Технологічні питання використання музики в рекламі

Акції Сейлз промоушен і мерчандайзингу звичайно проводяться в приміщеннях не призначених для концертів і музичних шоу. Такими приміщеннями є виставкові зали, магазини та вулиці міста. Акустика цих місць може сильно спотворювати звук і музику, а це обов'язково позначиться на ефективності рекламних акцій.
Сучасне обладнання дозволяє редагувати акустичні особливості приміщень. Зазвичай це досягається при використанні еквалайзерів і ревербераторів. Еквалайзери змінюють частотні характеристики звуку, підлаштовуючи його під особливості приміщень. Ревербератори використовуються для збільшення реверберації приміщень, яка може бути нижчим ніж норми. У залах, де реверберація перевищує норму її можна заглушити, покривши стіни звукопоглатітельним матеріалом. Щоб правильно налаштувати або розмістити пристрої, редагуйте звук, необхідно знати акустичні особливості простору, призначеного для рекламної акції.
Акустика приміщення залежить від:
1. Об'єму приміщення;
2. Матеріалу покриває стіни приміщення;
3. І від форми приміщення, і розміщених всередині об'єктів.
Кожен матеріал по-різному поглинає звуки. Сила поглинання матеріалом звуків різної частоти називається коефіцієнтом поглинання. Є спеціальні таблиці, що інформують про ці коефіцієнти. Нижче зображена одна з таких таблиць.

Відповідно до цієї таблиці бетон дуже слабко поглинає всі види частот. Це означає, що реверберація в приміщеннях оброблених бетоном може бути досить сильною. У випадку якщо вона буде надто сильним звукоотражающие поверхні слід покрити повстю або іншим матеріалом, що має великий коефіцієнт поглинання звуку. Так само ці поверхні можна зробити пористими, що буде сприяти розсіюванню звуку. Бетон поглинає високі частоти сильніше, ніж нижні, отже звукорежисерам необхідно додавати гучність високим звуків і збавляти низи.
Дерев'яна обшивка поглинає звуки нерівномірно. Сильніше за все вона поглинає звуки в частотному діапазоні 256-512Гц. і вище 4096Гц. При відтворенні музики в подібному приміщенні звуки що знаходяться в діапазоні першої октави (262-524Гц.), Яка активно використовується майже у всіх композиціях, будуть звучати тихіше. Звучання ж більш високих звуків, навпаки, буде більш гучним, ніж необхідно. Тембри всіх інструментів будуть перекручені. Окремі обертони (призвуки знаходяться вище основного тону), з яких утворюються тембри інструментів, стануть звучати голосніше, що може сильно змінити тембральне забарвлення звуку. Для усунення недоліків приміщення, обшитого деревом, необхідно додавати рівень гучності середніх частот в діапазоні 256-512Гц і верхні в діапазоні вище 4096Гц. Цього можна досягти при використанні еквалайзера або, розміщуючи в приміщенні спеціальні відображають звук поверхні.
Звичайна штукатурка (буває ще спеціальна акустична) та цегляна кладка поглинають верхні частоти сильніше, ніж нижні. Це може призвести до частотного дисбалансу, тобто низькі звуки стануть звучати голосніше, ніж це потрібно. Надлишок басів може перешкодити ефективності рекламної акції або ж, навпаки, сприяти (якщо акція танцювальна або дискотечна). Таким чином, ці спотворення слід враховувати при підстроюванні апаратури.
Сильний вплив на ефективність рекламних акцій надає реверберація. Реверберація визначає щільність звукової енергії в закритих приміщеннях. У приміщеннях, що мають низький рівень реверберації, музика і голоси звучать тьмяно, а там, де рівень реверберації досить значний звучання стає потужним і величним. Якщо ведучий рекламного шоу буде доводити міць нового автомобіля в приміщенні позбавленому реверберації, він не зможе досягти необхідного результату. Його голос будуть звучати слабо і пасивно. Найпотужніший автомобіль в таких умовах стане сприйматися, як незначна дорога іграшка.
"Часом реверберації закритого приміщення називається проміжок часу, протягом якого середнє значення щільності звукової енергії, після виключення тривало звучного до того джерела звуку, спадає на мільйонну частку початкового значення (тобто на 60 дб.)"
Занадто мала або сильна реверберація може перешкодити сприйняття музики. Реверберація повинна бути оптимальною. Оптимальна реверберація для конкретного приміщення обчислюється за формулою:
t = 0.164 · u
a · s
де u - обсяг приміщення,
a - середній коефіцієнт поглинання,
s - площа поверхні приміщення,
а t - це оптимальна реверберація.
Вимірювати реверберацію приміщення можна або використавши спеціальний прилад або, видавши гучний звук, заміряти секундоміром час його загасання. Бажано, щоб отримане число дорівнювало значенню оптимальної реверберації. Однак, слід враховувати, що поява відвідувачів змінює акустичні особливості приміщення. Їх одяг має тенденцію сильно поглинати звук, тому в порожньому залі реверберація повинна бути більше норми.
Небажаним явищем в приміщеннях є луна. Якщо в залі вимовляється мова, то відлуння може створити у слухача враження, що ведучого весь час хтось перебиває. Музика під впливом луни перетворюється в гул. Руйнується її ритм і фразування.
Ехо утворюється тоді, коли відбите повторення переданого звуку перевищує критичний інтервал часу. "Величина інтервалу, що викликає відлуння, залежить від тривалості імпульсу. Так, наприклад, луна від коротких ударних шумів утворюється вже при незначному перевищенні критичного інтервалу часу. "Залежно від інтенсивності луна поділяють на три типи: просте, звучне й" пурхають ". Просте виникає, коли звук відбивається від однієї або декількох поверхонь по одному разу. Найбільш виразне відлуння утворюється при найменшому інтервалі часу, так як інтенсивність звуку зі збільшенням відстані спадає. У закритих приміщеннях просте луна утворюється найчастіше при відображенні звуку стелею і стіною, що знаходиться на проти оратора, і викликає перешкоди для слухачів передніх рядів і для того, хто говорить на сцені людини.
Увігнуті поверхні так само сприяють утворенню відлуння. До них відносяться всілякі купала, ніші в стінах і інші аналогічні поверхні.
"Коли до слухача приходить ряд відлуння, розділений настільки коротким проміжком часу, що вони вже не сприймаються слухом як окремі звуки, то виходить так зване звучне відлуння, причому довжина хвилі основного тону відповідає відстані між двома луна. Таке явище неодноразово спостерігалося в залах, в яких ряди крісел розташовані концентрично і з сильним підйомом від естради. Незаповнені ряди крісел відкидають звук назад до джерела; при відстані між рядами, наприклад 1 метр, виникає звучне відлуння з основним тоном 340 гц. "
"Пурхають" відлуння утворюється тоді, коли звукові хвилі багаторазово відбиваються від двох або навіть декількох стін. Якщо в будь-якому закритому приміщенні дві паралельні стіни відображають звук, а інші поглинають, то утворюються найпростіші умови для утворення "пурхає" відлуння. Звукові хвилі потрапляють на поглинають звук стіни швидко загасають, а між іншими звук багато разів відбивається, викликаючи луна. "Найчастіше таке багаторазово відбите луна зустрічається у вестибюлях, де воно виникає між стелею і підлогою, покритим здебільшого плитками, в той час як поверхні бічних стін звичайно перериваються примикають сходовими клітинами і проходами і слабо відображають звук." Багаторазове відлуння більш складного порядку можуть виникнути майже в будь-якому приміщенні. Його можуть породжувати великі закруглені поверхні і, в деяких випадках, не паралельні стіни.
Крім відлуння звук може спотворюватися за рахунок концентрації. Криві і увігнуті поверхні концентрують високі і середні звуки, в той час як, низькі тони, довжина хвилі яких більше радіуса кривизни, не зазнають змін. Якщо крива поверхню підрозділена ребрами або кесонами, то може статися, навпаки, що середні і високі тони розсіюються, а низькі, на яких розчленування поверхні не впливає, відображаються направлено.
"Трапецеїдальної форми плану приміщень представляє в акустичному відношенні деякі переваги. Вона ускладнює утворення багаторазових відлуння і в загальному гарантує гарну пряму передачу звуку. "Однак, виставкові зали звичайно мають чотири попарно паралельні стіни. Досягти деякого поліпшення акустики в прямокутному залі можна розташовуючи виставкові стенди під непрямим кутом до стін. Акустичні властивості окремих стендів так само можуть бути поліпшені трапеціедальним розташуванням стінок. При цьому, стенд повинен мати форму нагадує рупор, тобто трохи розширюватися за напрямком до відвідувачів.
Особливої ​​уваги заслуговують параболічні обриси стін. Справа в тому, що подібні стіни здатні посилювати звуки, джерело яких знаходиться у фокусі параболи. Ці звуки рівномірно розподіляються по всьому залу. Якщо у виставковому залі є така стіна, то саме у фокусі її параболи слід розміщувати акустичну систему або ведучого. Це дозволить майже без посилення поширити звук по всьому простору виставки.
Сам виставковий стенд може бути оформлений у формі параболи, що досить гарно з естетичної точки зору і дозволяє персоналу, не напружувати голос і не користуватися спеціальними технічними засобами (мікрофонами, підсилювачами і т.д.). Динамік, траслірующій музику, краще розташовувати у фокусі параболи і направляти в бік центру параболічної стіни.
Параболічні поверхні можуть бути використані для проведення маркетингових та рекламних досліджень, так як вони не тільки підсилюють звуки вихідні з фокусу, але і концентрують звуки із залу в одній точці. Працівник виставки, розташований у фокусі параболічної стіни, краще чує мовлення відвідувачів. Він може почути їхню думку про товар, про фірму та про рекламну акцію.
Звук відбивається від поверхні під тим же кутом під яким він на неї потрапляє. У даній ситуації працює стандартний оптичний закон, тобто кут падіння дорівнює куту відображення. "Падаючий і відбитий промені лежать в одній площині, перпендикулярної до поверхні, що відбиває. Ці закономірності дають можливість додати відбитому променю бажане напрямок шляхом відповідного розташування поверхонь, що відбивають. "Таким чином, чутність може бути поліпшена. Багато акцій Сейлз промоушену проводяться в невдалих із точки зору акустики умовах. Чутність може дуже сильно коливатися, тобто погано чутно в одному місці і дуже голосно в іншому. Досягти прийнятного звучання можна розрахунок панелей-відбивачів, правильно розміщених у виставковому залі або на вулиці (якщо рекламна акція вулична).
Людина здатна сприймати звукові імпульси окремо тільки в тому випадку якщо їх прихід розділений певним інтервалом часу, який називається критичний інтервал. Якщо ж звуки розділені меншим інтервалом вони сприймаються як один звук. Відбитки звуку зазвичай поділяють на дві основні групи:
1. Відбитки, досягли слухача за час, менший, ніж критичний інтервал. Ці відображення підсилюють звук. У пристроях імітують акустичне простір (ревербератор і Делей) цей тип відображення можна відтворити за допомогою ефекту Hall (або Reverberator).
2. Відбитки, що доходять до слухача за час, що перевищує критичний інтервал. Цей вид відображень створює перешкоди, відлуння і погіршує чутність. З метою синтезування цього виду відображення в електронних пристроях використовується ефект Delay.
Величина критичного інтервалу залежить від частоти наступних один за одним тонів. При швидкості мови в 7.4 складу в секунду ¾ 40 мсек (0.04 сек.), Для середньої швидкості мови в 5.3 складу в секунду ¾ 68 мсек і для швидкості 3.5 складу в секунду ¾ 92 мсек. На думку Ф. Петцольда величина критичного інтервалу для церковної музики 40 мсек, а для світської музики 35 мсек. К. Ганус вважає, що критичний інтервал для музичних виступів повинен бути не менш 50 мсек. (При швидкості 20 нот в секунду) Професор В. В. Фурдуєв вказує, що величина граничного запізнювання залежить від виду звучання; так, наприклад, для мови її можна прийняти рівною 50 мсек. Для музичних творів ¾ на думку В. В. Фурдуева ¾ ця величина повинна бути більше. Залежно від характеру і стилю музичного твору вона може коливатися від 150 мсек до 200 мсек.
Величина критичного інтервалу залежить від інтенсивності відбитого звуку. Наведені вище значення припускають рівну інтенсивність прямого і відбитого звучання. Якщо ж відбитий звук тихіше основного, то величина критичного інтервалу суттєво змінюється. Наприклад, при однаковій силі звуку критичний інтервал складає 68 мсек. Якщо його послабити на 3 дб. інтервал зростає до 108 мсек., а при ослабленні на 6 дб. ¾ до 175 мсек. При ослабленні на 10 дб. відбитий звук фактично перестає сприйматися.
При заглушення низьких частот критичний інтервал незначно збільшується. Наприклад, з 68 мсек до 80 мсек. Якщо ж приглушуються верхні частоти то він збільшується досить сильно. Наприклад, при початковій довжині 68 мсек. він зростає до 105 мсек. При збільшенні часу реверберації критичний інтервал зростає незначно. Так, наприклад її збільшення з 0.8 до 1.6 сек. дає приріст часу критичного інтервалу тільки на 10 мсек.
Перешкоди, що знаходяться на шляху прямого поширення звуку, роблять на нього вплив. Якщо довжина хвилі будь-якого звуку більше ніж перешкода, то звук зможе обійти цю перешкоду. Це явище називається дифракцією звуку. Якщо ж перешкоду більше довжини хвилі, то звук відбивається. Перешкода шириною 1м. велике для звуку 1000 гц. (Довжина хвилі якого 0.34), але незначно в порівнянні із звуком частотою 100 гц. (Довжина хвилі 3.4 м.). Людський слух сприймає звуки з довжиною хвилі від 2 см до 17 м. Може трапитися, що високі тони будуть відбиватися від перешкод, а низькі обтікати їх і досягати слухачів, що знаходяться за перешкодами. Це призведе до перекручувань тембру і звучання в цілому.
У виставкових залах зазвичай розташовуються численні стенди висотою близько двох метрів. Вони створюють звукову ізоляцію необхідну для кожної такої комірки. Якщо ж захід розрахований на охоплення всього залу, то стінки стендів можуть перешкодити поширенню верхніх і середніх частот. Домогтися поліпшення звукової картини можна надіславши акустичні системи в стелю або ж розмістивши їх вище за всіх стендів.
У Мерчандайзинг (стимулювання збуту на місці продажу) музика часто використовується для залучення уваги покупців до торгової точки. Для цього магазини, що торгують аудіо-записами, розміщують поблизу місця торгівлі акустичні системи, які транслюють музику. Люди чують цю музику і починають очима шукати джерело звуку (особливо якщо музика їм подобається) в результаті бачать вивіску магазину або кіоску поруч з динаміком. Це сприяє збуту аудіо-записів, проте не завжди перехожі здатні визначити місце знаходження джерела звуку. Звук відбивається від численних стін і може доходити до слухача з протилежного місцем торгівлі сторони. Наприклад, в Санкт-Петербурзі при вході в метро "Гостинний двір" встановлена ​​акустична система. Позаду від неї всередині торгового комплексу "Гостинний двір" розташовується невеликий магазин, що торгує записами танцювальної музики. Недалеко від динаміка знаходиться пішохідний перехід, оброблений полірованим гранітом. Стінки цього переходу відображають звучання музики, відтворюваної даної акустичної системою. Люди проходять поблизу даного переходу впевнені, що музика звучить з іншого боку Невського проспекту, так як вони чують звук відбиваний стінками переходу краще ніж основний.
Здатність людини визначати напрямок, в якому знаходиться від нього джерело звуку називається бінуарним ефектом. Ми маємо таку здатність завдяки наявності двох вух. Люди глухі на одне вухо не можуть у визначенні напрямку звуку. Точність визначення місця знаходження джерела звуку досить висока на відкритій місцевості при відсутність вітру. Якщо джерело знаходиться на рівній відстані від кожного вуха людина не може на слух визначити його місце розташування.
Опуклі поверхні розсіюють звук. Наявність великої кількості великих опуклих поверхонь робить акустику приміщень більш однорідною. Інтенсивність звучання виявляється в них майже однаковою у всіх точках простору.

ТЕХНОЛОГІЯ озвучування відео-ТА РАДІО-РОЛИКІВ
Процес створення телевізійних рекламних роликів можна розділити на кілька етапів:
1. Рекламодавець замовляє телевізійну рекламу.
2. Рекламісти та режисери створюють задум і сценарій ролика.
3. Створюються декорації, костюми і наймаються необхідні для зйомок актори.
4. Знімаються всі сцени і види необхідні для даної реклами.
5. Вигадується і записується музика для ролика.
6. Проводиться монтаж, об'єднуючий звуковий супровід ролика з відео поруч.
7. На вже змонтований матеріал накладається дикторський голос (якщо він необхідний).
Більшість російських телевізійних роликів створюються за такою схемою. Монтаж здійснюється на комп'ютері в студії задовольняє формату Бетакам.
Іноді послідовність дій змінюється і звуковий супровід створюється після монтажу відео матеріалу. Таку послідовність активно використовував Уолт Дісней при озвучуванні своїх мультиплікаційних фільмів. При цій послідовності досить легко проілюструвати звуками події відбуваються на екрані. Кожному окремому руху буде відповідати особливий звук. Однак, сучасна техніка дозволяє домогтися будь-якого поєднання музики і зображення в процесі монтажу. Зображення може бути прискорено й уповільнено. Воно може бути змінено та доповнено (аж до мальованих об'єктів). Його можна скласти з будь-яких відзнятих кадрів. Кадри можна міняти місцями, збільшувати, комбінувати і змінювати різкість кожного окремо. Щось подібне можна виробляти із звуковою доріжкою.
Радіо-ролики створюються за аналогічною схемою:
1. Спочатку рекламодавець замовляє рекламу на радіо.
2. Потім рекламіст чи режисер створюють ідею ролика і пишуть текст. Іноді цю роботу виконує адміністрація радіостанцій або спеціальний рекламний відділ.
3. Створюється ролик в Продакшен-студії при радіостанції або в будь-який інший пристосованої для даного процесу студії.
4. Спочатку створюють і записує музику для ролика.
5. Потім голоси ведучих або вокалістів (якщо ролик пісенний, тобто Джингл).
6. Отриманий продукт обробляють ефектами і готують до передачі в ефір.
Процес запису звуку в сучасній студії можна розділити на кілька основних етапів:
1. Спочатку записують ритм-секцію (тобто барабанну установку, бас-гітару, ритм-гітару і т.д.). Кожен з інструментів ритм - секції записується на окрему доріжку многотрекового магнітофона.
2. Потім записуються солирующие інструменти, вокалісти та провідні (кожен на окрему доріжку многотрекового магнітофона).
3. Наприкінці сесії записуються додаткові інструменти і підспівували голосу (бек вокал).
4. У результаті студійної сесії на картриджі многодорожечной магнітофона (цифровий многотрековой касеті, жорсткому диску комп'ютера або іншому цифровому або аналоговому носії) утворюється запис всіх необхідних звуків і музики. Кожен з цих треків піддається обробці. Найбільш поширена динамічна, просторова і психологічна обробка звуку.
5. Після обробки кожного треку ефектами, проводиться зведення звукового матеріалу, тобто многодорожечной запис переводиться в стандартний стерео формат. Для відомості використовуються 8-ми ¾ 32-х доріжковий микшерского пульти.
6. Після процесу зведення здійснюється мастеринг. Запис, отриману в результаті зведення, піддають додатковій обробці ефектами. У результаті мастерингу виходить готовий продукт, якій можна використовувати в рекламі.

Література
1. Викентьев І.Л. Прийоми реклами. Новосибірськ: 2006 - ¾ 99 с.
2. Організація і техніка реклами .- М.: Економіка. 2006 ¾ 27 с.