Конкуренція і конкурентне середовище

1.Вступ

Конкуренція: поняття і види.

2.Фірма і конкурентне середовище

2.1.Значеніе ринку досконалої конкуренції.

2.2.Конкуренція і маркетингове середовище фірми.

2.3.Направленія конкурентної діяльності фірми.

2.4.Поле стратегій конкурентної боротьби.

2.5.Роль державного регулювання при формуванні конкурентних відносин на ринку.

2.6.Цікли розвитку конкуренції в економічно розвинених країнах.

3

. Висновок

Конкуренція - невід'ємна риса підприємницької діяльності.

4.Список використаної літератури

1.Вступ

Конкуренція: поняття і види

Конкуренція - чинник, що визначає умови функціонування того чи іншого ринку - змагання між товаровиробниками за найбільш вигідні сфери застосування капіталу, ринку збуту, джерела сировини. Є дієвим механізмом стихійного регулювання пропорцій суспільного виробництва. Розрізняють цінову конкуренцію, засновану, головним чином, на зниженні цін, і нецінову конкуренцію, засновану на вдосконаленні якості продукції і умов її продажу.

За ступенем розвитку конкуренції виділяється чотири основних типи ринку:

o ринок досконалої конкуренції,

o ринок недосконалої конкуренції

який, у свою чергу підрозділяється на:

o монополістичну конкуренцію,

o олігополію,

o монополію.

Модель ринку досконалої конкуренції заснована на чотирьох основних умов:

· Однорідність продукції, тобто, товари повністю взаємозамінні (товари-субститути) і різниця в цінах є єдина причина, за якою покупець може віддати перевагу одного продавця іншого;

· Малі розміри і численність суб'єктів ринку, при яких здійснюються покупки або продажу малі в порівнянні з сукупним обсягом ринку.

При вільній конкуренції суб'єкти ранка не в змозі впливати на ціни, якщо діють не в згоді один з одним.

· Відсутність бар'єрів або свобода входити на ринок і залишати його значить що ресурси повністю мобільні і без проблем переміщаються з одного виду діяльності на інший. Покупці вільно змінюють свої уподобання при виборі товарів, а продавці легко переключають виробництво на випуск більш прибуткових продуктів. Іншими словами, відсутність бар'єрів означає абсолютну гнучкість і адаптивність ринку досконалої конкуренції.

· Досконала інформація, у фірм є можливість швидко і раціонально реагувати на зміну умов ринку.

2.Фірма і конкурентне середовище

2.1.Значеніе ринку досконалої конкуренції

Умови досконалої конкуренції настільки жорсткі, що їм навряд чи може відповідати хоч один реально існуючий ринок, але при всій абстрактності концепція досконалої конкуренції відіграє важливу роль:

по-перше модель досконалого конкурентного ринку дозволяє судити про принципи роботи дуже малих фірм, що продають стандартизовану, однорідну продукцію.

по-друге, дозволяє зрозуміти логіку дій фірми як, якби її оточував ринок досконалої конкуренції.

Крива попиту на продукцію фірми, що діє на ринку з досконалою конкуренцією буде виглядати як пряма горизонтальна лінія. Тобто незалежно від того, скільки фірма зробить продукції, ринок поглине її з однією і тією ж ціною P. З економічної точки зору, лінія ціни, паралельна осі абсцис означає абсолютну величину еластичності попиту.

Наявність абсолютно еластичного попиту на продукцію фірми є критерієм досконалої конкуренції і визначає закономірності одержання доходу.

Дохід фірми - платежі, що надходять на її користь при реалізації продукції. Загальний дохід (TR) - вся сума виручки, яку отримує фірма. Середній дохід (AR) відображає суму виручки в розрахунку на одиницю реалізованої продукції Граничний дохід (MR) - додатковий дохід, отриманий у результаті продажу останньої з одиниць реалізованої продукції.

При вільній конкуренції середній дохід, при будь-якому обсязі випуску, дорівнює одній і тій же величині - ціною товару і становить граничний дохід. Таким чином, встановлюється рівність між середнім доходом, граничним доходом і ціною (FR = MR = P). Загальний дохід підприємства змінюється пропорційно зміні випуску, тобто існує лінійна залежність.

TR = TQ

Графічно крива сукупного доходу - промінь, проведений через початок координат з нахилом, тобто, чим вища ціна, тим крутіше вгору піде пряма валового доходу.

В умовах досконалої конкуренції найважливіші рішення фірми з управління своєю долею пов'язані насамперед із встановленням оптимального обсягу виробництва. Перш ніж відповідати на це питання, кожній фірмі треба принципово вирішити, чи варто взагалі займатися виробництвом. Тобто знайти критерій доцільності виробництва. Як і багато інших показників, цей критерій не однаковий для короткострокового і довгострокового періодів. Критерієм доцільності виробництва в довгостроковому періоді буде наявність неотрицательной економічного прибутку.

У короткостроковому періоді частина витрат фірми носить постійний характер і при зупинці виробництва не зникає. У неблагопроіятних умовах рішення про тимчасове припинення виробництва приймається не в момент зникнення прибутку, а тоді, коли збитки від виробництва починають перевищувати величину постійних витрат. Критерієм доцільності виробництва в короткостроковому періоді є неперевищення збитками розміру постійних витрат.

Для фірми, що діє в короткостроковому періоді можливі три принципових варіанти поведінки

· Виробництво заради максимізації прибутку;

· Виробництво заради мінімізації прибутку;

· Припинення виробництва.

До достоїнств досконалої конкуренції можна віднести наступне:

o виробництво в умовах досконалої конкуренції організується технологічно більш ефективно (тобто встановлюється рівновага на рівні довгострокового і короткострокового мінімуму середніх витрат).

o фірма і галузь працюють без надлишків і дефіцитів. Крива попиту при досконалої конкуренції збігається з кривою граничного доходу, а крива пропозиції-з кривою граничних витрат. Тому умова довгострокової рівноваги в конкурентній галузі фактично рівносильно тотожності попиту і пропозиції на даний продукт. Можна говорити про те, що досконала конкуренція веде до оптимального розподілу ресурсів. Галузь втягується у виробництво в тому обсязі, який необхідний для покриття платоспроможного попиту.

o принципове значення має і беззбитковість фірм у довгостроковому періоді. Це з одного боку гарантують галузі стійкість: фірми не несуть збитків. А з іншого боку немає і економічних прибутків, тобто доходи не перерозподіляються на користь даної галузі з інших секторів економіки.

Досконала конкуренція не позбавлена ​​і ряду недоліків:

o малі підприємства, типові для цього ринку, виявляються нездатними використовувати найбільш ефективну техніку, так як економія на масштабах виробництва часто буває доступна тільки великим фірмам.

o ринок досконалої конкуренції не стимулює науково-технічний прогрес. Невеликим фірмам зазвичай не вистачає коштів, щоб фінансувати тривалі і дорогі науково-дослідні та дослідно-конструкторські роботи.

Переважна більшість реальних ринків - це ринки недосконалої конкуренції, передумовами якої є:

o значна частка ринку в окремих виробників;

o наявність бар'єрів проникнення в галузь;

o неоднорідність ринкових продуктів;

o неадекватність ринкової інформації.

Критерієм недосконалої конкуренції є зниження кривої попиту і цін з зростанням випуску продукції фірми.

В умовах досконалої конкуренції обсяг випуску істотно впливає на рівень цін

Монополістична конкуренція як одна з форм недосконалої конкуренції несе в собі такі риси як

o Диференціація продукції. випускається кожною фірмою товар чимось відрізняється від виробів інших компаній.

o Диференціацію продукту, що виникає через існування між ними відмінностей в якості, сервісі, рекламі. Фірми свідомо створюють і підтримують диференціацію, тим самим домагаючись для себе додаткових прибутків і попутно забезпечуючи на ринку країни різноманіття продуктів.

o Малі розміри і численність фірм;

o Несовершнство інформації.

2.2.Конкуренція і маркетингове середовище фірми

У системі маркетингу фірма, що діє на ринку, розглядається не сама по собі, а з урахуванням усієї сукупності відносин і інформаційних потоків, що пов'язують її з іншими суб'єктами ринку. Умови навколишнього середовища, в якому діє фірма, прийнято називати маркетинговим середовищем фірми. Котлер Ф. маркетингову середу фірми визначив наступним чином: Маркетингове середовище фірми - сукупність активних суб'єктів і сил, що діють за межами фірми і впливають на можливості керівництва службою маркетингу встановлювати і підтримувати з цільовими клієнтами відносини успішного співробітництва.

Маркетингове середовище фірми складається з мікросередовища і макросередовища. Мікросередовище представлене силами, що мають безпосереднє відношення до самої фірми і її можливостей по обслуговуванню клієнтури, тобто постачальниками, маркетинговими посередниками, клієнтами, конкурентами і контактними аудиторіями. Макросередовище представлене силами більш широкого соціального плану, які впливають на мікросередовище (фактори демографічного, економічного, природного, технічного, політичного і культурного характеру).

Таким чином, конкуренти є важливою складовою маркетингової мікросередовища фірми, без обліку та вивчення якої неможлива розробка прийнятною стратегії і тактики функціонування фірми на ринку.

Існує безліч визначень конкурентів, найбільш уживані з них. Конкуренти - це суб'єкти маркетингової системи, які своїми діями впливають на вибір фірмою ринків, постачальників, посередників, формування асортименту товарів і на весь комплекс маркетингової діяльності (що і спричиняє за собою необхідність їх вивчення). Можна дати таке визначення - Конкуруючими фірмами називаються фірми, що мають повністю або частково збігається фундаментальну нішу - сукупність сегментів ринку, для яких підходять товар або послуга, вироблені даною фірмою.

Наявність конкуруючих фірм породжує таке явище в економіці як конкуренція. З економічної точки зору, конкуренція - економічний процес взаємодії, взаємозв'язку боротьби продуцентів і постачальників при реалізації продукції, суперництво між окремими виробниками або постачальниками товару або послуги за найбільш вигідні умови виробництва. Таким чином, конкуренція в загальному сенсі може бути визначена, як суперництво між окремими особами і господарюючими одиницями, зацікавленими в досягненні однієї і тієї ж мети. Якщо цієї мети конкретизувати з точки зору концепції маркетингу, то ринковою конкуренцією називається боротьба фірм за обмежений обсяг платоспроможного попиту споживачів, що ведеться фірмами на доступних їм сегментах ринку.

З точки зору маркетингу, важливими в цьому визначенні є наступні аспекти:

По-перше, мова йде про ринкової конкуренції, тобто про безпосередній взаємодії фірм на ринку. Воно стосується тільки тієї боротьби, яку ведуть фірми, просуваючи на ринок свої товари або послуги.

По-друге, конкуренція ведеться за обмежений обсяг платоспроможного попиту. Саме обмеженість попиту змушує фірми конкурувати один з одним. Адже якщо попит задоволений товаром або послугою однієї фірми, то всі інші автоматично позбавляються можливості продавати свою продукцію. А в тих рідкісних випадках, коли попит практично необмежений, відносини між фірмами, які пропонують однотипну продукцію, часто буває більше схожа співпрацю, ніж на конкуренцію. Таке положення, наприклад, спостерігалося на самому початку реформ в Росії, коли невелика кількість почали надходити із Заходу товарів стикалося з практично ненаситним внутрішнім попитом.

По-третє, ринкова конкуренція розвивається тільки на доступних сегментах ринку. Тому один з найпоширеніших прийомів, до яких вдаються фірми, щоб полегшити тиск на себе конкурентного преса, полягає у відході на недоступні для інших сегменти ринку.

Прийнято розділяти конкуренцію за її методам на

o цінову (конкуренцію на основі ціни);

o нецінову (конкуренцію на основі якості споживчої вартості).

Цінова конкуренція сходить до часів вільного ринкового суперництва, коли навіть однорідні товари пропонувалися на ринку за найрізноманітнішими цінами.

Зниження ціни було тією основою, за допомогою якої промисловець чи торговець виділяв свій товар, привертав до себе увагу і, в кінцевому рахунку, завойовував собі бажану частку ринку.

У сучасному світі цінова конкуренція втратила таке значення на користь нецінових методів конкурентної боротьби. Це не означає, звичайно, що на сучасному ринку не використовується "війна цін", вона існує, але не завжди в явній формі. Справа в тому, що "війна цін" у відкритій формі можлива тільки до того моменту, поки фірма не вичерпає резерви зниження собівартості товару. У цілому, конкуренція у відкритій формі призводить до зниження норми прибутку, погіршення фінансового стану фірм і, як наслідок, до руйнувань. Тому фірми уникають вести цінову конкуренцію у відкритій формі. Застосовується вона в даний час зазвичай у таких випадках:

o фірмами-аутсайдерами в їх боротьбі з монополіями, для суперництва з якими у сфері нецінової конкуренції у аутсайдерів немає ні сил, ні можливостей;

o для проникнення на ринки з новими товарами;

o для зміцнення позицій у разі раптового загострення проблеми збуту.

При прихованій ціновій конкуренції фірми вводять новий товар із значно поліпшеними споживчими властивостями, а ціну піднімають непропорційно мало.

Нецінова конкуренція висуває на перший план більш високу, ніж у конкурентів, споживчу вартість товару (фірми випускають товар більш високої якості, надійний, забезпечують меншу ціну споживання, більш сучасний дизайн).

До нецінових методів відносяться всі маркетингові методи управління фірмою. Ступінь важливості деяких з них (за даними опитування 200 американських компаній) в комерційному успіху фірми:

Маркетингові методи управління фірмою.

До незаконних методів нецінової конкуренції відносяться:

o промислове шпигунство;

o переманювання фахівців, які володіють виробничими секретами;

o випуск підроблених товарів, зовні нічим не відрізняються від виробів-оригіналів, але істотно гірших за якістю, а тому зазвичай на 50% дешевше;

o закупівля зразків з метою їх копіювання.

2.3.Направленія конкурентної діяльності фірми.

Можна виділити наступні основні напрями конкурентної діяльності фірми:

1) Конкуренція в галузі ринків сировини за завоювання позицій на ресурсних ринках з метою забезпечення виробництва необхідними матеріальними ресурсами, перспективними матеріалами, висококваліфікованими фахівцями, сучасною технікою і технологією з метою забезпечення більш високою, ніж у конкурентів, продуктивності праці.

В якості конкурентів підприємства на сировинних ринках виступають в основному фірми-виробники продуктів-аналогів, що використовують у своєму виробництві аналогічні матеріальні ресурси, технологію, трудові ресурси;

2) Конкуренція у сфері збуту товарів або послуг на ринку;

3) Конкуренція між покупцями на збутових ринках.

У залежності від інтенсивності конкуренції в цьому середовищі фірма прогнозує, цінна ті чи інші товари, організує свою збутову діяльність.

В умовах насиченого ринку конкуренція покупців поступається місцем конкуренції продавців. У зв'язку з цим серед цих трьох напрямів конкурентної діяльності фірми найбільший інтерес, з точки зору маркетингу, являє собою конкуренція продавців у сфері збуту товару або послуги на ринку. Два залишилися напрямки є конкуренцією покупців.

Так як конкуренцію в маркетингу прийнято розглядати щодо споживача, то й різні види конкуренції відповідають певним етапам споживчого вибору.

Відповідно до етапів прийняття споживачем рішення про покупку можна виділити наступні види конкуренції:

1) бажання-конкуренти.

Цей вид конкуренції зв'язаний з тим, що існує безліч альтернативних способів вкладення споживачем грошових коштів;

2) функціональна конкуренція.

Цей вид конкуренції зв'язаний з тим, що одну й ту ж потребу можна задовольнити різними способами (існують альтернативні способи задоволення потреби).

Це базовий рівень вивчення конкуренції в маркетингу.

3) межфирменная конкуренція.

Це конкуренція альтернатив домінуючих і найбільш ефективних способів задоволення потреби.

4) межтоварная конкуренція.

Це конкуренція товарів фірми між собою. Вона конкуренцією по суті не є, а представляє з себе приватний випадок асортиментного ряду, метою якого є створити імітацію споживчого вибору.

2.4.Поле стратегій конкурентної боротьби

У загальному випадку існують, щонайменше, чотири основні стратегії конкурентної боротьби, кожна з яких орієнтована на різні умови маркетингового середовища і різні ресурси, які знаходяться у виробника.

Силова стратегія, характерна для великих виробників (віоленти: горді леви, могутні слони і неповторні бегемоти). Ці виробники домагаються переваг через широкомасштабне виробництво звичайних (стандартних) товарів. Таке виробництво можна налагодити більш ефективним способом, звівши до мінімуму витрати, ніж при середньо-і дрібносерійному виробництві. Стратегія віолентів: спираючись на гігантську силу домінувати на великому ринку за рахунок порівняну дешевизну і добротності (середній рівень якості).

Нішова стратегія, характерна для виробників, які орієнтуються на вузько спеціалізовану потреба (патієнти: хитрі лисиці). Свою ринкову силу ці виробники мають, завдяки перевазі своїх товарів над стандартними. Вони ухиляються від боротьби з великими виробниками у виробництві стандартних товарів і всі зусилля зосереджують на виробництві незвичайних, що відрізняються високою якістю і ціною товарів.

Пристосувальна стратегія, характерна для неспеціалізованих виробників, які орієнтуються на постійно мінливі потреби ринку (комутанти: сірі миші). Конкурентна сила таких виробників у швидкій пристосовуваності до ринку, що можна робити тільки при невеликих обсягах виробництва. На відміну від віолентів і патієнтів, які мають свій профіль, комутантів готові використовувати будь-яку можливість для бізнесу.

Піонерська стратегія, характерна для виробників, які орієнтуються на пошук нових революційних рішень (експлеренти: перші ластівки). Перевага шукається у випередженні потреб ринку і в пошуку принципових нововведень. Відкриття нової потреби і, відповідно, нового ринку може принести для невеликого виробника надвеликі прибутки. І хоча відсоток удачі невеликий, стратегія приваблює багатьох.

2.5.Роль державного регулювання при формуванні конкурентних відносин на ринку.

У ринковій економіці фірми діють в умовах конкуренції. Зазвичай виділяють чотири можливі конкурентні структури або типи ринків. Вибір маркетингової стратегії фірмою багато в чому залежить від конкурентної структури. Характеристики різних типів ринку представлені в таблиці.

Маркетингова характеристики різних типів ринку.

В економічній літературі існує також поняття ефективної конкуренції.

Щоб бути ефективною, конкурентна система повинна бути відкритою і вільною, а її учасники порівнянні. Як відомо нерегульована монополія менш приваблива з точки зору суспільства, ніж будь-яка з форм конкуренції, маючи на увазі її наслідки. Тому цілі антимонопольної діяльності в країнах ринкової економіки складаються не стільки в боротьбі з монополією, скільки у підтримці ефективної конкуренції для стимулювання економічної ефективності національної економік.

Здатність економічної системи, що складається з окремих елементів (підприємств, господарюючих суб'єктів), адаптуватися до сигналів попиту називається реактивністю ринкової системи на зміну попиту.

Маркетинговий облік змін попиту пов'язане для господарюючих суб'єктів з перебудовою виробництва, масою інших проблем. Підприємство саме по собі консервативно. Адаптуватися його змушує ринок, попит і конкуренція в особі служби маркетингу. Без цих сил для кожного взятого підприємства окремо можна допустити ймовірність реакції досить низьку. Чи можливо при низькій вірогідності реакції окремого підприємства мати високу ймовірність реакції на зміну попиту господарської системи в цілому, що в принципі і є показником її ефективності? Реакція економічної системи не може ставитися в залежність від поведінки однієї або небагатьох підприємств. Система повинна працювати безвідмовно, досить надійно.

Оцінка реактивності економічної системи на зміну попиту при різних типах ринку.

З даних таблиці випливає, що тільки при наявності на ринку 10 підприємств рівень ймовірності реактивності системи досягає 0,65, тобто наближається до рівня, що відповідає практичної впевненості.

Практика країн з розвиненими ринковими відносинами виробила свої критерії у регулюванні конкуренції та обмеження монополізації з метою створення гнучкої ринкової структури. В якості критерію демонополізацію ринку і створення умов для конкуренції в США використовується індекс Харфіндела-Хіршмана (ІХХ).

Ринок вважається нормальним для конкуренції, якщо ІХХ <1000. У межах значень індексу дозволяється злиття фірм. Ринок для підтримання нормальної ринкової конкуренції вважається безпечним, коли на ринку даного товару та / або послуги є:

o 10 і більше фірм;

o 1 фірма не займає більше 31% ринку;

o 2 фірми не займають більше 44% ринку;

o 3 фірми не займають більше 54% ринку;

o 4 фірми не займають більше 63% ринку.

Ринок вважається неконкурентним, якщо значення індексу перевищує 1800 одиниць.

У забезпеченні достатньо надійною, безвідмовної реакції економічної системи на зміну попиту, умов ринку полягає головне завдання державного регулювання конкуренції та обмеження монополізму на ринку.

Державне регулювання конкурентних відносин грунтується на антимонопольної політики держави, що включає розробку антимонопольного законодавства та контроль за його здійсненням.

Антимонопольне законодавство являє собою комплексне утворення в системі норм комерційного та господарського права і спрямоване на збереження і підтримку конкуренції.

Існуючі в різних країнах антимонопольні законодавства надзвичайно різноманітні. Однак кожне з них більшою чи меншою мірою належить до однієї з двох основних систем: заборонної або регулятивної.

Заборонна система антимонопольного законодавства передбачає повну заборону монополій. Найбільш типовим представником цієї системи є США, антитрестівське законодавство яких виходить із принципу несумісності монополії і конкуренції. До заборонній системі можна також віднести і антимонопольне законодавство Японії, при розробці якого широко використано досвід США.

Друга відома у світовій практиці система - регулятивна. До неї тяжіє антимонопольне законодавство більшості європейських країн, в тому числі країн Східної Європи. Ця система спрямована не проти монополії як такої, а проти зловживання нею.

У цілому, основний принцип антимонопольного законодавства, якого дотримуються зарубіжні законодавства, - ознака монополії невелика величина контрольованого нею ринку (зрозуміло, все ж враховується), а наявність у компанії монополістичних намірів і достатньої ринкової влади для їх здійснення.

Основним законодавчим актом, що регулює конкурентні відносини у РФ є закон РФ "Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринку", метою якого є визначення організаційних та правових засад попередження, обмеження і припинення монополістичної діяльності та недобросовісної конкуренції і тим самим забезпечення умов для створення і ефективного функціонування товарних ринків. У законі визначено завдання, функції та повноваження Державного комітету РФ з антимонопольної політики і підтримці нових економічних структур (ГКАП) як органу, на який покладається здійснення державного антимонопольного регулювання, передбачені заходи відповідальності за порушення вимог антимонопольного законодавства.

Одним з центральних понять, що розглядаються в законі, є визначення домінуючого становища господарюючих суб'єктів на ринку. Під домінуючим становищем розуміється їх виключне становище на ринку певного товару або послуги, що дає їм можливість справляти вирішальний вплив на конкуренцію, ускладнювати доступ на ринок іншим суб'єктам господарювання чи іншим чином обмежувати свободу їх економічної діяльності. Володіння домінуючим становищем - вирішальний ознака, за якою встановлюється протиправність дій або угод на ринку. Визначення домінуючого становища на ринку передбачає три можливі ситуації:

1. частка господарюючих суб'єктів на ринку певного товару не перевищує 35%. При такій частці становище господарюючих суб'єктів не може бути визнано домінуючим;

2. частка господарюючих суб'єктів перевищує 65%. У такому випадку положення господарюючих суб'єктів визнається домінуючим.

3. частка господарюючих суб'єктів на ринку певного товару перевищує 35%, але менше 65%. Стан такої господарюючого суб'єкта може бути визнано домінуючим на підставі інших критеріїв, таких як: можливість суб'єкта справляти вирішальний вплив на конкуренцію, ускладнювати доступ на ринок інших господарюючих суб'єктів або іншим способом обмежувати їх діяльність.

Разом з тим, саме по собі визнання становища господарюючих суб'єктів домінуючим не є достатнім для визначення його дій протиправними з точки зору антимонопольного законодавства. Такими вони можуть бути визнані лише у разі зловживання домінуючим становищем на ринку, що може призвести до суттєвого обмеження конкуренції.

У законі визначено приблизний перелік дій, в яких може виражатися зловживання домінуючим становищем на ринку. Наведені в ньому дії можуть бути зведені до трьох видів:

1. дії, пов'язані з вилученням товару з обігу, освітою дефіциту або штучним підвищенням ціни, а також зі створенням перешкод: доступу на ринок інших господарюючих суб'єктів;

2. включення до договору так званих обмежувальних умов, що не відносяться до предмета договору, невигідних контрагенту, дискримінуючі його;

3. порушення встановленого порядку ціноутворення.

Визнаючи зловживання домінуючим становищем протиправним, Закон одночасно вказує, що у виняткових випадках дії господарюючих суб'єктів, у яких є ознаки зловживання домінуючим становищем, можуть бути визнані правомірними. Для цього господарюючий суб'єкт повинен довести, що його дії сприяли або будуть сприяти насиченню товарних ринків, покращанню споживчих властивостей товарів і підвищення їх конкурентоспроможності, зокрема на зовнішньому ринку. Наявність такого положення надає певну гнучкість антимонопольному законодавству Росії, який, як показує досвід інших країн, абсолютно необхідна в такій складній галузі правового регулювання.

Законом забороняються також антиконкурентні угоди

o конкуруючих (в т. ч. потенційних конкурентів) господарюючих суб'єктів, що займають в сукупності домінуюче становище на ринку (горизонтальні або картельні угоди);

o не конкуруючих господарюючих суб'єктів, один з яких займає домінуюче становище, а інший є його постачальником або покупцем, замовником (вертикальні угоди).

Подібні антиконкурентні угоди можуть бути пов'язані з встановленням (підтримкою) цін (тарифів), знижок, надбавок (доплат), націнок, зменшенням або підтримкою цін на аукціонах і торгах; розділом ринку за територіальним принципом, обсягом продажу або закупівель, за асортиментом товарів або по колу продавців або покупців (замовників); відмовою від укладення договорів з певними продавцями чи покупцями (замовниками).

В антимонопольному законодавстві РФ передбачається недопустимість недобросовісної конкуренції, наведені основні форми недобросовісної конкуренції, до яких відносяться:

· Поширення неправдивих, неточних і перекручених відомостей, здатних заподіяти збитки іншому господарюючому суб'єкту чи завдати шкоди його діловій репутації;

· Введення споживачів в оману щодо характеру, способу і місця виготовлення, споживчих властивостей, якості товарів;

· Некоректне порівняння у процесі рекламної діяльності виготовляються і реалізуються товарів з товарами інших господарюючих суб'єктів

· Самовільне використання товарного знака фірмового імені та маркування товару, а також копіювання форми, упаковки, зовнішнього оформлення товару іншого господарюючих суб'єктів;

· Одержання, використання, розголошення науково-технічної, виробничої або торговельної інформації. У т. ч. комерційної таємниці без згоди її власника.

З метою попередження утворення нових монополістичних структур вводиться попередній контроль з боку ГКАП за створенням, злиттям, приєднанням, перетворенням, ліквідацією господарюючих суб'єктів.

ГКАП вправі також прийняти рішення про примусовий поділ господарюючих суб'єктів. Для прийняття такого рішення необхідна наявність одного або кількох умов:

· Можливості організаційного та або територіального відокремлення підприємств, структурних підрозділів або структурних одиниць;

· Відсутність тісного технологічного взаємозв'язку підприємств, структурних підрозділів або структурних одиниць (зокрема, якщо частка внутрішнього обороту в загальному обсязі валової продукції господарюючих суб'єктів становить менше 30%)

· Розмежування сфер діяльності підприємств, структурних підрозділів та структурних одиниць в рамках вузької предметної спеціалізації на певному товарі.

Всі вищеназвані умови повинні враховуватися при комерціалізації державних підприємств з одночасним перетворенням їх у ВАТ.

У регулюванні конкурентних відносин у РФ необхідно брати до уваги характер галузевої структури економіки Росії, що відрізняється високим рівнем концентрації виробництва. У ряді галузей, таких як авіа космічна, суднобудівна, електротехнічна та інших галузях високотехнологічного машинобудування, більшість підприємств являє собою великі цілісні утворення, в рамках яких забезпечується відтворення і кооперація складових їх виробничих одиниць, тому необхідно віднесення цих підприємств до сфери дозволеної монополії з відповідною системою регулювання та контролю за діяльністю цих підприємств.

Таким чином, положення російського законодавства можуть вплинути на маркетингову середу ринку, а отже повинні враховуватися при розробці маркетингових стратегій як самим лідером на ринку, так і всіма фірмами-конкурентами.

2.6.Цікли розвитку конкуренції в економічно розвинених країнах

Економічний цикл являє собою процес переходу економіки з одного стадії розвитку або функціонування до іншого, в ході якого має місце часткова оборотність, що виявляється у проходженні системою подібних фаз з більш-менш постійним інтервалом. Економічні цикли поділяються на функціональні цикли (у процесі яких економіка змінює свої параметри, не виходячи на іншу траєкторію розвитку) і цикли розвитку (у процесі руху яких відбувається глибока якісна зміна структури і функціонування економіки, перехід на нову траєкторію розвитку). Цикли Н.Д. Кондратьєва розглядаються через призму руху макроекономічних показників. Статистичний підхід до циклів Н.Д. Кондратьєва призвів до великого розкидання думок щодо його поворотних точок. Це, а також думка Н.Д. Кондратьєва про те, що існує циклічність в реальних процесах, дозволили провести аналіз реальних змін у структурі та функціонуванні економіки і виділити за останні два століття чотири стадії (чотири цикли) розвитку економічно розвинених країн (ЕРС).

1. Цикл вільної конкуренції (початок товарного виробництва - кінець ХІХ ст.) Характеризувався атомістичної структурою попиту і пропозиції; відсутністю поділу капіталу власності і капіталу - функції, більш-менш значущою диференціації продукту, впливу виробника на споживача, штучних перешкод конкуренції; переважанням дрібних фірм; низькою концентрацією виробництва; неможливістю виробника впливати на ціни; залежністю прибутку витрат і обсягу виробництва; високим ступенем експлуатації; рідкістю монополії (яка мала природний характер або була наслідком привілеїв чи одержавлення виробництва); заснованої на золотому стандарті грошовою системою; малої роллю держави в економіці.

2. При переході до чистої монополії (середина 1890-х рр.. - 1929 р.) відбулося різке посилення концентрації виробництва, яка призвела до зміни домінуючої форми власності і домінуючої форми організації бізнесу: дрібна індивідуальна приватна власність змінилася груповими формами власності. Стала лідирувати акціонерна форма власності, що реалізувалася в домінуванні одногалузевих сімейних корпорацій (картелі і трести), керованих лінійно. Концентрація виробництва стала умовою виникнення монополій, які займали провідні позиції. Іншою умовою виникнення монополій стала протекціоністська політика держави. Малий бізнес, навпаки, витіснявся з економіки. Перехід від одного циклу Н.Д. Кондратьєва до іншого супроводжується зрушеннями у структурі виробництва. У цей період відбувся перехід від переважного розвитку сільського господарства до переважного розвитку промисловості. Перехід на нову стадію супроводжується революційними зрушеннями в поведінці фірм і функціонуванні економіки в цілому. Встановлення монопольного становища відбувалося за допомогою змови, злиття або поглинання, а також утворення нової індивідуальної чи асоційованої фірми. Джерела монопольного прибутку носили переважно зовнішній характер (штучно створений дефіцит, експлуатація споживача і постачальника продукції за рахунок монопольно високих / низьких цін, нееквівалентного обміну з колоніями і т.д.). До внутрішніх джерел ставилися: економія на масштаб виробництва, інтенсивна експлуатація, зрідка - інновації. Виникнення монополій з неминучістю призвело до глибоких змін у механізмі міжгалузевої конкуренції, переливі капіталу. Наявність бар'єрів входу і виходу з галузі робить неможливою свободу переливу капіталу, необхідного для вирівнювання норми прибутку; ускладнює також наявність великого тимчасового лага між наміром і здійсненням переливу капіталу; процес переливу здійснюється на рівні фірм і об'єднань фірм (раніше - на рівні окремих підприємств). Функції держави на стадії чистої монополії обмежувалися забезпеченням сприятливих умов для розвитку деяких галузей, регулюванням відносин між бізнесом і працівниками і, головне, протекціоністською політикою. Грошова система цього циклу була заснована на золотому стандарті, поступово підривається відривом ціноутворення від золотої основи і вилученням золотих монет з обігу.

3. Після кризи 1929 - 1933 рр.. більшість ЕРС вступило в новий цикл свого розвитку - монополістичну конкуренцію. Зміна відносин власності призвело до відчуження акціонерів від управління і власності на реальні активи, з'явилася тенденція до заміщення індивідуальної акціонерної власності власністю юридичних осіб, що підсилило роль менеджерів. Основною формою організації бізнесу стали великі корпорації, які дотримуються "масивною" виробничої системи, для якої характерний високий рівень запасів, резервів виробничих потужностей. Управління корпорацією було організовано за функціональним або холдингової типу. Протягом першої половини циклу продукція відрізнялася стандартностью, виробництво носило поточно-конвеєрний і масовий характер, в результаті відбулося насичення ринку стандартними товарами і виникнення тенденції до диференціації та індивідуалізації попиту - у другій половині циклу. Зростання рівня абсолютної концентрації виробництва, що виражається в абсолютному зростанні обсягів виробництва, активів і продажів, сповільнилося до кінця циклу; тоді як рівень відносної концентрації (одним з показників якої служить ринкова частка фірми) зменшився. Зміна розмірної структури виразилося в продовженні витіснення дрібного бізнесу і збільшенні оптимального і середнього розміру фірм. Цей процес вичерпав себе тільки до 1970-их рр.. Зміна галузевої структури економіки виразилося в продовженні збільшення частки промисловості, зменшення частки сільського господарства і транспорту. Перехід до третього циклу перевів у розряд базових галузей автомобілебудування, хімічну, гумотехнічної промисловості, сприяв стабілізації частки обробної промисловості і зростання частки галузей нематеріального виробництва, включаючи сферу послуг. Зміна домінуючого типу ринкової структури. В умовах монополістичної конкуренції склалася поліструктура, що характеризується різноманітністю форм галузевої організації та тісною взаємодією між ними. Найбільш часто зустрічаються такі типи ринкової структури, як олігополія (включаючи асиметричну і в поєднанні з великою кількістю дрібних виробників), Поліполія, а найбільш рідко - монополія. Остання в умовах третього циклу могла виникнути лише при певних умовах (невеликий ринок, можливість отримання значної економії на масштабах, висока ступінь диференціації виробництва і сегментації ринку). Сама монополія зазнала значних змін: пішов у минуле протекціонізм, закони про патенти і ліцензії перестали служити джерелом тривалого збереження монопольного положення, більшість монополій стали носити частковий характер. З'явилися нові джерела і засоби реалізації монопольного положення: диференціація продукції, сегментація ринку; монополія на техніку, технологію, організацію виробництва, на унікальне сировину і на продукт, що володіє особливими якостями. Відкритість ринку змушує навіть повну монополію здійснювати активну інноваційну стратегію. Сталося посилення і трансформація конкурентної боротьби.

При переході до розглянутого циклу відбулося також зміна функціонування економіки на макро-і мікрорівнях.

Модифікація прибутку висловилася в перенесенні акценту з зовнішніх джерел і засобів її реалізації (включаючи монопольну) на внутрішні (економія на масштабі та розмаїтті, зниження витрат виробництва за світло впровадження нової техніки, технології, організації виробництва). Серед зовнішніх джерел прибутку особливе місце належить експлуатації слаборозвинених країн і кооперації з дрібним бізнесом, цінової дискримінації. Новий цикл привів до зміни характеру переливу капіталу: тенденція, при якій він здійснювався переказом коштів в іншу галузь, замінилася злиттями й поглинаннями (переважно вертикальними), які стали основною формою переливу капіталу, носили повний характер, а їх об'єктом все частіше стали виступати підрозділи фірм . Відбулося різке посилення втручання держави в економічне життя, що дало підставу говорити про "змішаній економіці". Зазнали серйозні зміни форми і цілі державного регулювання економіки: протекціоністська політика в крайньому варіанті залишилася в минулому; захист інтересів частини галузей змінилася метою забезпечення "громадських інтересів"; виникло державне регулювання в галузі охорони навколишнього середовища; отримали імпульс до розвитку державна власність і державний бізнес; виникло антициклічне регулювання, соціальне забезпечення і т.д. У грошовій сфері спостерігалася подальша демонетизація золота, оформлена спочатку Бреттон-Вудська угода, а в 1971 р. - відмовою США обмінювати долари на золото.

4. Кооперативна конкуренція (з 1974 - 1975 рр.. По 2010 - 2015 рр..). Зміна відносин власності виразилося в продовженні заміни власності на реальні блага власністю на титули, в різноманітності форм власності (що свідчить про зрілість економіки), у поширенні кооперативної власності, інтенсивної зміні приватної власності власністю юридичних осіб, в розпилюванні власності. Основною формою організації бізнесу залишилася корпорація, проте її поведінка сильно змінилося: відбулося розукрупнення виробництв за рахунок виділення стратегічних одиниць бізнесу, зміни організації управління. Рівень концентрації виробництва продовжує знижуватися. Стабілізація або зменшення рівня абсолютної концентрації виробництва призвели до зміни розмірної структури економіки: внаслідок зменшення оптимального розміру фірм частка великих фірм впала, а дрібних - зросла, посилився процес диференціації розмірної структури. У ході четвертого циклу виділилося три напрямки розвитку відносин дрібного і великого бізнесу: посилення їх симбіозу (субпідряд, франчайзинг, оренда); конкуренція між дрібними і великими фірмами; нішова спеціалізація дрібного бізнесу. Зміна галузевої структури економіки виразилося у зменшенні частки сільського, лісового господарства, рибальства, обробної промисловості, у зростанні частки сфери послуг, фінансів, страхування, інформаційного бізнесу; виявилися структурно хворими галузі, які в третьому циклі були основою індустрії. Переважними сферами прикладання капіталу стали енерго-, матеріало-, трудосберегающие, наукомісткі галузі. Ринкова структура економіки поступово мігрує у бік посилення полиполии, хоча основою економіки в даному циклі є все ж олігополії.

Особливістю функціонування економіки ЕРС в сучасних умовах є найширше розповсюдження міжфірмової кооперації, що вийшла за національні кордони і виразилася в розвитку підприємницьких мереж. Різко змінилися способи реалізації прибутку, стратегії ціноутворення. Зміна ролі держави виразилося в зміні кейнсіанських методів регулювання монетаристскими і неокласичними. Відбулися глибокі зміни у грошовому обігу і валютній системі: скасування фіксації масштабу цін; введення системи плаваючих валютних курсів; розповсюдження електронних грошей. Четвертий цикл пов'язаний з різким посиленням інтернаціоналізації господарського життя, викликаної появою транснаціональних корпорацій.

Таким чином, вдалося виявити циклічність структурних зрушень та механізму функціонування економікіекономіческі розвинених країн і чітко позначити поворотні точки циклу Н.Д. Кондратьєва - перші півтора циклу за розглянутий період були виявлені самим Н.Д. Кондратьєвим і дослідження реальних процесів тільки підтвердило його правоту в періодизації:

1 цикл - з 1844-1851 до 1890-1896 рр.. (Підвищувальна хвиля - до 1870-1875 рр..; Низхідна - з 1870-1875 до 1891-1896 рр..).

2 цикл - з 1891-1896 до 1929-1933 рр.. (Підвищувальна хвиля - до 1914 р, низхідна - до 1929 р.).

3 цикл - з 1929-1933 р. (можливо, до кінця 1930-х рр..) До 1973-1975 рр.. (Можливо, до 1981 р.); вища поворотна точка припадає на початок 1950-х рр..

4 цикл - з 1973-1975 до (прогноз) 2010-2015 рр..; Вища поворотна точка припадає на початок 1990-х рр..

Спочатку відбувається злам структури економіки, що має місце на спадаючій хвилі циклу Н.Д. Кондратьєва і в сам момент переходу до нового циклу, і лише потім - у нижній поворотної точки - починає змінюватися механізм функціонування економіки. Механізм структурних зрушень характеризується трьома ефектами: "затишок перед бурею" (відносний спад зрушень у співвідношенні питомих ваг галузей за кілька років до точки біфуркації), "ефект середини" (сплеск інтенсивності структурних зрушень за 20 років до точки біфуркації, тобто в початку знижувальної фази циклу Н. Д. Кондратьєва) і "ефект луна" (через 7 - 10 років після проходження точки біфуркації починається нова економічна криза, як це було в 1900-1903 рр.., 1937-1938 рр.. і в 1980-1982 рр.., і саме на ці періоди доводиться другий, після крапки біфуркації, пік структурних перетворень). Одним із засобів забезпечення структурної перебудови економіки в точці біфуркації і, одночасно, одним з індикаторів останньої є злиття і поглинання, підтвердженням чому служить і те, що найбільші хвилі злиттів і поглинань припадають саме на періоди переходу від одного циклу Н.Д. Кондратьєва до іншого. Кожна хвиля злиттів характеризується перевагою одного з напрямків, який змінюється в наступну хвилю. Структурна криза є наслідком невідповідності структури економіки її функцій. Таким чином, рух багатьох реальних економічних процесів (зсуви в розмірній, ринкової структури економіки, концентрація виробництва, зміна форм власності, домінування тієї чи іншої форми організації бізнесу, джерела і засоби реалізації прибутку, масштаб і методи державного втручання в економіку, грошова і валютна системи і багато інших) має циклічний характер.

3.Заключеніе

Конкуренція - невід'ємна риса підприємницької діяльності.

Підприємницька діяльність здійснюється з метою отримання прибутку і підприємець завжди прагне знаходити оптимальні економічні рішення і бути новатором з тим, щоб вироблені їм товари і послуги користувалися попитом у споживачів. З іншого боку, оскільки в умовах ринку до подібної ситуації прагне кожен підприємець, більший прибуток отримає той з них, який зробить свій товар конкурентоспроможним. У цьому сенсі конкуренція завжди виступає необхідною умовою підприємницької діяльності в суспільстві, заснованому на товарному виробництві й обміні.

Конкуренція являє собою стрижень сучасного ринкового механізму не тільки тому, що масштаби її прояви незмірно зросли за останні десятиліття. Ефективність функціонування ринку тим вище, чим активніше конкуренція і чим краще умови для її прояву. Конкуренція вимагає оптимального поєднання економічних, технологічних і правових передумов. Недооцінка цієї умови заважає існуванню конкуренції або навіть зводить його нанівець. Підсумок - застій в економіці, відносне або абсолютне зниження її ефективності, можливе зниження життєвого рівня населення країни.

Поняття конкуренції багатозначне і не охоплюється яким-небудь універсальним визначенням. Конкуренція - це і спосіб господарювання, і така форма існування капіталу, при якій один індивідуальний капітал суперничає з іншим. Конкуренція - суперництво, змагання між виступаючими на рику товаровиробниками за найбільш вигідні умови виробництва і збуту товарів для отримання на цій основі максимально можливого прибутку. Одночасно конкуренція - це механізм автоматичного регулювання пропорцій суспільного виробництва.

Конкуренція містить в собі самій протиріччя, яке в результаті прояву відтворює явище, що заперечують саму конкуренцію. Вільна конкуренція веде до відбору найбільш ефективно господарюючих одиниць, їх зміцнення і зростання при одночасному руйнуванні тих, хто відстає від вимог ринку. На певному етапі цей процес обумовлює поява монополій. Діалектика розвитку конкуренції така, що вона в принципі не в змозі зберегти себе саме в чистому вигляді і переходить у свою протилежність - монополію. Монополія стримується в певних межах у багатьох країнах з ринковою економікою завдяки антимонопольному законодавству.

І, тим не менш, конкурентні тенденції на розвиненому ринку, істотно стійкіше і сильніше, ніж монополістичні. У дійсності переможцями в конкурентній боротьбі виходять то великі, то дрібні, то сильні, а часом навіть і слабкі фірми. Ключ до питання, чому монополія не витісняє конкуренцію, лежить в розумінні того, наскільки різними є борються між собою фірми. Не можна звести конкуренцію до боротьби сильного проти слабкого: в такому випадку надпотужні монополії дійсно витіснили б всіх більш слабких суперників.

У реальності конкуренція будується за більш складною формулою. Існує кілька типів господарських одиниць, і кожен з них має свої особливості: у провідних монополій - це сила, у дрібних фірм - гнучкість, у спеціалізованих компаній - пристосованість до особливих сегментів ("нішах") ринку, у фірм-новаторів - переваги першовідкривачів. У конкретних ринкових ситуаціях вирішальну перевагу отримує щось одне, то інше якість.

Конкуренція носить для учасників ринкових відносин, і в першу чергу для товаровиробників, об'єктивно примусовий характер. Вона змушує їх систематично застосовувати нові технології, підвищувати продуктивність праці, знижувати або стримувати ціни на вироблені продукти. Інакше кажучи, конкуренція систематично впливає на індивідуальні витрати виробництва у бік їх зниження, змушує заощаджувати ресурси, домагатися найбільш раціонального поєднання використовуваних факторів виробництва.

Діяльність будь-якої господарської одиниці за умов конкуренції піддається подвійному контролю. З одного боку - це внутрішній, безпосередній контроль в рамках фірми, а з іншого - зовнішній, опосередкований контроль на ринку з боку фірм-конкурентів через кінцеві результати ринкової діяльності. Друга форма контролю є жорсткою, але неупередженою. Неупередженість та об'єктивність оцінки можливостей будь-якої господарської одиниці визначаються тим, що, в кінцевому рахунку, оцінку виконує покупець, який, керуючись своїми власними інтересами, віддає перевагу товарам того чи іншого конкурента.

Конкуренція - це найбільш ефективний і дешевий метод економічного контролю, він стоїть суспільству мінімальних витрат. Такого роду контроль є важливою динамічною силою, бо постійно штовхає виробника на скорочення витрат виробництва і цін, на збільшення обсягу збуту, на боротьбу за замовлення і споживача, на поліпшення якості.

Складність, багатогранність конкуренції як економічного явища знаходять відображення у різноманітті форм і методів її прояви. Класифікація конкуренції як об'єкта дослідження знаходиться в прямій залежності від методологічних принципів, покладених в її основу. У даному випадку зупинимося лише на деяких принципових аспектах цієї проблеми.

Головні форми прояву конкуренції - цінова і нецінова. Ці дві форми не тільки існують і проявляються одночасно, але і зазвичай взаємодіють. Однак як довготривала тенденція існує зсув центру ваги від цінової до нецінової формі конкуренції. Науково-технічний прогрес створює широкі можливості для нецінової конкуренції: незмірно розширивши техніко-технологічний потенціал виробництва, він забезпечує масштабну модифікацію і диференціацію існуючих продуктів, створення нових. Під його впливом з'явилися передумови для швидкого підвищення якості сервісу, ведення реклами та вдосконалення в цілому системи формування попиту і стимулювання збуту.

У структурному плані можна виділити всередині - і міжгалузеву конкуренцію (спеціалізація і диференціація виробництва; зростання кількості галузей, підгалузей, виробництв - посилення їх взаємозалежності; розподіл капіталу між галузями їх усередині них).

Згідно з територіальним охопленням зазвичай виділяють конкуренцію в межах району країни, всієї країни, регіону, світу в цілому.

Відповідно до поведінкою учасників ринкових відносин конкуренція проявляється за такими основними напрямками: товаровиробник - товаровиробник, покупець - покупець, покупець - товаровиробник. Маючи на увазі прояв конкуренції за вказаним напрямком, слід з усією визначеністю відзначити, що саме конкуренція між виробниками за покупця має найбільш змістовний характер. Саме ця складова є головною рушійною силою конкуренції, що викликає вагомі позитивні результати - постійне вдосконалення існуючих і поява нових, все більш ефективних товарів, високий ступінь задоволення ринкового попиту, стримування зростання або зниження цін, вимивання неефективних товаровиробників і виробництв, а, в кінцевому рахунку, динамічне вдосконалення структури національної економіки, підвищення її ефективності та конкурентоспроможності.

Навпаки, боротьба між покупцями за товар, якщо вона носить довгостроковий характер, не дає позитивних економічних результатів і свідчить про переважну панування монополій і сверхмонополій у виробництві і на ринку. Такого роду конкуренція існує в умовах дефіцитного ринку, який позбавлений можливості здійснювати реальний вплив на виробничу, збутову та цінову політику монополій, які здійснюють її у такій ситуації виходячи виключно зі своїх егоїстичних інтересів.

Однак змагальність у середовищі підприємців за споживчий попит на ринку може здійснюватися як на сумлінних засадах, добрих звичаях ділового обороту, так і вестися такими методами суперництва, які наносять шкоду підприємцям, споживачам і всьому суспільству в цілому. В останньому випадку мова йде про недобросовісну конкуренцію.

Нормальне та ефективний розвиток ринкових відносин і свободи підприємництва передбачає наявність сумлінних і цивілізованих відносин між конкуруючими виробниками, дотримання ними певних рамок, меж поведінки. Щоб свобода конкуренції не перетворювалася в анархію, потрібні певні гарантії та механізми, спрямовані на підтримку справедливих та рівних для всіх учасників ринку умов підприємництва і конкуренції. Підприємці, включаючись у сферу ринкових взаємовідносин, повинні знати їхні вимоги і допустимі відхилення від них. Причому правила конкуренції встановлюються двояко: ініціативними діями самих підприємців, складаючи звичаї ділового обороту; державою - шляхом видання законів та інших нормативних актів, в яких запроваджується ділова етика підприємців-конкурентів.

Можна сказати, що чинне законодавство розуміє під конкуренцією змагальність господарюючих суб'єктів, коли їхні самостійні дії ефективно обмежують можливість кожного з них однобічно впливати на загальні умови обігу товарів на відповідному товарному ринку.

Відсутність економічної культури, наявність великої кількості підприємств-монополістів, ненадійність домовленостей, використання шахрайства й обману у підприємницькій діяльності, а також групового егоїзму призвели до досить широкого поширення в нашій країні недобросовісної конкуренції. Визначальна роль у встановленні рамок дозволеної і добросовісної конкуренції приділяється діяльності держави. Здійснення державної політики, спрямованої на попередження та припинення недобросовісної конкуренції, може бути ефективним лише при комплексному, всеосяжну підході.

В основу критеріїв розмежування добросовісної та недобросовісної конкуренції може бути покладено такий критерій, як відміну правомірного здійснення своїх прав від зловживання правом. За цією ознакою недобросовісна конкуренція підприємницької діяльності може бути визначена як зловживання правом вільної конкуренції для отримання прибутку. Це означає, що ступінь інтенсивності в суперництві підприємців на ринку товарів і послуг сягає такого рівня, при якому його дії здійснюються на основі принципу мета вище засобів.

У Законі Російської Федерації "Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках" недобросовісна конкуренція визначається як будь-які спрямовані на придбання преімущес