Зміст
Введення
1. Політичний імідж як актуальний предмет дослідження
2. Політичне лідерство і роль іміджу в політиці
3. Підтримка і просування політичного іміджу лідера
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Свою актуальність проблематика, пов'язана з іміджем, придбала в XIX столітті, коли особливо активно стали розвиватися демократичні інститути, перш за все, інститут загальних вільних виборів. Доля уряду стала прямо залежати від того, як воно саме і його діяльність сприймалося виборцями. Нездатність змінити реальність відповідно до уявлень громадян про те, якою вона має бути, або переконати їх, що відбувається, є кращий варіант розвитку подій зі всіх можливих, закінчувалося, як правило, зміною правлячих еліт. Тому природно, що проблема побудови ідеальних образів (ситуації, що склалася, уряду та інших елементів соціальних відносин) і впровадження їх у масову свідомість придбала вирішальне значення.
Бажання створити найбільш виграшний імідж присутній у кожному з нас. Особливо актуальний він в умовах ринкової економіки, коли презентація зовнішності стає засобом підвищення нашої значимості в колективі та суспільстві.
Ми також намагаємося показати себе з найкращого боку, акцентуючи ті чи інші свої характеристики. Ми інтуїтивно робимо це, що особливо проявляється в ситуації, наприклад, першого знайомства з людиною, якій ми хочемо сподобатися.
З іміджем люди йдуть на амбразуру. Обирають імідж, а не конкретні платформи або конкретних людей на виборчих дільницях. Імідж кристалізує і упорядковує всі інформаційні потоки. Імідж як [3, c.84] ідеалізована картинка підлягає управлінню швидше й ефективніше, ніж сам кандидат.
Імідж у концентрованій формі задає суть людини чи організації. Відштовхуючись від іміджу, ми можемо будувати свої взаємини з даною людиною: обирати його в депутати, призначати на посаду, віддавати йому свої голоси в якості майбутнього президента.
1. Політичний імідж як актуальний предмет дослідження
Робота з іміджем, з цієї точки зору, це відповідь на бажання населення, оскільки його основні складові повинні відповідати ідеалізація, властивим на цей період аудиторії.
Проблема політичного іміджу в даний час привертає велику увагу дослідників і політиків, що знайшло відображення в різних публікаціях про імідж політичних лідерів на Заході, а останнім часом і в нашій країні. [2, с. 89]
На підставі проведеного аналізу публікацій з проблеми іміджу політичних лідерів, представляється можливим, визначити імідж як емоційно забарвлений психічний образ - уявлення, що має характер стереотипу, що наділяє об'єкт шляхом асоціацій додатковими цінностями (соціальними, психологічними, естетичними і т.д.) необов'язково мають підстави в реальних властивостях самого об'єкта, але володіють соціальною значимістю для сприймають такий образ.
Так, в 1961 році в Лондоні вийшла книга "Імідж", що належить перу американського історика і соціолога Даніела Бурстін. У ній імідж розглядався переважно з точки зору його використання у комерційній сфері. Пізніше, характеризуючи зросле вплив фактора іміджу вже в політичній діяльності.
Таким чином, як самостійний напрям дослідження політичного іміджу обумовлено демократизацією політичних процесів у світі, а також виникненням і широким поширенням революційно нових технологій у галузі впровадження іміджевих характеристик у масову свідомість.
Політика і вибори у зв'язку з "іміджем" розглядалися поверхово. У зв'язку з радянською політичною системою імідж не розглядалося. Довгий час політологи і соціологи Республіки Білорусь не балували увагою передвиборні кампанії.
Вже пізніше активно почали обговорюватися такі питання як типологія виборців, роль ЗМІ, стратегія і тактика партій, політичних об'єднань на виборах. Саме організація демократичних виборів і що накопичився в цій сфері досвід сприяли появі в Республіці Білорусь великої кількості видань, присвячених різним аспектам проведення виборчих кампаній. Вже в кінці 1999 року вийшла перша книга "Час вибору". У ній аналізувалися емпіричні дані і обговорювалися теоретичні проблеми. За 9 років з'явилася не тільки література методичного характеру (як створити свій імідж, професійно провести успішну виборчу кампанію), але і ряд робіт аналітичного узагальнюючого плану. [2, с. 91]
Перевага віддається розгляду впливу іміджу на політичне життя зарубіжних країн.
Як свідчить перебіг подій політичної історії, імідж (як ідеалізований образ чого або кого-небудь) не є сьогоднішнім винаходом. Ця проблематика зачіпалася і в більш ранні часи.
2. Політичне лідерство і роль іміджу в політиці
"Лідерство так само старе, як і людство". Воно універсально і неминуче. Воно існує скрізь - у великих і малих організаціях, у бізнесі і в релігії, в профспілках та благодійні організації, в кампаніях і університетах. "Будь-яке лідерство є явище групове. Не може існувати лідера-одинаки, лідера "самого по собі", без зв'язку з послідовниками "Скрізь, де виникають групи, з'являється лідерство. [5, с. 112]
Існує кілька підходів до визначення політичного лідерства. Так, на думку Ж. Блонделя, політичне лідерство - це "влада, що здійснюється одним або кількома індивідами, з тим, щоб спонукати членів нації до дій". З іншого боку, лідерство можна розглядати як управлінський статус, соціальну позицію, пов'язану з прийняттям рішень. Така інтерпретація лідерства випливає з структурно-функціонального підходу, який передбачає розгляд суспільства як складної, ієрархічно організованої системи соціальних позицій і ролей. Заняття в цій системі позицій, пов'язаних з виконанням управлінських функцій, і дає людині статус лідера. Іншими словами, як зазначає Дж. Даунтон, лідерство - це "становище в суспільстві, яке характеризується здатністю займає його особи спрямовувати та організовувати колективну поведінку деяких або всіх його членів". З точки зору третього підходу, лідер - це символ спільності та зразок політичної поведінки групи. Він висувається знизу, переважно стихійно, і приймається послідовниками.
Отже, політичне лідерство являє собою постійне пріоритетний і легітимний вплив однієї або кількох осіб, які займають владні позиції, на все суспільство, організацію чи групу.
Феномен лідерства намагаються пояснити багато теорії. Мабуть, найстарішою з них, яка не втратила і сьогодні своєї актуальності, є теорія рис. Вона створювалася на основі виявлення якостей, притаманних ідеальним лідерам. [5, с. 119]
Серед рис, притаманних політичному лідерові, зазвичай називають гострий розум, тверду волю і цілеспрямованість, кипучу енергію, неабиякі організаторські здібності і, особливо, компетентність і готовність брати на себе відповідальність. До обов'язкових якостям сучасних політичних лідерів в демократичних країнах все частіше додають фото-і телегенічність, зовнішню привабливість, здатність викликати у людей довіру. Все це так, чи інакше, пов'язане з іміджем лідера, але це лише частина питання.
Образ політичного лідера, або, як його прийнято називати слідом за англомовними авторами, імідж, - "це набір певних якостей, які люди асоціюють з певною індивідуальністю" Як правило, поняття іміджу відноситься до конкретної людини, але може також поширюватися на певну групу осіб, організацію, товар і т.д. Що лежить в основі іміджу лідера? Лежить формальна система ролей, які людина грає в своєму житті, доповнюється особливостями, рисами характеру, зовнішніми даними, одягом та іншим. Але спроби склеїти імідж з розрізнених уламків, зібрати мозаїчну картинку із зачіски, особистісних рис, професійного досвіду і багато іншого приречені. Імідж, побудований таким способом, ніколи не буде цілісним, органічним. Він формується як на основі реальної поведінки індивіда, так і під впливом оцінок і думок інших людей.
Як було сказано вище на імідж політика впливають багато чинників: і його репутація, і зовнішній вигляд, і політична програма, і його відповідність очікуванням людей. Репутація політика відображена в чутках і історіях про нього, переданих усно і через ЗМІ. У них підкреслюються його різні людські і ділові якості, здатність бути лідером і його моральні установки. Такі якості, як чесність і порядність, надійність і справедливість особливо важливі для репутації політика. Відсутність цих рис згубно впливає на імідж політика.
Політична програма - це сукупність ідей і принципів, які політик має намір відстоювати і втілювати в життя в різних сферах політики - від соціальної до економічної. Як правило широкі верстви населення не знають програм навіть найвідоміших політиків і виділяють лише одне - два положення в кращому випадку.
Ділові якості безпосередньо впливають на його імідж. Цінуються також компетентність, розум, рішучість, освіченість. Знання своєї справи висувається в числі найважливіших вимог до політика. Не кожен політик - природжений лідер. Однак він повинен володіти такими якостями, як сміливість у прийнятті рішення, здатність переконливо і яскраво виступити перед аудиторією, вміти передбачати ситуацію. Від політика очікують зацікавленого ставлення до проблем людей, бажання їм допомогти. Він повинен володіти щирістю і доступністю.
Автором іміджу є сам політик. Адже в дійсності політика можна порівнювати з вершиною айсберга. За ним стоїть команда, тобто ціла структура, в якій зазвичай задіяно безліч людей. Саме вся ця "піраміда", на вершині якої стоїть політик, і піднімає його в кінцевому рахунку над скороминущим моментом, виводить його в площину історії. Успіх політика багато в чому залежить від підбору команди, в тому числі і від підбору іміджмейкерів. Недарма кажуть: короля робить свита. Але почет підбирає сам король, і саме в цьому проявляється талант політика. [7, с. 201]
Зі сказаного вище випливає, що імідж не є чимось периферійним по відношенню до діяльності політика. Можна діяти, не піклуючись про імідж. Але тільки не в політиці, оскільки сприйняття того, що політиком робиться, ставлення до цього з боку його виборців є одним з результатів його роботи і одночасно необхідною умовою, що дозволяє політику надалі робити те, що він задумав.
"Підтримка іміджу вимагає від політика високої активності, постійного перебування у фокусі громадської уваги, що, як правило, непросто". Пульсуючий ритм не тільки відповідає природі іміджу, але ефективний з точки зору організації кампанії.
Імідж виступає в ролі єднальної ланки між політиком і його аудиторією. Він служить відображенням як інтересів аудиторії, так і інтересів політика і намагається поєднати ці інтереси, піти від одностороннього тиску зверху, властивому тоталітарному суспільству. Демократичне суспільство якраз і передбачає більш серйозну роль населення в прийнятті та проведенні тих чи інших рішень на рівні держави. Тобто населення отримує той інформаційний і політичний продукт, який найбільше відповідає його інтересам.
3. Підтримка і просування політичного іміджу лідера
Однією з важливих складових політичної реклами, від якої в подальшому, як і від вдалого тексту та оформлення, буде залежати ефективність впливу на аудиторію, є імідж політика, його формування, підтримування і просування. [1, с. 58]
Найбільш характерні прийоми, використовувані у виборчих кампаніях для підвищення, просування рейтингу та іміджу кандидата:
1. Інтерв'ю з кандидатом або з його довіреною особою, коли обговорюються можливості спільних дій з якимсь дуже популярним і шанованим в регіоні людиною. Зміст інтерв'ю визначається результатами переговорів і реальним особистим ставленням зазначеної "статусної персони" до кандидата. Залежно від цього воно може бути різним:
- Проста констатація факту переговорів;
- Заперечення факту переговорів, але заперечення непереконливе, що сильніше підтверджує той факт, що переговори дійсно йдуть;
- Заперечення факту переговорів з метою формування думки про те, що перемога кандидата забезпечена навіть без підтримки такого видного і популярного людини.
2. Епатаж. Публічна сварка між заздалегідь домовилися кандидатами (зазвичай не є кандидатами на перемогу у виборчій кампанії) з висвітленням її у ЗМІ. Залежно від цілей, які ставить собі кандидат, скандал може розвиватися за різними сценаріями. Якщо кінцевою метою кандидата є перемога на виборах, не виключено примирення вчорашніх "ворогів" і зняття однієї з кандидатур на користь опонента. Це досить ризикований прийом: не виключено, що в результаті подібної акції ляже тінь на імідж кандидата. Найчастіше подібна тактика застосовується для різкого збільшення низького рейтингу при дефіциті часу на повноцінну розкрутку кандидата.
3. Перебільшення значущості однією з проблем регіону. Штучне створення ситуації, навколо якої можна розгорнути гучну пропагандистську кампанію з активним залученням ЗМІ. Кандидат очолює рух "за" або "проти" і на хвилі актуальності проблеми збільшує свою популярність.
4. Прихована реклама кандидата через серію невеликих повідомлень у ЗМІ на сенсаційну тему. Увага до персони кандидата зростає поступово. Перше повідомлення служить лише наживкою, відкриваючи незначну частину більш цікавої інформації. Друге - більш детально і глибоко розкриває тему. Третє - повновага стаття, безпосередньо пов'язана з ім'ям кандидата, що фактично є прямою пропагандою. У свідомості виборців закріплюється зв'язок між тим, що запам'ятався подією і ім'ям кандидата. Подібний прийом більше ефективний тоді, коли ім'я кандидата мало відомо виборцям і на відміну від основної теми повідомлення не представляє інтересу для широкої громадськості.
5. Витік інформації про сприятливі перспективи кандидата або суспільно значимих справах, які кандидат планує здійснити. Тут використовується форма повідомлення від третьої особи - джерела, близького до кандидата. Це створює ілюзію ексклюзивності та достовірності.
6. Розміщення в газетах "незалежного" соціологічного опитування, результати якого свідчать про високі шанси кандидата на перемогу.
7. Звернення "незалежного" авторитетного експерта з закликом голосувати за кандидата. Чим вище статус експерта, тим значніше ефект. Головне - переконливо пояснити мотиви, що спонукали його виступити з подібною заявою.
8. Інтерв'ю з рядовим співробітником (сусідом і т.д.) кандидата. Можлива ціла підбірка подібних інтерв'ю з представниками різних соціальних груп. Треба сказати, що їх ефективність найчастіше залежить від щирості авторів.
9. Серія аналітичних статей, присвячених соціально значущим темам. Головне завдання цих матеріалів - переконати читачів, що запропонований кандидатом шлях вирішення найбільш діючий. Стаття зазвичай вибудовується за такою схемою: опис поточної ситуації і труднощів, з якими стикається пересічний виборець; виклад декількох способів виходу із становища, що створює видимість об'єктивного пошуку найкращого рішення.
10. Експлуатація неповної поінформованості виборців про фактичному змісті обговорюваної теми - жонглювання цифрами. Без знання того, як були справи раніше, важко об'єктивно оцінити, що означають пропоновані цифри: дійсний успіх або банальний застій? Будь-яким середнім показникам можна надати значення "великих досягнень".
11. Питання від "незацікавленого" слухача - характерний прийом для радіо-і телеінтерв'ю. Питання підібрані і побудовані таким чином, що дозволяють висвітлити найбільш вигідні для кандидата теми, а попередня підготовка дає можливість ефектно і грамотно вибудувати відповіді, розкрити найбільш привабливі сторони кандидата як особистості.
12. Поширення негативної інформації про свого кандидата. Структура повідомлення така, що очевидний сумнівний характер цієї інформації. Вона виходить від людини неприємного і не викликає довіри аудиторії. Якщо акція грамотно вибудувана, то у відповідь реакцією будуть відторгнення негативної інформації і створення навколо кандидата своєрідного захисного поля.
13. Додаткові способи підвищення рівня "достовірності" інформації:
- Публікація в центральній пресі і подальша передрук тексту в регіональних ЗМІ з посиланням на столичний джерело. Практика показує, що мешканці регіонів більше схильні довіряти саме столичній пресі, коли мова йде про злободенні проблеми регіону, справедливо вважаючи, що вплив місцевої політичної еліти на центральні ЗМІ невелике;
- Повідомлення про незначні труднощі, дрібних недоліках кандидата, що несуть допоміжну навантаження. Їх мета - надання достовірності головної інформації. Ефект правдоподібності створюється не тільки завдяки згадуванню окремих, добре відомих фактів, але й більшою мірою завдяки критиці на адресу кандидата. Основний критичний матеріал стосується недоліків, які найпростіше представити як слабкості, властиві всім людям. Це дозволяє зробити образ кандидата більш живим і виразним, зближує його з потенційними виборцями.
Висновок
На закінчення можна зробити висновки.
Стратегічний образ, побудований для кандидата у виборчій компанії, може теоретично бути не пов'язаним з реальною картиною особистості політика. Все це необхідно для залучення більшої уваги до персони і подальшого впливу на рішення при голосуванні на користь даного політика. Саме тому імідж політика і вибудовується таким чином, щоб люди побачили в ньому всемогутню силу. [4, с. 18]
Як би то дивно не прозвучало, позитивного образу не досить, якщо сказати з уточненням, то не зовсім достатньо власного позитивного образа для перемоги на виборах, для того, аби за політиком пішли люди. Ще одна бажана складова успішної виборчої компанії - негативний стратегічний образ кандидата опонента.
Виборець повинен мати уявлення не тільки про те, за кого йому треба голосувати, а й про тих, за кого йому не варто голосувати. Зрозуміло, подібні уявлення про кандидата-опонента, виявлення негативних сторін просто необхідно для більш вдалою компанії власного представника.
Цілеспрямоване формування політичного іміджу - трудомісткий процес, який під силу вже не одиначкам, а спеціалізованим агентствам. Зараз без допомоги подібних фахівців не обходиться жоден поважаючий себе політик.
Якщо одні у своїй діяльності спираються на зовнішній імідж політика, наявність чіткої і піддається коригуванню для доступності більшості електорату політичної програми, то інші - на створення внутрішнього іміджу, стилю, класу, нестандартності та привабливості зовнішнього вигляду.
Таким чином, необхідно постійно дотримуватися певних рамок, які допоможуть, як створити вдалий позитивний образ свого кандидата, так і вигідно, а головне достойно виділитися на тлі інших.
Список використаних джерел
1. Бочкова Е.А., Механізми PR-технологій в іміджі сучасного політика / / «Академія Тринітаризму», М., Ел № 77-6567, публ.13822, 25.09.2006
2. Гуревич П.С. Іміджелогія, - СПб.: Пітер, 2004. - 202с.
3. Жирівське О.А. Імідж і його складові, - Мн.: Веди, - 2007. - 654с.
4. Комаровський В.С. Зв'язки з громадськістю у політиці та державному управлінні. - М., РАГС, 2001. -520 С.
5. Мечін В.С. Політичний імідж, - СПб.: Пітер, 2002. - 242с.
6. Монахов Г. Імідж / / Дело - № 28 - 2006
7. Титова Є.В. Імідж політичного лідера, - Ростов-на-Дону, 2006. - 386с.