Ділова журналістика в Росії: функціональний аспект, етапи становлення, сучасний стан
Дєлова я журнали стіки - професійний жанр, в якому журналісти відстежують, збирають, записують і аналізують інформацію, що має відношення до фінансів і бізнесу, що дає можливість представникам влади і ділових кіл обговорювати нагальні питання. І тематично, і за прийомами ділова преса позиціонована як антипод такому напрямку журналістики як жовта преса. Бізнес-журналісти покликані забезпечувати інформаційні потреби підприємництва, друкуючи матеріали. з метою створення інформаційного поля, що сприяє розвитку бізнесу. Мінусом є помітна розбіжність інтересів читацької аудиторії та інтересів видавців.
Враховуються три групи факторів:
1) об'єктно-предметні наповнення (усі сфери суспільного та приватного життя «у форматі реалізації в цих сферах відносин з приводу виробництва, розподілу, обміну та споживання факторів виробництва. Вартостей, предметів виробничого та невиробничого споживання (товарів і послуг)»;
2) методи, тобто підходи до подачі інформації, коли базисним суб'єктом виступає аудиторія, вторинним - працівник ЗМІ;
3) характер аудиторій, з якими преса реалізує комунікативні відносини, т. зв. homo economicus (умовне поняття, уявлення про читача як раціонально мислячому суб'єкті, які будують свої плани по принципу отримання прибутку)
У Росії жанр оформився багато пізніше, що постулював недоліки, які відзначали навіть вітчизняні експерти
Період з 1991 по 1996 роки прийнято вважати часом становлення системи ділових журналів у нашій країні: з'являються ділові журнальні видання - «Комерсант Weekly», «Профіль» і «Експерт». Тоді ж відбувається активний розвиток галузевих і становлення корпоративних ділових журналів. До кінця XX століття формується розгалужена система ділової періодики: процеси, схожі з тими, що відбувалися в країні на початку століття.
Професія аналітика ділової періодики - одна з найбільш дефіцитних у галузі, хоча і вважається нудною. Найвідомішим російським представником описуваного жанру був Пол Хлєбников, перший головний редактор російської версії журналу «Форбс».
Найбільш впливові гравці на вітчизняному ринку ділової преси: ІД '(який створив Володимир Яковлєв та Видавничий дім Родіонова (ділову групу якого очолював Євген Ю. додола.
Поняття ділова комунікація
Ділова комунікація - є наймасовішим видом спілкування людей у соціумі (суспільстві).
Культура ділової комунікації сприяє встановленню і розвитку відносин співробітництва і партнерства між колегами, керівниками і підлеглими, партнерами і конкурентами, багато в чому визначаючи їх (відносин) ефективність: чи будуть ці відносини успішно реалізовуватися в інтересах партнерів або ж стануть малозмістовними, неефективними, а то й зовсім припиняться, якщо партнери не знайдуть взаєморозуміння.
Специфічною особливістю ділової комунікації є її регламентованість, тобто підпорядкованість встановленим правилам і обмеженням.
Ці правила визначаються типом ділового спілкування, формою, ступенем офіційності, конкретними цілями і завданнями, які стоять перед людьми, що спілкуються, а також національно-культурними традиціями і суспільними нормами поведінки.
Залежно від різних ознак ділова комунікація ділиться на:
усну - письмову (з точки зору форми мови); діалогічну - монологічну (з точки зору односпрямованість / двобічної мови між мовцем і слухачем);
міжособистісну - публічну (з точки зору кількості учасників);
безпосередню - опосередковану (з точки зору відсутності / наявності опосредующего апарату); контактну - дистантних (з точки зору положення комунікантів у просторі).
Ділова комунікація існує у двох формах: письмовій та усній.
Письмова ділова мова, в якій реалізуються діалогічні відносини, представлена всіма видами ділових листів, документами, що фіксують соціально-правові відносини - контрактами (договорами), угодами і всіма типами супутніх документів.
Усне ділове мовлення, в якій реалізується діалогічні відносини, представлена жанрами ділових переговорів, зустрічей, консультацій і т. п.
Проте ділова комунікація може трактуватися і в більш вузькому сенсі - як діяльність, що передбачає досягнення певних інтересів, цілей у професійній сфері бізнесу.
Ділова комунікація завжди виникає в певному контексті і виявляється залежною від нього. Конкретна ситуація, у тому числі і кількість учасників, характер поставлених цілей, рівні взаємодії з реципієнтами, наділяє її характерними особливостями, що дозволяють виділити кілька форм прояву ділової комунікації. До них відносяться: ділова бесіда, ділова нарада, ділове публічний виступ, або презентація. Найбільш поширеною і частіше всього вживаною формою ділової комунікації є ділова розмова.
Значну роль у діловій комунікації грає зовнішність, так як візуальний контакт багато в чому формує початкову оцінку співрозмовника. Одяг може передавати інформацію про соціальний статус людини, її особистісних характеристиках, самооцінці.
Істотним фактором ділової комунікації є розклад інтересів і цілей, переслідуваних співрозмовниками, який часто призводить до конфлікту і необхідності її розв'язання. Ключем вирішення конфлікту інтересів стає переконання, що здійснюється різними засобами на різних рівнях.
Аналітичний інструментарій журналіста
До перебудови в нашій країні існувала економічна пропаганда. Вона мала (як форма відображення економічних питань товариства) тісним зв'язком з ідеологією. Тому економічна освіта населення з використанням ЗМІ в Радянському Союзі було певною мірою пропагандою. Зрозуміло, пропаганда, як своєрідний спосіб комунікації, мабуть, існуватиме завжди. Проте форми її можуть бути різними: від грубої ("у лоб"), до більш тонкої ("в обхід"). У другому випадку вже важко відокремити економічну пропаганду від економічної інформації. Людини освіченої зазвичай важко переконати в чомусь, не привертаючи великого обсягу фактичного матеріалу, не наводячи думку відомих і шанованих економістів. У результаті, економічна пропаганда може бути витіснена економічною інформацією та аналізом. При цьому неминуче виникають економічні видання, орієнтовані на різні групи читачів. Так, видаються журнали для фахівців - теоретиків ("Питання економіки", "Економічні науки", "Пенсійні фонди", "Економіка і життя", "Світова економіка і міжнародні відносини", "Економіка і математичні методи", "Економіст", " Стандарти та якість "," Російський економічний журнал "," політеконом "і т. д.), для фахівців-практиків (" Економіка і ми "," МН - бізнес "," Ділові люди "," Ділове життя "," Підприємець "), для творчої та наукової інтелігенції (науково-популярні видання," товсті журнали ") і, нарешті, видання для широкої" непідготовленою "аудиторії різні ЗМІ (" Запрошуються на роботу, "Акціонер", "Ринок", "Людина і праця "," Профспілки і економіка "," Діловий світ "," Комерсант-Дейли "," Біржова газета "," Фінансова газета "тощо).
Елементи економічної пропаганди притаманні насамперед щоденній пресі. Залежно від політичної приналежності, різні ЗМІ відстоюють різні позиції, діють часто "в лоб". Так, "Радянська Росія" лякає читачів ринком, а "Российские вести" плановим господарством, розподільчою системою, зрівнялівкою.
Освічена аудиторія, навіть якщо вона і не має спеціальної економічної освіти, більше уваги звертає не на пропагандистські випади, а на обгрунтований аналіз різних економічних проблем, читаючи частіше об'єктивні видання, скажімо, типу газети "Известия".
Журналісту, який займається економічним аналізом життя суспільства, необхідно насамперед чітко уявляти собі предмет такого виду творчості, що застереже його від переходу в суміжні сфери аналізу дійсності - політичний, моральний, юридичний.
Види економічного аналізу в справ. журналістиці: общееконом., фінансова, виробничо-техніч, комерційний
Одна з найважливіших сфер діяльності, що привертає увагу ЗМІ - економіка. Економічний аналіз в пресі може бути представлений різними його видами, серед яких провідне місце займають загальноекономічний, фінансовий і виробничо-технічний аналіз.
Комерційний аналізПроізведенная продукція повинна бути реалізована, причому, так, щоб всі учасники її реалізації отримали певний прибуток (те ж саме можна сказати про послуги). Виробник продукції може реалізувати її або безпосередньо споживачеві, або використовувати для цього посередників. Саме ці учасники є центральними ланками реалізації продукції. Виникаючі між ними відносини якраз і впливають на ефективність комерційної діяльності. Аналізуючи комерційну діяльність підприємства, журналіст повинен з'ясувати ряд найбільш важливих її моментів. Він повинен встановити кредитну історію підприємства, дізнатися, ким, коли воно було створено, яку форму власності являє, який його статус як юридичної особи (відкрите акціонерне товариство, акціонерне товариство закритого типу, держпідприємство і т.д.), виявити, скільки років підприємство присутній на ринку, в яких банках обслуговується. Встановити, які обороти капіталу, наростають вони з року в рік або зменшуються. Чи проводяться на підприємстві аудиторські перевірки й чи була така перевірка протягом минулого року, що належить робити за законом? Чи встановлені нормальні відносини підприємства з податковою інспекцією та бюджетними фондами? Найважливішим показником успішності комерційної діяльності підприємства є рівень рентабельності. При цьому треба встановити, який рівень планованої рентабельності і який - реальною. І співвіднести їх. Необхідно також визначити масу приросту (скільки отримано в цілому) і відносний приріст (на один карбованець витрат). Відповідь на ці та інші питання може дати досить ясну картину комерційної діяльності предпріятія.Прімери різного рівня комерційного аналізу журналіст може знайти на сторінках однієї з найстаріших газет країни-"Торгової газети", тижневика Російської асоціації розвитку малого бізнесу та підприємництва "Бізнес для всіх", тижневика "Купецька гавань" (м. Таллінн, виходить у Росії російською мовою), журналів: "Товари зі складу", "Послуги та ціни" "Комерсант" "Ринок" "Авторинок", "Оптовик", "Оптом та в роздріб "," Товари і ціни "радіо-і телепередач:" Торговельне огляд "," Московський комерційний вісник "," Комерційний калейдоскоп "(МТК)," Фінанси і бізнес "(НТВ)," Бізнес-клас "(ТВ-Ц) і пр.Теоретіческіе знання з питань комерції, які є основою її ефективного аналізу, журналіст може отримати зі спеціальної літератури, яка у великій кількості є в даний час у продажу.
Методи і способи аналітичного дослідження
Методи і способи аналітичного дослідження: опис, причинно-наслідковий аналіз, оцінка, прогнозування, програмування. Предметом аналізу в діловій журналістиці в цілому виступає все багатство взаємозв'язків, у які включені відображаються в текстах актуальні явища і які можуть у принципі цікавити аудиторію. Це можуть бути взаємозв'язку, що характеризують або окрема подія, або процес, що включає в себе багато подій, або ситуацію, що включає як різні події, так і об'єднуючі їх процеси в усьому різноманітті їх взаємодій. В якості адекватних названим предмету аналітичного дослідження можна назвати такі методи, а) методи опису, б) методи причинно-наслідкового аналізу, в) методи оцінки, г) методи прогнозування, д) методи програмування (формулювання планів). Ці методи не існують ізольовано від інших відомих методів, але спираються на них, включають в себе і в той же час є відносно самостійними.
Методи опису
У журналістиці застосовуються різні методи опису. Найбільш важливі з них наступні. Угрупування даних. Цей метод проявляється в упорядкуванні отриманих журналістом даних за ознакою подібності чи відмінності. Угруповання дозволяє зв'язати розрізнені факти в єдину систему, що відповідає тій чи іншій концепції, яка виникає попередньо у журналіста на етапі емпіричного дослідження об'єкта. Угруповання може здійснюватися за різними ознаками в залежності від завдання, поставленої автором майбутнього виступу у пресі. Наприклад, журналіст, вивчаючи питання безпеки руху на дорогах міста, може Неунікальна дорожньо-транспортних пригод за участю в них чоловіків, жінок, дітей. З метою наочності результати угруповання можуть бути представлені у вигляді таблиці, схеми, графіка.
Типологізація данних.по порівнянні з угрупованням даних за певними ознаками, більш складним прийомом опису можна вважати типологізацію, тобто пошук стійких поєднань властивостей досліджуваних журналістом актуальних ситуацій, процесів, подій, феноменів.
2.Прічіни - наслідковий аналіз і його методи. Встановлення причинно-наслідкових зв'язків тих чи інших подій, процесів, дій є центральним завданням пояснення, яку часто ставить перед собою журналіст ділової преси. Знаючи причину якогось явища, можна впливати на нього в тому чи іншому напрямку, можна орієнтувати аудиторію, соціальні інститути на ту чи іншу корисну діяльність, що співвідносяться з цим явищем. У журналістиці використовуються різні методи прогнозування. Особливо важливу роль відіграють методи, привнесені в неї з науки, наприклад:
Метод експертних оцінок
Метод сценаріїв
Метод екстраполяції
Сутність оцінки
Однією з найважливіших завдань, які журналіст вирішує в ході аналізу дійсності, є її оцінка. Оцінка в журналістиці постає як встановлення відповідності чи невідповідності тих чи інших явищ потребам, інтересам, уявленням (критеріям оцінки) тих чи інших людей.
Методи оцінки
Всі методи оцінки явищ, розраховані на те, щоб виявити значимість того чи іншого явища, або ж на те, щоб справити певне враження на аудиторію (незалежно від того, наскільки цей розрахунок усвідомлюється конкретним автором), можна з метою кращого уявлення про процеси оцінки віднести до двох головних груп.
Перша група методів пов'язана з виявленням "споживчих якостей" явищ і подій, що стали предметом авторської уваги. Друга група включає в себе методи оціночної номінації, яка найчастіше і мається на увазі, коли говорять про оцінку.
Програмування та його методи
Генерування можливих варіантів (програм) діяльності, здатних привести до задоволення суспільної потреби, пов'язаної з відображених в тексті явищем, становить неабияку складність. Програмування в аналітичному тексті постає як сукупність певних заходів, дій, засобів, умов, запропонованих для вирішення тих чи інших проблем. Об'єднання бажаних подій з що роблять їх діями журналіст може досягти двома різними методами: або рухаючись, або назад по осі часу від подальших подій до попередніх, або вперед - від попередніх до наступним.
Корпоративна преса
Корпоративні ЗМІ - видання, націлені на клієнтів компанії, її співробітників або партнерів по бізнесу. ЗМІ можна випускати власними силами компанії або віддати на аутсорсинг спеціалізованому видавництву.
Відповідно до класифікатора корпоративні медіа та ЗМІ діляться на три основних види:
b2b (business-to-business) - корпоративні видання, орієнтовані на партнерів. Такі видання робиться максимально інформативним і зручним для використання. Якість в даному випадку має бути на найвищому рівні. Якісним повинно бути не тільки зміст, але і його подача. Таким чином, конкурентними перевагами стають поліграфія, дизайн, верстка.
Багато підприємців відзначають, що процес ділової комунікації в умовах сучасного медіаринку досить непростий. Замовні матеріали в публічних ЗМІ до певної міри себе дискредитували. І власний корпоративний журнал або корпоративна газета виявляється найбільш прогресивним інструментом налагодження бізнес-зв'язків і формування образу компанії в діловому середовищі.
b2с (business-to-client) - корпоративні журнали і газети, спрямовані на клієнтів компанії. На b2с-видання припадає значна частка ринку корпоративних ЗМІ.
Клієнтський журнал чи газета - це щось середнє між рекламним та інформаційним продуктом. Основне завдання подібного видання - підвищення лояльності клієнтів до компанії. На тлі неабияк набридливої багатьом прямої реклами, корпоративна преса є одним з найбільш ефективних інструментів непрямої реклами.
b2p (business-to-personnel) - корпоративна преса для своїх співробітників. Зазвичай, якщо всередині корпорації виникає необхідність у виданні власної газети, це справа покладається на підрозділ, що відповідає за зв'язки з громадськістю. Редакція або створюється всередині цього підрозділу, або виноситься за межі корпорації (наприклад, замовляється у рекламного агентства або медійної структури), а PR-підрозділ курирує видання.
Внутрішньокорпоративна преса покликана працювати з колективом, тому при вибудовуванні редакційних планів не можна обійтися без прив'язки до кадрової службі:
* Для персоналу (інструмент консолідації та мобілізації);
* Для лінійних менеджерів (інструмент реалізації стратегій);
* Для топ-менеджерів (інструмент вироблення рішень).
Інтернет на службі ділових технологій. Ділова журналістика та інтернет
Поняття «ділова журналістика» дуже об'ємно. І коли ми говоримо про ділової інформації і про ділове журналістиці, зокрема, то мова йде про висвітлення будь-яких питань, подій, аналізу будь-яких тенденцій у бізнесі, економіці та промисловості. У її функції входить не тільки відображення відбуваються економічних процесів, і донесення інформації до аудиторії, а й створення цілісної картини ділового світу, розглядаючи функціонування підприємств, економічних ринків і впровадження нових технологій у промислову сферу.
Основними споживачами ділових новин є бізнесмени, менеджери, банкіри, професіонали фондового ринку, ріелтери, а також просто освічені люди, які розуміють важливу роль фінансових ринків у суспільно-політичному та економічному житті сучасного суспільства. Ділова спеціалізована періодика знайшла свого читача не тільки в Москві та Санкт-Петербурзі, але і в регіонах. У кожному з яких вона придбала власні «національні» якості.
Інтернет, який сьогодні невіддільний від розвитку журналістики, відбився на подачі ділової інформації, зробивши її оперативніше, і надавши «усушенному тексту» (у якому традиційно подається ділова інформація) гіпертекстуальність.
У мережі розширюються рамки ділового видання. Воно набуває всеобхватность, а ділова інформація розглядається різнобічно. Всі сайти, присвячені ділової тематики, в рамках «економічної» журналістики приділяють трохи більше увагу однієї економічної, промислової або фінансової галузі, зайнявши, тим самим, певну нішу у всьому різноманітті ділової інформації.
Кожне видання, що має ділову тематику, по-різному представляють її в Інтернеті. Всі вони відмінні не тільки в характері подачі інформації, але в тому, що одна частина розглянутих видань є виключно мережевими виданнями, а інша - Інтернет-версіями друкованих ЗМІ. Проаналізувавши їх, можна буде сказати про типологічних особливостях регіональної ділової Інтернет - журналістики в Татарстані. Про достоїнства і недоліки цих ЗМІ.
виявивши типологічні особливості регіональної ділової журналістики в Інтернеті, і зробив такі висновки:
1. Ділова журналістика в Інтернеті представлена економічної, біржової, фінансової, комерційної, статичної інформаціями, а також російськими та регіональними діловими новинами.
Ділові видання з економіки, бізнесу, фінансів, маркетингу, реклами і PR, орієнтовані на тих, чия професійна діяльність вимагає постійного звернення до комерційної та ділової інформації, реалізують такі основні функції:
- Аналіз головних подій у країні, їх вплив на ділове життя;
- Забезпечення аудиторії оперативної комерційною інформацією
- Аналіз соціальних проблем, пов'язаних зі змінами в сфері економіки.
- Поширення ділового досвіду;
- Розширення ділового кругозору;
- Формування ідеології бізнесу.
2. Типологічні особливості ділової журналістики пов'язані з тим, що поряд із традиційною типологією друкованих видань, типологічні характеристики Інтернету впливають на електронні ділові ЗМІ.
3. На формування типології регіональних ділових видань впливають такі фактори:
• аудиторія;
• предметно-тематична спрямованість;
• ареал розповсюдження;
• періодичність виходу;
• обсяг;
• формат;
• засновник
На типологічну характеристику ділових Інтернет-видань впливає не тільки ділова особливість спеціалізованого типу преси, а й характеристики Інтернету, розділяючи веб-видання (в тому числі інтернет-версії друкованих ділових ЗМІ) на:
• монотематіческіе / політематичних
• професійні
• новинні та аналітичні
• платні і безкоштовні
• державні / належать медійним групам / бізнес-групам / приватним особам
• загальноросійські (національні) і регіональні
• поширювані через веб і розсилку новин
• багатомовні і одномовні.
Регіональні ділові Інтернет-видання, розглянуті в підсумковому дослідженні поділяються на:
Власне мережеві:
- Щоденна ділова інтернет-газета «еTatar.ru»;
- «Діловий центр РТ» Інтернет-портал «TatCenter.ru»;
Інтернет-версії друкованих газет:
- Газета ділових кіл «Час і Гроші»;
- Діловий тижневик «де Деньги».
Визначальним фактором при типології регіональних ділових Інтернет-ЗМІ є аудиторія і тематична спрямованість. Всі розглянуті видання є монотематіческімі - всіх їх об'єднує ділова тематика, але в рамках однієї тематики представлена політематичних інформація: видання в рамках однієї тематики обирають власну ділову нішу.
Перевага такої «нішівості» полягає в тому, що він займається більш спеціалізованою інформацією і, отже, має більш чітку аудиторію. За аудиторному ознакою ділові видання, адресовані масової та спеціальної аудиторії, і утворюють такі групи:
- Адресовані будь-якій аудиторії, яка цікавиться діловою інформацією;
- Адресовані регіональним власникам підприємств, підприємцям, менеджерам.
За цільовим призначенням всі Інтернет-видання є інформаційно-пізнавальними виданнями загальносоціальної спрямованості з рекламно-інформаційними елементами, що відображають практичну діяльність і перспективи розвитку всіх галузей.
За регіоном розповсюдження - республіканські, що в першу чергу визначає «національну» специфіку електронних засобів масової інформації, що висвітлюють економічну, а разом з тим і виробничу сфери, що впливають на ділову картину республіки. Всі видання, що розглядаються автором у цій роботі підносяться тільки російською мовою, переклад на татарську та іноземні мови - не здійснюється.
Обсяг видань залежить від того, чи є видання власне мережевим або Інтернет-версією друкованого видання. Обсяг інформаційної наповнюваності перше - більше. Періодичність оновлення власне мережевих ЗМІ відбувається в режимі онлайн, веб-версій друкованих газет залежить від випуску номера. В аналізованих виданнях вся інформація надається безкоштовно. Поширюються - через веб.
Засновниками і власниками майже всіх розглянутих ділових видань виступають татарстанські і московські бізнес-групи або приватні особи.
Таким чином, регіональна ділова Інтернет-журналістика, розглянута на прикладі ділових ЗМІ РТ, включає і типологію друкованих видань, і типологічні особливості ділової інформації, і типологічні характеристики Інтернет-видань, а також регіональні «якості», що залежать від розвитку регіону, менталітету аудиторії, що виділяють таку специфічну спрямованість Інтернет-ресурсів із загального потоку ділової журналістики, представленої в Інтернеті.
Особливості реклами в ділових ЗМІ
Реклама в пресі.
Будь-яка людина постійно відчуває потребу в чому-небудь, це природний стан. Формою прояву потреби є мотив, тобто спонукання до діяльності, спрямованої на той чи інший матеріал або ідеальний об'єкт. Іншими словами, мотиви - це суб'єктивні спонукання людей, що зумовлюють їх вчинки. Щодо реклами таким вчинком є вибір і купівля певного товару. І звичайно ж вибір місця розміщення реклами.
Розміщуючи рекламу в пресі необхідно враховувати тип Вашої діяльності. Наприклад, вузько спеціалізовані довідники будуть читати тільки ваші конкуренти або фахівці для підвищення ерудиції чи вивчення ринку ваших послуг або товарів. Тому, реклама у вузькоспеціалізованих довідниках, в пресі носить скоріше іміджевий відтінок. Рекламне оголошення в пресі повинно бути читаемо, тобто основний текст або заголовок вашого макету в пресі та контактна інформація повинні виділятися від іншого тексту і бути як мінімум в 2 - 3 рази більший. При тому, існує думка, що при розміщенні реклами в пресі грамотно зроблений рекламний макет повинен містити в собі не менше 30% порожнеч. Реклама в пресі, як і будь-який інший вид реклами, повинен «надокучити». Це не стосується оголошень у пресі про термінового прийому на роботу. Але, що б реклама в пресі запрацювала на повну силу, для інших деяких оголошень рекламного характеру, іноді необхідно чекати від двох-трьох місяців до півроку. Реклама в пресі специфічна за кожному роду діяльності.
Види реклами в пресі.
Найпоширенішими видами реклами в пресі є вхідні об'яви і графічні блоки. Якщо рядкове оголошення, як правило, представляє собою невеликий текст з координатами, графічний рекламний блок дозволяє крім тексту розмістити графічний об'єкт, це може бути і малюнок самого товару або спеціально створений фон, на якому розміщується текст вашого оголошення. У більшості випадків, вхідні об'яви розміщуються в спеціалізованих виданнях, наприклад "З рук в руки" або на спеціально відведеній для цього сторінці, у звичайних виданнях. Розмір рядкового оголошення найчастіше не перевищує 100 друкованих знаків і містить лише назву компанії, сфера діяльності або найменування товару і контактну інформацію. Оскільки вартість розміщення сатиричного оголошення практично завжди залежить саме від кількості знаків, а в деяких виданнях стандартний розмір оголошення сильно обмежений, то ваш рекламний текст повинен у двох-трьох словах відображати загальний зміст вашого пропозиції. Якщо в основній масі видань, вхідні об'яви розміщуються в спеціальному розділі, то рекламний графічний блок можна розмістити практично на будь-якій сторінці і в будь-якому місці. Крім того, графічна інформація більше кидається в очі.
Оскільки графічний блок є найпоширенішим рекламним носієм в пресі, то і виділитися на тлі інших рекламодавців досить складно. Так само і вартість розміщення такої реклами набагато дорожче сатиричного оголошення. У зв'язку з цим, все більшою популярністю користуються нестандартні види реклами в пресі. До них відносяться різні додатки до видання, розміщення реклами на спеціально створених сторінках.
Рекламний носій в пресі.
Основним засобом реклами в пресі є рядкове оголошення. Але в порівнянні з рядковим оголошенням, яке має коротко і точно відображати зміст вашого пропозиції, графічний блок може поєднувати в собі набагато більше якостей. Для початку варто визначити, яку мету буде переслідувати реклама в тому чи іншому виданні. Якщо рекламна компанія, в першу чергу спрямована на просування бренду, то графічне оголошення займає як мінімум смугу і як правило розворот. Думати над наповненням такого оголошення теж багато не треба, оскільки вони в основному містять логотип компанії, який займає як мінімум 50% всього обсягу, слоган і іноді, коротку інформацію про діяльність компанії і способи зв'язку. Досить відомі бренди, обходяться одним логотипом. Якщо ж метою вашої рекламної компанії є просування певного продукту, то в графічному блоці бажано вмістити й зображення продукту, і опис його основних достоїнств, і крім цього, інформацію про компанію. А оскільки, такі рекламні оголошення, в основному невеликого розміру, то в першу чергу, ефективність такого оголошення буде залежати від дизайну. Якщо ви плануєте самостійно виготовляти рекламний блок, вам, в першу чергу необхідно дізнатися про можливості видання. У першу чергу необхідно з'ясувати яке у квітів можливо використовувати, який формат паперу і т.д. Бажано дізнатися про те, які ще рекламні оголошення будуть розташовані поруч з вашим блоком і після цього, переглянути минулі номери видання, щоб оцінити рекламу конкурентів і виявити можливі варіанти дизайну оголошення, з якими воно буде виділятися на фоні інших. Так само, варто звернути увагу на дизайн самого видання, погодьтеся, що один і той самий рекламний блок не зможе добре виглядати в діловому та молодіжному виданні.
Імідж компанії на сторінках ділової преси (на прикладі будівельних компаній)
Реклама будівельних компаній - перед очима простого обивателя в будь-який час року. З щитів зовнішньої реклами та зі сторінок друкованих видань будівельники не йдуть протягом 365 днів, змінюються тільки пропозиції, які компанії роблять потенційним споживачам.
Рекламу будівельних компаній ділять, хоча і досить умовно, на іміджеву і збутову. Іміджевої реклами досить мало, повідомлення «ЛЕК. Будівельна компанія № 1 »можна побачити на перетяжках,« ВСЯ Петербурзька нерухомість »розміщує це мінімалістське послання на суперсайтах і динамічних постерах на стелах, ЛенСпецСМУ прикрашає постери« наружки »зображенням свого рудо-смугастого кота, помахує ключами, і слоганом« Майбутнє будується сьогодні » .
Основний потік реклами - це реклама збутова. Історично склалося так, що вона у всіх будівельних компаній виглядає приблизно однаково - велике зображення будівельного об'єкта (будинок, житловий комплекс, елітний квартал), назва цього об'єкта, логотип компанії і напис. Це може бути як напис «Продаж квартир», так і короткий спецпропозиція - наприклад, «Ваш внесок - $ 4500», «Літні ціни - до Нового року» або «Останні квартири». Час від часу на рекламних постерах з'являються зображення радісних людей, які, мабуть, вже стали щасливими володарями нерухомості - або стануть ними зовсім скоро.
Багато будівельних компаній бояться креативу, та іміджевої реклами не так багато. На етапі, коли людина здійснює вибір, конкретна (товарна реклама) важлива, але вибирає компанію він все одно ту, яку знає. Тому коли з'являється нова компанія або проводиться ребрендінг, іміджевій рекламі має приділятися більше уваги, проте коли компанія вже стабільна, іміджева реклама все одно має бути присутня, хоча в даному випадку вона вже вторинна », - говорить Галина Черкашина, керівник відділу реклами компанії« Петербурзька нерухомість ».
Об'єкти, що будуються
поділяються на типові і елітні, тому будівельні компанії намагаються виробити різні рекламні посили, хоча користуються для їх тиражування в основному тими ж каналами комунікації - зовнішньою рекламою і друкованою пресою.
Покупців житлових будинків економ-класу, в першу чергу, цікавить вартість квадратного метра і місце розташування будинку, тому для таких об'єктів в основному розробляється реклама, що містить зображення будинку і коротку інформацію про нього.
Для потенційного покупця елітного житла більше важливі емоційні характеристики. Купуючи пентхаус, людина реалізує свою мрію, знаходить новий стиль життя, піднімається на сходинку вгору по соціальних сходах. Відповідно, реклама для цієї аудиторії має відображати філософію елітного життя, створювати привабливий образ, легенду. Тому в рекламі таких об'єктів набагато частіше можна зустріти спеціально розроблений для конкретного будинку зображення успішних людей, задоволених життям, і заяви про те, що це житло Haute Couture.
Для донесення всієї цієї інформації будівельні компанії використовують і спеціалізовані видання, і ділову пресу, і «глянець», та видання, розраховані на масового споживача. Відмінності у використанні тих чи інших друкованих ЗМІ залежать лише від класу об'єкту нерухомості, який просуває компанія.
Винятком у даному випадку служать спеціалізовані видання - такі, як «Бюлетень нерухомості,« Квартири в споруджуваних будинках »і« Нерухомість », які використовуються для розміщення реклами як типових об'єктів, так і елітних, тому що вони орієнтовані на всіх тих, хто в даний момент знаходиться в пошуку житла.
Однак, враховуючи той обсяг реклами будівельних компаній, які розміщуються в спеціалізованих ЗМІ, постає питання, яким чином компанії намагаються виділитися на тлі інших. І хоча представники будівельних компаній практично в один голос заявляють про використання нестандартних ходів і креативу, з'ясувати, що ж стоїть за цими поняттями, виявилося складно. Основним же фактором все-таки залишається обсяг рекламног
Характеристика ринку усього. інфор. і справ. ЗМІ в Росії
Сьогодні ділова журналістика - один з найбільш динамічно розвиваються сегментів системи засобів масової інформації Росії. Безперервно збільшується кількість медіа, які працюють з інформацією ділового характеру, вплив бізнес-ЗМІ на які відбуваються в суспільстві та економіці процеси, підвищується увага суспільства, бізнесу та журналістської спільноти до питань розвитку ділових мас-медіа.
Модернізація країни і суспільства призводить до трансформації інформаційної ділової системи. Розвиток російської економіки, зростання споживчого попиту, активний розвиток певних сегментів бізнесу, підвищення курсу акцій багатьох російських компаній, проникнення на російський ринок зарубіжних брендів, зміни в структурі власності ЗМІ, конвергенція ділової інформації та електронної комерції і т.д., - все це спричиняє за собою як відповідну реакцію на події - потреба в ділових медіа, і, відповідно, швидкий розвиток ринку ділових засобів масової інформації. Видання орієнтуються на певну аудиторію, знаходять свою нішу на ринку ділової преси, тобто відбувається сегментація ринку за різними параметрами.
Коло людей, які беруть участь у фінансово-економічних, ділових, відносинах постійно розширюється. Постає питання про необхідність забезпечення їх інформацією, на основі якої вони могли б керувати своїми діями: приймати рішення, керувати компаніями, покращувати свій бізнес. Ділові засоби масової інформації необхідні не тільки банкірам, економістам і фінансистам, а й інвесторам, власникам акцій, та й будь-іншому споживачу (особливо має свій бізнес).
У Росії ділові ЗМІ представлені як в «традиційних» формах (друковані, аудіовізуальні), так і в «новому» форматі (онлайнові версії). Основну частину ділового медіаринку контролюють великі медіагрупи, у складі яких бізнес-медіа сконцентровані частіше по вертикальному (ВД Родіонова, ВД «Коммерсант», ВД «Економічна газета»), але також і по діагональному принципом (наприклад, група «Експерт», РБК) . Газетно-журнальна сфера представлена розгалуженою мережею видань різних за форматом, періодичності, тиражами, аудиторної орієнтації, способам фінансування. У структуру ділової преси входять газети, журнали, періодично виходять бюлетені і додатки.
Серед друкованих ділових ЗМІ виділяють щоденні («Бізнес», «Відомості», «Коммерсант», «РБК Daily» та ін; в 2007 р. з'явилося нове друковане видання Business & Financial Markets - перша і єдина російська біржова газета) і щотижневі газети , а також щотижневі та щомісячні журнали, причому деякі з них поширюються тільки за передплатою (наприклад, тижневик «Економіка і життя», Vending Business та ін.)
Сьогодні випускається чимало видань для цільової аудиторії - менеджерів і управлінців («Мистецтво управління» (російський партнер британського The Economist), «Менеджмент сьогодні», «Менеджмент у Росії і за кордоном», «Фінансовий менеджмент», «Консультант», «Управління компанією »).
Можна виділити різні типи корпоративних ЗМІ на ринку ділових медіа, зокрема, В2 B - і B 2С-видання. Головна мета газет і журналів для клієнтів (B 2С) - налагодити контакт із споживачем, створити позитивний імідж компанії, привернути увагу до конкретної сфери промисловості. Ці видання розповсюджуються безкоштовно.
Внутрішньокорпоративні видання (частина видань В2В), як правило, поширюються всередині компанії. Вони є одним з інструментів створення корпоративної культури.
Ділові ЗМІ активно освоюють регіональний російський ринок. Деякі видавничі будинки мають спеціальні регіональні випуски (прикладами можуть служити ВД «Економічна газета», що публікує спеціальні випуски «Економіка і життя. Сибір», «Економіка і життя. Черноземье», «Економіка і життя. Русь», а також група «Експерт» , яка випускає регіональні видання, 16 регіональних випусків журналу The Chief.
Ділові ЗМІ широко представлені також і в інтернеті. Ділова інформація розглядається різнобічно, подається оперативніше.
Можна виділити два типи ділових медіа в інтернеті: онлайнові видання, які доступні тільки в інтернеті (Forex Magazine), і електронні версії друкованих ЗМІ. Так, наприклад, в 1998 р. група РБК створила сайт, який став ще одним каналом поширення ділової та фінансової інформації.
Ділове телебачення в Росії представлено єдиним на сьогодні спеціалізованим діловим каналом «РБК ТБ», віщають з 2003 р.
З 1 березня 2007 р. на частоті 87.5 FM в ефір виходить перша і поки єдина ділова радіостанція «Business FM». Це черговий проект Видавничого дому «Московські новини».
Таким чином, стан російської ділової журналістики, з одного боку, обумовлено специфікою формування національної медіасистеми, з іншого - зростанням рекламного ринку Росії. Стан рекламного ринку є одним з показників того, що відбувається в країні, в її економіці.
Реклама та піар у ділових ЗМІ
У нашій країні положення засобів масової інформації, в останні роки нарешті знову знайшло якусь стійкість і системність. Однак якщо в Радянському Союзі ця стійкість виражалася в певній кількості видань, відкриваючи які, можна було вже напевно сказати, про що там написано, то сьогоднішні ЗМІ - феномен іншого роду. Інформаційний бізнес сьогодні - це не служіння ідолу свободи слова і не елемент державної пропаганди. Це вид бізнесу. Пройшли часи, коли у всіх видань був один-єдиний засновник, одна й та сама ідеологія і інформаційна політика. І навіть аудиторія одна.
Сьогодні друковані та електронні засоби масової інформації залишаються об'єктами комерційної діяльності - тобто, як і будь-яке інше підприємство, газету і телеканал можуть купити абсолютно нові власники, її можуть закрити, можуть перетворити її зовнішній вигляд і імідж до невпізнання.
Щоб вміло поводитися з таким різноманіттям процесів, існує поняття прес-секретаря або менеджера по роботі зі ЗМІ. У скромних за розміром компаніях цю функцію виконує той же піарник.
Для піарника життєво необхідні всі чотири види видань, тому що йому, по-перше, потрібно публікувати об'єктивну інформацію про свою компанію (в ділових виданнях), по-друге, організовувати періодичні іміджеві кампанії, що складаються з хвалебних оповідань про ту ж кампанії (у суспільно -політичних та спеціалізованих виданнях), і, по-третє, час від часу вести так звані «війни», коли доводиться робити вкидання в пресу витончених гидот про своїх конкурентів або комерційних партнерів. Що саме і дозволяє зробити існування «жовтої» преси.
Ділове видання живе новинами бізнесу. Воно розміщує новини про всі великі угоди на ринку про всі злиттях і поглинаннях, про життя акул бізнесу та їхні взаємини з державними органами.
Ділових журналів з визначення важче відхрещуватися від фінансових вливань, ніж газетам. Рекламодавці мають велике значення для існування журналу, який значно дорожче утримувати, і площ під рекламу відводиться, як правило, чимало. А рекламодавець може і почати шантажувати, ставлячи розмір свого квартального рекламного бюджету в пряму залежність від тональності публікацій на сторінках журналу. Це логічно: якщо найбільший нафтовий концерн витрачає по 200 тисяч доларів на квартал на рекламу в тому чи іншому діловому тижневику (а насправді й всі 250 тисяч - просто 50 з них зникає в глибинах його рекламної служби), він має право попросити про те , щоб черговий акціонерний скандал з його участю не надто афішувався на журнальних сторінках.