Андрій Рябих
Як швидко вивести сайт на першу позицію в пошукових системах? Над цим питанням ламають голову більшість менеджерів комерційних сайтів, де прибуток прямо залежить від кількості відвідувачів.
Звичайно, можна залучити фахівців з оптимізації сайтів, але перші результати їх роботи в кращому випадку з'являться через кілька тижнів, а швидше всього - місяців.
А поки сайт займає 50, 60, 70 і інші місця - доречно згадати про контекстну рекламу.
Контекстна реклама - це платне розміщення рекламних текстових повідомлень, які з'являються в залежності від обраних власником сайту ключових слів (контексту).
Найбільшою популярністю користується пошукова реклама - SEA (search engine advertising), тобто показ банерів / текстових блоків на сторінці результатів пошуку в пошукових системах (Google, Yahoo, Overture, Yandex, Rambler і т. д.).
Основні плюси контекстної реклами:
висока швидкість запуску рекламної кампанії (досить декількох хвилин);
висока ефективність по залученню користувачів;
оголошення показується тільки цільовим відвідувачам вашого сайту (вибірка не тільки за ключовими словами, але і по географії);
невеликий мінімальний бюджет рекламної кампанії (приблизно від 50 $);
контекстна реклама в меншій мірі дратує користувача (у порівнянні з банерної рекламою);
принципи оплати - частіше за все Ви платите за "кліки" по Вашій рекламі, а не за покази, як при банерній рекламі;
практично всі майданчики представляють дуже якісну статистику, що дозволяє контролювати хід і ефективність рекламної кампанії.
Головний мінус - відвідуваність сайту не закріплюється. Ефективність короткочасна і закінчується із закінченням кампанії. Тому тут важливо згадати про такий аспект, як утримання відвідувачів на сайті.
Тепер трохи про економічну ефективність даного типу реклами:
середня ціна переходу (кліка) зараз становить - 0,10-0,15 $ (залежить від конкретної області товару / послуг);
100 відвідувачів обійдуться в 10-15 $;
за статистикою - близько 0,5-1% відвідувачів стають покупцями;
з цього виходить, що один покупець коштує від 10 до 30 $.
Відразу зазначу, що для кожного бізнесу цифри будуть індивідуальні.
Правила підбору ключових слів і складання оголошень докладно описані на сайтах тематичної мережі.
З усіх тонкощів даного типу реклами важливо одне тільки одне - уникайте дуже загальних слів. Наприклад, Ви продаєте мобільні телефони. Якщо вказати ключовий запит - "мобільні телефони", то Ваше рекламне оголошення буде виводитися і за запитами "мелодії для мобільних телефонів", "інструкції до мобільних телефонів" і т.п.
Основні продавці контекстної реклами (всі ціни без ПДВ):
- Яндекс (www.yandex.ru)
Реалізує обидві схеми продажу реклами - за кількість показів і за кількість кліків (переходів на сайт).
Вартість за 1000 показів коливається від 40 $ до 100 $. Мінімальна рекламна кампанія - 300 $.
Мінімальна ціна за клік - 0,10 $. Мінімальна рекламна кампанія по кліках - 5 $.
- Рамблер (www.rambler.ru)
Реалізує тільки схему оплата за покази.
Вартість коливається за 1000 показів від $ 5 до $ 120 (без ПДВ).
- Бігун (www.begun.ru)
Реалізує тільки схему оплати за кліки.
Мінімальна ціна за клік - 0,05 $.
Мінімальна рекламна компанія - 5 $.
Cистема працює з такими великими майданчиками як www.aport.ru, www.mail.ru, www.travel.ru, www.km.ru, www.subscribe.ru і багатьма іншими.
Відрізняється від двох попередніх розміщенням контекстної реклами як на пошукових системах (Aport.Ru, Mail.Ru), так і на великих інформаційних і новинних сайтах.
- Система контекстної реклами "Mail.ru" (http://sales.mail.ru/search.shtml)
Реалізує тільки схему оплати за покази.
Банер 468х60 (прямо над результатами пошуку) - $ 30 за 1000 показів.
Банер 200х300 (праворуч від результатів пошуку) - $ 60 за 1000 показів.
Мінімальне замовлення становить $ 150.
- Рорер (www.rorer.ru)
Наймолодша система контекстної реклами.
Реалізує схему оплати за покази банера 240х400 на рекламних майданчиках Рунета.
Вартість - $ 20 за 1000 показів.
Мінімальний контракт - $ 300.