1   2   3   4   5   6   7   8   9   10
Ім'я файлу: робота.doc
Розширення: doc
Розмір: 590кб.
Дата: 24.12.2021
скачати
Пов'язані файли:
Текст реферата.doc
формування асорт.doc



Після обробки результатів анкети, складено діаграму ступеня задоволеності покупців асортиментом товарів торгового підприємства. (таблиця 2.6). Ця діаграма складена для сегменту ринку “заміжні жінки, що мають дітей, із середньомісячним грошовим доходом на родину 400-500 гривень”.

Таблиця 2.6



Найменування товару

Найменування товару
Загальна кількість відповідей: 20 Відповідей у групі 7

СЕГМЕНТ:

"заміжні жінки, що мають дітей, із середньомісячним доходом на родину 300-500 гривень”

Незадоволений задоволений

Важливість




1
2
3
4
5


Фужери

Бокали

Графін для води

Плитка обл.

Посуд з жарост. скла

Вази

Емальовані овальн.

Ножі

Столові набори

Терки



*

*

*

*

*

*

*

*

*

*
*

*

*

*

*

*

*

*

*

*
*

*

*

*

*

*

*

*

*

*
*

*

*

*

*

*

*

*

*

*
*

*

*

*

*

*

*

*

*

*
60

55

52

48

46

41

40

33

31

28

4. КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ТОВАРІВ ТА МЕТОДИ ЇЇ ОЦІНКИ

Ринок непродовольчих товарів, на якому функціонує ТОВ ТКФ “ЦУМ”, є одним із найбільш складних ринків. Дослідження кон’юнктури ринку виробів пов’язані з об’єктивними труднощами, що зумовлені особливостями самих виробів та характером їх виробництва:

широкою номенклатурою продукції з тенденцією до швидкого оновлення та модернізації під впливом науково-технічного прогресу та конкуренції, що поширюється;

наявністю складної структури галузей, що виробляють та споживають непродовольчі товари;

різноманітністю техніко-економічних характеристик та показників виробів, динаміка яких відбивається на рівні конкурентоспроможності та політиці ціноутворення;

високим степенем диверсифікації виробничої галузі в цілому, а також окремих його галузей та підприємств, кожне з яких, як правило, має ряд специфічних виробництв.

Конкурентоспроможність товарів підприємства “ЦУМ” м. Хмельницького зумовлює формування його чистого прибутку. У зв’язку з цим удосконалення оцінки конкурентоспроможності товарів - одна з найважливіших задач маркетингу.

Конкурентоспроможність товару - його відносна властивість, її зумовлюють багато факторів: споживчі властивості товару, його маркування, упаковка, розфасовка, роздрібна ціна, попит на нього, період життєвого циклу та ін. Наприклад, істотна зміна роздрібної ціни товару змінює його конкурентоспроможність, що добре ілюструє залежність еластичності попиту на товар від його ціни.

Конкурентоспроможність товару можна розглядати як відносно товару аналогічного характеру, так і відносно товару іншого споживчого призначення. Рівень конкурентоспроможності товару буде зумовлювати чистий прибуток, який підприємство торгівлі може отримати від продажу товару (відповідної кількості одиниць товару) за відповідний період. Торговельному підприємству вигідно купувати такий товар, продаж якого дасть змогу отримати максимальний чистий прибуток за мінімальний період і з мінімальними витратами ресурсів. Виходячи з цього, конкурентоспроможність товару можна визначити як здатність товару до обміну, який інтегровано виражається сумою чистого прибутку від продажу відповідної кількості одиниць товару за одиницю часу, та рентабельністю витрат обігу.

В ЦУМі для визначення конкурентоспроможності товарів застосовують метод відповідності споживчим вимогам, метод порівняння з базовим зразком, метод експертної оцінки, метод семантичного диференціалу та змішаний метод.

При методі відповідності споживчим вимогам застосовуються показники, які мають лише два значення: 1 або 0. Якщо товар відповідає певним вимогам, наприклад, напрямкам моди, цей показник дорівнює 1, якщо ні, то 0.

Ік = , (4.1)

де Ік- інтегральний показник конкурентоспроможності;

Qi- і-й показник конкурентоспроможності;

п - кількість показників, що підлягають оцінюванню.

Залежно від мети оцінки конкурентоспроможності товару, зразком для порівняння, при застосуванні методу порівняння з базовим зразком, може бути аналогічний товар, який пропонується:

  • кращою закордонною чи вітчизняною фірмою;

  • запропонований експертною групою як “еталон”;

  • на основі дослідження покупців.

Інтегральний показник конкурентоспроможності визначається за

Ік = , (4.2)

де Qя- показники якості;

Qр- показники кон’юнктури ринку;

Qц - цінові показники;

Qяб, Qрб, Qцб - показники якості, кон’юнктури ринку, цінові показники базового зразка.

Метод експертної оцінки заснований на використанні здатності кваліфікованих фахівців-вчених та практиків досить точно визначити перспективи розвитку попиту споживачів та ринкової кон’юнктури. Використання методу експертних оцінок потребує вирішення таких завдань:

1. Формування експертної групи.

2. Організацію роботи експертів.

3. Обробку результатів експертної оцінки.

Конкурентоспроможність товару оцінюється за формулою:

Ік = , (4.3)

де Рті, Ррі, Реі - вагомість і-го показника якості, кон’юнктури ринку і економічного відповідно.

Самооцінка обчислюється за формулою:

К сам j = , (4.4)

де К самj - коефіцієнт самооцінки j-го експерта;

аi - вагомість i-го показника знайомства експерта з проблемами ринку;

Kj- оцінка j-го експерта щодо ступеня його знайомства з проблемою

за і - м показником.

Якщо Kj < 7, то спеціаліст не може бути експертом.

1   2   3   4   5   6   7   8   9   10

скачати

© Усі права захищені
написати до нас