Аналіз поліграфічної реклами на прикладі щомісячного журналу GEO

Зміст

Введення

Глава I. Теоретичні основи журнальної реклами в Росії і за кордоном

1.1 Історія виникнення і розвитку журнальної поліграфії в світі

1.2 Поняття та види поліграфічної реклами

1.3 Особливості журнального рекламного звернення

1.4 Розробка та впровадження сучасних технологічних процесів поліграфічного виробництва

1.5 Гідність поліграфії як виду реклами

1.6 Російський ринок преси в 2009 році

Глава II. Аналіз рекламних оголошень в журналі GEO

2.1 Характеристика журналу GEO

2.2 Аналіз структури рекламних оголошень в журналі GEO

2.3 Соціальна спрямованість реклами в журналі GEO

2.4 Виявлення недоліків реклами в журналі GEO та розробка найбільш ефективних методів реклами

Висновок

Список літератури

Введення

На сьогоднішній день розвиток російського друку йде динамічними темпами, це вселяє оптимізм і створює цілком реальні передумови до того, що незабаром вітчизняні поліграфісти вийдуть на зарубіжні ринки і складуть західним компаніям серйозну конкуренцію. Проте до цих пір основними проблемами, що сповільнюють процеси становлення сильного і високотехнологічного ринку поліграфічної продукції, є, по-перше, проблема слабкого виробничого менеджменту, пов'язана з відсутністю налагоджених систем оперативного управління підприємством, по-друге, проблема слабкого стратегічного менеджменту на підприємствах. Усе це нерідко призводить до низької продуктивності праці, високим витратам, погіршення якості поліграфічних послуг і відповідно уповільненим темпами зростання поліграфічного виробництва в цілому. Крім того, до ряду серйозних проблем, що гальмують розвиток ринку, слід віднести зношеність основних фондів підприємств, незбалансовану митну політику, а також відсутність вигідних фінансових схем переозброєння.

Ключовим стримуючим фактором у регіонах є той факт, що більша частина великих видавництв, які формують основний пакет замовлень поліграфічного ринку, територіально розміщується в таких мегаполісах, як Москва і Санкт-Петербург, де протягом століть складалася і розвивалася інфраструктура, що забезпечує зараз досить стійке ринкове становище столичним поліграфістам. Регіональні поліграфічні підприємства, працюючи в основному з місцевими замовниками, не мають великих обсягів робіт і, як наслідок, не можуть забезпечити собі швидкого та ефективного виробничого зростання. Їхня проблема в більшій мірі лежить в області маркетингу самих підприємств, які не роблять активних спроб виходу на сусідні регіональні ринки і пошук великих корпоративних замовників.

Ринкові відносини на поліграфічному ринку можна вважати досить сформованими і стійкими. На ринку склалася серйозна конкуренція, визначилися провідні підприємства галузі, які становлять його основу і задають умови його подальшого розвитку. У споживача сьогодні з'явився прекрасний вибір, де, як, за якою ціною і з якою якістю друкувати свою продукцію. Відносини між видавцями та поліграфістами стали більш довірливими, почав з'являтися товарний кредит, а це якнайкраще свідчить про стабільність галузі. Однією з найбільш важливих проблем на ринку залишається низька купівельна спроможність населення, що стимулює в деяких підприємств прагнення випускати занижену за своєю якістю поліграфічну продукцію, з метою зниження витрат.

Сьогодні працює досить велика кількість різних виставок, експонентами яких можуть стати учасники поліграфічного ринку, проте розкиданість тематик, часто нечітко сформульована адресність тієї чи іншої виставки не можуть забезпечити належного ефекту від участі в них, а також у повному обсязі окупити витрати учасників. Як правило, кожне підприємство розраховує свої рекламні бюджети і вони, природно, обмежені, тому брати участь у багатьох і тим більше у всіх виставках не буде ніхто. Намагаються вибирати такі заходи, віддача від яких буде максимальна. Адже участь у виставці вимагає не тільки значних фінансових вкладень, але також і проведення серйозних підготовчих маркетингових заходів і акцій.

Виставка «Полиграфинтер» одна з найбільших і кращих поліграфічних виставок нашої країни. Вона дотримується прекрасної традиції найбільш повного відображення інфраструктури поліграфічного ринку, на ній можна познайомитися практично з усіма досягненнями в області поліграфії. Завжди з великим задоволенням відвідуємо «Полиграфинтер» і впевнений, що надалі виставка не втратить своєї актуальності і буде також цікава і корисна своїм учасникам і відвідувачам.

Засоби масової інформації завжди грають дуже значну роль в інформаційному супроводі діяльності підприємства будь-якої галузі. Професійна преса поліграфістів на даний момент прагне найбільш повно і богатоаспектно відображати стан справ на поліграфічному ринку, але все-таки ще не забезпечує повною мірою потреби в інформації. Надто вже незначний коло тих видань, які поліграфісти можуть назвати «своїми».

Що стосується взагалі інформаційної бази, яка допомагала б вибудовувати правильну, прораховану і грамотну маркетингову політику підприємства, то вона вкрай не достатня. Ринок не забезпечено в повній мірі необхідної йому маркетингової та комерційною інформацією, що багато в чому стримує і утрудняє його розвиток. Кожне прийняте рішення має базуватися на достовірній, актуальною та оперативної інформації, одержувати і працювати з якою необхідно щодня, тільки в цьому випадку гарантований успіх і правильність прийнятих рішень.

Об'єктом даного дипломного дослідження є суспільні відносини з приводу розробки, створення і розміщення поліграфічної реклами на прикладі реклами журнальної.

Предметом роботи є нормативно-правові акти, навчальна і наукова література в сфері поліграфічної реклами, зокрема реклами в журналі на прикладі пізнавально-географічного журналу GEO.

Актуальність дослідження полягає в тому, що на сьогоднішній день для федерального рекламодавця, тобто безпосередньо виробника продукту, дуже важливо мати якісну рекламу, яка працює на перспективу реалізації товару через донесення його позитивних якостей безпосередньо до споживача, до нас з вами.

Метою даної дипломної роботи є аналіз теоретичних почав поліграфічної реклами в Росії і за кордоном, а також дослідження практичної частини журнальної поліграфії, виявлення її недоліків і розробка найбільш ефективних методів журнальної реклами.

У відповідності з метою роботи були поставлені наступні завдання:

вивчити історію виникнення та розвитку журнальної поліграфії в світі;

дослідити поняття та види поліграфічної реклами;

виявити особливості журнального рекламного звернення;

вивчити тенденції по розробці та впровадженні сучасних технологічних процесів поліграфічного виробництва;

дослідити гідності поліграфії як виду реклами;

представити зведення російського ринку преси в 2009 році;

дати загальну характеристику журналу GEO;

проаналізувати структуру рекламних оголошень журналу GEO;

вивчити соціальну спрямованість реклами в журналі GEO;

виявити недоліки реклами в журналі GEO та розробити найбільш ефективні методи реклами.

Глава I. Теоретичні основи журнальної реклами в Росії і за кордоном

1.1 Історія виникнення і розвитку журнальної поліграфії в світі

Журнали з'явилися значно пізніше, ніж газети, - тільки в XVIII столітті. Перші журнали і відповідно перша журнальна реклама почали виходити на американському континенті лише в 1741 році.

Першим в британських колоніях виявився журнал Ендрю Бредфорда, на три дні випередив відомого видавця Франкліна, який випустив журнал General Magazine. Зате перший журнальне рекламне оголошення з'явилося все-таки у виданні Франкліна в травні 1741 року.

Аж до XIX століття журналів і в Старому, і в Новому світі було небагато. Масове їх видання почалося ближче до середини століття. Комерційні рекламні оголошення журнали не публікували, існуючи на гроші передплатників. Причини цього в різних країнах були різні. У США, наприклад, відсутність реклами в журналах було пов'язано з їх важливим статусом.

Думка людей поміняв один аптекар-підприємець Ф. Г. Кінсмен, який вирішив створити власний журнал, релігійне видання, яке одночасно рекламувало б його патентовані ліки. Кінсмен направив до церкви різних конфесій журнали для недільних шкіл - на обкладинках усіх журналів розміщувалася дуже стримана реклама патентованих ліків. Це підприємство виявилося надзвичайно вигідним для Кінсмена, так само як і для інших агентів, Ф. Вейланда і Вільяма Дж. Карлтона, які почали спеціалізуватися на рекламі в релігійних виданнях. До 1870 року рекламодавці просували товари приблизно в 400 щомісячних періодичних виданнях і більш ніж в 4 тис. світських тижневиків з тиражем близько 15 млн примірників на тиждень. До 1861 року, в Росії, безліч видань друкували лише статті про культуру, і, досить рідко друкували комерційні статті. Так відбувалося з-за того, що економічну і біржову інформацію друкували тільки урядові засоби масової інформації. Ці обмеження були зняті тільки в 1863 році, тоді і з'явилася перша реклама в журналах [15,62].

1.2 Поняття та види поліграфічної реклами

Оголошення - один з найбільш дієвих видів печаткою реклами. Це пояснюється великими тиражами газет і журналів, а також тим, що рекламні оголошення, розраховані на певний контингент осіб, можуть бути опубліковані саме в тому друкованому органі, який має відповідний коло читачів.

Текст оголошення повинен бути коротким, так як дохідливість, а отже, і рекламний ефект при збільшенні його обсягу знижуються. Так, прочитавши за кілька секунд текст з 5 слів, людина запам'ятовує всі слова, з 10 слів - у середньому 4-5 слів, а з 25 - тільки 4-8 слів. Дані оголошення важко, а іноді і зовсім неможливо оформити художньо.

Основним в оголошенні є заклик до читача - так званий слоган (заголовок). Йому належить важлива роль: спонукати читача ознайомиться з іншою частиною оголошення. Тому заголовок повинен бути помітним, лаконічним і оригінальним. Наприклад: «Яблучний сік - це здоров'я дитини», «Який подарунок вибирати?», «Праска - супутник акуратної людини», «Без зайвих клопотів» і т. п.

При виборі заголовка рекламного оголошення слід знати, що запам'ятовуються значно краще односкладові і двоскладовий слова, а не багатоскладові.

Як у заголовку оголошення, гак і в тексті не повинно бути заперечень.

Оголошення складаються тільки з одного тексту або з тексту та ілюстрації. Ілюстраціями може служити малюнок або фотографію. Малюнок повинен бути простим, без зайвих деталей, однак його не слід виконувати з фотографічною точністю. Якщо необхідно точно відтворити зовнішній вигляд товару, про який йдеться в тексті оголошення, краще помістити його фотографію.

Важливе для оголошень значення мають шрифти (як друкарські, так і мальовані). Шрифти для оголошень треба вибирати прості; характер малюнка повинен відповідати не тільки оформлення оголошення, але і його змісту [24,172].

Щоб не знизити гостроту сприйняття, не слід вживати незвичайні, витіюваті шрифти, перевантажувати оголошення декоративними елементами (різними орнаментами, дрібними малюнками).

Велике значення має розташування малюнка і тексту в оголошенні, а також шрифтові виділення найважливіших його частин. Щоб оголошення було більш помітним, доцільно залишати в ньому по можливості більше чистого місця. Слід зауважити, що краще враження справляють оголошення, набрані однорідним шрифтом.

Нерідко оголошення програє через невдалий розміщення тексту, наприклад: перевантажена верхня частина, в той час як нижня пустує і навпаки: текст надмірно смешен вправо або вліво.

Набагато знижується ефективність впливу рекламного оголошення у випадках, коли невірно виділені шрифтами ті частини тексту, які повинні в першу чергу привертати увагу. Так, звичайно ніхто не починає читати з першого рядка: спочатку око зупиняється на словах, набраних найбільш великим і жирним шрифтом. Тільки зацікавившись, людина повертається до початку тексту і прочитує його цілком. Тому важливо за допомогою шрифту привернути увагу читача до головного в тексті.

Ефективність впливу оголошення на читачів залежить також від розміщення його на газетної або журнальної смуги. Дослідженнями встановлено, що оголошення в чверть смуги приверне до себе найбільшу увагу, якщо воно буде розташоване в правій верхній частині сторінки, а найменше в нижній лівій.

Рекламні матеріали в газетах і журналах можна публікувати як і вигляді окремих об'яв, так і у вигляді цілих сарн П. Кожне наступне оголошення в серії може служити логічним продовженням попереднього; воно ніби розвиває істота рекламної пропозиції, уточнюючи окремі деталі.

Серія може складатися з різних за змістом оголошень, об'єднаних будь-яким загальним елементом. Таким елементом може служити товарний знак, емблема фірми, гасло і т. д.

Хорошою рекламою товарів служать публікуються на сторінках преси нотатки та інформації, в яких в живій, цікавій формі викладаються відомості про рекламований товар.

Інформації, що містять елементи реклами, можуть бути опубліковані на сторінках газет, недільних додатків до газет, в популярних і спеціальних журналах, в рекламно-інформаційних бюлетенях.

Слід зауважити, що читачі по-різному ставляться до інформації, що публікується в газетах і журналах. Так, газети вони частіше переглядають побіжно, «на ходу», а журнали прочитують, як правило, в спокійній обстановці, а тому більш уважно. Отже, реклама в журналі, подана у вигляді розгорнутого викладу в статті, нарисі, огляді, може бути більш грунтовною.

До написання статей і нарисів, що містять рекламну інформацію, корисно залучати фахівців, добре знайомих з процесом виробництва товарів, їх якості, способами використання. Авторами таких матеріалів можуть бути керівники підприємств, що випускають товари-новинки, художники-конструктори, модельєри, інженери, вчені, відомі актори, спортсмени, журналісти та інші [18,46].

Друкована реклама включає всі рекламні засоби, об'єднані загальним способом виготовлення - поліграфічним.

Для вираження рекламної ідеї в друкованій рекламі використовуються текст, зображення (малюнок, фото), шрифт і колір.

До друкованої реклами відносяться плакати, афіші, листівки, проспекти, каталоги, брошури, пам'ятки, вітальні картки, етикетки, упаковка, рекламні цінники, рекламні листи, оголошення та статті в періодичній пресі і спеціальних виданнях. Друкована реклама є одним з найбільш поширених і популярних рекламних засобів.

Засоби реклами знаходять застосування при вирішенні найрізноманітніших завдань, таких, наприклад, як інформація населення і торгових фірм про товари, що є у продажу, про властивості і якості товарів-новинок, популяризація маловідомих населенню товарів, а також виробів і продуктів, що не користуються достатнім попитом , інформація для покупців про нові фірмах, порядку і часу їх роботи, про найбільш ефективних формах обслуговування

Друкована реклама, яка пройшла у своєму розвитку довгий шлях, відноситься до числа найбільш старих рекламних засобів.

Перші рекламні плакати, афіші з'явилися ще в середні століття, а окремі газетні рекламні оголошення - в ​​середині XVI століття. З розвитком промислового способу виробництва друкована реклама набула масового і повсюдне застосування і за рівнем витрат на неї вийшла на перше місце серед інших рекламних засобів.

Науково-технічний прогрес сприяв також появі нового виду реклами - аудіовізуальної реклами. Завдяки високому ступеню психологічного впливу, оперативності та масовості цей вид реклами швидко завоював популярність.

Незважаючи на те, що в більшості країн рівень витрат на друковану рекламу поступово знижується, вона залишається провідним засобом реклами. Так, тільки витрати на рекламу в газетах і журналах становлять близько однієї третини загальної суми витрат па рекламні засоби [20; 89].

Торгова афіша - це різновид плаката. Вона містить в собі кілька невеликих плакатів, що рекламують різні товари або послуги. За допомогою афіші можна не тільки розповісти про сам товар, але і проінформувати про те, де його можна купити.

За допомогою афіші можна вирішити самі різні рекламні завдань і: викликати інтерес до нового товару, привернути увагу до корисних властивостях того чи іншого товару, нагадати про добре відомі товари, роз'яснити окремі якості якого-небудь виробу і переваги, які дає його застосування. Афіші можна використовувати і ьдля інформації покупців про надходження товару в продаж, про послуги, що надаються торговим підприємством своїм покупцям, і т. і.

Характер тексту та художнього оформлення афіші в першу чергу визначаються його ідеєю. Так, якщо плакат повинен нагадати про товар, його корисні властивості, текст може складатися з короткого гасла, віршованого рядка або навіть з однієї назви товару. Наприклад, «Човен зі склопластику»; «Елегантність + довговічність + дешевизна = російська льон».

Художнє оформлення такої афіші повинно відрізняться яскравістю, броськостью, великим, барвистим малюнком.

Якщо ж ідея реклами полягає в тому, щоб розкрити споживчі властивості товару, показати зручності користування ним, то текст може бути довшим, а ілюстрація - більш деталізованою. Наприклад: «Пластилін прищеплює інтерес до творчості» розвиває фантазію, виховує смак ».

Розмір тексту, характер ілюстрацій, гарнітури та кеглі шрифтів, а також колірне рішення плаката визначаються умовами, в яких плакат буде сприйматися глядачами, тобто відстанню, з якого його будуть розглядати, освітленням і т. д.

Плакати, виконані поліграфічним способом, розміщують у торговельних залах магазинів, на підприємствах служби побуту, в культурно-просвітницьких установах, в парках, на вулицях.

Якщо плакат передбачається розмістити на вулиці, то при виборі кольору враховують, як буде сприйматися той чи інший колірний фон не тільки при сонячному світлі, а й у сутінках, а також при штучному освітленні. Наприклад, червоний і жовтий кольори в сутінках бліднуть і сприймаються гірше, ніж синій і зелений; корисно пам'ятати і про те, що такі кольори, як червоний і жовтогарячий, привертають більшу увагу людей, ніж, скажімо, синій і зелений.

З дальньої відстані найкраще читаються темні літери на світлому фоні, наприклад: чорні на білому, червоні на білому, чорні на жовтому. Широко поширені широкоформатні плакати. Їх друкують, як правило, на окремих аркушах паперу, а потім склеюють по ширині та довжині. Іноді їх наклеюють на одноколірну, найчастіше темну, папір. Нерідко кілька плакатів об'єднують в один загальний ефектний художній ансамбль. Розміщують широкоформатні плакати на стінах, парканах, огорожах.

У деяких випадках плакат являє собою заготівлю, напівфабрикат з такими декоративними елементами, як малюнки, орнаменти, що відповідають сезону торгівлі, і заголовком загального характеру, наприклад: «До святкового столу», «З Новим роком!», «Перший раз у перший клас» і т. п. У тексті такого плаката вказують найменування конкретних товарів, їх ціни, адреси магазинів, в яких їх можна придбати, і т. п.

У проспекті рекламується якийсь один товар, або цілий ряд виробів, які належать до однієї товарної групи, або вироби, що випускаються одним промисловим підприємством.

У проспекті, перш за все, наводяться факти про сам товар. Це може бути опис конструкції предмета, його технічна характеристика, виклад способів застосування, правила догляду за ним та умови зберігання. У проспекті вказуються ціна товару, види упаковки, а також умови поставки (якщо проспект призначений для оптових покупців) [13,52].

Щоб відразу зацікавити читача, проспект починає розмову про якомусь конкретному корисному властивості рекламованого товару. При цьому аргументи, що переконують покупця в необхідності придбання даного предмета, повинні бути досить вагомими. Для цього доцільно розповісти про корисність рекламованого товару, його зовнішньому вигляді, економії часу і зручності, які дає споживачеві користування ним.

Текст проспекту повинен бути логічним, цікавим і легкочитаємий.

Екскурси в минуле, історичні довідки в проспектах корисні тільки в тих випадках, коли вони піднесені цікаво й дотепно. Наприклад, в проспекті, що рекламує велосипеди останнього випуску, можна зобразити одну з перших моделей, щоб наочніше показати переваги сучасної конструкції. Іноді корисно нагадати читачеві старовинну легенду або народну казку, пов'язану з рекламованим товаром, наприклад: «У 1703 році до столу Петра I і його наближених був поданий небачений до того делікатес - сушений зелений горошок".

Підписи під ілюстраціями повинні бути такими ж цікавими, як і текст проспекту, і забезпечені важливими подробицями про рекламований товар.

В об'ємних, розгорнутих проспектах рекомендується дати заключну частину, в якій підкреслено який-небудь особливий мотив для купівлі товару. У кінці проспекту може бути вкладений або приклеєний бланк замовлення.

Найважливішим елементом проспекту є ілюстрації. Ними можуть бути фото і малюнки, кольорові або чорно-білі. Вони дозволяють наочно продемонструвати переваги рекламованого товару, а також способи його вживання.

Велике значення для посилення впливу проспекту на читача має шрифт. Перш за все слід уникати великого розмаїття шрифтів в одному проспекті. Не можна зловживати підкресленнями і виділеннями. Не потрібно набирати цілі фрази тексту великими літерами - їх важче читати. Те ж можна сказати і про негативний шрифті - білому або кольоровому на чорному тлі. Не рекомендується накладати шрифт на зображення.

Зовні проспект представляє собою друковане видання невеликого формату, складений у два-три згину (буклет), або зброшуровані у вигляді книжечки. Незалежно від змісту, призначення і способів розповсюдження розрізняють кілька видів рекламних проспектів.

Невеликі проспекти, що мають самостійне значення, поширюються або магазинами, де їх вкладають в покупки, або оптовими базами (на ярмарках, в службових листах).

Проспекти-листи застосовуються в оптовій торгівлі. Доцільно, щоб розмір такого проспекту не перевищував чотирьох сторінок. На першій сторінці міститься текст листа, зміст якого обумовлюється характером рекламованого товару, на інших сторінках - сам проспект.

Проспекти з додатком зразків товару (наприклад тканин, шпалер тощо) слід складати особливо ретельно. Зазвичай зразки товару прикладаються до проспекту, але краще, якщо вони є складовою частиною проспекту, надаючи йому тим самим привабливий вигляд.

Проспекти з витягами з каталогів оформляються у вигляді надрукованої картки-замовлення.

Проспекти, що випускаються серією, виходять у світ періодично через певні проміжки часу.

Проспект-брошура як правило знайомить читачів з розвитком виробництва та історією удосконалення рекламованого товару.

Проспект-інструкція покликаний вичерпно і детально інформувати споживача про товар. У такому проспекті, забезпеченому схемами, малюнками, фотоілюстраціями, розповідається про матеріали, з яких виготовлено виріб, її устрій, правила експлуатації і догляду і т. д. Проспект-інструкція додається до товарів [21,271].

З метою реклами використовують також проспекти довідники та проспекти-календарі.

Листівки зазвичай застосовуються для реклами будь-якого нового виробу або служать для інформації покупців про надходження в магазин нової партії товару, про організацію сезонної торгівлі, передсвяткових ярмарків і базарів. Листівка може складатися з одного тексту, набраного одним або декількома шрифтами різних кеглів, або з тексту в поєднанні з малюнком. Друкуються листівки звичайно в одну фарбу; спеціальне художнє оформлення при цьому застосовується рідко.

Головне достоїнство рекламної листівки - простота виконання і оперативність випуску. Крім того, листівки порівняно недорогий засіб реклами, їх випускають великим тиражем і швидко поширюють серед покупців у магазинах або через поштові відділення зв'язку як вкладиші в газети передплатників.

Пам'ятка вручається покупцеві в магазині при купівлі товару. У ній містяться поради по догляду за виробами. На пам'ятці може бути поміщений фірмовий знак промислового чи торговельного підприємства і короткий рекламний текст.

Рекламні вкладиші поміщають в фабричну упаковку товару або в пакети з покупками.

Вкладиші, як і листівки, використовують для рекламування товарів-новинок, а також для нагадування про наближення тієї чи іншої святкової дати, нового сезону, до яких необхідно придбати певні товари.

Рекламні вкладиші використовуються також і як засіб для стимулювання повторної покупки, і для пропозиції супутніх товарів.

Доцільно на одній стороні вкладиша поміщати будь-якої довідковий матеріал, наприклад: табель-календар, розклад руху поїздів, літаків, адреси магазинів, ресторанів, підприємств побутового обслуговування і т.зв., а на іншій - барвисту рекламу товару. Такий вкладиш покупець неодмінно збереже, а отже, реклама в цьому випадку буде впливати тривалий час.

Знаючи основний контингент споживачів тих товарів, в упаковку яких містяться вкладиші, можна з великою точністю адресувати їх певному колу осіб з урахуванням їх смаків та інтересів.

Порівняно короткий текст вкладиша поєднується зазвичай з простим малюнком.

Рекламні вкладиші роблять невеликого формату, як правило, з відходів поліграфічної промисловості [16,182].

Вітальні картки випускають зазвичай до святкових та ювілейних дат у громадському та політичному житті країни, регіону, міста, а також пам'ятних дат в міжнародному житті.

На лицьовій стороні вітальній картки поміщається малюнок і текст розміром не більше одного рядка (наприклад, «Вітаємо зі святом!», «Вітаємо з початком нового навчального року», «З Новим роком!") Або дата, до якої випущена картка.

На зворотному боці картки може бути надруковано привітання у віршованій формі, запрошення відвідати магазин у дні передсвяткової торгівлі, нагадування про те, що можна купити в подарунок рідним і знайомим до свята, і т. п.

Текст вітальної картки повинен бути простим і доброзичливим.

У товарному ярлику наводяться вельми важливі для покупців відомості про властивості товару, його вживанні, правила догляду за ним. Крім того, на ярлику вказується матеріал, з якого виготовлений даний виріб, його розмір, сорт, ціна і т. п., а також міститься товарний знак підприємства-виробника. Оформлення товарного ярлика повинно бути барвистим, яскравим, виконаним на високому художньому рівні. Важливо, щоб і колір, і форма ярлика в повній мірі відповідали товару, до якого він прикріплений.

Каталог - надзвичайно ефективний вид друкованої реклами, який повинен відповідати наступним, точно встановленим, вимогам.

• Товари в каталозі слід рекламувати в певному асортименті, а опис їх розташовувати в систематичному порядку. При цьому необхідно вказати розмір, вагу і ціну кожного товару.

• Ефективність каталогу значно підвищиться, якщо рекламовані в ньому товари будуть забезпечені рекомендаціями чи відгуками компетентних організацій.

• Ілюстрації (малюнки, фотографії) мають в каталозі не менше значення, ніж сам текст. Вони бувають одноколірними або кольоровими. З окремих фотографій із зображенням рекламованих товарів можуть бути змонтовані цілі сторінки. У деяких випадках до каталогу докладають товарні зразки.

• Друкують каталоги на папері високої якості, тому що в них тривалий термін служби. Шрифт каталогу повинен бути достатньо великим і легко читатися, формат - зручним для користування.

• Каталоги постачають алфавітними і предметними покажчиками, для того щоб читачі могли легко відшукати відомості про що цікавлять їх товар. В останні роки набули застосування каталоги, що представляють собою папку-швидкозшивач або клясерів, в які вставляють рекламні листівки, що випускаються у міру освоєння товарів нових марок, моделей, модифікацій. З оновленням асортименту товарів застарілі сторінки легко замінити новими.

Мета рекламного альбому - познайомити покупців з товарами якої-небудь однієї групи (наприклад «Пушно-хутряні товари», «Ювелірні вироби і годинники» і т. п.), а також з продукцією окремої фірми.

Найчастіше альбом складається з кольорових фотографій з короткими підписами, для того щоб споживач міг отримати найбільш повне уявлення про товар, його кольорі, обробці, фактурі матеріалу, з якого він виготовлений.

На першій сторінці альбому поміщають невелику введення або вступну статтю, в якій дається коротка характеристика фірми, розкриваються особливості товарів, викладаються умови їх продажу і т. п. [9,58]

Альбом друкується на гарному папері і зазвичай робиться порівняно великого формату.

Брошури, в яких розповідається або про який-небудь новий виріб, або про продукт, або про цілу групу товарів, є дієвим засобом друкованої реклами. Брошури сприяють пропаганді наукових знань про споживчої цінності товарів, про організацію раціонального харчування, допомагають воспита-вать смаки людей.

Автори брошур знайомлять з короткою історією розвитку фірми, галузі промисловості, що випускає даний товар, з технологією виробництва, з якістю і властивостями товару, правилами його застосування або використання.

Брошура повинна бути написана простою, живою мовою. Не можна завантажувати текст технічними термінами, незрозумілими непідготовленому читачеві.

Матеріал у брошурі може бути викладений у вигляді нарису або серії коротких оповідань. Така форма подачі ін-терес відомостей про товари сприяє більш легкому їх сприйняття.

Ілюстрації в брошурах доповнюють, пояснюють і підкріплюють окремі положення тексту. Завдяки фотографіям і малюнках читач може скласти собі більш повне уявлення про зовнішній вигляд, обробці, конструкції рекламованого виробу. Крім фотоілюстрацій та малюнків у брошурах, що розповідають про технічно складних товари, корисно привести креслення і схеми.

Великою популярністю у працівників торгівлі користується щомісячний ілюстрований інформаційний бюлетень, який дає читачам уявлення про зовнішній вигляд рекламованих виробів, їх конструктивних особливостях і т. п.

Рекламні матеріали - статті, замітки, огляди, оголошення, що публікуються в масових виданнях, адресовані масовому читачеві. Текстової та ілюстрований матеріал повинен відрізнятися вигадкою, жвавістю, броськостью, доступною лексикою.

Розрізняють рекламу на фабричній упаковці товару (тарі) та рекламу на упаковці та пакувальних матеріалах.

Основне значення фабричної упаковки - зберегти укладений у ній товар, однак поряд з цим вона служить і його рекламою.

Барвисте оформлення і оригінальна форма упаковки привертають увагу покупців до товарів, викликають інтерес до них і спонукають придбати їх.

Рекламний вплив упаковки посилюється тим, що покупець найчастіше зустрічається з нею на місці продажу товару, тобто там, де він може негайно купити рекламований товар.

Упаковка харчового продукту зазвичай інформує про спосіб його виготовлення, склад (рецептурою), якість, терміни і режими зберігання, дає поради щодо кулінарній обробці даного продукту. Кольорові фотографії та малюнки на упаковці служать наочною ілюстрацією того, які страви можна приготувати з рекламованого продукту, чим і як прикрасити їх, у чому подати до столу.

Упаковка промислових товарів як правило інформує про правила поводження з виробом, догляду за ним [33,235].

Помічено, що великим попитом користуються товари в знайомої покупцям упаковці. Тому при оформленні упаковки необхідно завжди прагнути до того, щоб покупці могли легко запам'ятати упаковку товару, швидко дізнаватися але ній товар.

Оформлення упаковки має гармонійно поєднуватися з товаром, Приміром, вдало підібрані кольори можуть не тільки прикрасити, а й розкрити її вміст, підкреслити будь-які властивості укладеного в ній товару. Крім того, колір упаковки повинен відповідати характеру продукту. Наприклад, для молока і молочних продуктів краще упаковка світлих тонів, кондитерські вироби можна упакувати в коробки більш темних і яскравих тонів. У зв'язку з цим викликає сумнів обгрунтованість колірного рішення упаковки молочної продукції (відомого петербурзького підприємства, що виробляє цю продукцію), де на коробці розміщені чорні плями по білому полю. Загальному стилю оформлення упаковки необхідно підпорядкувати також шрифт, який повинен відповідати і характеру товару, і змісту тексту, і розмірам упаковки.

Застосування яскравих і контрастних кольорів - найбільш легкий шлях привернути увагу покупців. Однак корисно пам'ятати, що строкатість стомлює зір, різкі колірні контрасти негативно впливають на психіку людини. Тому броскость, сенсаційна ефектність припустимі лише при оформленні упаковки подарункових товарів. Така упаковка надає їм ошатний, святковий вигляд, підкреслює їх спеціальне призначення.

Переконливим аргументом на користь товару служить поміщений на упаковці товарний знак, що гарантує високу якість. З ще більшою довірою покупці ставляться до товару, на упаковці якого вони бачать фірмовий знак, який свідчить про те, що даний товар відповідає рівню світових стандартів.

Важливим елементом оформлення такої упаковки, як пляшки, банки, служить етикетка.

Яскрава, барвиста, оригінальна за формою, акуратно наклеєна етикетка надає товару привабливий вигляд, викликає інтерес до нього.

На етикетках міститься назва, зображення товару, товарний знак, найменування підприємства, котрий випустив продукт, дата випуску, термін його придатності до споживання, кількість, вагу і ціна [12,144].

Шрифт для етикетки вибирають чіткий, легкий для читання.

З особливою силою виявляється рекламна сутність упаковки при продажу товарів за методом самообслуговування. На зовнішній стороні упаковки товару - «мовчазної продавця» - повинно бути крупно і чітко напісамо найменування. Виняток становлять товари з упаковкою з прозорого матеріалу, які покупці дізнаються за зовнішнім виглядом.

Ціну на упаковці слід писати крупно і на певному місці, наприклад в лівому нижньому кутку. Це зручно і для покупця, і для продавців-контролерів.

До інших засобів друкованої реклами можна віднести спеціальні рекламні календарі, які випускають промислові і торгові фірми і рекламні об'єднання. Такі календарі зазвичай рекламують товари, що відносяться до однієї або кількох товарних груп (наприклад, «Меблі», «Вироби з синтетичних матеріалів»), або популяризують підприємства, фірми, послуги, які вони надають своїм покупцям і замовникам, і т. п.

Рекламні календарі відрізняються оригінальністю оформлення, у них вдало поєднуються зі смаком виконані кольорові ілюстрації і помітні рекламні тексти.

Рекламні календарі бувають настінними, настільними, кишеньковими. Такі календарі вручають або розсилають поштою постійним клієнтам і покупцям як новорічних сувенірів, а також продають населенню.

Своєрідними засобами реклами є поштові листівки, конверти, марки з рекламними малюнками і написами.

Рекламні матеріали друкуються також на обкладинках зошитів, блокнотів, записних книжок, на закладках для книг, сірникових етикетках, паперових стаканчиках і серветках, на обкладинках і сторінках меню ресторанів і кафе, в путівниках, театральних програмах.

Така реклама, що не вимагає додаткової витрати паперу, нагадує покупцям про найрізноманітніші товари, послуги, торгових і промислових підприємствах, фірмах [28,158].

1.3 Особливості журнального рекламного оголошення

Мабуть, ні в жодному іншому засобі поширення інформації не проявилася настільки явно тенденція до спеціалізації, як у журналах. Звідси і спостерігається вже рекламна "товкучка", в якій зверненнями тісно в журналах.

Як же пристосовуються до такого положення з рекламою творці журнальних звернень? Зазвичай для залучення читацької уваги вони насамперед розгортають "прапор".

Багато фахівців реклами на питання, які елементи друкованої реклами є найбільш важливими, без особливого коливання дадуть відповідь, що найважливішими є заголовки (слогани), оскільки багато читають тільки їх.

У рамках рекламної кампанії, всі основні комерційні доводи слід вкладати в заголовки серії рекламних відносин. Звичайно, важливий і текст звернень. Саме в ньому можна докладно і переконливо розвинути думку заголовка, закріпити її як щось унікальне, притаманне товару чи послуги. І чим довше текст, тим важливіше роль заголовка. І все ж заголовок відіграє чільну роль. Тому потрібно заголовком встановлювати асоціацію між товаром і основними комерційними доводами. Наприклад, якщо Ви бажаєте дати рекламу про відмінні послуги центру "Автосервіс", то чому не почати рекламу з такого заголовка:

"Це неможливо перевершити" або "Неперевершені за цінністю.

Неперевершений сервіс ".

Коли дається реклама калькуляторів, то можна почати з такого заголовка:

"Цих клавіш варто торкнутися пальцями".

Основний текст рекламного звернення (якщо такий є) пишуть вже після того, як сформувався загальний задум звернення, і перш за все щодо заголовка та ілюстрації. Текст покликаний поглибити інтерес, ймовірно викликаний їх поєднанням.

Залежно від характеру рекламної завдання, засоби реклами і зроблених автором припущень про ймовірні базисах відліку потенційної аудиторії текст реклами може бути гранично коротким, дуже довгим, дуже простим, дуже докладним, суворо фактичним або глибоко емоційним. Цією основною думкою керуються при написанні будь-яких з величезного асортименту текстів - від запевняють в "освіжаючої силі" безалкогольного напою до детально викладають можливості комплексу ЕОМ. Хіба хто залишиться байдужим, побачивши таке коротке рекламне звернення:

"Оцініть неповторний смак і дивовижний аромат справжнього колумбійського кави Арабіка!"

Говорячи про важливість ілюстрацій, слід зазначити, що, як відомо, зорові (німа) символи викликають менше опору у людей і, отже, потенційно більш переконливі, ніж словесні символи. "Побачити - значить повірити" і "одне зображення коштує тисячі слів" - це всього лише два висловлювання з сотень можливих виразів вдячності дару зорового сприйняття. Згадавши про велику кількість зорової інформації, яку кожен з нас отримує протягом дня, не варто дивуватися, що рекламодавці дуже жваво цікавляться цією проблемою. Часом ми забуваємо, наскільки це чудово, що образи зустрінутих нами людей, місць і речей можна витягти (хоча і не завжди в точному відтворенні) з анналів нашої зорової пам'яті.

Але набагато більше вражає наша здатність створювати уявні образи людей, місць і речей, яких ми ніколи не бачили особисто, а "зустрічалися" з ними тільки через засоби масової інформації, через описи друзів чи у власній буйної фантазії [16,92].

Аналіз використання безсловесних елементів в рекламних повідомленнях дозволяє сказати про те, що вони виконують такі функції:

- Показ товару в певній обстановці або в процесі користування, фокусування уваги на упаковці або етикетці;

- Демонстрація товару в роботі, показ його можливостей і результатів його застосування;

- Залучення його уваги до однієї або декількох особливостям товару;

- Концентрація уваги на перевагах товару, таких, як зручності, приємні відчуття, задоволення власного "я", схвалення з боку суспільства;

- Створення проблеми, ситуації, якої необхідно уникнути, ситуації, що склалася, до користування товаром або послугою;

- Показ дозволу проблеми, взятої під контроль ситуації, що склалася після використання товару;

- Уявлення користувачів, знайомство з типом людей, що користуються товаром, їх способом життя, подання узагальненого образу користувача;

- Створення образу марки, наділення її суб'єктивними цінностями, надання їй індивідуальності, її уявне позиціонування;

- Створення образу виробника, продавця або організатора послуг, створення образу фірми.

Менш очевидна, але не менш важлива така функція зображення, як створення певного настрою чи почуття. Це можуть бути почуття впевненості, благополуччя, впливовості; почуття безтурботності, умиротворення, зручності; почуття солідності, старовини, надійності; почуття збудження, новизни, ризику; почуття теплоти, дружелюбності, особистої участі; почуття реальності, об'єктивності, науковості.

Зорові і словесні елементи реклами часто розраховані на створення одного і того розраховані на створення одного і того ж настрої, і настрій це, ймовірно, відповідає потребам і бажанням, які задовольняють товар або послуга, а також відносинам шуканої аудиторії до товарів або послуг даного типу [ 5,152].

Як і слід було очікувати, існує безліч думок щодо вибору ілюстрацій для рекламних повідомлень. Цей різнобій поглядів в наявності навіть у такому суто візуальному засобі реклами, як телебачення. Одні пропонують покладатися в основному на словесні аргументи, висловлені в ході інтерв'ю або у вигляді прямих комерційних закликів, і підкріплювати ударні мотивування титрами. Інші проповідують відданість таким образотворчим прийомів як наочний показ, фантастичні видовища, викликають потрібний настрій.

Далеко не в усьому погоджуючись, один з одним, рекламодавці, тим не менш, зазвичай вважають що ілюстрації та інші безсловесні елементи в рекламних зверненнях повинні:

- Бути орієнтовані на особисту вигоду читача чи глядача і його розуміння;

- Представляти товар або послугу цілком або частково;

- Мати безпосереднє відношення до товару чи послуги і основної теми звернення;

- Бути точними і достовірними.

Реклама, розрахована на зорове сприйняття, точна до найдрібніших деталей або одухотворена фантазією, мабуть, найкраще спрацьовують тоді, коли вона достовірна з точки зору наших очікувань щодо конкретного товару або послуги. Визначити, в чому саме виражаються ці очікування, і належним чином реагувати на них - одна з найбільш важких завдань, що стоять перед рекламодавцем.

Звичайно, зорові символи швидше передають інформацію, вони більш цілеспрямовані, не вимагають особливих труднощів для сприйняття, не вимагають великих розумових зусиль. Товар тут несе з собою багатий вантаж естетичної уяви і емоційного сенсу. Коротко кажучи, унікальне словесне пропозицію в рекламі - це концентроване вираження аргументу, а образ марки - концентроване вираження почуття.

Чи праві прихильники образу марка, стверджуючи, що слова не мають спонукальної силою? Адже вірні слова стоять сотні полків. Слово - рушій цивілізації вперед. Слова можуть бути націлені прямо в центр наших мотивів і спонукань.

На нашу думку, немає потреби протиставляти одну (словесну) рекламу інший (безсловесної). У цілому реклама повинна доносити до адресата як унікальна пропозиція, виражене словом, так і почуття, викликане чином. З одного боку, без слів обійтися не можна, тому що з них складається зміст. З іншого боку, було б нерозумно не прагнути до створення образу марки. Тому кращий вихід з положення - оточення доводу почуттям.

Практика рекламної справи приводить нас до твердження, що унікальна пропозиція, виражене словом, спрацьовує все ж таки набагато частіше. Справа в тому, що прихильники образу марки мешкають в сфері почуттів і настроїв, де все небезпечно нестійка. Перед Вами приклад реклами без ілюстрацій:

Зупиніть свій вибір на банку "Х"

Банк "Х" - тому що Ви повинні процвітати, а не просто вести боротьбу за виживання.

Зателефонуйте сьогодні і на всі Ваші питання будуть раді відповісти

по телефону ...

Наша адреса: ...

спокій!

банк "Х" - надійний банк.

Для реклами вантажного автомобіля можна запропонувати такий варіант звернення без ілюстрацій:

Для автомобіля "Урал" немає меж!

Одна з рідкісних машин, що дає відчуття безпеки

і спокою, дизельний автомобіль "Урал" різних

модифікацій пропонується Вам за справедливими цінами

в Тверському представництві Уралвагонзаводу.

Ви отримаєте детальну інформацію, зателефонувавши за телефоном ....

На "Уралі" хоч зараз у тундру.

Пропонується варіант рекламного звернення екскаваторного заводу, де є і довід, і почуття (ідея реклами - це витривалість, міцність, надійність, економічність машини. У даній рекламі використовуються кольорові фотографії. На одному фото: екскаватор веде траншею в слабких грунтах (у болоті); Машина забризкана брудом, працює "по вуха" у бруді; машиніст спокійний. Поруч інше фото: відполірований до блиску красень-екскаватор на стенді виставкового залу. Під обома фото текст: "Він бруднить ківш у болоті і отримує призи на конкурсі елегантності" [ 8,83].

Нижче цього тексту третьому фото, де представлені моменти випробування екскаватора на надійність. Ще нижче знову текст: "Тверський екскаватор - це надійність, міцність, витривалість, прохідність і елегантність!". Далі в рекламі реквізити заводу-виготовлювача.

В останні роки різко зросло використання кольору в товарах, пропонованих споживачу. Ця тенденція, як видно, не суперечить основним властивостям людської природи. Колір дозволив виробникам товарів "включити" в споживчі властивості виробів цілий ряд додаткових якостей, якими люди наділяють вироби в своїй уяві, - жвавість, одухотвореність, привабливість, теплоту, свіжість і офіційність. Колір виляє на емоційний стан людини, тому не дивно, що ми все більше оточуємо себе товарами, пофарбованими в "підтримують" кольору.

З таким же успіхом використовується колір і в рекламних оголошеннях. Функції кольору в рекламі різноманітні:

- Привернути увагу читача;

- Сприяти інтерпретації товару;

- Надати жвавість і привабливість оголошенням;

- Підкреслити або виділити товарний знак або символ.

Великі надії покладають на колір як на фактор підвищення притягальної сили оголошення. Однак, це, мабуть, найменш цінний характеристика кольору, розрахована в першу чергу на залучення уваги читачів. Вже говорилося, що увага значимо лише в тій мірі, в якій воно приваблює до оголошення тих читачів, які можуть зацікавитися товаром. Якщо ж колір не повідомляє рекламному зверненню якийсь додаткової цінності, додаткові витрати на кольоровий друк себе не виправдовують.

Основне значення кольору в рекламних повідомленнях полягає у сприянні більш ефективної демонстрації споживчий якостей товару, багато з яких неможливо передати тільки чорним і білим кольорами.

У тих випадках, коли товар не піддається показу в кольорі, його можна з користю для справи помістити в барвисте оточення або проілюструвати в кольорі результати його використання. Так білий холодильник виглядає по-іншому з відчиненими дверцятами, коли його полки наповнені продуктами в їх природній колірній гаммі або в упаковках різного кольору.

Крім того, потрібно завжди пам'ятати, що вибір кольору вимагає від рекламодавця доброго знання шуканої аудиторії, оскільки використовувані кольори можуть мати різний зміст і значення для людей різних культурних укладів, традицій, звичаїв, іншої національності, релігії [9,66].

1.4 Розробка та впровадження сучасних технологічних процесів

Поліграфія - своєрідна галузь, що забезпечує перетворення будь-якої інформації в привабливий для споживача продукт і тиражування його у сплаченому замовником кількості. У ній поєднуються вимоги:

- Дизайну, естетики і культури, щоб забезпечити інформаційного продукту привабливий споживчий вигляд;

- Економіки, що обмежують свободу дій постачальника при виготовленні продукту суворо обмеженою договірною ціною замовленого товару;

- Технічні вимоги, яких слід дотримуватися при експлуатації та обслуговуванні поліграфічного обладнання. До їх складу входять як спеціальні вимоги, пов'язані зі специфікою поліграфічного виробництва, так і вимоги по екології, техніці особистої і протипожежної безпеки;

- Технологічні вимоги, несуперечливим чином погоджує всі перераховані вище вимоги в єдиний виробничий комплекс.

Відомо, що найважливішим чинником розвитку поліграфії є соціально-економічний стан суспільства. Тому перш ніж приступити до роботи з розвитку виробництва ми визначили вплив економічних показників. Проведений аналіз показав, що стабільне збільшення виробництва споживчих товарів, а також зростання чисельності населення та середньої заробітної плати в основних секторах економіки диктують зростання попиту на друковану продукцію. У той же час частина обладнання морально і фізично застаріла, тому спостерігаються тенденції розвитку: здобувається нове обладнання, яке відповідає сучасним вимогам.

Стан і перспективи поліграфії розвинених країн свідчать про те, що сучасна друкарня повинна відповідати наступним вимогам: впровадження автоматизованої системи контролю та управління друкованими процесами; впровадження робочого потоку на всіх трьох стадіях (додрукарської, друкарської та обробної); впровадження автоматизованої системи управління підприємством. Така організація дозволить оптимально організувати робочий процес.

Щоб досягти такого рівня, постійно вивчаються зміни структури споживчого ринку з метою максимальної відповідності його вимогам. Найважливіше протиріччя сучасного споживчого ринку полягає в тому, що виробництво друкованої продукції розширюється, а сфера її споживання звужується [18,60].

Річ у сильнішому тиску на цей ринок з боку засобів аудіовізуальної інформації. У результаті цього відбувається часткова заміна друкованої продукції іншими (головним чином електронними) засобами масової інформації.

З іншого боку, діють фактори, що сприяють розширенню ринку друкованої продукції. Мова йде про друковану продукцію виробничо-побутового призначення, до якої належать етикетки, упаковка, рекламна продукція.

У міру зростання виробництва товарів народного споживання буде стійко зростати попит на ці специфічні види друкованої продукції. Під дією зазначених протидіючих чинників формується баланс попиту і пропозиції. За своєю структурою споживчий ринок наближається до зарубіжної поліграфії, де на комерційні види видань припадає більше половини друкованої продукції.

Основним обладнанням на поліграфічному підприємстві є друковане обладнання. Саме друковане обладнання визначає гнучкість виробництва, швидкість проходження замовлення і рівень якості продукції.

Основними тенденціями вдосконалення є:

збільшення барвистості і прагнення до «one pass productivity» (одержання продукції за один прогін)

підвищення швидкості роботи друкованих машин, збільшення числа оборотів

швидкість переналагоджень.

Швидкість переналагоджень і точність регулювання параметрів друкованого процесу стають визначальними факторами продуктивності обладнання в умовах скорочуються тиражів і зростаючої кількості найменувань.

Комп'ютеризація виробництва стала основою для впровадження інформаційних технологій у різних галузях народного господарства, в тому числі, поліграфії. Інформаційні технології (information technology) - сукупність методів, виробничих і програмно-технологічних засобів, об'єднаних у технологічний ланцюжок, що забезпечує збір, зберігання, обробку, висновок і поширення інформації. На їх основі розробляються різні методи, рішення і рекомендації з рентабельному функціонуванню поліграфічних підприємств в умовах переходу до ринкової економіки. Інформаційні технології лягли в основу модернізації виробництва, впровадження нової техніки і технології у видавничо-поліграфічної акціонерної компанії (АК) «Шарк».

На початковому етапі цієї роботи була проведена інтеграція всіх апаратно-програмних засобів в єдину корпоративну обчислювальну мережу. Її здійснили за допомогою оптико-волоконного зв'язку між головною редакцією, виробничими підрозділами, органами управління і газетним комплексом. Координація діяльності всіх підрозділів здійснена на базі корпоративного сервера Power Edge 6300 [33,182].

У друкарні впроваджена нова технологія СtР, на базі наступного обладнання:

дві станції спуску Apple Macintosh

РВП IBM RS 6000 Brisque 4.1

пристрій прямого експонування форм CREO Trendsetter 800

плоттер HP 1050c plus

цифрове цветопробное пристрій CREO Iris2print

проявочний процесор для пластин.

CtP (computer to plate, технологія «комп'ютер - друкарська форма») - це цифрова технологія, яка полягає у підготовці видання до друку на видавничих комп'ютерних системах, включаючи всі процеси - від набору тексту та введення зображень до виготовлення друкованих форм, що виключає виготовлення фотоформ.

Основні переваги технології СtР:

виключення з технологічного ланцюжка робіт, пов'язаних з фотопроцесах;

укорочений технологічний процес, що матеріалізується у виграші часу та економії матеріалів, хімікатів, виробничих площ, обладнання та людських ресурсів.

Виключається необхідність у фотоматеріалах, фотохімії, контактно-копіювальних верстатах, проявочних машинах, монтажних і ретушерскіх столах, немає потреби в темних кімнатах і складських приміщеннях для фотоматеріалів та фотохімії, немає фотографа, ретушера і монтажіста. Необхідна тільки розвинена видавнича система на базі потужних комп'ютерів і процесор для обробки формних пластин, формні пластини і фахівці високої кваліфікації.

Найважливіші модулі системи СtР-технології - надійна і недорога пробна друк або кольоропроба, при якій проба проводиться в два етапи. Перший - висновок чорно-білого зображення монтажу для контролю правильності формування та розкладки (спуск) смуг. Другий - контроль кольору.

Цей модуль дає безсумнівні переваги в якості монтажу:

- Гарантується точність суміщення;

- Автоматично розставляються мітки обріза і суміщення;

- Автоматично розставляються шкали контролю кольору;

- Сторінки розташовуються з урахуванням наступного фальцювання;

- Створюються спускові макети під довільні схеми фальцювання;

- Враховуються зрушення через товщину паперу при брошурування;

виключаються випадкові помилки (типу переставлених або перевернутих сторінок), викликані неуважністю працівника.

Впровадження СtР-технології дозволило приступити до створення гнучких технологій, часткової автоматизації окремих етапів технологічного процесу, що, у свою чергу, дозволить в майбутньому вирішити завдання комплексної автоматизації виробництва в цілому. Так, на першому етапі - прийомі замовлень проводиться перевірка файлів на предмет помилок, далі технолог становить електронну карту завдання у форматі JPDF і відсилає в репроцентр або все це робиться безпосередньо в одному місці.

Далі на основі даних в карті завдань проводиться імпозіція (електронний спуск смуг), треппінг або OPI-підстановка безпосередньо перед раструванням. Параметри імпозіціі, трепінгу можуть задаватися як уручну, так і в автоматичному режимі.

Після растрування проводиться безпосередній виведення зображення на речовий носій, на зазначені в паспорті завдання. Крім того, в завданні регламентуються черговість, ієрархія пристроїв та допуски.

При впровадженні даної системи враховувалися такі основні тенденції розвитку:

Зменшення тиражів продукції при безпосередньому збільшенні кількості замовлень (найменувань).

Скорочення часу на виготовлення одного замовлення від здачі до отримання тиражу.

Зростання вимог до якості продукції, включаючи додаткові кошти для облагороджування друкованої продукції, УФ-лаки, використання шестифарбова кольороподілу і т.д.

У свою чергу, зменшення тиражності продукції привело до того, що малі тиражі стало невигідно друкувати на офсетній машині або іншої друкованої машині; досить мати цифровий копір, здатний обслужити малі та надмалі замовлення. У такій жорсткій конкуренції друкарні з традиційними процесами повинні зменшувати витрати. Автоматизація технологічного процесу від прийняття оригіналів до вивезення зі складу готової продукції дозволяє вирішити цю проблему [29,281].

Аналіз літературних джерел показує, що в сучасних системах управління друкарським виробництвом лежить концепція повністю автоматизованого і роботизованого виробництва.

Дані системи мають в основному модульне побудова і різний осьової файловий формат. Наприклад, Workflow Apogee PDFSeries працює з PDF-форматі (подальший розвиток ps-файлів) і JPDF - форматом.

У цій системі є 4 програмних модуля. Автоматизація виробництва друкарні в цілому припускає наскрізний процес управління додрукарської, друкарської та післядрукарської складової друкованого технологічного процесу. Це досягається використанням систем CIP3, заснованих на керуючому файловому форматі РРF. Суть полягає в завданні тих чи інших команд як для друкарської машини, так і для різальних і фальцювальних машин.

Припускаючи наявність наскрізної автоматизації, генерація РРF файлу здійснюється в автоматичному режимі, відповідним програмним модулем растрового інтерпретатора.

Для друкарської машини проблема автоматичної настройки подачі фарби вирішується виходячи з властивостей зображення. Для різання задається програма різу віддрукованих аркушів на зошити, блоки і т.д. У такому ж плані вирішується завдання і для інших післядрукарських пристроїв.

Використання цифрових технологій дозволило здійснити передачу замовлень на відстань, доступ до файлів, що зберігаються на віддаленому комп'ютері або в залежності від налаштування програмного забезпечення передачу інформації на віддалений комп'ютер. Впроваджені інформаційні технології прискорили рішення наступного завдання - швидке і якісне виконання поліграфічних послуг по всьому циклу підготовки видань до випуску [24,198].

1.5 Гідність поліграфії як виду реклами

Рекламна поліграфія - поняття досить умовне. Взагалі кажучи, майже вся поліграфічна продукція несе в собі рекламний "заряд", може бути, тільки крім книг та наукових журналів. Друк на упаковці привертає увагу до товару, на візитці - до її власника. Словом, рекламні можливості поліграфії широкі й безмежні. Ми ж поговоримо сьогодні про так звану рекламно-представницької продукції: листівках, буклетах, календарях і пр. І спочатку - про великих здібностях поліграфії рекламувати.

10 безсумнівних достоїнств поліграфії як виду реклами

1. Це один з найдорожчих способів донести рекламну інформацію до споживача. Найважливіше достоїнство рекламної поліграфії для російських замовників.

2. На відміну від реклами телевізійної, тут відсутній фактор прямого вторгнення в особисте життя. У споживача інформації виникає відчуття свободи вибору: хочу - дивлюся на плакат, хочу - відвернуся, календар можу не повісити, а листівку - взагалі викинути. Насправді, момент важливий. Кожен з нас знає тужливий стан повної безпорадності, коли, перемикаючи канали під час чергової перерви улюбленої передачі "на рекламу", в надії знайти що-небудь цікаве, незмінно потрапляєш якщо не на танцюючий порошок "Міф-універсал", то на дівчинку, здатну зараз проковтнути галон соку, обов'язково.

3. Тривалість і багаторазовість впливу рекламного звернення. Особливо це стосується листівок, розклеєних у салонах громадського транспорту. Розрахунок рекламістів простий і геніальний. Висячи на поручні в переповненому трамваї, куди приємніше уткнутися поглядом у яскраву картинку, ніж у змучене обличчя сусіда.

4. Знову ж таки, на відміну від реклами телевізійної, реклама в поліграфічному виконанні дає можливість подумати. Тобто осмислити те, про що йдеться у зверненні, проаналізувати можливі вигоди і прийняти рішення: треба вам те, що рекламується, або воно може почекати. У рекламній листівці важко вставити "25-й кадр" та інші штучки, які спонукають нас несвідомо прийняти рішення про покупку. Однак практика показує, що для більшості серйозних людей головним в рекламі є аргументованість.

5. При використанні поліграфії як виду реклами дуже спрощується аналіз ефективності рекламного звернення. Адресна розсилка - найбільш показовий у цьому сенсі приклад.

6. Конкурентам - бій! Коли ви вручає споживачу (і вашому потенційному клієнту) листівку (буклет, календар, листівку і т.д.), то всі його увагу в даний момент належить тільки вам. На який саме час даний поліграфічний шедевр приверне увагу споживача, залежить тільки від вас. Але зате вплив вашого рекламного звернення не буде перервано зверненням конкурентів, як це трапляється під час швидкої зміни телевізійних або радіороликів.

7. Той же добре зроблений календар може забезпечити вашій рекламі додатковий обсяг уваги. Якщо подарований вами календар повісять над робочим місцем в кабінеті - його побачать товариші по службі і клієнти споживача. Якщо вдома - друзі і знайомі, що теж може бути корисним. Те ж стосується різних плакатів, стікерів, пакетів і т.д.

8. Рекламну поліграфію можна помацати! Якщо вам ця обставина здається несуттєвим, прислухайтеся до думки психологів: серед людей лише три чверті є аудіовізуаламі (тобто сприймають світ переважно через зір і слух). Але і для них відчутні відчуття є важливими у формуванні ставлення до того чи іншого предмету. Залишилася ж чверть населення земної кулі (а це зовсім немало!) Сприймає світ "на дотик". А також "на запах" і "на смак". Це не означає, що вони сліпі та глухі, просто вони кінестетики - люди, які вважають, що світ - це реальність, дана нам у відчуттях.

9. На думку тих же психологів, найефективніша реклама - та, що відбувається прямо на місцях продажу. Поліграфія в цьому сенсі - просто скарб можливостей. За спостереженнями маркетологів, великий барвистий плакат, що висить в магазині і рекламує шоколадки, здатний підняти відсоток продажу цих шоколадок вдвічі. Але ж є ще велике розмаїття POS-матеріалів! Зрештою, звичайні рекламні листівки, розкладені в магазині, теж сумлінно виконують свої рекламні функції.

10. Дарвін зі своєю теорією про різноманіття видів просто не знав про поліграфію. Ось де справжнє розмаїття! У рамках однієї рекламної кампанії можна надрукувати і листівки, і буклети, та календарі. Причому поліграфічна реклама, як ніяка інша, дає можливість витримувати корпоративний стиль [37,83].

Рекламно-представницька продукція стала, вибачте за каламбур, більш представницькою. Сьогодні підприємства готові витрачати гроші на виготовлення якісних буклетів або листівок, а найголовніше, приходить розуміння того, яку важливу роль в цьому грає грамотний дизайн. Фахівці рекламних агентств в один голос заявляють: хорошим дизайном можна "витягнути" навіть не дуже якісну поліграфію, поганим ж - угробити навіть найкраще поліграфічне виконання.

- Вкладаючи гроші в рекламу, ми, як правило, хочемо отримати максимальну віддачу при мінімальних витратах. Для цього рекламний матеріал (в нашому випадку буклет, календар, етикетка та ін) має вигідно відрізнятися від інших буклетів, календарів, етикеток. І саме від дизайнера залежить, чи буде продукт привертати увагу, запам'ятовуватися і викликати позитивні емоції. На самих недорогих і нехитрих матеріалах часом створюються просто приголомшливі речі. І навпаки, непродумана ідея, безглузда картинка можуть стати причиною марною витрати грошей.

Наведемо кілька перебільшений приклад з вигаданими персонажами, але дуже наближений до реальності. Є два замовники - завод, який виготовляє гайки, і завод, який виготовляє болти. Кожен з них вклав однакову і, відзначимо, чималу суму грошей у виготовлення настінних перекидних календарів А2 формату. Гайковий завод зробив календар з видами старого Єкатеринбурга, а на аркушах другого календаря крупно: болт в профіль, болт в анфас. І дарують вони ці календарі загальному замовнику. Я думаю, що календар з гарними картинами обов'язково повісять в будь-якому офісі, і він чесно виконає, як рекламоносій, свої обов'язки. А ось календар з болтами швидше за все оцінять тільки деякі, з дуже тонким почуттям гумору.

Владислав Беспалов, директор компанії "1-й Рекламно-поліграфічний холдинг":

- На ринку відбуваються великі зміни, причому не тільки на поліграфічному. Полягають вони ось у чому. Раніше люди платили за машину, тепер готові платити за голову. Тобто у того, хто стоїть за машиною, повинна бути голова. Це стосується всього технологічного ланцюжка, всіх спеціалістів, починаючи з дизайнерів. Дизайнер як фахівець нині безцінний, особливо якщо він креативний і знає поліграфічні технології.

Напевно, жоден з видів рекламної поліграфії не користується такою шаленою популярністю, як календар. І тут дизайн також має вирішальне значення. Саме від оригінального, запам'ятовується дизайну залежить, повісять чи піднесений вами календар на стіну, або поставлять на стіл, чи віддадуть перевагу якійсь іншій, залишивши ваш подарунок порошитися де-небудь у кутку. Звичайно, можна виграти за рахунок використання дорогих матеріалів і замість традиційного квартального календаря зробити великий перекидний, який буде виглядати презентабельнєє. Але такі розкішні подарунки партнерам може піднести далеко не кожна компанія. Якщо виготовлення тисячного тиражу квартальних календарів обійдеться в середньому в 80 тисяч рублів, то така ж кількість красивих перекидних календарів зажадає набагато більших грошових вливань - близько 150 тисяч рублів [31,227].

Чи буває так, щоб недорого і оригінально? Буває. В одній з друкарень мені розповіли про один такий проект. Уявіть собі календар з жорсткою обкладинкою, всередині якої - стопка листків, точніше, розділена вертикально на дві частини. На картинці - лежачі разом чоловік і жінка. Весь фокус у тому, що листочки можна перегортати, і комбінувати парочки на власний розсуд. Календар мав величезний успіх.

Максим Соколов, виконавчий директор рекламного агентства "МобіС":

- Не так давно бачив календар, який сподобався мені простотою і витонченістю дизайнерського рішення. Це був настільний календар-будиночок, перекидні листи якого були зроблені у вигляді квартального календаря. Немає сумніву, що таку оригінальну і функціональну річ багато хто захоче мати у себе на робочому столі. Ось приклад того, як при невеликому бюджеті ваша реклама може ефективно працювати.

Один з найпоширеніших видів рекламної поліграфії в останній час - це буклет. Пояснюється це не тільки високим ступенем інформативності, яку можна вкласти в даний вид рекламної поліграфії, а й тим, що виготовлення простих буклетів за останні п'ять років істотно подешевшало і стало доступно навіть невеликим фірмам з обмеженим рекламним бюджетом. Традиційний буклет-пілотка - 4 +4, папір 150г./кв.м. - Коштує недорого і замовляється особливо часто.

Владислав Беспалов:

- Рекламна поліграфія стала доступнішою. Це, звичайно, не стосується елітних продуктів, для виготовлення яких потрібні дорогі матеріали. Але коло людей, які замовляють ті ж буклети, листівки, став набагато ширше. Збільшився попит. Звідси, до речі, вибухове зростання оперативної малотиражної цифрової поліграфії.

Висока якість друку грає на руку рекламної поліграфії, де чіткість і яскравість картинки дуже важлива, а від правильно підібраного кольору на листівці може залежати позитивне чи негативне відношення споживача до рекламованого товару. Основна тенденція у сегменті рекламної поліграфії - підвищення якості друку при одночасному зниженні тиражу, аж до особистої персоналізації друкованої продукції), чому сприяє "цифрова революція" в поліграфічних технологіях. Можливості нинішньої рекламної поліграфії істотно розширює різноманіття новітніх витратних матеріалів.

Олена Мальшукова:

- У нашому місті спостерігається зростання споживчої культури. Ми стали більш вимогливі і вимогливі в усьому, в тому числі в поліграфії. Якщо раніше практично всі рекламні листівки чи буклети друкувалися в кращому випадку на меловке, то зараз зростає відсоток замовлень на елітних паперах. Популярною стала технологія друку фолієвими фарбами на металізованих паперах. Все частіше проходять технологічно складні замовлення з найрізноманітнішою післядрукарської обробкою.

Для компаній, що бажають провести рекламну компанію ефективно і недорого, рекламна поліграфія - просто знахідка.

Максим Соколов:

- Якщо компанія вирішила "засвітитися" на місцевому телебаченні, її рекламний бюджет повинен починатися від 200 тисяч рублів. Це можуть собі дозволити далеко не всі, та й не завжди це буває доцільно. Оренда одного щита 3 * 6 разом з виготовленням реклами обійдеться приблизно в 500 доларів. Але один щит - не рекламна кампанія. Зате на ті ж гроші можна виготовити 15 тисяч листівок, роздати їх - ось це вже можна вважати невеликий рекламною кампанією. У всякому разі, кількість рекламних контактів буде незрівнянно більше [11,217].

Професіонали рекламної справи вже набили руку в різних хитрощах, допомагають забезпечити максимально потужний рекламний вплив на споживача, і при цьому ще й заощадити. Ті ж листівки, приміром, фахівці радять роздавати прямо на місцях продажу. Ефективність рекламного звернення в такому випадку збільшується в десятки разів!

Начебто б усім уже відома аксіома, згідно з якою при збільшенні тиражу вартість окремого примірника знижується, що дозволяє економити іноді чималі гроші. Однак багато замовників вирішують: ми, мовляв, надрукуємо три тисячі листівок, а там подивимося. Як правило, листівок не вистачає. Замовник приходить і знову замовляє ті ж три тисячі примірників. Часом кількість повторних відвідувань досягає п'яти. Деякі друкарні на цей рахунок висловлюються дуже схвально: мовляв, поки існують такі замовники, ми без роботи не залишимося.

На якості економити не можна - це аксіома. Зате при розумному підході до справи можна заощадити не завдаючи шкоди для якості. Платити за якість необхідно, але переплачувати не варто. Простий приклад. Якщо згадати про настання Нового року не за тиждень, а хоча б у вересні-жовтні, то замовлення, наприклад, кишенькових календариків обійдеться вам значно дешевше. Справа не тільки в тому, що перед самим Новим роком з вас в більшості випадків візьмуть додаткову плату за терміновість. Друкарні вигідніше надрукувати за один раз відразу кілька замовлень - друкарська машина видає до 10 тисяч відбитків на годину, і возитися із замовленням в 100 друкованих аркушів дорожче, ніж з одночасним друкуванням декількох замовлень загальним обсягом в 1000 аркушів.

До речі, друк тих же кишенькових календариків обійдеться дешевше, якщо замість паперу 1990 / кв.м. і ламінату 150 мкм. взяти папір щільністю в 250 р. / кв.м. і ламінат 35 мкм. Ця хитрість здешевлює виробництво календариків майже вдвічі. А оригінальна фігурна висічка по контуру календарика ціну піднімає зовсім ненабагато, зате привабливість вироби - істотно.

В'ячеслав Беспалов:

- Щодо економії в рекламній поліграфії можу сказати ось що: від будь-якої економії повинна бути віддача. Реклама зазвичай переслідує дві цілі: продати товар або підтримати імідж. Люди, які замовляють іміджеву рекламу, не економлять. Для тих, хто за допомогою реклами хоче продати товар, питання економії важливі. Основний спосіб заощадити в цьому випадку - зменшення кольоровості вироби. Але в такому випадку важливо зробити це так, щоб виріб в результаті не виглядало бідно.

При нестачі грошей на розкішний глянцевий буклет багато підприємств кидаються в крайності. Тобто або не роблять взагалі ніякого (мовляв, краще вже ніяк, замість як-небудь), або роблять найдешевший варіант. Але вихід є завжди. Обкладинку - особа буклету - треба дійсно робити на дорогому папері, барвисту і яскраву. "Нутрощі" можна надрукувати на більш дешевому папері. Рекламщики стверджують, що якщо обкладинка чимось зачепила увагу людини, він все одно прочитає зміст буклету, навіть якщо всередині він виявиться зовсім не таким презентабельним, як зовні.

Візитки, хоч і побічно, але все ж рекламують і Вашу фірму, і Вас як фахівця. Тому їх зовнішній вигляд гідний найпильнішої уваги [6,71].

Ігор Камзолів:

- Використовуючи елітні сорти папери, визначені види фарб і різні види сіток, можна домогтися різних ефектів. Шовкографія дозволяє отримати більш насичені кольори, зате при офсетного друку на візитку можливо помістити навіть фотографію. До речі, візитки з фотографією виробляють дуже сприятливе враження, спілкування виходить більш особистісним і ефективним. Чому такі візитки до цих пір не роблять в масовому порядку? Не знаю, може, недооцінюють можливості технології?

Сама по собі реклама виникла разом з народженням цивілізації. Але таким потужним зброєю вона стала саме завдяки розвитку друкарської справи. Незважаючи на те, що третє тисячоліття ознаменувався бурхливим розвитком електронних технологій, відсоток реклами в поліграфічному виконанні залишається найвищим. Психологи стверджують, що друковане зображення на папері має незрозумілою привабливістю. Тому, наприклад, незважаючи на велику кількість електронних бібліотек, книгодрукування не помре ще довго. Так що рекламної поліграфії, вже відсвяткувала свій півтисячний рік народження, ще жити та жити.

Що стосується уральської рекламної поліграфії, то, за визнанням самих поліграфістів, її зараз навряд чи можна назвати висококласної. Але зате всі ті ж поліграфісти в голос відзначають: рівень і пропозиції, і споживання в нас неухильно зростає. Мовляв, скоро наздоженемо Москву. Чого собі і бажаємо [14,99].

1.6 Російський ринок преси в 2009 році

Але інші ринки реклами в ЗМІ, наприклад на ТБ, ростуть швидше. Тому частка преси в медіарекламного ринку Росії останні кілька років знижується. Якщо в 2000 р. цей ринок був найбільшим серед ринків медіа (41%), то в 2005 р. його частка знизилася до 27,7%, а до 2011 р., за прогнозом АКАР, він буде займати тільки 19% загального обсягу ринку реклами в Росії.

Доходи видань від реалізації тиражів поки перевищують доходів від реклами. Так, у 2007 р., за даними ФАПМК, в Росії було продано примірників видань на суму 1605 млн $, що на 400 млн $ більше сумарних рекламних зборів за той же період. У 2005 р. доходи від реалізації тиражів збільшилися на 10% до позначки в 1,77 млрд $. У 2008 р., за прогнозами ФАПМК, вони повинні були збільшитися ще на 13% до рівня в 2 млрд $. Таким чином, продаж видань, хоч і є для російської преси головним джерелом коштів, але поступово поступається позиції грошей рекламодавців.

Найшвидше зростання витрат рекламодавців спостерігається в сегменті журналів, що можна пояснити динамічним зростанням, пов'язаних з підвищенням рівня життя росіян. У 2007 р. на рекламу в журналах було витрачено 470 млн S (що на 10 млн $ менше, ніж у рекламних виданнях за той же період). Але вже в 2008 р. журнали зайняли лідируючу позицію серед інших сегментів російської преси - 580 млн $ і 23% зростання відносно 2007 р. У 2008 р. зростання трохи сповільнився (до 22%), а обсяг сегмента склав 705 млн $.

З точки зору ефективності бізнесу, сегмент журналів найбільш розвинений. Так, за рекламним зборам на один номер деякі російські журнали майже зрівнялися з їх успішними закордонними колегами. За оцінками RPRG, рекламні збори одного номера журналу ELLE досягали на початку 2009 р. 2 млн $. Приблизно в таку ж суму оцінювалися і рекламні збори Cosmopolitan за аналогічний період. Незважаючи на неухильне зростання розцінок на рекламу, інтерес рекламодавців до журналів продовжує зростати.

Зростаючий інтерес рекламодавців до журналів обумовлюється в першу чергу зростаючим інтересом читачів. Велика частина зростання тиражів забезпечується саме глянцем. Так, за даними ФАПМК, сукупний тираж журналів в Росії в 2008 р. склав 1865 млн прим., Що на 370 млн екз. більше, ніж у 2007 р. глянцевих журналів у 2008 р. було випущено 850 млн екз. - На 250 млн більше, ніж роком раніше [23,49].

За тематичної спрямованості журнали можна розділити на п'ять основних сегментів (в дужках зазначено частку сегмента в загальному тиражі журналів у 2008 р., за даними ФАПМК):

• кросворди (17%);

• жіночі (16%);

• телегіди (15%);

• прикладні (14%);

• інші (38%).

Рекламні видання в 2007 р. лідирували за витратами рекламодавців (480 млн $ за рік), але в силу повільного зростання сегмента - 8% (викликаного скоріше медіаінфляція) - у 2008 р. зайняли друге місце по витратах рекламодавців після журналів. У 2009 р. зростання сегмента в грошовому вираженні збільшився до 13% і витрати рекламодавців склали 590 млн $ проти 520 млн $ в 2008 р. Але, незважаючи на зростання абсолютних значень витрат рекламодавців, експерти ринку пророкують даному сегменту занепад в найближчому майбутньому. Зростання доходів населення Росії призводить до того, що читачі перемикаються на якіснішу платну пресу. Безкоштовні видання концентрують більше низькодохідну аудиторію, яка менш цікава рекламодавцям. З втратою рекламодавців безкоштовні видання позбавляються єдиного засоби існування і поступово вимирають або перепрофілюються.

Газети протягом 2007-2008 рр.. - Найменший сегмент преси за обсягами залучених коштів рекламодавців. Проте, зростання активності рекламодавців тут високий. У 2007 р. сумарні витрати рекламодавців в газетах склали 250 млн $, а в 2008 р. збільшилися на 16% - до 290 млн $. У 2009 р. сегмент ви-ріс ще на 19%, і його обсяг склав 345 млн $.

В даний час газети - найбільш читаний сегмент преси. Їх загальний наклад у 2008 р. склав 8312 млн прим., За даними ФАПМК. При цьому тиражі практично порівну поділили між собою три сегменти: загальноросійські (34,8%), регіональні (32,3%) та місцеві газети (32,9%). У 2007 р. сукупний тираж газет було на 188 млн екз. більше. Однак ця негативна тенденція пояснюється не стільки зниженням читацької активності взагалі, скільки негативною демографічною ситуацією в Росії - в перерахунку на 1000 чол. тираж газет майже не змінився.

Одна з головних проблем в газетному сегменті полягає в тому, що тільки 10-12% від загальної кількості газет в тій чи іншій мірі прибуткові. Всі інші існують на дотації. Часто це є наслідком того, що не всі видавці та редакційні колективи можуть і прагнуть зробити зі свого видання ринкові але орієнтований продукт.

Та частина газет, яка налаштована на отримання прибутку, динамічно розвивається. Все частіше газети переходять на колір (у тому числі щоденні) і модифікують формат на зразок журналів, щоб виглядати сучасно і бути зручніше для читача. Для користувачів Інтернету створюються онлайн-версії газет, як безкоштовні, так і платні. Взагалі, Інтернет становить дедалі більшу конкуренцію друкованим ЗМІ, забираючи у них «якісну» аудиторію. Онлайн-версія допомагає вирішити й іншу досить гостру проблему - «дорослішання» аудиторії. Паперові версії газет все частіше читають люди старше 35 років, в той час як перспективна молода і більш споживацьки активна аудиторія воліє Інтернет.

Дистрибуція преси

За даними ФАПМК, 53% росіян працездатного віку перед-шанують купувати газети та журнали в роздрібній мережі, виписують їх тільки 29% читачів. Безкоштовні видання читають 13% росіян, беруть газети у друзів або сусідів 11%. Ще 9% слу-ють огляди преси по радіо. Для читачів старше 60 років ситуація дещо інша: 38% виписують пресу і тільки 33% купують в роздробі. В Інтернеті читають пресу 13% росіян, здебільшого у віці 18-28 років [30,51].

У цілому структура роздрібних продажів преси в Росії наступна:

• мережі кіосків (37%);

• лоточники (32%);

• ручники (21%);

• супермаркети і бензоколонки (8%);

• поштові відділення (6%).

Якщо говорити про специфіку споживання видань з Росії, то газети розподілені по регіонах досить рівномірно. На Москву і Санкт-Петербург доводиться не більше 10% загальної кількості найменувань газет Росії. На відміну від газет переважна більшість журналів зареєстровано і виходить у Москві і Санкт-Петербурзі.

Лідируючі рекламодавці і сезонність

Рекламні доходи між видавцями розподілені вкрай нерівномірно. Протягом 2007-2009 рр.., За даними TNS Gallup AdFact, в рекламі в пресі незмінно лідирує категорії «Транспорт супутні товари». Причому зростання активності рекламодавців продовжує збільшуватися: в 2008 р. по відношенню до попереднього року він склав 34%, а вже в 2009 р. - 53%. Майже всі витрати у категорії забезпечуються тільки однієї підкатегорією - «Автотранспорт» (86% в 2009 р.). У свою чергу, в цій підкатегорії більша частина витрат належить групі «Легкові автомобілі» (73% в 2009 р.), а також групі «Позашляховики» (понад 27%).

Друге місце в 2007-2009 рр.. по сум-Марн рекламним витратам в пресі займає суміжна категорія «Продаж: транспорт і супутні товари». У ній також спостерігається збільшення росту витрат: у 2008 р. він склав 22%, а в 2009 р. - 61%.

У цьому ж періоді третє місце за обсягом реклами в пресі займала категорія «Товари для краси і здоров'я» (у 2008 р. - четверте місце). Як і в двох лідируючих категоріях, витрати рекламодавців зростають по роках: у 2008 р. приріст склав 18%, а в 2006 р. - 27%. Всередині цієї категорії понад 90% витрат в 2009 р. забезпечувалися п'ятьма підкатегоріями: «Засоби з догляду за обличчям» (34%), «Декоративна косметика» (25%), «Засоби з догляду за шкірою» (11%), «Засоби по догляду за волоссям »(10%) і« Засоби для укладки та фарбування волосся »(трохи менше 10%).

Четверте місце за активністю рекламодавців у пресі в 2009 р. займає товарна категорія «ЗМІ». Зростання по роках досить значний, і хоча він має тенденцію до уповільнення, раніше (у 2007-2008 рр..) Категорія займала лише п'яте місце. У 2008 р. приріст сумарних витрат склав 41%, а в 2009 р. знизився до 34%. Підкатегорія «Друковані видання та інша поліграфія» займає частку в категорії майже 79%, тобто з усіх ЗМІ у пресі найчастіше рекламується сама преса. Підкатегорія «Телебачення» дає менше 16% всіх витрат у категорії, а радіо - всього 6%.

Категорія «Непряма реклама» у 2009 р. займає п'яте місце. У 2007 р. вона була на четвертому місці. У 2008 р. сумарні витрати рекламодавців збільшилися на 34% і категорія зайняла третє місце, на 100 тис. $ випередивши «Товари для краси і здоров'я». Але в 2009 р. приріст склав усього 8%, і категорія опустилася в рейтингу найбільших категорій на дві позиції вниз.

Категорія «Послуги фінансові» в 2007-2009 рр.. незмінно входила в десятку найбільших товарних категорій по рекламних витрат у пресі. У 2007 р. вона займала десяте місце, і після 32% зростання в 2008 р. позиція збереглася. А в 2009 р. збільшення обсягу реклами на 46% перемістило категорію відразу на шосте місце.

Категорія «Лікарські препарати і харчові добавки» у 2006 р. займає восьме місце. У 2008 р. рекламна активність у категорії збільшилася на 38%, а в 2009 р. - на 43%. Таке значне зростання зумовив просування даної категорії вгору: у 2007 р. вона була на 13 місці, в 2008 р. - на 11, а в 2009 р. перемістилася ще на три позиції вгору.

В тій чи іншій мірі більшість товарних категорій з «Топ-20» протягом 2007-2009 рр.. збільшували рекламні витрати в пресі, що викликано не тільки збільшенням обсягу реклами, але і її подорожчанням (медіаінфляція).

Зниження рекламних витрат, якщо й спостерігалося в окремих категорій, то було не дуже значним. Так, категорія «Послуги зв'язку» в 2009 р. зменшилася на 6% і перемістилася з восьмої позиції в 2008 р. на 13 місце в 2009 р. Категорія «Послуги по операціях з нерухомістю» стабільно знижує витрати в пресі на 2% на рік і в 2009 р. займає 15 місце, хоча ще в 2007 р. входила в «Топ-10» товарних категорій [33,174].

Ще дві категорії з «Топ-20» в 2009р. показали нульове зростання рекламних витрат - це категорії «Продаж: годинники, ювелірні вироби» та «Продаж: меблі та предмети інтер'єру» (18 і 19 місце в 2009 р., відповідно). При цьому обидві категорії серйозно виросли в 2008 р. - кожна не менше ніж на 40%.

Розглядаючи витрати рекламодавців в пресі в 2009 р., можна відзначити чітку сезонність. Мінімальні витрати рекламодавців в пресі спостерігалися в січні 2009 р. Потім в лютому та березні відбулося різке зростання витрат, який у квітні сповільнилося, і витрати досягли максимуму. З травня по серпень 2009 р. активність рекламодавців плавно знижувалася.

Якщо говорити про сезонність реклами в пресі, то самий сильний сплеск рекламних витрат в 2009 р. спостерігався у вересні. У порівнянні з серпнем 2009 р. він був сильнішим, нім зростання у лютому-березні в порівнянні з січнем. Витрати сягнули річного максимуму в жовтні, після чого в листопаді та грудні в цілому трохи знизилися, залишившись при цьому вище за рівень вересня. Примітно, що витрати десятки найбільших категорій падають у грудні набагато нижче, ніж в цілому по пресі, і в цьому місяці розрив в абсолютних значеннях витрат між «Топ-10» і сумарними витратами по всіх категоріях максимальний. Цікаво, що дві найбільш активно рекламуються в пресі останні три роки товарні категорії («Транспорт і супутні товари» і «Продаж: транспорт і супутні товари») мають ту ж сезонність, що і реклама в пресі в цілому.

Резюмуючи сезонність 2009 р. в пресі, можна сказати, що в активності рекламодавців спостерігаються два сезонних підйому витрат: малий весняний у березні-травні і великий осінній у вересні-грудні.

Загальні тенденції

Ринок преси в Росії - один з найшвидших у світі за темпами зростання. Тим не менш, за своїм обсягом до розвинених ринків він поки не дотягує. Приміром, у США ринок реклами в пресі в 2009 р., за даними Nielsen Media Research, склав більше 39 млрд $.

Ще зовсім недавно преса в Росії часто представляла інтереси політиків і бізнесменів, на кошти яких видавалася. Але зараз все частіше вона розглядається як об'єкт інвестицій з метою отримання прибутку. Це стало можливо в силу сприятливої ​​економічної ситуації в Росії, зростання цін на енергоносії, посилення конкуренції в різних галузях. Все це спонукає багато компаній нарощувати свої рекламні бюджети, в тому числі і в пресі. При цьому конкурентна боротьба видавничих будинків за кошти рекламодавців також загострюється, і вони починають об'єднуватися у великі медіахолдинги, що включають в себе всі типи ЗМІ. Консолідація медіаактивів на ринку преси стала визначальною тенденцією як в 2008 р., так і в 2009 р.

На завершення відзначимо основні тенденції на ринку преси.

• Запуск великої кількості нових бізнес-проектів, в яких все більша увага приділяється маркетингової складової.

• Рекламні доходи між виданнями розподілені вкрай нерівномірно, і ця ситуація зберігається.

• Відсутність загальновизнаних правил співпраці між видавцями та розповсюджувачами на ринку преси негативно позначаються на ефективності галузі в цілому.

• Нерозвиненість медіаізмереній, низька достовірність галузевої статистики та даних, що надаються самими виданнями, гальмують зростання ринку преси в цілому.

• Існування економічної та політичної залежності великої частини російських видань від органів влади, засновників та бізнесу сильно обумовлює їхню редакційну політику.

• Величезна кількість і спектр наявних видань сприяють чіткої сегментації читацької аудиторії. Це, з одного боку, привабливо для рекламодавця, а з іншого, болісно для видання, якщо воно не має послідовного позиціонування [16,62].

Глава II. Аналіз рекламних оголошень в журналі GEO

2.1 Характеристика журналу GEO

Geo - науково-популярний журнал з ухилом у тематику подорожей, що видається в Росії щомісячно з 1998 року, за ліцензією GEO International GmbH. З 1998 по 2009 рік журнал видавався видавництвом "грунерит + Яр". У листопаді 2009 російський підрозділ видавництва було продано компанії "Аксель Шпрінгер Раша".

Тематикою статей є географія, історія, культура, етнографія, біологія, психологія, астрономія, подорожі, біографії. Основний жанр - репортажі. У російському виданні приблизно половина матеріалів є перекладними, решта - оригінальними. Особливе місце приділяється фоторепортажу. Влітку 2009 року в ході реструктуризації у видавництві "грунерит + Яр" журнали GEO, GEOTraveller і GEOленок об'єднані в єдину редакцію групи видань GEO. 24 листопада 2009 було офіційно оголошено про продаж російського підрозділу "грунерит + Яр" німецькому видавництву "Аксель Шпрінгер".

Історія

Випуск GEO розпочато в Німеччині гамбурзьким видавничим будинком Gruner + Jahr в 1976 році. Журнал виходить також у Франції з 1979, і в Іспанії з 1986 року. З 2006 року - в Італії, Словенії, Хорватії, Чехії, Словаччини, Туреччини, Греції, Угорщини, Румунії. Кілька років видавався в Японії та Кореї.

У Росії журнал видається з 1998 року.

Пов'язані проекти

GEO Traveller (4 рази на рік, з 2004 року, журнал про подорожі)

The Best of GEO (спеціальні випуски з кращими матеріалами попередніх номерів GEO)

GEOленок (12 разів на рік, журнал для дітей та підлітків)

У 2003-2006 роках виходив щомісячний журнал GEO Focus [22,39]

2.2 Аналіз структури рекламних оголошень в журналі GEO

Щоб визначити структури рекламних оголошень журналу GEO, ми досліджували червневий номер цього видання. Загальна кількість сторінок журналу варіюється від 156 до 170 сторінок.

Нами була обчислена площа червневого номера 2010 журналу GEO, яка склала 94316,4 см2, тобто 9,43 м2. Вирахували за формулою Sжурнал = Sстр × К, де Sстр - площа однієї сторінки, а К - кількість сторінок журналу.

Перейдемо до дослідження структури рекламних оголошень в журналі.

У результаті практичних досліджень було виявлено, що загальна площа, розміщеної в червневому номері журналу реклами становить 14952,6 см2, тобто 1,49 м2. З цього можна зробити висновок, що рекламні оголошення займають приблизно 1 / 8 від загального обсягу журналу. Графічно ці дані відображено в Малюнку 1.

Малюнок 1 Співвідношення площ реклами і журнальних статей у см2

Тепер ми вивчимо які товари і послуги рекламуються в щомісячному журналі про подорожі GEO.

Як показали дослідження, в журналі GEO розміщуються наступні види товарів і послуг:

стільникові телефони;

автомобілі;

побутова техніка;

тютюнова продукція;

парфумерія;

громадський транспорт;

косметика;

алкогольна продукція;

цифрова техніка;

поліграфія;

соціальні мережі інтернет;

фінансові послуги;

медичні препарати;

інші товари і послуги.

2.3 Соціальна спрямованість реклами в журналі GEO

У ході дослідження структури журналу GEO були виявлені товари та послуги, що рекламуються в даному журналі, всього близько п'ятнадцяти.

Тепер слід виявити співвідношення даної реклами товарів і послуг за площею і частоті її згадки, що дозволить визначити соціальний тип читача журналу GEO.

Безумовним лідером за частотою згадування є поліграфічна продукція, це, від частини, обумовлено тим, що в журналі є розділ, спеціально присвячений рекламі поліграфічної продукції.

Розгляне найбільш докладно співвідношення кількості рекламних оголошень за частотою згадування.

Види товарів і послуг і кількість згадувань:

Стільникові телефони - три згадки;

Автомобілі - три згадки;

Побутова техніка - одна згадка;

Тютюнова продукція - два згадки;

Парфуми - три згадки;

Громадський транспорт - одна згадка;

Косметика - одна згадка;

Алкогольна продукція - два згадки;

Цифрова техніка - три згадки;

Поліграфія - шість згадок;

Соціальні мережі інтернет - одна згадка;

Фінансові послуги - одна згадка;

Медичні препарати - одна згадка;

Інші товари та послуги - дві згадки

Графічно дані за найбільшою кількістю згадувань тих чи інших видів товарів і послуг представлені в Малюнку 2.

Малюнок 2 Співвідношення кількості реклами товарів і послуг за кількістю згадувань у тексті

Тепер проаналізуємо кількість реклами різних товарів і послуг з займаної ними площі в журналі.

Види товарів і послуг з займаної ними площі:

Стільникові телефони - 1725,3 см2

Автомобілі - 1869,07 см2

Побутова техніка - 575,1 см2

Тютюнова продукція - 1150,2 см2

Парфуми - 1293,97 см2

Громадський транспорт - 575,1 см2

Косметика - 575,1 см2

Алкогольна продукція - 718,87 см2

Цифрова техніка - 1293,97 см2

Поліграфія - 2300,4 см2

Соціальні мережі інтернет - 575,1 см2

Інші товари і послуги - 718,87 см2

Медичні препарати - 143,77 см2

Фінансові послуги - 143,77 см2

Ці дані дозволяють зробити висновок, що за площею не все так однозначно як у попередній характеристиці.

Графічні дані про кількість реклами різних товарів і послуг з займаної ними площі в журналі представлені в Малюнку 3.

Підводячи підсумок даному дослідженню із соціального типу особистості читачеві журналу GEO можна зробити висновок, що це молоді та енергійні люди у віці 25-35 років (в рівній мірі чоловіки і жінки). Вони мають вищу освіту або навчаються, добре заробляють і багато витрачають. Саме ця категорія представляє в сучасному суспільстві найбільш активну споживчу групу, яку приваблює все нове і незвідане.

2.4 Виявлення недоліків реклами в журналі GEO та розробка найбільш ефективних методів реклами

На даному етапі дослідження необхідно проаналізувати кожен вид товарів та послуг, які рекламуються в журналі GEO.

Почнемо з першого за списком, тобто з стільникових телефонів. Першу сторінку журналу займає реклама мобільного пристрою від компанії «MOTOROLA» (Мал. 4), де зображений сам телефон, на якому кадр із знятого цим пристроєм ролика, і опис технічних можливостей даного телефону. Зображення на екрані телефону привертає погляд до анотації, яка знаходиться нижче, викликає почуття цікавості: «чим же він такий хороший?». Не малу роль грає і вибраний слоган: «Телефон без компромісів для життя без кордонів», який націлений на ту аудиторію, яка є постійним читачем журналу GEO.

Ще одним прикладом використання інтересів читацької аудиторії виступає реклама телефонів NOKIA (Рис.5). Тут викладена ціла стаття про можливості телефонів NOKIA, про їх переваги, про те, як вони допоможуть у подорожах, у навчанні і взагалі, в житті. Однак, на наш погляд, цій рекламі не вистачає яскравих фарб, вона виглядає трохи трохи похмуро, але ці тони є квітами-символами компанії NOKIA, можливо тому телефони NOKIA користуються популярністю не через рекламної компанії, а виключно за якість пристроїв.

Наступну категорію товарів складають автомобілі, в журналі їм приділено три рекламні оголошення. Першим з них є реклама автомобіля VOLVO XC70 (Мал. 6). Реклама витримана в строгому стилі, який вказує що VOLVO не потребує яскравих плямах, репутація, а відповідно і високу якість автомобіля не викликає сумнівів. Єдиний недолік даного рекламного оголошення залежить від його основі, у надмірній строгості, краще було б зобразити автомобіль в русі, і присутність людини теж, зовсім не зашкодить.

Розділ побутової техніки займає один представник - кондиціонер компанії LG (Рис.7). Тут присутні всі елементи вдалого рекламного оголошення: хороша, розслаблююча гама кольорів, зображення домашнього затишку і комфорту, що досягається в допомогою даного пристрою.

Тютюнова продукція згадується два рази в тексті червневого номера журналу GEO. Перша згадка відноситься до сигарет LUCIA (Мал. 8) де особливу увагу приділено стилю нової упаковки, а також переваги даного виду тютюнової продукції перед іншими виробниками: «Менше запаху тютюнового диму завдяки унікальній технології LESS SMOKE SMELL». І колірна гамма вдала, враховуючи, що дані сигарети, в основному розраховані на курця-жінку, це розслаблюючі ніжні тони, які дуже вписуються в загальну картину.

Наступна категорія товарів - парфумерія. Реклама цього товару зустрічається в тексті три рази, і все це парфумерна продукція для чоловіків. Тут яскраві, що викликають позитивні емоції, рекламні плакати, взяті з телевізійних рекламних компаній, вони дуже гармонійні і відповідають духу журналу.

Інші види товарів та послуг, в більшості своїй, мають ті ж переваги й недоліки, що й попередні, описані вище. Однак серед них є вдалі приклади того, як картинка рекламного плаката відповідає його тексту. Це реклама фотоапарата компанії OLIMPUS (Мал. 9).

Плюс до всього ця реклама є ще й прикладом того, як багато можна сказати без слів, все сказано на обличчі дівчини, зображеної на плакаті. «Я просто в захопленні від простоти використання і кількості функцій фотоапарата OLIMPUS! Це диво, а не техніка! ».

Висновок

Підводячи підсумки даного дипломного дослідження можна сказати, що всі цілі і завдання, поставлені у вступі, були виконані в повному обсязі.

Як показало дослідження поліграфічної реклами на прикладі щомісячного журналу з ухилом на пригоди GEO, головною проблемою рекламних оголошень в журналі є поєднання, точніше, неправильне поєднання картинки оголошення і його тексту.

Розглянемо і постараємося довести просту теорему. Аксіома до даної теоремі формулюється наступним чином: «Модуль складається з картинки (зображення) і тексту». Теорема: «Картинка в рекламному модулі може виконувати функцію тексту, а текст може бути картинкою».

Зі сказаного вище випливає, що модуль в принципі може приймати образ будь-якої плоскої рекламної поверхні. В рівній мірі теорема застосовна і до традиційного газетно-журнального модулю будь-якого формату - від кольорового розвороту до чорно-білого оголошення, і до магістрального щиту формату 3х 6 м, і до постеру у вітрині, і до перетяжки, і навіть до зображення сторінки сайту на моніторі і статичною заставки на телеекрані. Це судження ми будемо мати на увазі, коли будемо говорити про модуль як моделі в самому загальному розумінні - моделі будь-якого плоского зображення.

Запропонована теорема може бути легко доведена на прикладах, взятих з області плакатного жанру. Саме комерційний плакат є прообразом будь-якого сучасного модуля.

Розвиток поліграфічних технологій, весь спектр яких доступний сьогодні творцеві друкованої реклами, дає можливість по-новому підійти до функції зображення. Так, тепер власне зображення товару (споживача товару, процесу споживання) може виступати як спосіб трансляції тексту. Гарна фотографія пральної машини, наприклад, «розповість» нам не тільки про зовнішній вигляд пристрою, а й про деякі технічні характеристики вироби: можливості вертикальної плі горизонтальної завантаження, кількість і зручність використання кнопок управління, наявність чи відсутність рідкокристалічного дисплею. Таким чином, інформація може бути передана тільки за допомогою картинки, притому немає необхідності в пояснювальний текст.

Згадаймо рекламний образ TIKKURILA: розфарбована в кольори веселки клавіатура фортепіано. У даному випадку слоган «Вся гама фарб» надмірний.

Картинка може виконувати не тільки змістовну функцію тексту, але і транслювати певну емоцію. Вказівний приклад - «розкута» реклама автомобілів BENTLEY. Візуальний ряд представлений фотозображенням процвітаючого, хоча немолодого і не дуже гарної людини. Герой, посміхаючись, дивиться на нас і показує долоню з піднятим вгору середнім пальцем.

Внизу логотип BENTLEY. І тільки. «Переклад» з мови картинки на розмовний може звучати приблизно так: «Так, я немолодий; не володію зовнішністю фотомоделі, як і автомобіль BENTLEY, який, можливо, не є останнє досягнення дизайнерської думки. Припускаю навіть, що я вам не дуже симпатичний. Листопад і не стараюсиюнравігься вам. Просто я можу собі це дозволити, а ви - ні! ». На наш погляд, звучить переконливо. Саме це ми маємо на увазі, коли говоримо, що картинка може виконувати функцію тексту.

Вибрати єдино правильне співвідношення між картинкою і текстом і при цьому не відступити від висновків доведеною нами теореми - важливий етап при створенні будь-якого рекламного модуля. Модуль не повинен містити надлишкових деталей, зайвих колірних плям. Ті образотворчі засоби, які використовуються в роботі і служать для передачі реципієнту необхідного повідомлення, повинні бути грамотно вибудувані - як з точки зору класичних правил композиції, так і виходячи з цілей конкретної реклами.

При створенні реклами взагалі і рекламного модуля зокрема перше, що необхідно мати на увазі, - це той сумний для професіоналів рекламного справи факт, що споживачеві реклама не потрібна. Позицію реципієнта можна описати таким чином: він «перевантажений» рекламними повідомленнями, його «обурений розум» «кипить», він не хоче дивитися рекламу, вона його не цікавить. Тому рекламний модуль повинен бути створений так, щоб привернути до себе увагу, а потім (необхідна складова іміджевої реклами!) - Розташувати до себе залишити «післясмак» позитивного естетичного переживання. Процес сприйняття рекламного модуля - зокрема, його первинний перегляд - складається з декількох важливих етапів. Перше враження від побаченого на рекламному модулі (не від прочитаного!), Яке формується за долі секунди, показує наскільки легко (або важко) буде проходити процес сприйняття реципієнтом інформації в цілому. Якщо легко, то адресат захоче прочитати рекламне повідомлення, проаналізувати його, замислитися над сенсом. Якщо важко, то контакту, по всій вірогідності, не відбудеться. Зацікавлений предметом реклами реципієнт (або навіть заінтригований - у разі тізерів і заголовків-загадок), тим не менш, оцінює, чи варто рішення загадки (тобто предмет інтересу) його уваги, чи ні. Щоб сприйняття інформації було легким, необхідно враховувати безліч факторів: час первинного контакту, кількість елементів у модулі, «читабельність» тексту, композицію, освітленість, візуальний контекст сприйняття (те, що врахувати вдається вкрай рідко в силу об'єктивних причин), тілесний кут зору реципієнта , а отже, і видимі розміри РМ.

При написанні даної дипломної роботи були використані такі загальнонаукові та спеціалізовані методи дослідження: аналіз, синтез, індукція, історизм, порівняння, художнє моделювання, дедукція та інші методи.

Список літератури

1. Конституція Російської Федерації (прийнята всенародним голосуванням 12.12.1993) / / Довідково-правова система Консультант Плюс

2. Федеральний закон від 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. то 09.02.2009) Про рекламу. Прийнято ГД ФС РФ 22.02.2006 з ізм. і доп., що набрали чинності 22.02.2010 / / Довідково-правова система Консультант Плюс

3. Закон РФ від 27.12.1991 № 2124-1 в редакції від 27.12.2009 Про засоби масової інформації з ізм. і доп., що набрали чинності з 22.01.2010 / / Довідково-правова система Консультант Плюс

4. Указ Президента РФ від 17.02.1995 № 161 у редакції від 24.04.2007 Про гарантії права громадян на охорону здоров'я для розповсюдження реклами / / Довідково-правова система Консультант Плюс

5. Алейников В. «Модуль як модель (частина 1)» / / Реклама. Теорія і практика. № 5, 2005

6. Алексєєв Д. «Як криза вплине на друковані видання» / / Рекламодавець. 01. 2009

7. Американська Асоціація Маркетингу. / Проект Реклама. 2005-2008 рр..

8. Богачова О.С. «Продаж рекламної площі в газеті» / М.: Аспект Пресс, 2007. 195 с.

9. Богданова А. «Соціальна реклама. Що робити? »/ / Рекламодавець, 11.2008

10. Більш пізніше видання: Гіппіус С.В., Тренінг розвитку креативності. Гімнастика почуттів, СПб, "Мова", 2008 р., 346 с.

11. Бильева Д. «Семіотика візуальних образів у рекламному плакаті». / / Реклама. Теорія і практика. № 2, 2005

1. Викентьев І.Л., Прийоми реклами і public relations. Програми-консультанти: 446 прикладів, 200 навчальних завдань і 21 практичне застосування, СПб, 8-е доповнене видання, "ТРВЗ-ШАНС" і "Бізнес-преса", 2007 р., 406 сторінок.

2. Викентьев І.Л., Прийоми реклами, Новосибірськ, ЦЕРІС, 2007 р., 138 с.

3. Воробйова Є. «Поліграфія - двигун торгівлі» / / Друкований бізнес, 02.03.2007

4. Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама в Росії. Практика і рекомендації. М., 2007. 264с.

5. Гольман І.А. Рекламне планування. Рекламні технології. Організація рекламної діяльності. М., 2009. 386с.

6. Гусєва К. «Робота з галузевими ЗМІ. З чого почати? »/ / Рекламодавець. 10.2006

7. Делл Денісон, Лінда Тобі. Підручник з реклами / Пер. з англ. під ред. Петрова Н.І. . - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 274 с.

8. Джефкінс Ф. Реклама: Учеб. посібник для вузів / Пер. з англ. під ред. Б. Л. Єрьоміна. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 543 с.

9. Захаржевський Ю. «Управління кольором» / / Поліграфіст і Видавець, 22.02.2009

10. Іванов Л. «Російська поліграфія сьогодні» / / Поліграфіст і Видавець, 19.11.2006

11. Гнат Л. «Просування фінансових послуг» / / Рекламодавець, 09.2008

12. Карпенко О. «Виведення нової торгової марки на ринок» / / Реклама. Теорія і практика. № 6, 2005

13. Кисмерешкин В.Г. Реклама в просуванні російських товарів. М., 2000., 428 с.

14. Крилов А., Винокуров Д., «Російський ринок реклами в 2009 році» / / Рекламні технології. № 3 (80), 01.2010

15. Крилов А., Зуенкова О. «Російський рекламний ринок у 2009 році» / / Реклама. Теорія і практика, № 1, 2010-06-01

16. Крисько В.Г., Секрети психологічної війни: цілі, завдання, методи, форми, досвід, Мінськ, "Харвест", 2006 р., 448 с.

17. Матанцев О.М. Ефективність реклами М., 2007., 192 с.

18. Музикант В.Л. Теорія і практика сучасної реклами. М, 2009., 496 с.

19. Назайкин О.М. Ефективна реклама в пресі. Москва, 2007., 367 с.

20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серьогіна Т.К., Шакурін В.Г. Рекламна діяльність: Підручник для студентів вищих навчальних закладів. 6-е видання, перероб. і доп. - М.: Видавничо-тогрових корпорація «Дашков і Ко» - 364 с.

21. Рахімов А. «Розробка і впровадження технологічних процесів поліграфічного виробництва» / / Друкований бізнес, 05.04.2008

22. Реклама і пропаганда книжки: Тексти лекцій для студентів спеціальності 1-47 1 січня «Видавнича справа» / Ред.-сост. Л. І. Петровічева. - Мн.: БГТУ, 2004. - 74 с.

23. Рогожин М.Ю. «Теорія і практика рекламної діяльності». М. 2007., 251 с.

24. Сендідж Ч., Реклама: теорія і практика, М., «Сірін», 2008., 291 с.

25. Сулягін Ю.А., Петров В.В. Реклама - Підручник. СПб.: Видавництво Михайлова В.А., 2003 - 383 с.

26. Ученова В.В., Старих Н. В. Історія реклами, або Метаморфози рекламного образу, М., 2009., 288 с.

27. Уеллс У., Бернет Дж., Реклама: принципи і практика. СПб., 2005., 582 с.