Наука - Економіка

1.Вступ

Економіка як наука включає в себе два взаємопов'язані процеси:

макроекономіку, яка розглядає економічні явища та процеси на рівні світового господарства;

мікроекономіку, яка розглядає економічні явища та процеси на рівні окремо господарюючих суб'єктів.

Таким чином мікроекономіку в сучасних умовах можна розглядати як науку і інструмент прийняття управлінських рішень на рівні одного хозяйствуюшего об'єкта (підприємства), групи (концерн) і на рівні структурних підрозділів окремого господарюючого суб'єкта.

В умовах ринкової економіки провідне місце в мікроекономіці як науці, займають такі основні питання:

дослідження факторів виробництва та їх впливу на механізм формування виробничих витрат і собівартості, прибутку

дослідження стратегії конкуренції в умовах різних типів ринку

аналіз попиту і пропозиції в умовах різного рівня диверсифікації виробництва та в умовах різних типів ринку

аналіз формування рівня цін на вироблену підприємством продукцію в умовах конкурентного ринку

При цьому слід враховувати, що будь-яке управлінське рішення на рівні підприємств приймається в умовах обмеженого обсягу інформації та в умовах системи обмежень на використовувані підприємством ресурси.

В основі економічної науки лежить уявлення про необмеженість потреб і рідкості ресурсів. Тому ефективне використання рідкісних ресурсів становить одну з головних завдань економічної системи. Відомо, що однією з найважливіших характерних рис економіки є безпосередня опора на ринкову систему як на механізм розподілу ресурсів. Тому головним предметом аналізу є індивідуальні ціни і ринкова система. Точніше кажучи, основне завдання полягає в тому, щоб достатньо повно розглянути функціонування і порівняльну ефективність ринкової системи в розподілі ресурсів.

Як і будь-яка інша наука, мікроекономіка використовує певні методи для визначення законів і закономірностей, які вона досліджує. Реальне життя відрізняється величезним різноманіттям різних явищ. Тому для нас не завжди будуть цікаві ті чи інші факти, не характерні для цього процесу. З огляду на це систематизуються тільки ті сторони, які становлять суть цього явища. Такий метод називається науковою абстракцією. Крім цього методу застосовуються і інші:

метод аналізу - об'єкт дослідження ділиться на складові частини, які вивчаються в окремо;

метод синтезу - інформація, що характеризує окремі об'єкти дослідження, з'єднується в єдине ціле і робляться загальні висновки;

функціональний аналіз - дозволяє розкрити взаємозв'язки між різними економічними процесами;

економіко-математичне моделювання - метод опису будь-якого явища словами, графічно, таблично, а також виведення закономірності його появи в математичній формі;

а також статистичний і динамічний аналіз, який включає фактор часу.

2.СПРОС (поняття, величина, фактори)

В основі ціноутворення лежить взаємодія продавців і покупців, що представляють на ринку пропозиція і попит.

Людині властиво природне бажання споживати, проте економічна наука має справу лише з тими потребами, які втілюються в платоспроможному попиті. Платоспроможний попит узгодить бажання споживачів з їх об'єктивними можливостями у придбанні тих чи інших товарів.

Отже, попит можна визначити як ту кількість товару, яку споживачі готові і спроможні придбати за певною ціною протягом деякого часу.

Обсягом попиту на будь - який товар називається максимальна кількість цього товару, яка згідно купити окрема особа, група людей або населення в цілому в одиницю часу за певних умов. До числа цих умов належать: ціна даного товару, ціни інших товарів, величина грошових доходів, смаки і переваги споживачів,

накопичене майно та інші.

Залежність обсягу попиту від визначальних його факторів називається функцією попиту. Перш за все обсяг попиту на товар визначається його ціною. Зрозуміло, що зазвичай люди прагнуть купити товари дешевше, але це не говорить про те, що вони готові купувати товари менш якісні і лише дешеві.

Але якою б якісний, технічно складний або дорогий товар людина ні купував, все одно зберігається зворотна залежність між ціною товару і величиною попиту на нього. Тобто за інших рівних умов попит на товар тим більше, чим нижче його ціна. Саме ця залежність називається законом попиту. Цю залежність можна перетворити в функцію попиту від ціни, якщо інші фактори, що впливають на обсяг попиту, прийняти за незмінні величини:

Q = f (P)

Функція попиту від ціни може задаватися трьома способами:

1.Таблічним

2.Графіческім

P

5 d

2

0 50 160 Q

3. Аналітичним

Q = ab * P (наприклад: Q = 7-2P)

Крива попиту показує, як змінюється обсяг попиту споживача в залежності від рівня ціни на товар. Зміна обсягу попиту залежно від зміни ціни на товар представляє собою рух по кривій попиту.

До числа інших факторів, що визначають обсяг попиту, відносяться:

розмір доходу споживача (I)

смаки покупців (T)

ціни на інші товари (P. .... P)

загальне число покупців, розмір ринку (Х)

накопичене майно (W)

інфляційні очікування (IE)

У загальному вигляді функція попиту записується так:

Q = f (P, I, T, P ... P, X, W, IE і т.д.)

Але не завжди цей закон попиту буває вірним. Існують відхилення від нього. Наприклад відомий парадокс Гіффена.

Англієць Роберт Гіффен описав випадок, при якому за часів голоду попит на картоплю, ціна якого істотно піднялася, також зріс. Причина полягала в тому, що картопля була продуктом, що споживаються бідняками, і підвищення ціни на нього змусило їх відмовитися від інших видів споживання, що призвело до споживання лише картоплі.

Тимчасові відхилення від закону спадної попиту спостерігаються і в тих випадках, коли випускається новий товар з підвищеною ціною. Як правило, перш ніж покупці розберуться у властивостях нового товару, попит на нього може істотно підскочити, не дивлячись на високу ціну. Але як тільки споживачі зрозуміють, що за якістю новий товар не краще колишнього, попит негайно повернеться на лінію d.

Крім цього прийнято розрізняти зміна обсягу попиту і зміна функції попиту. Зміна обсягу попиту виникає при зміні ціни даного товару і при фіксованих значеннях інших факторів. У таких випадках має місце рух вздовж лінії попиту. Якщо ж зміняться інші чинники, то відбудеться зрушення лінії попиту вправо або вліво. Тоді говорять про зміну функції попиту. Зсув кривої попиту вправо і вгору відповідає збільшенню попиту. Це означає, що в одиницю часу більшу кількість товару за більш високою ціною буде затребуване покупцями. І навпаки, якщо крива попиту зсувається вліво і вниз, то це свідчить про те, що попит зменшується.

Також, одному і тому ж обсягу попиту відповідають різні ціни попиту (Р і Р, відповідні обсягом Q).

А тепер розглянемо нецінові фактори, що зрушують криву попиту, більш докладно.

1.Вкуси і переваги споживачів.

Очевидно, що зміни в смаках, перевагах, моді справляють істотний вплив на величину попиту на товар або послугу. Вік та сімейний стан, а також деякі інші моменти формують смаки і запити покупців. Іноді смаки змінюються швидко, в цьому випадку крива попиту здійснює зрушення в бік збільшення, або у зворотний бік дуже швидко. В інших випадках зміна смаків відбувається повільно, але постійно.

2.Ціна на інші товари.

За характером впливу на попит на якийсь товар розмежовують зміни цін на три види товарів:

товари-замінники (конкуренти)

товари-взаімодополнітелі (комплементи)

товари, відносно незалежні один то одного.

Візьмемо до, наприклад, бензин і автомобілі. Різке воздоражаніе бензину сприяє суттєвому зниженню цін на автомобілі (поки до нашої країни це не відноситься), і навпаки.

3.Размер ринку.

Чим більше покупців, тим більший сукупний попит вони пред'являють.

4.Доходи населення і розміри накопиченого майна.

Чим багатше населення, тим більший попит, і крива рухається вправо і вгору. Причому слід зазначити, що із зростанням доходів збільшується попит не на всі товари, а, головним чином, на товари більш високої якості.

5.Інфляціонние очікування.

Досить часто збільшення попиту на товар, через очікування швидкого зростання цін на нього, беруть за порушення закону попиту, хоча в даному випадку ми говоримо про зміну функції попиту.

3.Предложеніе (поняття, величина, фактори)

На ринку попиту протистоїть певну пропозицію товарів. Під пропозицією розуміють чию-небудь готовність продати товар. Основними постачальниками товарів на ринок є виробники. Їх збутова та цінова політика підпорядковується декільком цілям, головна з яких - максимізація прибутку.

У той же час обсяг прибутку безпосередньо залежить від ціни продукції.

Якщо ринкова ціна товару має тенденцію до підвищення, то виробники будуть зацікавлені в розширенні обсягів виробництва, і навпаки.

Окрім ціни, на рівень пропозиції впливають такі фактори:

наявність виробничих потужностей і природних ресурсів, робочої сили (R)

характер технології (К)

податки і дотації (ТS)

природно-кліматичні умови (С)

ціни на ресурси й інші товари (від Р до Р)

Отже обсяг пропозиції - це максимальна кількість якогось товару, яку згоден виставити на продаж продавець або група продавців в одиницю часу за певних умов, перерахованих вище.

Залежність обсягу пропозиції від визначальних його факторів називається функцією пропозиції. У загальному вигляді функція пропозиції має вигляд:

Q = f (P, P ... P, R, K, C, TS і ін)

Якщо всі фактори, крім ціни даного товару, прийняти за невідомі, то функція буде відбивати залежність кількості запропонованої продукції від її ціни:

Q = f (P)

Залежність обсягу пропозиції від ціни може бути різною,

проте найтиповішою буде наступна: чим вище ринкова ціна, тим більше обсяг пропозиції, і навпаки.

Функція пропозиції від ціни може ка і функція попиту задаватися трьома способами:

1.Аналітіческім

Q =-a + b * P (Наприклад Q =- 2 +2 P)

2.Таблічним

А тепер розглянемо деякі нецінові фактори, що впливають на обсяг пропозиції:

ціни на вихідні ресурси. Чим нижче витрати на вихідну сировину, матеріали, паливо, а також робочу силу, тим більшу кількість продукції за нижчою ціною підприємець зможе запропонувати на ринок. Таким чином крива пропозиції зміститися вправо і вниз.

технологічні можливості виробників. Чим вище рівень прогресу, тим ефективніше ставати виробництво, тобто на кожну одиницю витрачених ресурсів виробника все більше кількість кінцевого продукту. Крива пропозиції в цьому випадку зсувається вправо і вниз.

ціни на інші продукти. Розглянемо приклад: зниження ціни на яловичину, зокрема як це було зовсім недавно з яловичиною, зараженої сказом, спонукало фермерів вирощувати більше птиці. Отже, зміна цін на інші товари здатне зміщувати криву пропозиції.

число продавців. Чим більше виробників випускають даний продукт, тим більше ринкова пропозиція зміщує криву вправо.

очікування виробників. Наприклад, виробники зерна, очікуючи, що ціни на нього виростуть, не стануть продавати його ні державі ні населенню, тому, що за умови підвищення ціни вони зможуть вигідно його реалізувати.

податки і дотації. Враховуючи, що більшість виробників розглядають податки як витрати свого виробництва, підвищення податків буде збільшувати витрати виробника і зменшувати пропозицію. Навпаки, дотації фактично знижують витрати, а відповідно збільшують пропозицію.

4.Еластічность попиту і пропозиції.

З огляду на все перераховане вище можна припустити, що споживачі дуже сильно реагують на зміну попиту і пропозиції. Відповідно, що швидкість і інтенсивність реакції на зміну умов буде різною. Однак ступінь реакції відносно одного і того ж виду продукції істотно варіюється. Хтось реагує сильніше, хтось слабкіше. Різна інтенсивність реакції може спостерігатися при зміні ціни на товар і при зміні доходу, при зміні моди і при зміні цінових очікувань. Спостереження і вивчення реакції типових споживачів і типових виробників на зміну тих чи інших умов дозволяє прогнозувати реакцію ринку в цілому.

Здатність попиту і пропозиції адаптуватися до нових умов ринку називається еластичністю (з точки зору математиків еластичність це відношення відносного приросту функції до відносного приросту незалежної змінної).

Пропоную розглянути реакцію попиту на зміну ціни на товар. Залежність обсягу попиту на товар від зміни ціни на нього називається еластичністю попиту за ціною, або інакше прямий еластичністю. Якщо покупець швидко і однозначно реагує на зміну ціни, то в цьому випадку попит еластичний. І, навпаки, якщо реакція слабка і млява, то значить, що попит нееластичний. Якщо зміна ціни спричиняє за собою таке ж зміна обсягу попиту, то, значить, еластичність попиту дорівнює одиниці.

Таким чином, розрізняють три види еластичності попиту:

еластичний

нееластичний

з одиничною еластичністю.

Можуть зустрічатися ситуації, коли попит виявляється абсолютно нееластичним до будь-якого найбільшого зміни ціни, або, навпаки, має нескінченної еластичністю. Наприклад, подорожчання хліба з 1000 рублів до 2500 не викликало скорочення попиту. З іншого боку, при фіксованих цінах їх адміністративне підвищення на 20-30% було здатне на якийсь час паралізувати попит на дорожчий товар.

А тепер розглянемо три види еластичності попиту детальніше.

Еластичний. Так як мікроекономіка в сучасних умовах розглядає інструмент прийняття управлінських рішень на рівні одного хозяйствуюшего об'єкта (підприємства), групи (концерн) і на рівні структурних підрозділів окремого господарюючого суб'єкта, то ми можемо розглянути еластичність попиту на прикладі визначення змін, що відбуваються з грошовими надходженнями, з точки зору покупця, що відбувається з загальним виторгом у разі зміни ціни.

Таким чином, якщо попит еластичний, зменшення ціни призведе до збільшення загальної виручки. Тому, що навіть при меншій ціні, що сплачується за одиницю продукції, приріст продажів виявляється більш ніж достатнім для компенсації втрат від зниження ціни.

Нееластичний. Якщо попит нееластичний, зменшення ціни призведе до зменшення загальної виручки. Невелике розширення продажу, яке відбудеться в цьому випадку, виявиться недостатнім для компенсації зниження виручки, одержуваної з одиниці продукції.

Одинична еластичність. У спеціальному випадку одиничної еластичності збільшення або зменшення ціни залишить загальний виторг без будь-яких змін. Втрата виручки, викликана зниженням ціни, буде в точності компенсована розширенням продажів. І навпаки, приріст виручки, отриманий завдяки зростанню ціни, буде в точності компенсований втратою виручки, викликаної скороченням попиту.

Крім словесного висновку про еластичності або, навпаки, нееластичність попиту часто буває необхідно дати кількісну оцінку цій характеристиці попиту. Ступінь еластичності попиту за ціною вимірюється за допомогою коефіцієнта прямої еластичності:

процентна зміна обсягу попиту QP

Е = =: =

процентна зміна ціни QP

(Q-Q) (P-P)

=:

QP

У разі лінійного виду функції попиту незалежно від нахилу до координатних осях еластичність буде різної на різних ділянках.

При однакових абсолютних зміни цін (Р) на всьому протязі лінії d однаковими будуть і зміни обсягу попиту Q

(Q)., Тобто - Const

P

Однак процентні зміни цін і обсягу попиту будуть різними. У верхній частині графіка абсолютна величина еластичності попиту буде більше 1, наближаючись до нескінченності в точці Р. У нижній частині графіка все навпаки. Тільки в середині графіка в точці N, еластичність попиту буде дорівнює 1.

Крім еластичності попиту за ціною товару існують інші види еластичності попиту, тобто залежність його від інших факторів. До них насамперед належить еластичність попиту за доходом. Вона відображає залежність зміни попиту окремого споживача, галузі, ринку в цілому від зростання або зменшення індивідуального або сукупного грошового доходу. Наступний вид еластичності попиту - перехресна еластичність. Ця еластичність показує залежність процентної зміни попиту на якийсь товар від процентної зміни ціни на якийсь інший товар.

А зараз перерахуємо фактори, що впливають на еластичність попиту:

Наявність на ринку товарів-замінників.

Взагалі кажучи, чим більше гарних замінників товару пропонується на ринку споживачу, тим еластичніший попит на нього. З іншого боку чим їх менше, ніж їхні корисні властивості гірше властивостей і характеристик даного товару тим еластичність менше. Також варто відзначити, що еластичність попиту на продукт залежить від того, наскільки вузькі рамки цього продукту. (Попит на машинне масло Мобіл є більш еластичним, ніж попит на машинне масло взагалі, але хорошого замінника масла як такого не існує).

2.Універсальность використання товару. Чим специфічних продуктів і його характеристики, тим нижче еластичність попиту на нього (інсулін).

3.Фактор часу. Взагалі кажучи, попит на продукт тим еластичніший, чим довший період часу для прийняття рішень. Одна з причин цього правила полягає в тому, що споживач, як людина, має звички.

4.Доля видатків у бюджеті на цей товар. Чим більше місце в бюджеті займає даний товар, за інших рівних умов, тим вищою буде еластичність попиту на нього. Якщо покупець витрачає на якийсь товар незначну частину свого бюджету, то зміна цін на нього зазвичай мало впливає на споживчий попит.

5.Уровень доходів споживача. Еластичність попиту на один і той самий товар у споживачів з різним рівнем доходу також неоднакова.

6.Консерватізм споживачів. Еластичність індивідуального попиту нижче всього у товарів, які з точки зору даного споживача є для нього найбільш необхідними.

7. "Неоткладиваемость" в задоволенні конкретної потреби. Еластичність попиту на товари, споживання яких не може бути відкладено на інший термін, вкрай низька.

Тепер звернемося до еластичності пропозиції. Як і попит, кількість пропонованого на ринку товару знаходиться в певній залежності від багатьох змінних і насамперед - ринкової ціни товару. Еластичність пропозиції, як і еластичність попиту, коливається в межах від 0 до нескінченності. Найважливішим фактором, що впливає на еластичність пропозиції, є кількість часу, наявного в розпорядженні виробника, для того, щоб відреагувати на зміну ціни продукту. Взагалі кажучи, слід очікувати, що чим більше за тривалістю час, яким володіє виробник, для того, щоб пристосуватися до даного зміни ціни, тим більше зміниться обсяг виробництва і тим більше відповідно еластичність пропозиції.

Різну ступінь еластичності пропозиції можна проілюструвати різним нахилом лінії пропозиції. Вертикальна лінія відповідає абсолютно нееластичним пропозицією, горизонтальна, навпаки, - абсолютно еластичному. Як і у випадку з попитом для характеристики еластичності пропозиції, важливі не стільки абсолютні зміни ціни та обсягу пропозиції, скільки їх процентні зміни. Одиничну еластичність пропозиції буде відображати лінійна функція пропозиції, що проходить через початок координат, незалежно від нахилу до осей.

У принципі ж на верхній ділянці кривої пропозиції еластичність менше 1, але більше 0. На нижньому, навпаки, еластичність більше 1.

Крім ціни і часу на еластичність пропозиції впливають інші фактори:

ціни інших товарів (ресурсів). Цей чинник передбачає перехресну еластичність пропозиції.

рівень досягнутого використання ресурсів. Має на увазі те, що якщо немає резервів: людських, матеріальних та інших, то можливості реагування пропозиції вельми обмежені.

ступінь монополізації галузі та можливості переливу капіталу з інших галузей.

технологічні особливості налагодження виробництва певного товару. (Споруда судів, хлібопечення)

5.Висновок

Поняття еластичності, особливо еластичності попиту, має пряме відношення до цінової політики виробників.

При встановленні ціни на свій товар, а також при визначенні цінових надбавок або знижок, виробник повинен вловлювати ті зміни, які відбуваються на ринку і мають якийсь стосунок до зміни еластичності попиту на його товар. Якщо у нього не буде можливості врахувати в цінах відбуваються на ринку зміни, це може призвести до втрати ним частини прибутку, а то і ринку. Розуміння цінової еластичності часто є вирішальним для багатьох господарських рішень.

Проаналізуємо взаємозв'язок доходу та еластичності попиту на умовному прикладі продажу продукції (йогурт).

Величина загальної виручки (доходу) визначається як TR = P * Q,

де TR - загальна виручка.

На малюнку видно, що при зниженні ціни до рівня в точці D з координатами P = 4, Q = 7, загальна виручка поступово збільшується, оскільки зменшення ціни компенсується приростом продажів. Після проходження точки D розмір виручки буде падати. Зведемо дані за основними показниками в таблицю.

На основі табличних даних можна зробити наступні висновки. При еластичному попиті із зменшенням ціни загальна виручка, про це згадувалося вище, збільшується (зменшується). Тобто ми прийшли до висновку, що зв'язок між ціною і виручкою обернено пропорційна. Якщо попит нееластичний, між ними виникає пряма залежність. Одинична еластичність не змінює величину доходу. Цю економічну взаємозв'язок повинен враховувати кожен виробник, щоб маніпулювати цінами, не завдаючи шкоди своїм доходам.

А тепер розглянемо деякі варіанти практичного застосування концепції еластичності.

Героїн та вулична злочинність.

Той факт, що попит наркоманів на героїн украй нееластичний, створює своєрідні проблеми для боротьби за дотримання законності. Звичайний метод, застосовуваний для скорочення споживання героїну, полягає в обмеженні постачань в країну. Щоб зробити наркотик менш доступним, створюються перешкоди на його шляху до країни. Однак, що станеться якщо така політика виявиться успішною? При вкрай нееластичному попиті вулична ціна зросте у кілька разів, тоді як кількість наркотику скоротиться лише незначно. З точки зору наркоділків, це буде означати зростання доходів і прибутків.

З точки зору наркоманів-збільшення сумарних витрат.

Оскільки суттєва частина грошей, що витрачається наркоманами, витягається з злочинної діяльності, кількість такого роду злочинів зросте в міру зростання ціни на наркотик. Таким чином, прагнення правоохоронних органів поставити під контроль поширення наркоманії може призвести до зростання кількості злочинів, скоєних наркоманами.

Список літератури

Підручник "Мікроекономіка" під редакцією Є. Б. Яковлевої

"Економікс" Р. Макконелл, Л. Брю

"Основи маркетингу" Філіп Котлер

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.ef.wwww4.com/