Рецензент С.В. Ткачук, канд. екон. наук, доц.

О.Ф. Крайнюченко, Н.П. Скригун,

Л.В. Капінус, кандидати екон. наук, доц. К.Ю. Семененко, ст. викл.

1. ЗАГАЛЬНІ ВІДОМОСТІ

• 
  засвоєння знань з теоретичних засад проведення маркетингових досліджень;
  
• 
  оволодіння методами та інструментами збирання маркетингової інформації та прийняття прогнозних рішень;
  
• 
  відпрацювання практичних навичок застосування прийомів і методів здійснення маркетингових досліджень для прийняття обґрунтованих управлінських рішень.
  

знати:

• 
  визначення маркетингових досліджень;
  
• 
  риси та види маркетингових досліджень;
  
• 
  теоретичні та методологічні основи здійснення маркетингових досліджень;
  
• 
  основні елементи маркетингової інформаційної системи;
  
• 
  види маркетингової інформації та основні методи її збирання;
  
• 
  сутність кабінетних і польових досліджень;
  
• 
  визначення і види ринків;
  
• 
  етапи комплексного дослідження ринків;
  
• 
  сутність і види конкуренції;
  
• 
  методику дослідження конкурентів;
  
• 
  теорію п’яти сил конкуренції за М.Портером;
  
• 
  етапи аналізу дослідження конкурентоспроможності продукції і підприємства за різними методиками;
  
• 
  напрями дослідження поведінки споживачів;
  
• 
  методичні засади дослідження становища фірми на ринку.
  

уміти :

• 
  складати анкети і проводити опитування споживачів;визначати обсяг вибірки для проведення вибіркового дослідження;
  
• 
  визначати ступінь монополізації ринку;
  
• 
  розраховувати місткість ринку;
  
• 
  визначати частку ринку підприємства;
  
• 
  досліджувати конкурентну ситуацію на ринку;
  
• 
  аналізувати діяльність конкурентів, їх сильні і слабкі сторони;
  
• 
  визначати рівень конкурентоспроможності підприємства за його продукцією;
  
• 
  оцінювати рівень конкурентоспроможності фірми за показниками маркетингової та основної діяльності;
  
• 
  досліджувати процес прийняття рішення про купівлю товару;
  
• 
  досліджувати ставлення споживачів до продукції підприємства;
  
• 
  проводити SWOT–аналіз;
  
• 
  досліджувати напрями розвитку фірми.
  

матинавички:

• 
  збирання первинної інформації;
  

• 
  складання анкет;
  
• 
  дослідження ринкового середовища;
  
• 
  дослідження конкурентного середовища;
  
• 
  аналізу конкурентоспроможності продукції підприємства;
  
• 
  аналізу поведінки споживачів;
  

• 
  прогнозування діяльності фірми на ринку.