План
Введення
Зовнішня реклама
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Сучасний етап розвитку нашої країни відрізняється динамізмом і якісними змінами у всіх сферах суспільного життя. Процес відновлення торкнувся усі без винятку політичні, економічні та соціальні інститути. У період переходу народного господарства країни до ринкової економіки, коли багато виробничих підприємств, об'єднання, концерни й інші організації стали незалежними, нормальне їхнє функціонування в подібних економічних умовах практично неможливо без добре організованої комплексної маркетингової діяльності. Реклама продукції і діяльності підприємства - це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача. Реклама це найдієвіший спосіб розповісти і при бажанні показати продукцію своєї компанії. Не одна сучасна фірма не зможе обійтися без хорошої реклами. Адже не дарма сказано, що реклама - це двигун торгівлі, вона впливає на збут товару його ефективність на ринку. Ефективність реклами виражається у вивченні знайомства цільової аудиторії з інформацією про досліджувану фірму та її товари, а також про те, що саме про них відомо, який образ фірми і товарів сформувався і яке ставлення до них.
В даний час можна наочно спостерігати становлення і розвиток реклами в Росії, оскільки саме наша країна на даний момент є найбільшим і одним з найбільш вигідних ринків вкладення капіталів і має найбільшу місткість ринку різних товарів. Основний упор робиться на залучення нових клієнтів і надання найбільш оперативної та різнобічної інформації про що цікавлять клієнта компаніям. В умовах досить жорсткої конкуренції перед кожною з компаній стоїть завдання створення свого власного імені, вироблення основної концепції і політики, що проводиться на ринку, а також, як основна мета, залучення інвесторів і партнерів. А щоб привернути увагу споживачів і партнерів, реклама повинна бути завжди яскравою, дотепною. Так як товарів на ринку величезна безліч, то й кожен з них слід рекламувати по-різному. Таким чином, загальне поняття «реклама» можна розділити на безліч галузей, але ми розглянемо такий вид реклами, як - зовнішня реклама.
Зовнішня реклама
Зовнішня реклама - засіб реклами, розраховане переважно на візуальне сприйняття зображення товару у відвідуваних місцях.
Зовнішня реклама є ефективним засобом переважно для реклами споживчих товарів, оскільки вона розрахована, перш за все, на сприйняття широкими верствами населення. Тим не менш, останнім часом все більше число найбільших промислових підприємств, об'єднань і концернів використовують її для пропаганди своїх товарних знаків в комплексі різних заходів престижної реклами.
Серед різноманіття видів зовнішньої реклами можна виділити різні рекламні щити, афіші, транспаранти, світлові вивіски, електронні табло та екрани, реклами на транспорті, віконних вітринах, фасадах.
До різновидів зовнішньої реклами можна віднести вітрини, елементи внутрішньомагазинні реклами (покажчики, інформаційні табло, денники і т. п.), вивіски, оформлення офісів, приймалень та інших службових приміщень, спецодяг обслуговуючого персоналу.
У зв'язку з тим, що зовнішня реклама в більшості випадків сприймається на значній відстані і на ходу, вона представляє собою, як правило, короткі й виразні повідомлення. У художньому оформленні цих рекламних матеріалів крупно виділяються основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок, фірмові кольори).
Рекламні щити, панно, афіші і транспаранти можуть розміщуватися на основних транспортних і пішохідних магістралях, на площах, у фойє стадіонів, палаців спорту, на спортивних аренах, на ярмарках і виставках та в інших місцях великого скупчення людей.
Світлові вивіски, електронні табло та екрани використовують для реклами самих різних товарів у вечірній час на центральних вулицях і площах, на видовищних заходах.
Вітрини, різні елементи всередині магазинної реклами в значній мірі формують у свідомості покупців образ торгового підприємства, створюють передумови для майбутніх покупок. Фірмові покажчики відділів, різні рекламно-інформаційні стенди та панно, яскраві виразні денники полегшують орієнтування в торгових залах, дозволяють швидше вибрати товари. Все це, в кінцевому підсумку, сприяє як більш ефективній роботі цих торговельних підприємств, так і кращому емоційному сприйняттю їх покупцями.
Фірмові вивіски, покажчики проїзду, оформлення інтер'єрів офісів, приймалень і службових приміщень, спецодяг персоналу є важливими складовими елементами фірмового стилю, що створює "імідж" (уявлення, образ) підприємства для його ділових партнерів і споживачів.
Реклама на транспорті являє собою різні рекламні повідомлення, розміщені на самих різноманітних транспортних засобах (на бортах вантажних автомобілів, автобусів, поїздів, трамваїв, тролейбусів і т. д.). Іноді рекламні повідомлення розміщують у салонах транспортних засобів. Крім того, різні види зовнішньої реклами розташовують на залізничних вокзалах, автостанціях, в аеропортах і т. д.
Рекламодавцям і рекламним агентствам, що працюють з зовнішньою рекламою, слід мати на увазі, що, як правило, основною функцією об'єктів зовнішньої реклами є підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в інших засобах масової інформації, шляхом нагадування про марку товару або назві фірми.
Зовнішня реклама - це засіб впливу, що дозволяє наздогнати людини не вдома і не в конторі, а на вулиці або під час поїздок. У сучасному мобільному суспільстві з зовнішньою рекламою зустрічається велика частина населення.
Для зовнішньої реклами існує п'ять найбільш важливих вимог:
- Часто попадатися на очі.
- Залучати до себе увагу.
- Бути короткою.
- Бути легко читається на ходу.
- Бути зрозумілою.
Через зазначених вимог зовнішню рекламу можна ефективно використовувати тільки для тих товарів (послуг), які можна представити за допомогою лаконічного зображення й короткого тексту. Нею можна скористатися для нагадування людям про достоїнства відомих товарів і про те, де їх можна придбати.
Таким чином, зовнішня реклама в основному або нагадує, або інформує. Місцями для "нагадує" і "інформує" реклами можуть служити рекламні панелі у вагонах метро. Ними можна користуватися для охоплення і здійснення впливу на велику кількість пасажирів. У їдуть в метро цілком достатньо часу, щоб прочитати рекламну інформацію.
Можна також відібрати місця, що забезпечують в цілому охоплення людей певного типу. Задні стінки автобусів будуть в полі зору автомобілістів; діти і дорослі, не подорожують на автомобілі, будуть читати рекламу на панелях у салонах автобусів. Плакати на приміських станціях залізниць потраплять у поле зору пасажирів. Щити і плакати в торгових районах трапляться на очі домогосподаркам, рекламу на автостоянках побачать автомобілісти.
Зовнішня реклама - річ специфічна. Сьогодні вона стала невід'ємною частиною міського дизайну, багато говорить про стан вітчизняної й світової економіки. Але не тільки про це - досвідченій людині реклама може розповісти про нашій свідомості, про нашу культуру. Щоразу, виходячи з будинку, ми зіштовхуємося віч-на-віч з барвистими плакатами Сіті-формату, з приголомшливими або жахливою іміджами на білбордах, не кажучи вже про звичайних вивісках. Все це впливає на нас, а ми, в свою чергу, впливаємо на рекламу. Взагалі зовнішня реклама - один із самих найбільш гнучких і зручних способів реклами, а крім того - одна з зручних можливостей встановити контакт зі споживачем і донести до нього конкретну інформацію про товар і його марку. У цьому сенсі зовнішня реклама поєднує в собі кращі якості реклами на радіо й у місцях здійснення покупки. Від інших засобів інформації зовнішню рекламу відрізняє безліч характеристик:
- В нашому сучасному мобільному суспільстві з нею зустрічається велика частина населення.
- Вона дуже помітна і завдяки своїм розмірам робить сильний вплив на споживача.
- Люди часто проїжджають повз тих чи інших великоформатних плакатів, завдяки чому вплив зовнішньої реклами ще більше посилюється.
- Рекламні конструкції (щити) встановлюються на тривалий період, що дає можливість найбільш краще запам'ятати торгову марку.
- Будучи одного разу встановленої вона впливає на споживача 24 години на добу (освітлювались у вечірній і нічний час).
- Допомагає швидкому поширенню інформації про фірму серед потенційних споживачів. Клієнти досить швидко реагують на надану інформацію, вміщену в зовнішній рекламі.
- Дає уявлення про позиції фірми на ринку.
Незважаючи на те, що зовнішня реклама дуже зручний і доступний спосіб просування свого товару і має більше переваг, ніж недоліків, все-таки вона підходить не для кожного рекламодавця або рекламного звернення.
Її можна ефективно використовувати тільки для тих товарів або послуг, які можна представити за допомогою лаконічного зображення й короткого тексту (слогану), в іншому випадку реклама буде менш ефективна і зробить не такий сильний вплив на споживача. Вона, в основному, служить для нагадування людям про достоїнства відомих товарів і про те, де їх можна придбати. Потрібно і враховувати те, що контакт із зовнішньою рекламою нетривалий і не примусовий глибина «спілкування» торгової марки зі споживачем не так вже й велика. Вважається, що в середньому людина бачить рекламний щит протягом 10 секунд. Крім того, із зростанням популярності зовнішньої реклами виникли проблеми з її доступністю. Виріс попит на рекламні місця і отже набагато підвищилася вартість оренди рекламної площі. Для багатьох компаній це занадто дорого, якщо врахувати, що вкладені кошти повертаються не раніше ніж через кілька місяців, а то й років.
Зовнішній рекламі, що заповнила сьогодні центральні вулиці і площі наших міст, стає все важче виконувати свою головну функцію - залучення уваги. У яскравому, строкатому численному оточенні тієї ж реклами їй стає все важче і важче виділятися. Навіть якщо і з'являється щось нове, то воно вже не так чітко виділяється. В основному в таких випадках застосовують використання багатьох активизирующих засобів. Величезне значення тут мають креативні елементи виконання оголошень. У цій діяльності можливостей для творчості безлічі: плакати можуть мати десятки форм видів і розмірів, написів і знаків. Реклама-це теж, в якійсь мірі мистецтво, а творця рекламних щитів можна назвати «дизайнером». І при створенні свого твору дизайнер може демонструвати свої ідеї, тим самим дивуючи глядачів, захоплюючи їх своїми творчими поривами. Дизайн в зовнішній рекламі відіграє важливу роль, адже безпосередньо від техніки і креативності рекламного оголошення залежить імідж фірми і її подальші успіхи. Дизайн рекламного звернення - одна з найскладніших завдань, яке стоїть перед виробником. Адже дизайнеру необхідно придумати зображення і невеликий слоган так, щоб вони були помітні з рухомого транспорту з відстаней до 150 метрів і до того були оригінальними і переконували споживача в необхідності здійснення покупки. Виробник повинен володіти не тільки дизайнерськими якостями, а й навичками психології. Саме йому необхідно знати, чого потребує споживач і зуміти це викласти так, щоб людина дійсно зрозумів, що це йому потрібно. З іншого боку, саме з творчої точки зору зовнішню рекламу можна вважати одним з найцікавіших видів реклами. Вона поєднує в собі комерційну діяльність з творчою. Застосовувані тут матеріали, розміри, кольори дозволяють художникові повною мірою продемонструвати свій талант.
Текст. У зовнішній рекламі текст обмежений заголовком і найчастіше не перевищує семи слів. На відміну від традиційних друкованих оголошень у зовнішньо рекламі відсутні такі поняття як «розвиток сюжету» і «збільшення тексту». Стислість в даному випадки не тільки перевага, але й необхідність. Рекламодавці намагаються створювати такі зовнішні оголошення, що були б не просто цікаві, а й ефективні з точки зору збільшення продажів товарів і притяганню постійних клієнтів.
Колір. Колорит - одне з достоїнств зовнішньої реклами і грає чималу роль. Однак кольори повинні бути правильно підібрані, інакше оголошення виявиться нерозбірливим і не привабливим. У зовнішній рекламі застосовують кольору контрастні (червоний, зелений і т.д.) і яскраві. Це дозволяє привернути увагу і зробити рекламний щит помітним з великої відстані.
Шрифт. У зовнішній рекламі слід використовувати прості, чіткі, зручні для читання шрифти. При цьому необхідно пам'ятати наступні правила:
- Кількість букв повинно бути зведене до мінімуму.
- Особливу увагу слід звернути на інтервал між буквами і словами.
- Якою б шрифт не використовувався, краще уникати занадто жирного і занадто тонкого накреслення літер.
- Для більшості рекламних оголошень, чим простіше шрифт, тим краще.
Крім дизайнерських прийомів в рекламі, необхідно так само якісно поліпшувати стан реклами і підвищувати її ефективність за рахунок досягнення художньої виразності самої форми. Цей шлях відповідає й формуванню естетичного вигляду міста. Основою досягнення виразності зовнішньої реклами є забезпечення її функціональної ефективності, тобто чіткої видимості, хорошою читання.
Сучасна реклама в цілому володіє цими якостями, як зазначалося вище. Але цього не достатньо для успішного вирішення проблеми, що склалася. Для того щоб виділитися, і як мінімум зробити рекламу оригінальної, що запам'ятовується, непогано було б ще зробити її художньо ціннісної в естетичному формуванні міського середовища. На противагу цим сторонам у рекламі, що з'являються на наших вулицях білборди мають невиразними, стереотипними рисами - прямокутної форми світлові короби з написами стандартного накреслення і при всій свій яскравості ці штампи не викликають особливого інтересу глядача, вони «приїлися» і перестали виділятися з загальної маси. Сучасні технічні можливості дозволяють створювати практично будь-які форми рекламних конструкцій. Але більшість замовників повально намагаються заощадити на рекламі, і намагаються скоротити витрати на хороший дизайн, погоджуючись на будь-які художні рішення не замислюючись - впишуться вони в міське середовище чи ні.
Незважаючи на це, у зовнішній рекламі продовжують з'являтися нові, ще більш досконалі творчі підходи. Які все-таки намагаються виділити її із загальної маси. Комп'ютерний дизайн, вініл та інші матеріали, онлайнова візуалізація готового продукту - все це помітно підвищує привабливість індустрії для потенційних покупців. Інтерес до зовнішньої реклами виникає навіть у тих фірм, що недолюблюють традиційні рекламні щити.
Інший вид зовнішньої реклами - дахові установки.
Дахові установки - один з найдорожчих і престижних видів зовнішньої реклами. Фірма, яка може дозволити собі таку розкіш, привселюдно заявляє про те, що твердо стоїть на ногах і не збирається йти з ринку. І якщо для звичайного глядача це просто гарна реклама, то для сайнмейкера кожна така конструкція піддається чіткій класифікації. Рекламні установки, і, відповідно, ціни на них залежать від різних ознак. Перш за все, від розмірів. Тут особливих критеріїв і класифікацій немає - даховими установками називають як маленькі конструкції масою менше однієї тонни і заввишки до півтора метрів, так і багатотонні гіганти, один розрахунок навантажень яких коштує кілька тисяч доларів. Так як в зовнішній рекламі основною рисою є видимість, то необхідно вибрати найбільш вигідне місце розташування рекламного щита або будь-якої іншої конструкції. Щитова реклама, як правило, розташовується уздовж вулиць і магістралей міста, на фасадах, торцях, дахах будівель. Швидкісні траси, повороти, мости - скрізь, де йде інтенсивний рух, не дуже ефективні для розміщення реклами, так як водій в основному зосереджений на дорозі, і це дуже часто відволікає водія від ситуації на дорозі, що в основному призводить до дорожньо-транспортних пригод . Раніше розміщення реклами уздовж магістралей було заборонено ГОСТом «Технічні засоби організації дорожнього руху», але в той же час Закон «про рекламу» дозволяв розміщення реклами в придорожній зоні автомобільних доріг. І виникли суперечності було дуже важко вирішити, а може навіть і неможливо. Досить поглянути на наші дороги, відразу видно, що цей ДСТУ не діє. Миготлива реклама, розташована біля світлофора може бути прийнята за один із сигналів регулюють рух. До того ж рекламні плакати не повинні розташовуватися на одній площині з дорожніми знаками і покажчиками, так як це може ввести водія в оману а, отже, до ДТП. Текст і зображення рекламаносітеля теж вимагають певного контролю, так як вони грають вирішальну роль в залученні уваги глядачів, у тому числі і учасників руху. Багато жанри реклами, наприклад, шокуюча або еротична дуже сильно відволікають водія від ситуації на дорозі, що знову ж призводить до дорожнього події.
Всі рекламорасспространітелі намагаються розмістити свою конструкцію ближче до проїжджої частини так, як вони хочуть зробити її найбільш помітною. Тим часом опори рекламних щитів є однією з причин виникнення ДТП. У місті, де немає придорожньої смуги, реклама розміщується на тротуарі, поблизу проїжджої частини, на розділовій смузі, на естокадах, мостах. Але розділова смуга служить для того, щоб у разі непередбаченої ситуації водій міг плавно міг загальмувати, не заважаючи руху. І тут важливо щоб водій не зустрів жодного перешкоди. Тому розміщення рекламних щитів в цій області вкрай небажано, і це потрібно враховувати при розробці та встановлення конструкції. Так само при розміщенні рекламної конструкції, особливо якщо це великий барвистий щит, необхідно враховувати прилеглі поруч предмети, будівлі, вулиці, інші рекламні конструкції.
У цьому один з парадоксів зовнішньої реклами - вона повинна поєднуватися з навколишнім оточенням і в теж час кидатися в очі. Якщо розмістити супермодну вивіску (біжучий рядок, сучасний дизайн букв) серед архітектури старого міста, то це буде не зовсім доречно. Вона буде порушувати ту ідилію, яка склалася протягом довгого часу нашими предками, та й взагалі це виглядає недостатньо привабливо, як для самої реклами, так і для архітектурного ландшафту.
Перш, ніж вивісити нове рекламне твір необхідно попередньо досліджувати всі поруч прилягає інформативне простір. Треба врахувати вже наявні поблизу обраного місця рекламні матеріали. Природно, що поєднання дитячих товарів і реклами горілки, крім того, що дивно, ще й знижує імідж фірми. Так само небажано розміщення в одному місці однакових товарів різних фірм. Покупцеві важко буде вибрати між майже однаковою продукцією цих фірм. Більше того, якщо один з видів рекламної продукції, з якихось причин викличе неприязнь, а це може бути навіть зміст рекламного плаката, то це відношення автоматично перемкнеться на інший. І може статися навпаки, привабливість фірми може послужити фірмі конкурента. Для досягнення поставленої мети рекламний продукт повинен відповідати відомій «формулі впливу»: Увага - Інтерес-Бажання-Активність. Ця формула становить основну програму дії реклами. Але працювати за цією формулою дуже складно, і не маючи професійних навичок в галузі психології сприйняття неможливо самостійно розробити шляхи досягнення цих цілей на кожному з етапів. Тому необхідно з'ясувати, які конкретні вимоги пред'являються до сучасного рекламного продукту, а саме до плакату для зовнішньої реклами:
1. Цілісність
Плакат повинен мати цілісний образ, нести в сукупності цілісне вплив. Тобто всі його складові елементи повинні підкорятися центральній єдиної ідеї. І споживач його або сприймає, або ні - весь, цілком, не аналізуючи, що в ньому конкретно подобається, а що не подобається. При геніальною фразою і погане (слабкому) зображенні не працює весь плакат.
2. Мінливість
Реклама розрахована на певні умови: місце, час, мету. Для іншого міста або іншого сезону дана реклама може не спрацювати. Тому потрібно враховувати, як місце розташування, так і пору року.
3. Реалістичність.
Ринок пропонує реальні послуги, реальні товари, на ньому виступають реальні фірми, тому й образи в рекламі повинні бути реальні. Реклама повинна містити такі характеристики, які будуть сприйматися людьми однозначно, без прихованого підтексту і різночитання.
Реклама, побудована на ідеальних, або ілюзорних сюжетах рідко спрацьовує. Використання фотографій в рекламі замість малюнків також є документальним свідченням достовірності об'єкта реклами.
4. Сучасність
Невдало все реклами, пов'язані зі старовинними казками.
5. Варіабельність
Рекламний образ будь-якого товару повинен бути мінливий. Це пов'язано з тим, що, з одного боку, у кожної соціально - демографічної групи є своя специфіка сприйняття, свої еталони - стереотипи та установки, з іншого боку необхідність пролонгації рекламної кампанії вимагає зміни іміджу. Володіючи якимись постійними легкоузнаваемимі елементами або мотивами, які необхідно буде використовувати в наступних рекламних матеріалах даний рекламний продукт повинен мати можливість для подальших модифікацій і розширень.
6. Лаконічність
Плакат повинен включати обмежену кількість компонентів. Інформаційна перевантаженість плаката заважає і сприйняття, і запам'ятовування. Рекламувати всі види товарів і послуг одному виді рекламної продукції неможливо. Глядачеві важко сприйняти одночасно багато образів: куб, дерево, чорнильна пляма, текст ...
7. Адаптованість до національного менталітету
Рекламні образи повинні відповідати місцевим, етнічних особливостей, бути близькими і зрозумілими а, отже, викликати довіру і не дратувати. Наприклад, активно використовуються в зарубіжній рекламі еротичні мотиви у нас можуть викликати обурення через так званої «прихованої сексуальності» населення. Бажано консультуватися з фахівцями, які знають менталітет і традиції народу, з яким ви збираєтеся працювати.
8. Емоційність
Емоційність в рекламі має кілька завдань:
по-перше - це якийсь «гачок», який привертає увагу, викликаючи яскраві реакції (бажано позитивні). Саме позитивні емоції змушують людину зосереджувати увагу, тобто викликають інтерес. Це необхідно щоб він зміг потім сприйняти всю пропоновану інформацію;
по-друге, емоційно забарвлена інформація краще запам'ятовується, оскільки включається асоціативна пам'ять;
по-третє, при розробці рекламного звернення важливе ставлення людей, їх оціночні реакції, описувані інтегральними критеріями (подобається - не подобається, хороший - поганий, добрий - злий, гарний - негарний, і т.д.).
Саме на емоційній основі відношення до реклами товару люди і роблять свій раціональний вибір.
9. Відображення основних ціннісних орієнтирів людини
Люди мотивовані для пошуку, досягнення особистих цілей і задоволення своїх потреб по ієрархічному порядку - спочатку базові, а потім все більш складні. Шкалу цих потреб склав американський психолог Абрахам Маслоу, назвавши її пірамідою потреб. На кожному рівні піраміди працює свої слогани для реклами:
- Фізіологічні потреби - голод, спрага, холод, спека і др.;
- Потреба у самозбереженні чи довготривалій виживання - безпека, надійність, стабільність, комфорт. Наприклад: реклама автомобілів, яка гарантує комфорт, зручність і надійність;
- Потреба в приналежності і любові приєднання і прийняття в соціум (благополучні сім'ї, хороші відносини з друзями, з коханою людиною);
- Потреба в самоствердженні, надання статусу (компетентність, впевненість, повага, гідність, розкіш, престиж). На цьому рівні часто працює банківська реклама, реклама елітних і дорогих товарів;
- Потреба в самореалізації, реалізації свого потенціалу. Сюди можна включити Рекламні звернення, пов'язані зі словом «свобода», «бажання». Така реклама ототожнюється з певними особистісними властивостями споживача такі, як мужній, рішучий, сміливий - для чоловіків; самостійна, незалежна або чарівна і приваблива - для жінок. Який з рівнів піраміди використовувати - залежить від цільової групи і від загального стану суспільства в даний час.
10. Регулярність
Так як людина має властивість забувати рекламна кампанія повинна бути безупинна і хвилеподібно. Для того, щоб у людей постійно зберігався стійкий образ товару, його необхідно постійно підкріплювати діями, подіями, акціями, які здійснюються відповідно до загальної концепції рекламної кампанії.
11. Адресна спрямованість
Глядач повинен, не замислюючись, ототожнювати себе з конкретним споживачем рекламованого продукту. У деяких випадках російське законодавство обмежує адресну спрямованість в рекламі спиртних напоями та тютюну конкретним віком: «заборонено використовувати образи фізичних осіб віком до 18 років».
Всі ці перераховані вище вимоги необхідно враховувати при складанні рекламного слогана і дизайну всього плаката.
Висновок
Створити уявлення про товари і фірмі, а тим більше сформувати добре ставлення до них не завжди легко. Це вимагає часу і певної стратегії. Відносини на ринку - це, в першу чергу, людські стосунки. Реклама дозволяє формувати потрібні уявлення про фірму у широкої аудиторії, на основі яких легше будувати комерційні відносини.
При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкої безперебійної реалізації виробленої продукції. При цьому прискорюється повернення оборотних коштів підприємств, установлюються ділові контакти виробників з покупцями і споживачами продукції, попит зростає і перевищує пропозицію, що, в свою чергу, є об'єктивною основою розширення виробництва і підвищення ефективності господарської діяльності.
Реклама товарів - це не примха. Це природний інструмент економіки і важливий регулятор ринкової системи. Прийнятий курс на інтенсифікацію економіки, зміцнення ринкових принципів, гостра необхідність у вирішенні соціальних проблем, підвищення якості та розширення асортименту продукції, що випускається поставили в області рекламної діяльності конкретні задачі, рішенню яких сприяє організація комплексу рекламних заходів. Організація комплексу ефективних рекламних заходів - це дуже складне завдання, для реалізації якої потрібно чітка і злагоджена робота кваліфікованих фахівців торговельно-збутових, маркетингових чи спеціальних рекламних підрозділів підприємств.
Можна стверджувати, що рекламна діяльність - це особлива наука, де є свої правила і закони. Ця наука використовує пізнання психології, соціології і дослідження ринку для вирішення економічних проблем підприємства. І отримати максимальну вигоду з реклами в специфічних вітчизняних умовах можна лише за умови глибокого вивчення і грамотного осмислення цієї науки.
Список використаної літератури
1. Аксьонова К.А. Реклама і рекламна діяльність. Конспект лекцій .- М.: Пріор-издат, 2005.
2. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серьогіна Т.К. Рекламна діяльність. Підручник. 5-е видання - М.: Дашков і К о, 2002.
3. Васильєв Г.А., Поляков В.А. Основи реклами .- М.: Вузівський підручник, 2009.