Зміст
Введення
Глава 1 Конкуренція, її види та методи конкурентної боротьби
Глава 2. Монополістична конкуренція: поняття, ознаки, особливості
Глава 3. Особливості ринку монополістичної конкуренції на прикладі ринку роздрібної торгівлі
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
Введення
Ринковий господарський механізм є форма прояву системи економічних інтересів суб'єктів ринкової економіки. Як всяка економічна форма, господарський механізм має власний зміст.
Господарський механізм - це сукупність економічних, організаційних і правових методів »забезпечують реалізацію економічних інтересів і законів суспільства як системи і сприяють її постійному відтворенню на якісно новій основі.
Господарський механізм - одна з найскладніших економічних категорій. Він включає в себе всю систему економічних категорій в їх самому різному співвідношенні. Праця, витрати, ціна, прибуток, заробітна плата, відсоток, рента, капітал, гроші, податок, кредит і т.д. - Всі ці категорії, як і багато інших, тут не перераховані, але практично використовувані в економічному житті суспільства, так чи інакше входять у господарський механізм.
Зміни в соціально-економічному житті суспільства викликають необхідність зміни економічних, правових і організаційних норм у використанні економічних категорій і законів перш за все з боку держави як господарюючого суб'єкта, покликаного забезпечувати узгодження в системі економічних відносин та законів. Інші господарюючі суб'єкти змушені враховувати зміни в господарському механізмі у своїй діяльності.
Кожній соціально-економічній системі властивий свій господарський механізм, який визначається характером пануючої власності на засоби виробництва. У рамках же однотипних соціально-економічних систем можуть мати місце значні особливості в механізмах господарювання між країнами. Для радянської моделі господарювання головним елементом у господарському механізмі був план, що має силу директиви, державного закону. Його складовими були ціна, зарплата, собівартість, податки, відсоток та інші, які регламентуються державою.
У ринковій економіці в умовах приватної власності, свободи, ініціативи та підприємництва головним елементом господарського механізму є конкуренція. Вона забезпечує координацію дій всіх учасників суспільного виробництва через попит, пропозицію, ціни, витрати виробництва і т.д.
Проблема конкуренції і монополії в умовах процесу глобалізації стає найбільш обговорюваною у наукових колах, оскільки тенденція до глобалізації не може не висувати нових вимог до вивчення даного питання. Існує безліч форм функціонування підприємства: монополія, олігополія, чиста конкуренція, монополістична конкуренція. Однією з найбільш цікавих форм є монополістична конкуренція, яка поєднує в собі елементи конкуренції та монополії.
Об'єктом нашої курсової є монополістична конкуренція.
Метою нашої курсової роботи є вивчення особливостей монополістичної конкуренції в сучасних умовах.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити такі завдання:
розглянути поняття категорії «конкуренція», «монополія»;
розглянути основні методи конкурентної боротьби на ринку;
розглянути сутність і ознаки монополістичної конкуренції;
виявити особливості монополістичної конкуренції на прикладі ринку роздрібної торгівлі.
Глава 1 Конкуренція, її види та методи конкурентної боротьби
В економічній літературі існує безліч визначень категорії «конкуренція».
За визначенням класичної політичної економії, конкуренція є змагання заради прибутку. Однак сам об'єкт цього змагання перетворює його в боротьбу, приймаючу самі різні, часто дуже жорсткі форми і методи. Це боротьба за більш вигідні умови купівлі сировини та продажу товарів [1].
В економічній літературі наводяться і такі економічно змістовні її визначення, як відносини між господарюючими суб'єктами з приводу порівняння економічних результатів їх діяльності; практично примусова форма реалізації об'єктивно діючих законів ринкової економіки.
Конкуренція - це суперництво між учасниками ринкового господарства за кращі умови виробництва, купівлі і продажу товарів. Існують й інші визначення конкуренції. Наприклад, конкуренція розглядається як економічна боротьба, суперництво між відокремленими виробниками продукції, робіт, послуг за задоволення своїх інтересів, пов'язаних з продажем цієї продукції, виконанням робіт, наданням послуг одним і тим же споживачам, або як змагальна робота між товаровиробниками за найбільш вигідні сфери додатка капіталу, ринки збуту, джерела сировини і одночасно дуже дієвий механізм стихійного регулювання пропорцій суспільного виробництва [3, с.179].
Конкуренція відіграє важливу роль у суспільстві. Вона є стимулятором діяльності самостійних господарських одиниць. Через неї виробники певною мірою контролюють один одного. Конкуренція - це боротьба, яка в кінцевому підсумку викликає спад цін, зниження виробничих витрат, зростанню якості товарів та застосування результатів наукового прогресу.
Однак конкуренція має і зворотну сторону. Вона викликає протиріччя інтересів економічних суб'єктів, викликає розшарування і диференціацію в суспільних верствах, викликає бажання створити в економіці монополії, є джерелом появи непродуктивних витрат. У такому разі, без втручання з боку держави, конкуренція є руйнує силою.
На всіх стадіях розвитку економіки конкуренція є головним засобом розвитку виробництва. Багато економістів вважають, що конкуренція викликає зростання ефективності виробництва. Конкуренція з е соперніческіе духом змушує виробника шукати нові способи розвитку виробництва, використовуючи новітні досягнення науки і техніки, удосконалюючи технологію виробництва.
У сучасних умовах використовуються силові методи конкурентної боротьби. До них відносяться такі економічні методи, як позбавлення конкурента сировини, ринків збуту, кредитів, скупка патентів, збивання цін, захоплення ринків робочої сили, випуск на ринок нових марок і видів виробів і т.д. використовуються також методи прямого насильства: підпали, вибухи, вбивства небезпечних конкурентів, шпигунство, державні перевороти і т.д. [2]
У всіх країнах застосовуються цінові методи конкурентної боротьби. До них відноситься застосування монопольно високих і монопольно низьких цін. Можна також привести використовуваний монополіями метод цінової дискримінації (різні ціни в різних місцевостях, демпінгові ціни).
З'являються і методи нецінової конкурентної боротьби. Вони поділяються на дві групи [3]:
конкуренція по продукту;
конкуренція за умовами продажу.
Конкуренція по продукту - прагнення захопити частину галузевого ринку конкурента шляхом випуску продукції нового асортименту та якості при збереженні приблизно одному й тому ж ціни. Наприклад, в США продається одночасно 10 тис. сортів борошна, понад 4 тис. видів консервованої кукурудзи, 50 сортів гірчиці.
Конкуренція за умовами продажу - використання численних засобів для залучення покупців до товарів. Ця конкуренція включає рекламу, послуги з сервісного обслуговування, пільги постійним покупцям.
Особливими методами нецінової конкуренції є продаж товарів на виплат і лізинг. Останній означає користування засобами виробництва замість придбання їх у власність, тобто довгострокову оренду машин і устаткування, транспортних засобів, споруд виробничого призначення. На відміну від класичної оренди взаємини сторін при лізингу будуються на умовах договору купівлі-продажу.
В економічній літературі велика увага приділяється видам конкуренції. Зокрема, розрізняють досконалу і недосконалу конкуренцію.
Досконала конкуренція - це вільне суперництво численних виробників, що створюють приблизно однакові обсяги ідентичної продукції. Такий конкуренції притаманні такі риси [4]:
на ринку діють безліч фірм, які виробляють однакову продукцію. Фірма в цьому випадку має відносно невеликий розмір, тому обсяг її виробництва незначний;
можливість вільного доступу в різні виробничі сектори;
продукт однорідний, він виробляється безліччю підприємств у рамках однієї галузі;
добра поінформованість усіх учасників ринку. Всі суб'єкти купівлі-продажу повинні знати ціни на ринку, величину попиту та пропозиції.
Досконала конкуренція заснована на приватній власності і господарської відособленості. Зв'язок між виробниками здійснюється тільки через ринок. Дотримання цих умов забезпечує вільну зв'язок між виробниками і споживачами. Ринкові відносини тут представлені парним ставленням «продавець-покупець».
Досконала, або вільна, конкуренція була типова для економіки розвинутих країн до середини XIX ст. У другій половині XIX - початку XX ст. з'являються великі підприємства та їх об'єднання, які охоплюють галузеві ринки. Активізується вплив держави на ринкові відносини. У силу цього виникає недосконала конкуренція. Вона, на відміну від досконалої, обмежена впливом монополій і держави.
Недосконала конкуренція - це ситуація, коли на ринку присутні продавці такої кількості товарів, яке істотно впливає на їх ціну.
Існують наступні основні моделі недосконалої конкуренції: монополія, монополістична конкуренція та олігополія.
Умови, в яких зазвичай протікає конкуренція, називаються ринковою структурою. Ринкові структури розрізняються між собою за кількістю і розміром фірм у галузі, характеру випущеної продукції і контролю над цінами, достатності ринкової інформації, а також умовам входу на ринок і виходу з нього [5].
Досконала конкуренція і монополія є «ідеальні» (абстрактні) типи ринкових структур. Ринків, повністю відповідних параметрами цих структур, реально просто не існує.
Монополістична конкуренція і олігополія - реальні типи ринкових структур. Вони характерні для величезної більшості ринків. До числа олігополістичних структур належать ринки алюмінію і тютюнових виробів, далекого телефонного зв'язку і телебачення. Монополістична конкуренція досить точно відповідає більшості галузей сфери обслуговування (ресторани, станції технічного обслуговування, банки).
Глава 2. Монополістична конкуренція: поняття, ознаки, особливості
Ідея монополістичної конкуренції належить англійському економісту П. Стаффа, який сформулював її ще в 20-і рр.. XX ст. Основні положення теорії монополістичної конкуренції були сформульовані Е. Чемберленом (США) і Д. Робінсоном (Великобританія). Ця теорія обгрунтовує усунення бар'єру між конкуренцією і монополією, з'єднання їх один з одним, без усунення відмінностей між ними.
Монополістична конкуренція - це така ринкова ситуація, коли порівняно велика кількість дрібних фірм виробляють і реалізують однорідну, але диференційовану продукцію [6].
Монополістична конкуренція не є ні зовсім конкурентною, ні цілком монопольної. Для неї характерна значна кількість товаровиробників, що перевищує мінімум 25 суб'єктів (хоча чітких кордонів тут не існує). Однак кожне підприємство в певних рамках володіє контролем над ціною. Монополістична конкуренція широко поширена у виробництві предметів споживання, легкої промисловості, сфері послуг (випуск хлібобулочних та кондитерських виробів, нижньої білизни і верхнього одягу, миючих засобів (шампунів) та парфумерії, хутряних виробів і взуття і т. д.).
Оскільки монополістична конкуренція містить у собі переплетення моделей досконалої конкуренції та монополії, можна виділити наступні її ознаки [7]:
як і за досконалої конкуренції, в галузі діє багато фірм;
всі фірми мають певну можливість встановлювати ціну на вироблені ними товари, так як кожна з них реалізує продукт, відмінний від товарів інших фірм;
виробництво диференційованого продукту (частково або повністю замінюють) дозволяє фірмі встановлювати на нього ціну і змінювати її залежно від дій конкурентів, що виробляють товари-субститути;
кожна фірма володіє відносно невеликою часткою ринку;
обмежений контроль над цінами;
неможливість таємної змови, узгоджених дій фірм
з метою обмеження обсягу виробництва і штучного підвищення цін;
відсутність взаємозалежності фірм у галузі;
самостійність фірм у визначенні своєї структури;
свобода входу і виходу фірм з галузі.
Американський економіст Е. Чемберлін, докладно розробив теорію монополістичної конкуренції ще в 30-х роках нашого століття, описує її ринкове зміст наступним чином: «Разом з диференціацією з'являється монополія, і в міру посилення диференціації елементи монополії стають все значніше. Скрізь, де в будь-якій мірі існує диференціація, кожен продавець володіє абсолютною монополією на свій власний продукт, але разом з тим піддається конкуренції з боку більш-менш недосконалих замінників. Оскільки кожен є монополістом і все-таки має конкурентів, то ми маємо право говорити про них як про «конкуруючих монополістів», і про сили, що діють в подібній ситуації, ми можемо з повною підставою говорити як про сили «монополістичної конкуренції» ... Там, де продукт диференційований, кожен продавець воістину є одночасно і монополістом, і конкурентом ».
В умовах монополістичної конкуренції отримують розвиток нецінові фактори суперництва: диференціація продукту, якість продукції, реклама, післяпродажне обслуговування, торгові марки. Це пояснюється тим, що кожна фірма виробляє свій власний продукт і проявляє особливий інтерес до його реалізації. Диференціація продукту дозволяє запропонувати покупцям найрізноманітніші по марці, типу, стилю товари. Поліпшення якості і споживчих властивостей продукту забезпечує розширення ринку збуту продукції і витіснення конкурентів, які не піклуються про вдосконалення своїх виробів [8].
Фірми отримують монопольну владу за рахунок диференціації товару, тому така ринкова структура отримала ще назву монополії щодо диференціації товару. Диференціація товару має на увазі, що ніякі дві фірми не виробляють один і той же товар. При цьому цілком можливо, що деякі вироби відносяться до одного виду, але кожне з них має свої відмінні риси, так що фактично вони є різними товарами.
Пристосовувати споживчий попит до продукту покликана реклама. У відношенні її існують різні судження. Одні економісти стверджують, що величезні витрати на рекламу (у США - 100 млрд доларів на рік, у світі - 500 млрд доларів на рік) носять марнотратний характер і послабляють конкуренцію. Реклама досить часто вводить в оману покупців, ставить засоби масової інформації в залежність від рекламодавців, що веде до спотворення об'єктивності переданої інформації. Інші економісти вважають, що реклама дозволяє покупцям отримувати інформацію про нові товари, виробників, напрямки моди. Вона стимулює підвищення рівня ефективності виробництва, загострює конкурентну боротьбу, перешкоджає монополізації ринків завдяки передачі інформації про нових виробництвах і продуктах.
Застосування цінових методів суперництва в умовах монополістичної конкуренції обумовлено неможливістю таємної змови між фірмами з питання рівня цін, оскільки запропонована продукція диференціювання, хоча й взаємозамінна.
Слід також зазначити, що монополістична конкуренція не споруджує високі бар'єри для вступу в галузь. Оскільки фірми виробляють диференційовані товари, ефект масштабу не має істотного значення, і для початку справи не потрібен великий капітал.
В умовах монополістичної конкуренції нові фірми з'являються до тих пір, поки з виробництва витягується прибуток. Поява на ринку нових фірм знижує попит і граничний дохід. Отже, принцип максимізації прибутку регулює дії фірм не тільки в області виробництва і ціноутворення, а й у сфері застосування капіталу в національній економіці.
У короткостроковому періоді фірма буде максимізувати прибуток і мінімізувати збитки при виробництві такого обсягу продукції, при якому граничний дохід дорівнює граничним витратам. Внаслідок високих витрат або малого попиту фірма може нести збитки. Довгострокова рівновага досягається у випадку, якщо ціна покриває витрати виробництва на одиницю продукції. Отже, при монополістичної конкуренції не досягається ні ефект використання ресурсів (ціна більше граничних витрат), ні виробнича ефективність (ціна більше мінімальних середніх витрат).
Обсяг виробництва і ціна в умовах монополістичної конкуренції знаходяться під впливом, з одного боку, конкуренції на ринку, а з іншого - ступеня монопольної влади, яку має кожна фірма. Введення
Глава 1 Конкуренція, її види та методи конкурентної боротьби
Глава 2. Монополістична конкуренція: поняття, ознаки, особливості
Глава 3. Особливості ринку монополістичної конкуренції на прикладі ринку роздрібної торгівлі
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
Введення
Ринковий господарський механізм є форма прояву системи економічних інтересів суб'єктів ринкової економіки. Як всяка економічна форма, господарський механізм має власний зміст.
Господарський механізм - це сукупність економічних, організаційних і правових методів »забезпечують реалізацію економічних інтересів і законів суспільства як системи і сприяють її постійному відтворенню на якісно новій основі.
Господарський механізм - одна з найскладніших економічних категорій. Він включає в себе всю систему економічних категорій в їх самому різному співвідношенні. Праця, витрати, ціна, прибуток, заробітна плата, відсоток, рента, капітал, гроші, податок, кредит і т.д. - Всі ці категорії, як і багато інших, тут не перераховані, але практично використовувані в економічному житті суспільства, так чи інакше входять у господарський механізм.
Зміни в соціально-економічному житті суспільства викликають необхідність зміни економічних, правових і організаційних норм у використанні економічних категорій і законів перш за все з боку держави як господарюючого суб'єкта, покликаного забезпечувати узгодження в системі економічних відносин та законів. Інші господарюючі суб'єкти змушені враховувати зміни в господарському механізмі у своїй діяльності.
Кожній соціально-економічній системі властивий свій господарський механізм, який визначається характером пануючої власності на засоби виробництва. У рамках же однотипних соціально-економічних систем можуть мати місце значні особливості в механізмах господарювання між країнами. Для радянської моделі господарювання головним елементом у господарському механізмі був план, що має силу директиви, державного закону. Його складовими були ціна, зарплата, собівартість, податки, відсоток та інші, які регламентуються державою.
У ринковій економіці в умовах приватної власності, свободи, ініціативи та підприємництва головним елементом господарського механізму є конкуренція. Вона забезпечує координацію дій всіх учасників суспільного виробництва через попит, пропозицію, ціни, витрати виробництва і т.д.
Проблема конкуренції і монополії в умовах процесу глобалізації стає найбільш обговорюваною у наукових колах, оскільки тенденція до глобалізації не може не висувати нових вимог до вивчення даного питання. Існує безліч форм функціонування підприємства: монополія, олігополія, чиста конкуренція, монополістична конкуренція. Однією з найбільш цікавих форм є монополістична конкуренція, яка поєднує в собі елементи конкуренції та монополії.
Об'єктом нашої курсової є монополістична конкуренція.
Метою нашої курсової роботи є вивчення особливостей монополістичної конкуренції в сучасних умовах.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити такі завдання:
розглянути поняття категорії «конкуренція», «монополія»;
розглянути основні методи конкурентної боротьби на ринку;
розглянути сутність і ознаки монополістичної конкуренції;
виявити особливості монополістичної конкуренції на прикладі ринку роздрібної торгівлі.
Глава 1 Конкуренція, її види та методи конкурентної боротьби
В економічній літературі існує безліч визначень категорії «конкуренція».
За визначенням класичної політичної економії, конкуренція є змагання заради прибутку. Однак сам об'єкт цього змагання перетворює його в боротьбу, приймаючу самі різні, часто дуже жорсткі форми і методи. Це боротьба за більш вигідні умови купівлі сировини та продажу товарів [1].
В економічній літературі наводяться і такі економічно змістовні її визначення, як відносини між господарюючими суб'єктами з приводу порівняння економічних результатів їх діяльності; практично примусова форма реалізації об'єктивно діючих законів ринкової економіки.
Конкуренція - це суперництво між учасниками ринкового господарства за кращі умови виробництва, купівлі і продажу товарів. Існують й інші визначення конкуренції. Наприклад, конкуренція розглядається як економічна боротьба, суперництво між відокремленими виробниками продукції, робіт, послуг за задоволення своїх інтересів, пов'язаних з продажем цієї продукції, виконанням робіт, наданням послуг одним і тим же споживачам, або як змагальна робота між товаровиробниками за найбільш вигідні сфери додатка капіталу, ринки збуту, джерела сировини і одночасно дуже дієвий механізм стихійного регулювання пропорцій суспільного виробництва [3, с.179].
Конкуренція відіграє важливу роль у суспільстві. Вона є стимулятором діяльності самостійних господарських одиниць. Через неї виробники певною мірою контролюють один одного. Конкуренція - це боротьба, яка в кінцевому підсумку викликає спад цін, зниження виробничих витрат, зростанню якості товарів та застосування результатів наукового прогресу.
Однак конкуренція має і зворотну сторону. Вона викликає протиріччя інтересів економічних суб'єктів, викликає розшарування і диференціацію в суспільних верствах, викликає бажання створити в економіці монополії, є джерелом появи непродуктивних витрат. У такому разі, без втручання з боку держави, конкуренція є руйнує силою.
На всіх стадіях розвитку економіки конкуренція є головним засобом розвитку виробництва. Багато економістів вважають, що конкуренція викликає зростання ефективності виробництва. Конкуренція з е соперніческіе духом змушує виробника шукати нові способи розвитку виробництва, використовуючи новітні досягнення науки і техніки, удосконалюючи технологію виробництва.
У сучасних умовах використовуються силові методи конкурентної боротьби. До них відносяться такі економічні методи, як позбавлення конкурента сировини, ринків збуту, кредитів, скупка патентів, збивання цін, захоплення ринків робочої сили, випуск на ринок нових марок і видів виробів і т.д. використовуються також методи прямого насильства: підпали, вибухи, вбивства небезпечних конкурентів, шпигунство, державні перевороти і т.д. [2]
У всіх країнах застосовуються цінові методи конкурентної боротьби. До них відноситься застосування монопольно високих і монопольно низьких цін. Можна також привести використовуваний монополіями метод цінової дискримінації (різні ціни в різних місцевостях, демпінгові ціни).
З'являються і методи нецінової конкурентної боротьби. Вони поділяються на дві групи [3]:
конкуренція по продукту;
конкуренція за умовами продажу.
Конкуренція по продукту - прагнення захопити частину галузевого ринку конкурента шляхом випуску продукції нового асортименту та якості при збереженні приблизно одному й тому ж ціни. Наприклад, в США продається одночасно 10 тис. сортів борошна, понад 4 тис. видів консервованої кукурудзи, 50 сортів гірчиці.
Конкуренція за умовами продажу - використання численних засобів для залучення покупців до товарів. Ця конкуренція включає рекламу, послуги з сервісного обслуговування, пільги постійним покупцям.
Особливими методами нецінової конкуренції є продаж товарів на виплат і лізинг. Останній означає користування засобами виробництва замість придбання їх у власність, тобто довгострокову оренду машин і устаткування, транспортних засобів, споруд виробничого призначення. На відміну від класичної оренди взаємини сторін при лізингу будуються на умовах договору купівлі-продажу.
В економічній літературі велика увага приділяється видам конкуренції. Зокрема, розрізняють досконалу і недосконалу конкуренцію.
Досконала конкуренція - це вільне суперництво численних виробників, що створюють приблизно однакові обсяги ідентичної продукції. Такий конкуренції притаманні такі риси [4]:
на ринку діють безліч фірм, які виробляють однакову продукцію. Фірма в цьому випадку має відносно невеликий розмір, тому обсяг її виробництва незначний;
можливість вільного доступу в різні виробничі сектори;
продукт однорідний, він виробляється безліччю підприємств у рамках однієї галузі;
добра поінформованість усіх учасників ринку. Всі суб'єкти купівлі-продажу повинні знати ціни на ринку, величину попиту та пропозиції.
Досконала конкуренція заснована на приватній власності і господарської відособленості. Зв'язок між виробниками здійснюється тільки через ринок. Дотримання цих умов забезпечує вільну зв'язок між виробниками і споживачами. Ринкові відносини тут представлені парним ставленням «продавець-покупець».
Досконала, або вільна, конкуренція була типова для економіки розвинутих країн до середини XIX ст. У другій половині XIX - початку XX ст. з'являються великі підприємства та їх об'єднання, які охоплюють галузеві ринки. Активізується вплив держави на ринкові відносини. У силу цього виникає недосконала конкуренція. Вона, на відміну від досконалої, обмежена впливом монополій і держави.
Недосконала конкуренція - це ситуація, коли на ринку присутні продавці такої кількості товарів, яке істотно впливає на їх ціну.
Існують наступні основні моделі недосконалої конкуренції: монополія, монополістична конкуренція та олігополія.
Умови, в яких зазвичай протікає конкуренція, називаються ринковою структурою. Ринкові структури розрізняються між собою за кількістю і розміром фірм у галузі, характеру випущеної продукції і контролю над цінами, достатності ринкової інформації, а також умовам входу на ринок і виходу з нього [5].
Досконала конкуренція і монополія є «ідеальні» (абстрактні) типи ринкових структур. Ринків, повністю відповідних параметрами цих структур, реально просто не існує.
Монополістична конкуренція і олігополія - реальні типи ринкових структур. Вони характерні для величезної більшості ринків. До числа олігополістичних структур належать ринки алюмінію і тютюнових виробів, далекого телефонного зв'язку і телебачення. Монополістична конкуренція досить точно відповідає більшості галузей сфери обслуговування (ресторани, станції технічного обслуговування, банки).
Глава 2. Монополістична конкуренція: поняття, ознаки, особливості
Ідея монополістичної конкуренції належить англійському економісту П. Стаффа, який сформулював її ще в 20-і рр.. XX ст. Основні положення теорії монополістичної конкуренції були сформульовані Е. Чемберленом (США) і Д. Робінсоном (Великобританія). Ця теорія обгрунтовує усунення бар'єру між конкуренцією і монополією, з'єднання їх один з одним, без усунення відмінностей між ними.
Монополістична конкуренція - це така ринкова ситуація, коли порівняно велика кількість дрібних фірм виробляють і реалізують однорідну, але диференційовану продукцію [6].
Монополістична конкуренція не є ні зовсім конкурентною, ні цілком монопольної. Для неї характерна значна кількість товаровиробників, що перевищує мінімум 25 суб'єктів (хоча чітких кордонів тут не існує). Однак кожне підприємство в певних рамках володіє контролем над ціною. Монополістична конкуренція широко поширена у виробництві предметів споживання, легкої промисловості, сфері послуг (випуск хлібобулочних та кондитерських виробів, нижньої білизни і верхнього одягу, миючих засобів (шампунів) та парфумерії, хутряних виробів і взуття і т. д.).
Оскільки монополістична конкуренція містить у собі переплетення моделей досконалої конкуренції та монополії, можна виділити наступні її ознаки [7]:
як і за досконалої конкуренції, в галузі діє багато фірм;
всі фірми мають певну можливість встановлювати ціну на вироблені ними товари, так як кожна з них реалізує продукт, відмінний від товарів інших фірм;
виробництво диференційованого продукту (частково або повністю замінюють) дозволяє фірмі встановлювати на нього ціну і змінювати її залежно від дій конкурентів, що виробляють товари-субститути;
кожна фірма володіє відносно невеликою часткою ринку;
обмежений контроль над цінами;
неможливість таємної змови, узгоджених дій фірм
з метою обмеження обсягу виробництва і штучного підвищення цін;
відсутність взаємозалежності фірм у галузі;
самостійність фірм у визначенні своєї структури;
свобода входу і виходу фірм з галузі.
Американський економіст Е. Чемберлін, докладно розробив теорію монополістичної конкуренції ще в 30-х роках нашого століття, описує її ринкове зміст наступним чином: «Разом з диференціацією з'являється монополія, і в міру посилення диференціації елементи монополії стають все значніше. Скрізь, де в будь-якій мірі існує диференціація, кожен продавець володіє абсолютною монополією на свій власний продукт, але разом з тим піддається конкуренції з боку більш-менш недосконалих замінників. Оскільки кожен є монополістом і все-таки має конкурентів, то ми маємо право говорити про них як про «конкуруючих монополістів», і про сили, що діють в подібній ситуації, ми можемо з повною підставою говорити як про сили «монополістичної конкуренції» ... Там, де продукт диференційований, кожен продавець воістину є одночасно і монополістом, і конкурентом ».
В умовах монополістичної конкуренції отримують розвиток нецінові фактори суперництва: диференціація продукту, якість продукції, реклама, післяпродажне обслуговування, торгові марки. Це пояснюється тим, що кожна фірма виробляє свій власний продукт і проявляє особливий інтерес до його реалізації. Диференціація продукту дозволяє запропонувати покупцям найрізноманітніші по марці, типу, стилю товари. Поліпшення якості і споживчих властивостей продукту забезпечує розширення ринку збуту продукції і витіснення конкурентів, які не піклуються про вдосконалення своїх виробів [8].
Фірми отримують монопольну владу за рахунок диференціації товару, тому така ринкова структура отримала ще назву монополії щодо диференціації товару. Диференціація товару має на увазі, що ніякі дві фірми не виробляють один і той же товар. При цьому цілком можливо, що деякі вироби відносяться до одного виду, але кожне з них має свої відмінні риси, так що фактично вони є різними товарами.
Пристосовувати споживчий попит до продукту покликана реклама. У відношенні її існують різні судження. Одні економісти стверджують, що величезні витрати на рекламу (у США - 100 млрд доларів на рік, у світі - 500 млрд доларів на рік) носять марнотратний характер і послабляють конкуренцію. Реклама досить часто вводить в оману покупців, ставить засоби масової інформації в залежність від рекламодавців, що веде до спотворення об'єктивності переданої інформації. Інші економісти вважають, що реклама дозволяє покупцям отримувати інформацію про нові товари, виробників, напрямки моди. Вона стимулює підвищення рівня ефективності виробництва, загострює конкурентну боротьбу, перешкоджає монополізації ринків завдяки передачі інформації про нових виробництвах і продуктах.
Застосування цінових методів суперництва в умовах монополістичної конкуренції обумовлено неможливістю таємної змови між фірмами з питання рівня цін, оскільки запропонована продукція диференціювання, хоча й взаємозамінна.
Слід також зазначити, що монополістична конкуренція не споруджує високі бар'єри для вступу в галузь. Оскільки фірми виробляють диференційовані товари, ефект масштабу не має істотного значення, і для початку справи не потрібен великий капітал.
В умовах монополістичної конкуренції нові фірми з'являються до тих пір, поки з виробництва витягується прибуток. Поява на ринку нових фірм знижує попит і граничний дохід. Отже, принцип максимізації прибутку регулює дії фірм не тільки в області виробництва і ціноутворення, а й у сфері застосування капіталу в національній економіці.
У короткостроковому періоді фірма буде максимізувати прибуток і мінімізувати збитки при виробництві такого обсягу продукції, при якому граничний дохід дорівнює граничним витратам. Внаслідок високих витрат або малого попиту фірма може нести збитки. Довгострокова рівновага досягається у випадку, якщо ціна покриває витрати виробництва на одиницю продукції. Отже, при монополістичної конкуренції не досягається ні ефект використання ресурсів (ціна більше граничних витрат), ні виробнича ефективність (ціна більше мінімальних середніх витрат).
Монопольна влада припускає, що для кожної фірми крива попиту має негативний нахил, незважаючи на те, що фірма може бути настільки ж маленькою, як і в умовах досконалої конкуренції. Однак кут нахилу кривої менше, ніж у абсолютно монопольної фірми. Він залежить як від числа конкурентів, так і від ступеня диференціації товару. Чим менше конкурентів і чим сильніше диференційований товар, тим менш еластичною буде крива попиту, і навпаки [9].
Негативний нахил кривої попиту означає, що фірма може впливати на ціну. Незначна зміна ціни на продукцію будь-якої фірми може залучити або відштовхнути лише незначне число покупців. Але в міру подальшої зміни ціни фірма може надавати все більший вплив на вибір покупців між її продукцією і товарами конкуруючих з нею фірм.
Рівновага фірми передбачає, що виконується відоме умова рівності граничних витрат і граничного доходу (МС = MR). Протягом короткострокового періоду фірми можуть як отримувати прибуток, так і нести збитки. Але можливість довгострокового одержання надприбутку виключається, оскільки вхідні бар'єри в галузь практично відсутні: фірми невеликі, для організації виробництва потрібно відносно невеликий капітал, який легко мобілізувати для випуску не зовсім ідентичною, але схожою з тією, яка вже є на ринку, продукції. У результаті свободи входу і виходу з галузі прибутки і збитки прагнуть до нуля, як і в умовах досконалої конкуренції.
Довгострокова рівновага в умовах монополістичної конкуренції показано на рис. 1.
Рис. 1 Монополістична конкуренція [10]
Якщо припустити, що всі фірми мають однакові середні витрати, представлені на кривій АС, то продавець, крива попиту якого (Dm) знаходиться вище кривої середніх витрат, буде отримувати надприбуток. Це буде залучати на ринок нових конкурентів, в результаті чого крива попиту D'm буде зрушуватися вліво до тих пір, поки не зникне позитивна прибуток. Це буде досягнуто тоді, коли крива попиту прийме положення дотичної до кривої середніх витрат (точка А). У цій точці ціна (Рт) дорівнює середнім витратам, а прибуток - нулю.
Витрати монополістичної конкуренції. Незважаючи на те що в точці А прибутки фірми дорівнюють нулю, ця точка не відповідає ефективному використанню ресурсів, оскільки немає рівності ціни граничним витратам, що досягається в умовах досконалої конкуренції (точка В). Як показано на графіку, виробництво при монополістичної конкуренції здійснюється на нахиленому вниз ділянці кривої АС. Це означає, що фірма в умовах монополістичної конкуренції виробляє бажаний обсяг продукції (Qm) з витратами, що перевищують мінімальні. Тому, як підкреслював Е. Чемберлін, фірма при монополістичної конкуренції завжди буде менш ефективна, ніж при досконалої конкуренції, оскільки вона має надлишкові потужності.
Ці надлишкові потужності і є платою за монопольну владу, отриману фірмою на основі диференціації товару. Як вже зазначалося, ніж більш диференційований товар, тим вище кут нахилу кривої попиту, а значить, все далі ліворуч від оптимального розміру, який можливий в точці мінімальних середніх витрат (QL), зсувається обсяг виробництва. З іншого боку, чим сильніше диференціація економічних благ, тим в більшій мірі ринок здатний задовольняти різноманітні потреби і смаки споживачів. У такому випадку є підстава стверджувати, що з точки зору суспільства в цілому конкурентна структура має і деякою перевагою [11].
Неефективність ринкового механізму монополістичної конкуренції пов'язана з двома моментами. Перший - рівноважна ціна на такому ринку перевищує граничні витрати. Це означає, що покупець не тільки покриває витрати виробництва додаткових одиниць продукції, але і терпить певні збитки. Другий момент зумовлений досягненням обсягу виробництва, меншого, ніж його масштаб, який забезпечує мінімізацію середніх загальних витрат. В реальній ситуації це може проявлятися в неповній завантаженості наявних виробничих потужностей. Така неефективність погіршує матеріальне становище покупців у результаті встановлення високих цін і скорочення пропозиції товарів [12].
Проте зазначене вище не свідчить про те, що монополістична конкуренція небажана. Можна виділити наступні позитивні риси монополістичної конкуренції [13]:
диференціація продукту в певний момент часу;
поліпшення продукту з часом;
незначність монопольної влади окремих фірм, а отже, і збитків від такої влади;
можливість широкого вибору серед різноманітних конкуруючих товарів та їх марок.
На практиці підприємець, що діє в умовах монополістичної конкуренції, прагне до такої особливої комбінації ціни, обсягу виробництва і стимулюючої збут діяльності, яка буде максимізувати його прибуток. Монополістична конкуренція затверджується там, де ефективними можуть бути і невеликі підприємства, де багато можливостей зміни параметрів товару (його модифікації, якості, зовнішнього вигляду і т.д.).
Таким чином, монополістична конкуренція, породжувана диференціацією продукції, стає сьогодні найбільш поширеною і навіть провідною формою конкуренції недосконалою.
Глава 3. Особливості ринку монополістичної конкуренції на прикладі ринку роздрібної торгівлі
У другому розділі ми виділили основні риси монополістичної конкуренції:
на ринку присутня відносно велике число дрібних фірм;
ці фірми виробляють різноманітну продукцію, і, хоча продукт кожної фірми у чомусь специфічний, споживач легко може знайти товари-замінники і переключити свій попит на них;
вступ нових фірм у галузь не є складним. Щоб відкрити нову овочеву крамницю, ательє, ремонтну майстерню, не потрібно значних початкових капіталів. Ефект масштабу також не вимагає розвитку великого виробництва.
В умовах монополістичної конкуренції функціонує безліч галузей, в основному виробляють товари та послуги кінцевого споживання. До них, поряд з фармацевтичною, парфумерно-косметичної, легкої, взуттєвої промисловістю, відносяться більшість галузей харчової промисловості.
Попит на продукцію цих підприємств не є абсолютно еластичним, проте його еластичність може бути досить висока. Якщо ж різниця в цінах виявиться істотною, то покупець зможе знайти на ринку аналоги менш відомих фірм з більш низькою ціною. Щоправда, такі аналоги можуть бути знайдені не по всій асортиментній групі.
Конкуренція в даних галузях також дуже висока в зв'язку з нескладним доступом нових фірм на ринок і можливістю використання різних форм диференціації продукту. У той же час слід відзначити, що еластичність попиту в галузі залежить від числа конкурентів і ступеня диференційованості продукту. Чим більше конкурентів і чим вище диференційованість продукту, тим більше еластичність попиту кожної фірми, а значить, і досконаліше конкуренція в галузі.
На практиці це означає наступне. По-перше, кожна з фірм галузі продає свій особливий тип або варіант товару. У такому випадку говорять, що ринкова продукція диференційована. Диференціація передбачає, що будь-яка фірма намагається зробити свій продукт відмінним від продукції інших фірм, щоб залучити покупців. Чим більшою мірою їй це вдається, тим більшою монопольною владою вона володіє, тим менш еластична крива попиту на її продукт. При цьому диференціація продукту може приймати ряд різних форм [14].
1. Продукти можуть відрізнятися за своїми фізичними або якісними параметрами. «Реальні» розходження, що включають функціональні особливості, матеріали, дизайн і якість роботи, є вкрай важливими сторонами диференціації продукту. Персональні комп'ютери, наприклад, розрізняються з точки зору потужності програмно-апаратної частини, доступності для споживача і т.д. Прикладом також може служити ринок безалкогольних напоїв, заповнений різноманітними марками цього товару, які трохи різняться, але цілком взаємозамінні.
2. Послуги та умови їх надання є важливим критерієм диференціації продукту. Один магазин може надавати особливе значення якості обслуговування покупців. Його працівники упакують купівлі та віднесуть їх до машини покупця. Конкурент в особі великого роздрібного магазина може продавати товари за нижчими цінами, але зате надавати покупцям самим упаковувати і переносити свої покупки. Ввічливість співробітників магазина, репутація фірми в частині обслуговування покупців і обміну її продуктів, наявність кредиту є аспектами диференціації продукту, пов'язаними з послугами.
3. Продукти також можуть бути диференційовані на основі розміщення і доступності. Невеликі продовольчі магазини та кіоски успішно конкурують з великими супермаркетами, незважаючи на те що асортимент продуктів в останніх набагато ширше. Власники невеликих продовольчих магазинів і кіосків розташовують їх поблизу від покупців, в найбільш жвавих місцях. Нерідко такі торгові точки відкриті 24 години на добу.
4. Диференціація може бути і результатом уявних відмінностей, створених за допомогою реклами, упаковки та використання торгових знаків і торгових марок. Наприклад, коли та чи інша марка продукції пов'язується з ім'ям якої-небудь знаменитості. Класичний приклад диференціації продукту - аспірин. Всі його види не відрізняються один від одного за хімічним складом, але ціна аспірину дуже різна. Аспірин фірми «Байєр АГ» продається у кілька разів дорожче, ніж менш відомих виробників, значною мірою завдяки рекламі: компанія «Байєр» зуміла переконати споживачів що її аспірин найефективніший.
Таким чином, на сьогоднішній день на ринку монополістичної конкуренції важливо не стільки кількість продавців, скільки диференціація продукту: наділення продукту конкурентними перевагами, грамотне позиціонування, реклама.
Слід зазначити, що в галузях, де присутня монополістична конкуренція, прагнення до беззбитковості є загальною тенденцією. У реальності багато підприємств можуть отримувати економічний прибуток протягом досить тривалого періоду, наприклад, тому, що деякі продукти конкурентам важко відтворити, або завдяки наявності патенту, що дає довгострокову перевагу перед конкурентами, а також високого ступеня диференціації продукту і його вдосконалення на основі спеціалізації і комбінування виробництва.
Ефективність функціонування галузі монополістичної конкуренції багато російські дослідники оцінюють з позиції економічної ефективності.
Як відомо, економічна ефективність вимагає потрійного рівності - ціни, граничних витрат і середніх витрат. Рівність ціни і граничних витрат необхідно для оптимального використання ресурсів. Рівність ціни і мінімальних середніх валових витрат передбачає високу виробничу ефективність, використання найбільше ефективної чи найменш витратною технології. Дане рівність означає, що споживачі отримають найбільший обсяг продукції за найнижчою ціною, яку будуть допускати існуючі витрати.
У галузі монополістичної конкуренції здебільшого не досягаються ні оптимальне використання ресурсів, ні виробнича ефективність. Оскільки ціна перевищує граничні витрати і мінімальні середні валові витрати, то ресурси недовикористаний і споживач не отримує продукт за найменшою ціною. У результаті виникають недовантаження потужностей і перевищують конкурентний рівень ціни, які є витратами монополістичної конкуренції. «Жертвами» цих витрат у кінцевому підсумку стають споживачі продукції [15].
На сьогоднішній день споживчий сектор - один з найбільш динамічно розвиваються сегментів російської економіки. Основні тенденції розвитку сектору роздрібної торгівлі на середньострокову перспективу можна звести [16]:
1) регіональної експансії;
2) збільшення частки сектора непродовольчих товарів у структурі обороту роздрібної торгівлі;
3) подальшої консолідації ринку;
4) збереження інтересу міжнародних гравців до російського ринку роздрібної торгівлі;
5) збільшення частки сучасних форматів торгівлі.
Згідно з міжнародним індексом розвитку роздрібної торгівлі, Росія в останні роки незмінно перебуває в числі лідерів. Так, у 2007 році РФ зайняла 2-е місце в рейтингу, поступившись лише Індії (табл. 1), причому показник «привабливість ринку» Росії був найкращим у першій п'ятірці рейтингу.
Таблиця 1
Рейтинг привабливості ринків різних країн [17]
| Країна | Регіон | Ризик країни (Countr y risk) | Ринкова привабливість (Market attractiveness) | Ринкове насичення (Market saturation) | Часовий ліміт для входу на ринок (Time divssure) | Загальна кількість балів (GRDI score) |
| 25% | 25% | 30% | 20% | |||
| Індія | Азія | 55 | 31 | 89 | 76 | 100 |
| Росія | Східна Європа | 43 | 59 | 53 | 90 | 85 |
| В'єтнам | Азія | 43 | 24 | 87 | 81 | 84 |
| України | Східна Європа | 42 | 37 | 76 | 81 | 83 |
| Китай | Азія | 58 | 40 | 57 | 86 | 82 |
| Чилі | Америка | 67 | 57 | 47 | 48 | 71 |
| Латвія | Східна Європа | 58 | 50 | 31 | 88 | 69 |
| Словенія | Східна Європа | 78 | 52 | 25 | 70 | 68 |
| Ховарт | Східна Європа | 57 | 51 | 28 | 91 | 67 |
| Туреччина | Середземномор'ї | 46 | 59 | 64 | 40 | 66 |
Регіональна структура російського споживчого сектора асиметрична - найбільш розвинена в Центральному регіоні та Москві, де вище показники щільності населення і реальних доходів громадян, ніж у цілому по країні. Внесок Центрального округу в загальні роздрібні продажі складає 33% (див. таблицю в додатку 1). Однак в останні роки спостерігається тенденція зниження частки Центрального округу в загальному обороті роздрібної торгівлі. Російський ритейл увійшов у стадію активної регіональної експансії, що виглядає цілком природно, тому що, по-перше, темпи зростання доходів у регіонах випереджають темпи зростання в Москві, а, по-друге, для утримання частки ринку мережевих ритейлерам потрібно постійно розширювати торговельні площі і , нарешті, в регіонах поки рівень конкуренції не дуже високий.
До
Рис. 2. Роздрібні продажі по регіонах. Прогноз на 2015 рік [18]: 1 - Центральний федеральний округ, 30%, 2 - Північно-Західний федеральний округ, 10%, 3 - Південний федеральний округ, 13%; 4 - Приволзький федеральний округ, 18%; 5 - Уральський федеральний округ, 11%; 6 - Сибірський федеральний округ, 13%; 7 - Далекосхідний федеральний округ, 5%
Очікується, що в 2007-2015 роках роздрібні продажі в регіонах будуть рости випереджальними темпами. Так, вже в 2008 році найбільші темпи зростання роздрібної торгівлі можна відзначити в Уральському, Центральному (виключаючи Москву) і Приволзькому федеральних округах.
В даний час в Росії представлені всі формати сучасної торгівлі: гіпермаркети, супермаркети, магазини біля будинку (convenience store) і дискаунтери (м'які / тверді). У Росії темпи зростання сучасних форматів торгівлі істотно вище, ніж у країнах Східної Європи. Однак число торгових точок сучасного формату в розрахунку на мільйон жителів значно менше. Так, за даними ACNielsen, у 2008 році кількість торгових точок сучасного формату в Чехії становила 1320 (тобто 129 торгових точок на 1 млн жителів), в Хорватії - 377 (86 точок на 1 млн), у Польщі - 3109 (80), у Словаччині - 368 (68), а в Росії - 2716 (відповідно 19 магазинах на 1 млн населення). Тому потенціал розвитку організованої торгівлі досить високий.
Характеристика магазинів сучасного формату представлена в табл. 2.
Таблиця 2
Основні параметри магазинів сучасного формату [19]
Таким чином, можна зробити наступні висновки:
монополістична конкуренція широко представлена в російській економіці;
на сьогоднішній день на ринку монополістичної конкуренції важливо не стільки кількість продавців, скільки диференціація продукту: наділення продукту конкурентними перевагами, грамотне позиціонування, реклама.
в галузі монополістичної конкуренції здебільшого не досягаються ні оптимальне використання ресурсів, ні виробнича ефективність;
ми розглянули ринок роздрібної торгівлі, який є найбільш яскравим представником монополістичної конкуренції. Можна сказати, що ринок насичений, але має потенціал росту.
Висновок
На підставі проведеного курсового дослідження можна зробити наступні висновки.
У першому розділі ми розглянули теоретичні аспекти категорії «конкуренція». По-перше, конкуренція - це суперництво між учасниками ринкового господарства за кращі умови виробництва, купівлі і продажу товарів. По-друге, існують різні види конкуренції. Найбільш часто зустрічається класифікація - це досконала і недосконала конкуренція. Досконала конкуренція - це вільне суперництво численних виробників, що створюють приблизно однакові обсяги ідентичної продукції. Недосконала конкуренція - це ситуація, коли на ринку присутні продавці такої кількості товарів, яке істотно впливає на їх ціну. Існують наступні основні моделі недосконалої конкуренції: монополія, монополістична конкуренція та олігополія. По-третє, існують різні методи конкурентної боротьби: силові, цінові, нецінові.
У другому розділі ми детальніше зупинилися на монополістичної конкуренції. Монополістична конкуренція характерна для ринків товарів народного вжитку, побутової хімії, парфумерії, одягу і т.д. взагалі, Монополістична конкуренція - це така ринкова ситуація, коли порівняно велика кількість дрібних фірм виробляють і реалізують однорідну, але диференційовану продукцію. В умовах монополістичної конкуренції отримують розвиток нецінові фактори суперництва: диференціація продукту, якість продукції, реклама, післяпродажне обслуговування, торгові марки. В умовах монополістичної конкуренції фірми не мають довгострокового прибутку, за право наявності монопольної влади вони платять надлишковими потужностями.
У третьому розділі, ми розглянули форми диференціації товарів. Також ми провели аналіз ринку роздрібної торгівлі, оскільки роздрібна торгівля вважається яскравим прикладом монополістичної конкуренції і найбільш динамічно розвиваються, сектором економіки.
Проведений аналіз показав, що структура ринку нерівномірна розподілена по окрунам. Найбільше присутність фірм в Центральному окрузі та Москві. Проте очікується, що в 2009-2015 роках роздрібні продажі в регіонах будуть рости випереджальними темпами.
Основні тенденції розвитку сектору роздрібної торгівлі на середньострокову перспективу можна звести до наступних моментів: регіональної експансії; збільшення частки сектора непродовольчих товарів у структурі обороту роздрібної торгівлі; подальшої консолідації ринку; збереженню інтересу міжнародних гравців до російського ринку роздрібної торгівлі; збільшення частки сучасних форматів торгівлі.
Таким чином, можна говорити про те, що монополістична конкуренція як альтернатива олігополія, монополія має великий потенціал. З розвитком монополістичної конкуренції можна очікувати зростання якості та конкурентоспроможності продукції.
Список використаної літератури
1. Залозна Г.М. Підвищення конкуренції російської економіки / / Сучасна конкуренція. - 2008. - № 5. - С.12-16.
2. Івашковський С.М. Мікроекономіка: навч. - М.: Справа, 2002. - 416 с.
3. Копилов М. Конкурентна політика та конкурентне середовище в РФ / / Сучасна конкуренція. - 2009. - № 5. - С.14-18.
4. Курс економічної теорії: Підручник / М. І. Плотницький, Е. І. Лобкович, М. Г. Муталімов. - Мн.: Інтерпрессервіс, 2003. - 496 с.
5. Курс економічесткой теорії / Под.ред.Чепуріна М.Н., Кисельової Є.А. - К.: «АСА», 2007. - 848 с.
6. Лук'янов С. Вхідні бар'єри: найважливіший інструмент політики обмеження конкуренції на російських ринках / / Сучасна конкуренція. - 2009. - № 1.
7. Лимар О.М. Особливості ринків монополістичної конкуренції в регіональному аспекті / / Вісник Хмельницького університету. - 2009. - № 2. - С.71-76.
8. Максимов С.В. На сторожі чесної конкуренції / / Сучасна конкуренція. - 2009. - № 5. - С.70-81.
9. Меркулова Ю. Особливості російського галузевого монополізму / / Суспільство і економіка. - 2009. - № 4 / 5.
10. Миколаєва Л.А., Чорна І. П. Економічна теорія: підручник. - М.: КНОРУС, 2006.
11. Станковская І.К., Стрілець І.А. Економічна теорія: підручник. - М.: Ексмо, 2008. - 448 с.
12. Економічна теорія: Підручник / Під загальною ред. акад. В. І. Відяпіна, А. І. Добриніна, Г. П. Журавльової, Л. С. Тарасевича. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 714 с.
13. Економічна теорія: підручник / Под ред. А. Г. Грязнова, Т. В. Чечелеве. - М.: Видавництво «Іспит», 2005. - 592 с.
Таблиця 2
Основні параметри магазинів сучасного формату [19]
| Параметр | Дискаунтер | Магазин біля будинку | Супермаркет | Гіпермаркет |
| Цільова аудиторія | низький достаток | середній залишок | середній / високий достаток | широке коло |
| Середня площа, кв. м | 300-1000 | 700-1200 | 1000-4000 | 5000-18 000 |
| Асортимент, SCUs | 2000-4000 | до 5000 | 5000-20 000 | 15 000-60 000 |
| Частка непродовольчих товарів,% | 10 | 10 -15 | 15-20 | 20-40 |
| Середній чек, дол | 3-7 | 5-8 | 10 -15 | > 20 |
монополістична конкуренція широко представлена в російській економіці;
на сьогоднішній день на ринку монополістичної конкуренції важливо не стільки кількість продавців, скільки диференціація продукту: наділення продукту конкурентними перевагами, грамотне позиціонування, реклама.
в галузі монополістичної конкуренції здебільшого не досягаються ні оптимальне використання ресурсів, ні виробнича ефективність;
ми розглянули ринок роздрібної торгівлі, який є найбільш яскравим представником монополістичної конкуренції. Можна сказати, що ринок насичений, але має потенціал росту.
Висновок
На підставі проведеного курсового дослідження можна зробити наступні висновки.
У першому розділі ми розглянули теоретичні аспекти категорії «конкуренція». По-перше, конкуренція - це суперництво між учасниками ринкового господарства за кращі умови виробництва, купівлі і продажу товарів. По-друге, існують різні види конкуренції. Найбільш часто зустрічається класифікація - це досконала і недосконала конкуренція. Досконала конкуренція - це вільне суперництво численних виробників, що створюють приблизно однакові обсяги ідентичної продукції. Недосконала конкуренція - це ситуація, коли на ринку присутні продавці такої кількості товарів, яке істотно впливає на їх ціну. Існують наступні основні моделі недосконалої конкуренції: монополія, монополістична конкуренція та олігополія. По-третє, існують різні методи конкурентної боротьби: силові, цінові, нецінові.
У другому розділі ми детальніше зупинилися на монополістичної конкуренції. Монополістична конкуренція характерна для ринків товарів народного вжитку, побутової хімії, парфумерії, одягу і т.д. взагалі, Монополістична конкуренція - це така ринкова ситуація, коли порівняно велика кількість дрібних фірм виробляють і реалізують однорідну, але диференційовану продукцію. В умовах монополістичної конкуренції отримують розвиток нецінові фактори суперництва: диференціація продукту, якість продукції, реклама, післяпродажне обслуговування, торгові марки. В умовах монополістичної конкуренції фірми не мають довгострокового прибутку, за право наявності монопольної влади вони платять надлишковими потужностями.
У третьому розділі, ми розглянули форми диференціації товарів. Також ми провели аналіз ринку роздрібної торгівлі, оскільки роздрібна торгівля вважається яскравим прикладом монополістичної конкуренції і найбільш динамічно розвиваються, сектором економіки.
Проведений аналіз показав, що структура ринку нерівномірна розподілена по окрунам. Найбільше присутність фірм в Центральному окрузі та Москві. Проте очікується, що в 2009-2015 роках роздрібні продажі в регіонах будуть рости випереджальними темпами.
Основні тенденції розвитку сектору роздрібної торгівлі на середньострокову перспективу можна звести до наступних моментів: регіональної експансії; збільшення частки сектора непродовольчих товарів у структурі обороту роздрібної торгівлі; подальшої консолідації ринку; збереженню інтересу міжнародних гравців до російського ринку роздрібної торгівлі; збільшення частки сучасних форматів торгівлі.
Таким чином, можна говорити про те, що монополістична конкуренція як альтернатива олігополія, монополія має великий потенціал. З розвитком монополістичної конкуренції можна очікувати зростання якості та конкурентоспроможності продукції.
Список використаної літератури
1. Залозна Г.М. Підвищення конкуренції російської економіки / / Сучасна конкуренція. - 2008. - № 5. - С.12-16.
2. Івашковський С.М. Мікроекономіка: навч. - М.: Справа, 2002. - 416 с.
3. Копилов М. Конкурентна політика та конкурентне середовище в РФ / / Сучасна конкуренція. - 2009. - № 5. - С.14-18.
4. Курс економічної теорії: Підручник / М. І. Плотницький, Е. І. Лобкович, М. Г. Муталімов. - Мн.: Інтерпрессервіс, 2003. - 496 с.
5. Курс економічесткой теорії / Под.ред.Чепуріна М.Н., Кисельової Є.А. - К.: «АСА», 2007. - 848 с.
6. Лук'янов С. Вхідні бар'єри: найважливіший інструмент політики обмеження конкуренції на російських ринках / / Сучасна конкуренція. - 2009. - № 1.
7. Лимар О.М. Особливості ринків монополістичної конкуренції в регіональному аспекті / / Вісник Хмельницького університету. - 2009. - № 2. - С.71-76.
8. Максимов С.В. На сторожі чесної конкуренції / / Сучасна конкуренція. - 2009. - № 5. - С.70-81.
9. Меркулова Ю. Особливості російського галузевого монополізму / / Суспільство і економіка. - 2009. - № 4 / 5.
10. Миколаєва Л.А., Чорна І. П. Економічна теорія: підручник. - М.: КНОРУС, 2006.
11. Станковская І.К., Стрілець І.А. Економічна теорія: підручник. - М.: Ексмо, 2008. - 448 с.
12. Економічна теорія: Підручник / Під загальною ред. акад. В. І. Відяпіна, А. І. Добриніна, Г. П. Журавльової, Л. С. Тарасевича. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 714 с.
13. Економічна теорія: підручник / Под ред. А. Г. Грязнова, Т. В. Чечелеве. - М.: Видавництво «Іспит», 2005. - 592 с.
Додаток 1
Оборот роздрібної торгівлі по федеральних округах [20]
Оборот роздрібної торгівлі по федеральних округах [20]
| 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | |||||||
| млн.руб. | у% | млн.руб. | у% | млн.руб. | у% | млн.руб. | у% | млн.руб. | у% | млн.руб. | у% | |
| РФ | 4529633 | 5642498 | 7041509 | 8711920 | 10868976 | 13919561 | ||||||
| Центральний федеральний округ | 1774813 | 39,18% | 2166665 | 38,40% | 2600705 | 36,93% | 3119362 | 35,81% | 3741955 | 34,43% | 4646218 | 33,38% |
| Північно-Західний федеральний округ | 411327 | 9,08% | 527488 | 9,35% | 674300 | 9,58% | 821300 | 9,43% | 1018518 | 9,37% | 1299384 | 9,33% |
| Південний федеральний округ | 486860 | 10,75% | 628422 | 11,14% | 810902 | 11,52% | 1006735 | 11,56% | 1332598 | 12,26% | 1781036 | 12,80% |
| Приволзький федеральний округ | 755327 | 16,68% | 940884 | 16,67% | 1190814 | 16,91% | 1516694 | 17,41% | 1949292 | 17,93% | 2556341 | 18,37% |
| Уральський федеральний округ | 381196 | 8,42% | 493156 | 8,74% | 656692 | 9,33% | 866635 | 9,95% | 1128829 | 10,39% | 1501207 | 10,78% |
| Сибірський федеральний округ | 528961 | 11,68% | 653544 | 11,58% | 820481 | 11,65% | 1027581 | 11,80% | 1275824 | 11,74% | 1611553 | 11,58% |
| Далекосхідний федеральний округ | 191149 | 4,22% | 232340 | 4,12% | 287616 | 4,08% | 353613 | 4,06% | 421960 | 3,88% | 523823 | 3,76% |
[1] Економічна теорія: підручник / Под ред. А. Г. Грязнова, Т. В. Чечелеве. - М.: Видавництво «Іспит», 2005. - С.132.
[2] Станковская І.К., Стрілець І.А. Економічна теорія: підручник. - М.: Ексмо, 2008. - С.216.
[3] Максимов С.В. На сторожі чесної конкуренції / / Сучасна конкуренція. - 2009. - № 5. - С.73.
[4] Курс економічної теорії: Підручник / М. І. Плотницький, Е. І. Лобкович, М. Г. Муталімов. - Мн.: Інтерпрессервіс, 2003. - С.183.
[5] Курс економічної теорії / Под.ред.Чепуріна М.Н., Кисельової Є.А. - К.: «АСА», 2007. - С.283.
[6] Курс економічної теорії: Підручник / М. І. Плотницький, Е. І. Лобкович, М. Г. Муталімов. - Мн.: Інтерпрессервіс, 2003. - С.191.
[7] Курс економічної теорії: Підручник / М. І. Плотницький, Е. І. Лобкович, М. Г. Муталімов. - Мн.: Інтерпрессервіс, 2003. - С.191.
[8] Івашківський С.М. Мікроекономіка: навч. - М.: Справа, 2002. - С.262.
[9] Івашківський С.М. Мікроекономіка: навч. - М.: Справа, 2002. - С.263.
[10] Івашківський С.М. Мікроекономіка: навч. - М.: Справа, 2002. - С.264.
[11] Івашківський С.М. Мікроекономіка: навч. - М.: Справа, 2002. - С.264.
[12] Курс економічної теорії: Підручник / М. І. Плотницький, Е. І. Лобкович, М. Г. Муталімов. - Мн.: Інтерпрессервіс, 2003. - С.192.
[13] Курс економічної теорії: Підручник / М. І. Плотницький, Е. І. Лобкович, М. Г. Муталімов. - Мн.: Інтерпрессервіс, 2003. - С.193.
[14] Копилов М. Конкурентна політика та конкурентне середовище в РФ / / Сучасна конкуренція. - 2009. - № 5. - С.115-16.
[15] Лимар О.М. Особливості ринків монополістичної конкуренції в регіональному аспекті / / Вісник Хмельницького університету. - 2009. - № 2. - С.72.
[16] Лимар О.М. Особливості ринків монополістичної конкуренції в регіональному аспекті / / Вісник Хмельницького університету. - 2009. - № 2. - С.72.
[17] Лимар О.М. Особливості ринків монополістичної конкуренції в регіональному аспекті / / Вісник Хмельницького університету. - 2009. - № 2. - С.73.
[18] Лимар О.М. Особливості ринків монополістичної конкуренції в регіональному аспекті / / Вісник Хмельницького університету. - 2009. - № 2. - С.74.
[19] Лимар О.М. Особливості ринків монополістичної конкуренції в регіональному аспекті / / Вісник Хмельницького університету. - 2009. - № 2. - С.74.
[20] Федеральна служба державної статистики. - Www.gks.ru