Ім'я файлу: 2_5253728215511338478.docx
Розширення: docx
Розмір: 246кб.
Дата: 16.03.2021
скачати
Пов'язані файли:
1355-Текст статьи-1549-1-10-20160331.docx
реф. уп.docx
практика 30.05.docx
практика 2.06.docx
С.В.Петрушин «Любовь и другие человеческие отношения».doc
Розширення: docx
Розмір: 246кб.
Дата: 16.03.2021
скачати
Пов'язані файли:
1355-Текст статьи-1549-1-10-20160331.docx
реф. уп.docx
практика 30.05.docx
практика 2.06.docx
С.В.Петрушин «Любовь и другие человеческие отношения».doc
Тема 2. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень.
Організація роботи із постачальниками маркетингової інформації
Маркетингова інформація: необхідність і значущість.
Склад маркетингової інформаційної системи.
Первинна і вторинна інформація, її джерела.
Переваги і недоліки маркетингової інформації.
Організація роботи із постачальниками маркетингової інформації.
Система маркетингової інформації. Необхідність та значущість маркетингової інформації.
Основні елементи маркетингової інформаційної системи. Вхід: система внутрішньої і зовнішньої поточної інформації. Оброблення даних: класифікація інформації та її зберігання. Вихід: інформація для прийняття маркетингових рішень (аналіз, планування стратегій, впровадження стратегій, контроль за реалізацією).
Переваги маркетингової інформаційної системи : організований збір інформації, збереження даних, координація плану маркетингу, швидкість отримання даних, їх систематизованість. Чинники, що заважають впровадженню маркетингової інформаційної системи: висока вартість створення, потреба у великій кількості персоналу для збору інформації.
Види маркетингової інформації. Первинна та вторинна маркетингова інформація, її переваги та недоліки. Кабінетні та польові дослідження, їх переваги та недоліки. Критерії перевірки правильності вторинної інформації.
Структура комплексу робіт для проведення польових досліджень. Переваги та недоліки самостійних досліджень. Переваги та недоліки збору інформації сторонніми організаціями. Визначення інформації, яку треба зібрати. Джерела інформації.
Організація роботи із постачальниками маркетингової інформації. Три підходи до організації роботи із постачальниками маркетингової інформації.
Література:[2,с.11-16;3, с.33-46.]
Питання для самоконтролю:
З яких елементів складається маркетингова інформаційна система?
Яка маркетингова інформація називається первинною і вторинною? Наведіть приклади.
Які переваги і недоліки має первинна і вторинна маркетингова інформація?
Які класифікаційні ознаки маркетингової інформації вам відомі?
З якою метою проводяться польові і кабінетні дослідження?
Які існують методи кабінетних досліджень?
Які існують підходи до організації роботи з постачальниками маркетингової інформації?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 61