на комерційному ринку

Реферат з політичного маркетингу

«Маркетинг у зовнішньоекономічній діяльності»

Москва 2009

Зміст

Введення

Глава 1 Визначення поняття політичного ринку і політичного товару

Глава 2.Сравнітельний аналіз політичного товару і товару на комерційному ринку

Висновок

Список використаних джерел та літератури

Введення

Згідно з існуючим в словниках та енциклопедіях визначення, ринок - це сукупність умов, завдяки яким покупці і продавці товару (послуги) вступають в контакт один з одним з метою купівлі або продажу цього товару (послуги), в результаті чого формуються попит, пропозиція і ціна.

Виходячи з цього, можна сказати, що звичайний комерційний ринок складається з трьох основних складових: покупець, продавець і, власне, товар, з приводу якого у покупця і продавця виникають відносини.

На цих же складових заснований і політичний ринок: влада, партії і політики як виробники - продавці політичного товару; політики та їхні ідеї (програми) як товар; виборці як споживачі політичного товару. Різниця полягає в тому, що виборець замість грошей платить за товар своїм голосом, і то заздалегідь, так як політичний товар - це тільки передвиборні обіцянки, які можуть і не виконуватися повною мірою.

Центральним поняттям соціології політики П. Бурдьє виступає політичне поле - «місце, де в конкурентній боротьбі між агентами, які виявляються в неї втягнутими, народжується політична продукція: проблеми, програми, аналізи, коментарі, концепції, події, з яких і мають вибирати звичайні громадяни , зведеним до положення "споживачів" і тим більше ризикують потрапити в халепу, ніж більш віддалені вони від місця виробництва ». ¹

Дана робота розглядає такий елемент політичного ринку, як товар. Метою даної роботи є визначення основних понять, пов'язаних з політичним ринком, а також проведення порівняльного аналізу політичного товару і товару на комерційному ринку, виявлення їх особливостей, подібностей та відмінностей.

Глава 1. Визначення поняття політичного ринку і політичного товару

Як вже було сказано, на політичному ринку так само, як і на економічному, присутні продавці та покупці.

Перші пропонують свої політичні товари (політичні програми, ідеї, послуги) в обмін на підтримку на виборах, а другі вибирають з безлічі запропонованих їм політичних товарів ті, які найбільшою мірою відповідають їхнім потребам. Відповідно до цього віддаються голоси тій партії і тому кандидату, які в разі обрання обіцяють задовольнити потреби виборців. У відносинах даних груп присутні такі поняття, як «товар», «попит», «пропозиція», «обмін», «продавці», «покупці». А відносини в рамках першої групи доповнюються ще й конкурентною боротьбою. Тут діють ті ж, що і на звичайному ринку, правила ринкової торгівлі: облік попиту і пропозиції, прагнення до вигоди, вирівнювання цін і конкуренція продавців і покупців і т.д. Виробники політичного товару (партії і виборчі блоки), намагаючись вигідно використовувати знаходяться у них ресурси (від природної волі до влади до накопичених запасів, що мають вже реальну вагу) роблять все для того, щоб пропонований ними «кандидат-товар» отримав суспільне визнання і був «успішно проданий» виборцям, тобто отримав необхідне для перемоги кількість голосів. ¹ Таким чином, можна побачити всі складові ринку, в даному випадку - політичного.

Теорія політичного ринку має свою історію. Ще в 1962 р. Ю. Хабермас у своїй концепції описував активність учасників виборчої кампанії як різновид діяльності з продажу товарів і послуг. Представляється, що дана концепція і до цього дня залишається актуальною, отримавши підтвердження своєї евристичності в країнах «нової демократії» в останні двадцять років. ²

Відомо, що в економічній теорії існує різноманіття моделей ринків. Загальноприйнято поділ на «ринок продавця» - як правило, монополіста, який диктує умови покупки, і на «ринок покупця», на якому в силу великої кількості товарів, представлених конкуруючими продавцями, останнє слово завжди залишається за покупцем.

Російський політичний ринок представляється сучасним дослідникам в різних формах.

Основними елементами політичного ринку є:

1. Політичні суб'єкти ринку, тобто виробники політичного товару. Це можуть бути політичні лідери, політичні партії, групи інтересів і т.д. Їхнє завдання - забезпечити реалізацію та попит на пропонований товар.

2. Політичні об'єкти, тобто споживачі політичного товару. До них відносяться: населення країни в цілому, окремі верстви і групи, політичні організації і т.д.

3. Політичний товар. Таким є кандидат з його політичні програмою, ідеями і т.д.

Незважаючи на схожість політичного ринку з ринком комерційним, про деякі поняття можна говорити з певною часткою умовності. На цих двох ринках представлені різні типи відносин, які спричиняють також і різні типи поведінки. Ця відмінність виражається в наступному.

1. І на економічному ринку, і на політичному присутній товар. Однак на економічний ринок надходить реальний товар, на політичний - товар-обіцянку, потенційний товар. І «голос» виборця - це своєрідна передоплата.

2. На обох ринках товари призначені для обміну. Але якщо на економічному ринку товар обмінюється на інший рівноцінний або на грошовий еквівалент, то на політичному ринку як еквівалент пропонованих товарів виступають голоси виборців.

3. На двох названих ринках гроші присутні. Однак якщо на економічному ринку вони опосередковують обмін товарів (Т - Д - Т), то на ринку політичному гроші такої ролі не виконують. У цьому немає необхідності. Але це не означає, що на політичному ринку взагалі гроші не фігурують. Навпаки, політичний ринок вимагає великих коштів.

Глава 2.Сравнітельний аналіз політичного товару і товару на комерційному ринку

Отже, товар на комерційному ринку - це об'єкт купівлі-продажу, ринкових відносин між продавцями і покупцями. В якості ж політичного товару можуть виступати політична влада, політичні ідеї, організації,   гасла, переконання, самі політики, тобто все, що може бути предметом політичного обміну між людьми не тільки на індивідуальному, але й на масовому рівні.

Перше схожість виявляється в тому, що політичний товар також є предметом обміну, нехай і своєрідного.

У зв'язку з цим розглянемо основні аспекти, що стосуються товару як об'єкта нашого розгляду.

1. сам продукт

2. ціна продукту

3. дистрибуція і канали дистрибуції

4. просування

Варто зазначити, що вже тут проявляється схожість політичного товару і товару на комерційному ринку - маркетинг-мікс застосуємо як до одного, як і до іншого.

Д. Ринг запропонував одну з найбільш збалансованих і нині прийнятих дефініцій політичного маркетингу-мікс:

Продукт: імідж партії, імідж лідера, програма партії / позиції по темам.

Ціна: економічні аспекти, психологічні аспекти, національні особливості.

Місце: робота регіональних підрозділів, передвиборна агітація, агітаційні поїздки лідерів.

Просування: загальна реклама, реклама в електронних ЗМІ, public relations.

Отже, зупинимося на самому кандидатові, його ідеї та програми. Людина, як і звичайний товар, має «упаковку». В даному випадку під упаковкою розуміється імідж людини, тобто той образ, який він собі створює. До нього відносяться манери, голос, зовнішній вигляд, риси характеру, характер і так далі. Костюм, окуляри, краватка, сорочка та інше також підбираються з особливою ретельністю. Основні складові іміджу кандидата: зображення кандидата, створюване засобами передвиборної агітації; роль і значення особистісних якостей кандидата; сприйняття виборцями зображення кандидата і його реальної особистості. Насправді, зла людина може створювати образ доброго і чуйного, і навпаки. Так само, купуючи якийсь товар на звичайному ринку, часом можна не знати, що виявиться всередині. Імідж враховує переваги виборців, але не руйнує характеру, щоб на його уламках побудувати новий, «під вибори». Якщо кандидат різко змінює свій імідж, стає не схожим на самого себе, він, швидше, втратить своїх прихильників, ніж розширить свій електорат. ¹

Відносно якості, як і на комерційному ринку, поганий товар на політичному ринку не буде користуватися популярністю, його не будуть «купувати». Тобто необхідно виключати неактуальні ідеї, а також ті, які можуть нашкодити, а щодо людей - виключати злочинців, кандидатів з поганою репутацією і так далі.

Наступний важливий елемент товару - його марка. Так само, як і на комерційному ринку, марка політичного товару відіграє важливу роль. В даному випадку мова може йти про одну людину (і його ідеї) як марці, може йти мова про групу людей та їх ідеї. А економічно успішна і довготривало ринково стійка торгова марка з постійно високим рівнем лояльності споживачів називається брендом. Щоб люди купили товар нової марки, бренд треба зробити, по-перше, відомим, а по-друге, привабливим. Те ж саме з повною підставою можна сказати і про політиків. Політичний бренд можна визначити, як ім'я (назва) політичного товару (лідера, партії, програми, ідеї тощо), особливостями якого є повсюдна популярність і глибока вкоріненість у масовій свідомості. Вектором створення сучасного партійного бренду повинна стати, насамперед, орієнтація на найширші верстви суспільства. На комерційному ринку виробникам важливо постійно підтримувати свою торгову марку, то ж стосується і політичного ринку.

Функцією політичного продукту як «товарної послуги, що отримується через продукт» є надання обіцянки. Ця обіцянка як і загальне благо поставляється всім і споживається усіма, незалежно від розміру персональних вкладів. ¹

Далі зупинимося на ціні продукту. На комерційному ринку ціна складається з декількох елементів - витрат на виробництво, змінних і постійних витрат, надбавок і так далі. На політичному ж ринку ціною є те, що люди віддають політикам, а саме - їх голоси. Крім того, люди можуть «платити» своєї солідарністю з яких-небудь ідеями, підтримкою кандидата, акціями протесту або підтримки. Як уже згадувалося, виборці платять до того, як побачать товар. Вони платять за обіцянки і ідеї, і вже після вибору конкретного кандидата можуть отримати виконання обіцянки у вигляді якихось змін, реформ, у вигляді допомоги, яку політик може надати своїм виборцям, місту, округу. У зв'язку з цим легше продавати товар, який вже мав чи має довіру людей, у такому випадку людина не платить за кота в мішку. Крім того, в деякому сенсі «продати» політика виборцю легше, ніж продати товар споживачеві. Купуючи товар, споживач повинен викласти певну суму грошей, що само по собі вже є стримуючим фактором, а за участь в голосуванні з виборця грошей не беруть. ¹

Говорячи про обмін політичного товару на голоси, варто навести один приклад: лідер «ЯБЛУКА» Г. Явлінський якось жартома запропонував вивішувати в кожній кабіні для голосування сентенцію: «Пам'ятайте: обраний товар обміну та поверненню не підлягає». Дійсно, що б не витворяли наші обранці протягом строку легіслатури (за винятком кримінальних злочинів) - їх статус непохитним. Всенародно обраний депутат зовсім не зобов'язаний підкорятися своїм виборцям. Він може не враховувати їх думку і діяти на власний розсуд. Якщо товар не поставлений (передвиборні обіцянки не виконані), то ніякої неустойки постачальник не платить, вона просто не передбачена. У бізнесі невиконання договірних зобов'язань є порушенням закону. У політиці невиконання передвиборчих зобов'язань порушенням закону не є. ² Але тут є одне «але», а саме: періодичність виборів і право депутатів знову виставляти свої кандидатури. Дана обставина змушує їх діяти з оглядкою на електорат, що привів їх до влади.   Якщо обраний депутат дійсно хоче займатися політичною кар'єрою, то він, принаймні, в якійсь мірі повинен врахувати думку і побажання своїх виборців.

Тепер зупинимося на місці і каналах дистрибуції. На комерційному ринку товар сам не доходить до споживача, його необхідно десь розміщати і просувати. Можна мати прекрасний продукт, безліч потенційних покупців, але погорать через відсутність ефективної системи дистрибуції. Те ж стосується політичного товару - важливо, яким чином ідеї кандидата потраплять до потенційних покупців, яким чином вони зможуть заплатити.

Елемент маркетингу-мікс «місце» розглядається в першу чергу в контексті позиціонування - найважливішої маркетингової стратегії. Класичне визначення позиціонування Ф. Котлера: це дії по розробці пропозиції компанії та її іміджу, спрямовані на те, щоб зайняти відособлене сприятливе положення у свідомості цільової групи споживачів ». Мета стратегії політичного продукту - визначити / створити висококонкурентному місце на електоральному ринку і виграшне сприйняття продукту, тобто місце в умах виборців порівняно з іншими конкурентними перевагами. ¹ У цьому політичний продукт нічим не відрізняється від комерційного.

Говорячи про просування, важливо правильно вибирати цільовий сегмент і правильно себе позиціонувати. Це є загальним місцем для всіх товарів. У сфері політики одними з дистриб'юторів є ті люди, які проводять вибори, і хоча теоретично результати голосування не повинні залежати від організаторів, практично завжди є ймовірність того, що голоси будуть підтасовані, підроблені і так далі. Виходом в даній ситуації є пропозиція такого політичного продукту, щоб члени виборчих комісій самі були зацікавлені в добросовісній роботі.

При проведенні кампанії функції дистрибуції полягає в забезпеченні доступу електорату до різних елементів політичного продукту. Наприклад, поширення важливої ​​для партії інформації, «розміщення» кандидатів на тих чи інших комунікаційних каналах (телевізійні передачі, участь у благодійних заходах, створення інтернет-сайтів і т.д.). Функції (пост) просування пропозиції полягають у забезпеченні виконання політичного обіцянки. ¹

Тепер докладніше зупинимося на рекламі як одному із способів просування товару на ринку.

Відповідно до закону «Про рекламу», вона являє собою інформацію, поширювану будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів, адресовану невизначеному колу осіб і спрямовану на залучення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.

Політична ж реклама має різні визначення, але якщо спробувати знайти в них спільний момент, то це буде «комунікація з допомогою ЗМІ та інших засобів зв'язку з метою вплинути на установки людей щодо політичних суб'єктів або об'єктів».   Також існує погляд, згідно з яким політична реклама - це не тільки рекламні статті та телевізійні ролики, а всі дії, спрямовані на популяризацію іміджу даного товару і депопулярізацію іміджу товарів-конкурентів, впровадження у свідомість людей певної позитивної та негативної інформації. Тут політична реклама виступає поняттям, об'єднуючим і агітацію, і PR, і інші елементи політичного маркетингу.

У будь-якому випадку, можна зробити висновок, що основними завданнями реклами є залучення уваги, інформування та спонукання певних дій. При цьому мета залучення уваги і впливу досягається шляхом виборчої подачі інформації.

Подібності політичної та комерційної реклами спостерігаються в завданнях, які вони перед собою ставлять. У політичній рекламі метою є популярність (виборність) кандидата, комерційна реклама впроваджує популярності «товару». Перша зацікавлена ​​в перемозі на виборах, друга ж - у майбутнього прибутку. У реалізації комерційної реклами беруть участь «професіонали управлінського персоналу», в реалізацію політичної реклами професіонали - психологи, журналісти, політологи, піарники, соціологи, агітатори і так далі.

Політична реклама повинна інформувати, переконувати і спонукати до дії (голосування) щодо рекламованого об'єкта (кандидата, партії, блоку). Але для початку вона повинна «привернути до себе увагу». У цьому виявляється її схожість з рекламою комерційного товару.

Інформаційна функція політичної реклами - передача достатньої інформації про кандидата. Інформація повинна бути правдоподібною (щоб в неї повірив виборець, але в даному випадку «правдоподібна» не означає «правдивої»), зрозумілою і такою, що запам'ятовується, переданої адекватним мовою.

Переконуюча функція говорить сама за себе - реклама повинна бути переконливою. Для цього вона повинна бути логічною, торкатися емоційну сферу, мати як об'єктивне, так і особисті значення, сенс для людини - викликати у нього ностальгію, співвідноситися з науковим думкою. І найголовніше, реклама повинна запам'ятовуватися.

І, нарешті, третя функція будь-якої реклами - спонукає. Створити образ у політичній рекламі - ще не достатньо. Необхідно, щоб цей образ стимулював виборців до дії, щоб дана реклама стала мотивом до підтримки на виборах саме цього кандидата.

Таким чином, завдання реклами полягає в тому, щоб залучити виборця, дати йому якомога повнішу (з точки зору виборця), достатню інформацію, яка зможе його переконати і, зрештою, спонукати до дії, проголосувати за кандидата.

Головна мета менш відомих кандидатів і тих, хто проводить кампанію за межами свого попереднього виборчого округу (наприклад, коли депутат бере участь в мерської кампанії або просто змінив округ), - це просто познайомитися з виборцями, так щоб вони запам'ятали ім'я кандидата. Виборці повинні дізнатися кандидата, перш ніж можна очікувати, що у них складеться уявлення про даному кандидата чи у них буде певне відношення до нього. Пізнавання імен - це одна з вічних проблем учасників передвиборної гонки. У цьому сенсі мета політичної реклами збігається з рекламою нової продукції на ринку. ¹

Існують різні класифікації політичної реклами на різних підставах. Наприклад, по каналу сприйняття її адресатом, рекламу поділяють на візуальну (має необмежену ефективність і виконує роль скоріше «мобілізаційну для прихильників кандидата, ніж інформаційну чи переконуючу), аудиальную (головним чином це радіопередачі, мають вплив в той момент, коли люди зайняті іншими справами і не підозрюють про вплив на них) і аудіально-візуальну, тобто змішаного характеру реклама. До останньої належать телевізійна і кінореклама - це досить ефективна як по каналах доступу до аудиторії, так і за масовістю охоплення.

Найбільш поширена друкована реклама. Ніяке телебачення не зрівняється за кількістю каналів з ​​кількістю виходять щодня газет і журналів. Хоча окремо будь-який журнал або газета по чисельності цільової аудиторії поступається будь-якому телеканалу, аудиторія друкованої преси все ж таки більше, ніж у телебачення. Крім того, з точки зору вартості рекламної площі вона є однією з найдешевших.  

Однією з з Адачі і політичної, і комерційної друкованої реклами є інформування. І в тому, і в іншому випадку реклама носить більш інформативний, ніж переконує характер. Проте вже тут проявляється головна відмінність політичної і комерційної реклами. Для комерційної реклами друкована реклама вторинна, тому що розрахована вона на те, що читача зацікавила реклама, побачена їм десь ще, і тепер він, побачивши знайомий логотип, зупинився з метою дізнатися про товар або послугу детальніше.  
Для політичної реклами все якраз навпаки. Друкована реклама є свого роду відправною точкою для всіх інших видів реклам. Саме в друкованій рекламі шляхом надання інформації під певним кутом дається основна інформація про політичну партію чи політичного лідера. Як правило, вона значно більш об'ємна, ніж комерційна, і розрахована вона на те, що переглянув її читач запам'ятає основні тези, і при повторенні реклами по іншому каналу буде судити про неї вже з позицій прочитаного.  

І в тому, і в іншому випадку характерна велика кількість та інформаційна насиченість тексту, а також увагу до деталей іміджу продукту або кандидата. Однак текст комерційної реклами не має автора. Інформація, дана в журналі про ноутбук IBM, не має конкретного джерела. У той час як текст політичної реклами в більшості своїй є цитатою, висловлюванням політичного лідера.

У політичній рекламі мову жорстко регулюється низкою громадських установок. Крім соціальних установок, на неї діють і юридичні, і нерідко навіть внутрепартійние. Політична реклама повинна виражати серйозність і близькість колі соціальних питань, що стоять перед пересічними громадянами - тобто виборцями. Крім того, мова персонажів реклами повинна строго відповідати існуючим регламентом для політичних документів, тобто не містити натяків на національні, расові або етнічні відмінності, особливості, а також вживати слова в їх номінальному значенні. Крім того, в тексті політичної реклами можуть зустрічатися певні обороти або назви, характерні тільки для членів цієї партії або політичного руху.

Особливе місце серед видів політичної та комерційної реклами займає відео реклама. Це, мабуть, єдиний вид реклами, який не має своєї специфічної функції - рекламні ролики і привертають увагу, та інформують про товар, послугу чи кандидата, і відмінно запам'ятовуються. За частотою повторюваності інформації відео реклама зрівняється, напевно, тільки зі щитами, а аудиторія в телебачення (якщо брати всі канали - адже відео реклама рідко локалізується на якийсь один канал) значно ширше, ніж та у газет і журналів, і в щитів. Крім того, текст у відео рекламі отримує підтримку відео-сюжетом, що сприяє функції впливу.  

Отже, ми розглянули основні елементи маркетингу-мікс політичного товару і порівняли їх з елементами товару комерційного.

Тепер розглянемо декілька їх відмінностей. Якщо на політичний ринок намагається пробитися виробник товару, хіба вихід   на ринок відбувається на основі волевиявлення споживачів? Ні, товар з'являється на ринку явочним порядком, і далі він пропонується потенційному споживачеві, а точніше - нав'язується за допомогою настирливої ​​і не завжди охайною реклами, а часом і з допомогою штучного створення такого стану речей, коли без товару не обійтися, незважаючи на всі побічні ефекту його застосування.

Ніхто не заперечує, що в сфері «чистої» економіки не всі товари корисні, і обмеження або навіть заборона на той чи інший товар в ряді випадків виправданий.

Але далеко не всі закони, що діють на ринку комерційному, діють і на політичному. Наприклад, це можна побачити на прикладі конкуренції товарів на політичному ринку. Тут діють інші механізми, інші правила. Велику роль відіграють гроші і зв'язку, на політичний ринок просто так не потрапиш, в той час як відкрити свій бізнес на комерційному ринку набагато простіше. Але, тим не менше, тільки вихід на ринок з конкурентоспроможним «товаром» дає можливість підприємству або політичної партії вижити в умовах ринку.

Важлива деталь, що сприяє диференціації політичного ринку та ринку комерційного полягає в тому, що на першому «покупка» політичного товару гарантована того спектру покупців, який більше (на виборах за мажоритарним принципом), або тому, що становить не менше 5% (виборчий «поріг ») в кампаніях, організованих за пропорційною системою. На комерційному ринку майже неймовірна ситуація, коли покупців, які відвідали супермаркет і не входять до числа більшості за критерієм їх товарних переваг, «продавець» ігнорує і нав'язує товар з, як мінімум, п'ятивідсотковим рейтингом.  

Крім того, диференціація переваг клієнтів комерційного ринку вище, ніж клієнтів ринку політичного, де в тому чи іншому вигляді домінує якийсь ідеальний і досить консервативний колективний образ, архетип влади і людини, її представляє. У той час як на комерційному ринку немає універсального ідеалу, наприклад, пряника, автомобіля або упаковки пива. Цей ідеал постійно знаходиться в процесі трансформації завдяки комерційній рекламі, що визначає вибір товару покупцем щоденно, а не раз на 2-4 місяці, а то й року, згідно періодичності здійснення політичного вибору.

Висновок

Отже, в даній роботі були розглянуті основні аспекти, що стосуються політичного товару і товару на комерційному ринку, знайдені їх подібності та відмінності.

У зв'язку з цим, можна зробити висновок, що закони звичайного ринку можуть бути застосовні і до політичного ринку, але з деякими обмеженнями, умовами та відзнаками.

Те ж стосується і товарів на даних ринках. Політичний товар можна так само розглядати як об'єкт обміну, йому притаманні багато якостей, які є у комерційного товару, але в силу специфічності політичного ринку деякі характеристики і елементи цього товару будуть відрізнятися, грати трохи іншу роль і так далі.

Між товаром комерційним і товаром політичним, безсумнівно, досить багато подібності: будь-який товар має репрезентаціоннимі характеристиками (колір, форма, етикетка, марка, популярність), з ним асоціюється «серсісная програма», він потребує реклами і зазнає конкуренцію з боку інших товарів. Все це в рівній мірі відноситься і до кандидата на виборну посаду, списку кандидатів, альтернативному рішенням референдуму, який має свою торгову марку і свій набір асоціацій «покупця» з ним пов'язаний. Крім того, до політичного товару застосовні терміни маркетингу-мікс, що використовуються для опису комерційного товару.

Але в той же час, політичний товар - особливий, він не купується за гроші споживачами, не продається в магазинах, цей товар невіддільний від людей (політиків), а складає з ними єдине ціле. Тому в його відношенні закони ринку застосовні умовно, незважаючи на їх схожість.

Список використаних джерел та літератури

1. Недяк І.Л. Політичний маркетинг. Основи теорії - М.: Видавництво «Весь світ, 2008. - 352 с.

Адреси ресурсів Інтернет:

2. «Політик як товар» [Електронний ресурс]: Інформаційно-аналітичне видання «Інтернет проти телеекрану». - Електрон. дан. - Cop. 2002-2004. - Режим доступа: http://www.contr-tv.ru/common/1282/

3.Політіческій ринок в Росії: концепції, специфіка, динаміка [Електронний ресурс]: видавничий дім «Пітер». - Електрон. дан. - Cop. 1997-2009. - Режим доступа: http://www.piter.com/book.phtml?978594723692

4.Політіческая реклама на світовому і Російському ринку [Електронний ресурс]: Архів політичної реклами. - Електрон. дан. - Cop. 2004-2009. - Режим доступа: http://www.33333.ru/public/politreclama.php

5. "Політичний ринок - це як?» [Електронний ресурс]: портал солідарний споживачів. - Електрон. дан. - Cop. 2005. - Режим доступа: http://www.potrebitely.ru/notes.php?Razdel=48&ID=144

6.Кірілл Дегтярьов: «Демократія, політичний ринок і національні пріоритети» [Електронний ресурс]: Культуролог. - Електрон. дан. - Cop. 1997-2009. - Режим доступа: http://kulturolog.narod.ru/Democracy.htm