Реклама над проїжджою частиною володіє важливою перевагою - вона завжди в полі зору водіїв та пасажирів.
Розміщення реклами над проїжджою частиною може бути як короткочасним (10 днів), так і довгостроковим (кілька років). Для проведення короткочасних рекламних кампаній найчастіше використовують тканинні перетяжки з тканинної ж аплікацією. До такої реклами в основному звертаються торгові доми, концертні зали, а також знову відчиняються закладу (кафе, нічні клуби і т.д.). Натягнуті за допомогою тросів, такі перекидання легко і швидко монтуються.
Тканинні підвіси над центральними магістралями для багатьох є практично єдиним джерелом інформації про події у місті події.
Для довгострокового розмі-щення іміджевої реклами фірм більше підходять шляхопроводи і мости. Короткі і ємні слова, що залишаються в полі зору кілька хвилин, легко читаються і надовго вкарбовуються в пам'ять.
Близькість до історичної частини, напружений автомобільний потік, що проходить під шляхопроводами та мостами, хороша видимість з далекої відстані створюють прекрасні можливості для розміщення реклами. У Санкт-Петербурзі налічується до 50 шляхопроводів, які підходять для розміщення реклами.
За даними Управління ДАІ, кількість автомобілів, що проходять під самими великими шляхопроводами, досягає 69 000 на добу. На шляхопроводах і мостах монтуються спеціальні рекламні конструкції - пластикові або металеві короби.
Розмір
Розмір тканинної перекидання або рекламоносія для установки на шляхопроводах і прольотах мостів визначається виходячи з ширини проїжджої частини і коливається в досить великих межах.
Середня довжина тканинних перекідок і рекламних конструкцій - 10м, проте на шляхопроводах конструкції можуть досягати в довжину 50м. Ширина залежить від ширини опори і коливається від 1м до 3м.
Підсвітка
Для рекламних конструкцій на шляхопроводах застосовують як зовнішнє підсвічування, так і внутрішню. Освітлення потужними світильниками виділяє рекламу на темному тлі мостів і шляхопроводів, надаючи їй додаткову виразність.
Розміщення
Самі виграшні місця розміщення реклами перпендикулярні зустрічному потоку. Реклама над проїжджою частиною найбільш ефективна, так як її видно тривалий час і з дальньої відстані.
Рекламні конструкції монтуються на шляхопроводах і прольотах мостів.
Тканинні перекидання кріпляться до тросах, натягнутих через вулицю.
Умови і терміни розміщення реклами
Мінімальний термін розміщення реклами на тканинній перекиданні - 10 днів. Вартість розміщення та виготовлення реклами - від 1 000 до 2 000 дол США, в залежності від розмірів перекидання.
Мінімальний термін розміщення для довгострокової реклами на шляхопроводах і мостах - 6 місяців, середній термін - 2 роки, максимальний - обмежений терміном служби рекламоносія.
Вартість розміщення залежить від площі рекламоносія. Вартість 1 кв. м при розміщенні на рекламних конструкціях з зовнішнім підсвічуванням - від 30 до 55 дол США в місяць.
При розміщенні реклами на щитах із внутрішнім підсвічуванням вартість 1 кв. м зростає до 250 дол США в місяць.
Способи виготовлення зображення
Тканинні перекидання бувають трьох видів:
тканинна перекидання з зображенням, виконаним методом трафаретного друку;
тканинна перекидання, змонтована на сітці, з зображенням, виконаним методом тканинної аплікації;
тканинний підвіс, змонтований на металевій рамі, з зображенням, виконаним методом тканинної аплікації.
Для шляхопроводів та мостів поширене два типи рекламоносіїв:
короб, виготовлений з металевого профілю і листів пластику (або лише з листів пластику), з нанесеними на них зображеннями способом аплікації плівкою, що самоклеїться. Для таких коробів застосовується зовнішнє підсвічування. Вартість виготовлення 1 кв.м - від 60 до 100 дол США;
короб з внутрішнім підсвічуванням, виготовлений з металевого профілю, але з застосуванням в якості основи натягнутого вінілового полотна (панафлекса), стійкого до всіх погодних і температурних коливань протягом 2-3 років. Спосіб нанесення зображення - аплікація плівкою, що самоклеїться або повнокольоровий цифровий друк. Вартість виготовлення 1 кв.м - від 60 до 150 дол США.