Реферат
За темою
Роль культурної комунікації в сучасному суспільстві
Введення
Масова культурна комунікація - одне з тих важливих явищ сучасного суспільства, яке помітно позначається на розвитку суспільних відносин всередині кожної країни і між країнами і народами.
Сучасний світ складний, різноманітний, динамічний, пронизаний протиборчими тенденціями. Він суперечливий, але взаємозалежний, багато в чому цілісний. Розвиток суспільних відносин супроводжуються поглибленням відносин спілкування і розгалуженням зв'язків людини з людиною, народу з народом, товариства з суспільством, тобто розвитком процесів соціальної комунікації. Триваюче революційне перетворення засобів масової комунікації: надає зростаючий вплив як на матеріально - виробничу, так і на соціально політичну, культурно-ідеологічну області житті всього людства і кожної окремої людини. У цьому середовищі відбуваються процеси, які ведуть до розширення рамок розвитку культури, спостерігається процес культурної взаємодії і взаємопроникнення. Оскільки в сучасному світі культурний простір людини в основному формують різні засоби масової інформації. Телебачення і Інтернет витіснили з культурних потреб сучасної людини відвідування театрів, бібліотек, музеїв. Масова комунікація вплетена в тканину сучасного суспільства, в його економіку, політику і культуру, охоплює міжнародні, міжгрупові і міжособистісні відносини. Саме тому актуальною є тема культурної комунікації в сучасній масовій культурі.
Проблема культурної комунікації в сучасних умовах
У сучасних умовах бурхливий розвиток культурної комунікації відбувається в самих різних сферах людського життя: туризм, спорт, військове співробітництво, особистих контактах і т.д.
Значення масової комунікації в духовній культурі суспільства обумовлена:
1. її роллю в життєдіяльності та культурі сучасного суспільства, постійно зростаючої завдяки різкого загострення ідеологічної боротьби між соціальною і буржуазною ідеологією;
2. реальним зростанням у світі кількості створюваної соціальної інформації, яка характеризується ситуацією так званого "інформаційного вибуху", викликає в суспільстві соціальну потребу у створенні більш потужної, технічно оснащеною і оперативно діючої системи засобів масової комунікації, здатної доставити суспільству цю інформацію;
3. сама культура суспільства починає розглядатися як динамічна система соціальної інформації, поширення якої можливо лише за допомогою системи засобів масової комунікації.
Комунікація є це специфічною формою людського спілкування. Комунікація виступаючи в якості моменту змісту сфери духовного життя, є в той же час виразом системної якості останньої. Сама культура, при цьому, розглядається як динамічна система функціонування інформації, на основі чого дається висновок: комунікація - це специфічна культурна форма духовного спілкування людей. Значимі цінності культури відіграють роль певних інформаційних сигналів, які розповсюджуються в суспільстві в знаковій, символічної, а також образній формі. У ході спілкування культурні цінності сприяють передачі життєвого досвіду всередині і між поколіннями. Таким чином, обмін духовними цінностями виявляється головним змістом в розвивається культурі суспільства.
Засоби комунікації виступають речовим, матеріальним компонентом комунікативного процесу і завжди виражають собою спосіб передачі, збереження, виробництва і розповсюдження культурних цінностей в суспільстві. Існує два типи засобів комунікації: природно виник (мова, міміка, жести) і штучно створений (технічний) - а) традиційний (преса, книгодрукування, писемність) б) типово сучасний (радіо, телебачення, кінематограф). [1, с.13]
Засоби комунікації не лише ведуть до стану тотального сприйняття і сиюминутности усвідомлення дійсності, а й сприяють розширенню органів і почуттів людини в просторі і в часі. Вивчення засобів масової інформації тим більш важливо, що в останні десятиліття, і особливо в останні роки, спостерігається збігається з розквітом науково - технічної революції відома переоцінка цих коштів.
Зараз Інтернет є найпопулярнішим засобом передачі інформації і в найближчому майбутньому ця популярність не спаде, а виросте. Але нові технології не будуть автоматично замінювати старі. Ніщо зі сказаного вище не позбавляє газети і телебачення майбутнього. Обидві ці сфери мовлення, швидше за все, пристосуються до нових економічних умов. Проте їм належить зіткнутися з серйозною конкуренцією з боку нової глобальної системи, і щоб вижити в цій боротьбі, всім традиційним засобам масової інформації доведеться значно перебудуватися.
Система масової інформації є теоретичними засобами СМЯ: їх функціонування немислимо без відповідного технічного забезпечення на відміну, наприклад, від засобів усної агітації, пов'язаних в першу чергу з живим, природним, безпосереднім спілкуванням між людьми. Hаучно-технічна революція створює оптимальні умови для технічного розвитку засобів масової інформації, породжуючи в той же час певні ілюзії про їх всемогутність і слабкості живих, природних засобів масової комунікації. Системи засобів масової комунікації пов'язані між собою через середовище, через поле спілкування, тобто вони пов'язані між собою словом, яке на початку було усним. Розвиток комунікацій включає в себе і такі процеси, в ході яких інформація не тільки передається, але і спотворюється, може мимоволі зростати або згасати. Масова комунікація за самою своєю природою вимагає інновацій і жадібно асимілює, що надає їй динамічність і непередбачуваність її ефектів. В умовах свободи слова, гласності, права кожного на отримання та поширення інформації, суспільство має вчитися використовувати можливості масової комунікації з максимальним ефектом.
Засоби масової комунікації (кінематограф, друк, радіомовлення і телебачення) - активно беруть участь в процесі становлення громадської думки сьогодні. Роль показника сукупної ефективності діяльності засобів масової комунікації грає на стан масової свідомості, але переказ йому бажаних якостей становить лише частина цілей інформаційної діяльності, не менш важливою метою правомірно вважаються: вдосконалення існуючої в суспільстві системи соціальних інститутів, розвиток в суспільно - необхідному напрямку всього комплексу соціальних відносин, поліпшення ланок і елементів соціальної організації.
Таким чином, розвиток засобів обробки і передачі інформації, зростання швидкості інформаційних процесів, а в другій половині XX ст. небачена їх інтенсифікація призвели до становлення нового типу організації суспільства, його функціонування та управління. Система засобів масової комунікації, забезпечила нову і ефективну зв'язаність суспільства, уніфікувала його життєдіяльність і психологію, тим самим сформувала основу для затвердження специфічного феномена масової культури.
Роль культурної комунікації в сучасному російському суспільстві
Культура - це система цінностей і соціальних кодів, зберігаються і передаються з покоління в покоління, покликана служити підставою для збереження самобутності суспільства. Культура в її сучасному розумінні - ще й соціальна модель дійсності, створювана людьми в процесах спілкування. Особливо важливо таке розуміння культури для з'ясування ролі, яку в сучасному суспільстві відіграють засоби масової комунікації.
Традиційно російське суспільство складається з різнорідних груп. В основі цієї різнорідності багатонаціональний уклад суспільства, віддаленість територій, значні відмінності в умовах проживання в міській і сільській місцевості. У роки формування ринкової економіки посилилося соціальне розшарування суспільства. Перехідний період призвів до порушення усталених культурних зв'язків і традицій, заміні соціальних орієнтирів та цінностей.
У сучасних умовах суспільних змін відбувається переосмислення ролі культури, оновлення її форм і функцій. З одного боку, культура, як і раніше відтворює традиційні відносини та зразки поведінки, багато в чому визначають поведінку і мислення людей. З іншого боку, широко поширюються сучасні медіа-форми (телебачення, кіно, друк), реклама, що посилює формування ідеологічних і моральних стереотипів масової культури, "модного" стилю життя. За допомогою засобів масової інформації пропонуються різні смисли і нові ідентичності, трансформується мислення людей. Тому особливого значення набуває взаємодія культури і масових комунікацій як процесу, що формує "людський капітал" і моральний ресурс соціально-економічного розвитку держави.
Єдиний культурний та інформаційний простір Росії, в цьому контексті, розуміється як смислове, комунікативно пов'язане загальною системою духовних цінностей і державних інтересів, програмно організований простір культурних та інформаційних подій, які сприяють становленню громадянського суспільства і об'єднанню народу.
Нове розуміння конструктивної ролі культури у розвитку Росії XXI століття потрібно і в контексті процесів глобалізації. Пов'язані з ними соціальні зміни складні і неоднозначні. Ці зміни найчастіше породжують напруженість і нестабільність у суспільстві. Пошук і самовизначення людини, вибудовування людьми нових систем цінностей у світі, охопленому глобальними потоками інформації, стають фундаментом для нових соціально-культурних пріоритетів.
Для сучасної Росії цей пошук особливо актуальне. Переживаючи складні процеси соціально-економічних перетворень та структурних реформ, Росія опинилася перед реальною загрозою руйнування національної самобутності. Збереження її цілісності та єдності на основі культурного розмаїття - найважливіша передумова успішного розвитку Росії в епоху глобалізації, в епоху становлення товариств, заснованих на знаннях і уміннях ці знання ефективно використовувати.
У цьому контексті визначальна роль культури в загальному процесі модернізації Росії полягає у формуванні особистості як активного суб'єкта економічного життя і соціальної самоорганізації. Всі проекти соціально-економічного розвитку повинні включати в себе гуманітарну складову, сприяти розвитку духовних сил і здоров'я людини, усвідомлення ним високого сенсу свого існування.
Сучасний стан російського суспільства дозволяє вибудовувати державну культурну політику на нових демократичних принципах. Це передбачає розвиток зв'язків між центром і регіонами, розширення міжрегіональної взаємодії, діалог з суспільством з питань культурної політики, стимулювання культурного розмаїття в російських регіонах, доступності та участі громадян у культурному житті.
Економіка і культура є відносно автономними, до самоорганізації, сполученими і взаємовпливають складовими складної системи, сформованої в загальному для них інформаційно-комунікативному просторі держави. Для Росії, що здійснює економічні та соціальні реформи, держава, що є основним інститутом її суспільного розвитку, покликане створювати умови для взаємодії культури, економіки і суспільства, розвивати і підтримувати їх взаємопідсилюючу комунікацію.
Переосмислення ролі культури в житті суспільства неминуче тягне за собою необхідність реформування управління у сфері культури і масових комунікацій.
У масовому телевізійному мовленні існує нагальна потреба організації національного громадського телебачення. Таке телебачення дозволить реалізувати давно назрілу потребу суспільства і держави у зміні змісту інформаційних потоків. Зміна їх змісту повинен істотно посилити культурно-просвітницьку складову інформаційного поля зі збільшенням частки дитячих та молодіжних програм. Таке телебачення є необхідна умова становлення громадянського суспільства.
Створення незалежних від органів державної влади і приватних інтересів телерадіомовників, що фінансуються з громадських джерел і контрольованих інститутами громадянського суспільства, створює більш повні можливості для задоволення попиту громадян на об'єктивне висвітлення суспільно-політичних подій, на розвиток освітнього та дитячого телебачення, програм про культуру, а також програм, які відповідають інтересам різних соціальних, вікових, національних, релігійних, інших груп російського суспільства. [7, с.4]
Висновок
Таким чином, комунікація між людьми існувала в усі епохи, а в наш час просто з'явилися технічні засоби її реалізації. Еволюція засобів масової комунікації, розглядаючи крізь призму розвитку людської культури, показує, як поступово збільшувалася швидкість обміну інформацією, з тим, щоб зберегти шлях до оволодіння людиною знань, здобутих попередніми поколіннями людей.
Масова комунікація є невід'ємною частиною сучасного суспільства, його економіки, політики, культури і охоплює міжнародні, міжгрупові і міжособистісні відносини.
Сучасна масова культура виступає як комплексна форма організації і структурування культурного життя суспільства, виробляючи і культурний продукт, і його споживача, що здійснюється багато в чому завдяки зусиллям ЗМІ. У своїй сукупності ЗМІ створюють певні уявлення про світ, про людськи найбільш значущих цінностях і поняттях, при цьому сприяючи руйнуванню традиційно цінують, але які стали непотрібними якостей.
Соціальна сутність масової комунікації зводиться до того, що це - потужний засіб впливу на суспільство з метою оптимізації його діяльності, соціалізації індивіда та інтеграції суспільства. Проте, даний вплив не завжди носить позитивний характер.
Масові комунікації стали сьогодні могутнім засобом, який не тільки формує громадську думку, а й часто впливає на прийняття тих чи інших політичних рішень, сприяє взаємопроникненню культур і поширенню культурних зразків і стандартів за межі однієї культури, що створює глобальне культурний простір.
Література
1. Белл Д. Масова культура і сучасне суспільство-Америка. - 1963. - № 103
2. Єрасов Б.С. Соціальна культурологія. У 2-х ч. Ч II. - М.: АТ Аспект Пресс, 1994
3. Соколов А. Актуалізація сфери культури і масових комунікацій як найважливішого елементу стратегії соціально-економічного розвитку / / Державна служба. - 2005. - № 4. - С. 3-6
4. Масова культура: Навчальний посібник / К.З. Акопян, М31 А.В., Захаров, С.Я. Кагарлицький и др. - М.: Альфа-М; ИНФРА-М, 2004. - 304 с.
5. Назаров Масова комунікація в сучасному світі: методологія аналізу та практика досліджень. - М.: Едіторіал - УРСС, 2002. - 240с.
6. Почепцов Г.Г. Теорія комунікації. - М.: «Релф-бук». - 2001., 656с.
За темою
Роль культурної комунікації в сучасному суспільстві
Введення
Масова культурна комунікація - одне з тих важливих явищ сучасного суспільства, яке помітно позначається на розвитку суспільних відносин всередині кожної країни і між країнами і народами.
Сучасний світ складний, різноманітний, динамічний, пронизаний протиборчими тенденціями. Він суперечливий, але взаємозалежний, багато в чому цілісний. Розвиток суспільних відносин супроводжуються поглибленням відносин спілкування і розгалуженням зв'язків людини з людиною, народу з народом, товариства з суспільством, тобто розвитком процесів соціальної комунікації. Триваюче революційне перетворення засобів масової комунікації: надає зростаючий вплив як на матеріально - виробничу, так і на соціально політичну, культурно-ідеологічну області житті всього людства і кожної окремої людини. У цьому середовищі відбуваються процеси, які ведуть до розширення рамок розвитку культури, спостерігається процес культурної взаємодії і взаємопроникнення. Оскільки в сучасному світі культурний простір людини в основному формують різні засоби масової інформації. Телебачення і Інтернет витіснили з культурних потреб сучасної людини відвідування театрів, бібліотек, музеїв. Масова комунікація вплетена в тканину сучасного суспільства, в його економіку, політику і культуру, охоплює міжнародні, міжгрупові і міжособистісні відносини. Саме тому актуальною є тема культурної комунікації в сучасній масовій культурі.
Проблема культурної комунікації в сучасних умовах
У сучасних умовах бурхливий розвиток культурної комунікації відбувається в самих різних сферах людського життя: туризм, спорт, військове співробітництво, особистих контактах і т.д.
Значення масової комунікації в духовній культурі суспільства обумовлена:
1. її роллю в життєдіяльності та культурі сучасного суспільства, постійно зростаючої завдяки різкого загострення ідеологічної боротьби між соціальною і буржуазною ідеологією;
2. реальним зростанням у світі кількості створюваної соціальної інформації, яка характеризується ситуацією так званого "інформаційного вибуху", викликає в суспільстві соціальну потребу у створенні більш потужної, технічно оснащеною і оперативно діючої системи засобів масової комунікації, здатної доставити суспільству цю інформацію;
3. сама культура суспільства починає розглядатися як динамічна система соціальної інформації, поширення якої можливо лише за допомогою системи засобів масової комунікації.
Комунікація є це специфічною формою людського спілкування. Комунікація виступаючи в якості моменту змісту сфери духовного життя, є в той же час виразом системної якості останньої. Сама культура, при цьому, розглядається як динамічна система функціонування інформації, на основі чого дається висновок: комунікація - це специфічна культурна форма духовного спілкування людей. Значимі цінності культури відіграють роль певних інформаційних сигналів, які розповсюджуються в суспільстві в знаковій, символічної, а також образній формі. У ході спілкування культурні цінності сприяють передачі життєвого досвіду всередині і між поколіннями. Таким чином, обмін духовними цінностями виявляється головним змістом в розвивається культурі суспільства.
Засоби комунікації виступають речовим, матеріальним компонентом комунікативного процесу і завжди виражають собою спосіб передачі, збереження, виробництва і розповсюдження культурних цінностей в суспільстві. Існує два типи засобів комунікації: природно виник (мова, міміка, жести) і штучно створений (технічний) - а) традиційний (преса, книгодрукування, писемність) б) типово сучасний (радіо, телебачення, кінематограф). [1, с.13]
Засоби комунікації не лише ведуть до стану тотального сприйняття і сиюминутности усвідомлення дійсності, а й сприяють розширенню органів і почуттів людини в просторі і в часі. Вивчення засобів масової інформації тим більш важливо, що в останні десятиліття, і особливо в останні роки, спостерігається збігається з розквітом науково - технічної революції відома переоцінка цих коштів.
Зараз Інтернет є найпопулярнішим засобом передачі інформації і в найближчому майбутньому ця популярність не спаде, а виросте. Але нові технології не будуть автоматично замінювати старі. Ніщо зі сказаного вище не позбавляє газети і телебачення майбутнього. Обидві ці сфери мовлення, швидше за все, пристосуються до нових економічних умов. Проте їм належить зіткнутися з серйозною конкуренцією з боку нової глобальної системи, і щоб вижити в цій боротьбі, всім традиційним засобам масової інформації доведеться значно перебудуватися.
Система масової інформації є теоретичними засобами СМЯ: їх функціонування немислимо без відповідного технічного забезпечення на відміну, наприклад, від засобів усної агітації, пов'язаних в першу чергу з живим, природним, безпосереднім спілкуванням між людьми. Hаучно-технічна революція створює оптимальні умови для технічного розвитку засобів масової інформації, породжуючи в той же час певні ілюзії про їх всемогутність і слабкості живих, природних засобів масової комунікації. Системи засобів масової комунікації пов'язані між собою через середовище, через поле спілкування, тобто вони пов'язані між собою словом, яке на початку було усним. Розвиток комунікацій включає в себе і такі процеси, в ході яких інформація не тільки передається, але і спотворюється, може мимоволі зростати або згасати. Масова комунікація за самою своєю природою вимагає інновацій і жадібно асимілює, що надає їй динамічність і непередбачуваність її ефектів. В умовах свободи слова, гласності, права кожного на отримання та поширення інформації, суспільство має вчитися використовувати можливості масової комунікації з максимальним ефектом.
Засоби масової комунікації (кінематограф, друк, радіомовлення і телебачення) - активно беруть участь в процесі становлення громадської думки сьогодні. Роль показника сукупної ефективності діяльності засобів масової комунікації грає на стан масової свідомості, але переказ йому бажаних якостей становить лише частина цілей інформаційної діяльності, не менш важливою метою правомірно вважаються: вдосконалення існуючої в суспільстві системи соціальних інститутів, розвиток в суспільно - необхідному напрямку всього комплексу соціальних відносин, поліпшення ланок і елементів соціальної організації.
Таким чином, розвиток засобів обробки і передачі інформації, зростання швидкості інформаційних процесів, а в другій половині XX ст. небачена їх інтенсифікація призвели до становлення нового типу організації суспільства, його функціонування та управління. Система засобів масової комунікації, забезпечила нову і ефективну зв'язаність суспільства, уніфікувала його життєдіяльність і психологію, тим самим сформувала основу для затвердження специфічного феномена масової культури.
Роль культурної комунікації в сучасному російському суспільстві
Культура - це система цінностей і соціальних кодів, зберігаються і передаються з покоління в покоління, покликана служити підставою для збереження самобутності суспільства. Культура в її сучасному розумінні - ще й соціальна модель дійсності, створювана людьми в процесах спілкування. Особливо важливо таке розуміння культури для з'ясування ролі, яку в сучасному суспільстві відіграють засоби масової комунікації.
Традиційно російське суспільство складається з різнорідних груп. В основі цієї різнорідності багатонаціональний уклад суспільства, віддаленість територій, значні відмінності в умовах проживання в міській і сільській місцевості. У роки формування ринкової економіки посилилося соціальне розшарування суспільства. Перехідний період призвів до порушення усталених культурних зв'язків і традицій, заміні соціальних орієнтирів та цінностей.
У сучасних умовах суспільних змін відбувається переосмислення ролі культури, оновлення її форм і функцій. З одного боку, культура, як і раніше відтворює традиційні відносини та зразки поведінки, багато в чому визначають поведінку і мислення людей. З іншого боку, широко поширюються сучасні медіа-форми (телебачення, кіно, друк), реклама, що посилює формування ідеологічних і моральних стереотипів масової культури, "модного" стилю життя. За допомогою засобів масової інформації пропонуються різні смисли і нові ідентичності, трансформується мислення людей. Тому особливого значення набуває взаємодія культури і масових комунікацій як процесу, що формує "людський капітал" і моральний ресурс соціально-економічного розвитку держави.
Єдиний культурний та інформаційний простір Росії, в цьому контексті, розуміється як смислове, комунікативно пов'язане загальною системою духовних цінностей і державних інтересів, програмно організований простір культурних та інформаційних подій, які сприяють становленню громадянського суспільства і об'єднанню народу.
Нове розуміння конструктивної ролі культури у розвитку Росії XXI століття потрібно і в контексті процесів глобалізації. Пов'язані з ними соціальні зміни складні і неоднозначні. Ці зміни найчастіше породжують напруженість і нестабільність у суспільстві. Пошук і самовизначення людини, вибудовування людьми нових систем цінностей у світі, охопленому глобальними потоками інформації, стають фундаментом для нових соціально-культурних пріоритетів.
Для сучасної Росії цей пошук особливо актуальне. Переживаючи складні процеси соціально-економічних перетворень та структурних реформ, Росія опинилася перед реальною загрозою руйнування національної самобутності. Збереження її цілісності та єдності на основі культурного розмаїття - найважливіша передумова успішного розвитку Росії в епоху глобалізації, в епоху становлення товариств, заснованих на знаннях і уміннях ці знання ефективно використовувати.
У цьому контексті визначальна роль культури в загальному процесі модернізації Росії полягає у формуванні особистості як активного суб'єкта економічного життя і соціальної самоорганізації. Всі проекти соціально-економічного розвитку повинні включати в себе гуманітарну складову, сприяти розвитку духовних сил і здоров'я людини, усвідомлення ним високого сенсу свого існування.
Сучасний стан російського суспільства дозволяє вибудовувати державну культурну політику на нових демократичних принципах. Це передбачає розвиток зв'язків між центром і регіонами, розширення міжрегіональної взаємодії, діалог з суспільством з питань культурної політики, стимулювання культурного розмаїття в російських регіонах, доступності та участі громадян у культурному житті.
Економіка і культура є відносно автономними, до самоорганізації, сполученими і взаємовпливають складовими складної системи, сформованої в загальному для них інформаційно-комунікативному просторі держави. Для Росії, що здійснює економічні та соціальні реформи, держава, що є основним інститутом її суспільного розвитку, покликане створювати умови для взаємодії культури, економіки і суспільства, розвивати і підтримувати їх взаємопідсилюючу комунікацію.
Переосмислення ролі культури в житті суспільства неминуче тягне за собою необхідність реформування управління у сфері культури і масових комунікацій.
У масовому телевізійному мовленні існує нагальна потреба організації національного громадського телебачення. Таке телебачення дозволить реалізувати давно назрілу потребу суспільства і держави у зміні змісту інформаційних потоків. Зміна їх змісту повинен істотно посилити культурно-просвітницьку складову інформаційного поля зі збільшенням частки дитячих та молодіжних програм. Таке телебачення є необхідна умова становлення громадянського суспільства.
Створення незалежних від органів державної влади і приватних інтересів телерадіомовників, що фінансуються з громадських джерел і контрольованих інститутами громадянського суспільства, створює більш повні можливості для задоволення попиту громадян на об'єктивне висвітлення суспільно-політичних подій, на розвиток освітнього та дитячого телебачення, програм про культуру, а також програм, які відповідають інтересам різних соціальних, вікових, національних, релігійних, інших груп російського суспільства. [7, с.4]
Висновок
Таким чином, комунікація між людьми існувала в усі епохи, а в наш час просто з'явилися технічні засоби її реалізації. Еволюція засобів масової комунікації, розглядаючи крізь призму розвитку людської культури, показує, як поступово збільшувалася швидкість обміну інформацією, з тим, щоб зберегти шлях до оволодіння людиною знань, здобутих попередніми поколіннями людей.
Масова комунікація є невід'ємною частиною сучасного суспільства, його економіки, політики, культури і охоплює міжнародні, міжгрупові і міжособистісні відносини.
Сучасна масова культура виступає як комплексна форма організації і структурування культурного життя суспільства, виробляючи і культурний продукт, і його споживача, що здійснюється багато в чому завдяки зусиллям ЗМІ. У своїй сукупності ЗМІ створюють певні уявлення про світ, про людськи найбільш значущих цінностях і поняттях, при цьому сприяючи руйнуванню традиційно цінують, але які стали непотрібними якостей.
Соціальна сутність масової комунікації зводиться до того, що це - потужний засіб впливу на суспільство з метою оптимізації його діяльності, соціалізації індивіда та інтеграції суспільства. Проте, даний вплив не завжди носить позитивний характер.
Масові комунікації стали сьогодні могутнім засобом, який не тільки формує громадську думку, а й часто впливає на прийняття тих чи інших політичних рішень, сприяє взаємопроникненню культур і поширенню культурних зразків і стандартів за межі однієї культури, що створює глобальне культурний простір.
Література
1. Белл Д. Масова культура і сучасне суспільство-Америка. - 1963. - № 103
2. Єрасов Б.С. Соціальна культурологія. У 2-х ч. Ч II. - М.: АТ Аспект Пресс, 1994
3. Соколов А. Актуалізація сфери культури і масових комунікацій як найважливішого елементу стратегії соціально-економічного розвитку / / Державна служба. - 2005. - № 4. - С. 3-6
4. Масова культура: Навчальний посібник / К.З. Акопян, М31 А.В., Захаров, С.Я. Кагарлицький и др. - М.: Альфа-М; ИНФРА-М, 2004. - 304 с.
5. Назаров Масова комунікація в сучасному світі: методологія аналізу та практика досліджень. - М.: Едіторіал - УРСС, 2002. - 240с.
6. Почепцов Г.Г. Теорія комунікації. - М.: «Релф-бук». - 2001., 656с.