План:
Введення
Основна частина.
1. Структура ТБ:
1.1. Поняття структури ТБ
1.2. Структура ТБ
2. Характеристика аудиторії ТБ:
2.1. Поняття аудиторії ТБ
2.2. Склад і характеристика аудиторії ТБ
Висновок

Введення
Телебачення - наймасовіший засіб інформації та найдоступніший і популярний спосіб розваги широких верств населення. Росіяни багато дивляться телевізор - щодня 3.5 години в середньому, в той час як читають газети, слухають радіо, ходять в кіно наші співвітчизники значно рідше і менше, не кажучи вже про використання Інтернет. Ці досить очевидні факти підтверджують і соціологічні дослідження.
Актуальність теми роботи. Впровадження нових комунікаційних та інформаційних технологій впливає на суспільство, змінює соціальні практики, формує нові способи комунікативної взаємодії, впливає на соціальні групи і на індивідів. Людина початку 21 століття практично постійно перебуває в мас-медійному полі і черпає з ЗМІ більшу частину інформації, смислів, образів, які він використовує у повсякденному житті.
Особлива роль у цьому належить телебаченню - найбільш поширеній і впливовому із засобів масової інформації. Воно також динамічно розвивається, відповідаючи на суспільний розвиток та сприймаючи технологічні нововведення.
Незаперечні переваги телебачення в можливостях охоплення аудиторії, його особливе місце в повсякденному житті людей, сугестивні властивості та можливості психологічного впливу забезпечили йому особливе положення серед каналів поширення реклами. Телебачення - абсолютно необхідний і найефективніший інструмент для виведення нового товару на загальнонаціональний ринок, для формування іміджу, підтримки бренду та ін.
Ступінь наукової розробленості проблеми. Соціологія масової комунікації є достатньо розробленою галуззю соціологічного знання. За десятиліття вивчення масової комунікації було створено чимало теорій і підходів, які досліджують різні її аспекти. У цілому, цей предмет значно краще вивчений в зарубіжній соціології, ніж у вітчизняній, що робить необхідним для вітчизняного дослідника звернення до західних джерел.
Проблемами масової культури і роллю мас медіа у виробництві масової культури в різний час займалися Д. Макдональд, К. Манхейм, представники Франкфуртської школи Т. Адорно, В. Беньямін, Г. Маркузе, М. Хоркхаймер і ін
Дослідженнями аудиторії масової комунікації та телебачення займалися, І. Анг, Д. Маккуейл. Б. Лонгхерст, Д. Морлі, Н. Аберкромбі, Р. Сільверстоун, Д. Гонтлет, Ш. Морс (етнографічне напрям вивчення телеаудиторії), Дж. Вебстер (проблеми диференціації і фрагментації аудиторії). У вітчизняній соціології найбільш істотні роботи Е. Г. Багірова, Р. А. Борецького, Б. А. Грушина, В. М. Вільчека, Т. М. Дрідзе та ін
Мета даної роботи полягає у виявленні взаємозв'язку жанрової структури ТБ і аудиторією телебачення.
Для досягнення поставленої мети в рефераті вирішуються такі приватні задачі:
1. розглянути структуру ТБ;
2. дати характеристику аудиторії ТБ.
Об'єктом дослідження виступають структура ТБ, а також аудиторія ТБ.
Теоретичні та методичні основи формування структури телемовлення, його ефективності в даний час видаються недостатньо розробленими. Актуальність вирішення даних проблем для розвитку телемовного ринку зростає в умовах функціонування регіональних і народногосподарських телевізійних комплексів РФ, де господарюючі суб'єкти сфери телебачення при переході на ринкові умови господарювання потребують створення механізму раціонального регулювання діяльності телекомпаній за допомогою економічних, нормативно-правових, фінансових, організаційних, соціальних та інших впливів як з боку держави, так і індивідуальних, корпоративних заходів саморегулювання.
Предметом дослідження виступають особливості диференціації структури телебачення, а також телеаудиторії.

Основна частина
1. Структура ТБ
1.1 Поняття структури ТБ
Для телебачення жанрова структура має настільки істотне практичне значення, що неодноразово робилися спроби її стандартизації та завдання придбала суто теоретичну забарвлення. Проте віднесення телевізійної передачі до того чи іншого жанру має перш за все конкретний практичний сенс. Наприклад, новинна інформація в чистому вигляді не захищена авторським правом, на відміну від її подачі з коментарем, що залежить від використаного жанру. У свою чергу, від того, до якого жанру - інформаційного, публіцистичного або художньому (постановочному, ігровому) - ставиться творче твір конкретного автора, залежать, з одного боку, форма вираження і ступінь творчих зусиль автора твору, з іншого - сприйняття глядачів і, звичайно ж, рівень оплати праці - було б непростимо в наш час забути про це. При значному збільшенні різноманітності передач, числа каналів та часу мовлення набуває істотну значимість адекватне анотування передач із зазначенням жанру для залучення (або навпаки відторгнення) частини аудиторії. Практичне значення жанру майбутньої передачі або фільму позначається вже на рівні сценарної заявки і пов'язане з вибором відповідних технічних засобів (наприклад, репортаж вимагає транспорту або специфічних засобів зв'язку, а бесіда - студійного обладнання).
Багато суперечок завжди викликала необхідність розрізняти теле-і кінофільм. Проте саме тут все обгрунтовується двома конкретними причинами. По-перше, людина перед екраном ТБ сприймає інакше, ніж у кінозалі, йому важче стежити за особливостями складно вибудуваної драматургії сюжету, іноді за шумом дітей і гавкотом собаки взагалі не чути, що говорять актори. Навпаки, щоб «заякорити» домашнього глядача перед екраном, потрібні смислові повтори екранного тексту (хай буде краще більше серій) і контрасти у вигляді виняткових зовнішніх даних акторів - але й тільки. Природно, сказане конкретизує і значно спрощує завдання режисера в сенсі творчого пошуку, знижує вимоги до якості акторської гри і взагалі здешевлює телефільм. Що і складає другу причину - іноді в телефільм записують те, що «не тягне» на кінопоказ. Глядач просто не дійде заради цього до кінотеатру. Втім, те ж саме можна сказати і щодо відмінностей документального кіно від художнього (див. нижче «новини», «серіал»).
Сьогодні жанрова структура схильна до швидких і кардинальних змін, вже не викликає сумнівів. Жанри легко виникають, але важко ідентифікуються, тим більше новітні сучасні - академічна наука консервативна і нелегко розлучається зі схемами й установками, дистанціюючись від швидкоплинної реальності. Тим часом виникає багато так званих авторських жанрів, фактично створюються, навіть як би инспирируемая, під конкретну особистість і маркується конкретним ім'ям. Телевізійний модератор, ведучий радіопрограм, аналітик газети за значимістю затьмарюють політичних ньюсмейкерів з хорошим рейтингом. Відсталий глядач продовжує звинувачувати ТБ в порожнечі, вишукуючи на екрані звичне, але зникає, і не звертає уваги на багату інформації про новації комп'ютерного світу і мас-медіа, виставках та культурні події, подану в яскравій, ігрової та постановочної формі, з великою кількістю комп'ютерної графіки і заставок, але зі стертими переходами між передачами і програмами.
За сімнадцять років пострадянської історії вітчизняне телебачення зазнало істотних змін. Державна модель функціонування змінилася комерційної, фінансування телебачення нині відбувається майже виключно за рахунок реклами. З'явилися телеканали як інституціональна форма, радикально змінився зміст телебачення, зародилися нові телевізійні жанри. Розважальна функція телебачення, поступалася в радянський період ідеологічної та культурно-просвітницької, вийшла на перший план. Телебачення продовжує трансформуватися.

1.2. Структура ТБ
Існує багато схем (систем класифікації) жанрового розподілу, і два принципово різних підходи до їх вивчення.
У зв'язку з класифікацією жанрів необхідно відзначити монографію М. Кагана «Морфологія мистецтва» [1], де для різних видів драматургії (від театру до телебачення), використовуючи системність будь-якої форми мистецтва укупі із загальними закономірностями морфології еволюціонує системи і що з морфології типологічної структурою, дається класифікація жанрів у формі структури мистецтва на підставі його зображально-виражальних можливостей. Наприклад, якщо першоосновою театральної драматургії є мізансцена, то для кіно це кадр. Відповідно далі, якщо для театрального мистецтва структуростворюючим фактором, домінантою є закони драматургії (дія зображують актори), то для кінематографа це монтаж та його закони (дія імітується кадром). Оскільки, згідно Кагана, телебачення об'єднує образотворчі можливості як театру, так і кіно, то і в структурі телебачення можна виділити як драматургічні, так і кінематографічні форми - наприклад, відповідно, телеспектакль і телефільм.
У переважній більшості жанрова класифікація і відповідно типологія будуються евристично і, природно, з цієї причини носять суб'єктивний, бездоказові характер, що теж є загальною ознакою опису будь-якої системи зі зміною режимів еволюції. Окремі автори (віддають перевагу можливість практичної дії логічному аналізу) оперують відверто штучними класифікаційними системами, наприклад, обмежуючи себе символом пентади, що позбавлене теоретичної змістовності і практичного сенсу. Мало хто знає, що була зроблена спроба об'єктивного підходу до вирішення цієї проблеми шляхом застосування досконально розробленого для природничих наук кластерного аналізу. Згідно Н.В. Вакурова, будь-якому телевізійному твору як об'єкту, що вивчається незалежно від умоглядно приписуваного йому жанру чи інших суб'єктивно нав'язаних факторів можна поставити у відповідність набір емпіричних параметрів: інформаційна насиченість, ступінь умовності, темп і ритм монтажу, тип хронотопу, тип просторової організації (інтер'єр-екстер'єр), види монтажу (междукадровий-внутрикадрового), види внутрикадрового руху (перехід з плану на план - «від'їзд», «наїзд» і панорама) [2]. У результаті стандартної математичної процедури отриманий масив даних згортається в безліч груп об'єктів («дерево»), або кластерів, згідно з критерієм найбільшої схожості, які в цілому не суперечать евристично отриманому поділу, але істотно доповнюють і доказово підтверджують його. Наприклад, був аргументований змістовний сенс переходу з плану на план як чинник акцентування глядацької уваги з метою підвищення емоційної активності сюжету: те, що на професійному жаргоні називається наїздом, концентрує увагу, відповідно від'їздом - підсилює відчуття масштабності, і т.д. Далі, темп сюжету може бути заданий монтажем, особливо междукадровим, причому найбільш високий він в репортажі. З іншого боку, внутрикадрового монтаж найбільш природний для спокійного сприйняття, так як він уподібнюється руху очі при розгляданні зображення.
Отже, у структурі ТБ можна виділити наступні основні елементи:
· Бенефіс - ігровий синтетичний видовищний жанр, пов'язаний з виграшним показом єдиною чудової особистості (наприклад, актора чи політика), практично повністю витиснений кліпом.
· Бесіда - жанр аналітичної публіцистики, діалог чи полілог, іноді з використанням допоміжних кіно-або фотодокументів (коротких сюжетів), як правило без вираженої конфронтації сторін.
· Брифінг - деперсоніфікованим передача офіційної точки зору або інформації органу влади (від його прес-центру або уповноваженого представника) про подію або суспільно-значущу явище.
· Дискусія - жанр аналітичної публіцистики, зазвичай полілог за участю ведучого і не менше ніж двох носіїв контрастних точок зору на якусь суспільно-значиму проблему, або будь-яких ньюсмейкерів, одночасна поява яких в кадрі символізує якусь противагу.
· Документальний фільм - Основна форма існування жанру документального (також неігрового) кіно.
· Драма (теледраматургія) - значний шматок сукупності близькоспоріднених телевізійних жанрів, фактично вид екранного мистецтва (поняття родове, згідно Р. Борецькому [3]), заснований на живому дії і існував у двох варіантах: теледраматургія за оригінальними сюжетами та сценаріями, поставленим на ТБ своїми засобами, і телеверсія відомого літературного твору або кінофільму.
· Журналістське розслідування - своєрідний і поширений на великих компаніях «внутрішній» аналітичний жанр, до якого компанія вдається частіше, ніж надає ефір його безпосереднім результатами.
· Замітка (відеосюжет) - общежурналістскій жанр інформаційної публіцистики, прикордонний з репортажем і званий зазвичай «сюжетом» або «інформацією».
· Гра - телегра типу «Поля чудес», «КВК» чи «Що? Де? Коли? ».
· Інтерв'ю - жанр інформаційної публіцистики, в складі інформаційних матеріалів один із варіантів розмовної передачі «в особах» - діалог, полілог, конфронтаційне інтерв'ю, контрв'ю і т.д.
· Кліп (відеокліп) - синтетичний жанр, який виник як спосіб попереднього виготовлення рекламного видовищного продукту у вигляді короткої відеозаписи з використанням всіляких образотворчих засобів, комп'ютерної обробки зображення і зазвичай виконаної високого рівня професіоналами.
· Коментар - різновид виступу в кадрі чи закадровий коментар під конкретний відеоряд, у зв'язку з конкретною подією чи проблемою.
· Кореспонденція - жанр суб'єктивно персоніфікований і обов'язково містить аналітичний коментар в якості невід'ємної складової.
· Новини.
· Прес-конференція - ускладнений варіант інтерв'ю з декількома (багатьма) журналістами, що робиться за жорсткою схемою, в обмежений і фіксований час і з синхронним перекладом, у певному, пристосованому для контролю місці.
· Репортаж - жанр інформаційної публіцистики, що включає три форми: подієвий (прямий синхронний або німий), постановочний (спровокована ситуація) і тематичний.
· Серіал.
· Теледебати - варіант розмовного жанру типу ток-шоу чи дискусії, що суміщає елементи інтерв'ю, дискусії і навіть репортажу, який використовує видовищність передвиборної конкуренції кандидатів.
· Телеміст - варіант розмовного жанру типу ток-шоу, що використовує можливість видовищного протиставлення контрастних за ментальністю аудиторій, двох або більше, як правило географічно віддалених один від одного, з допомогою техніки супутникового зв'язку.
· Телешоу - розважальний нейтральний жанр з переважанням музики та зображення, часто з великою кількістю реклами. Основна якість - видовищність, функція - рекреативная.
· Ток-шоу - розмовний жанр, сучасний аналог теледискусії.
Слід зазначити, що інформаційні програми складають основу мовлення будь-якого телеканалу. За структурою інформаційної програми, її місцем у сітці мовлення телеканалу, характером інформації можна судити про телевізійному каналі в цілому, його ангажованості тим чи іншим органом влади чи олігархом, визначити його ідеологічну спрямованість. Сьогодні практично всі вітчизняні центральні телеканали мають власну інформаційну. На регіональних телевізійних каналах інформаційні програми грають не менш важливу роль, ніж на федеральних.

2. Характеристика аудиторії ТБ
2.1. Поняття аудиторії ТБ
Поняття аудиторії, при всій його повсякденного простоті і ясності, може бути наповнене різним вмістом в залежності від теоретичної концепції. У різні періоди вивчення масової комунікації та аудиторії дослідники вкладали різний зміст у це поняття.
Якщо аудиторія як сукупність людей, що сприймають спільно деяке повідомлення або видовище, існує давно, то масова аудиторія - явище порівняно недавнє. Масову аудиторію характеризує гетерогенність, розосередження і значний розмір, а також опосередкований і більш індивідуалізований характер сприйняття повідомлень. Аудиторія стала масовою в повному сенсі слова в кінці 19-початку 20 століття, коли науковий і технічний прогрес приніс принципово нові можливості тиражування друкованої продукції і передачі інформації на відстань великим групам людей. У середині 20 століття на передній план висунулося телебачення, збирає і зараз найбільшу аудиторію. Разом з тим, в кінці 20 століття намітилися тенденції, що призводять до поступової втрати аудиторіями якості масовості.
Обсяг телеаудиторії - це вимірювана величина, яка виходить в результаті спеціальних досліджень, в ході яких використовуються різні технології збору інформації, різні соціологічні методики і статистичні процедури. Зміни загального обсягу аудиторії, але менш суттєві, можуть бути викликані також окремими змінами усередині існуючої системи вимірів (наприклад, розширення досліджуваної сукупності, зміни умов ротації респондентів в панель, вимірюваного інтервалу та ін.)
Комерціалізація телебачення в країнах Європи, поява великої кількості каналів в Європі і США, поширення нових технологій доставки телевізійного сигналу (кабель, супутник) і нових технологій організації телеперегляду (відеомагнітофони, пульти дистанційного управління) - ось процеси, які внесли основний внесок у зміну телебачення і аудиторного досвіду.
Відповіддю на мінливу телевізійну реальність стали нові підходи у вивченні аудиторії, загальною характеристикою яких є уявлення про активність аудиторії. Активність аудиторії включає безліч підлеглих смислів: активне конструювання смислів, активне використання технологій, пошук, вибір, адаптація практик телеперегляду до мінливих умов і т.д.
Одним із сучасних підходів у вивченні аудиторії є етнографічне напрям, в рамках якого телеперегляд вивчається в його природних, домашніх умовах. Дослідницький досвід показує, що без включення в розгляд обставин, в яких відбувається телеперегляд, і всього того, що так чи інакше пов'язане з телеперегляду, неможливо отримати достовірну інформацію про сам теледивлення, зрозуміти його справжнє значення для глядачів і виявити, які смисли витягають глядачі з телевізійного змісту.

2.2. Склад і характеристика аудиторії ТБ
У середньому протягом усього дня телевізор дивиться 17% населення Росії - це усереднений показник аудиторії хвилини ефіру. Але ця аудиторія нерівномірно розподіляється по дню. У прайм-тайм цей показник у середньому становить 34%, вдень він значно нижче середнього.
Теледивлення також нерівномірно розподілено протягом року і має сезонний пік, який припадає на грудень-січень, і закономірний спад в літні місяці. У середньому аудиторія телебачення протягом сезону (з вересня по червень) дещо вищі.
Показник величини загальної аудиторії телебачення (Total TVR) дуже важливий для рекламного ринку, так як це і є той кінцевий обсяг аудиторії, який ділять між собою телеканали і рекламодавці. Чим вище показник Total TVR, тим більше рекламних рейтингів (GRP) може виставити на продаж телебачення.
Світовий досвід показує, що обсяги телеперегляду істотно різняться в різних країнах. Так, скажімо, в Японії, США, Угорщини середній час індивідуального телеперегляду складає близько чотирьох з половиною годин на добу, а в Норвегії, Швеції, Австрії, Малайзії, Індії, Парагваї та ін - менше двох годин на добу. Але всередині країни це досить стабільна величина, яка не міняється рік від року, оскільки обсяги і характер телеперегляду визначають в першу чергу стійкі соціокультурні чинники, пов'язані з особливостями способу життя, традиціями і пр.
Аналіз динаміки зміни обсягів телеперегляду показує, що зміна системи вимірювання телеаудиторії може привести до істотної зміни показників обсягу телепотребленія в окремо взятій країні [4].
Розглянемо чотири типові моделі поведінки глядачів перед екраном і встановимо залежність типу практики від статі і віку глядача (див. діаграму 1).
1. До «традиційного» типу відносяться глядачі, які віддають перевагу дивитися телевізор уважно і не перемикаючись постійно між каналами (39% від всіх глядачів; цей тип практики характерний для глядачів старше 55 років).
2. «Чоловічий» тип склали глядачі, що поєднують зосереджений перегляд і часте перемикання каналів (12%; чоловіки молодого та середнього віку).
3. До «жіночого» типу відносяться глядачі, практикуючі безперервне фонове смотреніе (26%; жінки середнього віку, особливо домогосподарки).
4.
«Молодіжний» тип утворений глядачами, що поєднують фонове смотреніе з постійним перемиканням каналів (20%; глядачі молодого і середнього віку).
Діаграма 1
Розглянемо типологічні групи телеглядачів по контентним перевагам. Під контентним уподобаннями розуміється переважний перегляд певних телевізійних каналів і передач певних жанрів. Дана типологія складається з наступних типів (див. діаграму 2):
1.   «Споживачі новин» (15%) дивляться в основному інформаційні програми.
2. «Любителі спорту» (9%) виявляють підвищений інтерес до спортивних програм. Крім того, вони дивляться програми НТВ неразвлекательного плану - інформаційні, соціально-політичні, кримінальні хроніки, вітчизняні серіали, а також гумористичні програми «Першого каналу», телеканалу «Росія», ТНТ.

Діаграма 2

Типи телеглядачів по контентним перевагам

3. «Глядачі" чоловічих "програм» (10%) віддають перевагу кримінальним хроніками, програмами на історичні теми, документалістики, соціально-політичним програмам. Багато часу проводять біля телевізора, дивляться в основному канали: НТВ, «Росію», РЕН ТВ.
4. «Традиціоналісти» (16%) дивляться переважно «Перший канал» і, меншою мірою, «Росію». Інші канали практично не дивляться.
5. «Любителі вітчизняних серіалів і розважальних програм» (9%) дивляться переважно вітчизняні серіали, гумористичні та музичні програми, телегри, на «великих» каналах (причому на «Першому каналі» і на «Росії» більше, ніж на НТВ).
6. «Прихильники СТС» (7%) дивляться СТС значно більше за інших каналів. Також віддають перевагу вітчизняним серіалів незалежно від того, на якому каналі вони виходять, музичним програм «Первого канала» та телеканалу «Росія» і пізнавальним та «корисним» програм НТВ. Багато дивляться телевізор і цілком задоволені сучасним телебаченням.
7. «Аудиторія мережевих каналів» (5%) віддає перевагу СТС, ТНТ, а також у меншій мірі РЕН ТВ. Програми каналів «великої трійки» значно менше затребувані цими глядачами.
8. «Шанувальники реаліті-шоу і ТНТ» (5%) регулярно дивляться реаліті-шоу, перш за все, на каналі ТНТ - «Дом-2», а також «Останній герой» на Першому каналі. Інші програми ТНТ також відносяться до пріоритетів цієї групи, але в другу чергу.
9. «Незацікавлені» (24%) не мають виражених переваг і дивляться телевізор менше, ніж телеаудиторія в середньому [5].

Висновок
Отже, ми розглянули структуру ТБ, а також дали характеристику аудиторії ТБ.
Розглядаючи телебачення одночасно як форму мистецтва, оскільки телепродукція є результат творчого акту, і як соціальну самоорганізується систему, оскільки це один з прикладів продовжених кооперативних ефектів психіки, можна зрозуміти, чому і як синергічно інтерферують таланти яскравих і несхожих, часто непримиренних особистостей. Іншими словами, телебачення, як соціальна система являє собою многоролевую гру того ж типу, як, наприклад, всесвітні виставки, банківська система, інститути менеджерства або продюсерства в мистецтві і багато інших, які щоразу щедро виникають виникають на в лихоліття перелому епох.
Телевізійна реальність постійно фрагментується. Якщо в кінці 80-х рр.. 20 сторіччя існувало всього 4 програми Центрального телебачення, яке являло собою єдиний, централізований, суворо ієрархізованої інститут, то в даний час середня кількість телеканалів, пропонованих до перегляду середньостатистичному городянину, наближається до 9, і це число постійно збільшується (в середньому на 1 телеканал в рік). При цьому вже зараз майже 40% телеглядачів мають можливість вибору з 10 і більше телеканалів.
Сьогодні особливо чітко бачиться необхідність створення раціональних положень, які дозволяють сформувати нову основу механізму управління системами телебачення, розробки комплексу заходів щодо реалізації механізму введення абонентської плати за споживання телевізійних послуг, доцільного використання всіх наявних ресурсів телевізійної інфраструктури, спрямованих на підвищення фінансової результативності діяльності телекомпаній.

Список використаної літератури
1. Борецький Р.А.. Інформаційні жанри телебачення. - М., 1960.
2. Вакурова Н.В.. Просторово-часова організація телевізійних передач. - Дисс. на соіск. уч. степ. канд. філол. наук. - М., 1981.
3. Ворошилов В. В. Маркетингові комунікації в журналістиці. - М., 2005.
4. Засурский Я.М. Журналістика. Засоби масової інформації. - М., 2005.
5. Каган М.. Морфологія мистецтва. - Л., 1972.
6. Ковальов П. А. Звички телеперегляду, або як ми дивимося телевізор / / Телефорум. 2002. № 8.
7. Ковальов П. А. Типологізація телеглядачів за жанрово-канальним перевагам як спосіб вивчення телеаудиторії / / Наук. праці МосГУ. Випуск 60. М ., 2005.
8. Маркетингові дослідження. Практичне керівництво. Нереш К. Малхотра. - М., 2002 р .