Практичне завдання до теми 2
Навести вдосконалення виробництва; б концепція вдосконалення товару; в концепція інтинсифікації комерційних зусиль">приклади спортивного знаряддя, що належать до таких концепцій маркетингу:
а) концепція вдосконалення виробництва;
б) концепція вдосконалення товару;
в) концепція інтинсифікації комерційних зусиль;
г) концепція маркетингу;
д) концепція соціально-етичного маркетингу
Спортивне знаряддя-скакалка.
1. Концепція вдосконалення виробництва. Базується на вдосконаленні виробництва товару (організації виробничого прогресу у часі й просторі) і методів його збуту (системи збуту). Головне завдання – зниження собівартості і, відповідно, ціни товару та забезпечення його доступності для споживачів. концепція вдосконалення виробництва – встановлення нового обладнання для конвеєрного виробництва скакалок( спортивний тренажер: шнур і дві ручки) з меншим відсотком браку та відходів матеріалів;
2. Концепція вдосконалення товару. Передбачає підвищення якості товару, надання йому нових чи поліпшених експлуатаційних властивостей. Основне завдання – поліпшення техніко-економічних характеристик товару. концепція вдосконалення товару — нові нейлонові скакалки.Новачки частенько потрапляють скакалкою по ногах, і легкий матеріал допомагає уникнути серйозних травм і зменшить болісні відчуття.
3. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль. Передбачає проведення комплексу заходів із просування товару на ринку (розподіл, товарорух, стимулювання). Основна задача – інтенсифікувати зусилля, спрямовані на «підштовхування» споживачів до купівлі товару. Проведення рекламної кампанії серед спортивних магазинів та спортзалів міста, де розповсюджуються скакалки, розміщення рекламних повідомлень на приміщеннях, при вході в магазин чи спортзал;
4. Концепція маркетингу. Передбачає виявлення та аналіз потреб і запитів споживачів та задоволення їх більш ефективним, ніж конкуренти, способами. Головне завдання – орієнтація виробництва і збуту на задоволення потреб і запитів споживачів, стимулювання попиту. Розробка маркетингової кампанії з просування на ринку скакалок нового товару, який виборляє фірма; розробка відповідної цінової політики, яка враховує підвищену якість нових скакалок; проведення нової комунікаційної політики для розповсюдження широкому загалу і потенційним споживачам необхідної інформації, яка б допомогла придбати саме нову скакалку фірми;
5. Концепція соціально етичного маркетингу. Передбачає виявлення та аналіз потреб і запитів споживачів і задоволення їх більш ефективним, ніж конкуренти, способами, але при одночасному зростанні добробуту суспільства в цілому. Основне завдання – гармонізація інтересів виробника (прибуток), споживачів (задоволення потреб) і суспільства (сталий економіко-соціально-екологічний розвиток).Скакалки з екологічно чистого та безпечного матеріалу , що найкращим чином відповідають потребам і запитам споживачів; піклування про здоров`я та безпеку ; проведення соціальних акцій на підтримку певних хворих(надлишкова вага); безкоштовне розповсюдження товарів серед соцільно мало забезпечених громадян.