Олігополія
Олігополія - це ринкова структура, при якій в реалізації якого-небудь товару домінує дуже небагато продавців, а поява нових продавців ускладнено чи неможливо. Товар, реалізований олігополістичними фірмами, може бути і диференційованим і стандартизованим.
Зазвичай на олігополістичних ринках панує від двох до десяти фірм, на які припадає половина і більше загальних продажів продукту.
На олігополістичних ранках, щонайменше, деякі фірми можуть впливати на ціну завдяки їхнім великим часткам у загальному випускається кол-ве товару. Продавці на олігополістичному ринку знають, що коли вони або їхні суперники змінять ціни або випускається обсяг продажів, то наслідки позначаться на прибутках усіх фірм на ринку. Продавці усвідомлюють свою взаємозалежність. Передбачається, що кожна фірма в галузі визнає, що зміна її ціни чи випуску викликає реакцію з боку інших фірм. Реакція, яку який-небудь продавець очікує від фірм, що суперничають у відповідь на зміни встановлених ним ціни, обсягу випуску чи зміни діяльності в області маркетингу, є основним чинником, що визначає його рішення. Реакція, якої окремі продавці чекають від своїх суперників, впливає на рівновагу на олігополістичних ринках.
У багатьох випадках олігополії захищені бар'єрами для входу на ринок, схожими з тими, які існують для монопольних фірм. Природна олігополія існує, коли декілька фірм можуть поставляти продукцію для всього ринку при більш низьких довгострокових витратах, чим були б у безлічі фірм.
Можна виділити наступні риси олігополістичних ринків.:
1.Всего кілька фірм забезпечують весь ринок. Продукт може бути як диференціювання, так і стандартизованим.
2.По принаймні, деякі фірми в олігополістичній галузі володіють великими ринковими частками. Отже, деякі фірми на ринку здатні впливати на ціну товару, варіюючи його наявність на ринку.
3.Фірми в галузі усвідомлюють свою взаємозалежність.
Немає єдиної моделі олігополії, хоча розроблено цілий ряд моделей.
Свідоме суперництво: олігополістичних цінові війни.
Якщо припустити, що на місцевому ринку існує тільки жменька продавців, що реалізовує стандартизований товар, то можна розглянути модель "свідомого суперництва". Кожна фірма на ринку прагнути максимізувати прибуток і допустимо, кожна припускає, що її конкуренти будуть твердо дотримуватися початкової ціни.
Цінова війна - цикл послідовних зменшень ціни змагаються на олігополістичному ринку фірмамі.Она є одним з багатьох можливих наслідків олігополістичного сопернічества.Войни цін гарні для споживачів, але погані для прибутків продавців.
Легко зрозуміти, як фірми втягуються в цю войну.Поскольку кожен продавець думає, що інший не буде реагувати на його зниження ціни, то у кожного з них є спокуса збільшити продажі, скорочуючи цени.Сніжая ціну нижче ціни свого конкурента, кожен продавець може захопити весь ринок - або він так думає - і може тим самим збільшити прибуткову конкурент відповідає пониженням цени.Война цін продовжується до тих пір, поки ціна не падає до рівня середніх іздержек.В рівновазі обидва продавця призначають одну і ту ж ціну P = AC = MC. Загальний ринковий випуск такий же, який мав би місце за досконалої конкуренціі.Предполагая, що кожна фірма завжди підтримує свою поточну ціну, інша фірма завжди може збільшити прибуток, вимагаючи на 1 рубль менше, ніж її соперніца.Конечно, інша фірма не збереже колишню ціну , тому що вона усвідомлює, що може отримати великий прибуток, вимагаючи на 1 копійку менше конкурента.
Рівновага існує тоді, коли жодна фірма більше не може отримувати вигоди від пониження цени.Ето проісходіт.когда Р = АС, а економічні прибутки дорівнюють нулю.Сніженіе ціни нижче цього рівня призведе до убиткам.Поскольку кожна фірма допускакет, що інші фірми не будуть міняти ціну, то в неї немає стимулу збільшувати цени.Сделать так означало б втратити всі продажі на користь конкурентів, яка, як передбачається, утримує свою ціну незмінною на рівні Р = АС. Це так зване рівновагу Бертрана.В Загалом на олігополістичному ринку рівновага залежить від припущень, які роблять фірми про реакцію своїх суперників.
До нещастя для споживачів, цінові війни зазвичай недолговечны.Олигополистические фірми відчувають спокусу всіупіть між собою в співпрацю, щоб встановлювати ціни і ділити ринки так, щоб уникнути перспективи цінових воєн і їх неприємної дії на прибуток.
Стратегія поведінки при олігополії і теорія ігор
Теорія ігор аналізує поведінку осіб і організацій з протилежними інтресамі. Результати рішення управління фірм залежать не тільки від самих цих рішень, а й від рішень конкурентов.Теорію ігор можна застосувати до цінової стратегії олігополістичних фірм.Следующій приклад ілюструє можливості теорії ігор.
У попередній моделі цінової війни передбачається, що конкурент буде зберігати ціну неізменной.Оні вираховують прибуток від свого рішення про ціну, допускаючи, що суперник не відповідатиме пониженням цени.Предположім, що керівництво більш наближене до реальності.Оні не дотримуються уперто думки, що конкурент збереже свою ціну незмінною, а усвідомлюють, що супротивник або відповість пониженням ціни, або збереже її на колишньому уровне.Т.е. прибуток, який може отримати фірма залежить від реакції соперніка.В даному випадку, менеджери підраховують свої прибутки як для випадку, в якому конкурент зберігає ціну незмінною, так і для випадку зміни цениІтогом цього є матриця результатів., яка показує вигоду або збиток від кожної можливої стратегії для кожного можливого відповіді суперника по ігре.Сколько гравець може виграти або програти залежить від стратегії соперіка.
Таблиця 1 показує матрицю результатів рішень менеджерів компаній А і В.
Матриця результатів управленчіскіх рішень в ціновій війні
З т р а т е г і я В
Знизити ціну Підтримувати ціну Максимум
на 1 р / шт втрат
для А
З Знизити Зміна прибутків Зміна прибутків
т ціну комп. А =- Х комп. А = + Y - X
р на 1 р / шт
а Зміна прибутків Зміна прибутків
т комп. У =- Х комп. У =- Z
е
г підтри-Зміна прибутків Зміна прибутків
і проживати комп. А =-Z комп. А = 0 - Z
я ціну
Зміна прибутків Зміна прибутків
А комп. В = + Y комп. В = 0
Максимум втрат - X - Z
для В
X <Z
Отже, якщо обидві фірми будуть підтримувати ціни, то змін в їхній прибуток не проізойдет.Еслі б комп. А знизила ціну, а комп. У підтримувала б її на колишньому рівні, то прибутки А збільшилися б на Y од., Але якщо б У у відповідь теж знизила ціну, то А втратила б Х од. , Але якщо б А залишила ціну колишньою, а В знизила б, то А втратила б Z од., Що більше ніж у попередньому випадку. Отже Максиміна (краща) стратегія компанії А: знижувати цену.Т.к. фірма В робить такі ж розрахунки, то для неї максимінної стратегією так само є зниження цени.Обе компанії отримують менший прибуток, ніж вони можуть отримати, змовившись підтримувати цену.Однако, якщо один підтримує ціну, то суперникові завжди вигідніше знижувати її.
Змова і картелі.
Картель - це група фірм, що діють спільно і узгоджувальних рішення з приводу обсягів випуску продукції і центак, як якщо б вони були єдиною монополіей.В деяких країнах, наприклад у США, картелі заборонені законом.Фірми, обвинувачені в змовах для спільного встановлення ціни і контролю над обсягами продукції, що випускається, піддаються санкціям.
Але картель - це група фірм, отже він стикається з трудносятямі при встановленні монопольних цін, яких не існує в чистої монополіі.Основной проблемою какртелей є проблема узгодження рішень між фірмами - членами і встановлення системи обмежень (квот) для цих фірм.
Освіта картелю.
Припустимо в деяких місцевостях декілька виробників стандартизованої подукції хочуть утворити картель.Допустім, що є 15 регіональних постачальників даного продукту. Фірми призначають ціну рівну середнім іздержкам.Каждая з фірм боїться підняти ціну з побоювання, що інші не послідують за нею і її прибутки стануть негативними. Припустимо, що випуск знаходиться на конкурентному рівні Qc (див. рис. 7 гр. А), відповідному розміром випуску, при якому крива попиту перетинає криву МС, що є горизонтальній сумою кривих граничних витрат кожного продавца.Крівая МС була б кривої попиту, якщо б ранок був повністю конкурентним.Каждая фірма випускає 1 / 15 частину загального випуску Qc
Рис. 7.
Гр. А
Pm
Pc E
MR `
MC D
MR
Qm Qc Q `
Гр. У
AC MC
Pm AF
C B
HG
MR `
qm qc q `
Первісне рівновага існує в тЕ.Конкурентная ціна = Рс.Прі цією ціною кожен виробник отримує нормальну прібиль.Прі узгодженої ціні Pm, кожна фірма могла б отримувати максимальні прибутки, встановлюючи Pm = MC / Якщо всі фірми вчинять так, то буде надмірне кол-во цементу, рівне QmQ од. в месяц.Цена впала б до Рс. Щоб підтримати картельну ціну, кожна фірма повинна виробляти не більше, ніж величина квоти qm.
Для встановлення картелю необхідно зробити наступні кроки.
1.Убедіться, що існує бар'єр для входу в галузь, щоб запобігти продажу товару іншими фірмами, після підвищення ціни. Якби був можливий вільний вхід в галузь, то збільшення ціни привернуло б нових производителей.Следовательно, пропозиція виросла б, а ціна впала б нижче монопольного рівня, який прагнути підтримувати картель.
2.Організовать зустріч всіх виробників даного виду товару, для встановлення спільних орієнтирів по загальному рівню випуску продукції. Зробити це можна, оцінивши ринковий попит і вирахувавши граничний дохід для всіх рівнів випуска.Вибрать випуск, ддля якого MC = MR (передбачається, що у всіх фірм однакові витрати виробництва). Монопольний випуск будек максимізувати прибуток у всіх продавцов.Ето зображено на гр.А рис. 7.Крівая попиту на товар в регіоні - D. Граничний дохід, що відповідає цій кривій, - MR.Монопольний випуск дорівнює Qm, що відповідає перетину MR і MC.Моопольная ціна дорівнює Pm.Текущая ціна дорівнює Рс, а поточний випуск Qс.Следовательно, поточне рівновага є таким же, як конкурентне.
3.Встановити квоти кожному члену картелю. Поділити загальний монопольний випуск, Qm, між усіма членами картеля.Напрімер, можна дати вказівку кожної фіірме поставляти 1 / 15 Qm кожен месяц.Еслі б у всіх фірм були однакові ф-ції витрат, то це було б еквівалентно тому, щоб рекомендувати фірмам врівноважувати виробництво до тих пір, поки їх граничні витрати не зрівнялися б з ринковим граничним доходом (MR `). До тих пір, поки сума місячних випусків всіх продавців рівна Qm, можна підтримувати монопольну ціну.
4.Установіть процедуру проведення затверджених квот в життя. Цей крок є вирішальним для того, щоб зробити картель работоспособним.Но його дуже важко реалізувати, тому що у кожної фірми є стимули розширювати своє виробництво при узгодженої ціною, але якщо все збільшать випуск, то картель приречений, тому що ціна повернеться до свому конкурентному уровню.Ето легко показать.Графік В (рис. 7) показує граничні і середні витрати типового проізводітеля.До здійснення картельної угоди фірма веде себе так, як ніби попит на її випуск при ціні Рс є нескінченно еластічним.Она боїться підняти ціну з побоювання втратити всі свої продажі на користь конкурента.Она випускає кількість продукту qc.Поскольку всі фірми роблять так само, то галузевий випуск складає Qс, що є величиною випуску, який існував би при досконалій конкуренціі.Прі знову встановленої узгодженої ціні фірмі дозволений випуск qm од. продукту, соотв. точці, в якій MR `дорівнює граничним витратам МС кожної окремої фірми.Допустім, що власники будь-який з фірм вважають, що ринкова ціна не знизиться, якщо вони будуть продавати більше, ніж це кол-во.Еслі вони сприймають Рm, як ціну, лежачу за межами їх впливу, то їх максимізує прибуток випуском буде q `, при якому Pm = MC.Прі умови, що ринкова ціна не зменшується, фірма може шляхом перевищення своєї квоти збільшити прибутки з PmABC доPmFGH.
Окрема фірма може опинитися в стані перевищувати свою квоту без відчутного зниження ринкової цени.Предположім, однак, що всі виробник перевищують свої квоти, щоб максимізувати свої прибутки при узгодженої ціною Pm.Отраслевой випуск збільшився б до Q `, при якому Pm = МС.В результаті чого, існував би надлишок продукту, тому що попит менше пропозиції при цій цене.Следовательно, ціна буде падати, поки не зникне надлишок., тобто до рівня Рс. і виробники повернулися б туди, звідки вони починали.
Картелі зазвичай намагаються встановити штрафи для тих, хто обходить квоти.Но основна проблема полягає в тому, що, як тільки встановлюється картельна ціна, окремі фірми, які прагнуть максимізувати прибуток, можуть заробити більше шляхом обмана.Еслі обманюють все, то картель розпадається, т. к. економічні прибутки падають до нуля.
Картелі також стикаються з проблемою при прийнятті рішень про монопольної ціною і рівні випуска.Ета проблема особливо гостра, якщо фірми не можуть домовитися про оцінку ринкового попиту, його цінової еластичності або якщо у них різні витрати проізводства.Т.е. фірми з більш високими середніми витратами добиваються більш високих картельних цін.
Реклама при олігополії.
На олігополістичних ринках окремі фірми враховують можливу реакцію своїх конкурентів до того, як починають рекламу і роблять інші витрати по просуванню товару на ринок.Олігополістіческая фірма може істотно збільшити свою частку ринку за допомогою реклами тільки в тому випадку, якщо конкуруючі фірми не нанесуть відповідного удару, почавши свої власні рекламні кампанії.
Для того, щоб краще зрозуміти проблеми, з якими стикається олігополістична фірма при виборі стратегії маркетингу, поліз підійти до неї з позиції теорії ігр.Т.е. фірми повинні виробити для себе стратегію Максиміна, і вирішити, чи вигідно їм починати рекламні кампанії або нет.Еслі фірми не починають рекламні кампанії, то їх прибутки не ізменяются.Однако, якщо обидві фірми прагнуть ізбехать найгіршого результату, провівши стратегію Максиміна, то вони обидві вважають за краще рекламувати свій товар.Обе ганятися за прибутком і обидві у результаті мають потері.Ето відбувається тому, що кожна вибирає стратегію з найменшими потерямі.Еслі б вони домовилися не рекламувати, то вони отримали б великі прибутки.
Є також докази того, що реклама на олігополістичних ринках здійснюється у великих маштабах, ніж це необхідно для максимізації прібилі.Часто реклама конкуруючих фірм веде тільки до підвищення витрат не збільшуючи при цьому збут продукції, тому що конкуруючі фірми зводять рекламні кампанії один одного нанівець.
Інші дослідження показали, що реклама сприяє підвищенню прібилі.Оні вказують на те, що чим вище частка витрат на рекламу стосовно обсягу продажів у галузі, тим вище галузева норма прібилі.А тому більш високі норми прибутку вказують на наявність монопольної влади, то це означає, що реклама веде до більшого контролю за ценой.Неясно, однак, обумовлюють чи більш високі рекламні витрати більш високих прибутків більш високі прибутки викликають великі витрати на рекламу. Олігополія - це ринкова структура, при якій в реалізації якого-небудь товару домінує дуже небагато продавців, а поява нових продавців ускладнено чи неможливо. Товар, реалізований олігополістичними фірмами, може бути і диференційованим і стандартизованим.
Зазвичай на олігополістичних ринках панує від двох до десяти фірм, на які припадає половина і більше загальних продажів продукту.
На олігополістичних ранках, щонайменше, деякі фірми можуть впливати на ціну завдяки їхнім великим часткам у загальному випускається кол-ве товару. Продавці на олігополістичному ринку знають, що коли вони або їхні суперники змінять ціни або випускається обсяг продажів, то наслідки позначаться на прибутках усіх фірм на ринку. Продавці усвідомлюють свою взаємозалежність. Передбачається, що кожна фірма в галузі визнає, що зміна її ціни чи випуску викликає реакцію з боку інших фірм. Реакція, яку який-небудь продавець очікує від фірм, що суперничають у відповідь на зміни встановлених ним ціни, обсягу випуску чи зміни діяльності в області маркетингу, є основним чинником, що визначає його рішення. Реакція, якої окремі продавці чекають від своїх суперників, впливає на рівновагу на олігополістичних ринках.
У багатьох випадках олігополії захищені бар'єрами для входу на ринок, схожими з тими, які існують для монопольних фірм. Природна олігополія існує, коли декілька фірм можуть поставляти продукцію для всього ринку при більш низьких довгострокових витратах, чим були б у безлічі фірм.
Можна виділити наступні риси олігополістичних ринків.:
1.Всего кілька фірм забезпечують весь ринок. Продукт може бути як диференціювання, так і стандартизованим.
2.По принаймні, деякі фірми в олігополістичній галузі володіють великими ринковими частками. Отже, деякі фірми на ринку здатні впливати на ціну товару, варіюючи його наявність на ринку.
3.Фірми в галузі усвідомлюють свою взаємозалежність.
Немає єдиної моделі олігополії, хоча розроблено цілий ряд моделей.
Свідоме суперництво: олігополістичних цінові війни.
Якщо припустити, що на місцевому ринку існує тільки жменька продавців, що реалізовує стандартизований товар, то можна розглянути модель "свідомого суперництва". Кожна фірма на ринку прагнути максимізувати прибуток і допустимо, кожна припускає, що її конкуренти будуть твердо дотримуватися початкової ціни.
Цінова війна - цикл послідовних зменшень ціни змагаються на олігополістичному ринку фірмамі.Она є одним з багатьох можливих наслідків олігополістичного сопернічества.Войни цін гарні для споживачів, але погані для прибутків продавців.
Легко зрозуміти, як фірми втягуються в цю войну.Поскольку кожен продавець думає, що інший не буде реагувати на його зниження ціни, то у кожного з них є спокуса збільшити продажі, скорочуючи цени.Сніжая ціну нижче ціни свого конкурента, кожен продавець може захопити весь ринок - або він так думає - і може тим самим збільшити прибуткову конкурент відповідає пониженням цени.Война цін продовжується до тих пір, поки ціна не падає до рівня середніх іздержек.В рівновазі обидва продавця призначають одну і ту ж ціну P = AC = MC. Загальний ринковий випуск такий же, який мав би місце за досконалої конкуренціі.Предполагая, що кожна фірма завжди підтримує свою поточну ціну, інша фірма завжди може збільшити прибуток, вимагаючи на 1 рубль менше, ніж її соперніца.Конечно, інша фірма не збереже колишню ціну , тому що вона усвідомлює, що може отримати великий прибуток, вимагаючи на 1 копійку менше конкурента.
Рівновага існує тоді, коли жодна фірма більше не може отримувати вигоди від пониження цени.Ето проісходіт.когда Р = АС, а економічні прибутки дорівнюють нулю.Сніженіе ціни нижче цього рівня призведе до убиткам.Поскольку кожна фірма допускакет, що інші фірми не будуть міняти ціну, то в неї немає стимулу збільшувати цени.Сделать так означало б втратити всі продажі на користь конкурентів, яка, як передбачається, утримує свою ціну незмінною на рівні Р = АС. Це так зване рівновагу Бертрана.В Загалом на олігополістичному ринку рівновага залежить від припущень, які роблять фірми про реакцію своїх суперників.
До нещастя для споживачів, цінові війни зазвичай недолговечны.Олигополистические фірми відчувають спокусу всіупіть між собою в співпрацю, щоб встановлювати ціни і ділити ринки так, щоб уникнути перспективи цінових воєн і їх неприємної дії на прибуток.
Стратегія поведінки при олігополії і теорія ігор
Теорія ігор аналізує поведінку осіб і організацій з протилежними інтресамі. Результати рішення управління фірм залежать не тільки від самих цих рішень, а й від рішень конкурентов.Теорію ігор можна застосувати до цінової стратегії олігополістичних фірм.Следующій приклад ілюструє можливості теорії ігор.
У попередній моделі цінової війни передбачається, що конкурент буде зберігати ціну неізменной.Оні вираховують прибуток від свого рішення про ціну, допускаючи, що суперник не відповідатиме пониженням цени.Предположім, що керівництво більш наближене до реальності.Оні не дотримуються уперто думки, що конкурент збереже свою ціну незмінною, а усвідомлюють, що супротивник або відповість пониженням ціни, або збереже її на колишньому уровне.Т.е. прибуток, який може отримати фірма залежить від реакції соперніка.В даному випадку, менеджери підраховують свої прибутки як для випадку, в якому конкурент зберігає ціну незмінною, так і для випадку зміни цениІтогом цього є матриця результатів., яка показує вигоду або збиток від кожної можливої стратегії для кожного можливого відповіді суперника по ігре.Сколько гравець може виграти або програти залежить від стратегії соперіка.
Таблиця 1 показує матрицю результатів рішень менеджерів компаній А і В.
Матриця результатів управленчіскіх рішень в ціновій війні
З т р а т е г і я В
Знизити ціну Підтримувати ціну Максимум
на 1 р / шт втрат
для А
З Знизити Зміна прибутків Зміна прибутків
т ціну комп. А =- Х комп. А = + Y - X
р на 1 р / шт
а Зміна прибутків Зміна прибутків
т комп. У =- Х комп. У =- Z
г підтри-Зміна прибутків Зміна прибутків
і проживати комп. А =-Z комп. А = 0 - Z
я ціну
Зміна прибутків Зміна прибутків
А комп. В = + Y комп. В = 0
Максимум втрат - X - Z
для В
X <Z
Отже, якщо обидві фірми будуть підтримувати ціни, то змін в їхній прибуток не проізойдет.Еслі б комп. А знизила ціну, а комп. У підтримувала б її на колишньому рівні, то прибутки А збільшилися б на Y од., Але якщо б У у відповідь теж знизила ціну, то А втратила б Х од. , Але якщо б А залишила ціну колишньою, а В знизила б, то А втратила б Z од., Що більше ніж у попередньому випадку. Отже Максиміна (краща) стратегія компанії А: знижувати цену.Т.к. фірма В робить такі ж розрахунки, то для неї максимінної стратегією так само є зниження цени.Обе компанії отримують менший прибуток, ніж вони можуть отримати, змовившись підтримувати цену.Однако, якщо один підтримує ціну, то суперникові завжди вигідніше знижувати її.
Змова і картелі.
Картель - це група фірм, що діють спільно і узгоджувальних рішення з приводу обсягів випуску продукції і центак, як якщо б вони були єдиною монополіей.В деяких країнах, наприклад у США, картелі заборонені законом.Фірми, обвинувачені в змовах для спільного встановлення ціни і контролю над обсягами продукції, що випускається, піддаються санкціям.
Але картель - це група фірм, отже він стикається з трудносятямі при встановленні монопольних цін, яких не існує в чистої монополіі.Основной проблемою какртелей є проблема узгодження рішень між фірмами - членами і встановлення системи обмежень (квот) для цих фірм.
Освіта картелю.
Припустимо в деяких місцевостях декілька виробників стандартизованої подукції хочуть утворити картель.Допустім, що є 15 регіональних постачальників даного продукту. Фірми призначають ціну рівну середнім іздержкам.Каждая з фірм боїться підняти ціну з побоювання, що інші не послідують за нею і її прибутки стануть негативними. Припустимо, що випуск знаходиться на конкурентному рівні Qc (див. рис. 7 гр. А), відповідному розміром випуску, при якому крива попиту перетинає криву МС, що є горизонтальній сумою кривих граничних витрат кожного продавца.Крівая МС була б кривої попиту, якщо б ранок був повністю конкурентним.Каждая фірма випускає 1 / 15 частину загального випуску Qc
Рис. 7.
Гр. А
MC D
MR
Qm Qc Q `
Гр. У
qm qc q `
Первісне рівновага існує в тЕ.Конкурентная ціна = Рс.Прі цією ціною кожен виробник отримує нормальну прібиль.Прі узгодженої ціні Pm, кожна фірма могла б отримувати максимальні прибутки, встановлюючи Pm = MC / Якщо всі фірми вчинять так, то буде надмірне кол-во цементу, рівне QmQ од. в месяц.Цена впала б до Рс. Щоб підтримати картельну ціну, кожна фірма повинна виробляти не більше, ніж величина квоти qm.
Для встановлення картелю необхідно зробити наступні кроки.
1.Убедіться, що існує бар'єр для входу в галузь, щоб запобігти продажу товару іншими фірмами, після підвищення ціни. Якби був можливий вільний вхід в галузь, то збільшення ціни привернуло б нових производителей.Следовательно, пропозиція виросла б, а ціна впала б нижче монопольного рівня, який прагнути підтримувати картель.
2.Організовать зустріч всіх виробників даного виду товару, для встановлення спільних орієнтирів по загальному рівню випуску продукції. Зробити це можна, оцінивши ринковий попит і вирахувавши граничний дохід для всіх рівнів випуска.Вибрать випуск, ддля якого MC = MR (передбачається, що у всіх фірм однакові витрати виробництва). Монопольний випуск будек максимізувати прибуток у всіх продавцов.Ето зображено на гр.А рис. 7.Крівая попиту на товар в регіоні - D. Граничний дохід, що відповідає цій кривій, - MR.Монопольний випуск дорівнює Qm, що відповідає перетину MR і MC.Моопольная ціна дорівнює Pm.Текущая ціна дорівнює Рс, а поточний випуск Qс.Следовательно, поточне рівновага є таким же, як конкурентне.
3.Встановити квоти кожному члену картелю. Поділити загальний монопольний випуск, Qm, між усіма членами картеля.Напрімер, можна дати вказівку кожної фіірме поставляти 1 / 15 Qm кожен месяц.Еслі б у всіх фірм були однакові ф-ції витрат, то це було б еквівалентно тому, щоб рекомендувати фірмам врівноважувати виробництво до тих пір, поки їх граничні витрати не зрівнялися б з ринковим граничним доходом (MR `). До тих пір, поки сума місячних випусків всіх продавців рівна Qm, можна підтримувати монопольну ціну.
4.Установіть процедуру проведення затверджених квот в життя. Цей крок є вирішальним для того, щоб зробити картель работоспособним.Но його дуже важко реалізувати, тому що у кожної фірми є стимули розширювати своє виробництво при узгодженої ціною, але якщо все збільшать випуск, то картель приречений, тому що ціна повернеться до свому конкурентному уровню.Ето легко показать.Графік В (рис. 7) показує граничні і середні витрати типового проізводітеля.До здійснення картельної угоди фірма веде себе так, як ніби попит на її випуск при ціні Рс є нескінченно еластічним.Она боїться підняти ціну з побоювання втратити всі свої продажі на користь конкурента.Она випускає кількість продукту qc.Поскольку всі фірми роблять так само, то галузевий випуск складає Qс, що є величиною випуску, який існував би при досконалій конкуренціі.Прі знову встановленої узгодженої ціні фірмі дозволений випуск qm од. продукту, соотв. точці, в якій MR `дорівнює граничним витратам МС кожної окремої фірми.Допустім, що власники будь-який з фірм вважають, що ринкова ціна не знизиться, якщо вони будуть продавати більше, ніж це кол-во.Еслі вони сприймають Рm, як ціну, лежачу за межами їх впливу, то їх максимізує прибуток випуском буде q `, при якому Pm = MC.Прі умови, що ринкова ціна не зменшується, фірма може шляхом перевищення своєї квоти збільшити прибутки з PmABC доPmFGH.
Окрема фірма може опинитися в стані перевищувати свою квоту без відчутного зниження ринкової цени.Предположім, однак, що всі виробник перевищують свої квоти, щоб максимізувати свої прибутки при узгодженої ціною Pm.Отраслевой випуск збільшився б до Q `, при якому Pm = МС.В результаті чого, існував би надлишок продукту, тому що попит менше пропозиції при цій цене.Следовательно, ціна буде падати, поки не зникне надлишок., тобто до рівня Рс. і виробники повернулися б туди, звідки вони починали.
Картелі зазвичай намагаються встановити штрафи для тих, хто обходить квоти.Но основна проблема полягає в тому, що, як тільки встановлюється картельна ціна, окремі фірми, які прагнуть максимізувати прибуток, можуть заробити більше шляхом обмана.Еслі обманюють все, то картель розпадається, т. к. економічні прибутки падають до нуля.
Картелі також стикаються з проблемою при прийнятті рішень про монопольної ціною і рівні випуска.Ета проблема особливо гостра, якщо фірми не можуть домовитися про оцінку ринкового попиту, його цінової еластичності або якщо у них різні витрати проізводства.Т.е. фірми з більш високими середніми витратами добиваються більш високих картельних цін.
Реклама при олігополії.
На олігополістичних ринках окремі фірми враховують можливу реакцію своїх конкурентів до того, як починають рекламу і роблять інші витрати по просуванню товару на ринок.Олігополістіческая фірма може істотно збільшити свою частку ринку за допомогою реклами тільки в тому випадку, якщо конкуруючі фірми не нанесуть відповідного удару, почавши свої власні рекламні кампанії.
Для того, щоб краще зрозуміти проблеми, з якими стикається олігополістична фірма при виборі стратегії маркетингу, поліз підійти до неї з позиції теорії ігр.Т.е. фірми повинні виробити для себе стратегію Максиміна, і вирішити, чи вигідно їм починати рекламні кампанії або нет.Еслі фірми не починають рекламні кампанії, то їх прибутки не ізменяются.Однако, якщо обидві фірми прагнуть ізбехать найгіршого результату, провівши стратегію Максиміна, то вони обидві вважають за краще рекламувати свій товар.Обе ганятися за прибутком і обидві у результаті мають потері.Ето відбувається тому, що кожна вибирає стратегію з найменшими потерямі.Еслі б вони домовилися не рекламувати, то вони отримали б великі прибутки.
Є також докази того, що реклама на олігополістичних ринках здійснюється у великих маштабах, ніж це необхідно для максимізації прібилі.Часто реклама конкуруючих фірм веде тільки до підвищення витрат не збільшуючи при цьому збут продукції, тому що конкуруючі фірми зводять рекламні кампанії один одного нанівець.
Інші моделі олігополії
Щоб спробувати пояснити певні типи ділового веління, розроблені інші моделі олігополіі.Первая намагається пояснити незмінність цін, друга-чому фірми часто слідують за ціновою політикою фірми, яка виступає як лідер в оголошенні зміни ціни, третя показує, яким чином фірми можуть встановлювати ціни так, щоб не максимізувати поточні прибутки, але зате максимізувати прибуток в довгостроковому плані, шляхом запобігання появі на ринку нових продавців.
Твердість цін і ламана крива попиту.
Незмінність ціни можна пояснити, якщо окремі фірми вважають, що їх суперники не підуть за будь-яким приростом цени.В той же час вони припускають, що ті послідують за будь-яким зниженням їх цени.Прі цих обставин крива попиту, як її сприймає кожна окрема фірма, має дивну форму.
Береться вже встановлена цена.Допустім, що фірми галузі, думають, що попит на їх товар буде вельми еластичним, якщо вони піднімуть ціни, т.к.іх конкуренти не підвищуватимуть ціни у ответ.Однако вони виходять і з того припущення, що, якщо вони знизять ціни, то попит стане нееластичним, оскільки інші фірми теж знизять цену.Резкое зміна еластичності попиту фірми при встановленій ціні дає криву ламаної форми.
Рис. 8
МС1
D
Q `
MR
Рис. 8 зображує ламану криву попиту і граничного дохода.Отметім різке падіння граничного доходу, коли ціна опускається нижче Р, тобто встановленої цени.Ето відбувається через різке падіння надходжень, коли фірма знижує свою ціну у відповідь на зниження ціни конкурентов.Фірма, яка знизить ціну втратить у валовому доході, тому що граничний дохід стає негативним, тому що попит нееластичний при цінах нижче встановленої ціни.
На рис. 8 максимальні прибутки відповідають розміру випуску, при якому MR = MC Крива граничних витрат - МС1.Следовательно, максимізує прибуток випуском буде Q `од., А ціною Р`. Тепер припустимо, що ціна одного з ресурсів, необхідного для виробництва товару, зростає. Це зміщує криву граничних витрат вгору з МС1 до МС2.Еслі після збільшення граничних витрат крива мс2 все ще перетинає MR на ділянці нижче т.А, то фірма не змінить ні ціни, ні випуск.Точно також скорочення граничних витрат не приведе до акім-небудь змінам.
Стійкість ціни підтримуватиметься тільки при приростах витрат, які не зміщують криві граничних витратиш вгору настільки, щоб перетинати криву граничного доходу вище Т.А., тому що більший приріст граничних витрат приведе до нової цене.Тогда буде існувати нова крива попиту з новим ізломом.Ізлом зберігається, тільки якщо фірми залишаються при своїх переконаннях щодо реакції їх конкурентів на ціни після того, як встановиться нова ціна.
Лідерство в цінах
Гр. А
Dn D
MRn
Гр. У
MC = Sf
qf
Лідерство в цінах-звичайна практика на олігополістичних ринках.Одна з фірм (не обов'язково найбільша), діє як ціновий лідер, який встановлює ціну, щоб максимізувати свої власні прибутки, в той час як інші фірми слідують за лідером.Сопернічающіе фірми призначають ту ж ціну, що і лідер, і працюють при рівні випуску, який максимізує їхні прибутки при цій ціні.
Лідіруящая фірма припускає, що інші фірми на ринку не реагуватимуть таким чином, що змінять ціну, яку вона установіла.Оні вирішать максимізувати свої прибутки при ціні, встановленій лідером як данную.Модель лідерства в цінах називається частковою монополією., Тому що лідер встановлює монопольну ціну, засновану на його граничному доході та граничних іздержках.Прочіе фірми приймають цю ціну як дану.
Рис. 9 показує, яким чином визначається ціна при частковій монополіі.Лідірующая фірма визначає свій попит, віднімаючи то кількість товару, яку продають інші фірми при всіх можливих цінах, з ринкового спроса.Крівая ринкового попиту D показана на рис. 9 на гр. А. Крива пропозиції всіх інших фірм - Sf показана на гр. В (рис. 9). Кількість товару, пропоноване конкуретамі фірми-лідера, зростатиме при вищих ценах.Фірма-лідер реалізує менш значну частку ринкового попиту при вищих цінах.
На рис. 9 видно, що пр ціною Pl випуск складає qd ед.Прі цьому крива попиту на гр. У показує, що кількість товару, пропоноване іншими фірмами, дорівнюватиме qf = qd-ql. Кількість товару, на який є попит на ринку, що залишився для пануючої фірми ("чистий попит"), складає ql ед.Ета точка знаходиться на кривій попиту Dn. Крива попиту тоді показує, який обсяг продажів може сподіватися здійснити лідируюча фірма при будь-якій ціні після вирахування продажів, вироблених іншими фірмами.
Фірма-лідер максимізує прибуток шляхом вибору ціни, яка робить граничний дохід від задоволення чистого попиту, MRn, рівним її граничним іздержкам.Следовательно, ціна лідера рівна Р1, і фірма-лідер продасть ql од. продукції за цією цене.Прочіе фірми приймають ціну Р1 як дану і випускають qf од.
Лідерство в цінах можна також пояснити побоюваннями частини менших фірм щодо оветной реакції лідируючої фірми.Ето вірно, коли лідируюча фірма може виробляти пр більш низьких витратах, ніж її менш крупні конкуренти.Когда такий стан справ має місце, то менші фірми можуть коливатися - чи знижувати ціну нижче лідера.Оні розуміють, що, хоча від зниження ціни вони виграють тимчасово у продажу, але вони програють війну цін, яку розв'яже крупніша фірма, тому що у них вищі витрати і, отже, їх мінімальна ціна вища, ніж у більш великої фірми.
Менші фірми на олігополістичних ринках пасивно слідують за лідером іноді й тому, що вони вважають, що більш великі фірми володіють більшою інформацією про ринковий спросе.Оні не впевнені щодо майбутнього попиту на свою продукцію і розглядають зміна ціни лідером як ознаку зміни попиту в майбутньому.
Ціноутворення, що обмежує вхід в галузь.
Фірми на олігополістичних ринках можуть встановлювати ціни таким чином, що потенційним новим виробникам на ринку було невигідно почати на ньому торговлю.Для досягнення цієї мети фірми на ринку можуть встановлювати ціни, які не максимізують їх поточні прибутки. Натомість вони встановлюють ціни з таким розрахунком, щоб утримати нових виробників від входу на ринок і надання понижуючого впливу на майбутні прибутки.
Фірми або змовляються, або наслідують приклад інших фірм при встановленні таких цін, які могли б запобігти вступу на ринок "чужаків". Для досягнення цієї мети вони оцінюють мінімально можливі середні витрати будь-якого нового потенційного виробника і припускають, що будь-який новий виробник прийме ціну, встановлену існуючими фірмами, і буде її дотримуватися.
Графік А на рис. 10 показує криву LRAC потенційного нового виробника на олігополістичному ринке.Еслі фірма не може сподіватися на ціну на свій товар, рівну щонайменше P `= LRACmin, то вона зможе отримувати економічний прибуток, увійшовши на ринок.Графік В, рис. 10, показує ринковий попит на товар.Предположім, що існуючі в галузі фірми організовують картель, щоб максимізувати поточний прібиль.Тогда вони встановлять ціну Pm, відповідну випуску, при котоором MR = MC.Прі цією ціною продавлена б Qm штук товару, і існуючі фірми ділили б загальний випуск між собой.Однако, оскільки Pm> LRACmin потенційних нових виробників, то картель приречений на провал, якщо тільки не існує бар'єру для входу на ринок.Следовательно, фірми знають, що встановлювати монопольну ціну тщетно.Прі монопольної ціні більше фірм увійде на ринок і пропоноване для продажу к-ть товару возрастет.следовательно, ціна і прибутки впадуть.
Рис. 10.
гр. А
P `=
Гр. У
Pm MC
MR D
Qm Ql
Ціною, що обмежує вхід на ринок, є ціна, достатньо низька, щоб запобігти появі на ринку як продавців нових потенційних производителей.Предположим, що криві середніх витрат фірм виглядають так само, як і в нових проізводітелей.В цьому випадку будь-яка ціна вище P ` спровокує вхід "чужаків". Отже, фірмам галузі доведеться утримувати ціну на рівні P `= LRACmin.По цією ціною вони продадуть Ql продукту, що більше, ніж вони продали б, якби ціна була достатньо високою, щоб сприяти вступу на ринок нових фірм , але тоді вони отримують нульову економічний прибуток.
Якщо, проте, фірми володіють перевагою низьких витрат, яких немає у нових потенційних виробників, то вони зможуть витягувати в довгостроковому плані економічний прибуток при ціні P `і в той же час утримувати потенційних виробників від входу на ринок.
Ціноутворення, що обмежує вхід на ринок, показує, яким чином побоювання перед появлеіем на ринку нових конкурентів можуть підштовхнути максимізують прибутку фірми тимчасово не використовувати свою монопольну владу на ринку.
Модель дуополії Курно
Дуополія - це ринкова структура, при якій два продавці, захищені від появи додаткових продавців, є єдиними виробниками стандартизованої продукції, що не має близьких заменітелей.Економіческіе моделі дуополії корисні, щоб проілюструвати, як припущення окремого продавця щодо відповіді суперника впливають на рівноважний випуск.Классіческая модель дуополії - це модель, сформульована в 1838 р. французьким економістом Огюстеном Курно.Ета модель допускає, що кожен із двох продавців припускає, що його конурент завжди буде утримувати свій випуск незмінним, на поточному уровне.Она також припускає, що продавці не дізнаються про свої ошібках.В дійсності припущення продавців про реакцію конкурента, ймовірно, зміняться, коли вони дізнаються про свої попередні помилки.
Припустимо, що в регіоні є тільки два виробники товару Х. Будь-якому бажаючому придбати товар Х доводиться купувати його в одного з цих двох проізводітелей.Товар Х кожної фірми стандартизований і не має якісних разлічій.Нікакой інший виробник не може увійти на ринок.Допустім, що обидва виробники можуть випускати товар Х при однакових витратах і що середні витрати незмінні і рівні, отже, граничним іздержкам.Графік А рис. 11, показує ринковий попит на товар Х, помічений Dm, разом із середніми і граничними витратами проізводства.Еслі б товар Х проводився на конкурентному ринку, то випуск був би Qc од, а ціна була б Pc = AC = MC.
Двома фірмами, що випускають товар Х є фірма А і фірма В. Фірма А почала виробляти товар Х первая.До того, як фірма У починає виробництво, фірма А володіє всім ринком і припускає, що випуск фірм, що суперничають завжди буде дорівнювати нулю.Поскольку вона вважає , що володіє монополією, то робить монопольний випуск, відповідний точці, в якій MRm = MC.Получающаяся в підсумку ціна дорівнює Pm.Предположім лінійну криву спроса.Ето увазі, що граничний дохід буде падати з зростанням випуску вдвічі швидше цени.Поскольку крива попиту ділить відрізок РСЕ навпіл, то монопольний випуск складає половину конкурентного випуска.Следовательно, первинний випуск фірми А, максимізує його прибуток становить Qm од.
Відразу ж після того, як фірма А починає виробництво, на ринку пявляется фірма В. Поява нових фірм невозможно.Фірма У припускає, що фірма А не відповідатиме зміною випуска.Она, отже, починає виробництво, припускаючи, що фірма А буде продовжувати випускати Qm од товару Х. Крива попиту, який фірма В бачить для свого товару, показана на гр. У рис. 11.Она може обслужити всіх тих покупців, які купили б товар Х, якби ціна впала нижче поточної ціни фірми А, Pm.Следовательно, крива попиту на її випуск починається при ціні Pm, коли ринковий попит складає Qm од. товару. Ця крива попиту Db1, прожажі уздовж цієї кривої представляють собою надбавку, забезпечуваний фірмі В до поточного ринкового випуску Qm од, які до цього моменту випускала фірма А.
Крива граничного доходу, відповідна кривої попиту Db1 - MRb1.Фірма У виробляє обсяг продукції, що відповідає рівності MRb1 = MC.Судя по відліку на осі випуску від точки, в якій випуск товару Х дорівнює Qm од. , Бачимо, що цей обсяг складає 0.5.Х од. товару. Збільшення ринкової пропозиції товару Х з Х до 1.5 Х од, проте, зменшує ціну одиниці товару Х з Pm до Р1.В таблиці 2 представлені дані випуску продукції кожної фірми за перший місяць деятельности.Максимизирующий прибуток випуск кожної фірми завжди складає половину різниці між Qc і тим обсягом виробництва, який, як вона припускає, буде мати інша фірма.Конкурентний випуск - це випуск, відповідний ціною Р = МС - в цьому випадку 2Х од. товара.Как показує таблиця фірма А починає з виробництва 0.5 Qc, за умови, що випуск її суперника рівний нулю. Тоді фірма В в цьому місяці випускає 0.5 Х товару Х, що складає 0.5 (0.5Qc) = 0.25 Qc.Ето половина різниці між конкурентним випуском і монопольним випуском, який спочатку забезпечувала фірма А.
Падіння ціни товару Х, викликане додатковим виробництвом фірми, призводить до зміни кривої попиту фірми А. Фірма А тепер припускає, що фірма В буде продовжувати випускати 0.5.Х од. товара.Она бачить попит на свій товар Х як починається в точці кривої ринкового попиту, відповідної місячному випуску 0.5. Х ед.Ее попит тепер дорівнює Da1, як показано на гр. С, малюнок 11.Максімізірующій для неї прибуток випуск рівний тепер половині різниці між конкурентним випуском і тим об'ємом, який в даний час виробляє фірма В. Це відбувається, коли MRa1 = MC.Фірма А передбачає, що фірма В буде продовжувати випускати 0.5.Х од. товару після того, як він відрегулює свій випуск, отже, максимізує прибуток випуск дорівнює у фірми А
1 / 2 (2X - 1/2X) = 3 / 4 X.
Це можна записати у вигляді:
1 / 2 (Qc - 1/4Qc) = 3 / 8 Qc,
що і показано в таблиці 2.
Модель дуополії Курно. (Рис. 11)
Перший місяць.
Гр. А
Ціна
Pm
Pc E MC = AC
Mrm Dm
Qm = 1/2Qc Qc Q
Гр. У
Ціна
Pm
MRb1 Db1
Другий місяць.
Гр. З
MRa1 Da1
1 / 4 Qc 5 / 8 Qc Qc
Гр. D
MC = AC
MRb2 Db2
3/8Qc11/16QcQc
Остаточне. (Гр. Е)
D
1/3Qc 2/3Qc Qc
Дуопольное рівновагу Курно табл. 2
Місяць Вип. фірми А Вип. фірми
1 1/2Qc 1 / 2 (1/2Qc) = 1/4Qc
2 1 / 2 (Qc-1/4Qc) = 3/8Qc 1 / 2 (Qc-3/8Qc) = 5/16Qc
3 1 / 2 (Qc-5/10Qc) = 11/32Qc 1 / 2 (Qc-11/32Qc) = 21/64Qc
4 1 / 2 (Qc-21/64Qc) = 43/128Qc 1 / 2 (Qc-43/128Qc) = 85/256Qc
Кінцеве рівновагу
Qa = (1 - (1/2Qc +1 / 8Qc +1 / 32Qc +...)) Qc = (1-1/2 (1-1/4)) Qc = 1/3Qc
Qb = (1 / 4 +1 / 16 +1 / 64 +...) Qc = (1 / 4 (1-1/4)) Qc = 1/3Qc
Загальний випуск = 2/3Qc
Тепер черга фірми У відповідати снова.Фірма А знизить своє виробництво З 1 / 2 Qc до 3/8Qc це призводить до зниження загального предложені товару Х з 3/4Qc до 5/8Qc.В результаті цього ціна товару зростає до Р2.Фірма У припускає , що фірма А буде продовжувати випускати це кол-во.Она розглядає свою криву попиту як лінію, що починається в точці, де ринковий випуск дорівнює 3/8Qc.Ета крива спросаDb2, зазначена на гр. D, рис. 11.Максімальная прибуток існує в тій точці, де MRb2 = MC.Ето дорівнює половині різниці між конкурентами випуском і величиною в 3 / 8 конкурентного випуску, яку в даний час поставляє фірма А. Як показано у таблиці 2, фірма В тепер виробляє 5 / 16 конкурентного випуска.Общій ринковий випуск рівний тепер 11/16Qc, а ціна знижується до Р3.За кожен місяць кожен дуополістів виробляє половину різниці між конкурентним випуском і випуском, здійснюваним конкурентною фірмою.
Як показано на гр. Е, рис.11, кожна фірма випускає 1 / 3 Qc, а ціна дорівнює Ре.Ето рівновагу Курно для дуополіі.Оно існувало би.еслі тільки кожна фірма затято вважала б, чтодрегая не регулюватиме свій випуск, що має на увазі, що управління фірми не враховує своїх помилок., що, звичайно, є великим упрощеніем.Но при більш складних припущеннях стає складно визначити умови рівноваги.
Криві реагування.
Те ж саме рівновагу можна зобразити і іншим способом.Крівие реагування показують максимізує прибуток розміри випуску, який буде здійснюватися однією фірмою, якщо дані розміри іншої фірми-суперника.
Крива реагірованія1 представляє випуск фірми В як ф-цію від випуску фірми А., а крива реагування 2 - навпаки.
Лінія реагування 1
1/2Qc
1/4Qc