Поведінка фірми в умовах досконалої конкуренції 2

Обмеження мобільності виробничих ресурсів (правила реєстрації громадян нерідко перешкоджають вільному переміщенню трудових ресурсів між територіальними ринками праці).
Вільний вхід у галузь і вихід з неї гарантують, що між діючими в галузі виробниками не виникає угоду про підвищення цін за допомогою зниження випуску. Будь-яке підвищення цін може залучити в галузь нові фірми, які збільшать обсяг пропозиції.
4.Равний доступ до всіх видів інформації («інформаційна прозорість ринку»). Це означає, що всі покупці мають повну інформацію про характеристики продукту, ціни на нього, а виробники мають інформацію про виробничу технології, цінах на фактори виробництва. Якщо продавці своєму розпорядженні великий об'єм інформації про споживчі властивості товару, ніж покупці, то такий ринок називають ринком з асиметричною інформацією. Прикладом служить ринок медичних послуг, на якому покупці (пацієнти) не можуть кваліфіковано судити про якість надаваних їм послуг, ступеня їх необхідності, відповідно якості послуг їхній ціні.
5.Совершенная мобільність. Покупець (продавець) може миттєво укласти угоду з будь-яким продавцем (покупцем), причому для цього не потрібно додаткових витрат. В даний час досконала мобільність суб'єктів ринку досягається при укладанні угод з допомогою комп'ютера. В інших випадках «переключення» одного покупця з одного продавця на іншого зазвичай вимагає витрат часу, а нерідко і транспортних витрат. Якщо є досконала мобільність і досконала інформаційність суб'єктів ринку, то однорідний товар продається за єдиною ціною.
6.Раціональное поведінка всіх учасників, які переслідують власні інтереси. Змова в будь-якій формі виключений.
7.Затрати фірм на виготовлення товарів розрізняються не дуже істотно внаслідок схожості технології та цін на придбані для виробництва ресурси. Якщо ця умова не дотримується і одна з фірм має істотно більш низькі витрати на виробництво, то вона зуміє легко порушити ринкова рівновага, наприклад, запропонувавши товари за більш низькою ціною (недоступною іншим конкурентам) і захопивши завдяки цьому суттєво більшу частку ринку, ніж конкуренти ( порушиться умова 1).
8.Транспортние витрати не грають великої ролі у формуванні пропозиції, тобто немає небезпеки, що багато виробників виявляться неконкурентоспроможними через занадто дорогою доставки своїх товарів до покупців (їх ціни виявляться в результаті вище, ніж у конкурентів, підприємства яких знаходяться ближче до основних ринків збуту).
9.Уместность. Чиста конкуренція на практиці зустрічається досить рідко. Це не означає, однак, що аналіз конкурентного ринку - недоречне логічне вправу.
Чистий конкуренція являє собою найпростішу ситуацію, до якої застосовні поняття «дохід» та «витрати». Чиста конкуренція служить ясною багатозначною відправною точкою для будь-якого обговорення питань ціноутворення та визначення обсягу виробництва.
Функціонування чистої конкурентної економіки дає нам зразок, чи стандарт, з яким можна порівнювати і за яким можна оцінювати ефективність реальної економіки.

2. ВИВЧЕННЯ ПОВЕДІНКИ ФІРМ В умовах досконалої конкуренції
2.1.Поведеніе фірми в умовах досконалої конкуренції
2.1.1. Моделі ринкової структури
У господарській практиці термін «фірма» використовують для позначення утворень, провідних комерційну діяльність. Розглядаючи фірму в такому аспекті, її можна визначити як господарську одиницю, володіє відокремленим майном і оформленими правилами, що дозволяють їй здійснювати господарську діяльність під свою майнову відповідальність. Фірма - складне економічне явище [REF _Ref180141922 \ r \ h \ * MERGEFORMAT 6 с.127].
Ринкова структура, або специфічна конкурентна ситуація, надає домінуючий вплив на поведінку фірми і вибір нею ринкової стратегії і тактики. Поведінка фірми, в свою чергу, прямо пов'язане з основоположними показниками результатів її діяльності: ціною, прибутком, ефективністю. Поведінка і результативність фірми не можуть не позначитися на функціонуванні та успіху всієї галузі, а стан останньої впливає на національну економіку в цілому. Таким чином, в силу високого ступеня взаємообумовленості контрагентів в ринковій економіці організація, чи структура ринку, має принципове значення не тільки для мікро-, але і для макроекономіки.
Ця теза можна зобразити у вигляді умовної логічної схеми: Структура ринку - поведінка фірми - досягнення успіху фірми - досягнення успіху галузі - успіх національної економіки.
Структура ринку в тій або іншій країні може бути досить складною і, більше того, включати навіть неринкові елементи. Разом з тим в ній присутні характерні принципові риси, що дозволяють провести класифікацію. У сучасній економічній теорії прийнято виділяти чотири типи ринкової структури: досконалу конкуренцію, монополістичну конкуренцію, олігополію і чисту монополію. Перша і остання моделі представляють собою два протилежні полюси, дві крайності, між якими розташовані проміжні форми монополістичної конкуренції та олігополії, звані недосконалою конкуренцією. Строго кажучи, монополія також відноситься до недосконалої конкуренції, хоча деякі дослідники розцінюють її як відсутність конкуренції взагалі.
2.1.2. Поведінка фірми в короткостроковому періоді і її рівновагу
Попит на продукцію фірми. Якщо фірма є ценополучателем, вона може продати за ринковою ціною будь-яку кількість продукції. У будь-якому разі її поставки на ринок не змінять принципово загальний обсяг галузевого пропозиції. Продавати дешевше немає сенсу, якщо можна все продати за даною ринком ціні. Продавати дорожче фірма не зможе: в цьому випадку попит на її продукцію відразу ж впаде до нуля, адже споживачі з легкістю можуть купити такі ж товари в інших виробників за ринковою ціною. Таким чином, ринок прийме продукцію фірми тільки за ринковою ціною. У зв'язку з цим крива попиту на продукцію фірми буде представляти собою горизонтальну пряму, віддалену від горизонтальної осі на висоту рівну ринковою ціною продукту.
P

D
Р1

0 Q
Рис. 1. Крива попиту на продукцію фірми [9 с.104].
Цікаво відзначити, що ця ж пряма буде одночасно і графіком середнього і граничного доходів фірми. З кожною новою одиницею проданого продукту прибуток фірми буде зростати на величину, рівну ціні цього продукту. Середній дохід, що припадає на одиницю продукту, також буде дорівнює його ціні. Таким чином, D = MR = AR.
Р
T
Р1
D = MR = AR
0 Q1 Q
Рис. 2. Сукупний дохід (0P1 TQ1) [9 с.105]
Що стосується сукупного доходу фірми, то його легко можна підрахувати за формулою: P * Q. Графічно величину сукупного доходу можна або проілюструвати на прикладі прямокутника 0P1 TQ1 на рис. 2, або зобразити як особливу криву (рис. 3). В умовах досконалої конкуренції крива сукупного доходу є пряма лінія, що проходить через початок координат.
TR
TR
Q
Рис. 3. Крива сукупного доходу фірми [REF _Ref180141621 \ r \ h \ * MERGEFORMAT 9 с.106].
Пропозиція фірми. У короткостроковому періоді крива пропозиції фірми визначається її кривої граничних витрат. Оскільки в силу убування граничної продуктивності граничні витрати зростають в міру збільшення обсягу виробництва, потрібна більш висока ціна на продукт, щоб спонукати виробника нарощувати виробництво. Тому крива пропозиції буде мати висхідний вигляд.
MC = S
P S
0 G
Рис. 4. Крива пропозиції фірми [9 с.106].
Рівновага фірми в короткостроковому періоді. Перетин кривих попиту та пропозиції покаже рівновагу фірми. Зупинимося на порівнянні графіків рівноваги галузі та рівноваги фірми. Неважко помітити, що, крім відмінностей в масштабах виробництва, ці графіки відрізняються нахилом кривої попиту (рис. 5 і 6) [REF _Ref180141621 \ r \ h \ * MERGEFORMAT 9 с.107].
P S
S = MC
E Pe E 'D = MR = AR
Pe
D
0 Q (тис. шт.) Qe Q (шт.)
Рис. 5. Рівновага галузі. Рис. 6. Рівновага фірми.
При аналізі поведінки фірми використовується важливе теоретичне припущення, що виробник веде себе раціонально. Принцип раціональності поведінки виробника аналогічний принципу, використовуваному споживачем. Корисний результат (в даному випадку це прибуток виробника) досягається, коли граничний виграш від виробництва ще однієї одиниці продукту перевищує граничні витрати на виробництво цієї додаткової одиниці. Позитивна різниця між граничним доходом і граничними витратами складе граничну прибуток фірми.
Іншими словами, виробник буде нарощувати обсяг виробництва до тих пір, поки його граничний дохід не зрівняється з граничними витратами. У разі коли MR = MC, виробник вже не може нічого більше додати до свого прибутку і розмір останньої досягає свого максимуму. Якщо продовжувати виробництво далі, то граничний дохід виявиться менше бокові витрат, а прибуток почне падати.
Отже, МР = МС є умовою максимізації прибутку, а точка перетину кривих МР і МС є точкою рівноваги фірми. Оскільки при досконалої конкуренції Р = М R, можна записати, що фірма максимізує прибуток при Р = МС, це забезпечує аллокатівную ефективність (ресурси розподіляються відповідно до суспільних потреб).
Рівновага фірми характеризується рівноважною ціною РЕ і рівноважним обсягом виробництва QE, при яких прибуток фірми досягає максимуму.
2.1.3. Економічні втрати і операційний прибуток
Було б помилковим вважати, що фірма завжди отримує економічний прибуток. Більш того, далеко не завжди фірма може отримати нормальний прибуток. Ситуація на ринку може виявитися не сприятливою, а ринкова ціна може опуститися настільки низько, що загальні середні витрати не будуть цілком компенсуватися, отже, не буде і нормального прибутку. Дана ситуація відображена графічно на рис. 7. Ринкова ціна Р і відповідна їй крива попиту на продукцію фірми розташована нижче всій кривій середніх витрат. Тому в точці рівноваги, так само як і при іншому будь-якому обсязі виробництва, фірма буде нести економічні збитки. Величина збитків на одиницю продукту становить різницю між середніми витратами і ринковою ціною продукту. На рис. 7. це відповідає інтервалу РЄ.
Загальна величина збитків дорівнює площі прямокутника ВСЕРе, або твору середніх збитків на обсяг випуску продукту.
BCEPe - збитки фірми.
Р MC = S
C AC
B E
Pe AVC
D = MR = AR
A F
PeEFA - операційний прибуток
0 Qe Q
Рис. 7. Мінімізація збитків фірми [REF _Ref180141621 \ r \ h \ * MERGEFORMAT 9 с.110].
Як би не була неприємна ситуація з економічними збитками, це не означає, що підприємству слід негайно припиняти виробництво, що фірма повинна йти з ринку. У деяких умовах доцільно продовжувати виробництво, незважаючи на збитки. Розглянемо докладніше подібну ситуацію. Якщо фірма закриває провадження, це не означає, що вона звільняється від втрат. Існують постійні витрати, які не залежать від обсягу випущеної продукції. Це платежі, які потрібно здійснювати, навіть якщо фірма взагалі нічого в даний момент не виробляє. Тому при закритті фірма несе збитки (у короткостроковому періоді), рівні постійним витратам (площа прямокутника ВСFА).
Однак крім постійних витрат існують ще й змінні витрати. Якщо ціна досить висока, щоб покрити цей вид витрат, то раціональним для фірми буде рішення продовжувати виробництво, щоб отримати операційний прибуток і мінімізувати збитки. На рис. 7 показано, що лінія попиту проходить нижче кривої середніх витрат, але в точці рівноваги - вище кривої середніх змінних витрат. У силу цього, дана ціна дозволяє фірмі отримати операційний прибуток (надлишок ціни над середніми змінними витратами, помножений на обсяг випуску продукції), що дорівнює площі прямокутника РеЕFА. Цей прибуток дозволяє зменшити економічно втрати фірми до величини, яка дорівнює площі прямокутника ВСЕРе. Реальні збитки складуть у цьому випадку величину, рівну різниці постійних витрат і операційного прибутку.
Таким чином, при ціні, яка нижче середніх, але вище середніх змінних витрат, фірма не може отримувати прибуток в точці рівноваги, але вона може мінімізувати економічні втрати. У короткостроковому періоді раціональним буде рішення продовжувати виробництво.
Якщо ж ринкова ціна спускається настільки низько, що вона не може покрити не тільки середні витрати в цілому, але навіть і середні змінні витрати, виробництво стає недоцільним навіть у короткостроковому періоді. При цьому точкою закриття фірми буде сама нижня точка кривої середніх змінних витрат.
2.1.4. Рівновага фірми в довгостроковому періоді
Якщо типова фірма в галузі отримує економічний прибуток, то в довгостроковому періоді це приверне в галузь нові капітали, відкриються нові фірми, а існуючі в галузі підприємства будуть розширювати виробництво.
Якщо в короткостроковому періоді фірма зазнає збитків, але отримує операційний прибуток, то раціональним довгостроковим рішенням було б скорочення обсягу виробництва і подальший відхід з галузі. Природно, таким же буде довгострокове рішення і при збитках, рівних величиною фіксованих витрат, тобто коли немає операційного прибутку в короткостроковому періоді. У такому випадку і короткострокове і довгострокове рішення буде однозначним: закрити провадження.
Подібні рішення приймає не одинична фірма, а всі їх безліч. У результаті масових аналогічних, хоча і не узгоджених один з одним, дій ринок долає екстремальні ситуації збиткового і надприбуткового виробництва, і все повертається «на круги своя», тобто до умов отримання всіма тільки нормального прибутку. Це відбувається наступним чином. Якщо наднормальна прибуток спонукає підприємства розширювати виробництво і приваблює в галузь нові фірми, зростають масштаби галузевого виробництва і пропозиції. Крива пропозиції галузі зсувається вправо, що веде до зниження ринкової ціни. Якщо ціна опускається до такого рівня, що фірми приймають рішення закрити виробництво і залишити галузь, галузеве пропозиція скорочується і при колишній величиною галузевого попиту це приведе до підвищення ціни. Такі процеси будуть протікати до тих пір, поки ціна не встановиться на рівні, достатньому лише для отримання всіма фірмами галузі нормального прибутку. Цей механізм характеризує «невидиму руку ринку», про яку говорив Сміт. Вільна конкуренція вирівнює позиції всіх виробників і забезпечує їм тільки нормальний прибуток (у довгостроковому періоді).
P M1
SRMC
P1 SRAC SRMC
M2 LRAC
SRAC E
Pe
0 Q
Q1 Qe
M1 - масштаб виробництва 1
M2 - масштаб виробництва 2
У точці Е Р = LRAC = SRMC = SRAC
Рис. 8. Рівновага конкурентної фірми в довгостроковому періоді [REF _Ref180141621 \ r \ h \ * MERGEFORMAT 9 с.113]
Одночасно дана ціна буде і рівноважною ціною ринку (фірми не приходять в галузь і не виходять з неї). У точці довгострокової рівноваги фірма має найбільш ефективні масштаби виробництва, і мінімізують довгострокові середні витрати. Рівність Р = LRACmin характеризує так звану виробничу ефективність фірми.
Масштаб виробництва може мати позитивні і негативні наслідки для фірми. Ефект масштабу може, у свою чергу, бути внутрішнім і зовнішнім. Внутрішній ефект масштабу зумовлений зміною розмірів виробництва самої фірми. Зовнішній ефект масштабу для фірми пов'язаний не з її власним рівнем виробництва, а з галузевим. Так, якщо галузь розширюється, скорочується і ціна, а значить, довгострокові середні витрати фірми падають. Для фірми це означає зовнішній позитивний ефект масштабу.