Комунікативні функції музики в рекламі
У XX столітті з'явилося багато нових засобів масової комунікації. Розвиток техніки збільшує їх кількість. Практично всі засоби масової комунікації використовуються зараз в рекламних цілях. Завдяки їм сильно розширилися масштаби рекламної діяльності. Реклама має великий вплив на культуру всіх нині існуючих народів, багато в чому визначаючи їх спосіб життя. Реклама вказує, що треба вживати в їжу, у що одягатися, до чого прагнути, де і як відпочивати. Відмінності між культурами і цивілізаціями поступово зникають. Реклама стандартизує предмети, що використовуються в побуті, і продукти харчування. Деякі види європейських, американських і японських товарів ми можемо зустріти в будь-якій точці земної кулі. Реклама є незворотнім явищем, сильно видозмінювалася культуру і залишає помітний слід на всіх нині існуючих цивілізаціях. Однак могутність реклами базується виключно на добре розвинених засобах масової комунікації. Ці кошти були відсутні в минулі століття, що гальмувало розвиток реклами. Якщо раніше на зміни культури цивілізацій впливали війни, переселення народів і нові релігії, то в XX столітті їх функції перейшли до реклами та іншим численним засобам пропаганди. Вищенаведене свідчить, що дослідження реклами та паблік рілейшнз так само актуальні в даний час, як військова стратегія і теологію у минулі століття. Засоби запису й передачі в ефір і по кабелю звуку наступних типів:
1. RCA (у Росії їх зазвичай називають дзвіночками з-за зовнішньої схожості). Дані роз'єми часто використовуються для підключення CD-програвачів, магнітофонів і підсилювачів. Вони є стандартними для побутової Hi-Fi-апаратури, але так як багато радіостанцій і телестанції використовують побутову апаратуру, дроти з такими роз'ємами є поширеним явищем в студіях, що озвучують рекламу. Іноді використовуються цифрові RCA-роз'єми.
2. Балансні. У цих роз'ємах двох жильний кабель перетворюється на трьох жильний, що дозволяє повністю уникнути появи шуму і радіо-перешкод всередині кабелю. Вони використовуються для підключення дорогої професійної апаратури і мікрофонів.
3. Великі моно і стерео Джеки. Ці термінали використовуються для підключення електричних гітар і іноді мікрофонів, і клавіш (семплерів і синтезаторів).
4. При передачі цифрового музичної інформації використовуються оптичні входи і виходи, до яких приєднуються оптичні дроти (волокно).
Надзвичайно важливим пристроєм сучасної студії є мікшерський пульт. Цей пристрій змішує звуки, що йдуть від декількох джерел, і розсилає їх в потрібні напрямки. Наприклад, в мікшерський пульт можуть надходити звуки від мікрофонів, клавішних інструментів, електрогітар, драм-машин (пристроїв імітують ударні та ритм-секцію), процесорів обробки звуку, МІДІ-секвенсором, пристроїв відтворюють записи (магнітофони, CD-MiniDisk-програвачі, комп'ютери ), а з самого пульта звуки можуть розподілятися у монітори (акустичні системи з підсилювачем і навушники), в ефекти-процесори та пристрої многодорожечной-і стерео-звукозапису. Для підключення, до вищеописаних пристроїв, мікшерський пульт має необхідні входи і виходи. Можна викласти їх приблизний перелік:
1. Від двох до нескінченності інструментально-мікрофонних входів. Їх іноді позначають словами in або input mic / line.
2. МІДІ входи і виходи (MIDI in, MIDI out). Через МІДІ передаються синхронізуючі та інші керівні сигнали. МІДІ дозволяє керувати як окремими пристроями так і всією системою в цілому. Зазвичай МІДІ-команди генеруються системним комп'ютером.
3. Входи і виходи ефект процесорів. Aux send ¾ це міжнародна назва цих виходів. Aux return ¾ це міжнародна назва вхідних каналів для ефект процесорів. Дані входи і виходи дозволяють відіслати звук в обробні пристрої і одержати назад у вже обробленому вигляді. Вони забезпечують догляд та повернення звуку в реальному часі, але повернувся звук не нашаровується сам на себе, так як конкретні входи забезпечені потужною блокадою зворотного зв'язку.
4. Микшерского пульти мають моніторні виходи (monitor out ¾ виходи на динаміки і phones ¾ виходи на навушники), які дозволяють виконавцям почути самих себе, а звукорежисерам правильно звести звучання. Цих виходів може бути досить багато. Одна їх частина розрахована на звукорежисерів, інша на різних виконавців.
5. Частина виходів направляє звук у пристрої звукозапису (ці виходи зазвичай називаються stereo out). Традиційно такі усройства бувають двох типів. Багатодоріжковий для запису і накладення декількох інструментів і двухдоріжкових для запису кінцевого продукту.
6. На мікшерний пульт іноді зустрічаються входи для магнітофонів та інших відтворюють звук пристроїв. Дані виходи зазвичай називають in або ж stereo sub in.
Мікшерський пульт володіє великими можливостями для управління вищеописаними входами і виходами. Кожен з них зазвичай забезпечений власним регулятором гучності. Іноді це просто кругла ручка, а іноді фейдери (у деякій літературі слайдер). Кожен із вхідних інструментально-мікрофонних каналів має власний еквалайзер (регулятор частот), регулятор рівня вхідного сигналу, перемикачі напрямні звук до різних пристроїв, як самого пульта, так і периферійним і перемикач панорами (розподіляє звук по правому і лівому каналах). Кожен канал часто має індивідуальний Aux - регулятор. Дана ручка регулює рівень гучності звуку, що йде від конкретного інструментально-мікрофонного каналу в ефекти обробки звуку.
Кожен вхідний канал микшерского пульта має перемикачі груповий асиміляції. Ці перемикачі дозволяють об'єднувати вхідні канали в групи. Об'єднані в групи канали отримують загальний фейдера гучності і інші загальні регулювальні ручки. Ці пристрої спрощують процес мікшування.
На всіх микшерского пультах є майстер-фейдера, регулюючий гучність усіх каналів. Гучність моніторних виходів регулює моніторний фейдери. У кожної моделі микшерского пульта є власні регулятори моніторних виходів, характерні саме для даної моделі.
Багато сучасних студійні мікшери забезпечені програмованими фейдери. Деякі з них мають автоматично рухомі фейдери, які запам'ятовують дії рук звукорежисерів і повторюють їх.
Запис та монтаж звуку в студіях звукозапису здійснюється за допомогою пристроїв многотрековой запису. Дані пристрої дозволяють записувати окремо на кожен з треків (доріжок) різні інструменти. У результаті, можна на один трек записати барабани. На наступний день на інший трек записати гітару, причому записуючись гітарист зможе чути барабани. На наступний трек можна записати клавішні і так далі записувати всі необхідні інструменти. Причому, запис нових інструментів можна робити, одночасно слухаючи вже записані.
Дані особливості пристроїв многотрековой записи дають змогу окремо обробляти кожен з інструментів і усувати всі дефекти виконання і фальшиві звуки.
Зведення всіх каналів многотрековой запису на два треки здійснюється в кінці сесії. Для їх відомості використовується мікшерський пульт.
Вся музика і окремі треки піддаються обробці електронними ефектами. Найбільш розповсюджені ефекти динамічної обробки, просторової обробки, частотної обробки, синтетичної обробки та психологічної обробки. Ефектами динамічної обробки є: компресори, лімітори, гейти, шумоглушник, експандери. Дані ефекти редагують гучність і її зміни. Компресори (Comdivssor) стискають динамічний діапазон. Вони роблять тихі звуки голосніше, а гучні тихіше. Вони усувають перепади і піки гучності. Можна підняти рівень гучності будь-якого звуку, наприклад, виділити супровід. Якщо крізь компресор провести запис вуличного розмови, то мова людей і всі вуличні шуми будуть звучати однаково голосно. Причому, всі ці звуки можна буде легко розпізнати, навіть якщо гучність відтворюючого обладнання буде дуже низькою.
Компресори активно використовуються всіма радіо-і теле-станціями. Зазвичай побутова аудіо-електроніка має низький динамічний діапазон, тобто вона не здатна відтворювати дуже тихі звуки. Музика оброблена компресором починає звучати краще на побутовій апаратурі, оскільки гучність тихих звуків посилюється.
Лімітори (Limitor) обмежують скачки гучності. Вони не дають музиці звучати голосніше певного рівня. Деякі види ліміторов захищають апаратуру від перевантажень, а інші просто знижують рівень гучності до певної позначки. Дану позначку виставляють користувачі ліміторов. Зазвичай це число нижче нуля, тобто -1, -2, -10 І т.д. У цілому динамічний діапазон вимірюється за негативною шкалою. Найбільш гучні звуки позначаються 0, -1, -3 і т.д. Найтихіші -60, -70, -90, -140 і т.д. Записані звуки, що перевищують нульовий рівень, є перевантаженнями і небажані. При відтворенні запису рівень посилення +1, +3, +5 означає, що запис звучить голосніше записаного рівня відповідно на +1, +3, +5.
Гейти (Gate) знищують тихі звуки. Якщо, наприклад, поставити рівень гейта -50, то всі звуки нижче цього значення зникнуть. Гейти використовуються для знищення послезвучія, відлуння (у запису) і шумів. У танцювальній музиці гейти використовують для збільшення чіткості ударних інструментів. Радіостанції використовують гейти для придушення шумів. При використанні гейтів слід пам'ятати, що вони можуть знищити не тільки шкідливі звуки, але тихі ноти і призвуки.
Еспандери (Expander) ¾ це пристрої аналогічні гейтом, але на відміну від них еспандери знищують тихі звуки м'яко і поступово. Послезвучіе не стане пропадати несподівано, а воно буде зникати плавно і непомітно.
Основна функція динамічної обробки в рекламі ¾ це пристосування радіо-і теле-звуку до відтворення, без втрат якості, на побутовій електроніці. Побутова електроніка надзвичайно різноманітна і схильна до викривлення звучання. Причому кожен радіоприймач і телевізор спотворює звук по-різному. Одні збільшують гучність високих частот, а інші нижніх. Одні мають дуже маленький динамічний діапазон і поглинають тихі звуки, а інші, навпаки, їх надто детально виділяють. Домогтися прийнятної якості звучання на всіх приймачах і телевізорах багатомільйонного населення можна, використавши динамічну обробку.
Інша функція динамічної обробки ¾ це перетворення звуку радіостанцій у фоновий. Вважається, що люди не слухають радіо спеціально, а лише використовують його як приємний фон своїх занять. Тому багато радіостанцій, прагнучи угад радіослухачам, роблять звучання фоновим.
Не менш широко в рекламних роликах використовуються ефекти просторової обробки. Дані ефекти дозволяють імітувати реверберацію і луна. Основними є два види: ревербератор (його іноді називають Холом) і Делей. Зазвичай ці ефекти позначаються англійськими словами: reverberator (hall), delay. Причому ревербератор імітує природну реверберацію різних типів, що випливає з його назви. Делей імітує луна. Делей буває декількох типів:
1. Стерео Делей ¾ цей ефект створює луна перескакує з одного в інше. Стерео Делей обробляє кожен стерео канал окремо. Він не змішує два стерео каналу до обробки на відміну від крос Делей.
2. Крос Делей змішує два стерео каналу, а потім створює луна перескакує з одного вуха до іншого.
3. Моно Делей обробляє кожен канал окремо. Ехо не перескакує з одного каналу в інший, а його гуркіт рівномірно повторюються і в лівому і в правому каналі. Іноді цей ефект називають дуал моно делей (Dual Mono Delay).
4. Мульти Делей (Multi-Tap Delay) ¾ це ефект імітує складні види відлуння. У ньому зазвичай об'єднані кілька видів Делей. Можна встановлювати різні періоди повторення звуків, імітувати печеру, гори і площі одночасно.
Делей часто використовується, як складовий елемент в складних ефекти.
Ефекти просторової обробки часто використовуються для посилення могутності звуку. Голоси людей стають голосами монстрів, які стрясають гірські вершини. Бурчання мотора невеликого автомобіля перетворюється на рев злітаючого літака. Вісімнадцятирічний ді-джей, що запрошує на дискотеку, розмовляє голосом сатани.
Слід зауважити, що майже всі люди навіть із закритими очима зможуть відрізнити комору від великого залу філармонії. Реверберація сприяє нашої орієнтації в просторі. Тому її використання в рекламі повинно бути доречно. Не варто використовувати масивну реверберацію в рекламі невеликих затишних ресторанів і кафе. Ця реверберація лише відлякає відвідувачів, які будуть вважати це заклад дискотекою або їдальні. Однак, якщо потрібно показати потужність двигуна нового автомобіля, то реверберація повинна бути величезною. Вона повинна імітувати гори і гігантський автомобіль, що проноситься над їхніми вершинами.
Сучасні студії звукозапису активно використовують частотну обробку. Дані види обробки дозволяють змінити рівень гучності звуків певної частоти. Найбільш розповсюджені наступні види частотної обробки:
1. Еквалайзери ¾ це пристрої дозволяють підвищити або знизити рівень гучності звуків певної частоти. Існують два основних типи еквалайзерів: параметричні та графічні. Параметричні еквалайзери дозволяють вибрати певну ділянку частотного спектру (наприклад, від 300 гц. І до 700 гц.) Та здійснити над ним необхідну корекцію. Графічні еквалайзери піддають редакції весь частотний спектр.
2. Фільтри ¾ це пристрої усувають звуки певної частоти. Наприклад, басові фільтри дозволяють вичистити неприємні інфранизькі звуки (від 5 гц. До 20 гц.). Весь сучасний телевізійний звук проходить крізь фільтр низьких і високих частот. Причому, танцювальна музика втрачає необхідні для дискотеки баси. Це властивість телебачення потрібно знати не базувати рекламний ефект на дії дуже низьких звуків.
3. Частотні шумоглушник ¾ це пристрої знищують із запису паразитні звуки, тобто шуми, дзвін і свист.
4. Кросовери ¾ це пристрої, що відокремлюють верхні частоти від нижніх і середніх. Іноді вони можуть розділяти частотний спектр на багато маленьких відрізків і відправляти кожен з них на окремий вихід. Вони дозволяють окремо обробляти та відтворювати кожну групу частот. Кросовери використовуються при проведенні великих акцій Сейлз промоушену. На даних акціях кросовери покращують звучання всієї системи, так як не дають басам потрапити в акустичні системи і направляють їх у саб-буфер (басовий динамік).
Ефекти частотної обробки активно використовуються в рекламі й незамінні в політичній рекламі. Для рекламного ролика можна підібрати ведучого з гарним голосом, але під час передвиборної кампанії сам кандидат у президенти чи депутати повинен володіти красивим тембром голосу. Проте, політики часто не мають необхідного їм голоси. Скориставшись еквалайзерами вони роблять свій голос таким який їм потрібен. Наприклад, якщо кандидату потрібен бас, а в нього тенор, то частотна обробка разом з модулятором (про яке мова піде пізніше) виправлять цей дефект.
Частотна обробка може використовувати для залучення до рекламного ролика уваги. Для цього можна, наприклад, сильно додати верхні частоти (3000 гц .- 7000 гц.) Або повністю прибрати нижні і середні. Це явище не зазвичай для теле-радіо-звуку, так як звукорежисери теле-радіо-кампаній прагнуть до максимально можливого частотного балансу.
У сучасній рекламі не менш активно використовуються синтетичні ефекти обробки звуку. Можна виділити кілька основних видів цих ефектів:
1. Це ефекти уповільнення, прискорення запису і реверс (відтворення у зворотному напрямку). Дані ефекти дозволяють прискорити темп з одночасним підвищенням висоти нот і сповільнити запис, знижуючи висоту нот. Аналогічні цифрові ефекти можуть знизити висоту нот без уповільнення темпу (їх так само можна використовувати для перетворення тенора кандидата в президенти в бас). Вони можуть збільшити темп або сповільнити темп, не змінюючи висоти нот і т.д. Існують також прилади, редагуйте фальшиві ноти.
2. До синтетичних ефектів належать всі, що використовують модулятор, тобто генерацію додаткових тонів. Фактично модулятори додають додаткові голоси, які можуть співати те ж що і всі інші, але можуть бути нижче вище і навіть фальшивими. На модуляторах засновані такі ефекти, як фазер, фленджер, хорус і ін
3. Ефекти, засновані на перевантаженнях підсилювача. У 40-і ¾ 50-ті роки гітаристи експериментували з електрогітарами і гітарними комбіками. Збільшуючи гучність підсилювача до межі вони отримували трохи хрусткий звук, який надалі був використаний при створенні таких ефектів, як дистошн і фуз. Дані ефекти роблять звук електрогітари різким і насиченим. Іноді їх використовують для обробки голосу.
Дані ефекти можуть використовуватися для залучення уваги телеглядачів і радіослухачів.
Ефекти, що змінюють темп творів можуть бути використані для вирівнювання за темпом декількох, що йдуть один за одним роликів. За допомогою цього ефекту рекламні блоки можна перетворити на окремі музичні твори. Це поліпшить їх воспринимаемость і зробить їх більш приємними для споживачів.
Досить цікавими ефектами є психологічні. Найбільш розповсюджені ексайтери, енхансери і Максимайзер. Вони роблять верхні частоти більш красивими (у всякому разі так вважають виробники). Верхні ноти втрачають різкість і напруженість. Їх звук нагадує звучання лампових підсилювачів. Особливу благородство звучання високоякісних лампових пристроїв було давно помічено експертами. Воно використовується в дорогій апаратурі класу Hi-End. Багато в чому ексайтери і енхансери імітують це звучання.
Цифровий звук та комп'ютерна його обробка дали в останні роки величезні можливості для роботи зі звуком. Описані вище пристрої є досить традиційними, але вже зараз існує маса чисто комп'ютерних ефектів, заснованих на тривалих експериментах. Особливо цікаві формати стиснення звукових файлів. Найбільш розповсюджені MP3, Real audio і ATRAC. Пристрої записуючі в ці формати знищують з музики зайве, скорочуючи обсяг звукової інформації. Після цього процесу музика не звучить гірше, а навпаки стає більш приємною (на думку багатьох людей). Багато російські виконавці користуються цими форматами на концертах. Можливо, що ці формати стиснення цифрової інформації перетворяться в нові види ефектів.
ВИСНОВКИ
1. Акустика приміщення може істотно впливати на звучання музики і людського голосу. Так як для рекламних акцій потрібне певне звучання музики, хороша чутність і красивий тембр мови слід враховувати акустичні особливості приміщення, в якому ця акція буде проводитися. Не знання акустики може призвести до сильних спотворень звучання, які можуть несприятливо позначитися на ефективності реклами.
2. Якщо музика використовується для залучення уваги до магазину і рекламному заходу, слід враховувати акустичні особливості навколишнього простору. Необхідно добитися, щоб увага залучалося саме до цього об'єкту. Завадити цьому можуть стіни будівель перехожі рекламні та торгові стенди і т.д. Все це може переорієнтувати споживачів в протилежну сторону, так як їм буде здаватися, що звук походить від туди.
3. Люди звикають до певних особливостей акустики. Навіть із закритими очима ми здатні відрізнити концертний зал від дерев'яного сараю або дзеркальну кімнату від покритої килимами. Велика реверберація повідомляє нам, що навколишній простір досить велике. Ці особливості приміщень вклинюються в свідомість і пам'ять. Їх обов'язково потрібно враховувати, створюючи теле-і радіо-ролики.
4. Акустичні особливості приміщень можуть бути змінені. Цього можна досягти певним розташуванням меблів, стендів, прилавків, килимових покриттів, рекламних щитів, спеціальних відбивачів звуку (їх можна виконати у формі рекламного щита) і т.д. Так само акустичні особливості приміщень можуть бути видозмінені за допомогою спеціального обладнання.
5. Акустичні особливості приміщень присутні і в аудіозаписах. Вони можуть бути синтезовані штучно або проникнути туди з приміщення студії. Вони впливають на сприйняття рекламних роликів. Вони ж створюють ефект присутності на місці події.
6. Ефекти обробки звучання - це інструмент реклами. Не всі рекламісти вміють ним користуватися, однак вміле його використання здатне поліпшити ефективність реклами. Більш того неправильне використання ефектів здатне знизити ефективність рекламного ролика.
7. Сучасна технологія передачі звуку в ефір і побутова аудіо-електроніка вносять спотворення у звучання. Ці спотворення необхідно враховувати при створенні рекламних роликів.
8. Ефекти обробки звуку можуть створити звучання, що не існує в природі. Цілком можливо, що саме в галузі електронних ефектів приховані численні можливості реклами.
ПРИМІТКИ
При підготовці огляду звукообрабативающей техніки була використана інформація, надана фірмами:
1. BELLARY (інформація про компресори, ліміторах, гейт і еспандера).
2. RFX (інформація про гітарні ефекти, еквалайзерах і деяких пристроях МІДІ).
3. PROCOM (інформація про динамічні мікрофонах).
4. BOSTON (інформація про мікрофони).
5. JBL (інформація про професійних акустичних системах).
6. SOUNDCRAFT (інформація про микшерского пультах).
7. YAMAHA (інформація про семплера, синтезаторах, багатодоріжковий магнітофонах і МІДІ-системах, а також про ефекти обробки звуку всіх існуючих видів.)
8. KORG (інформація про синтезатори, семплери і мультиефектпроцесорами)
9. SHURE (інформація про мікрофони всіх видів).
10.SONY (інформація про студії виробляють монтаж телевізійних роликів).
11.HORIZON (інформація про професійні сполучних проводах).
12.GENELEC (інформація про студійних моніторах).
13.FOCUSRITE (англійська фірма надала по інтернету докладну інформацію про мікрофонних перед-підсилювачах, еквалайзерах, компресорах, ліміторах і пристроях для мастерингу).
14.LEXICON (інформація про многотрековой запису).
15.MACKIE (інформація про студійних микшерского пультах).
16.MANLEY (інформація про еквалайзерах, микшерского пультах і компресорах).
17.MICROTECH GEFELL (інформація про конденсаторних мікрофонах та професійних студійних мікрофонах на базі ламп).
18.OTARI (інформація про DAT-магнітофонах).
19.STEINBERG (інформація про комп'ютерні програми серії CUBASE, які дозволяють виробляти та обробляти музику).
20.STEDMAN (інформація про студійних динамічних мікрофонах).
21.BLUEMAX (інформація про компресори, ліміторах і гейт)
22.PRESONUS (інформація про пристрої динамічної обробки звуку).
23.BEHRINGER (інформація про пристроях психологічної обробки звуку).
Література
1. Музикант В.Л. Реклама: функції, цілі, канали розповсюдження. ¾ М.: МНЕПУ. 2006 ¾ 107с.
2. Назайкинский Є.В. Про психологію музичного впливу .- М.: Музика, 2005. ¾ 383с.
У XX столітті з'явилося багато нових засобів масової комунікації. Розвиток техніки збільшує їх кількість. Практично всі засоби масової комунікації використовуються зараз в рекламних цілях. Завдяки їм сильно розширилися масштаби рекламної діяльності. Реклама має великий вплив на культуру всіх нині існуючих народів, багато в чому визначаючи їх спосіб життя. Реклама вказує, що треба вживати в їжу, у що одягатися, до чого прагнути, де і як відпочивати. Відмінності між культурами і цивілізаціями поступово зникають. Реклама стандартизує предмети, що використовуються в побуті, і продукти харчування. Деякі види європейських, американських і японських товарів ми можемо зустріти в будь-якій точці земної кулі. Реклама є незворотнім явищем, сильно видозмінювалася культуру і залишає помітний слід на всіх нині існуючих цивілізаціях. Однак могутність реклами базується виключно на добре розвинених засобах масової комунікації. Ці кошти були відсутні в минулі століття, що гальмувало розвиток реклами. Якщо раніше на зміни культури цивілізацій впливали війни, переселення народів і нові релігії, то в XX столітті їх функції перейшли до реклами та іншим численним засобам пропаганди. Вищенаведене свідчить, що дослідження реклами та паблік рілейшнз так само актуальні в даний час, як військова стратегія і теологію у минулі століття. Засоби запису й передачі в ефір і по кабелю звуку наступних типів:
1. RCA (у Росії їх зазвичай називають дзвіночками з-за зовнішньої схожості). Дані роз'єми часто використовуються для підключення CD-програвачів, магнітофонів і підсилювачів. Вони є стандартними для побутової Hi-Fi-апаратури, але так як багато радіостанцій і телестанції використовують побутову апаратуру, дроти з такими роз'ємами є поширеним явищем в студіях, що озвучують рекламу. Іноді використовуються цифрові RCA-роз'єми.
2. Балансні. У цих роз'ємах двох жильний кабель перетворюється на трьох жильний, що дозволяє повністю уникнути появи шуму і радіо-перешкод всередині кабелю. Вони використовуються для підключення дорогої професійної апаратури і мікрофонів.
3. Великі моно і стерео Джеки. Ці термінали використовуються для підключення електричних гітар і іноді мікрофонів, і клавіш (семплерів і синтезаторів).
4. При передачі цифрового музичної інформації використовуються оптичні входи і виходи, до яких приєднуються оптичні дроти (волокно).
Надзвичайно важливим пристроєм сучасної студії є мікшерський пульт. Цей пристрій змішує звуки, що йдуть від декількох джерел, і розсилає їх в потрібні напрямки. Наприклад, в мікшерський пульт можуть надходити звуки від мікрофонів, клавішних інструментів, електрогітар, драм-машин (пристроїв імітують ударні та ритм-секцію), процесорів обробки звуку, МІДІ-секвенсором, пристроїв відтворюють записи (магнітофони, CD-MiniDisk-програвачі, комп'ютери ), а з самого пульта звуки можуть розподілятися у монітори (акустичні системи з підсилювачем і навушники), в ефекти-процесори та пристрої многодорожечной-і стерео-звукозапису. Для підключення, до вищеописаних пристроїв, мікшерський пульт має необхідні входи і виходи. Можна викласти їх приблизний перелік:
1. Від двох до нескінченності інструментально-мікрофонних входів. Їх іноді позначають словами in або input mic / line.
2. МІДІ входи і виходи (MIDI in, MIDI out). Через МІДІ передаються синхронізуючі та інші керівні сигнали. МІДІ дозволяє керувати як окремими пристроями так і всією системою в цілому. Зазвичай МІДІ-команди генеруються системним комп'ютером.
3. Входи і виходи ефект процесорів. Aux send ¾ це міжнародна назва цих виходів. Aux return ¾ це міжнародна назва вхідних каналів для ефект процесорів. Дані входи і виходи дозволяють відіслати звук в обробні пристрої і одержати назад у вже обробленому вигляді. Вони забезпечують догляд та повернення звуку в реальному часі, але повернувся звук не нашаровується сам на себе, так як конкретні входи забезпечені потужною блокадою зворотного зв'язку.
4. Микшерского пульти мають моніторні виходи (monitor out ¾ виходи на динаміки і phones ¾ виходи на навушники), які дозволяють виконавцям почути самих себе, а звукорежисерам правильно звести звучання. Цих виходів може бути досить багато. Одна їх частина розрахована на звукорежисерів, інша на різних виконавців.
5. Частина виходів направляє звук у пристрої звукозапису (ці виходи зазвичай називаються stereo out). Традиційно такі усройства бувають двох типів. Багатодоріжковий для запису і накладення декількох інструментів і двухдоріжкових для запису кінцевого продукту.
6. На мікшерний пульт іноді зустрічаються входи для магнітофонів та інших відтворюють звук пристроїв. Дані виходи зазвичай називають in або ж stereo sub in.
Мікшерський пульт володіє великими можливостями для управління вищеописаними входами і виходами. Кожен з них зазвичай забезпечений власним регулятором гучності. Іноді це просто кругла ручка, а іноді фейдери (у деякій літературі слайдер). Кожен із вхідних інструментально-мікрофонних каналів має власний еквалайзер (регулятор частот), регулятор рівня вхідного сигналу, перемикачі напрямні звук до різних пристроїв, як самого пульта, так і периферійним і перемикач панорами (розподіляє звук по правому і лівому каналах). Кожен канал часто має індивідуальний Aux - регулятор. Дана ручка регулює рівень гучності звуку, що йде від конкретного інструментально-мікрофонного каналу в ефекти обробки звуку.
Кожен вхідний канал микшерского пульта має перемикачі груповий асиміляції. Ці перемикачі дозволяють об'єднувати вхідні канали в групи. Об'єднані в групи канали отримують загальний фейдера гучності і інші загальні регулювальні ручки. Ці пристрої спрощують процес мікшування.
На всіх микшерского пультах є майстер-фейдера, регулюючий гучність усіх каналів. Гучність моніторних виходів регулює моніторний фейдери. У кожної моделі микшерского пульта є власні регулятори моніторних виходів, характерні саме для даної моделі.
Багато сучасних студійні мікшери забезпечені програмованими фейдери. Деякі з них мають автоматично рухомі фейдери, які запам'ятовують дії рук звукорежисерів і повторюють їх.
Запис та монтаж звуку в студіях звукозапису здійснюється за допомогою пристроїв многотрековой запису. Дані пристрої дозволяють записувати окремо на кожен з треків (доріжок) різні інструменти. У результаті, можна на один трек записати барабани. На наступний день на інший трек записати гітару, причому записуючись гітарист зможе чути барабани. На наступний трек можна записати клавішні і так далі записувати всі необхідні інструменти. Причому, запис нових інструментів можна робити, одночасно слухаючи вже записані.
Дані особливості пристроїв многотрековой записи дають змогу окремо обробляти кожен з інструментів і усувати всі дефекти виконання і фальшиві звуки.
Зведення всіх каналів многотрековой запису на два треки здійснюється в кінці сесії. Для їх відомості використовується мікшерський пульт.
Вся музика і окремі треки піддаються обробці електронними ефектами. Найбільш розповсюджені ефекти динамічної обробки, просторової обробки, частотної обробки, синтетичної обробки та психологічної обробки. Ефектами динамічної обробки є: компресори, лімітори, гейти, шумоглушник, експандери. Дані ефекти редагують гучність і її зміни. Компресори (Comdivssor) стискають динамічний діапазон. Вони роблять тихі звуки голосніше, а гучні тихіше. Вони усувають перепади і піки гучності. Можна підняти рівень гучності будь-якого звуку, наприклад, виділити супровід. Якщо крізь компресор провести запис вуличного розмови, то мова людей і всі вуличні шуми будуть звучати однаково голосно. Причому, всі ці звуки можна буде легко розпізнати, навіть якщо гучність відтворюючого обладнання буде дуже низькою.
Компресори активно використовуються всіма радіо-і теле-станціями. Зазвичай побутова аудіо-електроніка має низький динамічний діапазон, тобто вона не здатна відтворювати дуже тихі звуки. Музика оброблена компресором починає звучати краще на побутовій апаратурі, оскільки гучність тихих звуків посилюється.
Лімітори (Limitor) обмежують скачки гучності. Вони не дають музиці звучати голосніше певного рівня. Деякі види ліміторов захищають апаратуру від перевантажень, а інші просто знижують рівень гучності до певної позначки. Дану позначку виставляють користувачі ліміторов. Зазвичай це число нижче нуля, тобто -1, -2, -10 І т.д. У цілому динамічний діапазон вимірюється за негативною шкалою. Найбільш гучні звуки позначаються 0, -1, -3 і т.д. Найтихіші -60, -70, -90, -140 і т.д. Записані звуки, що перевищують нульовий рівень, є перевантаженнями і небажані. При відтворенні запису рівень посилення +1, +3, +5 означає, що запис звучить голосніше записаного рівня відповідно на +1, +3, +5.
Гейти (Gate) знищують тихі звуки. Якщо, наприклад, поставити рівень гейта -50, то всі звуки нижче цього значення зникнуть. Гейти використовуються для знищення послезвучія, відлуння (у запису) і шумів. У танцювальній музиці гейти використовують для збільшення чіткості ударних інструментів. Радіостанції використовують гейти для придушення шумів. При використанні гейтів слід пам'ятати, що вони можуть знищити не тільки шкідливі звуки, але тихі ноти і призвуки.
Еспандери (Expander) ¾ це пристрої аналогічні гейтом, але на відміну від них еспандери знищують тихі звуки м'яко і поступово. Послезвучіе не стане пропадати несподівано, а воно буде зникати плавно і непомітно.
Основна функція динамічної обробки в рекламі ¾ це пристосування радіо-і теле-звуку до відтворення, без втрат якості, на побутовій електроніці. Побутова електроніка надзвичайно різноманітна і схильна до викривлення звучання. Причому кожен радіоприймач і телевізор спотворює звук по-різному. Одні збільшують гучність високих частот, а інші нижніх. Одні мають дуже маленький динамічний діапазон і поглинають тихі звуки, а інші, навпаки, їх надто детально виділяють. Домогтися прийнятної якості звучання на всіх приймачах і телевізорах багатомільйонного населення можна, використавши динамічну обробку.
Інша функція динамічної обробки ¾ це перетворення звуку радіостанцій у фоновий. Вважається, що люди не слухають радіо спеціально, а лише використовують його як приємний фон своїх занять. Тому багато радіостанцій, прагнучи угад радіослухачам, роблять звучання фоновим.
Не менш широко в рекламних роликах використовуються ефекти просторової обробки. Дані ефекти дозволяють імітувати реверберацію і луна. Основними є два види: ревербератор (його іноді називають Холом) і Делей. Зазвичай ці ефекти позначаються англійськими словами: reverberator (hall), delay. Причому ревербератор імітує природну реверберацію різних типів, що випливає з його назви. Делей імітує луна. Делей буває декількох типів:
1. Стерео Делей ¾ цей ефект створює луна перескакує з одного в інше. Стерео Делей обробляє кожен стерео канал окремо. Він не змішує два стерео каналу до обробки на відміну від крос Делей.
2. Крос Делей змішує два стерео каналу, а потім створює луна перескакує з одного вуха до іншого.
3. Моно Делей обробляє кожен канал окремо. Ехо не перескакує з одного каналу в інший, а його гуркіт рівномірно повторюються і в лівому і в правому каналі. Іноді цей ефект називають дуал моно делей (Dual Mono Delay).
4. Мульти Делей (Multi-Tap Delay) ¾ це ефект імітує складні види відлуння. У ньому зазвичай об'єднані кілька видів Делей. Можна встановлювати різні періоди повторення звуків, імітувати печеру, гори і площі одночасно.
Делей часто використовується, як складовий елемент в складних ефекти.
Ефекти просторової обробки часто використовуються для посилення могутності звуку. Голоси людей стають голосами монстрів, які стрясають гірські вершини. Бурчання мотора невеликого автомобіля перетворюється на рев злітаючого літака. Вісімнадцятирічний ді-джей, що запрошує на дискотеку, розмовляє голосом сатани.
Слід зауважити, що майже всі люди навіть із закритими очима зможуть відрізнити комору від великого залу філармонії. Реверберація сприяє нашої орієнтації в просторі. Тому її використання в рекламі повинно бути доречно. Не варто використовувати масивну реверберацію в рекламі невеликих затишних ресторанів і кафе. Ця реверберація лише відлякає відвідувачів, які будуть вважати це заклад дискотекою або їдальні. Однак, якщо потрібно показати потужність двигуна нового автомобіля, то реверберація повинна бути величезною. Вона повинна імітувати гори і гігантський автомобіль, що проноситься над їхніми вершинами.
Сучасні студії звукозапису активно використовують частотну обробку. Дані види обробки дозволяють змінити рівень гучності звуків певної частоти. Найбільш розповсюджені наступні види частотної обробки:
1. Еквалайзери ¾ це пристрої дозволяють підвищити або знизити рівень гучності звуків певної частоти. Існують два основних типи еквалайзерів: параметричні та графічні. Параметричні еквалайзери дозволяють вибрати певну ділянку частотного спектру (наприклад, від 300 гц. І до 700 гц.) Та здійснити над ним необхідну корекцію. Графічні еквалайзери піддають редакції весь частотний спектр.
2. Фільтри ¾ це пристрої усувають звуки певної частоти. Наприклад, басові фільтри дозволяють вичистити неприємні інфранизькі звуки (від 5 гц. До 20 гц.). Весь сучасний телевізійний звук проходить крізь фільтр низьких і високих частот. Причому, танцювальна музика втрачає необхідні для дискотеки баси. Це властивість телебачення потрібно знати не базувати рекламний ефект на дії дуже низьких звуків.
3. Частотні шумоглушник ¾ це пристрої знищують із запису паразитні звуки, тобто шуми, дзвін і свист.
4. Кросовери ¾ це пристрої, що відокремлюють верхні частоти від нижніх і середніх. Іноді вони можуть розділяти частотний спектр на багато маленьких відрізків і відправляти кожен з них на окремий вихід. Вони дозволяють окремо обробляти та відтворювати кожну групу частот. Кросовери використовуються при проведенні великих акцій Сейлз промоушену. На даних акціях кросовери покращують звучання всієї системи, так як не дають басам потрапити в акустичні системи і направляють їх у саб-буфер (басовий динамік).
Ефекти частотної обробки активно використовуються в рекламі й незамінні в політичній рекламі. Для рекламного ролика можна підібрати ведучого з гарним голосом, але під час передвиборної кампанії сам кандидат у президенти чи депутати повинен володіти красивим тембром голосу. Проте, політики часто не мають необхідного їм голоси. Скориставшись еквалайзерами вони роблять свій голос таким який їм потрібен. Наприклад, якщо кандидату потрібен бас, а в нього тенор, то частотна обробка разом з модулятором (про яке мова піде пізніше) виправлять цей дефект.
Частотна обробка може використовувати для залучення до рекламного ролика уваги. Для цього можна, наприклад, сильно додати верхні частоти (3000 гц .- 7000 гц.) Або повністю прибрати нижні і середні. Це явище не зазвичай для теле-радіо-звуку, так як звукорежисери теле-радіо-кампаній прагнуть до максимально можливого частотного балансу.
У сучасній рекламі не менш активно використовуються синтетичні ефекти обробки звуку. Можна виділити кілька основних видів цих ефектів:
1. Це ефекти уповільнення, прискорення запису і реверс (відтворення у зворотному напрямку). Дані ефекти дозволяють прискорити темп з одночасним підвищенням висоти нот і сповільнити запис, знижуючи висоту нот. Аналогічні цифрові ефекти можуть знизити висоту нот без уповільнення темпу (їх так само можна використовувати для перетворення тенора кандидата в президенти в бас). Вони можуть збільшити темп або сповільнити темп, не змінюючи висоти нот і т.д. Існують також прилади, редагуйте фальшиві ноти.
2. До синтетичних ефектів належать всі, що використовують модулятор, тобто генерацію додаткових тонів. Фактично модулятори додають додаткові голоси, які можуть співати те ж що і всі інші, але можуть бути нижче вище і навіть фальшивими. На модуляторах засновані такі ефекти, як фазер, фленджер, хорус і ін
3. Ефекти, засновані на перевантаженнях підсилювача. У 40-і ¾ 50-ті роки гітаристи експериментували з електрогітарами і гітарними комбіками. Збільшуючи гучність підсилювача до межі вони отримували трохи хрусткий звук, який надалі був використаний при створенні таких ефектів, як дистошн і фуз. Дані ефекти роблять звук електрогітари різким і насиченим. Іноді їх використовують для обробки голосу.
Дані ефекти можуть використовуватися для залучення уваги телеглядачів і радіослухачів.
Ефекти, що змінюють темп творів можуть бути використані для вирівнювання за темпом декількох, що йдуть один за одним роликів. За допомогою цього ефекту рекламні блоки можна перетворити на окремі музичні твори. Це поліпшить їх воспринимаемость і зробить їх більш приємними для споживачів.
Досить цікавими ефектами є психологічні. Найбільш розповсюджені ексайтери, енхансери і Максимайзер. Вони роблять верхні частоти більш красивими (у всякому разі так вважають виробники). Верхні ноти втрачають різкість і напруженість. Їх звук нагадує звучання лампових підсилювачів. Особливу благородство звучання високоякісних лампових пристроїв було давно помічено експертами. Воно використовується в дорогій апаратурі класу Hi-End. Багато в чому ексайтери і енхансери імітують це звучання.
Цифровий звук та комп'ютерна його обробка дали в останні роки величезні можливості для роботи зі звуком. Описані вище пристрої є досить традиційними, але вже зараз існує маса чисто комп'ютерних ефектів, заснованих на тривалих експериментах. Особливо цікаві формати стиснення звукових файлів. Найбільш розповсюджені MP3, Real audio і ATRAC. Пристрої записуючі в ці формати знищують з музики зайве, скорочуючи обсяг звукової інформації. Після цього процесу музика не звучить гірше, а навпаки стає більш приємною (на думку багатьох людей). Багато російські виконавці користуються цими форматами на концертах. Можливо, що ці формати стиснення цифрової інформації перетворяться в нові види ефектів.
ВИСНОВКИ
1. Акустика приміщення може істотно впливати на звучання музики і людського голосу. Так як для рекламних акцій потрібне певне звучання музики, хороша чутність і красивий тембр мови слід враховувати акустичні особливості приміщення, в якому ця акція буде проводитися. Не знання акустики може призвести до сильних спотворень звучання, які можуть несприятливо позначитися на ефективності реклами.
2. Якщо музика використовується для залучення уваги до магазину і рекламному заходу, слід враховувати акустичні особливості навколишнього простору. Необхідно добитися, щоб увага залучалося саме до цього об'єкту. Завадити цьому можуть стіни будівель перехожі рекламні та торгові стенди і т.д. Все це може переорієнтувати споживачів в протилежну сторону, так як їм буде здаватися, що звук походить від туди.
3. Люди звикають до певних особливостей акустики. Навіть із закритими очима ми здатні відрізнити концертний зал від дерев'яного сараю або дзеркальну кімнату від покритої килимами. Велика реверберація повідомляє нам, що навколишній простір досить велике. Ці особливості приміщень вклинюються в свідомість і пам'ять. Їх обов'язково потрібно враховувати, створюючи теле-і радіо-ролики.
4. Акустичні особливості приміщень можуть бути змінені. Цього можна досягти певним розташуванням меблів, стендів, прилавків, килимових покриттів, рекламних щитів, спеціальних відбивачів звуку (їх можна виконати у формі рекламного щита) і т.д. Так само акустичні особливості приміщень можуть бути видозмінені за допомогою спеціального обладнання.
5. Акустичні особливості приміщень присутні і в аудіозаписах. Вони можуть бути синтезовані штучно або проникнути туди з приміщення студії. Вони впливають на сприйняття рекламних роликів. Вони ж створюють ефект присутності на місці події.
6. Ефекти обробки звучання - це інструмент реклами. Не всі рекламісти вміють ним користуватися, однак вміле його використання здатне поліпшити ефективність реклами. Більш того неправильне використання ефектів здатне знизити ефективність рекламного ролика.
7. Сучасна технологія передачі звуку в ефір і побутова аудіо-електроніка вносять спотворення у звучання. Ці спотворення необхідно враховувати при створенні рекламних роликів.
8. Ефекти обробки звуку можуть створити звучання, що не існує в природі. Цілком можливо, що саме в галузі електронних ефектів приховані численні можливості реклами.
ПРИМІТКИ
При підготовці огляду звукообрабативающей техніки була використана інформація, надана фірмами:
1. BELLARY (інформація про компресори, ліміторах, гейт і еспандера).
2. RFX (інформація про гітарні ефекти, еквалайзерах і деяких пристроях МІДІ).
3. PROCOM (інформація про динамічні мікрофонах).
4. BOSTON (інформація про мікрофони).
5. JBL (інформація про професійних акустичних системах).
6. SOUNDCRAFT (інформація про микшерского пультах).
7. YAMAHA (інформація про семплера, синтезаторах, багатодоріжковий магнітофонах і МІДІ-системах, а також про ефекти обробки звуку всіх існуючих видів.)
8. KORG (інформація про синтезатори, семплери і мультиефектпроцесорами)
9. SHURE (інформація про мікрофони всіх видів).
10.SONY (інформація про студії виробляють монтаж телевізійних роликів).
11.HORIZON (інформація про професійні сполучних проводах).
12.GENELEC (інформація про студійних моніторах).
13.FOCUSRITE (англійська фірма надала по інтернету докладну інформацію про мікрофонних перед-підсилювачах, еквалайзерах, компресорах, ліміторах і пристроях для мастерингу).
14.LEXICON (інформація про многотрековой запису).
15.MACKIE (інформація про студійних микшерского пультах).
16.MANLEY (інформація про еквалайзерах, микшерского пультах і компресорах).
17.MICROTECH GEFELL (інформація про конденсаторних мікрофонах та професійних студійних мікрофонах на базі ламп).
18.OTARI (інформація про DAT-магнітофонах).
19.STEINBERG (інформація про комп'ютерні програми серії CUBASE, які дозволяють виробляти та обробляти музику).
20.STEDMAN (інформація про студійних динамічних мікрофонах).
21.BLUEMAX (інформація про компресори, ліміторах і гейт)
22.PRESONUS (інформація про пристрої динамічної обробки звуку).
23.BEHRINGER (інформація про пристроях психологічної обробки звуку).
Література
1. Музикант В.Л. Реклама: функції, цілі, канали розповсюдження. ¾ М.: МНЕПУ. 2006 ¾ 107с.
2. Назайкинский Є.В. Про психологію музичного впливу .- М.: Музика, 2005. ¾ 383с.