РЕФЕРАТ
з курсу "Основи маркетингу"
по темі: "Державне регулювання у сфері маркетингу"
1. Маркетингова діяльність
В умовах зростаючої конкуренції кожен підприємець рано чи пізно усвідомлює необхідність отримання маркетингових послуг. Компанії відкривають вакансії маркетологів, створюють регулярно функціонуючі маркетингові підрозділи або запрошують спеціалізовані маркетингові агентства на договірній основі.
Скажімо, один з найбільших у Росії виробників морозива - компанія "Інмарко" свої високі результати у продажу продукції пов'язує зі сміливими маркетинговими рішеннями .. Наприклад, випуск морозива під такими несподіваними дня продуктів харчування назвами, як "Армагеддон" і "Фішка".
Маркетингова діяльність є видом підприємницької діяльності, отже, їй притаманні загальні ознаки підприємництва, встановлені у п. 1 ст. 2 ДК РФ. За вказаним Законом підприємницькою діяльністю є самостійна, здійснювана на свій ризик діяльність, спрямована на систематичне отримання прибутку від користування майном, продажу товарів, виконання робіт або надання послуг особами, зареєстрованими в цій якості у встановленому законом порядку.
Маркетингова діяльність має специфічні ознаки, пов'язані з:
учасниками (колективними або індивідуальними підприємцями, які професійно ведуть дану діяльність як основний вид бізнесу);
функціональним призначенням маркетингової діяльності з управління просуванням товарів, послуг та інших бізнес - продуктів від виробника до споживача;
цілями, які пов'язані з отриманням нової інформації, технологій, інтелектуальних продуктів, організаційного і комерційного досвіду, результатів робіт та послуг;
договірними формами проведення маркетингових заходів (форми науково-дослідних робіт, довірчого управління, надання агентських, представницьких і консультаційних послуг і т.д.);
результатами маркетингу, тобто об'єктами цивільних прав, отриманими в результаті маркетингової діяльності (результати робіт, послуги, інформаційні ресурси (в тому числі "ноу-хау"), інформаційні системи, об'єкти авторських прав (у тому числі права на програми для ЕОМ і бази даних).
Інформаційні та інтелектуальні продукти, отримані за допомогою маркетингу, дозволяють:
оптимально організувати роботу як усередині комерційної організації, так і на рівні виконання зовнішніх зобов'язань;
точніше визначити місце фірми і її можливу поведінку на ринку;
створювати і впроваджувати в підприємницький оборот з метою отримання прибутку інформаційні технології, програми для ЕОМ, бази даних, "ноу-хау" (при дотриманні умов документування і конфіденційності), товарні знаки і об'єкти промислової власності.
2. Ринок маркетингових продуктів
При оцінці можливостей і перспектив входження на той чи інший ринок підприємцю необхідно володіти інформацією про правила участі на обраному ринку, які в першу чергу сформульовані в законодавстві про конкуренцію. У цій нормативно-правовій базі визначені поняття товарного ринку, становище його учасників, встановлені правові межі конкуренції та типові види порушень конкуренції.
Як відомо, до поняття "товарний ринок" існують різні підходи.
У широкому сенсі ринок визначається як система економіко-правових відносин між продавцями і покупцями товарів з організованою структурою та інфраструктурою. Існує і досить вузьке розуміння ринку як сукупності операцій купівлі-продажу.
За Законом РРФСР "Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках" товарним ринком є сфера обігу товару, що не має замінників, або взаємозамінних товарів на території Російської Федерації або її частини, яка визначається виходячи з економічної можливості покупця придбати товар на відповідній території та відсутність цієї можливості за її межами.
Товар розуміється як продукт діяльності (включаючи роботи, послуги), призначений для введення в цивільний оборот.
У Податковому кодексі РФ ринком товарів (робіт, послуг) визнається сфера обігу цих товарів (робіт, послуг), що визначається виходячи з можливості покупця (продавця) реально і без значних додаткових витрат придбати (реалізувати) товар (роботу, послугу) на найближчій по відношенню до покупця (продавця) території Російської Федерації або за межами Російської Федерації.
На основі вищевикладеного можна визначити ринок маркетингових продуктів - як сукупність правовідносин, що виникають між учасниками маркетингової діяльності в процесі створення та введення в обіг маркетингових продуктів.
Функції ринку демонструють значення ринку для його учасників і всієї суспільної системи і розрізняються наступним чином:
комерційна, так як професійні учасники отримують прибуток від ведення своєї діяльності;
ценообразующая, що виражається у формуванні цін за послуги маркетингових фірм під впливом попиту та пропозиції;
інформаційна - ринок надає відомості про маркетингові угодах, маркетингових продуктах, професійних учасників і споживачів маркетингових продуктів;
регулююча - ринок визначає види і обсяги замовлень, якість і впровадження результатів діяльності;
комунікаційна - ринок створює середовище взаємодії, дозволяє встановлювати контакти між підприємцями на умовах відкритості, рівності, регулярності, популярності і у встановлених загальноприйнятих формах, причому для більш розвиненого ринку властиві різноманітні форми співпраці на форумах, виставках, ярмарках, конкурсах, презентаціях, брифінгах, конференціях , у бізнес-клубах;
соціокультурна, оскільки застосування маркетингу в бізнесі підвищує культурний рівень підприємця, який використовує в своїй роботі наукові підходи.
сануючих - виграють найбільш підприємливі та ефективно працюючі; несумлінні і неефективні - йдуть із ринку.
3. Правові джерела маркетингової діяльності
3.1 Законодавство, яке регулює маркетингову діяльність
Правове регулювання маркетингової діяльності рівноправних суб'єктів виходить із конституційних гарантій підприємництва, норм цивільного права про фізичних і юридичних осіб, про об'єкти цивільних правовідносин, про майнові і інші права учасників маркетингової діяльності, про зобов'язання та угодах і інших норм цивільного законодавства.
Вищевказані норми сформульовані в нормативних правових актах, що видаються органами державної влади різного рівня.
Основним законом Російської Федерації, що має вищу юридичну силу, є Конституція РФ. Закони та інші правові акти, прийняті на території Російської Федерації, не повинні суперечити Конституції РФ.
Найважливішим джерелом, що регулює відносини у сфері маркетингу, є Цивільний кодекс РФ. Причому згідно зі ст. 3 Цивільного кодексу РФ норми цивільного права, містяться в інших законах, повинні відповідати Цивільному кодексу.
За розвитком законодавчого процесу зручно простежити, якщо провести умовну класифікацію законодавчих актів:
1) закони, які забезпечують державне регулювання маркетингової діяльності: Закон РРФСР від 22 березня 1991
"Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках", Федеральний закон від 21 грудня 1996 р. "Про бухгалтерський облік", Федеральний закон від 8 серпня 2001 р. "Про державну реєстрацію юридичних осіб і індивідуальних підприємців", Федеральний закон від 8 серпня 2001 р. "Про захист прав юридичних осіб і індивідуальних підприємців при проведенні державного контролю (нагляду)" і т.д.;
2) закони, що регулюють правове становище господарюючих суб'єктів: Федеральний закон від 26 грудня 1995 р. "Про акціонерні товариства" ", Федеральний закон від 8 травня 1996 р." Про виробничих кооперативах ", Федеральний закон від 8 лютого 1998 р." Про товариства з обмеженою відповідальністю ", Федеральний закон від 26 жовтня 2002 р." Про неспроможність (банкрутство) ", Федеральний закон від 14 листопада 2002 р." Про державні та муніципальних унітарних підприємствах "і т.д.;
3) закони, що встановлюють правовий режим для маркетингової діяльності: Патентний закон РФ від 23 вересня 1992 р., Закон РФ від 23 вересня 1992 р. "Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів", Закон РФ від 23 вересня 1992 р . "Про правову охорону програм для електронних обчислювальних машин і баз даних", Федеральний закон від 20 лютого 1995 р. "Про інформацію, інформатизації і захисту інформації", Федеральний закон від 18 липня 1995 р. "Про рекламу", Федеральний закон від 23 серпня 1996 р. "Про науку і державну науково-технічну політику", Федеральний закон від 29 липня 2004 р. "Про комерційну таємницю" і т.д.
При застосуванні законів необхідно враховувати внесені до них доповнення і зміни.
З метою найбільш детального, а часто оперативного регулювання відносин у певних сферах підприємництва передбачено видання підзаконних нормативних актів, серед яких укази Президента РФ, постанови Уряду РФ, нормативні акти федеральних органів виконавчої влади (наприклад, Міністерства фінансів РФ), прийняті відповідно до їх компетенції . Зазначені акти не повинні суперечити Конституції РФ, Цивільному кодексу РФ і іншими законами. Їхній вступ в силу визначено Указом Президента РФ від 23 травня 1996 р. № 763 "Про порядок опублікування і набрання чинності актами Президента Російської Федерації, Уряду Російської Федерації і нормативних правових актів федеральних органів виконавчої влади".
Протягом 10 днів після дня їх державної реєстрації в Міністерстві юстиції РФ нормативні правові акти федеральних органів виконавчої влади підлягають офіційному опублікуванню у газеті "Российские вести", а також в Бюлетені нормативних актів федеральних органів виконавчої влади. Дата офіційного опублікування і є датою набуття чинності зазначених нормативних актів, якщо в самому акті не встановлена інша дата його вступу в силу.
Як відомо, в силу федерального устрою нашої держави і відповідно до Конституції РФ багато сфер суспільного життя регулюються актами суб'єктів РФ. Ієрархія їх за юридичною силою аналогічна федеральній системі законодавства.
Право видавати господарсько-правові акти мають органи місцевого самоврядування; в основному це стосується використання та реалізації права власності на належні їм майнові фонди.
3.2 Корпоративні акти
У зв'язку з утворенням багатьох великих компаній в ринковій економіці зростає роль корпоративного права, яке формується з нормативних актів, прийнятих самими господарюючими суб'єктами (в основному - господарськими товариствами) з метою регулювання власного організаційного устрою та підприємницької діяльності. До корпоративних актів належать: статут, положення про загальні збори учасників (акціонерів), раді директорів, про виконавчий орган господарського товариства, положення про філію та про відділ і т.д. Наприклад, правовий режим інформаційної системи (у тому числі комерційної таємниці) встановлюється кожною організацією локальним нормативним актом.
4.Обичай ділового обороту
У тих випадках, коли окремі аспекти підприємницької діяльності суб'єктів не врегульовані нормативними правовими актами та договором, може застосовуватися ще одне джерело права - звичай ділового обороту. Причому діловий звичай застосовується як учасниками бізнесу, так і судовими органами.
Згідно зі ст. 5 ДК РФ "звичаєм ділового обороту визнається склалося і широко застосовується в якій-небудь галузі підприємницької діяльності правило поведінки, не передбачене законодавством, незалежно від того, зафіксовано воно в будь-якому документі. Звичай ділового обороту не повинен вступати в протиріччя з умовами укладеного між сторонами договору ".
Звичай ділового обороту - це "неписане правило", але часто формулюється в документах авторитетних громадських організацій.
Наприклад, звичаєм ділового обороту можуть бути правила послідовної поетапної здачі робіт з виробництва рекламного ролика.
Якщо в учасників правовідносини виникають розбіжності у визначенні факту звичаю та його ознак, то їм необхідно узгодити і внести в договір пункт про застосування ділового звичаю.
Варто звернути увагу на наявність у правовій системі Росії таких актів, як постанови Пленуму Вищого Арбітражного Суду РФ, які не є джерелами права. Це пояснюється тим, що історично Росія належить до континентальної, а саме романо-германської системи права, де судові прецеденти (на відміну, наприклад, від США і Великобританії) джерелами права не є. Але виражена в постановах пленумів та президій вищих судових інстанцій, оглядах прийнятих рішень судова практика у справах, пов'язана із застосуванням норм підприємницького права, має важливе значення для вироблення однакового розуміння і застосування законодавства, підготовки пропозицій про його вдосконаленні.
На сьогоднішній день можна констатувати, що у сфері відносин, пов'язаних з маркетинговими та рекламними продуктами, існує велика кількість законодавчих та інших правових актів, які відрізняються розрізненістю і деякими суперечностями, в тому числі у формулюваннях. Таким чином, загальна платформа для маркетингових бізнес - відносин перебуває в стадії свого формування.
Література
Багієв Г.Л. та ін Маркетинг: Підручник для вузів / Г.Л. Багієв, В.М. Тарасевич, Х. Анн; За заг. Ред. Г.Л. Багієва. - М.: ВАТ "Вид-во" Економіка "", 2006.
Крючкова О.М., Попов О.В. Маркетинг в Росії і за кордоном. - 2006.
Ліпсіц І.В. Комерційна та підприємницька діяльність. - М.: БЕК, 2007.
Попов Є.В. Теорія маркетингу. - К.: ІПК УГТУ, 2007.
Цацулин О.М. Ціни і ціноутворення у системі маркетингу. Уч. Посібник. Вид. 2-е. - М.: Інформаційно-видавничий дім "Філін", 2006.
Ціни та ціноутворення / Под ред. В.Є. Єсипова. - СПб.: Пітер, 2008.