Зміст
Введення
1 Загальна частина
1.1 Поняття ціни
1.1.1 Собівартість
1.1.2 Прибуток
1.1.3 Торговельні надбавки, знижки
1.1.4 Податки
1.2 Завдання ціноутворення та цінова політика
1.2.1 Завдання ціноутворення
1.2.2 Цінова політика
1.3 Методи формування цін
1.3.1 Методи на основі витрат
1.3.2 Ринкові методи
1.4 Ринкові фактори: попит та пропозиція
1.4.1 Попит
1.4.2 Пропозиція
1.5 Види цін
1.6 Економічний зміст ціни
2 Спеціальна частина
2.1 Розрахунок ціни виробу
2.2 Розрахунок ціни продукції, послуги
3 Висновок
Література
Введення
Вища спритність полягає в тому,
щоб всьому знати справжню ціну.
Ф. Ларошфуко
Ціни існують кілька тисячоліть. Перші згадки про регульовані ціни відносяться до древньої Ассирії за 1700 років до н.е.: вони були встановлені царем Шамшіадатом I на зерно, олію, вовну. .
Ціна - це грошове вираження вартості товару.
В економічному житті роль цін визначається тим, що вони є основою всіх економічних вимірів, роблять значний вплив на витрати і результати діяльності всіх господарюючих суб'єктів: і підприємницьких структур, і домашніх господарств, і народного господарства в цілому.
Особливо велика їх роль в ринковій економіці, де вільні ціни виступають основним регулятором пропорцій суспільного відтворення, господарських відносин. Ціни є також важливим об'єктом державного регулювання, завдяки якому держава здійснює свою політику в умовах ринку.
Ціни визначають ефективність зовнішньоекономічної діяльності.
Формування цін, що відповідають вимогам ринкової економіки, пов'язане з акумулюванням сучасних знань економіки, бухгалтерського обліку, фінансового менеджменту, маркетингу, податкового та митного законодавства.
Ринок диктує умови виживання. Тому правильно обрана цінова політика, грамотна тактика формування цін, економічно вивірені методи ціноутворення складають основу успішної діяльності будь-якого підприємства, незалежно від форм власності. Метою моєї курсової роботи є вивчити основи ціноутворення.
1. Загальна частина
1.1 Поняття ціни
Ціни і ціноутворення є одним з ключових елементів ринкової економіки. Ціна - складна економічна категорія. У ній перетинаються практично всі основні проблеми розвитку економіки, суспільства в цілому. У першу чергу це відноситься до виробництва і реалізації товарів, формування їх вартості, створення, розподілу та використання ВВП і національного доходу.
У найзагальнішому вигляді ціна являє собою суму грошей, яку покупець сплачує продавцю за товар, що купується. В умовах ринкової економіки ціна є характеристикою товару на ринку. Саме тут стикаються попит на продукцію або послугу, пропозиція, корисність пропонованого товару, доцільність його придбання. Товар або ціна проходять безпосередню перевірку ринку, де формується остаточна ціна товару або послуги - рівновага між попитом і пропозицією.
Під єдиним поняттям "ціна" розуміється безліч різновидів цін: оптові, роздрібні, регульовані, договірні, вільні ринкові, державні, контрактні, прогнозні, проектні, лімітні, світові.
Будучи широко вживаними в економіці будь-якого типу (централізованої, ринкової, змішаної), ціни формуються й діють у різних економіках по-різному. Відповідно до комуністичної, чисто розподільною доктриною економіка взагалі може обійтися без грошей, а отже, і без цін, тоді як ринкова економіка без цін стає безглуздою.
У директивно керованій економіці ціни використаються як зовнішній регулятор, інструмент впливу з боку уряду, тоді, як у ринковій, вони утворять частину системи саморегулювання.
1.1.1 Собівартість
Для підприємств основним за значимістю елементом у складі ціни товару є його собівартість. Відповідно до найбільш загальним визначенням собівартість - це виражені в грошовій формі витрати на виробництво і реалізацію продукції.
Закордонна практика обліку витрат і собівартості в значній мірі базується на теорії розмежування витрат на постійні та змінні залежно від зміни обсягу виробництва. Пояснюється це тим, що на підприємствах, що працюють у ринкових умовах, часто виникають ситуації, пов'язані з коливаннями завантаження виробничих потужностей. Подібні коливання тягнуть за собою зміни в обсягах продажів. Це, у свою чергу, істотно впливає на рівень собівартості продукції і, як наслідок, на фінансові результати.
До змінних відносять витрати, величина яких змінюється зі зміною ступеня завантаження виробничих потужностей (обсягу випуску). Сюди включають витрати на сировину і основні матеріали, заробітну плату основних виробничих робітників, витрати на паливо та енергію для технологічних цілей.
До постійних витрат прийнято відносити такі, величина яких не змінюється зі зміною ступеня завантаження виробничих потужностей (обсягу випуску). Це, наприклад, амортизація, орендна плата, відсотки за кредитами. Слід відзначити важливу особливість постійних витрат - із зростанням обсягу виробництва вони зменшуються у розрахунку на одиницю продукції. Саме тому при збільшенні завантаження виробничих потужностей і зростання обсягів продажів собівартість окремого виробу знижується, що призводить в кінцевому підсумку до зростання маси прибутку підприємства.
Загальні або повні витрати на випуск продукції, що включаються до собівартості, традиційно служили в нашій країні базою при формуванні цін на продукцію підприємств.
1.1.2 Прибуток
Крім собівартості іншим найважливішим для підприємств елементом ціни є прибуток. Прибуток - це форма доходу, отриманого після того, як товар буде реалізовано за встановленою ціною.
Після сплати податків підприємства отримують чистий прибуток (по-іншому вона називається прибуток, що залишається в розпорядженні підприємства). Передбачається, що раціональний підприємець повинен бути націлений на отримання максимально можливого обсягу прибутку.
Відносною величиною прибутку є - рентабельність. У ціноутворенні важлива рентабельність виробів, яка аналогічна рентабельності витрат. Вона показує ефективність випуску, оскільки відображає взаємозв'язок маси прибутку, отриманого від реалізації продукції, і використаних на її виробництво витрат.
Прибуток від реалізації продукції за вільними оптовими (відпускними) цінами визначається як різниця між виручкою від реалізації продукції і товарів за вільними відпускними цінами, без податків та зборів, що не відносяться на собівартість, та витратами, включеними в собівартість (на виробництво і реалізацію). Ніяких граничних нормативів рентабельності при цьому не передбачається. Разом з тим податкова практика свідчить про те, що при встановленні ціни конкретного виробу в її склад має включатися прибуток, розрахована виходячи з рівня рентабельності у розмірі не менше 25%.
1.1.3 Торговельні надбавки, знижки
Функції з оптових закупівель, зберігання і продажу продукції споживачам-підприємствам чи роздрібним продавцям здійснюють постачальницько-збутові, заготівельні підприємства, оптово-посередницькі фірми, торгово-закупівельні підприємства, підприємства оптової торгівлі. Всі перераховані суб'єкти сфери обігу несуть відповідні витрати по закупівлях товарів, їх реалізації. Відшкодування всіх витрат оптової торгівлі здійснюється за допомогою постачальницько-збутових надбавок. Останні, по суті, є ціна за послуги оптової ланки, тому, як будь-яка ціна, включає витрати і прибуток.
Витрати, пов'язані з реалізацією товарів роздрібними торговельними підприємствами населенню, відшкодовуються через торговельну надбавку. Якщо по продукції і товарів застосовуються регульовані торговельні надбавки, підприємства торгівлі використовують торгову надбавку встановлених розмірів.
На підприємствах громадського харчування ціни на реалізовану продукцію формуються виходячи з вільних відпускних цін або цін закупівлі на цю продукцію і єдиної націнки (замість торгової надбавки і націнки) або торговельної надбавки та націнки.
Розмір витрат обігу пов'язана з умовами купівлі-продажу. Чим більше посередників беруть участь в реалізації товару, тим вище витрати обігу, тим вище рівень продажної ціни. Тому створення або виникнення в країні великих оптово-торгових фірм буде сприяти здешевленню товароруху. Великі оптовики найчастіше самі визначають свою відпускну і роздрібну ціни, визначаючи частку іншого, посередника чи роздрібного продавця в цій ціні. У таких випадках має місце оптова чи торгова знижка.
1.1.4 Податки
Важливе місце у складі ціни займають податки. За своєю організаційно-економічною суттю, податок - це примусовий збір, платіж, що стягується державою з майна і доходів господарюючих суб'єктів, фізичних осіб для покриття державних витрат, вирішення завдань соціально-економічної політики.
До складу ціни включаються такі види податків: соціальні податки, податок на додану вартість, акциз і не має значення як самостійний елемент ціни, податок на прибуток.
Соціальні податки - це відрахування в пенсійний фонд, у фонд соціального страхування, до фонду зайнятості, у фонд медичного страхування (ЄСП ставка 26%). Величина перерахованих соціальних податків включається в собівартість продукції в якості самостійної статті витрат - відрахування на соціальні потреби.
По об'єкту оподаткування розрізняють прямі і непрямі податки.
Прямі податки встановлюються на дохід та майно фізичних та юридичних осіб, які виробляють сплату податків. Це прибутковий податок з фізичних осіб, податок на прибуток (ставка 20%) підприємств, податок на доходи банків, земельний податок, лісовий податок.
До непрямих податків належать податки на товари та послуги, що сплачуються у ціні товару або включаються до тарифу. Непрямі податки - це податок на додану вартість (ПДВ ставка 10% - 18%), податок з продажу (ставка не більше 5%) акцизи, митні збори.
Підприємства розглядають податки як підприємницькі витрати. Тому що проводиться державою політика в області податків безпосередньо впливає на пропозицію. З ростом податків збільшуються витрати виробництва і скорочується пропозиція. Зниження податку на даний товар (ПДВ, акциз), як і державні дотації зменшують витрати виробника, і збільшують пропозицію.
1.2 Завдання ціноутворення та цінова політика
Ціна в умовах ринкової економіки - найважливіший економічний параметр, що характеризує діяльність підприємства. Саме ціни визначають структуру виробництва, мають вирішальний вплив на рух матеріальних потоків, розподіл товарної маси, рівень прибутковості підприємства. Для самостійних товаровиробників, що працюють на ринок, незалежно від форм власності питання про ціни - це питання їх існування і благополуччя.
Ціноутворення - це комплексний процес, в якому необхідно враховувати велику кількість чинників: політику і завдання підприємства, результати маркетингових досліджень, дії конкурентів, психологію споживачів, чинне законодавство та інші нормативно-правові акти.
1.2.1 Завдання ціноутворення
Основними завданнями ціноутворення можуть бути:
Забезпечення виживаності підприємства. Це завдання виходить на перший план в умовах гострої конкуренції або різко мінливих потреб покупців.
Максимізація поточного прибутку, підвищення рівня рентабельності. Цілком очевидно, що, поставивши таке завдання, підприємства збільшують прибутковість, розширюють відтворені, у тому числі й інвестиційні, можливості підприємства.
Завоювання лідерства за показниками частки ринку. Багато хто виходять з припущення, що підприємство, якому належить більша частка ринку, буде мати найнижчі витрати і найвищі довгострокові прибутки.
Завоювання лідерства за показниками якості. Підприємство, яке вирішило робити ставку на якість своїх товарів, несе великі витрати, пов'язані з поведінкою науково-дослідних і конструкторських робіт, але й ціни, як правило, встановлює більш високі, ніж ціни конкурентів.
1.2.2 Цінова політика
Цінова політика - це механізм або модель прийняття рішень про поведінку підприємства на основних типах ринків для досягнення поставлених цілей господарської діяльності.
Політика цін підприємства є основою для розробки його стратегії ціноутворення.
Стратегія ціноутворення - це набір практичних факторів і методів, яких доцільно дотримуватися при встановленні ринкових цін на конкретні види продукції, що випускаються підприємством.
Залежно від застосовуваної ринкової стратегії обирається конкретна форма здійснення цінової політики або відповідна комбінація таких форм. Ось деякі з них:
- Домогтися такого рівня цін, верхня межа якого забезпечував би фірмі максимальний прибуток;
- Забезпечити фірмі «нормальний прибуток» (відшкодування витрат виробництва плюс середня норма прибутку);
- Вести політику «цінової» конкуренції;
- Здійснювати політику «нецінової» конкуренції;
- Встановлювати ціни на рівні "лідера" чи цін конкурентів;
- Забезпечувати «престижні» ціни, особливо підкреслюючи високу якість товару;
-Підтримувати за допомогою цін певний відсоток прибутку на авансований капітал;
- Регулювати ціни, які забезпечують стабільність обсягів і номенклатури продукції;
-Добиватися стабільності цін і прибутку шляхом маневрування чинниками виробництва;
-Встановлювати ціни з метою витіснення конкурентів з внутрішнього або світового ринку;
- Встановлювати низькі ціни з метою проникнення на ринок.
У найбільш загальному вигляді цінова політика підприємства може бути визначена як діяльність його керівництва по встановленню, підтримці і зміненню цін на вироблені товари, діяльність, що здійснюється в руслі загальної стратегії фірми і спрямована на досягнення цілей і завдань останньої.
1.3 Методи формування цін
Оптимально можлива ціна продукції повинна повністю відшкодовувати всі витрати на виробництво, розподіл і збут товару, а також забезпечувати одержання визначеної норми прибутку.
Вибір методу ціноутворення залежить від основної орієнтації - або на виробництво, або на ринковий попит. Виділяють методи повних, граничних, прямих витрат виробництва, метод розрахунку цін на основі аналізу беззбитковості і забезпечення цільового прибутку. Також знаходять застосування параметричні методи ціноутворення: на основі рівня поточних цін, метод встановлення ціни на основі «відчутною цінності», метод «запечатаного конверту».
1.3.1 Методи на основі витрат
Метод встановлення ціни товару на основі витрат виробництва (іноді його називають метод надбавок) широко використовується в підприємницькій практиці і відбиває традиційну орієнтацію на виробництво і меншою мірою - на ринковий попит. Зустрічаються два різновиди цього методу:
- З використанням повних витрат виробництва;
- З використанням граничних витрат виробництва.
Метод повних витрат. Розрахунок ціни цим методом заснований на поділі витрат виробництва на постійні та змінні. Суть методу: до повної суми витрат додають надбавку, що відповідає нормі прибутку, прийняту в даній галузі або рівну бажаного доходу від обороту. Модель визначення цін цим методом має вигляд
P = C (1 + R c) (1) [2]
де P - ціна;
C - витрати;
R c - Рентабельність (прибуток віднесена до витрат)%
Метод граничних витрат. Суть методу: до змінних витрат на одиницю виробу додається сума, що покриває достатню норму прибутку. Формула має вигляд
Р = МС + МС * R / 100 (2) [2]
де Р - ціна;
МС - граничні витрати;
R - рентабельність%
Інший метод ціноутворення, заснований на витратах, спрямований на отримання цільового прибутку (метод беззбитковості). Цей метод дає можливість порівняти розміри прибутку, одержуваної при різних цінах, і дозволяє фірмі, яка вже визначила для себе норму прибутку, продавати свій товар за такою ціною, яка за певною програмою випуску дозволила б в максимальному ступені домогтися виконання цього завдання.
У цьому випадку ціна відразу встановлюється фірмою з розрахунку бажаного обсягу прибутку. Однак для відшкодування витрат виробництва необхідно реалізувати певний обсяг продукції за даною ціною або ж за більш високою ціною, але не менше її кількість. Тут особливу важливість набуває цінова еластичність попиту.
Введення
1 Загальна частина
1.1 Поняття ціни
1.1.1 Собівартість
1.1.2 Прибуток
1.1.3 Торговельні надбавки, знижки
1.1.4 Податки
1.2 Завдання ціноутворення та цінова політика
1.2.1 Завдання ціноутворення
1.2.2 Цінова політика
1.3 Методи формування цін
1.3.1 Методи на основі витрат
1.3.2 Ринкові методи
1.4 Ринкові фактори: попит та пропозиція
1.4.1 Попит
1.4.2 Пропозиція
1.5 Види цін
1.6 Економічний зміст ціни
2 Спеціальна частина
2.1 Розрахунок ціни виробу
2.2 Розрахунок ціни продукції, послуги
3 Висновок
Література
Введення
Вища спритність полягає в тому,
щоб всьому знати справжню ціну.
Ф. Ларошфуко
Ціни існують кілька тисячоліть. Перші згадки про регульовані ціни відносяться до древньої Ассирії за 1700 років до н.е.: вони були встановлені царем Шамшіадатом I на зерно, олію, вовну. .
Ціна - це грошове вираження вартості товару.
В економічному житті роль цін визначається тим, що вони є основою всіх економічних вимірів, роблять значний вплив на витрати і результати діяльності всіх господарюючих суб'єктів: і підприємницьких структур, і домашніх господарств, і народного господарства в цілому.
Особливо велика їх роль в ринковій економіці, де вільні ціни виступають основним регулятором пропорцій суспільного відтворення, господарських відносин. Ціни є також важливим об'єктом державного регулювання, завдяки якому держава здійснює свою політику в умовах ринку.
Ціни визначають ефективність зовнішньоекономічної діяльності.
Формування цін, що відповідають вимогам ринкової економіки, пов'язане з акумулюванням сучасних знань економіки, бухгалтерського обліку, фінансового менеджменту, маркетингу, податкового та митного законодавства.
Ринок диктує умови виживання. Тому правильно обрана цінова політика, грамотна тактика формування цін, економічно вивірені методи ціноутворення складають основу успішної діяльності будь-якого підприємства, незалежно від форм власності. Метою моєї курсової роботи є вивчити основи ціноутворення.
1. Загальна частина
1.1 Поняття ціни
Ціни і ціноутворення є одним з ключових елементів ринкової економіки. Ціна - складна економічна категорія. У ній перетинаються практично всі основні проблеми розвитку економіки, суспільства в цілому. У першу чергу це відноситься до виробництва і реалізації товарів, формування їх вартості, створення, розподілу та використання ВВП і національного доходу.
У найзагальнішому вигляді ціна являє собою суму грошей, яку покупець сплачує продавцю за товар, що купується. В умовах ринкової економіки ціна є характеристикою товару на ринку. Саме тут стикаються попит на продукцію або послугу, пропозиція, корисність пропонованого товару, доцільність його придбання. Товар або ціна проходять безпосередню перевірку ринку, де формується остаточна ціна товару або послуги - рівновага між попитом і пропозицією.
Під єдиним поняттям "ціна" розуміється безліч різновидів цін: оптові, роздрібні, регульовані, договірні, вільні ринкові, державні, контрактні, прогнозні, проектні, лімітні, світові.
Будучи широко вживаними в економіці будь-якого типу (централізованої, ринкової, змішаної), ціни формуються й діють у різних економіках по-різному. Відповідно до комуністичної, чисто розподільною доктриною економіка взагалі може обійтися без грошей, а отже, і без цін, тоді як ринкова економіка без цін стає безглуздою.
У директивно керованій економіці ціни використаються як зовнішній регулятор, інструмент впливу з боку уряду, тоді, як у ринковій, вони утворять частину системи саморегулювання.
1.1.1 Собівартість
Для підприємств основним за значимістю елементом у складі ціни товару є його собівартість. Відповідно до найбільш загальним визначенням собівартість - це виражені в грошовій формі витрати на виробництво і реалізацію продукції.
Закордонна практика обліку витрат і собівартості в значній мірі базується на теорії розмежування витрат на постійні та змінні залежно від зміни обсягу виробництва. Пояснюється це тим, що на підприємствах, що працюють у ринкових умовах, часто виникають ситуації, пов'язані з коливаннями завантаження виробничих потужностей. Подібні коливання тягнуть за собою зміни в обсягах продажів. Це, у свою чергу, істотно впливає на рівень собівартості продукції і, як наслідок, на фінансові результати.
До змінних відносять витрати, величина яких змінюється зі зміною ступеня завантаження виробничих потужностей (обсягу випуску). Сюди включають витрати на сировину і основні матеріали, заробітну плату основних виробничих робітників, витрати на паливо та енергію для технологічних цілей.
До постійних витрат прийнято відносити такі, величина яких не змінюється зі зміною ступеня завантаження виробничих потужностей (обсягу випуску). Це, наприклад, амортизація, орендна плата, відсотки за кредитами. Слід відзначити важливу особливість постійних витрат - із зростанням обсягу виробництва вони зменшуються у розрахунку на одиницю продукції. Саме тому при збільшенні завантаження виробничих потужностей і зростання обсягів продажів собівартість окремого виробу знижується, що призводить в кінцевому підсумку до зростання маси прибутку підприємства.
Загальні або повні витрати на випуск продукції, що включаються до собівартості, традиційно служили в нашій країні базою при формуванні цін на продукцію підприємств.
1.1.2 Прибуток
Крім собівартості іншим найважливішим для підприємств елементом ціни є прибуток. Прибуток - це форма доходу, отриманого після того, як товар буде реалізовано за встановленою ціною.
Після сплати податків підприємства отримують чистий прибуток (по-іншому вона називається прибуток, що залишається в розпорядженні підприємства). Передбачається, що раціональний підприємець повинен бути націлений на отримання максимально можливого обсягу прибутку.
Відносною величиною прибутку є - рентабельність. У ціноутворенні важлива рентабельність виробів, яка аналогічна рентабельності витрат. Вона показує ефективність випуску, оскільки відображає взаємозв'язок маси прибутку, отриманого від реалізації продукції, і використаних на її виробництво витрат.
Прибуток від реалізації продукції за вільними оптовими (відпускними) цінами визначається як різниця між виручкою від реалізації продукції і товарів за вільними відпускними цінами, без податків та зборів, що не відносяться на собівартість, та витратами, включеними в собівартість (на виробництво і реалізацію). Ніяких граничних нормативів рентабельності при цьому не передбачається. Разом з тим податкова практика свідчить про те, що при встановленні ціни конкретного виробу в її склад має включатися прибуток, розрахована виходячи з рівня рентабельності у розмірі не менше 25%.
1.1.3 Торговельні надбавки, знижки
Функції з оптових закупівель, зберігання і продажу продукції споживачам-підприємствам чи роздрібним продавцям здійснюють постачальницько-збутові, заготівельні підприємства, оптово-посередницькі фірми, торгово-закупівельні підприємства, підприємства оптової торгівлі. Всі перераховані суб'єкти сфери обігу несуть відповідні витрати по закупівлях товарів, їх реалізації. Відшкодування всіх витрат оптової торгівлі здійснюється за допомогою постачальницько-збутових надбавок. Останні, по суті, є ціна за послуги оптової ланки, тому, як будь-яка ціна, включає витрати і прибуток.
Витрати, пов'язані з реалізацією товарів роздрібними торговельними підприємствами населенню, відшкодовуються через торговельну надбавку. Якщо по продукції і товарів застосовуються регульовані торговельні надбавки, підприємства торгівлі використовують торгову надбавку встановлених розмірів.
На підприємствах громадського харчування ціни на реалізовану продукцію формуються виходячи з вільних відпускних цін або цін закупівлі на цю продукцію і єдиної націнки (замість торгової надбавки і націнки) або торговельної надбавки та націнки.
Розмір витрат обігу пов'язана з умовами купівлі-продажу. Чим більше посередників беруть участь в реалізації товару, тим вище витрати обігу, тим вище рівень продажної ціни. Тому створення або виникнення в країні великих оптово-торгових фірм буде сприяти здешевленню товароруху. Великі оптовики найчастіше самі визначають свою відпускну і роздрібну ціни, визначаючи частку іншого, посередника чи роздрібного продавця в цій ціні. У таких випадках має місце оптова чи торгова знижка.
1.1.4 Податки
Важливе місце у складі ціни займають податки. За своєю організаційно-економічною суттю, податок - це примусовий збір, платіж, що стягується державою з майна і доходів господарюючих суб'єктів, фізичних осіб для покриття державних витрат, вирішення завдань соціально-економічної політики.
До складу ціни включаються такі види податків: соціальні податки, податок на додану вартість, акциз і не має значення як самостійний елемент ціни, податок на прибуток.
Соціальні податки - це відрахування в пенсійний фонд, у фонд соціального страхування, до фонду зайнятості, у фонд медичного страхування (ЄСП ставка 26%). Величина перерахованих соціальних податків включається в собівартість продукції в якості самостійної статті витрат - відрахування на соціальні потреби.
По об'єкту оподаткування розрізняють прямі і непрямі податки.
Прямі податки встановлюються на дохід та майно фізичних та юридичних осіб, які виробляють сплату податків. Це прибутковий податок з фізичних осіб, податок на прибуток (ставка 20%) підприємств, податок на доходи банків, земельний податок, лісовий податок.
До непрямих податків належать податки на товари та послуги, що сплачуються у ціні товару або включаються до тарифу. Непрямі податки - це податок на додану вартість (ПДВ ставка 10% - 18%), податок з продажу (ставка не більше 5%) акцизи, митні збори.
Підприємства розглядають податки як підприємницькі витрати. Тому що проводиться державою політика в області податків безпосередньо впливає на пропозицію. З ростом податків збільшуються витрати виробництва і скорочується пропозиція. Зниження податку на даний товар (ПДВ, акциз), як і державні дотації зменшують витрати виробника, і збільшують пропозицію.
1.2 Завдання ціноутворення та цінова політика
Ціна в умовах ринкової економіки - найважливіший економічний параметр, що характеризує діяльність підприємства. Саме ціни визначають структуру виробництва, мають вирішальний вплив на рух матеріальних потоків, розподіл товарної маси, рівень прибутковості підприємства. Для самостійних товаровиробників, що працюють на ринок, незалежно від форм власності питання про ціни - це питання їх існування і благополуччя.
Ціноутворення - це комплексний процес, в якому необхідно враховувати велику кількість чинників: політику і завдання підприємства, результати маркетингових досліджень, дії конкурентів, психологію споживачів, чинне законодавство та інші нормативно-правові акти.
1.2.1 Завдання ціноутворення
Основними завданнями ціноутворення можуть бути:
Забезпечення виживаності підприємства. Це завдання виходить на перший план в умовах гострої конкуренції або різко мінливих потреб покупців.
Максимізація поточного прибутку, підвищення рівня рентабельності. Цілком очевидно, що, поставивши таке завдання, підприємства збільшують прибутковість, розширюють відтворені, у тому числі й інвестиційні, можливості підприємства.
Завоювання лідерства за показниками частки ринку. Багато хто виходять з припущення, що підприємство, якому належить більша частка ринку, буде мати найнижчі витрати і найвищі довгострокові прибутки.
Завоювання лідерства за показниками якості. Підприємство, яке вирішило робити ставку на якість своїх товарів, несе великі витрати, пов'язані з поведінкою науково-дослідних і конструкторських робіт, але й ціни, як правило, встановлює більш високі, ніж ціни конкурентів.
1.2.2 Цінова політика
Цінова політика - це механізм або модель прийняття рішень про поведінку підприємства на основних типах ринків для досягнення поставлених цілей господарської діяльності.
Політика цін підприємства є основою для розробки його стратегії ціноутворення.
Стратегія ціноутворення - це набір практичних факторів і методів, яких доцільно дотримуватися при встановленні ринкових цін на конкретні види продукції, що випускаються підприємством.
Залежно від застосовуваної ринкової стратегії обирається конкретна форма здійснення цінової політики або відповідна комбінація таких форм. Ось деякі з них:
- Домогтися такого рівня цін, верхня межа якого забезпечував би фірмі максимальний прибуток;
- Забезпечити фірмі «нормальний прибуток» (відшкодування витрат виробництва плюс середня норма прибутку);
- Вести політику «цінової» конкуренції;
- Здійснювати політику «нецінової» конкуренції;
- Встановлювати ціни на рівні "лідера" чи цін конкурентів;
- Забезпечувати «престижні» ціни, особливо підкреслюючи високу якість товару;
-Підтримувати за допомогою цін певний відсоток прибутку на авансований капітал;
- Регулювати ціни, які забезпечують стабільність обсягів і номенклатури продукції;
-Добиватися стабільності цін і прибутку шляхом маневрування чинниками виробництва;
-Встановлювати ціни з метою витіснення конкурентів з внутрішнього або світового ринку;
- Встановлювати низькі ціни з метою проникнення на ринок.
У найбільш загальному вигляді цінова політика підприємства може бути визначена як діяльність його керівництва по встановленню, підтримці і зміненню цін на вироблені товари, діяльність, що здійснюється в руслі загальної стратегії фірми і спрямована на досягнення цілей і завдань останньої.
1.3 Методи формування цін
Оптимально можлива ціна продукції повинна повністю відшкодовувати всі витрати на виробництво, розподіл і збут товару, а також забезпечувати одержання визначеної норми прибутку.
Вибір методу ціноутворення залежить від основної орієнтації - або на виробництво, або на ринковий попит. Виділяють методи повних, граничних, прямих витрат виробництва, метод розрахунку цін на основі аналізу беззбитковості і забезпечення цільового прибутку. Також знаходять застосування параметричні методи ціноутворення: на основі рівня поточних цін, метод встановлення ціни на основі «відчутною цінності», метод «запечатаного конверту».
1.3.1 Методи на основі витрат
Метод встановлення ціни товару на основі витрат виробництва (іноді його називають метод надбавок) широко використовується в підприємницькій практиці і відбиває традиційну орієнтацію на виробництво і меншою мірою - на ринковий попит. Зустрічаються два різновиди цього методу:
- З використанням повних витрат виробництва;
- З використанням граничних витрат виробництва.
Метод повних витрат. Розрахунок ціни цим методом заснований на поділі витрат виробництва на постійні та змінні. Суть методу: до повної суми витрат додають надбавку, що відповідає нормі прибутку, прийняту в даній галузі або рівну бажаного доходу від обороту. Модель визначення цін цим методом має вигляд
P = C (1 + R c) (1) [2]
де P - ціна;
C - витрати;
R c - Рентабельність (прибуток віднесена до витрат)%
Метод граничних витрат. Суть методу: до змінних витрат на одиницю виробу додається сума, що покриває достатню норму прибутку. Формула має вигляд
Р = МС + МС * R / 100 (2) [2]
де Р - ціна;
МС - граничні витрати;
R - рентабельність%
Інший метод ціноутворення, заснований на витратах, спрямований на отримання цільового прибутку (метод беззбитковості). Цей метод дає можливість порівняти розміри прибутку, одержуваної при різних цінах, і дозволяє фірмі, яка вже визначила для себе норму прибутку, продавати свій товар за такою ціною, яка за певною програмою випуску дозволила б в максимальному ступені домогтися виконання цього завдання.
У цьому випадку ціна відразу встановлюється фірмою з розрахунку бажаного обсягу прибутку. Однак для відшкодування витрат виробництва необхідно реалізувати певний обсяг продукції за даною ціною або ж за більш високою ціною, але не менше її кількість. Тут особливу важливість набуває цінова еластичність попиту.
Такий метод ціноутворення вимагає від фірми розгляду різних варіантів цін, їхнього впливу на обсяг збуту, необхідний для подолання рівня беззбитковості та отримання цільового прибутку, а також аналізу ймовірності досягнення всього цього при кожній можливій ціні товару.
Точка беззбитковості - це мінімально необхідний обсяг збуту, вона визначається як відношення постійних витрат виробництва до різниці між ціною і питомими перемінними витратами.
X = FC / (P - VC) (3) [2]
де Х - беззбитковий обсяг виробництва;
P - ціна одиниці продукції;
FC - постійні витрати;
VC - змінні витрати в розрахунку на одиницю продукції.
Звідси можна визначити максимальну суму витрат, якщо відомі значення інших величин.
FC = X (P - VC) (4) [2]
1.3.2 Ринкові методи встановлення ціни
Встановлення ціни на основі «відчутною цінності» товару є одним з самих оригінальних методів ціноутворення. У даному методі витратні орієнтири відходять на другий план, поступаючись місцем сприйняття покупцями товару. Для формування у свідомості споживачів уявлення про цінності товару продавці використовують нецінові прийоми впливу; надають сервісне обслуговування, особливі гарантії покупцям, право використання товарної марки у випадку перепродажу. Ціна в цьому випадку підкріплює ощущаемую цінність товару.
Встановлення ціни на рівні поточних цін. Призначаючи ціну з урахуванням рівня поточних цін, фірма в основному відштовхується від цін конкурентів і менше уваги звертає на показники власних витрат чи попиту. Вона може призначити ціну на рівні вище або нижче рівня цін своїх основних конкурентів. Цей метод використовується як інструмент політики цін в першу чергу на тих ринках, де продаються однорідні товари.
Встановлення ціни на основі методу «запечатаного конверту» застосовується, зокрема, в тих випадках, коли кілька фірм конкурують один з одним у боротьбі за контракт. Найбільш часто це буває, коли фірми беруть участь в оголошених урядом тендерах. Тендер представляє собою ціну, запропоновану фірмою, при визначенні якої виходять, насамперед, з цін, які можуть призначити конкуренти, а не з рівня власних витрат або величини попиту на товар. Мета полягає в тому, щоб отримати контракт, і тому фірма намагається встановити свою ціну на рівні нижче запропонованого конкурентами. Проте в результаті одержуваної інформації про можливі дії конкурентів фірма іноді пропонує ціну нижче собівартості своєї продукції з тим, щоб забезпечити повне завантаження виробництва.
Зупинивши свій вибір на одній з перерахованих методик, підприємство може приступити до розрахунку ціни, яка повинна враховувати психологічне сприйняття покупцем товару. Призначувана ціна повинна відповідати ціновому образу підприємства і його цінової політики. Необхідно також враховувати реакцію конкурентів на передбачувану ціну.
1.4 Ринкові фактори: попит і пропозиція.
1.4.1 Попит
Ринок - це стійкі, постійно відтворювані, повторювані зв'язку (виробничі, торгові, економічні, технологічні) між суб'єктами ринкових відносин, але обов'язково опосередковані через механізми вартості, товарно-грошових відносин, механізми ціноутворення, попиту, пропозиції і всіх інших складових сфери обігу товарів.
Ринкові відносини можуть виникати де завгодно, якщо попиту протистоїть пропозиція, наприклад: на базарі, в діловому офісі, по телефону, на біржі. Коли на ринку встановлюється рівновага між попитом і пропозицією, то результатом цього економічного процесу є ціна.
На ринку зустрічаються продавці і покупці, що відстоюють протилежні інтереси.
Продавці мають на меті продати свої товари і при цьому отримати по можливості якомога більшу ціну і прибуток. Але так як кожен з продавців приходить на ринок з одним і тим же наміром, між ними виникає конкуренція. Покупці, у свою чергу, зацікавлені в придбанні потрібних їм товарів з якомога більшою корисністю і низькою ціною. Вирівнювання інтересів продавця і покупця здійснюється через ціну, яка на ринку формується шляхом взаємодії попиту та пропозиції. Ціна вирівнює співвідношення попиту та пропозиції і є тим компромісом, який досягається між продавцем і покупцем.
Таким чином, ринок - це економічний процес, який шляхом зіткнення інтересів продавців і покупців (попиту і пропозиції) призводить до утворення ціни.
Попит - це бажання і можливість споживача купити товар або послугу у певний час і в певному місці.
Слід розрізняти поняття «бажання» і «попит». Не всяке бажання мати товар є попитом. Бажання тільки тоді перетворюється в попит, коли підкріплюється фінансовими можливостями покупця. Іншими словами, ринок не реагує на потреби, не забезпечені платоспроможністю покупця.
Величина попиту - кількість товару, яку споживачі готові і спроможні купувати за деякою ціною протягом певного періоду часу. Величина попиту має тенденцію росту при падінні ціни і зменшуватися при її підвищенні.
На величину попиту, його структуру і динаміку впливають численні фактори економічного, соціального і технологічного характеру. Попит на товар, наприклад, може збільшуватися через рекламу, зміни моди чи смаків покупців. Незважаючи на це, необхідно знати, що покупець в першу чергу цікавиться тим, скільки коштує товар, який він хоче купити, порівнюючи свої бажання зі своїм доходом. Це означає, що попит на певне благо в основному залежить від цін на товари і від доходу, який виділяється покупцем на споживання.
Між ринковою ціною товару і тією його кількістю, на яке пред'являється попит, завжди існує певне співвідношення. Висока ціна товару обмежує попит на нього, зменшення ціни на цей товар, як правило, зумовлює зростання попиту
Закон попиту: на будь-якому ринку, за інших рівних умов, існує залежність між ціною товару і величиною попиту, пропонованого покупцями на цей товар.
Взаємозв'язок між обсягом попиту на товар і визначальними його факторами відображена в загальній функції попиту і може бути представлена наступною формулою:
Q Dx = f (P x, Р y, ..., Р z, I, W, Т х, F, S, q), (5) [5]
де Q Dx - обсяг попиту на товар Х в одиницю часу;
Р x - ціна товару X;
Р y, ..., Р z - ціни товарів-замінників;
I - дохід покупця;
W-рівень добробуту, тобто купівельна спроможність споживача;
T x - смаки і переваги покупців;
F-споживчі очікування;
S - сезонність потреби, що задовольняються цим товаром;
q - кількість покупців.
Залежність між ціною товару і кількістю товару, описується кривої попиту.
Малюнок 1 - залежність попиту від ціни
1.4.2 Пропозиція
У встановленні ринкової ціни не менш важливу роль відіграє пропозиція - кількість товарів, яку продавці можуть і бажають запропонувати покупцеві в певний час і в певному місці.
Фірма-виробник через ціну товару отримує інформацію про те, якою мірою суспільство потребує її продукції. І якщо рівень ціни, відшкодовує витрати і забезпечує отримання прибутку, це є ознакою доцільності виробництва і відповідності попиту.
Функція пропозиції показує взаємозалежність між пропозицією товару і визначальними його факторами:
Q Sx = f (P x, P y, ..., P z, K, L, N, q), (6) [5]
де Q Sx - обсяг пропозиції товару Х за одиницю часу;
Р x - ціна пропозиції товару X;
Р y, ..., Р z - ціни на товари-конкуренти і товари, вироблені спільно з даним товаром;
К - рівень технології виробництва;
L - податки та дотації;
N - плата за виробничі ресурси;
q - кількість продавців.
Обсяг пропозиції - це та кількість товару, яку продавець бажає продати за даних умов. Обсяг пропозиції змінюється тільки при зміні ціни.
Об'єктивно існуюча взаємозв'язок між пропозицією і ціною знаходить вираження у законі пропозиції, суть якого полягає в тому, що обсяг пропозиції товару збільшується при зростанні ціни і зменшується при її зниженні.
Графічне вираження залежності між ціною товару і кількістю цього товару, називається кривою пропозиції.
Малюнок 2 - залежність пропозиції від ціни.
Особливістю вільного ринку є те, що при певній кількості запропонованої продукції він як би сам по собі прагне до рівноваги.
Рівновага відбиває компроміс між покупцем і продавцем, що виявляється у взаємній згоді здійснити операцію купівлі-продажу. Єдиною врівноваженою ціною, яка може зберігатися до тих пір, поки вона задовольняє інтереси покупців і продавців, є ціна, за якої обсяг пропонованого товару дорівнює обсягу запитуваний товару. Конкурентна рівновага завжди знаходиться в точці перетину кривої попиту, і кривою пропозиції, і відповідає точці рівноваги.
1.5 Види цін
Першим і найважливішим ознакою класифікації цін є їх диференціація відповідно до обслуговується сферою товарного обігу.
У залежності від цієї ознаки ціни поділяються на такі основні види:
- Оптові ціни на продукцію промисловості;
- Ціни на будівельну продукцію;
- Закупівельні ціни на сільськогосподарську продукцію;
- Тарифи вантажного і пасажирського транспорту;
- Роздрібні ціни;
-Тарифи на комунальні та побутові послуги, що надаються населенню;
- Ціни, що обслуговують зовнішньоторговельний оборот (експортні та імпортні ціни).
Оптові ціни на продукцію промисловості - ціни, за якими реалізується і закуповується продукція підприємств, фірм та організацій промисловості у порядку оптового обороту. Продукція продається і купується оптовими партіями
Оптові ціни на продукцію промисловості в свою чергу поділяються на два підвиди:
- Оптова ціна підприємства (відпускна ціна);
- Оптова ціна промисловості.
Оптова ціна підприємства (відпускна ціна) - ціна виробника продукції, за якою підприємство реалізує вироблену продукцію оптово-збутовим організаціям або іншим підприємствам. Ці ціни покликані забезпечувати можливість подальшої господарської діяльності підприємствам та організаціям. Іншими словами, реалізуючи свою продукцію за оптовими цінами, підприємство або фірма повинні відшкодувати свої витрати виробництва і реалізації й одержати такий розмір прибутку, який би дозволив їм вижити в умовах ринку. Прибуток є найважливішим елементом ціни.
На основі оптових цін підприємства (відпускних цін) здійснюється планування, аналіз і розрахунок вартісних показників роботи підприємства (фірми). Оптова (відпускна) ціна підприємства складається із собівартості (витрат виробництва і реалізації), прибутку, акцизу (по підакцизних товарах) і ПДВ.
Оптові ціни промисловості - ціни, по яких підприємства та організації-споживачі оплачують продукцію постачальницько-збутовим (оптовим) організаціям. Оптова ціна промисловості крім оптової (відпускної) ціни включає в себе постачальницько-збутову (оптову) націнку чи знижку і ПДВ. Постачальницько-збутова (оптова) націнка або знижка - це ціна на послугу з постачання і збуту; як будь-яка ціна вона повинна компенсувати витрати постачальницько-збутових чи оптових організацій і забезпечити їм прибуток.
Ціни на будівельну продукцію. Продукція будівництва оцінюється за трьома видами цін:
1) кошторисна вартість - граничний розмір витрат на будівництво кожного об'єкта;
2) прейскурантна ціна - усереднена кошторисна вартість одиниці кінцевої продукції типового будівельного об'єкта (за 1 кв.м житлової площі, 1 кв.м корисної площі, 1 кв.м малярних робіт тощо);
3) договірна ціна, встановлювана за домовленістю між замовниками та підрядниками; сфера дії цієї ціни усе більше розширюється з розвитком ринкових відносин, відповідно звужується сфера дії інших видів цін на будівельну продукцію.
Закупівельні ціни - це ціни (оптові), по яких реалізується сільськогосподарська продукція сільськогосподарськими підприємствами, фермерами і населенням. На практиці закупівельні ціни для окремих господарств трансформуються в середні ціни фактичної реалізації, в яких враховані ціни і кількість продукції, проданої по різних каналах реалізації (заготівельним організаціям, за прямими зв'язками з роздрібною торгівлею, на колгоспному ринку та ін.) Закупівельні ціни - договірні (вільні) ціни, вони встановлюються в залежності від співвідношення попиту і пропозиції.
За своїм складом закупівельна ціна складається з: по-перше, собівартості, по-друге, розміру прибутку, необхідного для продовження здійснення господарської діяльності в умовах ринкових відносин на основі не лише простого, а й розширеного відтворення, і, по-третє, ПДВ.
Тарифи вантажного і пасажирського транспорту - плата за переміщення вантажів і пасажирів, стягнута транспортними організаціями з відправників вантажів і населення. Складові елементи тарифу - витрати й прибуток транспортних організацій і ПДВ.
Роздрібні ціни - ціни, за якими товари реалізуються в роздрібній торговій мережі населенню, підприємствам і організаціям, вони є кінцевими; за цими цінами товари вибувають зі сфери обігу і споживаються в домашньому господарстві або у виробництві.
Склад роздрібної ціни характеризується наступними економічними елементами, її утворюють: оптовою ціною промисловості, ПДВ і торговельною надбавкою чи торгової знижкою, а також податком з продажів. Торговельна надбавка складається з витрат торговельних організацій і їхні прибутки для продовження їх діяльності. Торговельна надбавка встановлюється підприємствами роздрібної торгівлі у відсотках до цін придбання товарів (з ПДВ).
Неважко помітити, що кожний наступний вид ціни включає в себе попередній. Слід підкреслити, що на кожній стадії реалізації (обороту) товару в ціну додатково включається податок на додану вартість, а також акциз (по підакцизних товарах), який сплачується до бюджету підприємством - виробником товару. ПДВ і акцизи поряд з податком на прибуток і митом є основними дохідними статтями бюджетів.
Ціни на побутові і комунальні послуги - це плата за різного роду послуги, що надаються населенню побутовими та комунальними службами. Специфічність послуг як виду діяльності накладає відбиток на формування цін на послуги, іменованих тарифами (розцінками). При встановленні тарифів на послуги враховується не тільки обсяг робіт, але й часовий фактор, істотну роль грає якість. До них відносяться: ціни на послуги пралень, перукарень, хімчисток, ціни на ремонт одягу та взуття, а також плата за квартиру, телефон. Ціни на ці послуги включають в себе собівартість, прибуток і ПДВ.
При переході суспільства до ринку з'являється такий класифікаційний ознака, як ступінь свободи цін від впливу держави при їх визначенні. У залежності від цього класифікаційної ознаки розрізняють такі види цін.
Вільні ціни - вільно складаються на ринку під впливом попиту та пропозиції, незалежно від якого б то не було прямого впливу державних органів. Держава може впливати на ці ціни (їхній рівень) лише побічно - шляхом впливу на кон'юнктуру ринку доступними йому способами, наприклад, встановити «правила гри» на ринку за допомогою заходів, що обмежують недобросовісну конкуренцію і монополізацію ринку. З цією метою вводиться ряд заборон: на горизонтальне фіксування цін, на вертикальне фіксування цін, на цінову дискримінацію, на демпінг, на недобросовісну цінову рекламу.
Регульовані ціни - складаються під впливом попиту та пропозиції, але відчувають при своєму формуванні певний вплив державних органів, яке здійснюється методами або прямого обмеження зростання або зниження цін, або шляхом регламентації рентабельності, або шляхом встановлення граничних надбавок або коефіцієнтів до фіксованих цін прейскуранта, або шляхом встановлення граничних значень елементів ціни, або яким-небудь аналогічним методом.
Фіксовані ціни - прямо встановлюються державою в особі будь-яких органів влади та управління (наприклад, Міністерства економічного розвитку і торгівлі Російської Федерації або відділу (управління) цін регіональних органів влади та управління). Існують такі форми фіксування цін, як: прейскурантні ціни, «заморожування» ринкових вільних цін, фіксування монопольних цін. Такі ціни встановлюються в екстремальних умовах (у разі війни, стихійних лих, кризи в економіці, гострого дефіциту товарів).
Ціни, що обслуговують зовнішньоторговельний оборот, мають такими специфічними рисами:
1) відображають зовнішньоекономічні зв'язки держави з іншими країнами;
2) перебувають у залежності від цін світових ринків, які відображають умови виробництва і реалізації світового господарства.
Зовнішньоторговельні ціни використовуються при експорті товарів та їх імпорті. Зовнішньоторговельні операції здійснюються, як правило, на базі цін основних світових товарних ринків.
Світова ціна є грошове вираження світової інтернаціональної вартості товару. Вона формується під впливом попиту і пропозиції того чи іншого товару на світовому ринку, коливань валютних курсів.
1.6 Економічний зміст ціни
Економічну природу ціни визначають чотири основні чинники (ціноутворюючі фактори):
1) вартість товарів;
2) попит і пропозиція;
3) вартісне зміст грошей;
4) економічна політика держави.
Об'єктивною основою ціни є вартість товарів, абстрактна праця товаровиробників. Величина вартості визначається суспільно необхідними витратами праці (робочого часу) на відтворення одиниці товару в сучасних умовах. Ціна як міра вартості передбачає нерозривну єдність двох сторін: мінової вартості (витрат суспільно необхідної праці) і споживної вартості (корисності, якості) товару.
При формуванні вартості важливу роль відіграє обмеженість товарів, ресурсів. Товари, вироблені в надмірній кількості, низької якості можуть мати ціну нижче вартості і навіть нульову оцінку (не знайшли суспільного визнання, не визнані суспільно необхідними). І навпаки, обмежені за кількістю високоякісні товари можуть мати ціну вище вартості.
Більш того, об'єкти, які мають вартості в класичному розумінні (на їх відтворення не затрачено людську працю), такі, як незаймана земля, ліс, можуть мати високі ціни, що відображають їх обмеженість і попит.
Другим найважливішим ціноутворюючим фактором є співвідношення попиту і пропозиції, зміна якого породжує кон'юнктурні коливання цін, відхилення їх від вартості. при перевищенні попиту над пропозицією вони перевищать вартість і навпаки.
Під впливом різних співвідношень попиту і пропозиції, а також обмеженості природних ресурсів вартість і ціни товарів можуть регулюватися середніми, гіршими або кращими умовами суспільного виробництва.
Крім кон'юнктурних коливань існують і інші стійкі відхилення цін від вартості, пов'язані з модифікацією ринкових цін у ціни виробництва, монопольні ціни.
Третій фактор, що визначає ціноутворення, - це вартісне зміст грошей.
Історично вартісне зміст грошей визначалося вартістю золота, потім - кількістю паперових грошей в обігу. В даний час воно визначається складною сукупністю факторів: товарною масою, кількістю грошей в обігу, станом платіжного балансу країни, курсом національної валюти, престижем країни, станом економіки та золотого запасу.
Ціна і гроші тісно пов'язані між собою. Ціна - це грошове вираження вартості товару.
Одним з найважливіших факторів ціноутворення є економічна політика держави. При повному, вільному формуванні цін (досконала конкуренція) всі ціни визначалися б попитом і пропозицією. Але такого ринку не існує в жодній країні світу. У країнах з ринковою економікою в тій чи іншій мірі здійснюється державне регулювання цін.
Крім того, держава здійснює свою політику через податки, митні тарифи та інші економічні важелі.
Економічний зміст ціни розкривається в її функціях. Можна виділити п'ять функцій ціни.
Облікова функція ціни, або функція обліку і вимірювання витрат суспільної праці, визначається самою сутністю ціни. Будучи грошовим вираженням вартості, ціни показують, у що обходиться суспільству задоволення конкретної потреби в тій чи іншій продукції. Ціна вимірює, скільки витрачене праці, сировини, матеріалів, комплектуючих виробів і на виготовлення товару, характеризує, з якою ефективністю використовується праця. У цій функції ціна служить засобом обчислення всіх вартісних показників, які можна розділити на кількісні і якісні.
Кількісні показники - валовий внутрішній продукт (ВВП), національний дохід, обсяг капітальних вкладень, обсяг товарообігу, обсяг продукції фірм, підприємств і галузей.
Якісні показники - рентабельність, продуктивність праці, фондовіддача.
Стимулююча функція ціни. Сутність її виявляється у заохочувальну і стримуючий вплив ціни на виробництво і споживання різних видів товарів. Ціна має стимулюючу дію на виробника (і це принципово важливо) через величину укладеної в ній прибутку. За допомогою ціни можна стимулювати:
-Науково-технічний прогрес;
- Економію витрат ресурсів;
-Зміна якості продукції;
- Зміна структури виробництва і споживання.
Стимулювання здійснюється шляхом підвищеного рівня прибутку в ціні, надбавок і знижок до основної ціною
Розподільна функція ціни пов'язана з можливістю відхилення ціни від вартості під впливом безлічі ринкових чинників. Суть її полягає в тому, що за допомогою цін здійснюється розподіл і перерозподіл національного (чистого) доходу між:
- Галузями економіки;
- Різними формами власності;
- Регіонами країни;
- Фондом нагромадження і фондом споживання;
- Різними соціальними групами населення.
Розподільна функція ціни передбачає також врахування в ціні акцизу на окремі групи товарів, податку на додану вартість (ПДВ) та інших форм централізованого чистого доходу, який надходить до бюджетів різних рівнів на загальнодержавні потреби. Завдяки цій функції ціни вирішуються й інші соціальні завдання суспільства.
Функція збалансування попиту і пропозиції виражається в тому, що через ціни здійснюється зв'язок між виробництвом і споживанням, пропозицією і попитом. В умовах ринкових відносин ціна в цій функції як би виконує роль стихійного регулятора суспільного виробництва: скорочується виробництво товарів, що не користуються попитом, а матеріальні і грошові ресурси спрямовуються на збільшення випуску товарів, необхідних для ринку і користуються попитом.
Функція ціни як критерію раціонального розміщення виробництва. Проявляється вона в тому, що за допомогою механізму цін для одержання більш високого прибутку здійснюється перелив капіталів з одного сектора економіки в інший і всередині окремих секторів туди, де норма прибутку більш висока. Такий перерозподіл капіталів виготовляється фірмами самостійно під впливом законів конкуренції і попиту. Тільки підприємство вирішує, в яку сферу діяльності, в яку галузь або сферу економіки йому вкладати свій капітал.
2. Спеціальна частина
2.1 Розрахунок ціни виробу
Завдання: загальна сума витрат на виробництво одиниці продукції складає 500руб. фірма визначила свої потреби в масі прибутку (надбавку) на рівні 25%. Ціна складе:
Рішення: 500 * (1 + 0,25) = 625 руб
Завдання: фірма передбачає річний обсяг виробництва нового виробу 40 000 шт. Змінні витрати на одиницю виробу - 30 руб., Постійні - 20 руб. Проект по випуску нового виробу потребує додаткового фінансування (кредиту) у розмірі 1 млн руб., Величина якого буде погашатися за рахунок прибутку при 20% річних Яка повинна бути ціна нового виробу?
Рішення:
Сумарні витрати на виробництво одиниці продукції:
30 + 20 = 50 руб.
Мінімальна прибуток, щоб покрити кредитні кошти, повинна складати
(1 000 000 / 0,2) / 40 000 = 5 крб. (Не нижче).
Передбачувана ціна нового виробу складе 50 + 5 = 55руб
Завдання: компанія буде використовувати свої виробничі потужності на 80% і випускати 1000 од. продукції. Повні витрати складають 100 тис. руб., Рентабельність продукції - 20%. Визначити інтервал ціни від беззбитковості до рентабельності 20%.
Рішення
1. Ціна беззбитковості складе:
100 тис. руб.: 1000 од. = 100 грн. / од.
2. Ціна з рентабельністю продукції 20% складе: (100 тис. руб. +100 Тис. руб. 20/100): 1000 од. = 120 тис. руб.: 1000 од. = 120 грн. / од.
Інтервал ціни: 100 - 120 (грн. / од.).
Завдання: визначити ціну паливного фільтра, якщо відомо, що прямі витрати виробництва 0,75 руб., Питома вага прямих витрат у повній собівартості 27,7%, норма окупності капіталовкладень 18%.
Рішення
Повна собівартість (0,75 * 100) / 27,7 = 2,70 руб
Ціна з урахуванням прибутку 2,70 * 1,18 = 3,18 руб
2.2 Розрахунок ціни продукції, послуги
Завдання: визначити оптову (відпускну) ціну продукції, якщо собівартість її випуску - 500 руб. за одиницю, прийнятна для виробника рентабельність - 20% до витрат, ставка акцизу - 15%, ставка ПДВ - 18%.
Рішення
Прибуток = Витрати * Рентабельність:
500 * 0,2 = 100 крб.
Ціна виробника = Собівартість + Прибуток:
500 + 100 = 600 руб.
Ціна оптова без ПДВ (115%) = Ціна виробника (100%) +
+ Акциз (15%).
Ціна оптова без ПДВ = Ціна виробника * 1,15:
600 * 1,15 = 690 руб.
Ціна оптова з ПДВ (118%) = Ціна оптова без ПДВ (100%) +
+ ПДВ (18%).
Ціна оптова з ПДВ = Ціна оптова без ПДВ * 1,18:
690 * 1,18 = 814,2 крб.
Завдання: швейне підприємство реалізує магазину партію з 40 виробів на суму 22 000 руб., Включаючи ПДВ на суму 3667 крб. При цьому витрачені при пошитті тканини, оздоблювальні матеріали, фурнітура були придбані швейним підприємством у постачальників на суму 7000 крб., Включаючи ПДВ - 1167 руб.
Визначте:
1) додану на швейному підприємстві вартість у розрахунку на одиницю продукції в сумі;
2) суму ПДВ у рублях, яка повинна бути перерахована до бюджету;
3) ПДВ, перерахований до бюджету, у відсотках до доданої вартості.
Рішення
1. Додана вартість:
(22 000 - 3667) - (7000 - 1167) = 12 500 руб.
Додана вартість на одиницю:
12 500/40 = 312,5 руб.
2. ПДВ в рублях:
3667 - 1167 = 2500 руб. (62,5 руб. На одиницю).
3. ПДВ у відсотках:
2500/12 500 = 20%.
Завдання: ціна модельної жіночої стрижки в перукарні складає 30 руб., З них витрати - 20 руб, прибуток-10 руб, коефіцієнт прибутку 33%. Очікується зростання витрат на 15% у зв'язку з підвищенням тарифів на електроенергію та рівня орендної плати. Розрахувати ціну, необхідну для збереження рівня прибутку і коефіцієнта прибутковості реалізації послуги.
Рішення
Ціна з урахуванням зростання витрат
20 * 1,15 = 23 руб
Необхідна ціна з урахуванням рівня прибутку і коефіцієнта прибутковості
(23 + 10) * 1,33 = 43,89 руб
Завдання: визначити ціну готельної послуги, якщо прямі витрати 110 руб за номер, змінні витрати 20 руб (прання, прибирання), прибуток 25%, ПДВ 18%
Рішення
((110 + 20) * 1,25) * 1,18 = 191,75 руб
Висновок
Написавши курсову роботу я можу зробити такі висновки.
Ціна, є одним з найважливіших економічних важелів у підвищенні ефективності виробництва.
Ціна повинна забезпечувати виробнику відшкодування витрат з певною прибутковістю, а споживачу - економічну вигоду від користування цим товаром.
Основа ринкового механізму, яка базується на співвідношенні попиту та пропозиції, що складаються на ринку.
Види цін, які диференціюються залежно від характеру обслуговується обороту на, оптові ціни підприємства, оптові ціни промисловості, роздрібні ціни, закупівельні ціни, тарифи вантажного і пасажирського транспорту, тарифи на платні послуги, ціни зовнішньоторговельного обороту, а також ціни поділяються на вільні (ринкові ), регульовані і фіксовані, виходячи з ролі держави у визначенні ціни.
Процес формування цінової політики, припускає постановку цілей і задач ціноутворення, оцінку попиту, витрат виробництва та цін конкурентів. Визначення методу ціноутворення, виходячи з цінової політики підприємства.
Список літератури
1. Податковий Кодекс РФ.
2. Горфинкель В. Я, Швандер В.А. Економіка підприємства. Юніті. Москва 2007. - 570 с, 574 з
3. Волков О.І. Економіка підприємства. Инфра - М. Москва 2007.
4. Єсіпов В.Я Ціни та ціноутворення. Пітер. Санкт - Петербург 2001.
5. Салімжанов І.К. Ціни та ціноутворення. Финстатинформ. Москва 2001 .- 28 с, 31c.
6. Сафронов Н.А. Економіка підприємства. Юрист. Москва 2000.
7. Позднякова В.Я Економіка підприємства (практикум). Инфра - М. Москва 2008.
8. Тальміна П.В. Чернецова Є.В. Практикум з економіки організації. Фінанси і статистика. Москва 2003.
Точка беззбитковості - це мінімально необхідний обсяг збуту, вона визначається як відношення постійних витрат виробництва до різниці між ціною і питомими перемінними витратами.
X = FC / (P - VC) (3) [2]
де Х - беззбитковий обсяг виробництва;
P - ціна одиниці продукції;
FC - постійні витрати;
VC - змінні витрати в розрахунку на одиницю продукції.
Звідси можна визначити максимальну суму витрат, якщо відомі значення інших величин.
FC = X (P - VC) (4) [2]
1.3.2 Ринкові методи встановлення ціни
Встановлення ціни на основі «відчутною цінності» товару є одним з самих оригінальних методів ціноутворення. У даному методі витратні орієнтири відходять на другий план, поступаючись місцем сприйняття покупцями товару. Для формування у свідомості споживачів уявлення про цінності товару продавці використовують нецінові прийоми впливу; надають сервісне обслуговування, особливі гарантії покупцям, право використання товарної марки у випадку перепродажу. Ціна в цьому випадку підкріплює ощущаемую цінність товару.
Встановлення ціни на рівні поточних цін. Призначаючи ціну з урахуванням рівня поточних цін, фірма в основному відштовхується від цін конкурентів і менше уваги звертає на показники власних витрат чи попиту. Вона може призначити ціну на рівні вище або нижче рівня цін своїх основних конкурентів. Цей метод використовується як інструмент політики цін в першу чергу на тих ринках, де продаються однорідні товари.
Встановлення ціни на основі методу «запечатаного конверту» застосовується, зокрема, в тих випадках, коли кілька фірм конкурують один з одним у боротьбі за контракт. Найбільш часто це буває, коли фірми беруть участь в оголошених урядом тендерах. Тендер представляє собою ціну, запропоновану фірмою, при визначенні якої виходять, насамперед, з цін, які можуть призначити конкуренти, а не з рівня власних витрат або величини попиту на товар. Мета полягає в тому, щоб отримати контракт, і тому фірма намагається встановити свою ціну на рівні нижче запропонованого конкурентами. Проте в результаті одержуваної інформації про можливі дії конкурентів фірма іноді пропонує ціну нижче собівартості своєї продукції з тим, щоб забезпечити повне завантаження виробництва.
Зупинивши свій вибір на одній з перерахованих методик, підприємство може приступити до розрахунку ціни, яка повинна враховувати психологічне сприйняття покупцем товару. Призначувана ціна повинна відповідати ціновому образу підприємства і його цінової політики. Необхідно також враховувати реакцію конкурентів на передбачувану ціну.
1.4 Ринкові фактори: попит і пропозиція.
1.4.1 Попит
Ринок - це стійкі, постійно відтворювані, повторювані зв'язку (виробничі, торгові, економічні, технологічні) між суб'єктами ринкових відносин, але обов'язково опосередковані через механізми вартості, товарно-грошових відносин, механізми ціноутворення, попиту, пропозиції і всіх інших складових сфери обігу товарів.
Ринкові відносини можуть виникати де завгодно, якщо попиту протистоїть пропозиція, наприклад: на базарі, в діловому офісі, по телефону, на біржі. Коли на ринку встановлюється рівновага між попитом і пропозицією, то результатом цього економічного процесу є ціна.
На ринку зустрічаються продавці і покупці, що відстоюють протилежні інтереси.
Продавці мають на меті продати свої товари і при цьому отримати по можливості якомога більшу ціну і прибуток. Але так як кожен з продавців приходить на ринок з одним і тим же наміром, між ними виникає конкуренція. Покупці, у свою чергу, зацікавлені в придбанні потрібних їм товарів з якомога більшою корисністю і низькою ціною. Вирівнювання інтересів продавця і покупця здійснюється через ціну, яка на ринку формується шляхом взаємодії попиту та пропозиції. Ціна вирівнює співвідношення попиту та пропозиції і є тим компромісом, який досягається між продавцем і покупцем.
Таким чином, ринок - це економічний процес, який шляхом зіткнення інтересів продавців і покупців (попиту і пропозиції) призводить до утворення ціни.
Попит - це бажання і можливість споживача купити товар або послугу у певний час і в певному місці.
Слід розрізняти поняття «бажання» і «попит». Не всяке бажання мати товар є попитом. Бажання тільки тоді перетворюється в попит, коли підкріплюється фінансовими можливостями покупця. Іншими словами, ринок не реагує на потреби, не забезпечені платоспроможністю покупця.
Величина попиту - кількість товару, яку споживачі готові і спроможні купувати за деякою ціною протягом певного періоду часу. Величина попиту має тенденцію росту при падінні ціни і зменшуватися при її підвищенні.
На величину попиту, його структуру і динаміку впливають численні фактори економічного, соціального і технологічного характеру. Попит на товар, наприклад, може збільшуватися через рекламу, зміни моди чи смаків покупців. Незважаючи на це, необхідно знати, що покупець в першу чергу цікавиться тим, скільки коштує товар, який він хоче купити, порівнюючи свої бажання зі своїм доходом. Це означає, що попит на певне благо в основному залежить від цін на товари і від доходу, який виділяється покупцем на споживання.
Між ринковою ціною товару і тією його кількістю, на яке пред'являється попит, завжди існує певне співвідношення. Висока ціна товару обмежує попит на нього, зменшення ціни на цей товар, як правило, зумовлює зростання попиту
Закон попиту: на будь-якому ринку, за інших рівних умов, існує залежність між ціною товару і величиною попиту, пропонованого покупцями на цей товар.
Взаємозв'язок між обсягом попиту на товар і визначальними його факторами відображена в загальній функції попиту і може бути представлена наступною формулою:
Q Dx = f (P x, Р y, ..., Р z, I, W, Т х, F, S, q), (5) [5]
де Q Dx - обсяг попиту на товар Х в одиницю часу;
Р x - ціна товару X;
Р y, ..., Р z - ціни товарів-замінників;
I - дохід покупця;
W-рівень добробуту, тобто купівельна спроможність споживача;
T x - смаки і переваги покупців;
F-споживчі очікування;
S - сезонність потреби, що задовольняються цим товаром;
q - кількість покупців.
Залежність між ціною товару і кількістю товару, описується кривої попиту.
Малюнок 1 - залежність попиту від ціни
ціна |
попит |
1.4.2 Пропозиція
У встановленні ринкової ціни не менш важливу роль відіграє пропозиція - кількість товарів, яку продавці можуть і бажають запропонувати покупцеві в певний час і в певному місці.
Фірма-виробник через ціну товару отримує інформацію про те, якою мірою суспільство потребує її продукції. І якщо рівень ціни, відшкодовує витрати і забезпечує отримання прибутку, це є ознакою доцільності виробництва і відповідності попиту.
Функція пропозиції показує взаємозалежність між пропозицією товару і визначальними його факторами:
Q Sx = f (P x, P y, ..., P z, K, L, N, q), (6) [5]
де Q Sx - обсяг пропозиції товару Х за одиницю часу;
Р x - ціна пропозиції товару X;
Р y, ..., Р z - ціни на товари-конкуренти і товари, вироблені спільно з даним товаром;
К - рівень технології виробництва;
L - податки та дотації;
N - плата за виробничі ресурси;
q - кількість продавців.
Обсяг пропозиції - це та кількість товару, яку продавець бажає продати за даних умов. Обсяг пропозиції змінюється тільки при зміні ціни.
Об'єктивно існуюча взаємозв'язок між пропозицією і ціною знаходить вираження у законі пропозиції, суть якого полягає в тому, що обсяг пропозиції товару збільшується при зростанні ціни і зменшується при її зниженні.
Графічне вираження залежності між ціною товару і кількістю цього товару, називається кривою пропозиції.
ціна |
пропозиція |
Малюнок 2 - залежність пропозиції від ціни.
Особливістю вільного ринку є те, що при певній кількості запропонованої продукції він як би сам по собі прагне до рівноваги.
Рівновага відбиває компроміс між покупцем і продавцем, що виявляється у взаємній згоді здійснити операцію купівлі-продажу. Єдиною врівноваженою ціною, яка може зберігатися до тих пір, поки вона задовольняє інтереси покупців і продавців, є ціна, за якої обсяг пропонованого товару дорівнює обсягу запитуваний товару. Конкурентна рівновага завжди знаходиться в точці перетину кривої попиту, і кривою пропозиції, і відповідає точці рівноваги.
1.5 Види цін
Першим і найважливішим ознакою класифікації цін є їх диференціація відповідно до обслуговується сферою товарного обігу.
У залежності від цієї ознаки ціни поділяються на такі основні види:
- Оптові ціни на продукцію промисловості;
- Ціни на будівельну продукцію;
- Закупівельні ціни на сільськогосподарську продукцію;
- Тарифи вантажного і пасажирського транспорту;
- Роздрібні ціни;
-Тарифи на комунальні та побутові послуги, що надаються населенню;
- Ціни, що обслуговують зовнішньоторговельний оборот (експортні та імпортні ціни).
Оптові ціни на продукцію промисловості - ціни, за якими реалізується і закуповується продукція підприємств, фірм та організацій промисловості у порядку оптового обороту. Продукція продається і купується оптовими партіями
Оптові ціни на продукцію промисловості в свою чергу поділяються на два підвиди:
- Оптова ціна підприємства (відпускна ціна);
- Оптова ціна промисловості.
Оптова ціна підприємства (відпускна ціна) - ціна виробника продукції, за якою підприємство реалізує вироблену продукцію оптово-збутовим організаціям або іншим підприємствам. Ці ціни покликані забезпечувати можливість подальшої господарської діяльності підприємствам та організаціям. Іншими словами, реалізуючи свою продукцію за оптовими цінами, підприємство або фірма повинні відшкодувати свої витрати виробництва і реалізації й одержати такий розмір прибутку, який би дозволив їм вижити в умовах ринку. Прибуток є найважливішим елементом ціни.
На основі оптових цін підприємства (відпускних цін) здійснюється планування, аналіз і розрахунок вартісних показників роботи підприємства (фірми). Оптова (відпускна) ціна підприємства складається із собівартості (витрат виробництва і реалізації), прибутку, акцизу (по підакцизних товарах) і ПДВ.
Оптові ціни промисловості - ціни, по яких підприємства та організації-споживачі оплачують продукцію постачальницько-збутовим (оптовим) організаціям. Оптова ціна промисловості крім оптової (відпускної) ціни включає в себе постачальницько-збутову (оптову) націнку чи знижку і ПДВ. Постачальницько-збутова (оптова) націнка або знижка - це ціна на послугу з постачання і збуту; як будь-яка ціна вона повинна компенсувати витрати постачальницько-збутових чи оптових організацій і забезпечити їм прибуток.
Ціни на будівельну продукцію. Продукція будівництва оцінюється за трьома видами цін:
1) кошторисна вартість - граничний розмір витрат на будівництво кожного об'єкта;
2) прейскурантна ціна - усереднена кошторисна вартість одиниці кінцевої продукції типового будівельного об'єкта (за 1 кв.м житлової площі, 1 кв.м корисної площі, 1 кв.м малярних робіт тощо);
3) договірна ціна, встановлювана за домовленістю між замовниками та підрядниками; сфера дії цієї ціни усе більше розширюється з розвитком ринкових відносин, відповідно звужується сфера дії інших видів цін на будівельну продукцію.
Закупівельні ціни - це ціни (оптові), по яких реалізується сільськогосподарська продукція сільськогосподарськими підприємствами, фермерами і населенням. На практиці закупівельні ціни для окремих господарств трансформуються в середні ціни фактичної реалізації, в яких враховані ціни і кількість продукції, проданої по різних каналах реалізації (заготівельним організаціям, за прямими зв'язками з роздрібною торгівлею, на колгоспному ринку та ін.) Закупівельні ціни - договірні (вільні) ціни, вони встановлюються в залежності від співвідношення попиту і пропозиції.
За своїм складом закупівельна ціна складається з: по-перше, собівартості, по-друге, розміру прибутку, необхідного для продовження здійснення господарської діяльності в умовах ринкових відносин на основі не лише простого, а й розширеного відтворення, і, по-третє, ПДВ.
Тарифи вантажного і пасажирського транспорту - плата за переміщення вантажів і пасажирів, стягнута транспортними організаціями з відправників вантажів і населення. Складові елементи тарифу - витрати й прибуток транспортних організацій і ПДВ.
Роздрібні ціни - ціни, за якими товари реалізуються в роздрібній торговій мережі населенню, підприємствам і організаціям, вони є кінцевими; за цими цінами товари вибувають зі сфери обігу і споживаються в домашньому господарстві або у виробництві.
Склад роздрібної ціни характеризується наступними економічними елементами, її утворюють: оптовою ціною промисловості, ПДВ і торговельною надбавкою чи торгової знижкою, а також податком з продажів. Торговельна надбавка складається з витрат торговельних організацій і їхні прибутки для продовження їх діяльності. Торговельна надбавка встановлюється підприємствами роздрібної торгівлі у відсотках до цін придбання товарів (з ПДВ).
Неважко помітити, що кожний наступний вид ціни включає в себе попередній. Слід підкреслити, що на кожній стадії реалізації (обороту) товару в ціну додатково включається податок на додану вартість, а також акциз (по підакцизних товарах), який сплачується до бюджету підприємством - виробником товару. ПДВ і акцизи поряд з податком на прибуток і митом є основними дохідними статтями бюджетів.
Ціни на побутові і комунальні послуги - це плата за різного роду послуги, що надаються населенню побутовими та комунальними службами. Специфічність послуг як виду діяльності накладає відбиток на формування цін на послуги, іменованих тарифами (розцінками). При встановленні тарифів на послуги враховується не тільки обсяг робіт, але й часовий фактор, істотну роль грає якість. До них відносяться: ціни на послуги пралень, перукарень, хімчисток, ціни на ремонт одягу та взуття, а також плата за квартиру, телефон. Ціни на ці послуги включають в себе собівартість, прибуток і ПДВ.
При переході суспільства до ринку з'являється такий класифікаційний ознака, як ступінь свободи цін від впливу держави при їх визначенні. У залежності від цього класифікаційної ознаки розрізняють такі види цін.
Вільні ціни - вільно складаються на ринку під впливом попиту та пропозиції, незалежно від якого б то не було прямого впливу державних органів. Держава може впливати на ці ціни (їхній рівень) лише побічно - шляхом впливу на кон'юнктуру ринку доступними йому способами, наприклад, встановити «правила гри» на ринку за допомогою заходів, що обмежують недобросовісну конкуренцію і монополізацію ринку. З цією метою вводиться ряд заборон: на горизонтальне фіксування цін, на вертикальне фіксування цін, на цінову дискримінацію, на демпінг, на недобросовісну цінову рекламу.
Регульовані ціни - складаються під впливом попиту та пропозиції, але відчувають при своєму формуванні певний вплив державних органів, яке здійснюється методами або прямого обмеження зростання або зниження цін, або шляхом регламентації рентабельності, або шляхом встановлення граничних надбавок або коефіцієнтів до фіксованих цін прейскуранта, або шляхом встановлення граничних значень елементів ціни, або яким-небудь аналогічним методом.
Фіксовані ціни - прямо встановлюються державою в особі будь-яких органів влади та управління (наприклад, Міністерства економічного розвитку і торгівлі Російської Федерації або відділу (управління) цін регіональних органів влади та управління). Існують такі форми фіксування цін, як: прейскурантні ціни, «заморожування» ринкових вільних цін, фіксування монопольних цін. Такі ціни встановлюються в екстремальних умовах (у разі війни, стихійних лих, кризи в економіці, гострого дефіциту товарів).
Ціни, що обслуговують зовнішньоторговельний оборот, мають такими специфічними рисами:
1) відображають зовнішньоекономічні зв'язки держави з іншими країнами;
2) перебувають у залежності від цін світових ринків, які відображають умови виробництва і реалізації світового господарства.
Зовнішньоторговельні ціни використовуються при експорті товарів та їх імпорті. Зовнішньоторговельні операції здійснюються, як правило, на базі цін основних світових товарних ринків.
Світова ціна є грошове вираження світової інтернаціональної вартості товару. Вона формується під впливом попиту і пропозиції того чи іншого товару на світовому ринку, коливань валютних курсів.
1.6 Економічний зміст ціни
Економічну природу ціни визначають чотири основні чинники (ціноутворюючі фактори):
1) вартість товарів;
2) попит і пропозиція;
3) вартісне зміст грошей;
4) економічна політика держави.
Об'єктивною основою ціни є вартість товарів, абстрактна праця товаровиробників. Величина вартості визначається суспільно необхідними витратами праці (робочого часу) на відтворення одиниці товару в сучасних умовах. Ціна як міра вартості передбачає нерозривну єдність двох сторін: мінової вартості (витрат суспільно необхідної праці) і споживної вартості (корисності, якості) товару.
При формуванні вартості важливу роль відіграє обмеженість товарів, ресурсів. Товари, вироблені в надмірній кількості, низької якості можуть мати ціну нижче вартості і навіть нульову оцінку (не знайшли суспільного визнання, не визнані суспільно необхідними). І навпаки, обмежені за кількістю високоякісні товари можуть мати ціну вище вартості.
Більш того, об'єкти, які мають вартості в класичному розумінні (на їх відтворення не затрачено людську працю), такі, як незаймана земля, ліс, можуть мати високі ціни, що відображають їх обмеженість і попит.
Другим найважливішим ціноутворюючим фактором є співвідношення попиту і пропозиції, зміна якого породжує кон'юнктурні коливання цін, відхилення їх від вартості. при перевищенні попиту над пропозицією вони перевищать вартість і навпаки.
Під впливом різних співвідношень попиту і пропозиції, а також обмеженості природних ресурсів вартість і ціни товарів можуть регулюватися середніми, гіршими або кращими умовами суспільного виробництва.
Крім кон'юнктурних коливань існують і інші стійкі відхилення цін від вартості, пов'язані з модифікацією ринкових цін у ціни виробництва, монопольні ціни.
Третій фактор, що визначає ціноутворення, - це вартісне зміст грошей.
Історично вартісне зміст грошей визначалося вартістю золота, потім - кількістю паперових грошей в обігу. В даний час воно визначається складною сукупністю факторів: товарною масою, кількістю грошей в обігу, станом платіжного балансу країни, курсом національної валюти, престижем країни, станом економіки та золотого запасу.
Ціна і гроші тісно пов'язані між собою. Ціна - це грошове вираження вартості товару.
Одним з найважливіших факторів ціноутворення є економічна політика держави. При повному, вільному формуванні цін (досконала конкуренція) всі ціни визначалися б попитом і пропозицією. Але такого ринку не існує в жодній країні світу. У країнах з ринковою економікою в тій чи іншій мірі здійснюється державне регулювання цін.
Крім того, держава здійснює свою політику через податки, митні тарифи та інші економічні важелі.
Економічний зміст ціни розкривається в її функціях. Можна виділити п'ять функцій ціни.
Облікова функція ціни, або функція обліку і вимірювання витрат суспільної праці, визначається самою сутністю ціни. Будучи грошовим вираженням вартості, ціни показують, у що обходиться суспільству задоволення конкретної потреби в тій чи іншій продукції. Ціна вимірює, скільки витрачене праці, сировини, матеріалів, комплектуючих виробів і на виготовлення товару, характеризує, з якою ефективністю використовується праця. У цій функції ціна служить засобом обчислення всіх вартісних показників, які можна розділити на кількісні і якісні.
Кількісні показники - валовий внутрішній продукт (ВВП), національний дохід, обсяг капітальних вкладень, обсяг товарообігу, обсяг продукції фірм, підприємств і галузей.
Якісні показники - рентабельність, продуктивність праці, фондовіддача.
Стимулююча функція ціни. Сутність її виявляється у заохочувальну і стримуючий вплив ціни на виробництво і споживання різних видів товарів. Ціна має стимулюючу дію на виробника (і це принципово важливо) через величину укладеної в ній прибутку. За допомогою ціни можна стимулювати:
-Науково-технічний прогрес;
- Економію витрат ресурсів;
-Зміна якості продукції;
- Зміна структури виробництва і споживання.
Стимулювання здійснюється шляхом підвищеного рівня прибутку в ціні, надбавок і знижок до основної ціною
Розподільна функція ціни пов'язана з можливістю відхилення ціни від вартості під впливом безлічі ринкових чинників. Суть її полягає в тому, що за допомогою цін здійснюється розподіл і перерозподіл національного (чистого) доходу між:
- Галузями економіки;
- Різними формами власності;
- Регіонами країни;
- Фондом нагромадження і фондом споживання;
- Різними соціальними групами населення.
Розподільна функція ціни передбачає також врахування в ціні акцизу на окремі групи товарів, податку на додану вартість (ПДВ) та інших форм централізованого чистого доходу, який надходить до бюджетів різних рівнів на загальнодержавні потреби. Завдяки цій функції ціни вирішуються й інші соціальні завдання суспільства.
Функція збалансування попиту і пропозиції виражається в тому, що через ціни здійснюється зв'язок між виробництвом і споживанням, пропозицією і попитом. В умовах ринкових відносин ціна в цій функції як би виконує роль стихійного регулятора суспільного виробництва: скорочується виробництво товарів, що не користуються попитом, а матеріальні і грошові ресурси спрямовуються на збільшення випуску товарів, необхідних для ринку і користуються попитом.
Функція ціни як критерію раціонального розміщення виробництва. Проявляється вона в тому, що за допомогою механізму цін для одержання більш високого прибутку здійснюється перелив капіталів з одного сектора економіки в інший і всередині окремих секторів туди, де норма прибутку більш висока. Такий перерозподіл капіталів виготовляється фірмами самостійно під впливом законів конкуренції і попиту. Тільки підприємство вирішує, в яку сферу діяльності, в яку галузь або сферу економіки йому вкладати свій капітал.
2. Спеціальна частина
2.1 Розрахунок ціни виробу
Завдання: загальна сума витрат на виробництво одиниці продукції складає 500руб. фірма визначила свої потреби в масі прибутку (надбавку) на рівні 25%. Ціна складе:
Рішення: 500 * (1 + 0,25) = 625 руб
Завдання: фірма передбачає річний обсяг виробництва нового виробу 40 000 шт. Змінні витрати на одиницю виробу - 30 руб., Постійні - 20 руб. Проект по випуску нового виробу потребує додаткового фінансування (кредиту) у розмірі 1 млн руб., Величина якого буде погашатися за рахунок прибутку при 20% річних Яка повинна бути ціна нового виробу?
Рішення:
Сумарні витрати на виробництво одиниці продукції:
30 + 20 = 50 руб.
Мінімальна прибуток, щоб покрити кредитні кошти, повинна складати
(1 000 000 / 0,2) / 40 000 = 5 крб. (Не нижче).
Передбачувана ціна нового виробу складе 50 + 5 = 55руб
Завдання: компанія буде використовувати свої виробничі потужності на 80% і випускати 1000 од. продукції. Повні витрати складають 100 тис. руб., Рентабельність продукції - 20%. Визначити інтервал ціни від беззбитковості до рентабельності 20%.
Рішення
1. Ціна беззбитковості складе:
100 тис. руб.: 1000 од. = 100 грн. / од.
2. Ціна з рентабельністю продукції 20% складе: (100 тис. руб. +100 Тис. руб. 20/100): 1000 од. = 120 тис. руб.: 1000 од. = 120 грн. / од.
Інтервал ціни: 100 - 120 (грн. / од.).
Завдання: визначити ціну паливного фільтра, якщо відомо, що прямі витрати виробництва 0,75 руб., Питома вага прямих витрат у повній собівартості 27,7%, норма окупності капіталовкладень 18%.
Рішення
Повна собівартість (0,75 * 100) / 27,7 = 2,70 руб
Ціна з урахуванням прибутку 2,70 * 1,18 = 3,18 руб
2.2 Розрахунок ціни продукції, послуги
Завдання: визначити оптову (відпускну) ціну продукції, якщо собівартість її випуску - 500 руб. за одиницю, прийнятна для виробника рентабельність - 20% до витрат, ставка акцизу - 15%, ставка ПДВ - 18%.
Рішення
Прибуток = Витрати * Рентабельність:
500 * 0,2 = 100 крб.
Ціна виробника = Собівартість + Прибуток:
500 + 100 = 600 руб.
Ціна оптова без ПДВ (115%) = Ціна виробника (100%) +
+ Акциз (15%).
Ціна оптова без ПДВ = Ціна виробника * 1,15:
600 * 1,15 = 690 руб.
Ціна оптова з ПДВ (118%) = Ціна оптова без ПДВ (100%) +
+ ПДВ (18%).
Ціна оптова з ПДВ = Ціна оптова без ПДВ * 1,18:
690 * 1,18 = 814,2 крб.
Завдання: швейне підприємство реалізує магазину партію з 40 виробів на суму 22 000 руб., Включаючи ПДВ на суму 3667 крб. При цьому витрачені при пошитті тканини, оздоблювальні матеріали, фурнітура були придбані швейним підприємством у постачальників на суму 7000 крб., Включаючи ПДВ - 1167 руб.
Визначте:
1) додану на швейному підприємстві вартість у розрахунку на одиницю продукції в сумі;
2) суму ПДВ у рублях, яка повинна бути перерахована до бюджету;
3) ПДВ, перерахований до бюджету, у відсотках до доданої вартості.
Рішення
1. Додана вартість:
(22 000 - 3667) - (7000 - 1167) = 12 500 руб.
Додана вартість на одиницю:
12 500/40 = 312,5 руб.
2. ПДВ в рублях:
3667 - 1167 = 2500 руб. (62,5 руб. На одиницю).
3. ПДВ у відсотках:
2500/12 500 = 20%.
Завдання: ціна модельної жіночої стрижки в перукарні складає 30 руб., З них витрати - 20 руб, прибуток-10 руб, коефіцієнт прибутку 33%. Очікується зростання витрат на 15% у зв'язку з підвищенням тарифів на електроенергію та рівня орендної плати. Розрахувати ціну, необхідну для збереження рівня прибутку і коефіцієнта прибутковості реалізації послуги.
Рішення
Ціна з урахуванням зростання витрат
20 * 1,15 = 23 руб
Необхідна ціна з урахуванням рівня прибутку і коефіцієнта прибутковості
(23 + 10) * 1,33 = 43,89 руб
Завдання: визначити ціну готельної послуги, якщо прямі витрати 110 руб за номер, змінні витрати 20 руб (прання, прибирання), прибуток 25%, ПДВ 18%
Рішення
((110 + 20) * 1,25) * 1,18 = 191,75 руб
Висновок
Написавши курсову роботу я можу зробити такі висновки.
Ціна, є одним з найважливіших економічних важелів у підвищенні ефективності виробництва.
Ціна повинна забезпечувати виробнику відшкодування витрат з певною прибутковістю, а споживачу - економічну вигоду від користування цим товаром.
Основа ринкового механізму, яка базується на співвідношенні попиту та пропозиції, що складаються на ринку.
Види цін, які диференціюються залежно від характеру обслуговується обороту на, оптові ціни підприємства, оптові ціни промисловості, роздрібні ціни, закупівельні ціни, тарифи вантажного і пасажирського транспорту, тарифи на платні послуги, ціни зовнішньоторговельного обороту, а також ціни поділяються на вільні (ринкові ), регульовані і фіксовані, виходячи з ролі держави у визначенні ціни.
Процес формування цінової політики, припускає постановку цілей і задач ціноутворення, оцінку попиту, витрат виробництва та цін конкурентів. Визначення методу ціноутворення, виходячи з цінової політики підприємства.
Список літератури
1. Податковий Кодекс РФ.
2. Горфинкель В. Я, Швандер В.А. Економіка підприємства. Юніті. Москва 2007. - 570 с, 574 з
3. Волков О.І. Економіка підприємства. Инфра - М. Москва 2007.
4. Єсіпов В.Я Ціни та ціноутворення. Пітер. Санкт - Петербург 2001.
5. Салімжанов І.К. Ціни та ціноутворення. Финстатинформ. Москва 2001 .- 28 с, 31c.
6. Сафронов Н.А. Економіка підприємства. Юрист. Москва 2000.
7. Позднякова В.Я Економіка підприємства (практикум). Инфра - М. Москва 2008.
8. Тальміна П.В. Чернецова Є.В. Практикум з економіки організації. Фінанси і статистика. Москва 2003.