Зміст
Введення
1. Міфодізайн як технологія реклами
1.1 Загальне поняття реклами
1.2 Основні поняття міфодізайна
1.3 Принципи міфодізайна
1.4 Цикл міфодізайна
2. Дослідження технології міфодізайна
2.1 Дослідження прийомів міфодізайна у сприйнятті реклами з використанням методу контент-аналізу
2.2 Розробка відео реклами з використанням принципів міфодізайна
2.3 Пакет документів для преси
Висновок
Список літератури
Введення
Актуальність теми: реклама в сучасному світі грає не маловажну роль, а так як реклама дуже різноманітна як за тематикою, так і за видами вираження, слід розуміти яким чином виробники за допомогою реклами впливають на споживачів з метою підвищення свого прибутку. Дана тема розкриває поняття образності реклами і описує її психологічний вплив на потенційного споживача. Споживачі мають право і повинні знати основні принципи психологічного впливу реклами на людей, серед яких важливе місце займає міфодізайн. За допомогою гарних картинок і піднесених слів легко прикрити справжню мету, заради якої створюється реклама - отримання максимального прибутку. Часто спокусившись на красиву і захоплюючу рекламу, люди купують абсолютно не потрібну їм річ, зовсім не розуміючи цього. Тому і була обрана тема "міфодізайн в рекламі", а в проектної частини - розробку власної реклами з використанням прийомів міфодізайна.
Мета: вивчити застосування образів міфодізайна в сучасній рекламі.
Завдання:
1. вивчити поняття міфодізайна та його застосування в рекламі;
2. дослідити сучасну рекламу на використання образів міфодізайна;
3. створити рекламний проект з використанням образів міфодізайна.
Об'єкт: реклама
Предмет: міфодізайна як технологія реклами
Методи дослідження: теоретичні - аналіз, синтез, узагальнення інформації, порівняння. Емпіричні методи: контент-аналіз.
1 Міфодізайн як технологія реклами
1.1 Загальне поняття реклами
Прийнято читати, що саме слово "реклама" походить від латинських дієслів''reclamo "(викривать) і" reclamare "(відгукуватися, вимагати).
Реклама визначається як:
· Інформація про споживчі властивості товарів і види послуг з метою створення попиту на них (М Азейнберг)
· Спеціальна форма комунікації спрямована на спонукання людей до певної поведінки, службовцю цілям збуту (Дихтль, Ервін)
· Інформаційний механізм економіки (А. Наймушін)
· Будь-яка платна форма неособистого представлення і просування товарів чи послуг від імені відомого спонсора (Ф. Котлер)
· Інформація, покликана допомогти виробнику вигідно реалізувати свої товари, послуги, а покупцю з користю придбати їх (словник ринкової економіки)
До реклами можна віднести будь-який спосіб агітації, інформації, переконань (у рамках ринку), виставочні заходи, комерційні семінари, упаковку, друковану продукцію (проспекти, каталоги, плакати і т. д.), поширення сувенірів, купонування та інші засоби стимулювання торгової діяльності .
Існують наступні основні риси, що характеризують рекламу:
1. Суспільний характер. Реклама - суто громадська форма комунікації
2. Здатність до увешіванію.
3. Реклама - це засіб умовляння, що дозволяє продавцю багаторазово повторити своє звертання. Одночасно вона дає можливість покупцю одержувати між собою звертання різних конкурентів. Великомасштабна реклама є свого роду позитивним свідченням популярності й успіху продавця.
4. Експресивність. Завдяки мистецькому використанню шрифту, звуку і кольору реклами відкриває можливості для помітного, ефектного представлення фірми і її товарів.
5. Знеособленість. Реклама не може бути актом настільки ж особистісним, як спілкування з продавцем фірми. Реклама здатна тільки на монолог, але не на діалог з аудиторією.
З однією стороною, рекламу можна використовувати для створення довгострокового стійкого образа товару (наприклад товар фірми Coka-Cola), а з іншого боку - для стимулювання швидкого збуту. Реклама - це ефективний спосіб охоплення безлічі географічно розкиданих покупців зі схожими потребами. Реклама з точки зору потенційного споживача - це велика кількість інформації про товари і послуги, свого роду провідник у світі ринку.
Реклама - це не персоніфікована передача, звичайно оплачувана і звичайно має характер переконання про продукцію, послуги або ідея відомими рекламодавцями за допомогою різних носіїв.
Реклама - оплачена форма неособистої передачі інформації про товари і послуги з метою стимулювання продажу, наданої точно встановленим замовником. Це визначення можна прочитати в будь-якому підручнику маркетингу.
Реклама - це інформація: а) розповсюджується в будь-якій формі (усній, письмовій, за допомогою малюнків, графіків і т. зв), б) розповсюджується за допомогою інших засобів (засобів масової інформації, транспортних засобів тощо), в) про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї, починаннях; г) яка призначена для невизначеного кола осіб; д) метою якої є формування або підтримка інтересу до фізичних, юридичних осіб, товарів, ідей, починань; е) яка в результаті підвищеного інтересу до товарів , ідеям, починанням сприяє їх реалізації.
1.2 Основні поняття міфодізайна
Міфодізайн - це передбачення, управління і задоволення потреб споживача за допомогою комунікації.
Міфодізайн (англ. design - умисел, інтрига, проект; myth - міф) - в широкому сенсі - метод розвитку цивілізації як розосередження влади, прав, свобод і ресурсів для задоволення потреб по декількох штучно створеним зовнішнім і внутрішнім реальностей
У вузькому сенсі - прикладного міфодізайна - вид творчого маркетингу, що відрізняється застосуванням особливих системних процедур конструювання комунікативного якості та комунікативно-предметного поля товару / послуги та особливою увагою до підтримання довіри цільових аудиторій. У міфодізайн соціальні системи cуб'ектівізіровани ірраціональними споживачами, що є з їхнього (споживачів) точки зору реальностями їх життєвого світу, а з точки зору системи описується концептом сучасного міфу. Діяльність з міфодізайн проводиться на основі специфічно естетичного способу цілісного осмислення і формування масової комунікації в парадигмі поля.
Міфодізайн - вид дизайну, семантично практикується у творчо-психологічному сенсі як "витівка", "хитрощі", "намір", "інтрига", спільно з поезією, музикою, хореографією, концептуальним і електронним мистецтвом художньо, образно модулюючим власні властивості індивіда, його внутрішньоособистісні прояви, міжлюдські зв'язки і відносини, що представляють в сукупності умовні еталони людини для різних цілей.
Структурована баченням споживача функціональна філософія фірми, організації або людини, що дотримуються функціональні вимоги укладали їх у собі систем на естетичної основі бачення проектувальника - це одна з основних концепцій міфодізайна.
Нижче наведені інші важливі концепції:
§ "Закони природи" складні і нелінійні, їх опису залежать від спостерігача. Практика не в повній мірі є критерієм істини.
§ Притаманні об'єкту характеристики грають менше значення, ніж відносини між елементами, як формоутворювальними умовами.
§ Деякі закономірності можна застосовувати, але неможливо описати. Це своєрідні "чорні ящики" Природи. Спиратися в проектуванні на такі закономірності можна лише на основі імовірнісних підходів.
§ Істина багатозначна. Одні й ті ж функціональні вимоги можуть бути однаково добре задоволені різними поєднаннями підлеглих аспектів.
§ Суб'єкти та об'єкти обміну включені в складну сукупність актів взаємовпливу і взаємодії. На цю сукупність безпосередньо впливає своїми функціональними вимоги полягають їх у собі система, а також середовище.
§ Проектування в постмаркетінге ведеться як би зсередини споживача, на основі його бачення, його психічних процесів і психо-логіки і ними визначається, але слід призначенням замовника взаємодії. Це "на крок глибше" в мозок споживача, ніж облік його потреб в маркетингу.
Багато чого Завіт від, спеціальним чином підготовленого, проектувальника, який міг би розуміти і вміти поєднувати призначення комунікації для замовника з баченням споживача та вимогами ієрархічно старшої системи та середовища. Художні моделі проектувальники повинні задовольняти додатковим у порівнянні з художніми моделями системного дизайну вимогам. Іншими словами можна сказати, що міфодізайн - передбачення, управління і задоволення потреб споживачів за допомогою комунікації.
Призначення науково-художньої моделі міфодізайна - виконання вимог замовника за певний час або в іншій певної від нього залежності.
Міфодізайнер може задавати кілька різних видів пов'язаності:
§ через пам'ять (минуле);
§ Тобто в мозку споживача вже існують уявлення, через каузальні і темпоральні зв'язку за характеристиками, носію і контексту повідомлення;
§ незв'язний фрагмент;
§ Тобто не пов'язані з об'єктом реклами фрагменти. Споживач не поєднає їх з образом предмета;
§ через майбутнє;
§ Деяке уявлення розвивається самостійно, щоб в якийсь момент проекту міфодізайнера злитися з образом предмета в голові споживача;
§ зв'язність у цьому сприйнятті споживача;
§ Синхронний зв'язність.
У кожній точці проекту комунікативно-предметне поле володіє інтенцією. Сила інтенції залежить від формальних та змістовних характеристик повідомлення, характеристик каналу, від того, на які органи почуттів впливає повідомлення, що в свою чергу залежить від відповідності міфології споживача і міфології повідомлення. Досвідчений міфодізайнер, здатний інтуїтивно проектувати і задавати ці характеристики поля, але можна користуватися і процедурами, відомими під назвою матриць комунікації. Ці матриці описують експериментально вимірюється зміна емоцій, думок і поведінки споживача в результаті переконливого впливу.
Нижче наведені основні чинники зміни соціальної установки в процесі мовного впливу - "Матриця переконуючої комунікації"
Можна перелічити кілька об'єктивних комунікаційних характеристик:
§ Характеристики повідомлення (статичні): тема, рекомендований думку, апеляція, аргументація, форма;
§ Характеристики комунікатора: соціальна роль, групова належність, наміри;
§ Характеристики каналу: прямий або опосередкований контакт, сенсорна модальність;
§ Ситуаційні характеристики: соціальне середовище, зовнішні (що заважають сприйняттю) фактори, зовнішні (полегшують сприйняття фактори);
Всі ці характеристики породжують відповідні установки, які, у свою чергу, впливають на загальну убеждаемость реципієнта, тобто на особистісні характеристики, не пов'язані з ситуацією:
§ увагу;
§ розуміння;
§ прийняття;
І, врешті-решт, слід зміна установки: зміна думки, афекту, поведінки. У цьому полягає сутність переконуючої комунікації (в процесі мовного впливу).
Як відомо, виділяються дві основні парадигми масової комунікації. Медіацентрірованная парадигма основну увагу приділяє проблемі впливу каналу масової комунікації на споживача, на підпорядкування людини силою впливу масової комунікації.
У Человекоцентрірованной парадигмі головний упор робиться на споживачі масової комунікації, його потреби. Міфодізайн будується на основі концепції "використання і задоволення", тобто задоволення потреб споживача в процесі використання ним засобів масової комунікації.
1.3 Принципи міфодізайна
Принцип комунікативно-предметного поля (КПП)
Комунікативно-предметне поле визначається:
· Тимчасовим аспектом - воно існує в сьогоденні, минулому і майбутньому, одночасно з ймовірність, що визначається відповідно до науково-худжественной моделі міфодізайнера;
· Просторовим аспектом - воно існує в інформаційному і фізичному просторі, у когнітивно-понятійних процесах людей, які представляють сегмент ринку;
· Складом - воно включать в себе інформацію, комунікацію, матеріальні об'єкти, процеси, когнітивно-понятійні процеси і моделі;
· Апаратом та інструментами опису й проектування - комунікативним якістю, парадигмою поля, науково-художнім моделюванням, прозорістю проектувальника;
· Зв'язність і основний "віссю" призначення - умови підтримки циркуляції комунікативного розуму визначають його зв'язність, а інструментальний розум міфодізайнера визначає досягнення призначення;
Науково-художня модель міфодізайна - це подання міфодізайнером кінцевого образу рекламованого об'єкта з певними установками споживача щодо нього і всієї сукупності випливає з цього комунікації, яку він послідовно відтворює в споживачі, використовуючи свої знання, навички, влада, прозорість і креативність.
Принцип призначення і часу
Принцип призначення і часу визначає пріоритетність призначення замовляє КПП організації.
Основи теорії надійності КПП включають такі базові терміни:
· Надійність КПП (пов'язана ідейно-методично з менеджментом, теорією складних систем, економічною теорією);
· Безпека КПП;
· Довговічність КПП;
· Ремонтопридатність КПП;
· Відмовостійкості КПП;
· Заходи безпеки КПП;
· Аварійна ситуація в КПП; Введення
1. Міфодізайн як технологія реклами
1.1 Загальне поняття реклами
1.2 Основні поняття міфодізайна
1.3 Принципи міфодізайна
1.4 Цикл міфодізайна
2. Дослідження технології міфодізайна
2.1 Дослідження прийомів міфодізайна у сприйнятті реклами з використанням методу контент-аналізу
2.2 Розробка відео реклами з використанням принципів міфодізайна
2.3 Пакет документів для преси
Висновок
Список літератури
Введення
Актуальність теми: реклама в сучасному світі грає не маловажну роль, а так як реклама дуже різноманітна як за тематикою, так і за видами вираження, слід розуміти яким чином виробники за допомогою реклами впливають на споживачів з метою підвищення свого прибутку. Дана тема розкриває поняття образності реклами і описує її психологічний вплив на потенційного споживача. Споживачі мають право і повинні знати основні принципи психологічного впливу реклами на людей, серед яких важливе місце займає міфодізайн. За допомогою гарних картинок і піднесених слів легко прикрити справжню мету, заради якої створюється реклама - отримання максимального прибутку. Часто спокусившись на красиву і захоплюючу рекламу, люди купують абсолютно не потрібну їм річ, зовсім не розуміючи цього. Тому і була обрана тема "міфодізайн в рекламі", а в проектної частини - розробку власної реклами з використанням прийомів міфодізайна.
Мета: вивчити застосування образів міфодізайна в сучасній рекламі.
Завдання:
1. вивчити поняття міфодізайна та його застосування в рекламі;
2. дослідити сучасну рекламу на використання образів міфодізайна;
3. створити рекламний проект з використанням образів міфодізайна.
Об'єкт: реклама
Предмет: міфодізайна як технологія реклами
Методи дослідження: теоретичні - аналіз, синтез, узагальнення інформації, порівняння. Емпіричні методи: контент-аналіз.
1 Міфодізайн як технологія реклами
1.1 Загальне поняття реклами
Прийнято читати, що саме слово "реклама" походить від латинських дієслів''reclamo "(викривать) і" reclamare "(відгукуватися, вимагати).
Реклама визначається як:
· Інформація про споживчі властивості товарів і види послуг з метою створення попиту на них (М Азейнберг)
· Спеціальна форма комунікації спрямована на спонукання людей до певної поведінки, службовцю цілям збуту (Дихтль, Ервін)
· Інформаційний механізм економіки (А. Наймушін)
· Будь-яка платна форма неособистого представлення і просування товарів чи послуг від імені відомого спонсора (Ф. Котлер)
· Інформація, покликана допомогти виробнику вигідно реалізувати свої товари, послуги, а покупцю з користю придбати їх (словник ринкової економіки)
До реклами можна віднести будь-який спосіб агітації, інформації, переконань (у рамках ринку), виставочні заходи, комерційні семінари, упаковку, друковану продукцію (проспекти, каталоги, плакати і т. д.), поширення сувенірів, купонування та інші засоби стимулювання торгової діяльності .
Існують наступні основні риси, що характеризують рекламу:
1. Суспільний характер. Реклама - суто громадська форма комунікації
2. Здатність до увешіванію.
3. Реклама - це засіб умовляння, що дозволяє продавцю багаторазово повторити своє звертання. Одночасно вона дає можливість покупцю одержувати між собою звертання різних конкурентів. Великомасштабна реклама є свого роду позитивним свідченням популярності й успіху продавця.
4. Експресивність. Завдяки мистецькому використанню шрифту, звуку і кольору реклами відкриває можливості для помітного, ефектного представлення фірми і її товарів.
5. Знеособленість. Реклама не може бути актом настільки ж особистісним, як спілкування з продавцем фірми. Реклама здатна тільки на монолог, але не на діалог з аудиторією.
З однією стороною, рекламу можна використовувати для створення довгострокового стійкого образа товару (наприклад товар фірми Coka-Cola), а з іншого боку - для стимулювання швидкого збуту. Реклама - це ефективний спосіб охоплення безлічі географічно розкиданих покупців зі схожими потребами. Реклама з точки зору потенційного споживача - це велика кількість інформації про товари і послуги, свого роду провідник у світі ринку.
Реклама - це не персоніфікована передача, звичайно оплачувана і звичайно має характер переконання про продукцію, послуги або ідея відомими рекламодавцями за допомогою різних носіїв.
Реклама - оплачена форма неособистої передачі інформації про товари і послуги з метою стимулювання продажу, наданої точно встановленим замовником. Це визначення можна прочитати в будь-якому підручнику маркетингу.
Реклама - це інформація: а) розповсюджується в будь-якій формі (усній, письмовій, за допомогою малюнків, графіків і т. зв), б) розповсюджується за допомогою інших засобів (засобів масової інформації, транспортних засобів тощо), в) про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї, починаннях; г) яка призначена для невизначеного кола осіб; д) метою якої є формування або підтримка інтересу до фізичних, юридичних осіб, товарів, ідей, починань; е) яка в результаті підвищеного інтересу до товарів , ідеям, починанням сприяє їх реалізації.
1.2 Основні поняття міфодізайна
Міфодізайн - це передбачення, управління і задоволення потреб споживача за допомогою комунікації.
Міфодізайн (англ. design - умисел, інтрига, проект; myth - міф) - в широкому сенсі - метод розвитку цивілізації як розосередження влади, прав, свобод і ресурсів для задоволення потреб по декількох штучно створеним зовнішнім і внутрішнім реальностей
У вузькому сенсі - прикладного міфодізайна - вид творчого маркетингу, що відрізняється застосуванням особливих системних процедур конструювання комунікативного якості та комунікативно-предметного поля товару / послуги та особливою увагою до підтримання довіри цільових аудиторій. У міфодізайн соціальні системи cуб'ектівізіровани ірраціональними споживачами, що є з їхнього (споживачів) точки зору реальностями їх життєвого світу, а з точки зору системи описується концептом сучасного міфу. Діяльність з міфодізайн проводиться на основі специфічно естетичного способу цілісного осмислення і формування масової комунікації в парадигмі поля.
Міфодізайн - вид дизайну, семантично практикується у творчо-психологічному сенсі як "витівка", "хитрощі", "намір", "інтрига", спільно з поезією, музикою, хореографією, концептуальним і електронним мистецтвом художньо, образно модулюючим власні властивості індивіда, його внутрішньоособистісні прояви, міжлюдські зв'язки і відносини, що представляють в сукупності умовні еталони людини для різних цілей.
Структурована баченням споживача функціональна філософія фірми, організації або людини, що дотримуються функціональні вимоги укладали їх у собі систем на естетичної основі бачення проектувальника - це одна з основних концепцій міфодізайна.
Нижче наведені інші важливі концепції:
§ "Закони природи" складні і нелінійні, їх опису залежать від спостерігача. Практика не в повній мірі є критерієм істини.
§ Притаманні об'єкту характеристики грають менше значення, ніж відносини між елементами, як формоутворювальними умовами.
§ Деякі закономірності можна застосовувати, але неможливо описати. Це своєрідні "чорні ящики" Природи. Спиратися в проектуванні на такі закономірності можна лише на основі імовірнісних підходів.
§ Істина багатозначна. Одні й ті ж функціональні вимоги можуть бути однаково добре задоволені різними поєднаннями підлеглих аспектів.
§ Суб'єкти та об'єкти обміну включені в складну сукупність актів взаємовпливу і взаємодії. На цю сукупність безпосередньо впливає своїми функціональними вимоги полягають їх у собі система, а також середовище.
§ Проектування в постмаркетінге ведеться як би зсередини споживача, на основі його бачення, його психічних процесів і психо-логіки і ними визначається, але слід призначенням замовника взаємодії. Це "на крок глибше" в мозок споживача, ніж облік його потреб в маркетингу.
Багато чого Завіт від, спеціальним чином підготовленого, проектувальника, який міг би розуміти і вміти поєднувати призначення комунікації для замовника з баченням споживача та вимогами ієрархічно старшої системи та середовища. Художні моделі проектувальники повинні задовольняти додатковим у порівнянні з художніми моделями системного дизайну вимогам. Іншими словами можна сказати, що міфодізайн - передбачення, управління і задоволення потреб споживачів за допомогою комунікації.
Призначення науково-художньої моделі міфодізайна - виконання вимог замовника за певний час або в іншій певної від нього залежності.
Міфодізайнер може задавати кілька різних видів пов'язаності:
§ через пам'ять (минуле);
§ Тобто в мозку споживача вже існують уявлення, через каузальні і темпоральні зв'язку за характеристиками, носію і контексту повідомлення;
§ незв'язний фрагмент;
§ Тобто не пов'язані з об'єктом реклами фрагменти. Споживач не поєднає їх з образом предмета;
§ через майбутнє;
§ Деяке уявлення розвивається самостійно, щоб в якийсь момент проекту міфодізайнера злитися з образом предмета в голові споживача;
§ зв'язність у цьому сприйнятті споживача;
§ Синхронний зв'язність.
У кожній точці проекту комунікативно-предметне поле володіє інтенцією. Сила інтенції залежить від формальних та змістовних характеристик повідомлення, характеристик каналу, від того, на які органи почуттів впливає повідомлення, що в свою чергу залежить від відповідності міфології споживача і міфології повідомлення. Досвідчений міфодізайнер, здатний інтуїтивно проектувати і задавати ці характеристики поля, але можна користуватися і процедурами, відомими під назвою матриць комунікації. Ці матриці описують експериментально вимірюється зміна емоцій, думок і поведінки споживача в результаті переконливого впливу.
Нижче наведені основні чинники зміни соціальної установки в процесі мовного впливу - "Матриця переконуючої комунікації"
Можна перелічити кілька об'єктивних комунікаційних характеристик:
§ Характеристики повідомлення (статичні): тема, рекомендований думку, апеляція, аргументація, форма;
§ Характеристики комунікатора: соціальна роль, групова належність, наміри;
§ Характеристики каналу: прямий або опосередкований контакт, сенсорна модальність;
§ Ситуаційні характеристики: соціальне середовище, зовнішні (що заважають сприйняттю) фактори, зовнішні (полегшують сприйняття фактори);
Всі ці характеристики породжують відповідні установки, які, у свою чергу, впливають на загальну убеждаемость реципієнта, тобто на особистісні характеристики, не пов'язані з ситуацією:
§ увагу;
§ розуміння;
§ прийняття;
І, врешті-решт, слід зміна установки: зміна думки, афекту, поведінки. У цьому полягає сутність переконуючої комунікації (в процесі мовного впливу).
Як відомо, виділяються дві основні парадигми масової комунікації. Медіацентрірованная парадигма основну увагу приділяє проблемі впливу каналу масової комунікації на споживача, на підпорядкування людини силою впливу масової комунікації.
У Человекоцентрірованной парадигмі головний упор робиться на споживачі масової комунікації, його потреби. Міфодізайн будується на основі концепції "використання і задоволення", тобто задоволення потреб споживача в процесі використання ним засобів масової комунікації.
1.3 Принципи міфодізайна
Принцип комунікативно-предметного поля (КПП)
Комунікативно-предметне поле визначається:
· Тимчасовим аспектом - воно існує в сьогоденні, минулому і майбутньому, одночасно з ймовірність, що визначається відповідно до науково-худжественной моделі міфодізайнера;
· Просторовим аспектом - воно існує в інформаційному і фізичному просторі, у когнітивно-понятійних процесах людей, які представляють сегмент ринку;
· Складом - воно включать в себе інформацію, комунікацію, матеріальні об'єкти, процеси, когнітивно-понятійні процеси і моделі;
· Апаратом та інструментами опису й проектування - комунікативним якістю, парадигмою поля, науково-художнім моделюванням, прозорістю проектувальника;
· Зв'язність і основний "віссю" призначення - умови підтримки циркуляції комунікативного розуму визначають його зв'язність, а інструментальний розум міфодізайнера визначає досягнення призначення;
Науково-художня модель міфодізайна - це подання міфодізайнером кінцевого образу рекламованого об'єкта з певними установками споживача щодо нього і всієї сукупності випливає з цього комунікації, яку він послідовно відтворює в споживачі, використовуючи свої знання, навички, влада, прозорість і креативність.
Принцип призначення і часу
Принцип призначення і часу визначає пріоритетність призначення замовляє КПП організації.
Основи теорії надійності КПП включають такі базові терміни:
· Надійність КПП (пов'язана ідейно-методично з менеджментом, теорією складних систем, економічною теорією);
· Безпека КПП;
· Довговічність КПП;
· Ремонтопридатність КПП;
· Відмовостійкості КПП;
· Заходи безпеки КПП;
· Засоби забезпечення безпеки КПП;
· Аварійно-аосстановітельная операція КПП;
· Подія в КПП;
· Уражена стан КПП;
· Психологічний відмову (помилка) міфодізайнера КПП;
· Психологічний відмову (помилка) споживача КПП.
На нижчих ієрархічних рівнях міфодізайна можна виділити КК1 фрагментів КПП у зовнішньому середовищі.
ComQmn - сильно взаємопов'язані комунікативні якості. На кожному рівні КК виходить як результат обчислення якоїсь багатовимірної матриці з взаємопов'язаними складовими.
У кожному синхронному зрізі КПП визначається суб'єктивізованою КК2 Призначення КК2 є призначеннями в дусі методу ad hoc (близьких людей). Це відображає бачення споживачами призначення КПП. Призначення КК1 пов'язано з призначенням КК2, де призначення КК1 - незалежна змінна, а КК2 - залежна змінна. Всі аспекти якості КК1 в кожному синхронному зрізі відображаються в їх суб'єктивному баченні КК2.
У деяких випадках, розуміння споживачами призначення КК1 може вести до руйнування КПП, тому що міра КПП у проектувальника і споживача різна. КК1 пов'язано із соціальною та групової прагматичністю КПП, а КК2 - з особистої прагматичністю КПП для споживача, тобто має місце тенденція перерозподілу потоків фінансування на підвищення КК2 в структурі КК.
Розвиток цивілізації об'єктивно веде до зростання ролі КК2 в структурі КК.
Ускладнення - плата за перехід від природничо-наукового розуміння якості до комунікативного якості з точки зору споживача, але розрахованим за критеріями призначення замовника.
Теоретично можлива ситуації, коли КПП існує при певній надійності одночасно у сьогоденні і майбутньому, тобто представляє з себе нерухомий за проектний проміжок часу об'єкт, всі події в якому розгортаються з точністю годинникового механізму, згідно науково-художньої моделі міфодізайнера.
Найбільш прийнятні положення теорії надійності розробляються для складних систем "людина-машина-середовище", особливо - космічної техніки, т к. сам об'єкт диктує тут ретельність і пріоритетність у питаннях надійності.
Більш відповідає суті КПП модель, в якій надійність складається з безпеки, довговічності, ремонтопридатності і відмова від стійкості.
Принцип соціальної, групової та особистої прагматичності
Принцип визначає одночасне задоволення потреб і суспільства і споживача через досягнення призначення замовляє КПП організації.
Це стає можливим на підставі концепції "використання і задоволення" та принципу міфоцентрірованності.
Міфодізайн будується на основі концепції "використання і задоволення", т е. задоволення потреб споживача в процесі використання ним засобів масової комунікації (ЗМК).
Вплив реклами на споживача через ЗМК, грунтується на тому, що його певні вчинки і судження зв'язуються нібито з одними потребами, але насправді за ними стоять інші потреби, які і керують споживачам. Мотив такий зміщеною потреби називається Міфом, а система постійно вживаються в даному типі суспільства міфів - міфологією. Вид міфології визначається тим, до якої стратегії суспільства належить людина, а також культурними традиціями, вихованням і т. д.
Принцип міфоцентрірованності повідомлення означає, що споживач дійсно активно вибирає повідомлення ЗМК, але задовольняють не його потреби, а його Міфи. Міфи ж випливають з системи цінностей суспільства та групи, до якої належить споживач. Задоволення міфів зовсім не обов'язково веде до задоволення потреб, воно тільки обіцяє це задоволення.
Міфологія технічного товариства (Т-міфологія) - міфологія потреб сучасного інформаційного технічного товариства.
Міфологічні аргументації - це спотворення структури і змісту повідомлення щодо деяких проблем і шляхів їх вирішення.
Міфологічні аргументації описують прийоми аргументації через емоційно-образні рішення, стереотипи, не усвідомлювані людиною.
Т-міфологія
Вплив Т-міфології через зображення пов'язано, у тому числі з їх характеристиками.
Для систематичного опису міфів важливим є опис потреб людини.
Потреби людини:
1. Фізіологічні потреби (в їжі, дихання, рух, відпочинку)
2. Екзистенційні потреби (в безпеці, впевненості, позитивної самооцінки)
3. У злитті з яких-небудь істотою
4. У творчості
5. У пізнанні, освоєнні світу
6. У прояві волі
7. У світогляді
8. У сверхсмисл
Від світогляду людини значною мірою залежать шляхи задоволення потреб.
Т-міфолгія - світ реалізації потреб людини, споживача, спроектовані на площину його відносин з предметним оточенням.
Потребностно міфології
1 Чарівність (8) [1]
· Посилення (чарівна паличка): дана міфологія обіцяє кожному чудове посилення своїх ресурсів, яке пов'язує з володінням певним предметом;
· Антропоморфность (5): міфологія експлуатує особливість нашого мислення, одушевляють об'єкти навколишнього світу і змушує чекати цього одухотворення;
· Тотемічні (5, 7): міфологія надає об'єктам статус загадкових і могутніх істот, перед якими недовго, і оробеть, але володіння ними так приємно ...;
· Загадковість (8): діє, якщо спосіб життя надмірно запрограмований, строгий і раціональний;
· Символічність (8): ця міфологія схильна зраджувати об'єктах значення символів успіху.
2 Псевдоекзістенцальность (2)
· Помилкові смисли життя: сенс життя декларується в проходженні деяким умовним дій;
· Заміна процесу володінням (псевдосчастье): людина з певними особистісними проблемами може перетворити совою життя в безрезультатну спробу подолання цих проблем через володіння різними об'єктами;
· Втеча від дійсності (розваги, гіперінформірованность, транси): інформаційні програми, шалені подорожі, зміни вражень, комп'ютерні ігри, алкоголь і т. п.;
· Прагнення відгородитися: переконання, що вчинення певної послідовності дій, володіння деякими об'єктами, дасть спокій і безпеку.
3 Хибне злиття (3): на відміну від Фрейда, Фромм, наприклад, поділяв Ерос на фізіологічну еротичну потребу і глибинне духовне злиття з будь-яким об'єктом (суб'єктом). Дана міфологія і передбачає таке злиття.
4 Хибне творчість (4): замість справжньої творчості дана міфологія обіцяє його імітацію.
5 Якісні спотворення інформації (5): у цій міфології під формальними ознаками неупередженого інформування ховаються глибокі структурні спотворення ситуації.
6 Заміна діяльності наглядом (5): споживача можна соціально знерухомити якимось періодичним і розвиваються дією.
7 Помилкові перешкоди, небезпека (6): навіюється думка, що володіння даним об'єктом вимагає сили волі, мужності, тому що воно небезпечне і / або небезпечний шлях його отримання.
8 Спотворення світогляду (7):
· Примусово означивание: рекламований об'єкт "замикають" у мисленні споживача з деякими добре відомими і значущими. Для цього використовують зв'язки за подібністю (відеометафора), зв'язку за суміжністю (відеометонімія), імітують причинно наслідкові зв'язки через тимчасові допомогою монтажу зображень "одне після іншого".
· Хибна афіліація через маркери (самопрісоедіненія до групи): споживачі схильні усвідомлювати свою причетність до деяких групах, навіть якщо в реальності вони не дотягують до цієї групи. Тут їм на допомогу приходить дана міфологія, пропонуючи за помірну ціну об'єкт - маркер приналежності до групи;
· Хибна афіліація через ворогів: ця міфологія використовує другий механізм об'єднання-афіліацію - згуртовування проти навколишнього антагоніста - ворога;
· Фаллологоцентрація: складається з двох понять: логоцентраціі - особливості європейського мислення з двох складових бінарної опозиції одну наділяти позитивним значенням і вважати основною, а другу - наділяти негативним значенням і вважати як додаткову; і фаллоцентраціі - в опозиції "чоловік-жінка" перший наділяється чільним позитивним значенням;
· Помилкові стереотипи, ролі, сценарії поведінки: у Західній рекламної критиці виділяти цю міфологію не прийнято (кожен живе, як може).
Міфологічні аргументації
1 Надрядкові повідомлення (конотації).
2 Психо-логіка:
· Якщо всі думають як ти, ти думаєш правильно;
· Вибір свого досвіду у вигляді початкового;
· Більшість людей у вихідних умовах будуть надходити також;
· Якщо обставини не змінюються, то і поведінка знайомої людини не змінюється (чим більше знайомство, тим актуальніше);
· Свою поведінку пояснюється зовнішніми і ситуаційними чинниками, чуже - внутрішніми особистісними властивостями;
· Ефект ареола - видатна людина вважається видатним скрізь;
· Ефект порядку - велике значення віддається більш раннім даними;
· Ефект помилкового узагальнення - певні якості окремих представників класу переносяться на всіх його представників;
· Публікація наслідків та висновків без опису причин та посилок справляє більше враження;
· Чарівність складних формул;
· Позасистемною розгляд критеріїв вибору;
· Порушення балансу оцінки нюанс / ціле;
· Звуження поля фактів при оцінці;
· І ін
3 Аспекти якості
· Можливості виробництва;
· Технологія;
· Призначення;
· Матеріали;
· Зовнішнє середовище;
· Режими;
· Надійність.
4 Культурні метафори і символи
5 Перенесення системних концептів в життєвий світ.
Принцип структури комунікативного якості
Комунікативне якість (КК, ComQ - англ.) Складається з трьох частин: майстерності міфодізайнера, КК1 - структурно-функціональна складова і КК2 - бачення якості КПП з життєвого світу споживача.
На рівні стратегічного планування міфодізайна комунікативне якість є показником КПП пов'язаним безпосередньо з його існуванням у майбутньому, з імовірністю виконання функціональних вимог замовника.
Існує гіпотеза, що комунікативний якість піддається обчисленню, і об'єктом оцінки може бути імідж особистості, організації, кон'юнктурних творів мистецтва, рекламних компаній "з точки зору кого-то за таких-то умови".
Подібні обчислення вимагають розвиненого математичного апарату, сучасного програмного забезпечення. Основою може послужити:
· Комп'ютерний підхід до теорії поля, що пропонують можливість чисельного та аналітичного розрахунку N-мірних полів в необмежених областях;
· Об'ектооріентірованние мови програмування, призначені для моделювання взаємовідносин людини і техніки при їх русі в просторі та часі;
· Теорія нечітких множин, нечіткої логіки, що виходить із того, що "99,9% людських суджень не конкретні, а трохи розпливчасті" і формує математичний апарат стосовно до цієї обставини;
· Експертні системи - комп'ютеризовані системи, засновані на використанні минулого досвіду і знань експертів;
· Нейронні ланцюга - складні системи, що володіють можливістю вчитися на власних помилках і використовувані в прогнозування динаміки ринкової вартості цінних паперів та ризиків; теорія хаосу - стверджується, що явищам, що здаються випадковими, притаманні особливі закономірності розвитку.
Принцип алібі для свідомості.
Принцип пов'язаний зі структурою рекламного повідомлення. Стосовно до рекламного повідомлення, поняття його структури розроблено і введено Р. Бартом. Зображення розшаровується на 3 структурних складових:
· Текст (звуковий і кодовий)
· Денотативная складова (буквальне зображення)
· Конотативна складова (припускаються і виділяються споживачем смисли зображення)
Денотативная складова втілює в собі природність, природність для споживача і служить як би Алібі, маскуванням інтенції коннотатівной складової. Текстова складова найчастіше запускає механізм інтерпретації в потрібному напрямку. Цілям посилення алібі сприяє роздільне проектування впливу на слух, зір і кінестетичні відчуття. Парадокс: зміст повідомлення може виступати тільки в ролі алібі для впливу на споживача. Сучасна реклама має тенденцію створювати КПП з ослабленою інтенцією на свідомість споживача.
Принцип алібі для свідомості є результуючим модельним прогнозом довіри споживача.
1.4 Цикл міфодізайна
Реальний цикл міфодізайна виглядає наступним чином.
1. Підготовка міфодізайнера з дизайнера (часткове моделювання) - програми навчальних курсів "Міфологія і семіотика реклами", "Поетика реклами" і ін Необхідно застосування спеціалізованих психотехнологій, методів практичної психології для розвитку у дизайнерів духовних станів креативності та прозорості. Ці стани необхідні для проектування рекламних повідомлень.
2. Формування соціального замовлення - тексти про міфодізайн в ЗМІ. Вони повинні надати суспільству альтернативні точки зору: целеоріентірованние підходи потребують адаптації до умов Росії.
3. Целеоріентірованное проектування з ценностнооріентірованнимі критеріями. Створюється структура целедостідженія призначення.
4. Науково-художнє моделювання КПП. Науково-художня модель КПП складається з целерациональной моделі досягнення призначення міфодізайнером і художньої моделі синхронному та діахронному зв'язності КПП, Міфодізайнер, використовуючи методику художнього моделювання, створює цілісний художній образ КПП.
5. Уточнення целеоріентірованія стратегії на підставі образу КПП (узгодження елементів поля з уявленнями замовника, або з умовами зовнішнього середовища).
6. Сканування КПП - розгляд синхронних зрізів КПП. Кожен зріз представляє з себе бачення поля подій у феноменологічному світі споживача за час збереження повідомлень комунікації в короткочасній пам'яті споживача.
7. Виявлення значущих точок синхронного зрізу. На цьому кроці відбувається постановка інформаційно-комунікативної задачі в значущих точках синхронного зрізу.
8. Забезпечення зв'язності КПП науково-художнім моделюванням у значимих точках поля.
9. Створення і керівництво створенням неопрагматічних творів мистецтва в кожній точці КПП відповідно до синхронному та діахронному моделями.
10. Узгодження підсумків робіт із замовником - всі реалізовані роботи позитивно оцінені замовником.
11. Комунікація з соціумом щодо впливу міфодізайна на допомогою КПП на середу. Цей крок разом із завершальним кроком 12 переходить у крок 2 нового циклу міфодізайна.
12. Громадсько-професійна оцінка роботи і введення в подальший науково-практичний оборот.
З усього вище сказаного можна зробити наступні висновки:
1) реклама невід'ємна частина існування будь-якої фірми, тому, чим більш ефективна реклама, тим ефективніше і продуктивніше буде працювати фірма;
2) міфодізайн в рекламі необхідний, так як він надає їй більш цікаву форму, а отже, створює більше шансів, що на рекламу зверне увагу потенційний споживач, вона його зацікавить, і захочеться купити даний товар;
3) теорія за темою "міфодізайн в рекламі" недостатньо опрацьована, на відміну від основних понять реклами, так як це нещодавно з'явилося, молодий напрямок в рекламі, що ускладнює аналіз і оцінку реклами з даної позиції
2. Дослідження технології міфодізаіна
2.1 Дослідження прийомів міфодізайна у сприйнятті реклами з використанням методу контент-аналізу
Контент - аналіз - кількісний аналіз книг, есе, інтерв'ю, дискусій, газетних статей, історичних документів та інших текстів і текстових масивів з метою подальшої змістовної інтерпретації виявлених числових закономірностей
Контент-аналіз (від англ. Contens - зміст) - спеціальний досить строгий метод якісно-кількісного аналізу змісту документів з метою виявлення чи виміру соціальних фактів і тенденцій, відображених цими документами. Особливість Контент-аналіз полягає в тому, що він вивчає документи в їх соціальному контексті. Контент-аналіз може використовуватися в якості основного методу дослідження (наприклад, у дослідженні соціальної спрямованості газети); паралельного, тобто в поєднанні з іншими методами (наприклад, в дослідженні ефективності функціонування засобів масової інформації); допоміжного або контрольного (наприклад, при класифікації відповідей на відкриті запитання анкет).
Дослідження прийомів міфодізайна у сприйнятті реклами з використанням методу контент-аналізу
Таблиця 1 - кодіровочного бланк
Таблиця 2 - Результати контент-аналізу
Резюме контент-аналізу
Під час контент-аналізу були переглянуті наступні періодичні видання:
1. "Соціологічні дослідження" за період з 1999 року по 2005 рік
2. "Питання психології" за період з 2000 року по 2005 рік
3. "Психологічний журнал" за період з 1997 року по 2003 рік.
А також такі видання як "Знамя" (1998 рік № 11), "ЕКО" (1995 рік № 2, 2003 рік № 3, 2004 № 8), "Психологічна реклама на транспорті" (2003 рік № 1), "Суспільні науки і сучасність "(2001 рік № 3)," Стратегії успіху "(2007 № 10)
Якщо розглянути результати контент-аналізу, то можна зробити наступні висновки: масив інформації, що відноситься до теми (міфодізаін реклами), невеликий за обсягом. Це можна пояснити незначною кількістю спеціалізованих періодичних видань по даній темі і незначністю розробок з даного питання, можливо через недооцінку його значущості та актуальності в процесі створення реклами.
2.2 Розробка відео реклами з використанням принципів міфодізайна
Загальне уявлення про організацію
У даному розділі представлено планування PR - кампанії релакс - центру "Оушен парк". Головний офіс, якого знаходиться в бізнес - центрі "Рос Євро Development".
Отже, осовной сенс реакс - центру "Оушен парк" - це дельфінарій, отже "Оушен - парк" призначений для відпочинку. Вхідний квиток не обмежений за часом перебування в релакс - центрі, але, в той же час, має на увазі тільки одне відвідування шоу з дельфінами. Шоу з дельфінами включає в себе виступ морських мешканців (що займає одну годину) і наступні катання охочих на Делфіна і фото з ними. За день шоу проводиться 4 -5 разів (в залежності від складності виступу). Кожного тижня змінюється програма проведення шоу. У час, що залишився відвідувачам надається можливість переглянути фото-галерею, придбати сувенірну продукцію та відвідати кімнати аромотерапії з присутністю морської тематики. Годинники, проведені тут, стануть справжнім святом для всієї вашої родини!
Смачна їжа
Зрозуміло, довгий і приємне проведення часу має підкріплюватися гарною і смачною їжею. Для зголоднілих відвідувачів створено Кафе "Океан" загальною площею 900 кв. м .
Затишок і комфорт
Комплекс являє собою шестиповерхова будівля з підземною дворівневої паркуванням. Загальна площа комплексу - величезна, близько 60.000 квадратних метрів. Площа залу для проведення шоу - програм дозволяє вмістити відразу близько 200 чоловік. Завдяки цим та іншим унікальним особливостям, релакс - центр здатний щодня обслуговувати 1000 і більше відвідувачів, надаючи їм максимум затишку і комфорту.
Слоган компанії: "Ми приносимо гармонію у ваше життя!"
Рекламне гасло: "Відчуй подих океану!"
Режим роботи релакс - центру: з 10:00 до 21:00, без обіду понеділок - вихідний. Релакс - центр "Оушен парк" пропонує додаткову послугу: цілодобова або погодинна, комфортабельна і безпечна АВТОСТОЯНКА в підземному двох'ярусному охороняється паркінгу.
Вартість погодинної паркування - 30 руб. на годину.
PR - кампанія проводиться з метою створення позитивного іміджу організації, потребою проникнення на нові ринки і залучення максимальної кількості потенційних клієнтів. Причина проведення: відкриття релакс - центру. Завдання PR - кампанії спрямовані на вивчення потреб цільових аудиторій та на дослідження ринку.
За допомогою соціального опитування-анкетування планується виділення цільової аудиторії, її потреб, і зіставлення з ресурсами організації.
Приблизний варіант бланка анкети:
У рамках PR - кампанії планується провести наступні заходи:
· Прес - реліз;
· Безкоштовні акції;
· Презентації;
· Прес - конфетенція;
· Організація гарячої лінії;
· Відео реклама.
Календарний план проведення заходів на 6 місяців.
Розробка відео реклами, з використанням засобів міфодізаіна
В рамках PR-кампанії була розроблена відео реклама з ознаками міфодізайна. Реклама проекту виступає засобом передачі інформації потенційним клієнтам про його (проекту) відкритті.
Відео ролик складається з чотирьох частин. Перша частина складається з наступних питань: "Утомлюєтеся від міської суєти? Іноді світ навколо здається сірим? І хочеться спокою?" Всі ці питання розташовані на тлі відповідних картинок в супроводі різними ефектами і припускають відповідь: "так". Ця частина ролика передбачена на те, що у глядачів виникне запитання: "Як же боротися з втомою і втомою?" І тут з'являється друга, загадкова і магічна, частина реклами - це дельфіни на тлі хвилі, один з головних образів релакс - центру. Образ хвилі і дельфінів символізує внутрішню гармонію і спокій. І на цьому тлі з'являються, що підтверджують його символічність, написи: "Релакс - центр" Оушен парк ". Ми приносимо гармонію у ваше життя!" Образ підводного світу зображений у темних, близько до чорного кольору, що надає всьому образу картинки якусь магію і загадковість, цей прийом спрямований на те, щоб глядачам захотілося дізнатися, що ж дійсно ховається за цим образом.
У третій частині розповідається про те, для чого призначений релакс - центр. Частина цього ролика супроводжується образами дельфінів - головною фішкою компанії. У цій частині йдеться про те, що "Оушен парк" - це острівець для відпочинку від міста, місце для зустрічі з улюбленими і просто яскравий момент у житті. Остання картинка, супроводжується словами: "І просто яскравий момент у житті", розрахована на те, щоб на довго залишатися в пам'яті глядачів. Для цього використано ефект "прохід всього спектру кольорів", так поєднання синього і червоного кольорів на білому фоні створює асоціацію з природними стихіями - лід і вогонь. Ця асоціація нагадує людині про її природних коріння, про стародавніх печерних жителів, сприймається на підсвідомості - тому є найбільш стійкою і залишається в пам'яті, в підсвідомість надовго. Так само використаний прийом міфодізаіна: тотемічні - міфологія надає об'єктам статус загадкових і могутніх істот, перед якими недовго, і оробеть, але бачити їх так приємно! Так само загадковий образ дельфінів покликаний до появи позитивних емоцій у глядачів.
І заключна частина ролика особливо цікава тим, що мелодійна і спокійна музика всього ролика, в цей момент, змінюється шумом океанської хвилі, що досить несподівано. І разом з цим логотип компанії з'являється з ефектом газетної статті, що асоціюється з тим, що це сенсаційний проект, про який говорять всі газети!
Загалом, рекламний проект орієнтований на психологічні потреби особистості: на внутрішньо спокій, гармонію душі й тіла. У ньому використаний такий прийом міфодізаіна, як псевдосчастье, тобто після відвідування релакс - центру життя стає яскравим!
2.3 Пакет документів для зв'язку з пресою
1 Прес - реліз
Прес-центр ТОВ "Оушен парк"
Серебреннікова Є. В.
89231591316 25.12.2007
Відкриття першого дельфінарію у Новосибірську
28.12.2007 відбудеться відкриття релакс - центру "Оушен парк". Мерові Новосибірська довірено розрізати червону стрічку. Генеральний спонсор надала можливість організувати безкоштовний "День відкритих дверей".
Перші 200 чоловік познайомляться з мешканцями релакс - центру в 10 - 30 ранку. О 12 годині дня відбудеться відкриття кафе "Океан". Відвідувачів зустріне група "Зелені дельфіни".
Так само всіх клієнтів зустрінуть затишні ароматерапіческіе кімнати відпочинку.
Адреса: Новосибірськ, вул. Нова, 153
Проїзд автобусами № 4567, 1290 до зуп. "Вул. Нова"
2 Бекграундер
З 28декабря 2006 року по 5 січня 2007 Релакс - центр "Оушен парк" проводить грандіозну подарункову акцію "Магічний Новий рік".
У рамках акції кожному відвідувачеві релакс - центру "Оушен парк" будуть вручені подарунки з символікою компанії. Крім традиційних пакетів це будуть: ручки, футболки, брелоки, шарфи, шапки, кепки, календарі, ялинкові іграшки.
Кожному сотому відвідувачу релакс - центру стане грандіозним подарунком подарунковий сертифікат, який дозволяє проводити один вихідний на місяць релакс - центрі безкоштовно протягом 2008 року. Кожен сотий покупець буде вважатися починаючи з 00:00 годин 22 грудня 2007 по Московському часу до 00:00 годин 5 січня 2008 також за московським часом.
На проведення акції буде витрачено 5 мільйонів рублів.
Дата написання 14 грудня 2006 року.
Дата відправлення 15 грудня 2006.
Зінов'єва М. В.,
менеджер з продажу
Тел. 8-( 383) -345-45-45
Релакс - центр "Оушен парк"
м. Новосибірськ, вул. Нова, 235
Висновок
Виходячи з усієї проведеної в даному курсовому проекті роботи, можна зробити наступні висновки.
Теорія з реклами досить опрацьована - багато інформації, інформація глибока і докладна. Теорія ж за більш вузькій темі - міфодізайн в рекламі - опрацьована набагато гірше. Знайти по ній інформацію досить проблематично. Інформації дуже мало і вони ще не повністю розкриває тему.
Однак на практиці широко використовуються потребностное міфології міфодізайна.
Можна сказати, що, не дивлячись на практичну відсутність теорії по темі "міфодізайн в рекламі", дана тема є актуальною, так широко використовується на практиці, тому що реклама з вмістом елементів міфодізайна є більш ефективною.
Список літератури
1. Викентьев І. Л. Прийоми реклами і Public relations., СПб, 2002
2. Викентьев І. Л. Прийоми реклами., Новосибірськ, 1993
3. Картер Г. Ефективна реклама., Дод. до журналу "Новини реклами", М, 1990
4. Невзлін Л. Б. Паблік рілейшнз - кому це потрібно?, М, 1993
5. Рівс Р. Реальність у рекламі., М, 1992
6. Россітер Д., Персі Л. Реклама і просування товарів., СПб, 2003
7. Сендідж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теорія і практика, М, 1989
8. Ульяновський А. Міфодізайн реклами., СПб, 1995
Принцип алібі для свідомості.
Принцип пов'язаний зі структурою рекламного повідомлення. Стосовно до рекламного повідомлення, поняття його структури розроблено і введено Р. Бартом. Зображення розшаровується на 3 структурних складових:
· Текст (звуковий і кодовий)
· Денотативная складова (буквальне зображення)
· Конотативна складова (припускаються і виділяються споживачем смисли зображення)
Денотативная складова втілює в собі природність, природність для споживача і служить як би Алібі, маскуванням інтенції коннотатівной складової. Текстова складова найчастіше запускає механізм інтерпретації в потрібному напрямку. Цілям посилення алібі сприяє роздільне проектування впливу на слух, зір і кінестетичні відчуття. Парадокс: зміст повідомлення може виступати тільки в ролі алібі для впливу на споживача. Сучасна реклама має тенденцію створювати КПП з ослабленою інтенцією на свідомість споживача.
Принцип алібі для свідомості є результуючим модельним прогнозом довіри споживача.
1.4 Цикл міфодізайна
Реальний цикл міфодізайна виглядає наступним чином.
1. Підготовка міфодізайнера з дизайнера (часткове моделювання) - програми навчальних курсів "Міфологія і семіотика реклами", "Поетика реклами" і ін Необхідно застосування спеціалізованих психотехнологій, методів практичної психології для розвитку у дизайнерів духовних станів креативності та прозорості. Ці стани необхідні для проектування рекламних повідомлень.
2. Формування соціального замовлення - тексти про міфодізайн в ЗМІ. Вони повинні надати суспільству альтернативні точки зору: целеоріентірованние підходи потребують адаптації до умов Росії.
3. Целеоріентірованное проектування з ценностнооріентірованнимі критеріями. Створюється структура целедостідженія призначення.
4. Науково-художнє моделювання КПП. Науково-художня модель КПП складається з целерациональной моделі досягнення призначення міфодізайнером і художньої моделі синхронному та діахронному зв'язності КПП, Міфодізайнер, використовуючи методику художнього моделювання, створює цілісний художній образ КПП.
5. Уточнення целеоріентірованія стратегії на підставі образу КПП (узгодження елементів поля з уявленнями замовника, або з умовами зовнішнього середовища).
6. Сканування КПП - розгляд синхронних зрізів КПП. Кожен зріз представляє з себе бачення поля подій у феноменологічному світі споживача за час збереження повідомлень комунікації в короткочасній пам'яті споживача.
7. Виявлення значущих точок синхронного зрізу. На цьому кроці відбувається постановка інформаційно-комунікативної задачі в значущих точках синхронного зрізу.
8. Забезпечення зв'язності КПП науково-художнім моделюванням у значимих точках поля.
9. Створення і керівництво створенням неопрагматічних творів мистецтва в кожній точці КПП відповідно до синхронному та діахронному моделями.
10. Узгодження підсумків робіт із замовником - всі реалізовані роботи позитивно оцінені замовником.
11. Комунікація з соціумом щодо впливу міфодізайна на допомогою КПП на середу. Цей крок разом із завершальним кроком 12 переходить у крок 2 нового циклу міфодізайна.
12. Громадсько-професійна оцінка роботи і введення в подальший науково-практичний оборот.
З усього вище сказаного можна зробити наступні висновки:
1) реклама невід'ємна частина існування будь-якої фірми, тому, чим більш ефективна реклама, тим ефективніше і продуктивніше буде працювати фірма;
2) міфодізайн в рекламі необхідний, так як він надає їй більш цікаву форму, а отже, створює більше шансів, що на рекламу зверне увагу потенційний споживач, вона його зацікавить, і захочеться купити даний товар;
3) теорія за темою "міфодізайн в рекламі" недостатньо опрацьована, на відміну від основних понять реклами, так як це нещодавно з'явилося, молодий напрямок в рекламі, що ускладнює аналіз і оцінку реклами з даної позиції
2. Дослідження технології міфодізаіна
2.1 Дослідження прийомів міфодізайна у сприйнятті реклами з використанням методу контент-аналізу
Контент - аналіз - кількісний аналіз книг, есе, інтерв'ю, дискусій, газетних статей, історичних документів та інших текстів і текстових масивів з метою подальшої змістовної інтерпретації виявлених числових закономірностей
Контент-аналіз (від англ. Contens - зміст) - спеціальний досить строгий метод якісно-кількісного аналізу змісту документів з метою виявлення чи виміру соціальних фактів і тенденцій, відображених цими документами. Особливість Контент-аналіз полягає в тому, що він вивчає документи в їх соціальному контексті. Контент-аналіз може використовуватися в якості основного методу дослідження (наприклад, у дослідженні соціальної спрямованості газети); паралельного, тобто в поєднанні з іншими методами (наприклад, в дослідженні ефективності функціонування засобів масової інформації); допоміжного або контрольного (наприклад, при класифікації відповідей на відкриті запитання анкет).
Дослідження прийомів міфодізайна у сприйнятті реклами з використанням методу контент-аналізу
Таблиця 1 - кодіровочного бланк
| № | Ознака, його градація | Код |
| 1 | Формування міфодізайна. | 01 |
| 2 | Вплив міфодізаіна на сприйняття реклами. | 02 |
| 3 | Тотемізм в рекламі | 03 |
| 4 | Анімізм в рекламі | 04 |
Таблиця 2 - Результати контент-аналізу
| Код ознаки | Назва джерела | Кількість згадувань |
| 01 | "Суспільні науки і сучасність "" СОЦІС " "Психологічний журнал" "Наука і життя" "ЕКО" "Психологічна реклама на транспорті" | 2 0 0 0 1 0 |
| 02 | "Питання психології" "Психологічний журнал" "СОЦІС" "ЕКО" "Суспільні науки і сучасність" | 0 1 1 1 3 |
| 03 | "Питання психології" "Суспільні науки і сучасність" "ЕКО" "СОЦІС" "Психологічний журнал" | 1 2 2 1 2 |
| 04 | "Суспільні науки і сучасність" "Питання психології" "СОЦІС" "Наука і життя" "ЕКО" "Психологічний журнал" "Стратегії успіху" | 4 0 1 1 0 0 0 |
Під час контент-аналізу були переглянуті наступні періодичні видання:
1. "Соціологічні дослідження" за період з 1999 року по 2005 рік
2. "Питання психології" за період з 2000 року по 2005 рік
3. "Психологічний журнал" за період з 1997 року по 2003 рік.
А також такі видання як "Знамя" (1998 рік № 11), "ЕКО" (1995 рік № 2, 2003 рік № 3, 2004 № 8), "Психологічна реклама на транспорті" (2003 рік № 1), "Суспільні науки і сучасність "(2001 рік № 3)," Стратегії успіху "(2007 № 10)
Якщо розглянути результати контент-аналізу, то можна зробити наступні висновки: масив інформації, що відноситься до теми (міфодізаін реклами), невеликий за обсягом. Це можна пояснити незначною кількістю спеціалізованих періодичних видань по даній темі і незначністю розробок з даного питання, можливо через недооцінку його значущості та актуальності в процесі створення реклами.
2.2 Розробка відео реклами з використанням принципів міфодізайна
Загальне уявлення про організацію
У даному розділі представлено планування PR - кампанії релакс - центру "Оушен парк". Головний офіс, якого знаходиться в бізнес - центрі "Рос Євро Development".
Отже, осовной сенс реакс - центру "Оушен парк" - це дельфінарій, отже "Оушен - парк" призначений для відпочинку. Вхідний квиток не обмежений за часом перебування в релакс - центрі, але, в той же час, має на увазі тільки одне відвідування шоу з дельфінами. Шоу з дельфінами включає в себе виступ морських мешканців (що займає одну годину) і наступні катання охочих на Делфіна і фото з ними. За день шоу проводиться 4 -5 разів (в залежності від складності виступу). Кожного тижня змінюється програма проведення шоу. У час, що залишився відвідувачам надається можливість переглянути фото-галерею, придбати сувенірну продукцію та відвідати кімнати аромотерапії з присутністю морської тематики. Годинники, проведені тут, стануть справжнім святом для всієї вашої родини!
Смачна їжа
Зрозуміло, довгий і приємне проведення часу має підкріплюватися гарною і смачною їжею. Для зголоднілих відвідувачів створено Кафе "Океан" загальною площею
Затишок і комфорт
Комплекс являє собою шестиповерхова будівля з підземною дворівневої паркуванням. Загальна площа комплексу - величезна, близько 60.000 квадратних метрів. Площа залу для проведення шоу - програм дозволяє вмістити відразу близько 200 чоловік. Завдяки цим та іншим унікальним особливостям, релакс - центр здатний щодня обслуговувати 1000 і більше відвідувачів, надаючи їм максимум затишку і комфорту.
Слоган компанії: "Ми приносимо гармонію у ваше життя!"
Рекламне гасло: "Відчуй подих океану!"
Режим роботи релакс - центру: з 10:00 до 21:00, без обіду понеділок - вихідний. Релакс - центр "Оушен парк" пропонує додаткову послугу: цілодобова або погодинна, комфортабельна і безпечна АВТОСТОЯНКА в підземному двох'ярусному охороняється паркінгу.
Вартість погодинної паркування - 30 руб. на годину.
PR - кампанія проводиться з метою створення позитивного іміджу організації, потребою проникнення на нові ринки і залучення максимальної кількості потенційних клієнтів. Причина проведення: відкриття релакс - центру. Завдання PR - кампанії спрямовані на вивчення потреб цільових аудиторій та на дослідження ринку.
За допомогою соціального опитування-анкетування планується виділення цільової аудиторії, її потреб, і зіставлення з ресурсами організації.
Приблизний варіант бланка анкети:
У рамках PR - кампанії планується провести наступні заходи:
· Прес - реліз;
· Безкоштовні акції;
· Презентації;
· Прес - конфетенція;
· Організація гарячої лінії;
· Відео реклама.
Календарний план проведення заходів на 6 місяців.
| Аудиторія | Заходи | Терміни | Відповідальний |
| Споживачі | Запуск рекламного ролика | 15.12. 2007 | Серебреннікова Є. В. |
| Партнери | Презентація | 22.12.2007 | Зінов'єва М.В. |
| Споживачі | Організація гарячої лінії | З 23.12.2007 по 26.12.2007 | Серебреннікова Є. В. |
| Працівники ЗМІ | Презентація | 24.12.2007 | Сергєєва О.В. |
| Споживачі | Проведення безкоштовної акції "День відкритих дверей" | 28.12.2007 | Зайцев К.Ф. |
| Працівники ЗМІ | Прес-конференція "Оушен парк - відчуй подих океану" | 15.01 2008 | Пічугіна Ю. А. |
| Ділові партнери | Виставка | З 1.02.2008 по 10.02.2008 | Серебреннікова Є. В. |
| Споживачі | Проведення святкового акцій | З 22.02. 2008 по 9.03.2008 | Зінов'єва М.В. |
| Споживачі | Запуск нового відео ролика | 13.03.2008 | Серебреннікова Є.В. |
| Споживачі | Проведення благодійної акції для дитячих будинків | З 20.03. по 1.04.2008 | Пічугіна Ю.А. |
| Споживачі | Спонсорування будівництва церкви | З 1.04. по 1.05.2008 | Серебреннікова Є.В. |
| Ділові партнери | Конференція | 10.05.2008 | Зайцев К.Ф. |
В рамках PR-кампанії була розроблена відео реклама з ознаками міфодізайна. Реклама проекту виступає засобом передачі інформації потенційним клієнтам про його (проекту) відкритті.
Відео ролик складається з чотирьох частин. Перша частина складається з наступних питань: "Утомлюєтеся від міської суєти? Іноді світ навколо здається сірим? І хочеться спокою?" Всі ці питання розташовані на тлі відповідних картинок в супроводі різними ефектами і припускають відповідь: "так". Ця частина ролика передбачена на те, що у глядачів виникне запитання: "Як же боротися з втомою і втомою?" І тут з'являється друга, загадкова і магічна, частина реклами - це дельфіни на тлі хвилі, один з головних образів релакс - центру. Образ хвилі і дельфінів символізує внутрішню гармонію і спокій. І на цьому тлі з'являються, що підтверджують його символічність, написи: "Релакс - центр" Оушен парк ". Ми приносимо гармонію у ваше життя!" Образ підводного світу зображений у темних, близько до чорного кольору, що надає всьому образу картинки якусь магію і загадковість, цей прийом спрямований на те, щоб глядачам захотілося дізнатися, що ж дійсно ховається за цим образом.
У третій частині розповідається про те, для чого призначений релакс - центр. Частина цього ролика супроводжується образами дельфінів - головною фішкою компанії. У цій частині йдеться про те, що "Оушен парк" - це острівець для відпочинку від міста, місце для зустрічі з улюбленими і просто яскравий момент у житті. Остання картинка, супроводжується словами: "І просто яскравий момент у житті", розрахована на те, щоб на довго залишатися в пам'яті глядачів. Для цього використано ефект "прохід всього спектру кольорів", так поєднання синього і червоного кольорів на білому фоні створює асоціацію з природними стихіями - лід і вогонь. Ця асоціація нагадує людині про її природних коріння, про стародавніх печерних жителів, сприймається на підсвідомості - тому є найбільш стійкою і залишається в пам'яті, в підсвідомість надовго. Так само використаний прийом міфодізаіна: тотемічні - міфологія надає об'єктам статус загадкових і могутніх істот, перед якими недовго, і оробеть, але бачити їх так приємно! Так само загадковий образ дельфінів покликаний до появи позитивних емоцій у глядачів.
І заключна частина ролика особливо цікава тим, що мелодійна і спокійна музика всього ролика, в цей момент, змінюється шумом океанської хвилі, що досить несподівано. І разом з цим логотип компанії з'являється з ефектом газетної статті, що асоціюється з тим, що це сенсаційний проект, про який говорять всі газети!
Загалом, рекламний проект орієнтований на психологічні потреби особистості: на внутрішньо спокій, гармонію душі й тіла. У ньому використаний такий прийом міфодізаіна, як псевдосчастье, тобто після відвідування релакс - центру життя стає яскравим!
2.3 Пакет документів для зв'язку з пресою
1 Прес - реліз
Прес-центр ТОВ "Оушен парк"
Серебреннікова Є. В.
89231591316 25.12.2007
Відкриття першого дельфінарію у Новосибірську
28.12.2007 відбудеться відкриття релакс - центру "Оушен парк". Мерові Новосибірська довірено розрізати червону стрічку. Генеральний спонсор надала можливість організувати безкоштовний "День відкритих дверей".
Перші 200 чоловік познайомляться з мешканцями релакс - центру в 10 - 30 ранку. О 12 годині дня відбудеться відкриття кафе "Океан". Відвідувачів зустріне група "Зелені дельфіни".
Так само всіх клієнтів зустрінуть затишні ароматерапіческіе кімнати відпочинку.
Адреса: Новосибірськ, вул. Нова, 153
Проїзд автобусами № 4567, 1290 до зуп. "Вул. Нова"
2 Бекграундер
З 28декабря 2006 року по 5 січня 2007 Релакс - центр "Оушен парк" проводить грандіозну подарункову акцію "Магічний Новий рік".
У рамках акції кожному відвідувачеві релакс - центру "Оушен парк" будуть вручені подарунки з символікою компанії. Крім традиційних пакетів це будуть: ручки, футболки, брелоки, шарфи, шапки, кепки, календарі, ялинкові іграшки.
Кожному сотому відвідувачу релакс - центру стане грандіозним подарунком подарунковий сертифікат, який дозволяє проводити один вихідний на місяць релакс - центрі безкоштовно протягом 2008 року. Кожен сотий покупець буде вважатися починаючи з 00:00 годин 22 грудня 2007 по Московському часу до 00:00 годин 5 січня 2008 також за московським часом.
На проведення акції буде витрачено 5 мільйонів рублів.
Дата написання 14 грудня 2006 року.
Дата відправлення 15 грудня 2006.
Зінов'єва М. В.,
менеджер з продажу
Тел. 8-( 383) -345-45-45
Релакс - центр "Оушен парк"
м. Новосибірськ, вул. Нова, 235
Висновок
Виходячи з усієї проведеної в даному курсовому проекті роботи, можна зробити наступні висновки.
Теорія з реклами досить опрацьована - багато інформації, інформація глибока і докладна. Теорія ж за більш вузькій темі - міфодізайн в рекламі - опрацьована набагато гірше. Знайти по ній інформацію досить проблематично. Інформації дуже мало і вони ще не повністю розкриває тему.
Однак на практиці широко використовуються потребностное міфології міфодізайна.
Можна сказати, що, не дивлячись на практичну відсутність теорії по темі "міфодізайн в рекламі", дана тема є актуальною, так широко використовується на практиці, тому що реклама з вмістом елементів міфодізайна є більш ефективною.
Список літератури
1. Викентьев І. Л. Прийоми реклами і Public relations., СПб, 2002
2. Викентьев І. Л. Прийоми реклами., Новосибірськ, 1993
3. Картер Г. Ефективна реклама., Дод. до журналу "Новини реклами", М, 1990
4. Невзлін Л. Б. Паблік рілейшнз - кому це потрібно?, М, 1993
5. Рівс Р. Реальність у рекламі., М, 1992
6. Россітер Д., Персі Л. Реклама і просування товарів., СПб, 2003
7. Сендідж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теорія і практика, М, 1989
8. Ульяновський А. Міфодізайн реклами., СПб, 1995