Ім'я файлу: Методическое пособие для курсовой работы.docx
Розширення: docx
Розмір: 14кб.
Дата: 11.11.2020
скачати
Розширення: docx
Розмір: 14кб.
Дата: 11.11.2020
скачати
Вторая особенность: волюнтаризм. Для РФ характерен «волюнтаристский» стиль принятия решений о создании нового продукта, когда руководство организации приказывает: «Нам нужно расширять ассортимент, а значит, продукт «Х» должен быть выпущен на рынок определенной дате.» После этого значительная часть финансовых ресурсов тратится на создание продукта и его рекламу, в результате чего продукт выходит на рынок.
Третья особенность: приоритет продукта над потребителем. Сначала создается продукт, который не приносит ожидаемых результатов, после чего пытаются найти целевые группы его потребителей.
Четвертая особенность: ориентация на западный дизайн. Большинство новинок, появившихся на российском рынке за последние 5-7 лет, — это продукция западного происхождения. Новые продукты отечественных производителей создавались по западным образцам, на основе западных технологий, с использованием импортного сырья, упаковки, «своей» продуктовой концепции. Например: йогурты, гели для волос, бальзамы-кондиционеры, шариковые дезодоранты, «легкое масло» и т. Д.
Пятая особенность: «псевдоновые» товары. Текущая рыночная ситуация в России характеризуется продвижением на рынок «псевдоновых» товаров. В условиях кризиса некоторые производители выпускают более дешевую продукцию за счет удешевления производства: за счет уменьшения количества ингредиентов или замены их более дешевыми аналогами. Стоимость импортного сырья выросла, и многие переориентировались на отечественное сырье. Смысл этой стратегии заключается в том, что под уже известным брендом и по его цене продается практически новый продукт. Но есть одна проблема - потребитель может заметить произошедшие изменения и не принять их.
Согласно западной статистике, около 90% появляющихся новинок исчезают с рынка в течение 2-3 лет. Большинство отечественных экспертов не имеют статистических данных о ситуации на российском рынке, но подобная картина во многом характерна для России. Рассмотрим основные причины неудачного запуска новинок.