Олена Дудінова, к. філ. н., доцент кафедри періодичної преси
Дизайн та оформлення періодичної преси
Курс "Дизайн друку та Веб-дизайн" вивчає одну з актуальних для засобів масової комунікації проблему створення газетного образу з точки зору теорії дизайну. Дизайн належить до модних, "ультрасучасних" і, одночасно, малозрозумілих видів діяльності. Основне завдання курсу - систематизувати уявлення учнів, розширити їх знання в області технічної оснащеності сучасних додрукарських і друкованих процесів.
Неодноразово робилися спроби більш-менш точно визначити дату виникнення індустрії дизайну. Одна з перших концепцій трактує дизайн як обов'язковий атрибут створеного людиною об'єкта - одвічне якість речей. Це пояснюється тим, що одним з перших видів дизайну був промисловий дизайн. Але зводити цілу індустрію до додання зовнішньої форми об'єктів штучного середовища неправомірно. Інші концепції називають точну дату виникнення індустрії дизайну. У Німеччині - 1907 рік, у США - 1929-й і т.д. (Більш докладно в книзі Глазичева В. Л. "Про дизайні. Нариси з теорії та практиці дизайну на Заході". М., 1970).
З плином часу дизайн розширював сферу свого застосування. Поступово від суто оформлювальних завдань - стайлінгу - він перейшов до конструювання і проектування своїх об'єктів. Формувався новий вид дизайну - системний дизайн. Його основа - комплексне проектування всіх напрямків діяльності щодо створення та функціонування об'єкта, конструювання всіх його складових, наукова організація праці. Особливості розвитку дизайну в другій половині ХХ століття дозволяють дослідникам говорити про нього як про "синкретичному вигляді творчої діяльності, основна мета якої - функціональна організація зовнішнього середовища, в тому числі предметної, комунікативної, політичної і т. д." (Волкова В. В. "Дизайн реклами" М., 1999 р.). Дане визначення грунтується на базовому ознаці, дозволяє в будь-якому контексті відрізнити твори дизайну від творів образотворчого чи декоративно-прикладного мистецтва, - функціональність.
На першому етапі свого розвитку дизайн був прив'язаний до конкретних об'єктів: промисловим виробам, книжково-журнальної продукції і т.п. - Їх створення або зміни. Тому перший рівень так і названо - "предметним" і обмежує представлені види дизайну проблемами форми і конструкції. Класичне визначення дизайну прийнято в 1964 році на міжнародному семінарі за дизайнерським утворенню в Брюгге: "Дизайн - це творча діяльність, метою якої є визначення формальних якостей промислових виробів. Ці якості включають і зовнішні риси виробу, але головним чином ті структурні і функціональні взаємозв'язки, що перетворюють виріб у єдине ціле, як з точки зору споживача, так і з точки зору виробника ".
Поступово виділяється новий напрямок дизайн-діяльності, де дизайнер постає не стільки разовим виконавцем, скільки керівником створеної ним для даного випадку групи фахівців. У силу цього другий рівень розвитку дизайну в цілому був визначений як дизайн міжпредметних зв'язків. Принциповим моментом було виникнення нон дизайну (проектування міжособистісних відносин), кінцевим продуктом якого є документ, текст. Назва "недізайн" підкреслює його віддаленість від розробки певного продукту, відмінність традиційних і сучасних об'єктів і функції дизайну.
В останні десять - п'ятнадцять років глобальне ускладнення створеної людиною середовища проживання розширило межі дизайну до розробки середовищних і галузевих програм, а також комплексних проектів життєдіяльності, реалізація яких можлива на державному рівні. Дизайн вже сьогодні намагається вийти на новий рівень - мегадізайн людини. Такі гуманістичні проекти здійснюють великі міжнародні організації. Наприклад, ЮНЕСКО.
Розмова про дизайнерської діяльності в періодичній пресі, ми повинні починати з розуміння формули "зміст + форма = концепція". Саме у взаємозв'язку і взаємозалежності змісту і форми народжується необхідність художнього бачення задуму та типографського втілення такого в готовому продукті. Дж. Нельсон, автор книги "Проблеми дизайну" (М., 1971р.), Основоположник закордонного дизайну, писав, що не має значення, ким себе вважає людина: фермером, механіком або дизайнером, головне, що він може і хоче дати форму задумом .
У періодичній пресі термін "дизайн" і "дизайнер" часто використовуються замість слів "оформлення" і "оформлювач". Це дійсно дуже подібні поняття, але синонімами їх вважати не можна. Той же Дж. Нельсон вважає, що дизайнери прийшли з таких несподіваних областей, як театр, кіно, реклама та видавнича справа. Таким чином піонерами нової галузі людської діяльності були й журналісти, але не репортери, а оформлювачі.
Виходячи з класичного визначення дизайну, організацією структури друкованого видання, повинен займатися дизайнер. У газеті цим завжди займався відповідальний секретар або його заступник, "випускає", головний художник, художній редактор, технічний редактор в журналі, "що" номер. На початку ХХ століття оформлення періодичних видань складалося з двох складових: традицій даного видання та смаку випускаючого. Газети версталися на підставі усних вказівок випускаючого, що в значній мірі збіднювала особа періодики. Вперше верстка на основі попередньо розроблених схем, що стала традиційною практикою у більшості зарубіжних видань, згадується в книзі Керженцева П. М. "Газета.
Організація і техніка газетної справи "(М., 1924 р.) Логічним розвитком ідеї макетування стали макети-стандарти. У 60-і роки знову звертаються до проблеми комплексного вирішення випуску періодичних видань, затверджуються принципи композиційно-графічного моделювання. Особливо актуальним стало формулювання загальних вимог до конструювання та оформлення видань у пострадянський період. Проблема самоокупності ставить періодичні видання в жорсткі умови боротьби за читача. Вибираючи видання, читач звертає увагу на його оформлення, специфіку графічної подачі ілюстративного і текстового матеріалу, а тому в останні роки більш пильну увагу почали приділяти естетичну сторону дизайну засобів масової інформації.
Введення в редакційну практику методів системного проектування дозволяє більш ефективно організувати процес створення та подальшого випуску видань, зв'язавши всі його етапи в єдину функціональну ланцюжок.
Редакційний дизайн - цілеспрямована оформлювальна редакційна діяльність, робота співробітника секретаріату на основі наявної стратегії оформлення, планомірне виявлення і прояв стилю видання, управління оформленням, створення оформительской моделі.
Дизайн в такому разі, це оформлення на основі моделювання. Дизайнер - конструктор форми, а не художник-конструктивіст, прагне передати зміст формалістичними засобами. Систематизація теоретичного матеріалу та формування практичних навичок оформлення газетної смуги на заняттях з курсу "Дизайн друку та Веб-дизайн", повинні сприяти розумінню необхідності системного підходу до видавничої діяльності. Для цього необхідно використання різних методів навчання, що сприяють практичному закріпленню теоретичного матеріалу, вироблення навичок комп'ютерної верстки, макетування, роботи з фотографіями та ілюстраціями, художнього оформлення видання та ін
Комп'ютерна мережа Інтернет з її популярною емблемою "World Wide Web", стрімко зростає і стає основою глобальної інформаційної інфраструктури. Сучасний журналіст повинен не лише долучитися до сучасної павутині, використовувати її багатющі ресурси в повсякденної професійної діяльності, а й знати ази Веб-дизайну, прийоми роботи зі створення простих сторінок, особливості підготовки інформації для загального огляду.
Тематична структура номери
Прийоми виділення тексту на смузі
Роботу над макетом у секретаріаті починають з розподілу матеріалів по смугах. Смуга не є механічним конгломератом різнорідних матеріалів. Її цілісність вимагає уважного підбору матеріалів за тематикою, жанрами, географії, авторам; вимагає ліквідації непотрібних повторів, творчого пошуку оформлювальних компонентів. Тому у працівників секретаріату виробляється особлива форма читання рукопису (маються на увазі авторські екземпляри тексту, набрані на комп'ютері, із зазначенням кількості знаків), під час якого відбувається внутрішня асиміляція матеріалу з пошуками газетної шпальти: яку роль зіграє матеріал в цій композиції, яким має бути його зовнішнє і внутрішнє оформлення. Фактично вже під час читання часто вирішується питання про формат набору, місці і верстці.
У сучасній газеті вже не дотримуються строгих правил щодо того, на яку сторінку повинен бути поміщений, наприклад, офіційний матеріал. Часом навіть, так звані передовиці, практично втрачений газетний жанр, поміщають не на ударну першу смугу. Газетні матеріали найчастіше розміщуються так, щоб кожна смуга була завершеною, цікавою і змістовною, привабливою за композицією і інших деталей оформлення. Проте слід враховувати, що самі смуги проглядаються читачем в певному порядку:
- Перша смуга - візитна картка газети;
- Фізіологічні та психологічні особливості людського сприйняття такі, що ми переглядаємо смугу по діагоналі,
- Найбільш виграшною, ударною частиною смуги вважається лівий верхній кут смуги, саме з нього починається перегляд сторінки і читання тексту; потім центр, потім правий верхній кут і т.д.
Прийоми виділення окремих матеріалів на смузі:
Три композиційних прийому
- "На відкриття" - верхній лівий кут;
- "На відліт" - верхній правий;
- "На центр".
Шрифтової метод
Шрифтової метод виділення передбачає набір іншим шрифтом, який відрізняється від шрифту найбільш часто вживаного газетою.
Прийоми:
1. курсив;
2. розрядка;
3. прописними;
4. напівжирним;
5. жирним, і т.д.
Форматний метод
Форматний метод полягає в наборі тексту або частини тексту на колонки, які вже або ширше стандартних.
Графічний метод
При графічному методі матеріал підкреслюють, відбивають куточком, тобто горизонтальної і вертикальної лінійками, створюють рамки. Дизайнер на комп'ютері може виконати художньо-графічні обрамлення, фонові підкладки.
Комбінований метод
Зазвичай це синхронне використання вищеназваних методів, а також виділення матеріалу на смузі за допомогою заголовка. Тут варіантів велика кількість, ясно, що самий великий заголовок на смузі швидше за все приверне увагу читачів. А зроблений за допомогою сучасних комп'ютерних технологій складний заголовок прикрасить смугу і зацікавить читачів. Однак необхідно пам'ятати, що особливо "наворочені" художества дизайнерів не завжди добре виглядають на газетної або журнальної сторінки. Крім того, необхідно враховувати технічні можливості принтера і друкарні. Прикро, коли в останній момент, при знятті на плівку, не читається складний заголовок. Поспіхом його доводиться змінювати на просте. І всі ваші праці пропадають марно. Про шрифтовому виконанні і композиції заголовків ми поговоримо в одній з наступних лекцій.
Прийоми оформлення окремих матеріалів та блоків матеріалів на смузі.
У практиці періодичних видань існують певні прийоми оформлення одного або кількох матеріалів на смузі.
Першим з них є так зване "вікно". "Вікном" - називають матеріал, поставлений у верхній лівий або правий кут і зверстаний на одну-дві (не більше) неповні колонки, виділений лінійками і набраний шрифтом, відмінним від основного текстового шрифту смуги. Нижня межа "вікна" повинна лежати приблизно на лінії оптичної середини смуги (див. словничок). Мінімальна висота - 46-48 рядків, а максимальна - не більше? висоти газетної площі, (в межах 90-95 рядків пети ту).
Наступний прийом оформлення матеріалу на смузі - підвал. Підвалом називається матеріал, поставлене на самому низу смуги і разверстанний на таке число колонок, які займають більше половини ширини газети (при 5-тіколонной верстці - підвал повинен займати не менше трьох колонок, при 6 - не менше 4). Повал, що займає не весь низ смуги, називається неповним, а разверстанний на всі колонки - повним. Зазвичай від інших матеріалів на смузі підвал відокремлюється лінійкою. Підвал повинен бути не більше 1 / 3 газетної смуги (31-43 рядка пети ту) і не менше? Однак зустрічаються і більш низькі підвали. Однак існує межа - 20-15 рядків пети ту.
Підвал, поставлений вгору смуги, називають "горищем". Він повинен мати не менше 4 колонок. Максимальна висота -? газетної смуги або трохи нижче (до 35 рядків), мінімальна - рядків 10. Іноді горище роблять наскрізним, в цьому випадку не рекомендується верстати його на всі колонки: можуть стушуватися, стати непомітними інші матеріали смуг. Краще дати 4 колонки на другий і 4 на третій.
Словом "добірка" прийнято називати публікації, які суттєво відрізняються одна від одної, як з техніки підготовки, так за тематикою і жанрами.
За технікою підготовки розрізняють:
- Планові
- Поточні, тобто скомпоновані з стихійно надійшли до редакції матеріалів.
За тематикою і жанрами можна виділити:
- Тематичні - схожі за тематикою, наприклад, спортивна хроніка,
- Оперативні,
- Збірні добірки - групуються по одному з наступних ознак: часу ("Учора в столиці"), географії ("Вісті з країн співдружності"), авторству ("Діти пишуть"), цілі (сатиричні відділи в газетах), поява інформаційного приводу ( наприклад, епідемія грипу).