МИНЕСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
Білоруський госсударственного УНІВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ ФІЛОСОФІЇ І СОЦІАЛЬНИХ НАУК
Курсова робота
Друковані засоби масової інформації Білорусі
Підготувала студентка
3-го курсу соціології
Попова І.В.
Керівник: к.с.н,
доцент Черняк Ю.Г.
МІНСЬК 2009
Введення
Видавничо-поліграфічний комплекс Білорусі в його нинішньому вигляді склався в 1990-і роки. Для нього, як і для багатьох інших галузей і міжгалузевих комплексів, характерна багатоукладність: функціонують підприємства державної, приватної та змішаної форм власності. Сьогодні він задовольняє різні потреби підприємств і організацій народного господарства і населення країни в ряді послуг і товарів у вигляді книг, журналів, газет, бланкової та іншої продукції.
Розпад СРСР, який призвів до руйнування багатьох усталених зв'язків між республіками, галузями народного господарства, управлінськими структурами, не став згубним для білоруського книговидання. Як і раніше, пріоритет віддавався випуску підручників, навчальних посібників, методичної літератури для середньої і вищої школи, наукової, науково-популярної, довідкової літератури, книг з історії Білорусі, літератури та мистецтва, краєзнавства. Значна увага приділялася тематики, збільшення обсягів випуску та поліграфічним виконанням книги. Активно працювали книготорговельні магазини, пророблялися зв'язку з потенційними авторами книг.
Багато актуальні проблеми книговидавничої діяльності обговорюються на міжнародних науково-практичних конференціях, які регулярно проводяться на факультеті журналістики БДУ, висвітлюються в роботах вчених факультету, відповідальних працівників Міністерства інформації Білорусі. У 2003 р. побачила світ монографія С. Ничипоровича, М. Кулака, А. Невєрова «Управління видавничо - поліграфічним комплексом: організаційно-економічні аспекти», в якій глибоко і аргументовано розглядаються вузлові питання книговидавничої діяльності республіки в ринкових умовах.
Мета і завдання, що стоять перед білоруськими державними видавництвами, викладені в Програмі розвитку галузі друку та засобів масової інформації на 2006-2010 рр.. Головні з них - розкрити особливості функціонування білоруської друку, ЗМІ, випуск якісної затребуваною соціально значущої літератури; корінна перебудова маркетингової політики, спрямована на перспективне планування та оперативну реалізацію випущеної продукції; поліпшення фінансово-економічної ситуації у видавничо-поліграфічному комплексі Білорусі. Перед журналістикою не меншою мірою, ніж перед іншими сферами діяльності суверенної білоруської держави, час ставить абсолютно конкретні завдання. Рішення їх поряд з електронними ЗМІ покликана забезпечити і друк Білорусі - найстаріший вид засобів масової інформації, який має сформовану систему, величезний досвід роботи з читацькою аудиторією. Тому основне покликання національних ЗМІ полягає у сприянні активній участі громадян у вирішенні життєво важливих для суспільства і держави проблем формування прогресивного суспільної свідомості.
Система друкованих ЗМІ Білорусі не є раз і назавжди організованою структурою. Вона, як живий організм, активно реагує на що відбуваються в країні і світі соціально-політичні процеси. Незмінним залишається одне - всебічне і правдиве висвітлення дійсності.
Історія білоруської журналістики
Видавнича діяльність у республіці регламентується законами Республіки Білорусь «Про авторське право та суміжні права», «Про рекламу», Декретом Президента Республіки Білорусь «Про ліцензування окремих видів видавничої діяльності» та іншими нормативними актами. Загальне керівництво здійснює Міністерство інформації Республіки Білорусь. Центром державного статистичного обліку друкованої продукції є Національна книжкова палата Білорусі, яка виконує функції національного центру з стандартної нумерації книг і брошур і привласнює ідентифікатори видавництвам і видавцям. У 1993 р. Республіка Білорусь зареєстрована Міжнародним агентством міжнародної стандартної нумерації книг як незалежна держава з самостійним ідентифікатором видань.
Соціально-економічні та політичні перетворення, становлення державності, побудова соціально орієнтованої ринкової економіки в Республіці Білорусь відбулися в значній мірі завдяки засобам масової інформації (ЗМІ). Тому історія демократизації в Білорусі - це багато в чому історія білоруської журналістики. Її шлях за більш ніж десятирічний термін розвитку нашої держави і суспільства ознаменований непростими процесами трансформації традиційних газет і журналів, створенням нових, формуванням демократичної філософії інформаційної діяльності. Незмінним в редакційній політиці національних ЗМІ залишилося увагу до людей праці.
За останнє десятиліття змінилися не тільки ідейні парадигми і інформаційне поле, відповідно до яких здійснюється змістовна творча діяльність білоруських журналістів, а й принципи організації засобів інформації, тенденції їх розвитку. Інформаційний ринок країни пройшов період становлення і постійно розширюється. Розвиток мас-медійного простору тісно пов'язано з економічним станом держави, доходами населення. Очевидна комерціалізація ЗМІ як наслідок формування рекламно-інформаційного ринку в умовах розвитку національної економічної системи. Вітчизняний ринок ЗМІ став сегментом загального товарного ринку, в якому діють ті ж правила, що й в економіці в цілому. Все більше білоруських видань і телерадіоканалів працюють в умовах самоокупності.
Зазнали радикальні перетворення соціальні підстави діяльності національних мас-медіа. Це в першу чергу пов'язано з виникненням нових власників, соціальних верств, політичних партій і рухів. Всі вони, отримуючи широкі можливості, заявляють про свої цілі, проводять свої погляди, відстоюють свої інтереси, активно використовуючи засоби інформації. Частка альтернативних ЗМІ в Білорусі складає близько 60%.
Основні принципи інформаційної політики держави реалізуються, насамперед, за допомогою її правового забезпечення. У числі перших законодавчих актів суверенної Білорусі був закон «Про пресу та інші засоби масової інформації» (13 січня 1995 р.), своєчасність прийняття якого послужила позитивним чинником динамічного розвитку білоруських ЗМІ не тільки в перші роки розвитку країни, але і в усі наступні. Об'єктивно час вимагає вдосконалення законодавчої бази. Проект нового закону «Про внесення змін і доповнень до Закону Республіки Білорусь« Про пресу та інші засоби масової інформації »підготовлений за дорученням Президента Республіки Білорусь за участю депутатів Палати представників Національних зборів, державних і громадських організацій з урахуванням багатого міжнародного досвіду правового регулювання у сфері засобів масової інформації. Він забезпечує законодавче регулювання взаємовідносин не тільки друкованих, а й електронних ЗМІ.
Проголошення інформаційної полусуб'ектівності і свободи слова не привели самі по собі до затвердження нової цивілізованої білоруської журналістики. Цей процес проходив болісно й непросто. Разом з тим переважна більшість білоруських журналістів розуміють, що стабільність і гармонія є безумовним вимогою часу. Президент Республіки Білорусь А.Г. Лукашенко, виступаючи на постійно діючому семінарі керівних працівників республіканських і місцевих державних органів управління - березень 2003 р., сказав: «Глибоко переконаний, журналістика - професія державна. У тому сенсі, що журналіст, як ніхто інший з фахівців соціальної сфери, може найактивнішим чином впливати на процеси, що відбуваються в країні, формувати громадську думку про події та явища нашого життя. Цим обумовлена воістину державна відповідальність кожного, хто веде розмову з читачем, слухачем, телеглядачем ».
Роль, яка відведена в білоруському суспільстві засобам масової інформації, величезна: вони де-факто стали однією з влад. Але влада, природно, передбачає відповідальність. Саме відповідальність надає ЗМІ повагу і вплив серед людей, допомагає формувати і захищати ті моральні підвалини, які дісталися нам "т старших поколінь. У своїх численних виступах перед журналістами президент акцентує увагу на тому, що картина нашої сьогоднішньої дійсності - це і позитивні, і негативні сторони життя. Навмисний акцент на одній з них - або необгрунтоване вихваляння, або огульне паплюження - це неправильно, оскільки не має нічого спільного з реальною дійсністю. А якщо існують недоліки, притаманні всьому нашому суспільству, то треба чесно визнати, що не в останню чергу відповідальність за це поділяють і журналісти.
Видавнича діяльність
Видавнича діяльність відповідно до чинного законодавства Республіки Білорусь відноситься до ліцензованих видів діяльності. Перша ліцензія була видана Державним комітетом з друку 22 червня 1992 (всього за рік видано 240 ліцензій).
До першої перереєстрації (липень 1997 р.) видано 1456 ліцензій. Залучення до видавничої сфери галузі великої кількості видають організацій і підприємців, особливо в перші роки економічних реформ, було обумовлено досить високим рівнем її прибутковості. З часом інтерес до видавничої справи почав знижуватися, що викликано падінням купівельного попиту на книжкову продукцію, відсутністю досвіду ведення книжкового бізнесу, продукцію, відсутністю досвіду ведення книжкового бізнесу. Частина видавництв і видають організацій, у тому числі й великих, припинили діяльність, інші знизили обсяги випуску друкованої продукції.
На 1 січня 2006 р. Міністерством інформації видано 540 ліцензій на видавничу діяльність. Книги, брошури, іншу друковану продукцію в республіці випускають не тільки державні видавництва системи Міністерства інформації, але й інші державні підприємства, різні видавничі організації, міністерства і відомства, а також індивідуальні підприємці. Таким чином, з розвитком в Білорусі ринкових відносин стає очевидним формування нової видавничої системи, головною особливістю якої є превалювання в її структурі недержавного сектору.
Відповідно змінилася структура випуску книжкової продукції за видами видавництв. У 1992 р. питома вага книг і брошур, випущених видавництвами та видають організаціями державної форми власності, становив 89% за найменуваннями від загальної кількості виданих у республіці і 52% від загального тиражу, у 2005 р. ці показники склали відповідно 5,3% і 9,6%.
Не всі зареєстровані видавничі структури однаково активно беруть участь у видавничій бізнесі. Протягом 2005 р. отриманим у відповідності з виданими ліцензіями правом видавати друковану продукцію скористалося 362 суб'єкта господарювання з 540, або 67%. Поряд зі зростанням числа видавництв і їх постійною ротацією чітко проявляється тенденція концентрації книговиробництва в одному або декількох великих видавництвах. Найбільшим у республіці за обсягами виробництва є видавництво «Харвест», що працює разом з російськими видавництвами і в основному на російський ринок. Питома вага випущеної цим видавництвом продукції як в асортименті, так і в загальному тиражі постійно зростає - з 12% від загальної кількості випущених в республіці найменувань і 26% від загального тиражу в 1998 р. до 22% і 42% відповідно у 2005 р.
Соціологічні дослідження
У пресі не раз піднімалися питання, пов'язані з виданням білорусько - мовних книг, відзначалися труднощі в їх розповсюдженні. На тлі книжкового дефіциту, що загострився в Білорусі на початку 1980-х років, це тема хвилювала громадськість. Тому своєчасним і актуальним стало соціологічне дослідження на тему «Білоруська книга в системі читання населення республіки», проведене в 1989 р. Державної книжковою палатою УРСР спільно з Республіканським правлінням товариства «Книга». У завдання дослідження входило:
-Виявити загальні риси у змісті і спрямованості читання книг білоруською мовою населенням республіки;
-Визначити особливості читання і ставлення до читання білорусько-мовних книжок різних соціально-демографічних груп населення;
-Вивчити основні фактори, що впливають на формування потреб у читанні білоруської національної літератури;
-Проаналізувати склад випуску і канали розповсюдження білоруської книги;
-Встановити причини осідання білоруської книги в книготорговельної мережі;
-Виявити структуру перспективних потреб різних груп населення в читанні книг білоруською мовою.
Об'єктом соціологічного опитування з'явилися міські та сільські жителі у віці від 16 років і старше. У число учасників опитування, а їх було 1115 чоловік, увійшли особи всіх соціальних верств населення - службовці, робітники, колгоспники, учні, студенти. В опитуванні взяли участь 832 жінки та 268 чоловіків. При аналізі розглядалися такі параметри, як обсяг білорусько - мовних книг в загальному випуску книжкової продукції, структура випуску книг на білоруською мовою в розрізі розділів літератури, динаміка випуску білоруської художньої літератури, її мовної та жанровий діапазони, виявлення найбільш широко видавалися на національній мові білоруських авторів .
Виявилося, що випуск книг білоруською мовою в 1978-1988 рр.. становив по республіці близько 25%, що відповідало в середньому 16% від загального тиражу. У рік виходило близько 370 найменувань книг і брошур. Основний приріст припав на художню та дитячу літературу і склав відповідно за найменуваннями 14,6% і 12,3%, за накладами - 35,9% і 29,6%. У той же час скоротився випуск білоруською мовою навчальної та галузевої літератури - на 20,6% і 1,1% з найменувань і на 15,3% і 36,4% - за тиражами. За 5 років наклади білорусько-мовної дитячої літератури знизилися в 3 рази, художньої - на 50%, навчальної на 42%. За 1978-1988 рр.. випуск білорусько - мовних книг на одного жителя республіки знизився з 0,83% до 0,79%.
За даними Національної книжкової палати Білорусі з моменту випуску до початку поіменного обліку білорусько - мовних книг, а це складало 1-2 роки, реалізувалося повністю від 2% до 25% назв книг. Реалізація російськомовної літератури становила близько 50%. Особливо складною була реалізація зібрань творів, вибраних творів білоруських письменників. Слід зазначити, що значна кількість творів білоруських авторів видавалося російською та іноземними мовами, від чого відбувалося зниження питомої ваги видань білоруською мовою.
У жанровій структурі випуску національної художньої та дитячої літератури до 50% займала художня проза, близько 40% - поезія, 2-3% драматургія, близько 8% - білоруське народна творчість.
Найбільш читаються творами в 1990-і роки були книги А. Якимовича, А. Вольського, В. Зуєнко, М. Танка, В. Бикова, Я. Коласа, Я. Купали, Р. Бородуліна, І. Шамякіна, А. Кулешова, В. Короткевича, І. Мележа, Я. Бриля.
В останні роки відзначається деяке зростання випуску білорусько-мовної літератури. У 2005 р. видано 992 найменування книг і брошур тиражем 2,9 млн. примірників. У порівнянні з попереднім роком за найменуваннями це більше на 8%, але на 20% менше за тиражем. Література білоруською мовою складає 9,2% від загальної кількості найменувань випущеної в республіці видавничої продукції і 7,3%.
Система періодичної друку в Білорусії
Сучасне поле друкованих видань Республіки Білорусь зазнало великі зміни. Це пояснюється, по-перше, змінами в соціальній структурі білоруського суспільства, по-друге, новими технологіями, які вимагають змін в типології преси не тільки в нашій країні, але і у всьому світі.
Зміни вертикальної і партійної парадигми в організації національної системи ЗМІ обумовлені двома причинами. По-перше, це ліквідація монополії КПРС, визначала основний зміст радянській пресі. Разом з нею зникла партійна преса, що послужило приводом для виникнення видань, засновниками яких виступили органи державного управління, політичні партії, громадські організації, журналістські колективи, приватні особи. По-друге, розпалася адміністративно-командна система управління, яка визначає основні елементи типології білоруської друку. Зникла вертикаль преси від «Правди» до районних газет, замість неї розвивається горизонтальна система, в основі якої - функціонування самостійних, конкуруючих і одночасно взаємодіючих друкованих видань.
Географічний принцип типології - центральна, регіональна і місцева преса - діє в нашій країні, але відсутня вертикаль молодіжної, профспілкової преси. Кожне видання виходить у межах свого регіону, має не тільки повну економічну самостійність, а й право вибору тієї чи іншої редакційної політики. В умовах регіональності можна виділити 2 види видань - незалежні і державні. Оскільки в Білорусі, як і в більшості країн на пострадянському просторі, друк об'єктивно не може відображати інтереси всіх верств і груп населення, це стає приводом для деякої поляризації преси альтернативної і державної. За накладами альтернативних і державних видань можна судити про настрої в суспільстві в тому чи іншому регіоні, про вплив органів державної влади на суспільно-політичні та економічні настрої аудиторії.
Сьогодні чітко окреслилася тенденція домінування регіональної та місцевої преси в конкретних районах Білорусі. Держава створює необхідні умови для розвитку цього виду видань, однак, на жаль, багато районних газети не відповідають сучасним стандартам інформування людей. Вони замикаються на місцевих питаннях, які мало пишуть про загальнодержавні проблеми, тим більше - міжнародних. Такий підхід веде до інформаційної фрагментації країни, значною мірою зменшує можливості «районок».
Разом з тим необхідно відзначити той факт, що в Білорусі, на відміну від Росії, самостійність і впливовість друкованих ЗМІ значно вище. Це зумовлено відсутністю олігархічного капіталу, прозорістю соціально-економічної політики і, в кінцевому рахунку більшою незалежністю видань усіх типів. Регіональна преса Білорусі більш самостійна, в меншій мірі залежить від позиції і настроїв губернаторів, особливо в передвиборні періоди, більш уважно і об'єктивно відображає сподівання і настрої людей.
Розвиток соціально-економічних процесів в країні вимагає все більшої відкритості державної діяльності, своєчасного і всебічного інформування про її підсумки. Чим ширше інформаційні можливості держави, тим більше всебічним буде індивідуальне поведінка людей. У цій різнобічності, як правило, проявляються свої тенденції, за якими стоять соціально-політичні відносини, що в свою чергу визначає напрями розвитку ЗМІ. Сьогодні без друкованих ЗМІ не обходиться практично ніхто: включеність людей у сферу інформації став загальним, особливо в період модернізації суспільства - аудиторія білоруських видань наближається до 100% громадян, які в змозі сприймати масову інформацію. Динаміка реєстрації друкованих ЗМІ Білорусі за п'ятирічку (1998-2002 рр..): На початок 1997р. Держкомдруку зареєстрував 827 періодичних видань, на початку 1998, 1999, 2000, 2001 і 2002 рр.. їх кількість становила відповідно 1015, 1026, 1097, 1113 і 1121. Незначне зростання кількості друкованих періодичних видань пояснюється анулюванням ряду посвідчень про реєстрацію тих видань, які не виходили протягом року.
На 1 січня 1995 р. в країні було зареєстровано 721 періодичне видання, на 1 червня 2006 р. - 1222. Сьогодні у світ виходять 802 газети, 403 журналу, 43 бюлетеня, каталогу та альманаху. Преса видається білоруською, російською, німецькою, англійською, українською, польською мовами.
У Білорусі зареєстровано 9 інформаційних агентств, 136 програм радіомовлення, 54 - телемовлення. У сфері кабельного телебачення з надання послуг населенню ліцензії мають більше 100 суб'єктів господарювання.
Горизонтальний принцип побудови системи національних друкованих ЗМІ передбачає максимальне забезпечення запитів всіх сегментів читацької аудиторії. Ця система повинна відповідати таким вимогам: зберігати цілісний характер, незважаючи на різноманіття друкованих видань; формувати єдиний інформаційний простір для всіх членів суспільства; задовольняти інформаційні потреби кожної людини, різних груп населення, суспільства в цілому; видання повинні бути організованою системою і виконувати свої функції в відповідно до діяльності держави. Виходячи з цих вимог у Білорусі склалася різнорівнева система друкованих ЗМІ, і вищий, республіканський, рівень виглядає наступним чином.
Аналогічно будується горизонталь системи національних друкованих ЗМІ та в регіонах. У ланцюжок обласних ЗМІ включаються обласні та міські суспільно-політичні видання, ділова, інформаційна, дитяча друк, журнали різних напрямків, рекламні тижневики. Що стосується районних газет, то вони, як правило, належать до категорії регіональних, і органічно вбудовані в цю горизонталь.
Висновок
Функціонування і розвиток видавничої справи в Білорусі отримує сучасне наукове забезпечення. Дослідження в цій області ведуться, за різними напрямками. Національна книжкова палата Білорусі готує і видає статистичний збірник "Друк Білорусі», Національна бібліотека Білорусі - бюлетень «Нові книги», регулярно проводить книгознавчі читання. Фахівців для видавничої галузі готують БДУ, Мінський поліграфічний коледж.
Велику підтримку розвитку книговидавничої справи в Білорусі надає держава. Частково або повністю їм фінансується випуск окремих соціально значущих видань, надається ряд пільг і преференцій податкового та іншого характеру. У числі виданих фінансовою допомогою держави - книги різних тематичних напрямів білоруською та російською мовами, видання, що випускаються в рамках державних програм, схвалених Радою Міністрів Білорусі, видання представницького характеру, література для поповнення фондів публічних бібліотек.
В останні 5 років кількість соціально значущих видань, випущених для державних потреб, коливалося від 400 до 600 найменувань на рік.
Протягом 1996-2002 рр.. державними видавництвами з ініціативи Міністерства інформації здійснювався випуск книг серії «Шкільна бібліотека». Побачили світ твори білоруських, російських та зарубіжних письменників, що вивчаються в школах в рамках затверджених програм та рекомендовані для позакласного читання. Випуск книг цієї серії і доставка їх до шкільних бібліотек республіки повністю фінансувалися державою. Всього за 7 років вийшло 336 найменувань книг загальним тиражем понад 6 млн. примірників. Державна підтримка цього проекту склала більше 4 млн. доларів.
Завдяки підтримці держави побачили світ твори А.С. Пушкіна «Євгеній Онєгін» російською та білоруською мовами, Адама Міцкевича «Пан Тадеуш» на білоруській, російській і польській мовах. До 120-річчя з дня народження Якуба Коласа і Янки Купали видані чудово оформлені книги «Новая зямля» і «Санет».
Протягом багатьох років держава надавала видавництвам, які випускають літературу білоруською мовою, пільги у вигляді звільнення від сплати податку на прибуток; дитяча література звільнялася від податку на додану вартість.
З 1 січня 2002 р. для національного книговидання Білорусі всі пільги по податках скасовані. У Росії ж передбачена знижена ставка податку на додану вартість (ПДВ) у розмірі 10% при реалізації всієї книжкової продукції, пов'язаної з освітою, наукою та культурою, за винятком книжкової продукції рекламного та еротичного характеру. Більш пільгові, в порівнянні з Росією, умови у сфері книговидання передбачені в Україну, де вступив в силу закон «Про державну підтримку книговидавничої справи в Україні», який передбачає на період до 1 січня 2008 р. Звільнення від митних зборів і ПДВ поліграфічних матеріалів і устаткування , операцій з виконання робіт і надання послуг у видавничій діяльності та розповсюдження книжкової продукції, пов'язаної з освітою, наукою та культурою, а також звільнення від податку на прибуток видавництв і поліграф - підприємств.
Відсутність перерахованих вище пільг дестабілізує роботу видавничо-поліграфічної галузі Білорусі, створює серйозні перешкоди для просування білоруської книги на зовнішні книжкові ринки.
Зберегти завойовані позиції допомагають накопичений досвід редакторів, поліграфістів, висока якість продукції, що випускається. Міністерство інформації, окремі відомства у міру можливості допомагають видавництвам у випуску соціально значущої літератури. У 2005 р. на ці цілі з бюджету виділено 2735 млн. руб. Фінансова допомога надана державним видавництвам «Білорусь», «Беларуская енциклапедия 1мя Петруся Броукен», «Вишейшая школа», «Народна асвета», «Видавничий дім« Білоруська наука », а також видавничим відділам державних структур - РВП« Література і Мистецтво », РУП «Міжнародний центр інтеграційної інформації. Громадський прес-центр Будинку преси », БЕЛТА, Мінської фабриці кольорового друку, друкарні« Перемога ». Їх зусиллями випущено 169 соціально значущих видань, у тому числі 154 - державними видавництвами і 15 - видавничими центрами державних структур.
За кількістю найменувань випущених книг, що припадають на мільйон жителів, Білорусь випереджає Росію, Україна, Японію, США.
Ще 15 років тому видання покращеної якості, особливо фото-альбоми, книги образотворчого жанру могли претендувати на премії тільки тоді, коли друкувалися в друкарнях Іспанії, Югославії, Австрії. Сьогодні найвищі нагороди - дипломи імені Івана Федорова, Франциска Скорини присуджуються книг, віддрукованим на вітчизняних поліграф - комбінатах.
Сучасний стан ЗМІ
Більшість діючих в республіці видавничих організацій становлять середні і переважно дрібні підприємства, що відображає загальну тенденцію розвитку сучасного підприємництва в сфері книжкової справи не лише в Білорусі. У всьому світі відбувається перехід від масового маркетингу, орієнтованого на усереднений і безособистісний попит, до групового і індивідуального.
Від 100 до 300 найменувань друкованої продукції випустили в 2006 р. 22 видавничих підприємства, в тому числі два державних видавництва. Помітно активізувався випуск друкованої продукції, в основному навчального профілю, державними вищими навчальними закладами (БДУ, БДПУ, БДМУ, БГЕУ). 120 зареєстрованих підприємств випустили в світ від 10 до 100 найменувань, 220 видають організацій - від 1 до 10 одиниць видавничої продукції.
Лідерами білоруських недержавних книжкових видавництв є «Аверсев», «Білий вітер», «Попурі», «Книжковий дім», «Амалфея», що випускають в рік від 70 до 300 книг і брошур (таблиця 1).
У ході формування нової видавничої системи одночасно відбулася зміна моделі книжкового вьпуска. Кількісна модель, характерна для 1970-1980-х років, коли кількість найменувань випускаються книг і брошур було практично незмінним, а зростання видавничої продукції йшов головним чином за рахунок збільшення тиражу, поступилася місцем якісної моделі, при якій розвиток книговидання здійснюється переважно шляхом тематики. Це підвищує можливість вибору для окремих громадян і соціальних груп у зростаючому різноманітті видань. У 1992 р. в республіці видано 2364 найменування книг і брошур, у 2006 р. - 11569 (в 4,5 рази більше). У той же час загальний тираж знизився з 71,9 млн. примірників в 1992 р. до 52,0 млн. примірників в 2006 р. На одного жителя республіки в 2006 р. видано 5,3 книги. Середній тираж однієї книги, випущеної в Білорусі, зменшився з 30,4 до 4,5 тис. екземплярів. Це можна пояснити наявністю спільного з Росією інформаційного простору, що сприяє насиченню книжкового ринку республіки широким асортиментом продукції, що імпортується книжкової продукції по різних галузях знань (до 90%), а також розвитком альтернативних джерел інформації (телебачення, Інтернет).
Спостерігаються реальні зміни і в структурі сучасного книжкового випуску з точки зору тематики та цільового призначення видань. Якщо в середині 1990-х років лідером читацького Агроса були літературно-художні твори, в основному любовні романи, фантастика і детектив, то до кінця десятиліття спостерігалося зростання кількості соціально значущих видів літератури. Кількість навчальних видань, які займали, наприклад, в 1995 р. в загальній кількості видань 16%, до 2005 р. збільшилося до 40%. Кількість літературно-художніх видань зменшилося за цей час з 32%) до 13%. Видання наукової, навчальної, навчально-методичної та довідкової тематики в 2005 р. склали 58% від всіх випущених книг і брошур.
У 2006 р. державними видавництвами республіки випущено 827 найменувань книг і брошур тиражем 4,56 маи. примірників, що порівняно з попереднім роком менше на 16,6% за найменуваннями, але на 57% більше за тиражем.
Перетворення в галузі видавничої справи, що почалися в Білорусі з 1990-х років, сприяли формуванню в республіці нової видавничої системи, головною особливістю якого було превалювання в її структурі недержавного книговидання. Книги, брошури, іншу друковану продукцію стали випускати різні видавничі організації, фірми, індивідуальні підприємці, міністерства і відомства. Питома вага державних видавництв у випуску книг і брошур знизився з 42,8% у 1991 р. до 5,3% у 2005 р. Це зниження можна пояснити тим, що в 2002 р. шляхом об'єднання були реорганізовані видавництва: «Білорусь», « ураджай »і« Полум'я »(нині« Білорусь »),« Вишейшая школа »і« Ушверсгтецкае »(нині« Вишейшая школа »),« Мастацкая лггаратура »і« Юнацтва »(нині« Мастацкая лггаратура »).
В останні роки відбулися зміни в структурі тематики та цільове призначення видань. Зросла кількість соціально значущих видів літератури. Вийшли роботи до 60-річчя Перемоги радянського народу у Великій Вітчизняній війні, книги про Білорусь на білоруському та іноземними мовами, видання краєзнавчої, екологічної тематики, твори класиків національної літератури Янки Купали, Якуба Коласа, І. Мележа, І. Шамякіна, К. Кропиви , В. Короткевича, М. Танка, В. Бикова. У 2005 р. завершено багатотомний унікальний видавничий проект з випуску історико-документал'-них хронік міст і районів Білорусі «Памяць». Побачили світ томи шеститомної енциклопедії «Ресіублша Білорусь», видані енциклопедії «Вял1кае княства Лггоускае», «Білорусі фальклор», тривав випуск книг в серіях «Жицце знакамггих людзей», «Беларуская проза XX стагоддзя», «Беларуская паез! Я XX стагоддзя», серія «Дебют» знайомила з творчістю молодих талановитих поетів і письменників. Білоруські книги, фотоальбоми не раз ставали переможцями та призерами на республіканських і міжнародних конкурсах. На III Міжнародному конкурсі «Мистецтво книги країн СНД», що проходив у вересні 2006 р. в Москві, білоруські книги отримали 7 дипломів.
Основу поліграфічної промисловості Білорусі складають 48 підприємств державного сектора, підвідомчих Міністерству інформації, в тому числі 8 підприємств республіканського підпорядкування (ВАТ «Поліграфічний комбінат імені Якуба Коласа», ВАТ «Червона Зірка», УП «Мінська фабрика кольорового друку», РУП «Друкарня« Перемога », ВАТ« Полеспечать », РУП« Барановицька укрупнена друкарня », РУП« Бобруйская укрупнена друкарня імені А. Т. Неногодіна », ПРУПП« Спадщина Ф. Скорини ») і 37 друкарень обласного підпорядкування, а також РУП« Видавництво «Білоруський будинок друку », Гомельське КІПУП« Сож », Мінська фабрика Держзнаку. У 2005 р. ними спільно з управліннями ідеологічної роботи облвиконкомів випущено 1558,7 млн. фарба-відбитків і 963,8 млн. аркушів-оттісковпечатной продукції (за винятком газет) на суму 39075 млн. крб. У порівнянні з 2004 р. обсяг товарної продукції зріс на 10,4%.
Щорічно в рамках книжкової виставки-ярмарку проводиться республіканський конкурс «Мистецтво книги». У конкурсі «Мистецтво книги - 2006» взяло участь 51 видавництво та поліграфічне підприємство. На суд журі було представлено 350 видань. Вища нагорода - диплом імені Франциска Скорини та знак-символ «Золотий фоліант» - вручено видавництву «Мастацкая лггаратура» за двотомник «Перемога: 1418 днів Великої Вітчизняної війни», «Пам'ять зі сльозами на очах», видрукуваний на Мінській фабриці кольорового друку. У номінації Краще поліграфічне виконання »« Золотий фо Шанті »присуджено ТОВ« Полпграфкомбінат імені Якуба Коласа ». Цією премією удостоеникнігі видавництв «Мастацкая лггаратура» (Володимир Короткевич «Биу. Есць. Буду»), «Беларуская енциклапедия 1мя Петруся Броум» («Червона книга Білорусії. Рослини»), «Вишейшая школа» (краще навчальне видання - серії розвиваючих навчальних посібників для дітей від 3 до 5 років), «Беларуская навука» (1-й том чотиритомного видання «Архітектура Білорус! IX-XIV стст.»). У числі претендентів на отримання диплома були книги недержавних видавництв («Книжковий частку,« Белфак-сіздатгруппа »,« Харвест »,« Юніпресс »). З цими та іншими книгами білоруських видавництв змогли познайомитися відвідувачі XI Мінської міжнародної виставки-ярмарку 2006 р., Днів білоруської писемності в Поставах (вересень 2006 р.), що проходили в 2006 р. міжнародних книжкових ярмарків у Москві, Варшаві, Франкфурті-на-Майні , Львові, Белграді).
В умовах формування ринкових відносин, роздержавлення і приватизації актуальною проблемою залишається реалізація випущеної літератури.
З 1999 р. по липень 2006 р. кількість книжкових магазинів у республіці скоротилося більш ніж у 2 рази. Починаючи з 1991 р. ліквідовано 53 книжкових магазини з різних причин, в тому числі і в результаті непродуманої приватизації та їх подальшого перепрофілювання. У 2006 р. книготорговельна мережа Міністерства інформації налічувала 86 книжкових магазинів. 56 з них розташовані в Мінську та обласних центрах, 30 - у 18 районних центрах, 1 - у селищі міського типу. Існуюча форма розрахунків книготоргуючими організацій з видавництвами не виправдовує себе: 90-денні терміни розрахунків не витримуються ні «Белкнігой», ні унітарними підприємствами «Бресткніга», «Вітебсккніга», «Гомелишіга», «Гроднокніга», «Могілевкніга».
Видавництва, надаючи цим унітарним підприємствам безпроцентний кредит у вигляді відпущеної їм літератури, не впевнені, що в зазначені терміни нереалізований книжковий товар не буде повернений назад. Великі втрати несуть видавництва і від зберігання книг на складах «Белкнігі» та підвідомчих їй організацій. Ні налагодженої системи в роботі видавництв і книжкових магазинів, громадських розповсюджувачів.
Рішенню багатьох проблем, що стоять перед білоруськими книжковими видавництвами, особливо в справі підвищення тиражності книг і їх розповсюдження, міг би допомогти досвід роботи зарубіжних видавництв, зокрема німецьких. | Головна увага там приділяється створенню невеликих мобільних видавництв, в яких до мінімуму скорочено кількість управлінського апарату, бухгалтерів економістів. Як підсумок, на кожного працюючого незалежно від профілю його роботи, припадає від п'яти до десяти випущених книг. Ведеться активний пошук своєї ніші, яка дозволила б уникнути дублювання, сприяла б налагодженню надійного партнерства з книжковими магазинами та авторами, контактів з покупцями книг задовго до їх виходу у світ. Для досягнення цих цілей часто змінюється напрямок роботи видавництва, його структура, формуються гнучкі тематичні плани, часом з втратою частини прибутку. Таке буває у випадках, коли книжкові магазини, щоб не втратити своїх постійних клієнтів, просять видавців випустити свідомо не тиражну книгу. У майбутньому ці втрати, як правило, покриваються новими замовленнями. В останні роки в Німеччині довели свою життєздатність 3 типи видавництв з різною структурою і організацією: спеціалізовані, орієнтовані на широкого читача; спеціалізовані, орієнтовані на професійного читача; видавництва масової літератури (універсальні).
Управлінська структура німецьких видавництв змінена. Раніше кожне з них очолював директор, який до деталей визначав ідеологічну, господарську, кадрову політику, поведінка на ринку розповсюдження книг. Часто це сковувало ініціативу співробітників, було гальмом для подальшого розвитку підприємства. Відрядження, хвороби, відсутність але різних причин керівника на робочому місці приводили до негативних підсумками. На зміну єдиноначальності прийшли менеджерські принципи керівництва: чіткий розподіл обов'язків, завдань і відповідальності між відділами, редакціями і всередині них; участь всіх співробітників у прийнятті рішень; розширення складу редакційних рад видавництв, залучення до роботи в них керівників різних підрозділів. Відсутня єдиноначальність та у колективному видавництві. Кожен працівник відповідає за свою ділянку роботи, приймає участь у прийнятті певного рішення. Ідеї колективності відповідає і оплата роботи. Вихідна ставка (зазвичай вона не нижче середньої в галузі) у всіх рівна. Виключення робиться тільки для тих, у кого велика сім'я, хто має потребу в придбанні квартири, лікуванні. Ця «зрівнялівка» не стосується гонорару - творчий процес оплачується тут відповідним чином.
Відмінною рисою німецького книговидання є повна свобода у виборі структури видавництва, прийняття рішень. Всі питання видавництво вирішує самостійно, в залежності від напрямків діяльності, можливостей і поставлених завдань. Головне - забезпечити всі верстви населення потрібної літератури, бути конкурентоспроможним па книжковому ринку. Заслуговує на увагу досвід співпраці німецьких видавців з торговими партнерами. Задовго до виходу книги видавництва укладають договори з книжковими магазинами на реалізацію своєї продукції (ціна, спосіб і строк доставки). Оскільки останнім часом у Німеччині, як і в інших країнах, зростає кількість спеціалізованих книжкових магазинів (в нашій республіці спостерігається зворотна тенденція), видавці вивчають специфіку кожного з них, намагаються познайомитися з постійними покупцями цих торговельних закладів. Вивчається контингент пасажирів в аеропортах, па залізничних та автобусних вокзалах. З урахуванням цього підбирається спеціальна література, яку видавництва постачають у торговельні кіоски, які, як правило, є філіями книжкових магазинів. Аналогічна робота проводиться у великих магазинах і супермаркетах. Букіністичні магазини допомагають видавництвам реалізовувати продукцію, на яку немає твердої ціни або що залишилася від колишніх випусків.
Негативно позначається на поширенні білоруської книги відсутність послуг «книга - поштою», «міжнародна книга». У Німеччині такі види послуг широко застосовуються, як і послуга «від дверей до дверей» (книгоноші збирають від своїх клієнтів замовлення на певну літературу і отримують її у видавництвах).
Важливою формою збуту книжкової продукції є книжкові клуби і суспільства, які але вигідною піні купують у видавництвах прав на перевидання раніше випущених книг, а також книжкові блоки без палітурок, браковані екземпляри і реалізують їх за нижчими цінами.
Фірми-розповсюджувачі, як правило, займаються збутом і виконують транспортпо-експедиційні функції, стежать за книжковим ринком.
Книжкові магазини не мають можливості зберігати на своїх складах все, що надходить від видавництв. На допомогу приходять оптові книготоргові фірми, які часто скуповують у магазинах партії книг і оперативно доставляють їх за адресами, вказаними магазинами, окремими покупцями. Ці поставки здійснюються на умовах щомісячних розрахунків за твердими цінами. Торгова знижка, яку книжкові магазини отримують від оптовиків, відповідає знижках, які надаються видавництвами. У підсумку це вигідно всім.
Широко практикується форма продажу книг в колективах, за профілем роботи яких вони випущені, на конгресах, конференціях. Зазвичай про вихід цієї літератури і плануються заздалегідь повідомляється в газетах, журналах, реферативних збірниках.
Для задоволення різних смаків покупців видавництва часто обмінюються літературою з конкурентами, купують у них частину тиражів і продають їх своїм постійним клієнтам. Більшість видавництв масової універсальної літератури, як і видавництв, орієнтованих на професійного читача, знаходять своє місце на ринку за допомогою соціологічного вивчення читацької аудиторії, реклами авторів та їх творів, що допомагає швидше і дорожче продати книгу.
Ну, а якщо видавництво все-таки виявиться в кризовій ситуації? Відомі німецькі теоретики галузі книговидання Хел'гер Беєм і Габрієль Хаарде, Герман Шульц і Іохан Вернер (автори колективної монографії «Маркетинг та управління у книговиданні») стверджують, що кризу легше подолає той, хто не чекає, поки біда постукає у двері, а постійно аналізує міцні і слабкі сторони діяльності свого колективу, удосконалює програми фінансового і тематичного планування, збуту продукції, реклами, роботи з пресою, заохочує досвід своїх кращих співробітників, залучає до вирішення проблем кожного члена колективу. На думку авторів монографії, «брати участь - це значить створювати основу для мотивації, яка є рушійною силою творчої праці». При необхідності не слід боятися кадрових перестановок, залучення до співпраці фахівців інших галузей, в першу чергу економістів, розробників програм, менеджерів.
Технологія випуску книг на сучасному етапі в різних країнах дуже схожа, як і причини помилок, прорахунків, що заважають успішній роботі колективу. Німецькі видавці вважають, що найбільш частими 1гросчетамі в управлінні й організації є: завищення тиражу, що веде до покладів нереалізованої продукції; недостатня насиченість реклами інформацією, яка розкриває сутність книги; гонитва (за кількістю торговельних партнерів замість того, щоб мати справу з самими великими, відомими книжковими магазинами; ігнорування правил, що отримати великі кредити - не означає залишитися на плаву (гроші слід віддавати в строго певний час, та ще й з відсотками, а зробити це можна тільки тоді, коли добре реалізуєш продукцію); непорядні стосунки з авторами і партнерами по ринку; помилки у виборі часу виходу продукції (в останні місяці року складно реалізувати шкільні підручники, календарі, книги з садівництва та городництва); Незатребуване постачання книг у крамниці з гарантією повернення нереалізованої продукції; неузгодженість ціпи на книжкову продукцію між видавництвом і книжкової точкою у випадках , коли вона виявиться вище, ніж обмовлялося раніше; слабка підготовка до книжкових ярмарках (слід заздалегідь розробити концепцію, з ким у першу чергу провести переговори, запропонувати, що придбати, що продати, запросити партнерів на свій стенд, організувати брифінг, фуршет, презентацію кращих книг, підготувати необхідні документи для підписання контрактів і т.д.).
Не слід забувати і про підвищення авторитету, солідності фірми, її співробітників. Не треба захоплюватися знижками на ціну власної продукції, безкоштовною роздачею примірників пропонованих для реалізації книг, іншої видавничої продукції, реклами.
Практика роботи німецьких видавців виробила і інші підходи до планування, випуску, реалізації книжок. Ознайомлення з цим досвідом допоможе білоруським видавництвам не тільки вижити в складних ринкових умовах, за і більш впевнено нарощувати свій творчий потенціал. Протягом 2005 р. програми білоруського телебачення «добрати ранщи, Білорусь!», «Наш ранок», «Панорама», «Справи сімейні», «Контури», «Наші новини» та інші організували понад 70 інформаційних випусків, в яких також висвітлювалися такі знакові події в книговидавничій сфері, як урочиста церемонія передачі на вічне зберігання в Білоруський державний музей історії Великої Вітчизняної війни 146 томів історико-документальних хронік «Памяць», завершення випуску 18-томної «беларускай енциклапедьп», видання книг, присвячених до 60-річчя Великої Перемоги, проведення та участь у конкурсах «Мистецтво книги», міжнародних книжкових виставках п т.д.
Активно використовувалися такі електронні канали передачі інформації, як сайт Посольства Республіки Білорусь в Російській Федерації, з метою інформування та популяризації білоруської книги за кордоном.
У 2005 р. радіостанції «Білорусь», «Сталгца», Перший національний канал Білоруського радіо, канал «Культура», «Маяк», в програмах «Адкритая пляцоука», «Радіофакт», «Книгоманія», «Радіо-1» та інші здійснили понад 120 виходів в ефір з інформацією про видані і плануються до виходу книгах різної тематики, а також виступами працівників видавництв, письменників, авторів книг.
У газетах «Білорусь сьогодні», «Республжа», «7 днів», «Прапор юності», «Звязда», «Настаунщкая газета», «Вечірній Київ», тижневику «Л1М», журналах «Полум'я», «Маладосць», « Німан »,« Вяселка »,« Беларуская думка »та ряді спеціалізованих видань було опубліковано понад 300 нотаток, статей, інтерв'ю, анотацій аналогічного характеру. Пропаганда білоруської книги за кордоном проводилася на 10 міжнародних книжкових виставках-ярмарках, в яких взяли участь книговидавці, поліграфісти та розповсюджувачі друкованої продукції в Білорусі.
Нове звучання отримала білоруська книга на проведених у 2005-2006 рр.. в містах Кам'янець Брестської області та Постави Вітебської області Днях білоруської писемності.
Однак, незважаючи певні успіхи реклами вітчизняної книги, в цій справі багато вузьких місць. Активізується робота, як правило, напередодні міжнародних книжкових виставок-ярмарків, проведення Днів писемності, інших заходів. Багато керівників ЗМІ про як і раніше вважають анотації, рецензії рекламою і, посилаючись на закон про рекламу, вимагають оплат) 'за опублікування подібних матеріалів. Власного друкованого органу у книговидавців немає. Газета «Книжковий світ», яка знайомила читачів з новими книгами, припинила існування через відсутність фінансування. Журнал «Журналіст» виходить раз на квартал і навряд чи зможе приділяти багато місця новинкам літератури. Назріла необхідність створення нового друкованого органу для висвітлення роботи видавців, поліграфістів, книгорозповсюджувачів, знайомства з діяльністю міністерств та відомств у питаннях книговидання. Безсумнівно, що читачами такого видання стануть ті, кому небайдужа доля книги.
Регіональна преса. В останні роки активно зміцнюються позиції регіональної преси на інформаційному ринку країни. На початку 1990-х років загальний тираж обласних, міських і районних газет значно поступався тиражу 7 республіканських суспільно-політичних видань, в даний час вони практично зрівнялися і склали відповідно 971 тис. примірників і 850 тис. примірників.
На 2006 р. у Міністерстві інформації Республіки Білорусь зареєстровано 135 державних видань, засновниками яких виступають обласні, міські та районні виконавчі комітети. Видається 9 обласних, 8 міських і 118 районних та об'єднаних газет. У Брестській області видається 19, Вітебській - 25, Гомельській - 23, Гродненській - 18, Мінської - 25, Могилевської - 25 газет. Найбільший тираж має Вітебська міська газета «Вітьбічі» - близько 50 тис. примірників.
В адміністративних районах великих міст (Мінськ, Брест, Могильов) виникли «міські районки». Підтримувані адміністраціями районів, ці видання ефективно працюють уже кілька років. Їх основні функції - інформаційні (про події у районі), про-пагандістско-агітаційні (під час великих політичних кампаній) та рекламні (реклама місцевих виробників). Частково ці газети розповсюджуються безкоштовно через поштові скриньки мешканців району. У Мінську приклад таких газет - «Вісті Московського району», «Вести Заводського району» і т.д.
Завершальним ланкою регіональної преси є низова преса (преса трудових колективів, навчальних закладів або так звана багатотиражна). Незважаючи на численні прогнози про її повну безперспективність в умовах інформаційного ринку, вона продовжує виходити. Ці газети стали свого роду інформаційним центром підприємств або навчальних закладів. Там, де міська печатка втрачає своє значення, роль інформаційного координатора беруть на себе багатотиражні газети. Для багатьох людей, і перш за все пенсійного віку, багатотиражка часто стає тією єдиною ниткою, яка пов'язує людину з заводом, якому він віддав усе своє життя.
На початку 1990-х років практично вся регіональна преса був. 1, збитковою, у 2006 р. Міністерство інформації констатувало різке збільшення числа прибуткових видань. У 2000 р. з прибутком працювали 10, у 2001 р. - І, в 2002 р. - 21, у 2006 р. - 30 редакційних колективів.
Регіональні газети і журнали є найважливішою ланкою інформаційного поля країни. Як свідчать соціологічні дослідження, за популярністю у сільських читачів місцеві видання займають друге місце після електронних ЗМІ, випереджаючи центральну пресу.
Районна друк наближена до свого читача, люди, як правило, добре знають більшість героїв публікацій. Газетний інформація носить прикладний характер, дозволяє орієнтуватися в питаннях повсякденного життя. Таке положення «районок» накладає на журналістські колективи особливу відповідальність.
На жаль, у регіональних видань є і багато недоліків. Мабуть, головний з них - це фрагментарна, безсистемна публікація матеріалів про республіканських та міжнародних подіях. Читач не отримує повної інформації зі своєї районної газети, а вона, часом, єдина, яку виписує селянська родина. У результаті людічасто відмовляються від «районки», роблять вибір на користь обласних і республіканських видань. Середній тираж міських і районних газет по республіці становить близько 5 тис. примірників.
За останні роки значно поліпшилася якість регіональної преси, її технічне оснащення. Майже половина газет переведені на двоколірну і повнокольоровий друк, практично всі редакції мають сучасні настільки-видавничі комплекси, автомобілі. У більшості випадків виданням допомагають засновники, а також Міністерство інформації. Тільки за 3 останні роки за його рахунок придбана комп'ютерна та оргтехніка для Смолевицького, Слонімської, жодинської, Борисовской і Ляховічськом районних газет.
Поряд з державними в регіонах виходить майже 60 суспільно-політичних альтернативних (недержавних) видань. Абсолютна більшість цих газет за тиражами значно поступається державним, їх якість і зміст залишають бажати кращого. Разом з тим цей сегмент періодики розвивається досить динамічно. Багато в чому це відбувається завдяки значній фінансовій підтримці з боку різних громадських;: комерційних структур, у тому числі і закордонних. Редакції отримують: ранти, їм поставляється комп'ютерна та оргтехніка, співробітники мають можливість проходити стажування та брати участь у навчальних семінарах за кордоном.
В даний час болючим питанням для друкованих видань Білорусі, в тому числі і регіональних, є забезпечення газетним папером. Сьогодні вона закуповується за комерційними цінами в Російській Федерації з містах Кандапога, Балахна). Питання вирішується на державному рівні, розпочато будівництво комбінату з виробництва газетного паперу в Шилова. Виробничі потужності цього підприємства через 2 роки дозволять повністю забезпечити вітчизняні періодичні видання якісної папером, значну частину її реалізовувати за межі Білорусі.
У нових умовах відбувається адаптація газет сусідньої держави на білоруському медіа-ринку, яка проявляється передусім у випуску білоруських додатків до конкретної газеті. Сьогодні їх мають «Труд», «Комсомольська правда», «Аргументи і факти» та ін Завдяки розміщенню під традиційними логотипами білоруської інформації ці програми, до масових російським виданням привернули значну частину місцевої аудиторії.
Аналіз білоруських додатків російських газет, які поширюються на білоруському інформаційному ринку, свідчить, що по ряду позицій білоруські варіанти мають ознаки «материнських» видань. Основними темами, які повинні були зацікавлювати білоруського читача, стали місцеві програми передач, місцева реклама та інформація. Досвід адаптації білоруських додатків до умов нашої країни показує, що ще і сьогодні вони не відповідають рівню матеріалів «материнського» видання.
Динамічний розвиток ринку білоруських друкованих ЗМІ призвело до жорсткої конкуренції серед вітчизняних і російських газет. В останніх склалася своя система, що, природно, в значній мірі доповнює і збагачує загальнонаціональну структуру друкованих видань. У результаті зріс інтерес до сучасних технологій ринкової поведінки ЗМІ як комерційних структур.
Друк Союзної держави. У будь-якій державі повинні бути свої державні засоби масової інформації. Союзної держави Білорусі та Росії тільки починає будуватися, тому становлення союзних ЗМІ знаходиться на початковому етапі.
Фінансування інтеграційної періодики здійснюється за рахунок бюджету Союзної держави. В даний час засновані і поширюються на території двох держав чотири видання: «Союзна віче» (засновник - Парламентська збори Союзу Білорусі іРоссіі; додаток до газет «Праця» (Російська Федерація) і «Народна газета»), «Союз Білорусь - Росія» ( засновник - Рада Міністрів Союзної держави; вкладиш в «Російську газету» і газету «СБ. Білорусь сьогодні»), «Лад» (спільне видання «Літературної газети» та Постійного комітету Союзної держави; вкладиш до «Литературной газет) 7»); Інформаційний бюлетень Парламентських зборів Союзу Білорусі і Росії (засновник - Парламентська збори Союзу Білорусі та Росії).
Соціологічне вивчення діяльності цього виду періодики, розпочате як у Білорусі, так і в Росії, свідчить, що видання орієнтуються в основному на виконання завдань своїх засновників, при цьому недостатньо враховують інтереси аудиторії. Її вони сприймають як об'єкт впливу, а не рівноправного партнера.