Політичний імідж

2 Психологічний зміст, загальні вимоги, умови формування політичного іміджу

2.1 Психологічний образ політичного іміджу

2.2 Формування ефективного політичного іміджу

3 Психологічні моделі політичного іміджу

Висновок

Список літератури

Введення

Політичний імідж - це сформований у масовій свідомості і має характер стереотипу емоційно забарвлений образ політичного лідера. Формування іміджу відбувається як стихійно, неусвідомлено, так і свідомо, коли ретельно відстежуються особливості сприйняття політика, продумується нова стратегія і тактика формування сприятливого образу.

За рахунок чого формується імідж, в тому числі і імідж політика? Перше - це пряма іміджформірующая інформація: манера одягатися, триматися, говорити, жестикулювати, професійна грамотність, ерудиція, діловитість, ініціатива, політична платформа, програма дій. Тобто особистісні та професійні якості політика, отримані безпосереднім шляхом: в особистих зустрічах, виступах по радіо, телебаченню і т.п. Ця інформація може засвоюватися як на свідомому, так і на підсвідомому рівні.

Цілеспрямоване формування політичного іміджу - трудомісткий процес, який під силу вже не одиначкам, а спеціалізованим агентствам. Зараз без допомоги подібних фахівців не обходиться жоден поважаючий себе політик.

Метою роботи є розгляд особливостей політичного іміджу.

Завдання роботи - охарактеризувати складові політичного іміджу; розглянути психологічний зміст, загальні вимоги, умови формування політичного іміджу; визначити психологічні моделі політичного іміджу.

1 Складові політичного іміджу

Якщо мова йде про формування іміджу знову "розкручуваного" чи невідомого політика, то необхідно стежити не стільки за тим, що він говорить, скільки за тим, як каже (правильність і ясність мови - усвідомлена і частково підсвідома інформація), а також за тим, як він себе тримає (положення голови, рук, погляд, жести - підсвідома інформація).

Поліпшення або коригування іміджу відомого політика неможлива без урахування того, що більшою мірою впливають на свідомість людей, вчинки і провини. Адже і народна мудрість говорить - по одягу зустрічають, по розуму проводжають.

Перше, що робить вплив на формування іміджу - це особистість політика, його слова і справи. А друге? Ну, звичайно ж, непряма іміджформірующая інформація: чутки, плітки, анекдоти, досьє, компромат (те, без чого так нудно жити на Русі), відомості про спосіб життя, роботу, відпочинок, про друзів, родичів і т.п.

В якій мірі непряма іміджформірующая інформація впливає на імідж політика? Безумовно, значною. При цьому офіційна непряма іміджформірующая інформація - досьє, послужний лист, несе, як правило, нейтральний або позитивний заряд. Газетні статті, інтерв'ю можуть мати протилежні оцінки, в залежності від того, замовлені вони прихильниками або супротивниками конкретного політика. Неофіційна непряма іміджформірующая інформація - чутки, плітки, спрямовані найчастіше на підрив довіри до політика, хоча бувають і винятки. Давно це було, але ще можна пригадати яку шалену популярність приніс Б.М. Єльцину епізод із замахом на його життя і падінням з моста в річку. Хвороба Б.М. Єльцина і його одужання, інтуїція і жорсткий курс можуть дратувати кого-то, але саме такий стиль і породжує не тільки легенди, а й нових здатних політиків.

Якщо одні у своїй діяльності спираються на зовнішній імідж політика, наявність чіткої і піддається коригуванню для доступності більшості електорату політичної програми, то інші - на створення внутрішнього іміджу, стилю, класу, нестандартності та привабливості зовнішнього вигляду.

"Ми визначаємо, куди і наскільки потрібно зрушити уявлення людей про цього кандидата, і відповідно моделюємо процес інформаційної політики. Реклама, інформаційна кампанія, контрпропаганда, чутки, плітки. У нас є і спеціальна група анекдотів, чуток, пліток, яка створює певний настрій. За п'ять днів можна зробити так, що жителі міста почнуть оперувати нашими образами ", - говорять професійні іміджмейкери.

На думку професора А.Ю. Панасюка: "особистісний імідж - це як база, а професійний - як надбудова". Недарма кажуть, що у людей пам'ять на почуття сильніше, ніж пам'ять на раціональні аргументи.

Звідси очевидний для будь-якого іміджмейкера висновок: формуючи імідж політика, необхідно основний упор робити на створення позитивного особистісного іміджу.

Ядро іміджу: легенда, позиції, установки

Легенда - це найголовніше. Саме вона дозволяє політику "триматися на плаву", менше витрачати зусиль на рекламу у виборчій кампанії. Легенда робить його таким, що запам'ятовується, популярним, упізнаваним. Питання тільки в тому, яка це легенда - хороша чи погана. Легенда складається із загального враження про людину і формується на рівні підсвідомості.

Гарна легенда створює ситуацію, коли людині вибачають деякі слабкості, помилки. З поганої легендою часто безнадійно йти на вибори.

Політична діяльність - доля мужніх людей, за якими, як правило, стоїть легенда. Це може бути серія вчинків, дуже важливих для людей, реакції на події в країні, чітко сформульовані ідеї, гасла, і, нарешті, в дійсності, людський подвиг.

Існує багато способів створення легенд. Перший, мабуть, самий важливий, це знайти її у біографії кандидата. Другий - пов'язаний з особливостями поведінки, із зовнішністю, за якої на рівні підсвідомості якась легенда "зчитується". Люди часто домислюють події, яких насправді й не було. Третій - у виробленні політичної ідеї та вмінні її відстоювати і т.д.

Політична ідея - це найголовніше надбання політичного діяча. Ідея може бути своя, а може і не бути такою. Можна розвивати чужі ідеї, якщо вони потрібні. Ідеї ​​політичні пов'язані, перш за все, з особливостями суспільного розвитку і устрою суспільства, системою цілей і способів їх досягнення.

Найсильнішими є нові ідеї, чи старі, але виражені новою формою, пов'язані з найбільш нагальними суспільними проблемами. Недарма кажуть, що в салонах часів Бальзака панували ті, хто говорив все те ж саме, що і всі, тільки більш чітко.

Якщо кандидат має ідеї і може їх публічно висловити, так, щоб їх сприйняли, якщо за ним легенда і він у позиції переможця - у нього багато шансів на успіх. Причиною поразки такого кандидата можуть бути більш сильні ідеї, позиції й легенди.

Більшість політичних і громадських діячів переконані, що імідж пов'язаний в основному із зовнішністю. Але це не так. Зовнішність - це важлива складова іміджу, але аж ніяк не єдина. Є ще "внутрішня" і "процесуальна" складові іміджу.

Зовнішня складова має безліч якостей, як кажуть, "від шкарпеток до самої голови", тобто від взуття до зачіски, включаючи міміку, манери, костюм, зачіску, ходу, голос, жести. Про кожну з цих складових можна багато говорити.

Внутрішня складова - це менталітет, тобто образ думок, інтелект, професіоналізм, інтереси, цінності, хобі, тезаурус понять і багато чого з того, що відноситься до душі і розуму. Але для політика, перш за все - це політичні ідеї. Політик без політичних ідей є як би безбарвним. Він нічого не відстоює, нікуди не кличе, нізащо не бореться. Вироблення політичних ідей - це те, що робить політика. А те, як він відстоює свої ідеї - це процесуальна складова іміджу.

Процесуальна сторона іміджу включає емоційну виразність, пристрасність, енергію, швидкість реакцій - все те, що відносять до темпераменту. А також: почуття гумору, артистичність, лицедійство.

Всі ці складові допомагають залишити слід у пам'яті і серцях людей, допомагаючи їм зробити свій вибір ^1.

2 Психологічний зміст, загальні вимоги, умови формування політичного іміджу

2.1 Психологічний образ політичного іміджу

Важливо усвідомлювати, що імідж - це манілулятівний психічний образ, причому володіє великою регулятивної силою. Імідж покликаний впливати більше не на свідомість виборця, а на його емоційну сферу і рівень несвідомого. А ось авторитет чи репутація - це категорії розумове, щоб зробити будь-який висновок потрібна аргументація. Імідж ж заснований скоріше на вірі, ніж на аналізі, міркуванні переконанні, на емоційно забарвленим розумінням причин. Щоб більш глибоко розібратися в цьому, звернемося спочатку до існуючих ключовим поняттям і визначень. Базовим є власне поняття іміджу.

Імідж (від англ, image) - сформований у масовій свідомості і має характер стереотипу емоційно забарвлений образ кого-небудь (в нашому випадку - політика).

Розглянемо психологічні підстави діяльності, спрямованої на створення ефективних іміджів. Ці підстави непрості і визначаються сущ-ус іміджу. У психології існує думка, що за своєю суттю імідж - це «реальність уявного простору». Цю ідею треба пояснити. Вважається, що ми одночасно живемо як би в двох світах - реальному і уявному (ілюзорному). У реальному, світі (його ще називають справжнім психологічним простором) існують явища, відбуваються події, діють люди, домінують відносини, сенс, значення і характеристики яких адекватно відповідають їх справжньому змісту. У ньому немає спотворення, лукавих версій.

У уявному ж світі реальність спотворюється, підноситься спеціально відповідно до якимись цілями та інтересами. Тому повністю справедливе твердження, що людина протягом всього свого життя постійно перебуває під дією маніпули-тивних впливів. Йому дається не істинна інформація, а її образи, відповідні чиїмось інтересам. Тому і світ він (або багато) сприймається крізь призму навіюваних установок. Зокрема, під час виборчих кампаній, як згадувалося, конкурують не політики, а їх іміджі.

Світ ілюзорний має високу регулює силою, а тому і впливом на людей. Це відбувається внаслідок того, що він буквально наповнений психологічними впливами. Але справа не тільки в цьому, - він ще психологічно набагато комфортніше, ніж реальний світ. За даними Г. Почепцова, уявний світ має такими характеристиками, які зумовлюють його вплив: він принципово непроверяемой, отже, в ньому менше розчарувань; там багато чудового, привабливого, він ірраціональний, тому приймається як даність, в ньому внутрішня цілісність і несуперечність, він по -своєму гармонійний; в цьому світі існує інша ієрархія, на яку ми самі можемо впливати в сваволі, що підвищує самоповагу. У психологічному відношенні дуже важливо, що проходження цінностям уявного світу звільняє від мук вибору та відповідальності - людина веде себе так, як йому підказують, як ведуть себе привабливі й успішні персонажі (скажімо, кумири або герої реклами та ін.)

У будь-якому, суспільстві всі люди протягом усього свого життя живуть одночасно і в реальному і уявних світах, часто переходячи з одного в інший. Якщо людина орієнтована на світ реальний, то його відрізняє високий ступінь самостійності, низький конформізм, раціональний розум, критичність мислення. Такі люди проникливі, вони практично не піддаються маніпулятивним впливам. Якщо ж людина орієнтована на уявні світи, то він живе під впливом нав'язаних установок, схильний до впливу оточуючих, критичність мислення у нього невисока, власну думку є проекцією думок когось. Зауважимо, що така людина з точки зору деяких політиків і політичних технологів є ідеальним виборцем, на «формування» такої особистості і спрямована їх діяльність.

Світ реальний і уявний мають різні виміри, в них функціонують різні закони, але тим не менш, вони іноді збігаються або перетинаються, між ними існує взаємодія. Дані збіги та перетинання можуть мати об'єктивний чи суб'єктивний характер. У першому випадку знову ж комусь вигідно не спотворювати інформацію, у другому - допомагає здоровий глузд. Існує гіпотеза, що взаємодія між цими світами здійснюється за схемою: «метафора (виразний образ часу, ситуації) - герой (уособлює реальність і час або бореться з нею) - знак (у тому числі впливають характерна зовнішність, поведінка, символіка)». Імідж - це реальність уявного світу, в якій є щось метафоричне, знакова і символічна. Це образ людини, який обов'язково повинен викликати симпатію і довіру, незалежно від його справжніх особистісних рис, хоча в ступінь їх близькості може бути різною - від практично повного збігу до протилежності. Хоча бувають і зовсім зворотні завдання.

Виходячи з даного розуміння психологічної сутності політичного іміджу, слідують його важливі відмітні особливості, які необхідно враховувати при його створенні. По-перше, політичний імідж повинен обов'язково формуватися під конкретну задачу. По-друге, у наукових дослідженнях неодноразово зазначалося, що імідж у більшості випадків повинен відповідати соціальним очікуванням мас - це найголовніше умова формування ефективного політичного іміджу. Соціальні очікування (або експектаціі) - це система очікувань і вимог щодо норм виконання лідером соціальних ролей і відповідної їм діяльності. Це різновид соціальних санкцій, що впорядковують систему відносин. Соціальні очікування виявляються подвійно: як право очікувати відповідної поведінки і обов'язок вести себе відповідно з соціальними очікуваннями. Соціальні очікування формуються на базі невідповідності «того, що є, з тим, як хотілося б». Невідповідність стосується зазвичай діяльності лідерів, керівників. Чим більше це невідповідність, тим сильніше бажання мати іншого лідера.

Отже, якщо діяльність можновладця лідера оцінюється негативно, то формується потреба у висуванні іншого лідера, який володіє якостями, здатними забезпечувати діяльність, яка задовольняє очікуванням (зазвичай це якості, прямо протилежні якостям колишнього лідера). Таким чином, імідж повинен бути механізмом між соціальними очікуваннями і особистістю нового лідера ^2.

2.2 Формування ефективного політичного іміджу

Формування ефективного політичного іміджу - процес непростий і тривалий, залежить від багатьох факторів. Проте будь-який імідж має обов'язково задовольняти декільком загальним вимогам. Зазначимо їх.

Перше. У політичному іміджі повинні обов'язково бути риси переможця. Це має виявлятися насамперед у оцінках особистості.

Друге. Необхідно, щоб у політичному іміджі були присутні «риси батька». Дана вимога є відображенням фрейдистських поглядів на проблему лідерства, які важко спростувати. По 3. Фрейду, «маса просто потребує лідера, як сімейство має потребу в авторитетному батькові». Дані стійкі соціальні очікування і стали основою цього важливого вимоги до іміджу.

Третє. Стереотипна багатоплановість іміджу. Ми говорили про те, що імідж не повинен бути складним, його сила - у стереотипності. Але дана стереотипність повинна бути вариабельной і багатоплановою, тобто спрямованої на окремі соціальні групи або країни, так як у них свої специфічні стереотипи.

Четверте. Відкритість (видима доступність). Ця вимога можна вважати наслідком другого і третього. Відкритість сприймається як ефективний зворотний зв'язок виборців з лідером. Багато хто схильний вважати, що тільки це допомагає політику вірно орієнтуватися в ситуації. До того ж багато хто схильний вірити, «що вони напишуть ... і їм допоможуть, або багато що зміниться ».

П'яте. Ефективні комунікації. Імідж транслюється в процесі численних політичних комунікацій.

Шосте. Оточення. Існує крилатий вислів «короля робить його почет». Воно повністю справедливо й у випадку формування ефективного іміджу під час виборчих кампаній.

Сьоме. Раціональна інновація, неординарне рішення ^3.

3 Психологічні моделі політичного іміджу

Висвітлення діяльності політика в період його виборчої кампанії має відповідати розробленим сценарієм, або «подієвого ряду», і бути багатоплановим - це дії, акції, оцінки, вислови, передачі про особистості кандидата, його родину, захоплення і багато, багато іншого. У результаті на виборця буквально обрушується величезні потоки інформації про кандидата. Тому, щоб дана інформація працювала на імідж кандидата, щоб її сприйняття було цілеспрямованим, необхідно її обов'язково структурувати. До виборця вона повинна доходити тільки в певному виді, співвідносному з обраним іміджем по структурованих схемами, які називаються психологічними моделями іміджу. Іншими словами, психологічні моделі іміджу - це структурована певним чином різноманітна інформація, відповідна політичному іміджу ^4.

Основними загальними вимогами до моделей іміджу є простота, виразність і запам'ятовуваність. Складні моделі напевно не будуть сприйняті і зрозумілі, а невиразні, сухі не викличуть емоційного відгуку у виборців. Змістовно моделі слід наповнювати такими характеристиками особистості, діяльності, поведінки і відносин кандидата, які не тільки відповідають соціальним очікуванням виборців, але тими, які завжди були особливо цінуємо народом ^5.

Висновок

У національних республіках велике значення мають родові зв'язки і земляцтва, це в багатьох випадках є консолідуючим фактором. До того ж представник корінної національності в своєму іміджі і відносинах краще відображає традиційно національні особливості.

Спільність деяких цінностей, орієнтація на певні форми відносин та оцінених особистісних якостей дозволили висловити гіпотезу, що в політичному іміджі повинні бути присутніми риси, що мають характер етнопсихологічних інваріантів, тобто характеристик особистості (у нашому випадку політичного лідера), особливо цінують представниками різних національностей. Носії таких інваріантів знайдуть чимало своїх прихильників на виборах у багатонаціональних регіонах.

Узагальнення отриманих результатів свідчить, що дані інваріанти головним чином лежать у сфері духовно-моральних якостей особистості (рис іміджу) і відносин, які, по суті справи, подібні у більшості народів Російської Федерації. Чесність, порядність, вірність своєму слову, шанобливе ставлення до людей, принциповість, альтруїзм практично всіма оцінюються однаково високо і входять в узагальнюючу категорію «хорошої людини». При цьому найбільш толерантними, як зазначалося, є росіяни. Високі духовно-моральні якості прямо корелюють з системою гуманістичних відносин. Любов до Батьківщини, турбота про людей, прагнення допомогти ближнім - також є етнопсихологічними інваріантами.

Список літератури