1   2   3   4
Ім'я файлу: мумладзе маркетинг 1.doc
Розширення: doc
Розмір: 198кб.
Дата: 19.04.2021
скачати
Пов'язані файли:
Диплом.doc
мумладзе МЕ.doc
Стратег.doc




МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Національний авіаційний університет

Навчально-науковий інститут неперервної освіти


Контрольна робота

з дисципліни :

«МАРКЕТИНГ»

Виконала:

Студентка 4 курсу

Групи ПД-401 Бз

Мумладзе І.С.

Київ 2020


ЗМІСТ
ВСТУП

РОЗДІЛ 1.ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОРГОВОГО ПІДПРИЄМСТВА

1.1 Суть, принципи та завдання маркетингу в торгівлі

1.2 Організація маркетингової діяльності торгового підприємства

1.3 Зарубіжний досвід маркетингової діяльності торгівельних підприємств

ВИСНОВКИ ЗА РОЗДІЛОМ 1

РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОРГОВОГО ПІДПИЄМСТВА.

2.1 Загальна характеристика діяльності підприємства.

2.2 Фінансово-економічна характеристика підприємства

2.3 Оцінка маркетингової діяльності торгового підприємства.

ВИСНОВКИ ЗА РОЗДІЛОМ 2

РОЗДІЛ 3. НАПРЯМИ ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОРГОВОГО ПІДПРИЄМСТВА

Висновки

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ


ВСТУП



Актуальність теми: на сьогодні, кожне підприємство зацікавлено в ефективному управлінні своєю маркетинговою діяльністю, тому йому необхідно знати, як аналізувати ринкові можливості, відбирати підходящі цільові ринки, розробляти ефективний комплекс маркетингу і успішно управляти втіленням у життя маркетингових зусиль. Саме тому, оцінювання організації маркетингової діяльності на підприємстві є актуальним науково-практичним завданням, що потребує вирішення.

Мета дослідження: є теоретичне дослідження сутності, значення організації маркетингу на сучасних торгових підприємствах та удосконалення організації маркетингової діяльності на підприємстві з урахуванням впливу зовнішнього та внутрішнього середовища.

Об'єктом дослідження: є теоретико-методологічні і прикладні проблеми організації маркетингової діяльності підприємства.

Предметом дослідження: є комплекс маркетингових заходів підприємства, направлений на підвищення обсягу продажів продукції ЕКО-маркету.

Виходячи із мети, були поставлені основні завдання роботи:

  1. Вплив зовнішнього середовища маркетингу на формування комерційної діяльності суб’єкта ринку.

  2. Конкурентоспроможність торговельних підприємств

  3. Маркетингові дослідження та прогнозування розвитку підприємства

  4. Стратегії маркетингової діяльності торговельних підприємств, їх характеристика.



РОЗДІЛ 1.ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОРГОВОГО ПІДПРИЄМСТВА

1.1 Суть, принципи та завдання маркетингу в торгівлі



Сучасний ринковий механізм - це складна система відносин. Основні елементи ринкового механізму (товарна пропозиція, купівельний попит, ціна) тісно пов'язані між собою, і вміле їх використання передбачає професійні знання. За кордоном, в окремих країнах, накопичений величезний досвід ефективного функціонування ринкової економіки - на основі розвитку підприємництва, конкуренції, вільних цін, прогнозування та формування попиту на товари та послуги, використання досягнень науки і техніки у виробництві та реалізації товарів, включаючи інформаційне забезпечення і рекламну діяльність. Правильно розуміти ринкові процеси, вміло організувати комерційну діяльність дозволяє маркетинг, який є відмінною унікальною функцією ділового підприємства.

Термін «маркетинг» утворений від англійського слова market - ринок і означає «орієнтацію на ринок». Проте це дуже ємне поняття, його можна трактувати як:

нову систему поглядів на ринкове суспільне виробництво, в основу якої покладено соціально-етичні та моральні норми спілкування, а також інтереси споживачів і суспільства в цілому;

наукову дисципліну, систему теоретичних і практичних знань, що розробляються в основному на мікроекономічному рівні;

один з видів творчої управлінської діяльності, який сприяє розширенню виробництва і торгівлі, збільшенню зайнятості шляхом виявлення запитів споживачів та організації досліджень і розробок для задоволення цих запитів;

концепцію управління діяльністю підприємства та реалізацією товарів, орієнтовану на виробництво, збут, ринок і споживача;

розробку на рівні підприємств комплексних програм створення, організації, виробництва та реалізації на вибраних сегментах ринку певних товарів.

Таким чином, маркетинг в його розширеному тлумаченні охоплює всі види діяльності підприємств, спрямовані на виявлення потреб і задоволення запитів ринку, створення нового продукту та забезпечення його виробництва, організацію оптового розподілу і роздрібного збуту, обслуговування споживачів.

Маркетинг являє собою цілісну концепцію розвитку підприємства, філософію його існування, здійснювану таким чином, що система управління підприємством будується на принципах маркетингу, а процес управління реалізується як маркетингове управління.

Маркетинг як спосіб діяльності підприємців і специфічний підхід до господарювання за ринкових умов ґрунтується на відповідних принципах. Серед них насамперед треба назвати такі.

Свобода вибору, тобто пошуку і визначення власної мети, завдань, стратегії і тактики функціонування та розвитку, сфер діяльності, цільових ринків та методів їх освоєння, асортименту та номенклатури своїх товарних пропозиції тощо. Безумовно, така свобода є обмеженою (регулювальна політика держави, економічні, технологічні, екологічні, конкурентні чинники навколишнього бізнес-середовища, ресурси підприємства), але саме наявність різноманітних потенційних варіантів діяльності, можливостей їх використання робить маркетинг реальним, породжує попит на нього.

Принцип напрямленості споживачів означає, з одного боку, пристосування підприємницької діяльності до реальних потреб, побажань і в цілому поведінки споживачів, намагання розв’язати їхні проблеми, а з другого — активний цілеспрямований вплив на споживачів з метою формування належного попиту на товари чи послуги. Останнє особливо важливе в сучасному та інноваційному маркетингу.

Спрямованість на кінцевий результат виробничо-збутової діяльності — прибуток і водночас на тривалу перспективу розвитку підприємства. Таке поєднання означає, що маркетингова діяльність має базуватись передовсім на відповідних стратегічних рішеннях щодо освоєння цільових ринків, запровадження нових видів товарів та послуг, формування стійкого і достатнього попиту на них. На початкових етапах реалізації таких стратегій прибутку може і не бути. Але згодом, у тому разі, коли перспективу було визначено правильно, підприємство може розраховувати на достойне «місце під сонцем».

Активна політика в маркетинговій діяльності передбачає постійний пошук нових ринків і товарів, сфер діяльності, наступальні стратегії розвитку, випереджання конкурентів тощо, тобто такий стиль підприємницької діяльності, коли той, хто атакує, завжди виграє.

Науковий підхід до розв’язання маркетингових проблем. Цей принцип має особливе значення в маркетинговій діяльності. Його використання через систему маркетингових досліджень обґрунтовує відповідні рішення щодо маркетингових алгоритмів та дій, створює реальні передумови досягнення підприємствами своїх бізнесових цілей.

Різні маркетингові стратегії політики та інструменти мають бути взаємозв’язані, узгоджені для досягнення ефекту синергії, сама маркетингова діяльність має стати органічною частиною загальної стратегії підприємства.

Оптимальне поєднання централізації та децентралізації управління маркетинговою діяльністю. Маркетингові організаційні структури, які діють у складі підприємств, виконують ряд специфічних функцій, що потребують творчого ставлення виконавців, їхньої ініціативи, наукового пошуку. Така ситуація передбачає більшу, ніж в інших організаційних структурах, децентралізацію управління, хоч і не виключає необхідності управління з одного центру.

Оскільки маркетинг передбачає пристосування підприємства до впливу чинників навколишнього бізнес-середовища, а останнє завжди є досить мінливим, то така діяльність потребує розроблення відповідних варіантів досягнення поставлених цілей, їх своєчасного використання, відповідних організаційних структур, здатних до швидкої трансформації.

Маркетингова діяльність4 потребує значних коштів на проведення досліджень, підготовку і перепідготовку кадрів, проведення рекламних кампаній, стимулювання збуту, розробку нових товарів тощо. Продуманість таких витрат, правильне використання виділених коштів може значно зменшити зусилля підприємства зі збуту продукції.

Маркетинг може дати позитивні наслідки тільки тоді, коли створено відповідні системи інформації, консалтингових, рекламних та дослідницьких фірм, коли наявні фахівці, озброєні відповідними знаннями та досвідом.

Виходячи з названих принципів, маркетинг виконує кілька завдань.

Найважливішими стратегічними завданнями маркетингу є: визначення генеральної програми дій підприємства, визначення і освоєння цільових ринків, орієнтація виробництва на задоволення потреб, запитів споживачів, створення комунікаційних та розподільних систем тощо.

Основними тактичними завданнями маркетингової діяльності можна вважати такі:

  • виявляння існуючих і потенційних бажань покупців, реального й можливого попиту на товари (послуги) і на цій підставі обґрунтування доцільності їх виробництва та збуту;

  • організація науково-дослідних та проектно-конструкторських робіт для створення продукції, яка позитивно відрізнялася б своєю якістю, конкурентоспроможністю і зручністю для споживачів від тієї, що вже є на ринку, модифікування продукції, узгодження її споживчих якостей із запитами ринку;

  • планування і координація виробничої, збутової і фінансової діяльності підприємства;

  • організація і вдосконалення системи та методів збуту продукції;

  • управління маркетинговою політикою цін;

  • планування і реалізація заходів комплексу маркетингової комунікації;

  • регулювання процесів виробництва, транспортування, пакування продукції, сервісного обслуговування споживачів;

  • контроль та аналіз маркетингової діяльності підприємства.

Виходячи з цих завдань, основними функціями маркетингової діяльності є:

  • комплексне вивчення ринку, власного підприємства, проблем, пов’язаних із маркетингом;

  • узгодження параметрів, характеристик та властивостей продукції з побажаннями та смаками споживачів;

  • розрахунок цін на продукцію підприємства, визначення умов оплати, величини знижок;

  • планування збуту та реалізації продукції;

  • фізичний розподіл продукції;

  • забезпечення комунікаційних взаємозв’язків зі споживачами;

  • сервісне обслуговування споживачів;

  • контроль та аналіз маркетингової діяльності.

  1   2   3   4

скачати

© Усі права захищені
написати до нас