1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   61
Ім'я файлу: 2_5253728215511338478.docx
Розширення: docx
Розмір: 246кб.
Дата: 16.03.2021
скачати
Пов'язані файли:
1355-Текст статьи-1549-1-10-20160331.docx
реф. уп.docx
практика 30.05.docx
практика 2.06.docx
С.В.Петрушин «Любовь и другие человеческие отношения».doc

Змістовий модуль 1. «Теоретичні засади здійснення маркетингових


досліджень»

Тема 1. Система маркетингових досліджень


    1. Роль маркетингових досліджень у прийнятті управлінських рішень. Визначення маркетингових досліджень.

    2. Види маркетингових досліджень.

    3. Типи маркетингових досліджень.

    4. Суб’єкти та об’єкти маркетингових досліджень.


Роль маркетингових досліджень у прийнятті управлінських рішень. Визначення маркетингових досліджень. Риси маркетингових досліджень: систематизованість, об’єктивність, цілеспрямованість, комплексність, економічність, довіра з боку споживачів. Основні напрями маркетингових досліджень.

Види маркетингових досліджень. Класифікаційні ознаки маркетингових досліджень: частота проведення, техніка виконання, ступінь охоплення джерел інформації, об’єкти дослідження, організація проведення, мета проведення.

Типи маркетингових досліджень. Підходи до маркетингових досліджень: дослідницький, описово-аналітичний, причинно-наслідковий.

Суб’єкти та об’єкти маркетингових досліджень. Учасниками (суб’єктами) маркетингових досліджень є: дослідник, клієнт, інформатор. Об’єктами дослідження може бути : галузь економіки, ринок, підприємство, товари, споживачі, постачальники, конкуренти, елементи комплексу маркетингу.

Методичні основи дослідження маркетингу. Загальнонаукові методи дослідження: системний аналіз, комплексний підхід, програмно-цільове планування тощо. Аналітико-прогностичні методи: лінійне програмування, теорія масового обслуговування, теорія ймовірностей, метод експертних оцінок, метод ділової гри, економіко-математичні моделі тощо. Методичні прийоми, запозичені з різних галузей знань.

Література:[1, с.89-111;2, с.16-31;3, с.9-31;32, с.34-63.]

Питання для самоконтролю:


  1. Що таке маркетингове дослідження?

  2. Прокоментуйте різні визначення маркетингових досліджень. Що між ними є спільним?

  3. Охарактеризуйте етапи розвитку маркетингових досліджень.

  4. Назвіть обов’язкові елементи маркетингових досліджень.

  5. За яких обставин виникає необхідність у проведенні маркетингових досліджень?

  6. За якими ознаками класифікуються маркетингові дослідження?

  7. Назвіть суб’єктів та об’єкти маркетингових досліджень.

  8. За якими напрямами здійснюються маркетингові дослідження?




1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   61

скачати

© Усі права захищені
написати до нас