Ім'я файлу: пидсумкова робота Зубенка Антона 5-М-21.docx
Розширення: docx
Розмір: 249кб.
Дата: 25.05.2022
скачати
Розширення: docx
Розмір: 249кб.
Дата: 25.05.2022
скачати
ДВНЗ УДХТУ
Кафедра маркетингу та логістики
Підсумкова робота з дисципліни «Маркетинг»
Білет №4
Блок 1. Розкрийте сутність наведених питань:
1. Маркетингове середовище підприємства
2. Класифікація товарів.
Блок 2. Доповніть таблиці.
1. Таблиця 1 – Концепції маркетингу
| Назва | Сутність концепції |
| Вдосконалення виробництва | |
| Вдосконалення товару | |
| Інтенсифікації комерційних зусиль | |
| Концепція маркетингу | |
| Соціально-етичного маркетингу | |
| Стратегічного маркетингу | |
2. Таблиця 2 – Етапи життєвого циклу товарів
| Назва етапу | | | | |
| Обсяг продажу | Зростання | Швидке зростання | Стабільність, зростання уповільнюється | Скорочення |
| Споживачі | Новатори (віддають перевагу новому) | Масовий ринок забезпечених клієнтів | Масовий ринок | Консерватори (не люблять нового) |
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу 2020 р.
Завідувач кафедри маркетингу та логістики, проф. Колесніков В.П.
Викладач, ст.викладач Доценко Г.Є.
Блок 1. Розкрийте сутність наведених питань:
Маркетингове середовище – це сукупність активних суб’єктів і сил, які призводять до зміни потреб і впливають на можливості фірми їх задовольнити. Маркетингова середу класифікують за
наступними критеріями:
1. За ступенем впливу на фірму: фактори, які здійснюють безпосередній вплив на фірму, – мікросередовище; фактори, що діють на фірму опосередковано, – макросередовище.
2. За можливістю впливу фірми: окремі фактори, контрольовані з боку фірми; частково контрольовані з боку фірми, не контрольовані фірмою.
3. За місцем дії чинників щодо фірми: внутрішня середа – структура самої фірми; зовнішня середа – фактори, що знаходяться поза нею.
Блок 2. Доповніть таблиці.
1. Таблиця 1 – Концепції маркетингу
Вдосконалення виробництва
Виробнича концепція (кінець ХІХ – середина 20-х рр. ХХ ст.)
Особлива увага приділяється покращенню виробничої діяльності підприємства, а маркетинг виступає у ролі допоміжної функції. Вислів французького економіста дж. Б. Сея «Виробництво створює свої особисті потреби» є характерним відображенням тих часів.
Вдосконалення товару
Товарна концепція (середина 20-х рр. – кінець 30-х рр. ХХ ст.)
Основна увага приділяється поліпшенню якості продукції, що виробляється, вдосконаленню технології, фінансуванню нових розробок та ідей. Діяльність підприємства орієнтована на постійне вдосконалення і розробку достатньої кількості модифікацій товару.
Інтенсифікації комерційних зусиль
Збутова концепція (кінець 30-х рр. – середина 50-х рр. ХХ ст.)
Розвиток науково-технічного прогресу призвів до перевищення пропозиції над попитом (формується ринок споживачів), посилюється конкуренція, виникають проблеми з проникненням товарів на ринок та їх просуванням. Головне завдання підприємства – будь-що продати товар.
Концепція маркетингу
Концепція маркетингу (середина 50-х рр. – кінець 70-х рр. ХХ ст.)
Філософія концепції полягає в тому, що товар повинен якомога
повніше задовольняти вимоги, бажання та запити споживача. Цього
можна досягти лише за умови систематичного моніторингу з метою
ідентифікації потреб, вивчення поведінки споживача, адаптації виробництва до сучасних вимог тощо.
Соціально-етичного маркетингу
Концепція соціально-етичного маркетингу
(початок 80-х рр. – середина 90-х рр. ХХ ст.)
Суть концепції – вивчення потреб споживачів та їх ефективне задоволення за умови, що дані потреби не шкідливі з точки зору суспільства. Реалізація концепції стала можлива при збалансуванні прибутку підприємства, потреб споживачів та інтересів суспільства.
Стратегічного маркетингу
Концепція взаємодії (середина 90-х рр. ХХ ст.)
Становлення концепції відбувається в умовах посилення глобалізацій них процесів, розвитку конс’меризму (руху споживачів на захист своїх прав) і «зеленого маркетингу». Основою є взаємоповага, взаєморозуміння, взаємодовіра, врахування інтересів споживача, виробника та суспільства, максимальне укріплення індивідуальних відносин.
2. Таблиця 2 – Етапи життєвого циклу товарів
1. Етап впровадження на ринок
2. Етап зростання
3. Етап зрілості
4. Етап спаду