Засоби масової інформації і технології PR

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати


Зміст

1 Дайте коротку характеристику основних рівнів російської медіасистеми

2 Яку роль ідеологія відіграє в процесі виробництва новин?

3 Опишіть основні етапи організації і проведення прес-конференції

4 Що таке «управління репутацією» як ПР-технологія?

Список літератури

1 Дайте коротку характеристику основних рівнів російської медіасистеми

Росія - все ще найбільший за територією держава світу, що сильно позначається на вітчизняних засобах масової інформації. Регіональних і місцевих географічних медіаринків, таких несхожих один на одного, налічується навіть більше, ніж суб'єктів Федерації. Новітній офіційний статистичний збірник "Друк Російської Федерації у 2003 році» наводить такі дані: в країні видається 5436 газет, 2409 журналів, а також 3420 інших періодичних видань - при досить високому числі виданих книг і брошур 1 (46 156) [3] .

Знайти настільки ж достовірну статистику про ринку мовлення складніше, однак якщо виходити з досить суперечливих відомостей, які повідомляються самими мовниками, то на регіональному рівні число телеканалів коливається зараз між 700 і однією тисячею. Крім того, до початку 2003 року Федеральна служба РФ по телебаченню і радіомовленню видала понад 500 ліцензій на право радіомовлення. Ці дані постійно змінюються - головним чином в бік збільшення.

Взагалі, може скластися враження, ніби єдиних російських ЗМІ вже не існує. Московський медіаринок не схожий на петербурзький, обидва вони помітно відрізняються від того, що можна спостерігати в обласних центрах Уралу або Сибіру, ​​в Татарії або Башкирії. Своєрідність локальних ринків надають багаторівнева адміністративна система, відмінності в географічному і економічному становищі регіонів, нерівномірний розподіл природних і людських ресурсів, ступінь розвитку комунікаційних ліній. Вирішальну роль, однак, відіграють стосунки між ЗМІ та регіональними органами влади.

Картину реального стану справ з російськими засобами масової інформації спотворює «непрозорість» ринків. Прагнучи отримати рекламу, видавці свідомо завищують тиражі газет і журналів, керівники мовних каналів «підправляють» рейтинги. Більш того, нинішня дискусія з приводу «олігархів» показала, що, навіть знаючи їхні імена, можна лише слабко уявляти собі справжню структуру власності окремих медіакомпаній.

До серпня 1998 р. ситуація в російських електронних ЗМІ була близька до європейських стандартів. Рекламний ринок активно розвивався, власники ЗМІ вкладали великі кошти в розвиток мас - медіа. На телебаченні виникали дорогі проекти, з'являлася нова техніка. Щоправда, ці процеси в основному охоплювали федеральне мовлення.

Сьогодні рекламний ринок знову стабілізується. А в деяких напрямках (перш за все, на телебаченні) навіть прогресує: кількість реклами в тимчасовому вираженні сьогодні перевершує докризові часи.

Реклама в регіонах має свої відмінності. Повторюючи у загальних рисах закономірності загальноросійського телеринку, вона виділяється своїм набором жанрів і стилістикою. Специфіка місцевої реклами визначається в першу чергу завданнями, які вона повинна вирішувати, - найчастіше це продаж товару (або послуги) на місцевому ринку.

У місцевій рекламі однаково важливий не тільки результат, але й сам процес, який дає можливість виробникам реклами удосконалювати свою діяльність. Місцева реклама не дотягує до загальноросійської, вона дешевша, у неї інші технічні та творчі можливості, ніж у федеральної. У 2003 р. регіональні рекламні бюджети на ТБ склали 260 млн. дол; на радіо - 35 млн. дол; в пресі - 190 млн. дол, у зовнішній рекламі - 240 млн. дол

Таким чином, можна сказати, що на місцях виникають передумови для суспільного регулювання і саморегулювання реклами 2.

2 Яку роль ідеологія відіграє в процесі виробництва новин?

Теми медіа - текстів зазвичай організовуються за допомогою абстрактної схеми, що складається з узгоджених категорій і званої макроструктурою. Ця ієрархічна схема складається з таких узгоджених категорій, як

  1. Тема,

  2. Короткий огляд,

  3. Основна подія,

  4. Контекст,

  5. Історія події.

Семантичний зміст новин розкривається по ходу тексту: найважливіша інформація виражається в першу чергу, далі використовується стратегія, яка формує так звану релевантну структуру представлення тексту. Послідовність подання названих компонентів публікації може змінюватися в залежності від специфіки статті і журналістських інтересів.

Теми концептуально підсумовують текст і його основну інформацію. Ієрархічні теми або макро-твердження формують тематичну структуру тексту. Носії мови використовують такі макро-структури для цілісного розуміння та узагальнення тексту. Велика частина інформації тексту виражена не повністю, а з розрахунком на базові уявлення про світ, наявні у читачів. Таким чином, аналіз «невимовного» іноді важливіший, ніж вивчення того, що реально надруковано. Медіа-текст є ніби ідеологічним айсбергом, у якого видно лише вершина.

Стилістичний вибір медіа-тексту включає соціальну та ідеологічну підоснову, оскільки цей вибір демонструє думку репортера про дійових осіб, новини та новинних події, а також про особливості соціального та комунікативної ситуації. Крім вираження негативних установок, використання певних слів (наприклад, виражають лють, гнів, ненависть) показують культурний вимір повсякденного мови новин в певних видах преси і популярний у середовищі стиль. Мають значення дві структури, тут беруть участь:

  1. розуміння тексту, значення самого тексту, присутнє в пам'яті як текст-уявлення

  2. самі носії мови і журналісти, які мають унікальне, особисте уявлення про подію, новини, представленої в тексті.

Осмислюючи подія, описане в тексті, ми будуємо ментальну модель цієї події. Моделі подій в пам'яті не тільки характеризують знання, але також думки, переконання про подію та їх учасників. Багато оціночних підгрунтя тексту зараз може бути пояснено допомогою уважного вивчення в описі ментальних моделях журналіста. Якщо новинна публікація «з ухилом», це зазвичай пояснюється ментальної моделлю журналіста, його думкою і специфічної ідеологічної установкою на подію 3.

3 Опишіть основні етапи організації і проведення прес-конференції

Проведення конференцій завжди пов'язане з великими витратами, тому виникає питання: а чи так необхідно її провести? По-друге, такий захід, безсумнівно, приносить свої плоди, а якщо вдається фуршет, то вдається більшість статей про компанію. Регулярне проведення прес-конференцій може дозволити собі далеко не кожна компанія. Але і тим, хто все ж наважився її провести, слід дотримуватися 16-ти правил:

  1. Продумати день проведення конференції.

  2. Продумати час проведення конференції. Кращими годинами для проведення прес-конференції вважають з 11:00 до 11:30 і в післяобідній час з 14:30 до 16:00.

  3. Сповістити ЗМІ про майбутню прес-конференції за тиждень, другий раз - за два дні.

  4. За день до проведення уточнити, чи будуть присутніми запрошені представники друкованих видань, радіо і телебачення на конференції.

  5. Оснастити приміщення необхідною апаратурою, і приблизно за годину до початку перевірити її справність.

  6. Розмістити покажчики біля входу в будівлю (можна й раніше), щоб легко можна було знайти зал для проведення конференції.

  7. На столі, за яким будуть сидіти учасники конференції, встановити таблички з даними про учасників (прізвище та посаду).

  8. Відвести 5 хвилин на самому початку конференції для того, щоб підтяглися спізнилися.

  9. Обговорити регламент проведення конференції з журналістами (наприклад, один журналіст має право поставити лише одне питання), період часу, протягом якого можна задавати питання.

  10. Не проводити прес-конференцію більше години (затягнута конференція втомить всіх присутніх).

  11. Заготовити приблизні відповіді на можливі каверзні питання. У випадку якщо не врахований будь-якої нюанс, а допитливий журналіст все ж запитає саме про нього, не варто говорити слова «ні», «погано», «я не знаю». Подякувати за питання, і, якщо не знати на нього відповідь, пообіцяти з'ясувати інформацію.

  12. Не соромитися користуватися заготовленими матеріалами (при нахлинула хвилюванні є шанс потрапити в халепу).

  13. Намагатися не хвилюватися. Бути впевненим у своїх силах.

  14. Подбати про те, щоб на столах обов'язково стояли пляшки з водою.

  15. Продумати час і місце для фуршету.

  16. Якщо прес-конференція скликається екстрено, деякі огріхи у підготовці можуть бути простимі, але все-таки постаратися якомога краще до неї підготуватися 4.

4 Що таке «управління репутацією» як ПР-технологія?

Прийнято вважати, що справжня ціна репутації з'ясовується тільки тоді, коли мова йде про продаж компанії. Чим краще у неї в цей момент репутація, тим дорожче її можна продати. Однак насправді переваги позитивної репутації компанії відчувають на собі щодня. По-перше, підприємство з хорошою репутацією може продавати свій продукт дорожче, ніж інші. Споживач готовий переплачувати за товар або послугу, якщо він знає, що за цим стоїть шановний виробник, що гарантує якість пропонованого продукту. По-друге, таке підприємство може дешевше, ніж інші учасники ринку, «купувати» кадри: багато людей вважають за краще працювати у відомих і шанованих компаніях.

Чим краще репутація у компанії, тим довше період, протягом якого вона отримує максимальний прибуток від своєї діяльності. І тим менше часу такої компанії потрібно для того, щоб досягти за середні по галузі фінансових показників, наприклад, при запуску нових товарів або послуг.

Щоб скористатися перевагами позитивної репутації, необхідно такою репутацією володіти. А для цього потрібно мати чітке уявлення, які саме характеристики компанії, бренду, топ - менеджменту необхідно розвивати. Також слід враховувати, що при складанні утворюють репутацію характеристик потрібно враховувати і різноманітність цільових аудиторій, з якими доводиться стикатися компанії. Для кожної з них ключові фактори можуть бути різними.

Можна розділити процес побудови репутації компанії на кілька етапів. Вивчення і виявлення цільової аудиторії - перший і один з основних етапів підготовки до формування репутації. Підгруп цієї аудиторії, як правило, буває 10-15 (споживачі, чиновники, співробітники компанії, журналісти, інвестори, фінансові аналітики, представники екологічних організацій і т. д.). Потім на основі фокус - груп, анкетування та опитувань виявляється, як представники цих підгруп відносяться до компанії. І одночасно компанія визначає, яким би їй хотілося бачити ставлення до себе кожної з підгруп. Усунення розриву між реальністю і бажаним і є завданням, яке належить виконати в процесі зміни іміджу компанії. Після цього залишається визначити інструменти виконання завдання, за допомогою яких інформація про компанію буде доноситися до цільових аудиторій (це і ПР, і реклама, і презентації, і міжособистісне спілкування - наприклад, з потенційними інвесторами або чиновниками) 5.

Список літератури

  1. Бєлєнкова А.А. PRостой піар. - М.: НТ Пресс, 2006.

  2. Друк Російської Федерації в 2003 році. - М.: Рос. книжкова палата. - 2004.

  3. Полукаров В.Л. Основи реклами. - М.: Дашков і К. - 2004.

  4. Ткачук Т., Семенова М. Управління репутацією. / / Секрет фірми. - 2006. - № 3.

  5. Шевченко О.Ю. Дискурсивний аналіз матеріалів масової преси. / / Теорія комунікації та прикладна комунікація. - Ростов-на-Дону: ІУБіП, 2002.

1 Друк Російської Федерації в 2003 році. - М.: Рос. книжкова палата. - 2004. - З .-. 7.

2 Полукаров В.Л. Основи реклами. - М.: Дашков і К. - 2004. - С.-32.

3 Шевченко О.Ю. Дискурсивний аналіз матеріалів масової преси. / / Теорія комунікації та прикладна комунікація. - Ростов-на-Дону: ІУБіП, 2002. - С.-190-191.

4 Бєлєнкова А.А. PRостой піар. - М.: НТ Пресс, 2006. - С.-70.

5 Ткачук Т., Семенова М. Управління репутацією. / / Секрет фірми. - 2006. - № 3.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Журналістика, видавнича справа та ЗМІ | Контрольна робота
31.3кб. | скачати


Схожі роботи:
Засоби масової інформації
Аудиторія та засоби масової інформації
Засоби масової інформації і влада
Засоби масової інформації і дитина
Політика і засоби масової інформації
Засоби масової інформації Китаю
Виробництво засоби масової інформації
Політика і засоби масової інформації
Масові комунікації та засоби масової інформації
© Усі права захищені
написати до нас