Це вид інтернет-реклами, яка демонструється тільки тим користувачам, які проявили інтерес до рекламованого продукту. Це розміщення об'яв поруч з результатами пошуку по певному набору ключових фраз. У Росії провідні сервіси показу пошукової реклами - Яндекс.Директ, «Бігун», Google.Awords.
Процес роботи з контекстною рекламною кампанією можна розбити на три етапи:
1. Планування рекламної кампанії;
2. Створення та налаштування рекламної кампанії;
3. Підведення проміжних результатів - оцінка ефективності.
Чим вигідна і чому ефективна контекстна реклама?
Основна перевага даного виду реклами в тому що бюджет рекламної кампанії буде істотно нижче бюджету рекламної кампанії проводиться наприклад на телебаченні або через ЗМІ. Вартість показу одного ролика на телебаченні буде вище бюджету місячної контекстної рекламної кампанії.
Друга перевага це цільова аудиторія. Ваше рекламне оголошення буде показано людям, які цікавляться даною тематикою, товарами та послугами, і роблять рухи спрямовані на пошук необхідної інформації.
Третя перевага це швидкість запуску рекламної компанії. Весь необхідний комплекс робіт буде виконано протягом одного робочого дня, після закінчення якого рекламна компанія буде працювати.
Четверте перевага це можливість прорахувати кількість показів рекламного оголошення, кількість переходів по оголошенню, і середня кількість зацікавлених у вашому реченні клієнтів.
У висновку можна порівняти ефективність контекстної реклами з пошуковою оптимізацією, але при цьому головна перевага контекстної реклами - це швидкість і оперативність.
Планування рекламної кампанії.
На етапі планування рекламної кампанії необхідно чітко уявляти цілі кампанії і, виходячи з них, вибрати формат рекламного повідомлення. Цілі можуть бути наступні: підвищення рівня продажів, нішової брендинг, залучення великої кількості цільової аудиторії на сайт з низькою вартістю контакту.
Далі оцінка бюджету кампанії, розстановка пріоритетів у випадку затиснутого бюджету для виділення найбільш суттєвих напрямів.
При оцінки бюджету особливу увагу слід приділяти сезонності й різним соціальним поворотів. Як приклад можна навести рекламний бюджет фірми, яка торгує автомобільними шинами. У період активізації купівельної активності у зв'язку зі снігопадами сильно зросте попит на продукцію і відповідно рекламний бюджет. Далі наступить спад купівельної активності і рекламний бюджет необхідно зменшити. Решта надлишки від рекламного бюджету в період бурхливих продажів не пропадуть, а будуть перенесені на наступний період.
З цього прикладу очевидна важливість врахування можливого сплеску сезонного попиту при прогнозуванні бюджету рекламної кампанії.
Вже на етапі планування рекламної кампанії дуже важливо приділити увагу сайту: перевірити актуальність інформації, коректність роботи системи замовлень, вибрати сторінки на які будуть перенаправлятися користувачі з рекламних оголошень, і при їх відсутності розробити їх, впровадити додаткові системи статистики.
Створення та налаштування рекламної компанії.
Етапи створення і настройки рекламної кампанії можна розділити на три частини:
підбір ключових слів;
складання текстів оголошень;
налаштування правил показу оголошень контекстної реклами.
Ключові слова - слова, при запиті яких відвідувачем пошукової машини, йому будуть показані ваші рекламні оголошення. Необхідно ретельно скласти список ключових слів, тому що від їх коректності залежить успішність рекламної компанії.
Грамотно складене рекламне оголошення з використанням притягують увагу користувача слів підвищить помітність оголошення на рекламних майданчиках.
Системи контекстної реклами дозволяють налаштувати показ вашого оголошення в певний час, наприклад тільки в будні дні з дев'ятої ранку до сьомої вечора, а також у певних регіонах. Чітка налаштування регіонального та тимчасового націлення значно підвищить якість аудиторії, залученої на ваш сайт.
Оцінка ефективності.
Існує кілька способів оцінки ефективності. Почнемо з найпростішого, питання «Як ви нас знайшли» можна розмістити на вашому сайті. За варіантами відповіді на це запитання можна судити про ефективність рекламної кампанії. Даний метод дуже простий не дає можливість аналізувати психологію і поведінку клієнта.
Наступний варіант розміщення на сайті лічильників, які буде вести зведену статистику відвідувань, переходів по сайту, часу роботи з сайтом, будувати графіки, зберігати дані про переходах з інших сайтів і т.д. Цей метод дає більше статистичних даних, на основі яких можливе проведення аналізу ефективності рекламної кампанії.
Нарешті, впровадження на сайт аналітичного модуля, який дає такі можливості, як: ведення та облік статистики відвідувань, виділення потоків відвідувачів у рекламній кампанії за деякими критеріями, аналіз рекламних кампанія по чотирьох складових (статистичні дані, увагу до контенту, події, фінансові показники ROI ), аналіз шляхів по сайту, аналіз відрізків шляхів, аналіз відвідуваності розділів і сторінок, аналіз точок входу на сайт, вивантаження даних в Excel, аналіз точок виходу, аналіз за графіками, зведена статистика, облік хітів відвідувачів, моніторинг користувачів, аналіз активності пошукових машин , аналіз пошукових фраз, аналіз статистики в динаміці по днях у вигляді кругової діаграми та інші можливості.
Завжди прагніть оцінювати ефективність рекламних кампаній. Це допоможе уникнути вам необгрунтованих витрат і помилок.
Висновок.
Ми працюємо з найефективнішою системою контекстної реклами Яндекс.Директ.
Наш досвід роботи та аналіз різних галузей ринку дозволяє нам з впевненістю стверджувати, що контекстна реклама в Інтернет, на сьогоднішній день вважається однією з найефективніших видів рекламних кампаній. Бюджет такої рекламної кампанії є прогнозованим і суттєво нижче бюджетів проводяться в інших галузях медійної реклами. Ваша рекламна кампанія набагато швидше буде приносити результати, а вкладені гроші повернуться швидко, весь товар буде проданий в потрібні терміни, а відвідуваність сайту збільшиться в десятки, сотні разів.
Довіряючи нам проведення рекламної компанії вашого сайту, Ви отримуєте ретельний аналіз вашого сайту, необхідний комплекс робіт, спрямований на внесення змін і доробок на сайті, щоб підготувати його до рекламної кампанії. Ми складемо текст рекламного оголошення, враховуючи психологію Вашого потенційного клієнта, розрахуємо тимчасової та регіональний таргетинг для економії Ваших грошей. Бюджет рекламної кампанії буде розраховано строком на один місяць, після закінчення якого, Вам буде висланий звіт про результати проведення рекламної кампанії. Щомісяця ми будемо проводити новий аналіз майбутньої рекламної кампанії, висилати Вам рахунок із зазначенням майбутнього бюджету рекламної кампанії для затвердження і оплати. Правовідносини будуть скріплені договором, Ви завжди зможете підтримувати зв'язок з нашими менеджерами для отримання необхідної інформації.
Вартість наших послуг знаходиться в розумних і вигідних для Вас межах:
Проведення аналізу сайту, прорахунок рекламної кампанії, складання рекламного оголошення, розміщення вашого оголошення в системі Яндекс.Директ, відстеження витрат грошових коштів, коректування інформації на Вашому сайті: 10 000 руб; щомісячно комісія за проведення рекламної кампанії становить 10% від бюджету рекламної кампанії.
Отже, Ви хочете швидко і вигідно провести рекламну кампанію, заповніть форму для замовлення або зателефонуйте за телефоном (495) 220-46-09.