Глава I. Числівники і їх види
Загальна характеристика імені числівника
У російській мові числівник відноситься до самостійної частини мови. Розглянемо деякі визначення імені числівника:
числівник - це частина мови, що виражає значення кількості (числа): сто, один, сорок, семеро. Числівники відповідають на питання «скільки?» (5, с. 278)
числівник - це іменна частина мови, загальним лексичним значенням якої є кількість осіб або предметів. Граматично числівники характеризується наявністю категорії відмінка (в мовах з розвиненою морфологією), почасти роду (у мовах, що мають граматичний рід, деякі числівники мають родовими формами, наприклад у російській мові "два", "дві"), відсутністю категорії числа (3).
числівник - це частина мови, яка позначає кількість предметів, число або порядок предметів при рахунку (1, с.139).
Виділяються граматичні ознаки імен числівників:
Імена числівники можуть змінюватися за відмінками.
Імена числівники не змінюються по числах.
У імен числівників немає категорії роду (іскл. «один», «півтора», «два»).
У імен числівників немає категорії одухотвореності / бездушності (іскл. «два, обидва, три, чотири»).
Поєднуючись з іменниками, числівники у формі називного відмінка (якщо з неживим іменником, то у формі знахідного відмінка) керують іменниками, вимагаючи форми родового відмінка єдиного чи множини (два столи, п'ять дерев), причому форми однини вимагають тільки числівники півтора, два, три, чотири, у формі непрямих відмінків числівники узгоджуються з іменниками в відмінку. Сполучення імені числівника з іменником є неподільним членом пропозиції (5, с.287-288).
Імена числівники в російській мові поділяються на такі розряди:
кількісні - позначають власне кількість або число: один, два, п'ять, п'ятнадцять, тридцять, сімдесят, двісті, п'ятдесят два і т. д.;
дробові - особлива група складених числівників, що позначає дробові величини: одна п'ята, десять сотих;
порядкові - числівники з лічильно-порядковим значенням: п'ятий, шостий, двадцятий, сімдесят п'ятий, тридцять друга;
збірні - позначають кількість як сукупність: двоє, троє, шестеро, обидва, обидві і ін
За характером вираження кількісного значення виділяються виразно-кількісні числівники (два, десять і т.п.) і невизначено-кількісні числівники (багато, мало і т.п.).
За структурою розрізняються прості (два, три, одинадцять), складні (п'ятдесят, сімдесят) і складові числівники (тридцять шість, сто десять). Числівники слід відрізняти від інших слів з кількісним значенням. Від невизначено-кількісних числівників слід відрізняти збігаються з ними за звучанням і значенням прислівники (у нас є небагато часу (Числ.), але ми трохи втомилися (нар.)). У структуру складених числівників нерідко включаються слова інших частин мови, які компенсують відсутність відповідних числівників. Наприклад, у складі числівника дві тисячі сто використано слово тисяча, яке не втратило граматичних ознак іменника: воно має категорії роду, натхненність / бездушності, числа. Але коли слово тисяча, мільярд, мільйон, чверть, половина входять до складу числівників, вони втрачають функціональну самостійність і не вичленяються зі структури складеного числівника. У структуру складених чисел можуть включатися і службові слова (вісім з половиною) (8, с. 329).
Складні кількісні числівники (що складаються з двох основ) пишуться разом: п'ятдесят (9, с.78). Складові кількісні числівники пишуться окремо, маючи стільки слів, скільки в числі значаться цифр, не рахуючи нулів, але з додаванням слова «тисяча», при цьому враховується злите написання складних числівників: двадцять один, двісті один. Дробові числівники пишуться окремо: чотири цілих і одна шоста (9, с.78).
Власне кількісні числівники не сполучаються з речовими і колективними іменниками, дробові поєднуються: дві третини молока, одна десята студентства.
В кінці дробового числівника завжди стоїть іменник (третина, половина) або субстантівірованное прикметник (п'ята, десята), тому дробові числівники поєднуються з іменниками за образом іменників (завжди керують формою родового відмінка: дві третини суми), і не узгоджуються з іменниками.
Існують складності у відміні імен числівників.
Кількісні і збірні числівники схиляються за зразком іменників чи прикметників.
За зразком іменників схиляються
п'ять, шість, сім, вісім, дев'ять;
на-дцять, одинадцять, дванадцять, тридцять і недо. ін;
на - десят: п'ятдесят, шістдесят і недо. ін;
числівники двісті, триста, чотириста і всі числівники на - сот (п'ятсот, шістсот);
Числівники сорок і дев'яносто мають тільки дві форми: сорок, дев'яносто (в і. П., в. П.) і сорока, дев'яноста (у всіх інших відмінках).
. Числівник півтора має дві форми називного відмінка - півтора (м. р.. Та с. Р.) Та півтори (ж. р.). Форма всіх непрямих відмінків (крім знахідного) - півтора.
Числівники два, три, чотири, а також збірні числівники, слова обидва, обидві, скільки, стільки, скільки-небудь, стільки-то схиляються за зразком прикметників.
У складених кількісних числівників схиляється кожне вхідне в них слово.
У складених порядкових числівників схиляється лише останнє слово: до дві тисячі третього року, двадцять третього травня.
Таким чином, числівник - це частина мови, що виражає значення кількості (числа). Числівник може змінюватися за відмінками, родами, ділитися на розряди.
1.2 Буквене падежное закінчення у числівників
Нарощення (буквене падежное закінчення) використовується в записі порядкових числівників: 10-й клас «Б», учень 11-го класу; 1-й вагон з центру; 5-й рівень складності; зайняти 2-е і 3-е місця, в початку 90-х років, 12-й маршрут. Нарощення не використовується:
У записі кількісних числівників: словник у 4 томах; робота 2 співробітників; серія з 12 вправ.
При записі календарних чисел: 22 березня 2003, 1 квітня, 10 січня.
Якщо число позначено римською цифрою: II Міжнародна олімпіада школярів з російської мови; IX конгрес, XXI століття, Людовік XIV.
У номерах томів, розділів, сторінок, ілюстрацій, таблиць, додатків і т. п., якщо родове слово (том, розділ) передує числівника: на с. 196, в т. 5, у табл. 11, в дод. 1 (але: на 196-й сторінці, у 5-му томі, в 11-й таблиці, в 1-му додатку).
Нарощення падежного закінчення в порядкових числівників, позначених арабськими цифрами, може бути однобуквеним або двох літер (4, с. 195). За закріпилася традиції нарощення повинно бути:
однобуквеним, якщо останній букві числівника передує голосний звук: 5-й день (п'ятий день), 25-я річниця (двадцять п'ята річниця), у 32-му виданні (у тридцять другому виданні), в 14-му ряду (в чотирнадцятому ряду ).
Нарощення повинно бути з двох літер, якщо останній букві передує приголосний: 5-го дня (п'ятого дня), до 25-го студенту (до двадцять п'ятий студенту), з 32-го видання (з тридцять другого видання), з 14-го ряду ( з чотирнадцятого ряду).
Якщо поспіль йдуть два порядкових числівників, розділених комою або з'єднаних союзом, падежное закінчення нарощують у кожного з них: 1-й, 2-й вагони; 80-е і 90-і роки.
Якщо поспіль йдуть більше двох порядкових числівників, розділених комою, крапкою з комою або з'єднаних союзом, то падежное закінчення нарощують лише в останнього числівника: 1, 2 і 3-й вагони, 70, 80, 90-і роки.
Якщо два порядкових числівників прямують через тире, то падежное закінчення нарощують:
тільки у другого числівника, якщо падежное закінчення в обох числівників однакове: 50-60-ті роки, в 80-90-х роках;
у кожного числівника, якщо відмінкові закінчення різні: в 11-му - 20-х рядах (11).
Таким чином, Однолітерні нарощення у порядкових числівників з'являються, якщо останній букві імені числівника передує голосний звук. А дволітерні відмінкові закінчення необхідно наростити, якщо останній букві порядкового числівника передує приголосний звук.
1.3 Особливості побудови рекламного тексту, в якому зустрічаються числівники
Існують різні думки про те, з яких елементів складається текст рекламного оголошення (10). У нашому випадку ми виділяємо такі складові частини тексту рекламного оголошення:
Тема
Зазвичай, заголовок розташовується зверху, на чолі рекламного оголошення, часто він пов'язаний з ілюстраціями. Тема використовується для залучення уваги читача до основного тексту, який, у свою чергу, повинен зацікавити його. Щоб домогтися зазначених цілей, заголовок повинен:
пропонувати задоволення певної потреби, вказувати призначення або підкреслювати вигоду від використання будь-яких видів товарів або послуг;
спонукати читача переглянути рекламне оголошення до кінця і вчинити певну дію.
Зазвичай заголовки бувають короткими і чіткими, як тексти на рекламних щитах, повз які ми часто проходимо.
Підзаголовки
Одним із способів, що полегшують процес читання газет, є розбивка всіх друкованих матеріалів на окремі частини за допомогою заголовків і підзаголовків. Якщо б не було підзаголовків, величезна кількість слів було б дуже важко прочитати. Однією з головних причин використання підзаголовків є необхідність виділення тих частин тексту, які можуть виявитися не дуже цікавими для читача, і таким чином підтримати читацький інтерес. Крім того, перед тим, як перейти до нової теми або обговорення нових ідей, потрібна невелика пауза у вигляді підзаголовка. Після цього читачеві буде набагато легше перейти до нового питання. Підзаголовки можна також використовувати для того, щоб виділити три-чотири головні моменти рекламного оголошення. Це дозволить читачеві зрозуміти, про що йде мова, навіть якщо він не прочитає рекламне оголошення цілком. Крім того, підзаголовки потрібні в тих випадках, коли в рекламному оголошенні міститься безліч пунктів та інформації. Підзаголовки, як і заголовки, повинні бути короткими, оригінальними і т.д., тобто при написанні підзаголовків необхідно керуватися тими ж загальними правилами, як і при створенні заголовків.
Основний текст
Основний текст повинен бути не менш цікавим, ніж підзаголовок або заголовок.
Вказівка ціни
За логікою, ціну слід вказувати після опису пропонованих товарів або послуг, щоб стимулювати бажання читача скористатися рекламною пропозицією. Однак і тут, як завжди, бувають виключення з правил. У деяких випадках ціна стає головним елементом рекламного оголошення і вказується прямо в заголовку. Ще один виняток з правила-не вказувати ціну взагалі. Це може бути пов'язано з тим, що для визначення ціни необхідна попередня оцінка вартості робіт або ж ціни на товари або послуги коливаються в певних межах.
Фраза, що спонукає до здійснення дії
Ця фраза повинна бути чіткою і короткою, майже як військовий наказ
Назва та адреса
Практично в кожному рекламному оголошенні потрібно вказувати назву, адресу, а також номер телефону. Як правило, ця інформація міститься у частині рекламного оголошення, в самому кінці, але, в принципі, її можна розташувати і в іншому місці.
Відповідно до цим поділом, можна виділити види рекламного блоку. Рекламний блок може бути вузьким і розширеним. У вузькому рекламному блоці вказується мінімум інформації: предмет продажу, фірма, що надає продукт або послугу, юридична адреса або телефон. У широкому рекламному блоці міститься більше інформації: може бути опублікований прайс з ілюстраціями на продукти, слоган, логотип фірми, умови купівлі та оплати продажу, показано на карті місце розташування підприємства.
Висновки по першому розділі
Числівник - це іменна частина мови, загальним лексичним значенням якої є кількість осіб або предметів. числівник активно використовується в рекламних оголошеннях. Числівник має певні розряди. Воно може бути кількісним, дробовим, порядковим, збірним. За характером вираження кількісного значення виділяються виразно-кількісні числівники та невизначено-кількісні числівники. За структурою розрізняються прості, складні і складені. Числівник має категорію відмінка, але не має категорій числа, натхненність / бездушності. Деякі числівники мають категорію роду. Числівник легко поєднується з іменниками, але при відмінюванні імен числівників часто виникають труднощі. Порядкові числівники можуть мати однобуквеному або дволітерні нарощення. У рекламних блоках числівник може зустрічатися в заголовках, короткий зміст, основному тексті, юридичну адресу і телефон.
Глава II. Використання числівників у рекламних текстах
Числівник у рекламних текстах
Числівник зустрічається у всіх оголошеннях з різних рубрик: реклама вікон; дверей; будівельних матеріалів; меблів; продуктів, одежі; магазинів; різних агентств; фірм; банків; споживчих товариств (13). Розглядаючи структурні частини рекламного блоку, ми звернули увагу, що в заголовках числівники зустрічаються рідко. Функція заголовка - зацікавити читача. Наприклад: «Як вивчити іноземну мову за три місяці». У короткий зміст ми частіше можемо побачити імена числівники. Підзаголовок має виділити якісь головні моменти рекламного оголошення. Наприклад: «кожне друге вікно знижка 1000 р..». В основному тексті інформація повинна бути не менш цікавою, ніж у заголовку чи підзаголовку. Зміст тексту повинно спонукати читача зробити потрібну рекламодавцеві дію. Може бути вказана ціна продукту. Але, звичайно, ціною обмежується використання числівників в основному тексті. Числівники використовуються і при написанні адреси і телефону, ця інформація зазвичай розташована в нижній частині рекламного оголошення.
Для практичної частини нашої роботи ми вирішили розглянути оголошення в рекламно-інформаційних газетах «PRESENT», «Кур'єр». Це газети масового поширення. Інформація в цих газетах адресована широкому колу читачів. Ми звернули увагу на те, що в даних друкованих виданнях вживається досить велика кількість числівників. Внаслідок цього, ми спробували виділити і описати основні конструкції поєднання числівників з різними частинами мови:
Конструкція типу «Кількісне числівник + іменник»
Всього 12 днів - і ви говорите мовою (див. Додаток 1)
«12» (дванадцять) - просте виразно-кількісний числівник в І.П.,
«Днів» - загальне абстрактне іменник у Р.п., мн.ч.
Відповідь через 7 хвилин (див. Додаток 1)
«7» (сім) - просте виразно-кількісний числівник в і.п.
«Хвилин» - загальне абстрактне іменник у Р. п., мн.ч.
212 сторінок кращих ідей в новому практичний і стильному журналі (див. Додаток 1)
«212» (двісті дванадцять) - складене виразно-кількісний числівник в І. п.
«Сторінок» - загальне абстрактне іменник у Р.п., мн.ч.
73 новинки для вашого будинку (див. Додаток 1)
«73» (сімдесят три) - складене виразно-кількісний числівник в І. п.
«Новинки» - загальне абстрактне іменник у Р.п., мн.ч.
Найчастіше в цих конструкціях вживаються прості виразно-кількісні числівники в І.П. в поєднанні з загальними абстрактними іменниками в Р. п. у множині
Конструкція типу «Привід + кількісний числівник + іменник»
Розпродаж від 30 рублів (див. Додаток 2)
«Від» - непохідні привід
«30» (тридцяти) - просте виразно-кількісний числівник в Р.п.
«Рублів» - загальне абстрактне іменник у Р.п., мн.ч.
з 9 до 23 год (див. Додаток 2)
«С» - непохідних привід
«9» (дев'яти) - просте виразно-кількісний числівник в р.п.
«Годин» - загальне абстрактне іменник у Р.п.
з 9 до 23 год (див. Додаток 2)
до 23 годин
«До» - непохідних привід
«23» (двадцяти трьох) - складене виразно-кількісний числівник в Р.п.
«Годин» - загальне абстрактне іменник у Р.п.
Сталеві двері від 6 700 рублів (див. Додаток 2)
«Від» - непохідних привід
«6 700» (шести тисяч семисот) - складене виразно-кількісний числівник в Р.п.
«Рублів» - загальне абстрактне іменник у Р.п.
У цих конструкціях найчастіше вживається непохідні прийменники «від» і «до» в поєднанні з простими і складеними виразно-кількісними числівниками в Р.п.
Конструкція типу «Іменник + кількісний числівник +%»
Шпалери знижка 30% (див. Додаток 3)
«Знижка» - абстрактне загальне іменник в І.П. одн.
«30» (тридцять) - виразно-кількісне просте числівник в І.П.
У таких випадках загальне абстрактне іменник в І.П. поєднується з виразно-кількісним числівником в І.П. і%.
Конструкція типу «Іменник + кількісний числівник + іменник»
Гарантія 5 років (див. Додаток 4)
«Гарантія» - абстрактне загальне іменник І.П., одн.
«5» (п'ять) - виразно-кількісний числівник в І.П.
«Років» - загальне абстрактне іменник у Р.п., мн.ч.
Термін виготовлення 3-5 днів (див. Додаток 4)
«Виготовлення» - загальне абстрактне іменник І.П., одн.
«5» (п'ять) - просте виразно-кількісний числівник в І.П.
«3» - просте виразно-кількісний числівник в І.П.
«Днів» - загальне абстрактне іменник у Р.п., мн.ч.
ставка 12% річних (див. Додаток 4)
«Ставка» - загальне абстрактне іменник в І.П., одн.
«12» (дванадцять) - просте виразно-кількісний числівник в І.П.
У цій конструкції іменник найчастіше є загальним, що виражає абстрактні поняття.
Конструкція типу «Кількісне числівник + прийменник + іменник + кількісний числівник»
два за ціною одного (див. Додаток 5;)
«Два» - просте виразно-кількісний числівник в І.П.
«По» - непохідних привід
«Ціною» - загальне абстрактне іменник у Р.п.
«Одного» - просте виразно-кількісний числівник в Р.п.
Конструкція типу «Іменник + прийменник + кількісний числівник + іменник»
Суперціна за 1 книгу (див. Додаток 6)
«Ціна» - загальне абстрактне іменник в І.П.
«За» - непохідних привід.
«Одну» - виразно-кількісний числівник у В.п.
«Книгу» - конкретне предметне іменник у В.п.
Безумовно-кількісні числівники - сама вживається в рекламних текстах група числівників. Найчастіше в рекламному блоці використовується конструкція типу «Кількісне числівник + іменник». Менш поширені конструкції - це більш складні словосполучення, що складаються з 4 і більше компонентів. У рекламних текстах ми зустріли жодної конструкції з невизначено-кількісними числівниками.
Порядкові і дробові числівники в рекламних текстах
Порядкове числівник - Числівник з лічильно-порядковим значенням: п'ятий, шостий, двадцятий, сімдесят п'ятими, тридцять друга. Цей розряд числівників досить часто можна побачити в рекламних оголошеннях. У порядкового числівника є своя особливість-тільки цей розряд імен числівників може мати однобуквеному або дволітерні падежное закінчення.
Ми спробували виділити основні конструкції поєднання порядкових числівників з різними частинами мови, використовуючи вибрані нами друковані видання:
Конструкція типу «Порядкове числівник + іменник»
23 лютого і 8 березня ви повністю надані один одному
(Див. Додаток 7)
«23» (двадцять третього) - складене порядковий числівник в Р.п.
«Лютого» - загальне абстрактне іменник у Р.п. одн.
«8» (восьмого) - порядковий числівник в Р.п.
«Березня» - загальне абстрактне іменник у Р.п. одн.
3-й квартал (див. Додаток 7)
«3-й» (третій) - просте порядковий числівник в І.П. з однобуквеним нарощенням
«Квартал» - загальне абстрактне іменник в І.П. одн.
1-й поверх (див. Додаток 7)
«1-й» (перший) - просте порядковий числівник в І.П. з однобуквеним нарощенням
«Поверх» - загальне абстрактне іменник в І.П. одн.
Почалося будівництво 5-го будинку! (Див. Додаток 7)
«5-го» (п'ятого) - просте порядковий числівник в Р.п. з двох літер нарощенням.
«Вдома» - конкретне предметне іменник у Р.п., одн.
Конструкція типу «Привід + порядковий числівник + іменник»
До 30 квітня (див. Додаток 8)
«До» - непохідних привід
«Тридцяті» - просте порядковий числівник в Р.п.
«Квітня» - загальне абстрактне іменник у Р.п. одн.
У продажу з 26 вересня (див. Додаток 8)
«С» - непохідних привід
«26» (двадцять шостого) - складене порядковий числівник в Р.п.
«Вересня» - загальне абстрактне іменник у Р.п. одн.
У цій конструкції привід частіше за все є непохідним, наприклад, «с», зазвичай просте порядковий числівник стоїть у родовому відмінку, а наступне за ним іменник, як правило, є загальним абстрактним і стоїть у родовому відмінку.
Порядковий числівник у рекламних текстах зустрічається не надто часто, тому нам вдалося виділити всього 2 варіанти конструкцій. Найчастіше зустрічається перший варіант конструкції: порядковий числівник + іменник. У цих двох конструкціях зустрічаються порядкові числівники з нарощенням. Звичайно - це однобуквеному нарощення.
Дробове числівник у рекламних текстах
Дробові числівники дуже рідко вживаються в рекламному блоці. Якщо порядкові або кількісні числівники можуть бути записані літерами, то дробові числівники завжди пишуться цифрами. Є 2 варіанти запису дробових числівників: у вигляді десяткового дробу і у вигляді неправильної дробу. Розглянемо варіанти конструкцій з дробовими числівниками.
Конструкція типу «Іменник + дробове числівник + іменник»
Терміново продається склад - 435, 6 кв.м. (див. Додаток 9)
«Склад» - загальне абстрактне іменник в І.П. одн.
«435, 6» (чотириста тридцять п'ять і шість десятих) - складене дробове числівник в І.П.
«Кв.м.» (квадратних метрів) - прикметник з абстрактним загальним іменником.
У цьому випадку дробове числівник має вигляд десяткового дробу.
Конструкція типу «Дробове числівник + іменник»
¼ фіналу чемпіонату Європи (див. Додаток 10)
«1 / 4» (одна четверта) - складене дробове числівник в І.П.
«Фіналу» - абстрактне загальне іменник у Р.п. одн.
У даній конструкції дробове числівник представлено як неправильна дріб.
Зазвичай дробові числівники можна побачити у вигляді десяткового дробу. Цей вид легше і швидше сприймається при читанні. Дробові числівники найчастіше зустрічаються в оголошеннях, пов'язаних з нерухомістю та банківськими кредитами.
Запис телефонних номерів у рекламних текстах
Телефонний номер - дуже важлива інформація в рекламному блоці. Існують певні правила написання телефонних номерів (12). У Росії всі телефонні номери записуються згідно з правилом: дефісом або пробілом відокремлюються пари цифр справа наліво. Якщо спочатку залишилися три цифри, дозволяється записати їх разом.
Формат запису телефонного номера для Росії такий: 123-45-67. в телефонних довідниках дефіси можуть замінюватися на прогалини (для економії часу складачів).
Крім окремих випадків із вдалим поєднанням цифр (222-3-222) сьогодні в Росії телефон повинен писатися так:
Звичайний міський номер:
123-45-67
12-34-56
1-23-45
12-34
Телефонний номер з кодом міста:
(123) 123-45-67
(1234) 12-34-56
(12345) 1-23-45
(123456) 12-34
Стандарт написання телефонного номера для мобільних телефонів:
8 123 123-45-67
Телефонний номер Росії в міжнародному форматі:
+7 123 123-45-67
+7 1234 12-34-56
+7 12345 1-23-45
+7 123456 12-34
У рекламних текстах аналізованих нами друкованих видань ми виділили певні види угруповання цифр у запису телефонних номерів, а саме:
Конструкція типу «12 - 34 - 56» (див. Додаток 11)
Конструкція типу «12 34 56» (див. Додаток 12)
Конструкція типу «555-666» (див. Додаток 13)
Конструкція типу «(8482) 12-34-56» (див. Додаток 7)
Конструкція типу «серпня 9123 45 67 89» (див. Додаток 4)
Баранов М.Т., Т.А. Костяева, А.В. Пруднікова Російська мова: Справ. матеріали: Учеб. посібник для учнів; Під ред. М. М. Шанського .- 5-е зд., Испр .- М.: Просвещение, 2000 .- С. 79-82.
Велика енциклопедія Кирила і Мефодія із змінами і доповненнями, пошукова система. - 2003 - CD 1 - 4.
Букчиної Б.З., Калакуцький Л.П. Разом чи окремо?: (Досвід словника-довідника) .- 4-е вид., - М.: Рос. яз., 1989 .- С. 879.
«Кур'єр» інформаційно-рекламна газета № 1 (227) - 062 (288)
Лекант П.А., Гольцова Н.Г., Жуков В.П. Сучасна російська літературна мова: підручник для філологічних спеціальностей пед. інститутів; Під ред. Лекант П.А. - М.: Дрофа, 2001. - С. 278 - 281
Ожегов С.І. Словник російської мови: 70000слов / Под ред. Н.Ю. Шведової .- 23-е изд., Испр. - М.: Рос. яз., 2003. - С. 885.
Попов Р.Н., Валькова Д.П., Маловіцкій Л.Я., Федоров А.К. Сучасна російська мова. - М.: Просвещение, 2001. - C. 311.
Розенталь Д.Е., Голуб І.Б., Теленкова М.А. Сучасна російська мова. - М.: ДатаСторм, 2002. - C. 329 - 334.
Розенталь Д.Е. практичний посібник з російської мови для вступників у вузи .- М.: Просвещение, 1999 .- С. 78-79.
"Present» інформаційно-рекламна газета № 7 (2508) - 124 (2625)
www.black.pr-online.ru
www.dist-cons.ru
www.newslab.ru
www.pr-cy.ru
www.prguru.ru
www.pr-info.ru
www.pr-line.ru
www.prnews.ru
- http://www.black.pr-online.ru/
Розглядаючи рекламні оголошення обраних нами газет, ми прийшли до висновку, що більшість записів телефонних номерів не суперечать правилам.
Висновки по другому розділі
У розглянутих нами друкованих виданнях можна виділити певні конструкції вживання числівників з різними частинами мови. Ми виділили 6 конструкцій. Найпоширенішою конструкцією виявилася конструкція виду «Кількісне числівник + іменник». Рідше всього нам зустрічалися конструкції, що складаються з більш складних словосполучень, що складаються з 4 і більше компонентів. Порядковий числівник може мати нарощення, але воно рідко використовується в рекламі, тому що не економить місце в рекламному блоці. Зазвичай використовується однобуквеному нарощення, але дволітерні - теж не рідкість. У рекламі можна зустріти дробові числівники. Їх можна побачити у двох варіантах записи: у вигляді неправильної дробу і у вигляді десяткового дробу. Найчастіше зустрічаються дробові числівники у вигляді десяткового дробу. Цей вид легше і швидше сприймається при читанні. Також існують правила написання телефонних номерів. Виділені нами конструкції угруповання цифр у написанні телефонних номерів у більшості випадків не суперечать цим правилам.
Висновок
Реклама є потужне інформаційне засіб, що сприяє формуванню обізнаності, перевагу до товару чи послуги, стимулювання пробної покупки, яка повинна зацікавити, запам'ятатися, викликати бажання і, звичайно, спонукати до дії.
У наш час, рекламні блоки перенасичені числівниками. Цифрами записується телефон, цифри присутні в інформації про адресу, знижки теж часто позначаються цифрами.
Числівник - це частина мови, що виражає значення кількості (числа). Числівник може змінюватися за відмінками, родами. Числівники можна розділити на розряди. Числівник - складна частина мови. Труднощі виникають при відмінюванні числівника і розкодування його в буквену форму. Числівники можуть мати однобуквеному або дволітерні падежное закінчення, але воно досить рідко зустрічається в рекламних оголошеннях, хоча і спрощує сприйняття інформації і полегшує розкодування з чисельної форми числівника в буквену.
Існують різні думки про те, з яких елементів складається текст рекламного оголошення. Ми спробували виділити на наш погляд основні структурні частини рекламного блоку: заголовок, підзаголовок, основний текст, зазначення ціни, фраза, що спонукає до дії, юридичну адресу та телефон. Числівник може вживатися у будь-якої структурної частини рекламного блоку, але частіше за все ми бачимо числівники в частині з адресами й телефонами, там, де вказується ціна. Ми помітили різні варіанти написання телефонних номерів і спробували розділити їх на конструкції. У підсумку вийшло 6 видів запису. Зіставивши виділені нами конструкції з правилами, ми прийшли до висновку, що жодна з конструкцій не суперечать нормам. Числівник може поєднуватися з різними частинами мови. На основі цього, ми спробували виділити основні конструкції вживання числівників з різними частинами мови. Найпоширенішою конструкцією виявилася конструкція виду «кількісний числівник + іменник». Рідше всього нам зустрічалися конструкції, що складаються з більш складних словосполучень, що складаються з 4 і більше компонентів. У рекламі можна зустріти дробові числівники. Їх можна побачити у двох варіантах записи: у вигляді неправильної дробу і у вигляді десяткового дробу. Найчастіше зустрічаються дробові числівники у вигляді десяткового дробу. Цей вид легше і швидше сприймається при читанні. У конструкціях дуже активно використовуються числівники. Найбільш затребувані порядкові числівники, а найменш - дробові.
Список літератури