Навіщо затіваються рекламні війни? У книжках з військової історії написано, що мета будь-якої війни - досягнення кращого устрою світу, ніж до неї. Перш, ніж затівати рекламну кампанію слід задатися питанням про те, що ви в результаті хочете отримати. Найчастіше це підвищення іміджу, впізнаваності, продажу, частки ринку або ж війна проти конкурентів.
Для кого ж взагалі має сенс рекламуватися в інтернеті? На даний момент на Україну близько 1 млн. користувачів інтернету. Відомо що в Києві знаходиться трохи менше половини з них, а решта розподілені в основному на інших великих містах. З цього можна зробити висновки, що товари широкого споживання краще рекламувати по телебаченню. Для реклами в інтернеті більше призначені товари для жителів великих міст і потребують додаткової інформації про себе. Так, в інтернеті рідко можна побачити рекламу харчових продуктів, зате часто попадається реклама комп'ютерної та побутової техніки, фінансових послуг, а так само послуг сфери розваги. Найбільш вигідно рекламуватися компаніям, які можуть взаємодіяти через сайт зі своїми клієнтами та дилерами.
Якщо ви займаєтеся рекламою інтернет-магазину, то ефективність його рекламної кампанії перш за все можна оцінити по збільшенню кількості відвідувачів сайту за допомогою лічильників на його станицях. Якщо проводити аналогію зі звичайним магазином, то ні в кого не викличе сумніву те, що ймовірність того, що куплять в центрі міста, де понад людно, вище, ніж на околиці або в офісі на дев'ятому поверсі. Так само можна відстежувати безпосередньо збільшення покупок, дзвінків, листів електронною поштою, збільшення числа передплатників на розсилку. Причому можна виявляти постійних покупців і найактивніших відвідувачів сайту. Що ж робити, якщо ваші товари не продаються через інтернет або ж він є всього лише додатковим каналом по його поширенню? На сайті можна розмістити будь-якої бланк, купон або картку роздрукувати і отримати які можна тільки через ваш сайт. Пред'явнику такої картки можна зробити певну знижку і таким чином виявити скільки людей прийшло до вас через сайт. Якщо ж вас цікавить такий аспект, як підвищення вашої впізнаваності, то вам потрібно дізнатися скільки було всього показів вашої реклами та скільки було унікальних користувачів, які її побачили. Рекламодавцем як правило представляється подібна інформація. Таким чином ви зможете визначити широту обхвату аудиторії і наскільки він був глибокий (скільки в середньому було показів унікальному користувачеві). Чималу роль (перш за все для іміджевої реклами) грає так само розмір банера, місце його розташування і якість його виконання або ж якщо це була текстова реклама, то її зміст. Ну а якщо ви хочете дізнатися, як ваша реклама відбилася на конкурентів, вам потрібно володіти великою інформацією про них. Якщо на сайті конкурента встановлено лічильник, то можна дізнатися, як змінилася відвідуваність. Так само слід брати до уваги і те, як він сам здійснює свою рекламну стратегію в інтернеті.
Підіб'ємо висновок у вигляді таблиці:
| Мета рекламної кампанії | Оцінка ефективності |
| Підвищення впізнаваності, іміджу | 1.Шірота охоплення аудиторії (кількість унікальних людина побачили рекламу) 2.Глубіна охоплення аудиторії (кількість показів за все або в середньому кожному) 3.Размер, місце розміщення та зміст рекламних матеріалів |
| Збільшення числа продажів, частки ринку | 1.Повишеніе відвідуваності сайту 2.Увеліченіе числа продажів через сайт 3.Збільшення зворотного зв'язку (дзвінки, листи, передплатники на розсилку) 4.По кількості осіб скористалися дисконтною карткою на сайті |
| Вплив на конкурентів | 1.По відвідуваності сайту конкурента 2.По рекламної стратегії конкурента в інтернеті 3.За іншої наявної інформації про конкурента Цей текст може містити помилки. Маркетинг, реклама и торгівля | Доповідь Схожі роботи: Оцінка ефективності рекламної кампанії в мережі Інтернет Оцінка ефективності рекламної кампанії на прикладі компанії ТОВ Центр Планування рекламної кампанії щодо конкретного товару і оцінка її ефективності Розробка рекламної кампанії в Інтернеті Загальний алгоритм оцінки ефективності рекламної кампанії Підвищення ефективності рекламної кампанії зовнішня реклама та неформальні вербальні маркетингові Оцінка ефективності PR-кампанії Оцінка ефективності рекламної діяльності Ефективність рекламної кампанії |
написати до нас