Державне регулювання маркетингу

1.1 Державне регулювання економіки Росії

1.2 Сутність і предметний зміст сучасного маркетингу

2. Державне правове регулювання маркетингу

2.1 Основні положення маркетингового права

2.2 Правове регулювання маркетингових комунікацій

2.3 Правове регулювання товарної політики

2.4 Правове регулювання каналів товароруху

2.5 Правове регулювання конкуренції як чинника маркетингового середовища

3. Державне економічне регулювання маркетингової діяльності

3.1 Концепції державного регулювання маркетингу на прикладі розробки та реалізації промислової політики в РФ

3.2 Державне регулювання і державний маркетинг агропромислового комплексу в Росії

Висновок

Список використаної літератури

Введення

На сьогоднішній день в науковому середовищі панує думка про безумовну необхідність державного втручання в економіку. Але дискусійними залишаються питання ступеня державного регулювання економіки, методів втручання, пріоритетності поставлених завдань і багато інших. Вибір теми курсової роботи був обумовлений недостатньою її розробкою в теорії та практиці економічної науки. У теж час, тему державного регулювання маркетингової діяльності в Росії можна вважати цікавою і перспективною для подальшого дослідження.

Метою роботи є визначення маркетингу як об'єкта державного регулювання, розгляд правового та економічного аспектів регулювання маркетингової діяльності в Росії.

До поставленим завданням можна віднести визначення сутності маркетингу, основних положень маркетингового права, правове регулювання маркетингових комунікацій, правове регулювання товарної політики, регулювання каналів товароруху і регулювання конкуренції як чинника маркетингового середовища.

Будуть розглянуті державне регулювання і державний маркетинг промислової політики, агропромислового комплексу та ринку праці в Росії.

Поставлені завдання і зумовили структуру даної роботи, яка складається з вступу, трьох розділів, десяти параграфів, висновків та списку використаної літератури.

1. Маркетинг як об'єкт державного регулювання

1.1 Державне регулювання економіки Росії

Сучасна економіка (в координатах, звичних західному світові) є високоорганізована, інноваційно-підприємницька економіка. У ній вагоме місце відводиться державному впливу. Ефективного ринку, без потужних регулюючих став держави бути не може і найбільш відповідальною роль держави повинна бути саме в перехідний час. Розвинена ринкова економіка передбачає і розвинене, кваліфіковане державне регулювання.

Основні функції державного регулювання економіки і суспільства ^1:

Правове забезпечення економічної діяльності.

Організація грошового обігу

Виробництво так званих суспільних товарів і послуг (оборона, охорона здоров'я, наука, освіта, культура, комунікації, дороги та ін)

Мінімізація трансакційних витрат.

Антимонопольне регулювання. Підтримка малого і середнього бізнесу.

Оптимізація впливу екстерналій (наприклад: забруднення навколишнього середовища)

Перерозподіл доходів у суспільстві.

Підтримка оптимального рівня зайнятості

Реалізація національних інтересів на міжнародній арені.

Форми регулювання економіки, застосовувані державою ринкових умовах:

безпосереднє державне управління рядом галузей, об'єктів

податкове регулювання

грошово-кредитне регулювання, тобто вплив на грошовий обіг

бюджетне регулювання, тобто розподіл коштів державного бюджету за різними напрямами їх використання

формування державних програм і замовлень

цінове регулювання

регулювання ринку праці

соціальне регулювання

охорона і відновлення навколишнього середовища

регулювання за допомогою обмеження і запитів (державне ліцензування та ін)

Для сучасної російської економіки характерно активна взаємодія трьох основних суб'єктів: виробника, споживача і держави. Кожен з цих учасників господарських відносин має свої цілі, відповідно до яких і будує свою діяльність. В умовах ринкового господарства для успішної роботи його суб'єктів найважливіше значення мають глибокі знання ринку і здатність вміло застосовувати сучасні інструменти впливу на нього. Сукупність таких інструментів складає основу маркетингу і велике значення має якість його державного регулювання.

1.2 Сутність і предметний зміст сучасного маркетингу

Так що ж таке маркетинг? Нерідко зміст слова "маркетинг" інтерпретують як звичайне вміння заповзято і толково вести справу або як загальне розуміння економічних методів управління. Однак це лише спрощене життєве тлумачення даного поняття. Маркетинг являє собою дуже багатогранне явище. Існує безліч його визначень, яких налічується більше тисячі. Ось деякі з них:

Маркетинг - це передбачення, управління і задоволення попиту на товари, послуги, організації, території і ідеї за допомогою обміну (Джоел Еванс, Баррі Берман).

Маркетинг - це вища функція управління (Д. Костюхин).

Маркетинг - система поглядів, функція координації різних аспектів комерційної діяльності, комплекс взаємозалежних елементів ділової активності, філософія бізнесу, мета якої - зм'якшення криз надвиробництва, нарешті, процес збалансування попиту та пропозиції. (Зоя Таджиєва).

Маркетинг - процес планування і втілення задуму, ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, який задовольняє цілі окремих осіб і організацій. (Американська Асоціація Маркетингу)

Безсумнівно, головним атрибутом маркетингу є орієнтація на споживача. Маркетинг можна трактувати як ринкову філософію, стратегію і тактику поведінки на ринку, причому не тільки виробників, постачальників і посередників, а й споживачів, практичних економістів, вчених і, неодмінно, органів державної влади і управління.

Розрізняють макро-і мікромаркетинг.

Мікромаркетінг - діяльність, спрямована на досягнення цілей компанії.

Макромаркетинг - маркетинг, що реалізовується на рівні держави в цілому та її регіонів.

При державному регулюванні маркетингу не можна забувати, що він призначений для управління потоками товарів і послуг від виробника до споживачів, які ефективно врівноважують пропозицію і попит, що сприяє досягненню цілей товариства ^1.

Об'єкти маркетингової діяльності, які піддаються регулюванню з боку держави:

Вивчення ринку, споживачів, товарної структури, конкурентів

Організація виробництва і матеріально-технічного постачання підприємств.

Впровадження нових технологій

Забезпечення високої якості та конкурентоспроможності вироблених продуктів

Організація каналів збуту, зберігання, транспортування товарів

Товарна, цінова політика

Реклама

Планування на тактичному і стратегічному рівні

Інформаційне забезпечення маркетингу

Для державного регулювання цих об'єктів використовуються наступні основні методи:

Розробка та контроль за дотриманням правової бази, регулюючої маркетингову діяльність.

Кредитування або субсидування окремих підприємств або галузей промисловості.

Державне перерозподіл доходів.

Програмування економіки.

Санкції держави

Слід додати, що маркетинг повинен приносити користь суспільству, і, природно, його інструменти не можуть використовуватися всупереч букві і духу закону, не кажучи вже про нелегальний бізнес. Здається, що підприємець, який ігнорує суспільні інтереси і чужий відповідальності за вирішення соціальних проблем, що не дотримується також соціально-етичні норми маркетингу, правила професійної етики, зіткнеться з потужним соціальним протидією. Соціально ж орієнтований маркетинг може і повинен бути підтриманий сучасним суспільством.

2. Державне правове регулювання маркетингу

2.1 Основні положення маркетингового права

Термін "маркетингове право" у силу своєї новизни практично не використовується в науково-методичній літературі та практиці, проте його зміст випливає з самої назви.

Маркетингове право - це спеціалізована комплексна галузь права, що представляє собою таку сукупність правових, а також корпоративних норм, якими закріплюються основні принципи, форми і порядок маркетингової діяльності підприємців, що включає маркетингові дослідження, просування продукції, товарну політику, ціноутворення, рух товару, конкурентні відносини, і якими регулюються їх маркетингові взаємини між собою, з державою, із споживачами та іншими учасниками маркетингових відносин ^1.

Можна вибрати більш лаконічне визначення:

Маркетингове право - система правових норм, що регулюють відносини, що складаються в процесі маркетингової практики.

Принципи маркетингового права - основні початку, ключові положення права, визначають і виражають його сутність.

Принципи маркетингового права:

Принцип вільної економічної діяльності - кожен має право на вільне використання своїх здібностей і майна для підприємницької та іншої не забороненої законом економічної діяльності. (Ст.8 і 34 Конституції РФ)

Принцип державного (економічного, фінансового і т.п.) регулювання ринкових відносин (Конституція РФ і ГК РФ)

Принцип єдиного економічного простору - вільне переміщення товарів, послуг і фінансових коштів на всій території РФ (ст.8 і 74 Конституції РФ)

Принцип різноманіття форм власності, їх юридичної рівності і рівності їх захисту (ст.8)

Принцип підтримки добросовісної конкуренції та недопущення маркетингової діяльності, спрямованої на монополізацію ринку (ст.8 і 34 Конституції РФ, п.1ст.1 ГК РФ)

Принцип свободи маркетингового договору - маркетинговий договір можуть укладати будь-які особи, що здійснюють дану діяльність і задовольняють вимогам правосуб'єктності. Суб'єкти маркетингового права вільні у виборі контрагента за договором. (Ст.426, 429 ЦК РФ)

Принцип пріоритету запитів і прав споживачів. Базується на ключовому постулаті маркетингу - виробляти те, що продається, а не продавати те, що виробляється, а також на законодавстві про захист прав споживачів.

Джерела маркетингового права - система його зовнішніх форм, в яких містяться маркетингово-правові норми.

Джерела маркетингового права ^1:

Зрозуміло, головним джерелом є Конституція РФ - юридичний фундамент всього чинного законодавства.

Другим за своєю вагою виступає Цивільний кодекс РФ, що має статус федерального закону.

Крім ГК РФ найважливішою ланкою в системі джерел маркетингового права є одного федеральні закони. У залежності від області маркетингу їх можна типологізувати на такі групи:

відносини суб'єктів маркетингової діяльності зі споживачами

питання збуту

відносини, що виникають у сфері маркетингової товарної політики

ціноутворення

конкурентні відносини

маркетингові дослідження, отримання, розповсюдження та використання маркетингової інформації.

просування продукції та ін

Крім актів федерального рівня в систему джерел маркетингового права входять і акти суб'єктів Федерації. У сфері маркетингової діяльності знаходять застосування корпоративні (локальні) нормативні акти.

Крім нормативних актів до джерел маркетингового права слід віднести звичаї ділового обороту, що застосовуються виключно у сфері підприємницьких відносин.

2.2 Правове регулювання маркетингових комунікацій

Система комунікацій - все те, що дає змогу налагоджувати зв'язки, обмінюватися інформацією, створює можливість розуміння, згоди між партнерами. Це перш за все повідомлення в будь-якій доступній формі, які використовуються з метою інформування, переконання чи нагадування про товари, послуги, ідеї та інших об'єктах маркетингу.

Традиційно в комплекс маркетингових комунікацій включається:

1. Реклама - неособисті форми комунікації, здійснювані за допомогою платних засобів поширення інформації із зазначенням певних джерел фінансування.

Основним регулятором у цій галузі є ФЗ "Про рекламу" від 18.06.1995. Слід зазначити, що даний Закон визнаний Європарламентом кращим у Європі та рекомендовано в якості зразка для написання подібних законів у Європейських країнах.

2. Формування сприятливої ​​громадської думки про організацію та її продукції називається так само public relations (паблісіті, піар, зв'язки з громадськістю) ст.150, ст.152 ГК РФ про немайнове право юр. особи на свою ділову репутацію.

3. Особисті контакти і продажі - усне уявлення товару або послуги з метою його подальшого продажу. (Напр: положення "Про комісію з розвитку та координації виставково-ярмаркової діяльності в АПК Росії"

4. Комплексні форми просування продукції на ринок і сприяння продажам (виставки, ярмарки, навчання продавців і ін)

2.3 Правове регулювання товарної політики

Товарна політика - систематичне прийняття рішень з усіх аспектів розробки і управління продукцією фірми, включаючи створення товарної марки і проблеми упаковки.

Правова охорона товарного знака.

У РФ центральним нормативним правовим актом, що регулює відносини у даній сфері, є закон РФ "Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів" від 23.09.1992 з більш пізніми редакціями.

Відповідно до ст.1 Закону товарним знаком та знаком обслуговування визнаються позначення, здатні відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних і фізичних осіб від однорідних товарів інших юридичних і фізичних осіб.

Незаконне використання товарного знаку або подібного позначення для однорідних товарів тягне за собою цивільну адміністративну відповідальність (ст.14.10 КоАП РФ), а також нерідко кримінальну відповідальність (ст.180 КК РФ).

Найменуванням місця походження товару, згідно зі ст.30 Закону про товарні знаки визнається назва країни, населеного пункту, місцевості або іншого географічного об'єкта, який використовується для позначення товару, особливі властивості якого виключно або головним чином визначаються характерними для даного географічного об'єкта природними умовами та людськими факторами, або і тим і іншим одночасно.

Сертифікація - спеціальна процедура підтвердження відповідності продукції (робіт, послуг) встановленим вимогам. Регулювання питань сертифікації сконцентровано до ФЗ РФ про сертифікацію.

Важлива роль в Законодавстві, який може забезпечити належну якість товарів, робіт і послуг, належить нормативно-правовим актам про стандартизацію. Серед них основна роль відводиться Закону РФ від 10.06.93 № 5154 - I "Про стандартизацію, який встановлює основні положення, принципи, поняття, порядок організації робіт у галузі стандартизації, що є єдиним і обов'язковим для підприємств, організацій та установ незалежно від форми власності, а також для громадян-підприємців.

2.4 Правове регулювання каналів товароруху

Товародвижение - комплексна діяльність за систематичним прийняття рішень, планування, здійснення і контролю за фізичним переміщенням і передачею права власності на товар (роботу, послугу) від виробника до споживача.

Канал товароруху - сукупність фірм або фізичних осіб, які беруть на себе зобов'язання (допомагають) передати право власності на товар на шляху від виробника до споживача.

Простий канал - канал нульового рівня: виробник - споживач.

Складний канал - багаторівневий: залежить від кількості посередників.

Договір доручення - одна сторона від імені та за рахунок іншої здійснює певні юридичні дії. (Ст.48 ЦК України)

Договір комісії - одна сторона зобов'язується за дорученням іншої здійснити операцію за винагороду, але від свого імені. (Ст.990 ГК РФ)

Договір простого товариства - двоє чи кілька осіб поєднують свої внески і спільно діють без утворення юридичної особи в ім'я прибутку або іншої вигоди. (Ст.1041 ЦК України)

Правила проведення торгів у формі аукціону або конкурсу можна знайти в ст.447, 448, 449 ЦК РФ.

2.5 Правове регулювання конкуренції як чинника маркетингового середовища

Однією з основних категорій маркетингу є конкуренція. Для її підтримки держава передбачає систему різних правових засобів: заборона монополістичної діяльності та недобросовісної конкуренції, створення умов для ринкової змагальності і т.д.

Центральне місце в ієрархії конкурентного законодавства (антимонопольного законодавства) займають положення Конституції РФ. Згідно ч.2 ст.34 не допускається економічна діяльність, спрямована на монополізацію і недобросовісну конкуренцію.

Норми конкурентного законодавства містяться в ФЗ "Про державну підтримку малого підприємництва в РФ", ФЗ "Про захист конкуренції на ринку фінансових послуг", ФЗ "Про державне регулювання агропромислового виробництва", ЦК і т.д.

Найважливішим фактором макросередовища і суб'єктом конкурентних відносин є держава. Державну політику щодо сприяння розвитку конкуренції та обмеження монополій проводить Федеральна Антимонопольна Служба: ФАС.

Згідно ст.11 Закону про конкуренцію до основних завдань федерального антимонопольного органу належать:

сприяння формуванню ринкових відносин на основі розвитку конкуренції і підприємництва

попередження, обмеження і припинення монополістичної діяльності та недобросовісної конкуренції

державний контроль за дотриманням антимонопольного законодавства.

3. Державне економічне регулювання маркетингової діяльності

3.1 Концепції державного регулювання маркетингу на прикладі розробки та реалізації промислової політики в РФ

Промислове виробництво об'єктивно є основним джерелом створення ВВП, товарної маси для внутрішнього споживання та експорту. На даний момент самостійне пожвавлення промисловості в Росії утруднене. Система державного регулювання перебудовується від прямого управління до ринкових механізмів, що створює умови для налаштовуються виробничо-реалізаційних процесів. Основною функцією Міністерства промисловості і торгівлі РФ є перехід до ринкових методів регулювання, які можуть бути ефективно використані при відповідній їм маркетингової концепції розвитку промисловості.

Економічно розвинена країна повинна виробляти дещо більше, ніж вона споживає, матеріальних благ, у тому числі послуг (з урахуванням зовнішнього товарообміну), забезпечувати ефективний збут виробленого продукту. Виходячи з цього маркетинг в промисловій політиці набуває першочергового значення. Аналіз "попиту та пропозиції", який більшою мірою відображає ринкову конкуренцію, формує та напрями державної промислової політики. У період кризи саме державне регулювання виступає інструментом підтримки ринкових відносин, тим не менш напрямки розвитку промисловості формуються під впливом попиту.

З економічної точки зору в основі промислової політики Росії повинні лежати такі положення:

задоволення виробничих і невиробничих потреб Росії в промисловій продукції і послугах;

максимізація економічних результатів функціонування промисловості з позиції формування державного бюджету шляхом збільшення оподатковуваної бази, доходів від експлуатації державного майна і т.д.;

активізація зовнішньоекономічних зв'язків, забезпечення перевищення вивозу (експорту) над ввезенням (імпортом), створення позитивного сальдо зовнішньоторговельної діяльності в сфері обробної промисловості;

соціальна спрямованість розвитку промисловості, збереження і збільшення зайнятості населення, забезпечення зростання купівельної спроможності, обсягів споживання;

економія природних ресурсів і поліпшення екологічної ситуації.

Сукупним результатом цієї політики є підвищення (для світової практики - стабільне) ринкової ефективності промислового комплексу, що полягає у збільшенні реалізації промислових товарів на внутрішньому і зовнішніх ринках. Таким чином, ефективність промислового виробництва залежить від структури вироблених товарів і може бути досягнута тільки на основі ефективної товарної спеціалізації промисловості, що відповідає потребам ринків і створеної технологічній базі.

Рівень вимог до конкурентоспроможності, споживчими властивостями і цінами товарів залежить від характеру ринку. Тому всі товари поділяються на такі групи:

конкурентоспроможні на світовому ринку;

конкурентоспроможні на ринку СНД;

забезпечують внутрішні потреби країни, за якістю незначно поступаються світовому рівню, яким можуть відповідати після модернізації виробництва;

внутрішнього регіонального масового споживання і нетранспортабельних.

Виробництво товарів, неконкурентоспроможних на будь-якому ринку, має бути припинено. Задоволення потреб у цих товарах слід здійснювати за рахунок імпорту, питома вага якого не повинен перевершувати деяке порогове значення. При недотриманні цієї умови може бути порушена економічна безпека країни. Наприклад, імпорт продовольства допускається в розмірі не більше 10-15% загальних обсягів споживання.

Конкурентоспроможність товарів проявляється при виході на кожен ринок з продукцією прийнятного для нього якості, ціна якої стимулює збільшення попиту, асортименту та обсягів, необхідних споживачам.

У сучасних економічних умовах російські підприємства самостійно виходять на ринок. Разом з тим уряд має регулювати виробництво і реалізацію товарів економічними методами (через державне замовлення, інвестиції, податкові пільги і т.д.), виходячи з вимог максимізації соціально-економічних результатів, що виражаються у задоволенні виробничих і невиробничих потреб суспільства, ефективному експорті, наповненні державного бюджету за рахунок податкових відрахувань і прибутку від функціонування державної власності.

3.2 Державне регулювання і державний маркетинг агропромислового комплексу в Росії

Агропромисловий комплекс в умовах ринку займає особливе становище, не дозволяє повною мірою і на рівних умовах брати участь у міжгалузевої конкуренції. Низькодохідні сільське господарство, залежне від природних факторів і має яскраво виражений сезонний, циклічний характер виробництва - більш відстала в технологічному плані галузь в порівнянні з промисловістю. Вкладені в неї капітали приносять меншу віддачу. Сільське господарство повільніше, ніж інші галузі, пристосовується до мінливих економічних і технологічних умов.

Для забезпечення сталого розвитку АПК необхідна дієва економічна система, заснована на поєднанні методів і принципів державного регулювання.

Функції держави у сфері аграрних відносин визначають основні методи державного регулювання маркетингових відносин в АПК: непрямі (економічні) та прямі (адміністративно-розпорядчі).

Непрямі (економічні) методи грунтуються на нормативно-правовій базі і включають в себе наступні регулюючі дії:

вплив на динаміку цін і доходів;

регулювання зайнятості, професійної підготовки і демографії як фактора маркетингового середовища;

стимулювання інноваційної та інвестиційної діяльності;

стимулювання раціонального використання природних ресурсів і т.д.

Прямі (адміністративно-розпорядчі) методи включають в себе державний контроль за різними видами підприємницької діяльності господарюючих суб'єктів, пряме втручання держави в підприємницьку діяльність.

Інструментами державного регулювання (економічними регуляторами) є нормативи, платежі, ставки, тарифи, контракти, ліцензії, штрафи, дотації, субвенції, кредити, субсидії і т.д.

Галузі аграрної сфери спеціалізуються на виробництві продукції землеробства і тваринництва, її переробки в готові продукти та їх реалізації, на виробництві засобів виробництва для сільського господарства і пов'язаних з ним галузей, а також галузі матеріально-технічного обслуговування села. Стан справ у галузях агропромислового комплексу безпосередньо залежить від наявності належної матеріальної бази для розширеного відтворення сільськогосподарської продукції та продуктів її переробки, галузей виробничої і соціальної інфраструктури села. Вирішення цього завдання забезпечується за допомогою вкладення інвестицій в основний капітал у вигляді витрат на нове будівництво, розширення, реконструкцію і технічне переозброєння діючих підприємств, придбання машин, обладнання, інструменту, інвентарю, проектно - вишукувальні роботи та інших витрат. При цьому інвестиційні процеси в АПК мають бути організовані таким чином, щоб забезпечити аграрним галузям умови для отримання найбільшого прибутку і (або) досягнення іншого корисного ефекту. В умовах ринкової економіки, у зв'язку з цим, з'явилася необхідність в сучасних, які отримали широке поширення у світовій практиці підходів до організації інвестиційних процесів в АПК, серед яких особливе місце належить маркетингу. Однак слід зазначити, що популярність маркетингу, зросла в Росії з початком економічних реформ в країні, не принесла успіху більшості російських підприємств, які будували свою діяльність за класичними маркетинговим зразкам. Тому є важливим глибоке осмислення російського і зарубіжного досвіду для того, щоб визначити роль маркетингу і ступінь його регулювання в АПК.

Незважаючи на значну роль маркетингу в АПК, його застосування в умовах існуючої ситуації в російській економіці обмежена багатьма чинниками, серед яких слід виділити наступні, найбільш суттєві для його розвитку:

1. Недорозвиненість ринкових відносин, поява масової неплатоспроможності, недосконалість російського законодавства - усе це створює значні труднощі в розробці та реалізації маркетингових дій в АПК.

2. Відсутність достатніх коштів у держави, сільськогосподарських і переробних підприємств, здатних вкладати свої кошти в АПК. Всі підприємства і організації, учасники інвестиційної діяльності в аграрному секторі, в таких умовах націлені на виживання. Головною метою для них є не забезпечення максимальної взаємної вигоди, а підтримання певних обсягів робіт.

3. Нестабільність економічного і політичного становища в країні обмежує застосування стратегічного маркетингу в АПК. Для його учасників є більш важливим отримання сьогохвилинних вигод, ніж розрахунки на довгострокову перспективу.

3. Державне регулювання маркетингової діяльності на ринку праці

Ринок праці розглядається як система відносин, що складаються між роботодавцем і найманим працівником з приводу попиту і пропозиції робочої сили та її відтворення, забезпечують процес безперервного суспільного розвитку.

Для успішного регулювання кон'юнктури попиту і пропозиції на ринку праці необхідно використовувати методологію маркетингу. Головна теза маркетингу - це орієнтація на споживача, виробництво того, що користується попитом, що можна вигідно реалізувати.

Державне регулювання маркетингу робочої сили передбачає створення і функціонування комплексної ефективної системи регулювання зайнятості населення, що здійснює, зокрема, і маркетингові функції, такі як стратегічне планування, маркетингові дослідження попиту на робочу силу та її пропозицію, просування, реклама і стимулювання працевлаштування, визначення ціни робочої сили.

Питання маркетингу робочої сили тільки починають ставитися в економічних дослідженнях. А практичне застосування деяких методів маркетингу вже зараз має місце, про це свідчить аналіз діяльності державних служб щодо забезпечення зайнятості населення та приватних агентств з найму. Якщо державні служби зайнятості в основному застосовують деякі способи збутової концепції маркетингу (маркетингу, орієнтованого на продажу: передбачається, що споживач буде купувати будь-які товари, якщо їх активно просувати), то приватні агентства з найму - окремі методи концепції традиційного маркетингу (маркетингу, орієнтованого на покупця: потреби покупця стоять на першому місці). Комплексна ж система маркетингу в діяльності цих структур відсутня, що заважає їм володіти ситуацією на ринку праці, і як наслідок - прагнення вирішувати нагальні проблеми, не замислюючись про майбутнє.

Хотілося б відзначити, що на загальнодержавному рівні роль маркетингу полягає в ранній діагностиці запобігання майбутніх структурних дисбалансів у сфері зайнятості, тому вихідною позицією в управлінні ринком праці повинні стати маркетингові дослідження, тобто збір та аналіз інформації про проблеми, пов'язаних з узгодженням попиту і пропозиції робочої сили, виявлення тенденцій формування та розподілу робочої сили між регіонами країни, галузями виробництва, зміни галузевої і професійно-кваліфікаційної структури робочої сили відповідно до динаміки розвитку різних галузей, визначення тенденцій у формуванні вартості робочої сили.

Маркетинг на ринку праці можна розглядати як систему діяльності, що дозволяє його суб'єктам оцінювати стан ринку праці, тенденції його зміни і приймати обгрунтовані управлінські рішення в сфері найму (працевлаштування), сприяння зайнятості та ефективного використання людського капіталу.

До найактуальніших завдань державного регулювання маркетингової діяльності на ринку праці, можна віднести:

Проведення державної макроекономічної політики, спрямованої на раціоналізацію зайнятості.

Оптимізація співвідношень зайнятості працездатного населення різними видами діяльності.

Розширення масштабу професійної підготовки і перепідготовки кадрів.

Висновок

У курсовій роботі вдалося всебічно вивчити маркетинг як об'єкт державного регулювання. У першому розділі були розглянуті основні функції і форми державного регулювання економіки. Дано кілька дефініцій маркетингу, які висвітлюють різні аспекти цього виду діяльності, показані функції маркетингу та необхідність його державного регулювання.

У другому розділі розглянуто правовий аспект державного регулювання маркетингу: основні положення маркетингового права, правове регулювання маркетингових комунікацій, товарної політики, каналів товароруху і конкуренції, як фактора маркетингового середовища.

У третьому розділі дано аналіз економічного регулювання маркетингу: на прикладі промисловості, агропромислового комплексу та ринку праці в Росії.

Вивчення даної проблеми залишає можливість для більш докладного її подальшого розгляду. Підводячи підсумок вищесказаного, можна сказати, що першочерговим завданням державного регулювання - є пошук "золотої середини" у процесі впливу на економіку. І регулювання маркетингової діяльності - є однією з найважливіших, але маловивчених складових цього пошуку.

Список використаної літератури

1. Алексєєв С.В. Маркетингове право Росії - М.: НОРМА, 2003.

2. Алексєєв С.В. Маркетингова діяльність: деякі правові аспекти / / Журнал російського права, 2003, № 9.

3. Котлер Ф. Маркетинг від А до Я. - Санкт-Петербург: Нева, 2003.

4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основи маркетингу. М., СПб.; К.: Вид. дім "Вільямс", 1999.

5. Кушлин В.І., Волгін М.О. Державне регулювання ринкової економіки. - М.: Економіка, 2000.

6. Еріашвілі Н.Д., Ховард К., Ципкин Ю.А. та ін Маркетинг. - М.: Юнити-Дана, 2003.

7. Пахомова О.М. Дисертація на здобуття наукового ступеня к. е.. н. "Економіко-теоретичні основи державного регулювання агропромислового комплексу регіону". - М. 2007.

8. Сейфуллаева М.Е. Міжнародний маркетинг. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

9. В.В. Томілов, Л.М. Семеркова. Маркетинг робочої сили. Www.marketing. cfin.ru

10. Ігор Манн. Усі найкращі визначення маркетингу. www.iteam.ru