Тенденції ринку праці маркетингових професій

Контрольна робота

З ДИСЦИПЛІНИ: "Маркетинг"

ТЕМА: "тенденції ринку праці маркетингових професій"

Варіант № 4

Волгоград 2008/09

Зміст

Введення

Характеристика ринку праці

Попит та пропозиція на ринку праці

Вимоги до маркетингових професіями

Оплата праці кваліфікованих фахівців і менеджерів

Огляд ринку праці в сфері "Маркетинг / Реклама / PR"

Висновок

Список літератури

ВСТУП

Обсяги бізнесу провідних компаній постійно збільшуються, раз у раз відкриваються нові російські та зарубіжні фірми, що спеціалізуються в різних галузях промисловості. Для всіх них потрібно кваліфікований персонал, у першу чергу відчутна нестача професійних управлінських кадрів.

За останні кілька років ситуація на ринку праці докорінно змінилася - на зміну «постперебудовної» масі громадян, які бажають знайти роботу на будь-яких умовах і приголосних на мінімальну зарплату, починають приходити професіонали. Вчорашні випускники вузів, ще 5-6 років тому готові працювати буквально «за копійки», виросли в фахівців, за якими ганяються роботодавці. Останні починають усвідомлювати, що успіх їх бізнесу напряму залежить від професіоналізму та мотивації співробітників.

Виходячи з цього, час ставить перед керівниками нові завдання: як знайти оптимальний персонал для здійснення бізнесу та утримати «потрібних» людей?

Ця проблема задає нові завдання вже самим працівникам - які спеціальності будуть затребувані найближчим часом, як підвищити свою цінність на ринку праці і, нарешті, на яке матеріальну винагороду варто розраховувати в тій чи іншій сфері?

У цій роботі головною метою є дослідження ринку праці маркетингових професій.

Для досягнення даної мети необхідно виконати ряд завдань:

• Розглянути тенденції на ринку праці;

• Проаналізувати попит та пропозиція на ринку праці;

• Проаналізувати заробітну плату фахівців в області маркетингу.

Дана тема актуальна тому жорстка конкуренція, спровокована кризою, підвищила попит на фахівців маркетингових професій, здатних професійно оцінювати ринкову кон'юнктуру і визначати перспективні напрямки розвитку бізнесу.

ХАРАКТЕРИСТИКА РИНКУ ПРАЦІ

Враховуючи високий попит на «золоту еліту» серед професіоналів, представляється логічним і різке зростання їхньої заробітної плати. За словами старшого менеджера Pricewaterhouse Coopers Юлії Кулланда, розмір винагороди безпосередньо залежить від двох складових - посади і параметрів компанії (розмір, значимість для ринку, підрозділ або головний офіс). Зарплата в російських компаніях зростає швидше, ніж у західних, але більшою мірою це стосується керівників вищої ланки і топ-менеджерів. Одна з причин цього, здавалося б, парадоксального явища, в тому, що стартові зарплати у росіян набагато нижче, ніж у «західників», так що на загальний рівень ринку цей парадокс не впливає. Особливо очевидна ця залежність у фінансовому секторі, де зарплата вищого керівництва більш ніж в 2 рази вище, ніж на аналогічних позиціях в російських і зарубіжних компаніях різного профілю.

За останній час на ринку праці підвищився попит на професіоналів у галузі маркетингу, і, зокрема, найбільш затребуваними, за нашими даними, залишаються фахівці таких спеціальностей.

1. Компанія (керівники служб маркетингу) хоче мати грамотний відділ маркетингу, щоб прогнозувати розвиток підприємства і прибутку. Кілька років тому функції відділу маркетингу зводилися до аналізу даних про продажі і діяльності конкурентів - зараз цього недостатньо і підприємства відчувають потребу в стратегічному плануванні своєї діяльності. Це підтверджують матеріали конференції зі стратегічного планування, проведеної в 2000 р. компанією "БізнесКонсалтінГрупп", де багато провідних маркетологи країни і керівники великих компаній прийшли до висновку, що стратегічне планування діяльності підприємства життєво необхідно в сформованих в Росії умовах.

2. Менеджери по торговій марці. У Росії за останні кілька років стали розвиватися потужні виробничі компанії, і їм потрібні висококваліфіковані фахівці, які працюватимуть над виведенням нових продуктів і нових торгових марок не тільки на російський, але й на зарубіжний ринок.

3. Вузькоспеціалізовані маркетологи. Як вже говорилося вище, у відділах маркетингу спостерігаються тенденції до диверсифікації діяльності маркетологів, що призводить до необхідності набирати новий персонал або переорієнтувати старий.

Кожен співробітник рано чи пізно замислюється про зміну роботи. Це відбувається з різних причин - від бажання кар'єрного і професійного зростання до незадоволеності ситуацією в компанії. У процесі роботи з підбору персоналу в області маркетингу виділяють найбільш часто згадуються мотивації до зміни роботи серед фахівців різного рівня в сфері маркетингу (див. табл. 1).

Таблиця 1 - Основні мотивації співробітників відділів маркетингу при зміні роботи

В даний час наявність спеціальної освіти є одним з формальних вимог, що пред'являються до кандидатів на посади маркетологів всіх рівнів. І без диплома бути затребуваним на ринку праці стає все складніше. Якщо ж мова йде про вакансії на посади вищих керівників у сфері маркетингу, то тут все частіше виявляються затребувані фахівці з додатковим магістерськими або іншою освітою в області маркетингу.

Більшість російських вузів, слідуючи попиту на фахівців даного профілю, вже включили в свою програму навчання студентів за спеціальностями "Маркетинг і реклама". Багато фахівців, які не мають профільної освіти, намагаються його отримати як в Росії, так і за кордоном, щоб підвищити свій професійний рівень, і як показує практика, все більше компаній висувають одним з обов'язкових вимог наявність спеціальної освіти з маркетингу.

Крім того, крім усіляких формальних і професійних вимог роботодавців, дуже велике значення має сезонність, яка впливає на потребу в підборі персоналу, причому не тільки в області маркетингу. Таким чином, з приводиться малюнка можна побачити, що найбільша потреба в персоналі існує навесні і восени, влітку спостерігається спад ділової активності, так як в літній час багато керівників перебувають у відпустках, але, з іншого боку, в цей період можна розглядати дуже цікаві пропозицію при мінімумі конкуренції з боку інших претендентів на вакансію.

На ринку праці за останній рік простежується дві основні тенденції: перша-це насичення ринку маркетологами середньої і нижчої ланки, а друга - це нестача високопрофесійних кандидатів, які могли б займати пост віце-президента по маркетингу. Багато компаній на російському ринку на даний момент усвідомлюють важливість стратегічного розвитку бізнесу, і природним бажанням є мати у себе в організації, грамотний відділ маркетингу, на чолі з професійним керівником.

У середині 2008 року економіка Росії знову зіткнулася з серйозними проблемами. Багато фірм припинили свою діяльність, тисячі фахівців залишилися без роботи. Намагаючись вивести підприємства з кризи, керівники підприємств зробили серйозні кроки зі скорочення витрат, у тому числі і витрат на персонал. Багато менеджерів втратили роботу, іншим в кілька разів знизили заробітну плату. Серйозною реформації піддалися і відділи маркетингу в компаніях. Вимоги до менеджерів з маркетингу докорінно змінилися. Основним показником діяльності маркетолога в після кризової Росії, стало вміння прогнозувати продажу і підвищувати їх. Багато фахівців з цієї сфери були змушені змінити місце роботи або працювати за непрофільної спеціальності.

В даний момент на ринку праці простежується дві основні тенденції: перша-це насичення ринку маркетологами середньої і нижчої ланки, а друга - це нестача високопрофесійних кандидатів, які могли б займати пост віце-президента по маркетингу. Багато компаній на російському ринку на даний момент усвідомлюють важливість стратегічного розвитку бізнесу, і природним бажанням є мати у себе в організації, грамотний відділ маркетингу, на чолі з професійним керівником.

ПОПИТ І ПРОПОЗИЦІЯ НА РИНКУ ПРАЦІ

Сьогодні всі зайняті зниженням витрат. І персонал - перше, на чому хочеться заощадити, адже, як відомо, саме ці витрати становлять значну частку всіх витрат компанії. Але скорочення, запевняють фахівці, не єдиний вихід у важкій фінансовій ситуації. Мовляв, саме час зайнятися аудитом побудованої системи і подивитися, де ще можна знайти приховані резерви. Багато хто так і зробили. І виявили, що штати роздуті, одні й ті ж функції виконують кілька людей, через це ефективність роботи низька, невідповідна затратам, і т.п. І, як не крути, питання з персоналом все одно треба вирішувати. І його вирішують. Єдине, скорочуючи сьогодні персонал, варто при цьому пам'ятати, що криза закінчиться, настане час, коли потрібно буде робити ривок вперед і вгору. І добре б, щоб завтра це було з ким зробити. Власне, більшість компаній, як це не крамольно звучить, повинні бути в деякій мірі вдячні кризі. Коли ще дійшли б руки до перегляду того, що і як будували багато років. І з'ясувати нарешті, що найслабші місця в управлінні - оцінка персоналу та контроль. Інакше б, напевно, штати не були так роздуті. Так що як це не банально, але три кити менеджменту - чітка постановка завдань, контроль їх виконання та стимулювання отриманих результатів - як і раніше в пошані. Щоб не говорили про те, що світ перевернувся.

Як наслідок збільшення кількості резюме і скорочення кількості вакансій з початку вересня 2008 року спостерігається зростання індексу HeadHunter ^1. Індекс HeadHunter показує співвідношення попиту і пропозиції на ринку праці. У порівнянні з початком 2008 року індекс HeadHunter майже у всіх галузях виріс в 2-5 разів, тільки в професійній сфері «Виробництво» він збільшився лише в півтора рази. Найзначніше індекс HeadHunter виріс в таких професійних областях: «Початок кар'єри / студенти», «Вищий менеджмент», «Управління персоналом».

Як видно з представлених нижче таблиць 2 і 3, світова фінансова криза внесла суттєві зміни у рейтинги професій.

Таблиця 2 - Рейтинг трудоізбиточних спеціальностей, Москва

Найбільш різко в порівнянні з початком року змінилася ситуація за такими спеціалізаціями: «архітектори» і «рекрутери», які ще на початку 2008 року були одними з найбільш дефіцитних фахівців. А вже в жовтні-листопаді 2008 року спостерігався надлишок таких кандидатів через різке падіння попиту на них і, як наслідок, збільшення кількості резюме від шукачів.

Як і раніше зберігається деякий дефіцит «менеджерів з продажу», ІТ - спеціалістів, а також працівників сфери «Страхування». Також можна виділити збільшення попиту на фахівців зі сфери «Медицина і фармацевтика».

Таблиця 3 - Рейтинг дефіцитних спеціальностей, Москва