РОСІЙСЬКА РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ
для фільму Марка Фостера «Квант милосердя»
1) «Квант милосердя» - це 22 фільм з відомої бондіани (початок яка бере з 1963 року), крім того, сіквел попереднього фільму «Казино рояль». Прем'єра фільму у Великобританії відбулася 29 жовтня 2008, в Росії ж 6 листопада.
прокатник: BVSPR
прем'єра (РФ): 6 листопада 2008
жанр: бойовик, трилер, пригоди
бюджет: $ 200 000 000
2. SWOT-аналіз
3. Мета рекламної кампанії:
1) окупити і збільшити бюджет фільму і маркетингу в 2 рази.
Завдання рекламної камапніі:
1) залучити нових шанувальників Джеймса Бонда
2) демонстрація якості і жанр фільму (ТБ реклама)
2) витриманість стилістики бондіани і «Казино рояль»
4. Конкуренти:
Основні конкуренти в кінематографі визначилися з датою одночасного виходу і по тому параметру, що всі вони - сіквели або екранізації
1) «Адмірал» (Росія)
прем'єра (світ): 9 жовтня 2008
жанр: драма, історія
бюджет: $ 20 000 000
Перевага конкурента: історичний для Росії фільм про Олександра Колчака. Новий рівень для російського кінематографа, використання нових візуальних технологій і спецефектів.
У рекламній кампанії були використані якісні і дорогі принт-матеріали, у формі листівки-марки із зображенням Колчака. У кінотеатри були завезені відлиті чавунні бомби, як символ фільму.
Головні ролі виконували тріо знаменитих акторів - Єлизавета Боярська, Костянтин Хабенський, Сергій Безруков.
Слоган: «Бо міцна, як смерть любов»
Цільова аудиторія:
-Громадяни РФ
1) школярі (немає обмежень за віком) - від 10 - 16 років
2) люди цікавляться історією Росії (від 25-60 років)
3) шанувальники Костянтина Хабенського і Сергія Безрукого
2) Макс Пейн (США, Канада)
прем'єра (РФ): 23 жовтня 2008
жанр: бойовик, трилер, драма, кримінал
бюджет: $ 35 млн
Перевага конкурента: фільм-екранізація знаменитої гри «Max Payne», тим самим вже забезпечивши собі в цільової аудиторії шанувальників гри. Крім того, одну з ролей грала Ольга Куриленко - українка.
Max Payne - комп'ютерна гра, шутер від третьої особи, розроблений фінською компанією Remedy Entertainment, спродюсований 3D Realms і виданий Gathering of Developers в липні 2001 року.
У 2003 році відбувся реліз сиквела - Max Payne 2: The Fall of Max Payne.
У російській рекламної кампанії використовувалися постери, листівки, тизер-трейлери і трейлери по ТБ
Тизер (англ. teaser «жарт, завлекалка») - рекламне повідомлення, побудоване як загадка, що містить частину інформації про продукт, але ніяк рекламований товар не називає. Тизери зазвичай з'являються на ранньому етапі просування товару і служать для створення інтриги навколо него.Обично тизери слідують серіями. Тизери можуть мати різну форму. Коли анонсується фільм, анонс часто вдягається у форму трейлера - невеликого ролика, що складається з коротких і найбільш видовищних фрагментів фільму. При цьому комбінується відеоряд з незв'язаних фрагментів, за принципом калейдоскопа. Стандартний кінематографічний тизер триває 15-30 секунд.
Слоган: «New York. Fugitive undercover cop. Nothing to lose. »
«Нью-Йорк. Побіжний таємний поліцейський. нема чого втрачати. "
Цільова аудиторія:
-Громадяни РФ
1) школярі (обмеження за віком) - від 13 -16 років
2) шанувальники гри «Макс Пейн»
3) любителі жанру бойовик / трилер - молоді люди від 16-50
3) Пила 5 (США)
прем'єра (РФ): 30 жовтня 2008,
жанр: жахи, трилер, кримінал
бюджет: $ 10800000
Слоган: «You won't believe how it ends»
«Ти не повіриш, як це закінчиться»
Перевага конкурента: продовження відомих фільмів Пила 1,2,3,4.
Забезпечення глядачів з прихильників «Пили». Прем'єра відбулася, традиційно, як і попередні частини, на «хеллоуїнські вікенд» - 30 жовтня 2008
У російській рекламної кампанії використовувалися постери, листівки, тизер-трейлери і трейлери по ТБ.
Цільова аудиторія:
-Громадяни РФ
-Обмеження за віком - від 16 років
1) шанувальники попередніх частин «Пилки»
2) шанувальники жанру жахи / трилер - молоді люди від 16-40
Крім того, не залишено без уваги і конкурент анімаційного жанру, але з приблизно таким же бюджетом:
4) Мадагаскар 2 (США)
прем'єра (РФ): 30 жовтня 2008,
жанр: бойовик, комедія, пригоди, сімейний, мультфільм
бюджет: $ 150 000 000
Перевага конкурента: продовження успішного першого «Мадагаскару». Сімейний мультфільм. Ролі озвучують знамениті російські актори: Костянтин Хабенський, Оскар Кучера, Олександр Цекало, Маша Малиновська
Слоган: «Обережно, звірі повертаються!»
Цільова аудиторія:
Рейтинг PG - Рекомендується присутність батьків
-Громадяни РФ
1) люди, які дивилися «Мадагаскар 1»
2) молоді люди від 16-40
3) молоді сім'ї з дітьми від 5 років
4) любителі анімаційного комедійного жанру (від 20-60)
5. Цільова аудиторія:
Загальні демографічні характеристики:
-Громадяни РФ
-М / ж
-13-55 Років
1) фанати бондіани
-Вони дивилися практично всі частини і мотивом для покупки квитка-бажання оцінити продовження їхньої улюбленої історії.
-30-55 Років
2) шанувальники бондіани
-Вони дивилися кілька фільмів, були задоволені і мають бажання подивитися на дозвіллі наступну серію, свідомо лояльно ставлячись до бренду
-20-40 Років
2) школярі (переважно хлопчики). Обмеження за віком - від 13 років. Рейтинг PG-13 - Дітям до 13 років перегляд не бажаний
- Їм подобається екшн, погоні й перестрілки
-13-16років
3) молоді люди (юнаки та дівчата)
- Приходять до кінотеатру парами або з компанією заради невимушеного проведення дозвілля
-16-30 Років
«The love of its all life was lost, and guilty should incur punishment. Bond will revenge. »
«Любов всього цього життя була втрачена, і винний буде покараний. Бонд помститься. »
8. Період проведення рекламної кампанії: з 1 вересня - 25 листопада
Період прокату фільму: 6 листопада-5 грудня
9. Бюджет рекламної кампанії: 30.000000
МЕДІА-ПЛАН
для фільму Марка Фостера «Квант милосердя»
1) «Квант милосердя» - це 22 фільм з відомої бондіани (початок яка бере з 1963 року), крім того, сіквел попереднього фільму «Казино рояль». Прем'єра фільму у Великобританії відбулася 29 жовтня 2008, в Росії ж 6 листопада.
прокатник: BVSPR
прем'єра (РФ): 6 листопада 2008
жанр: бойовик, трилер, пригоди
бюджет: $ 200 000 000
2. SWOT-аналіз
Сильні | Слабкі |
Популярність бренду «Джеймс Бонд» | «Квант милосердя» - це сіквел попереднього фільму про Джеймса Бонда «Казино Рояль» |
Одна з головних героїнь фільму українка за національністю (Ольга Куриленко) | Поява нового «Бонда» - Деніела Крейга |
Бюджет фільму - 200 000 000 $ | Нецікавий і заплутаний сюжет |
Відсутність «постільних сцен». Дівчата Джеймса Бонда (Ольга Куриленко та Джемма Артертон), всього лише агенти і партнери по помсти, а не коханки | |
Потужне використання спецефектів і сучасних технологій | |
Широка рекламна кампанія | |
Можливості | Загрози |
Зростання обсягу ринку кінопрокату (кількість проданих квитків) у натуральному виразі | Падіння фондового ринку: серпень - жовтень 2008 року. Економічного криза в Росії. |
Відкриття нових кінотеатрів за 2007-2008 рр.. | Недостатнім розвитком кінобізнесу в регіонах |
Поліпшення рівня життя населення | Зростання вартості квитків |
Низький показник відвідуваності кінотеатрів по Росії | |
Зниження довіри споживачів до реклами |
1) окупити і збільшити бюджет фільму і маркетингу в 2 рази.
Завдання рекламної камапніі:
1) залучити нових шанувальників Джеймса Бонда
2) демонстрація якості і жанр фільму (ТБ реклама)
2) витриманість стилістики бондіани і «Казино рояль»
4. Конкуренти:
Основні конкуренти в кінематографі визначилися з датою одночасного виходу і по тому параметру, що всі вони - сіквели або екранізації
1) «Адмірал» (Росія)
прем'єра (світ): 9 жовтня 2008
жанр: драма, історія
бюджет: $ 20 000 000
Перевага конкурента: історичний для Росії фільм про Олександра Колчака. Новий рівень для російського кінематографа, використання нових візуальних технологій і спецефектів.
У рекламній кампанії були використані якісні і дорогі принт-матеріали, у формі листівки-марки із зображенням Колчака. У кінотеатри були завезені відлиті чавунні бомби, як символ фільму.
Головні ролі виконували тріо знаменитих акторів - Єлизавета Боярська, Костянтин Хабенський, Сергій Безруков.
Слоган: «Бо міцна, як смерть любов»
Цільова аудиторія:
-Громадяни РФ
1) школярі (немає обмежень за віком) - від 10 - 16 років
2) люди цікавляться історією Росії (від 25-60 років)
3) шанувальники Костянтина Хабенського і Сергія Безрукого
2) Макс Пейн (США, Канада)
прем'єра (РФ): 23 жовтня 2008
жанр: бойовик, трилер, драма, кримінал
бюджет: $ 35 млн
Перевага конкурента: фільм-екранізація знаменитої гри «Max Payne», тим самим вже забезпечивши собі в цільової аудиторії шанувальників гри. Крім того, одну з ролей грала Ольга Куриленко - українка.
Max Payne - комп'ютерна гра, шутер від третьої особи, розроблений фінською компанією Remedy Entertainment, спродюсований 3D Realms і виданий Gathering of Developers в липні 2001 року.
У 2003 році відбувся реліз сиквела - Max Payne 2: The Fall of Max Payne.
У російській рекламної кампанії використовувалися постери, листівки, тизер-трейлери і трейлери по ТБ
Тизер (англ. teaser «жарт, завлекалка») - рекламне повідомлення, побудоване як загадка, що містить частину інформації про продукт, але ніяк рекламований товар не називає. Тизери зазвичай з'являються на ранньому етапі просування товару і служать для створення інтриги навколо него.Обично тизери слідують серіями. Тизери можуть мати різну форму. Коли анонсується фільм, анонс часто вдягається у форму трейлера - невеликого ролика, що складається з коротких і найбільш видовищних фрагментів фільму. При цьому комбінується відеоряд з незв'язаних фрагментів, за принципом калейдоскопа. Стандартний кінематографічний тизер триває 15-30 секунд.
Слоган: «New York. Fugitive undercover cop. Nothing to lose. »
«Нью-Йорк. Побіжний таємний поліцейський. нема чого втрачати. "
Цільова аудиторія:
-Громадяни РФ
1) школярі (обмеження за віком) - від 13 -16 років
2) шанувальники гри «Макс Пейн»
3) любителі жанру бойовик / трилер - молоді люди від 16-50
3) Пила 5 (США)
прем'єра (РФ): 30 жовтня 2008,
жанр: жахи, трилер, кримінал
бюджет: $ 10800000
Слоган: «You won't believe how it ends»
«Ти не повіриш, як це закінчиться»
Перевага конкурента: продовження відомих фільмів Пила 1,2,3,4.
Забезпечення глядачів з прихильників «Пили». Прем'єра відбулася, традиційно, як і попередні частини, на «хеллоуїнські вікенд» - 30 жовтня 2008
У російській рекламної кампанії використовувалися постери, листівки, тизер-трейлери і трейлери по ТБ.
Цільова аудиторія:
-Громадяни РФ
-Обмеження за віком - від 16 років
1) шанувальники попередніх частин «Пилки»
2) шанувальники жанру жахи / трилер - молоді люди від 16-40
Крім того, не залишено без уваги і конкурент анімаційного жанру, але з приблизно таким же бюджетом:
4) Мадагаскар 2 (США)
прем'єра (РФ): 30 жовтня 2008,
жанр: бойовик, комедія, пригоди, сімейний, мультфільм
бюджет: $ 150 000 000
Перевага конкурента: продовження успішного першого «Мадагаскару». Сімейний мультфільм. Ролі озвучують знамениті російські актори: Костянтин Хабенський, Оскар Кучера, Олександр Цекало, Маша Малиновська
Слоган: «Обережно, звірі повертаються!»
Цільова аудиторія:
Рейтинг PG - Рекомендується присутність батьків
-Громадяни РФ
1) люди, які дивилися «Мадагаскар 1»
2) молоді люди від 16-40
3) молоді сім'ї з дітьми від 5 років
4) любителі анімаційного комедійного жанру (від 20-60)
5. Цільова аудиторія:
Загальні демографічні характеристики:
-Громадяни РФ
-М / ж
-13-55 Років
1) фанати бондіани
-Вони дивилися практично всі частини і мотивом для покупки квитка-бажання оцінити продовження їхньої улюбленої історії.
-30-55 Років
2) шанувальники бондіани
-Вони дивилися кілька фільмів, були задоволені і мають бажання подивитися на дозвіллі наступну серію, свідомо лояльно ставлячись до бренду
-20-40 Років
2) школярі (переважно хлопчики). Обмеження за віком - від 13 років. Рейтинг PG-13 - Дітям до 13 років перегляд не бажаний
- Їм подобається екшн, погоні й перестрілки
-13-16років
3) молоді люди (юнаки та дівчата)
- Приходять до кінотеатру парами або з компанією заради невимушеного проведення дозвілля
-16-30 Років
«The love of its all life was lost, and guilty should incur punishment. Bond will revenge. »
«Любов всього цього життя була втрачена, і винний буде покараний. Бонд помститься. »
8. Період проведення рекламної кампанії: з 1 вересня - 25 листопада
Період прокату фільму: 6 листопада-5 грудня
9. Бюджет рекламної кампанії: 30.000000
МЕДІА-ПЛАН
Медіа засіб Ціни в рублях. | Вересень | Жовтень | Листопад | |
5 разів / міс тизер-трейлерів | 10 разів / міс трейлерів | 15 разів / міс трейлерів | ||
ТБ і відео-реклама в к / т | ОРТ (прайм-тайм) 1 показ -200000 | 1.000000 | 2.000000 | 3.000000 |
НТВ (прайм-тайм) 1 показ - 180000 | 900000 | 1.800000 | 2.700000 | |
к / т (прайм-тайм) 1 показ -3000 | 4 разів / міс | 8 разів / міс | 14 разів / міс | |
12000 | 24000 | 42000 | ||
Друкована реклама | Плакат у к / т (у Росії 602 великих кінотеатру) Друк 1000 коп .- 4500 + розміщення | Розміщення реклам. плаката в кінотеатри країни -12000/мес | 722400 | 722400 |
Листівки (поширення тільки в к / т на стійках у фойє) Друк - 60000руб 120400 коп. | 10000 (100 листівок у кожен кінотеатр) | 10000 (100 листівок у кожен кінотеатр) | ||
Інтернет | Оф. сайт в Россі | 140000 - створення сайту + ежемесечное просування (25000 на місяць) | 25000 | 25000 |
РАЗОМ: | 26.752500 руб |