Валова М.Д.
Старовинні російські вимоги до реклами
Ще в 1911 році російський фахівець Н. Абрамов так сформулював вимоги до реклами.
1. Оголошення повинні привертати увагу вже своєю формою: краще викинути кілька рублів на кліше і викласти оголошення або частину його рукописним шрифтом, шрифтом пишучої машини або стилізованим, ніж покладатися на смак складача і засоби друкарні.
2. У викладі зважай на середнім читачем.
3. Чи не зазивай по-базарному, хоча і не дуже скупися на найвищі ступені: "знамените", "найкраще в світі", "єдине".
4. Не обіцяй більше, ніж можеш зробити.
5. Повторюй рекламу за певним планом.
6. Відрізняється формою оголошення від конкурентів і уникай второваних шляхів. Публіка жадає нового, тому відрізняються від конкурентів не тільки новизною реклами. але і всім веденням своєї справи.
7. Занадто велике оголошення, що не допускає моментального огляду, - викинуті гроші, також неправильно в одній публікації оголошувати про занадто багатьох предметах.
Вплив кольору на привернення уваги
Одним французьким цветоведом було встановлено, що в системі візуального сприйняття рекламного повідомлення на першому місці стоїть шрифт чорним по жовтому, на другому - зелений по червоному, на третьому - червоний по білому, на четвертому - зелений по білому, на п'ятому - синій по білому. Найбільш поширене написання чорним по білому займає шосте місце, а білим по чорному - одне з останніх. Встановлено, що чотириколірна реклама привертає на 50 відсотків більше читачів. ніж чорно-біла.