МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ГОУВПО "Пермського державного УНІВЕРСИТЕТ"
географічний ФАКУЛЬТЕТ
Кафедра соціально-економічної географії
ринок туризму Уральського регіону
реферат
Студента 5 курсу,
Очно-заочного відділення
Горбунова Н.А.
Науковий керівник
К.г.н., доцент
Баліна Т.А.
Перм 2009
Зміст
\ * MERGEFORMAT Введення
1. Сучасний стан туристського ринку регіону
2. Мережа маршрутів активного туризму та охоронювані природні території
3. Основні шляхи та перспективи розвитку регіонального ринку туризму на Уралі
Висновок
Список літератури
Введення
Уральські землі традиційно не входять до переліку особливих економічних туристсько-рекреаційних зон. На перший погляд це цілком справедливо: літо триває тиждень, березові пейзажі середньої смуги ... Ось тільки старі гори Уральські, хребтом постають вздовж кордону Європи та Азії, бурхливі річки, по яких колись сплавники спускали свої барки, міста, де застигла в архітектурі літопис купецька і золотопромислової, Єкатеринбург, Перм, Челябінськ ... Раз у нас є стільки всього, значить, знайдеться місце і туризму.
У даній роботі дана коротка характеристика сучасного стану туризму на Уралі, його основних маршрутів. Особливу увагу було приділено екологічному каркасу регіону - системі його особливо охоронюваних природних територій і тісно пов'язаними з ними маршрутами пріроднооріентірованного туризму. Розглянуто проблеми та основні напрямки розвитку туристського ринку Уральського регіону.
1. Сучасний стан туристського ринку регіону
Вважається, що Урал переживає зараз туристичний бум: у світі активними темпами розвивається гірськолижний спорт, і ландшафтні особливості регіону, так само як і непогана санаторно-курортна база (це характерно для Південного Уралу), дозволяють отримувати фінансову прибуток від в'їзного туризму. Є думка, що саме гірськолижний спорт зможе стати "коником" Уралу в цілому.
Що стосується історично і культурно значущих об'єктів Уралу, то вони більшою частина знаходяться на муніципальному та державному фінансуванні. Існує ряд практичних напрацювань з передачі таких об'єктів в оренду. Прикладом може послужити організація пішохідного маршруту по місту Тобольську, коли значущі архітектурні об'єкти передавалися в оренду підприємцям, що забезпечують "подієвість" маршруту.
Для Середнього Уралу найбільш актуальна тема взаємопроникнення культур на межі Європи і Азії. Гірський край з давніми традиціями індустріальними, Строганова, Демидови, уральська Золота Лихоманка - всі ці образи становлять основу позиціонування нашого краю. Є ще один ключовий епізод історії, з яким часто пов'язують Урал, - вже згадана страту останнього царя і його сім'ї. Безумовно, це один з найефективніших на даний момент факторів пізнавального туризму, однак його негативний контекст не може не позначатися на іміджі території. Але і його наслідки поступово згладжуються, політичний аспект стає одним з елементів багатства культурно-історичної спадщини.
Проте як представники регіональної адміністрації, так і туроператори часто відзначають, що поки впровадження в'їзного туризму є справою ентузіастів, а доходи від нього, часто не покривають збитків. Директор турагентства "Краснов" і президент Пермської Тургільдіі Михайло Краснов відзначає, що груповий в'їзний туризм досить рідкісний, і основними клієнтами є люди, які проживають за межами Уралу, так як більшість місцевих любителів подібного відпочинку полягають у відповідних турклубу і подорожують без посередництва туристичних фірм.
Але розвиток не зупиняється - проводиться робота і з туристичними гірськими, водними і спелеологічними маршрутами, облаштовуються бази і стоянки, покращується інфраструктура. Основним бар'єром для в'їзного туризму - як у Пермському краї, так і по Уралу в цілому - постає недолік інформаційного забезпечення. І кооперація територій для просування єдиного бренду Великого Уралу має сприяти подоланню цієї проблеми.
Окремо слід виділити сферу активного туризму дуже слабо представлену на ринку і має великий потенціал розвитку.
2. Мережа маршрутів активного туризму та охоронювані природні території
В даний час існує велика кількість видів туризму, так чи інакше пов'язаних з подорожами в природі. Це «екологічний», «зелений», «пріроднооріентірованний», «м'який», «екологічно і соціально відповідальний», «пригодницький», «активний» та ін Кожен з них має свою специфіку, але все об'єднують спрямованість до природного недоторканою і слабко зміненої середовищі і маршрутний характер.
У межах Уралу за більш ніж сімдесятирічний період склалася система активних туристських маршрутів.
В адміністративному плані вони проходять у межах Пермського краю, Свердловської області, Челябінської області та Республіки Башкортостан. Ці регіони об'єднує їх положення в межах Уральської гірської країни. Три з них, крім Пермського краю, мають протяжні спільні кордони. Пермський край межує з Республікою Башкортостан і Свердловською областю. Цілісність цієї території заснована на тісних виробничих, транспортних соціальних та інших видах зв'язків. Найбільш тісні туристські зв'язки виявляють північно-східна периферія Пермського краю і північно-західна Свердловської області, а також північно-східна частина Республіки Башкортостан і північно-західна частина Челябінської області. Ці території мають хорошу туристську проникність кордонів, що може бути пояснено фактором відсутності транспортних зв'язків між адміністративними центрами та їхньою крайньої периферією, а також формально існуючих кордонів між регіонами. Єдино можливими шляхами подолання цих ізоляторів є або природні транспортні магістралі річки, або пішохідні стежки.
Сформована система туристських маршрутів і система особливо охоронюваних природних територій (ООПТ) збігаються в просторовому відношенні. Це особливо проявляється на великих за площею ООПТ, таких як заповідники, заказники, національні та природні парки.
На Уралі розташовано 8 державних заповідників. У таблиці 1 наведені довідкові дані.
Таблиця 1 Заповідники Уралу
* Прибельська філія Башкирського заповідника, з 1986 р . самостійний заповідник.
На перший погляд здається, що ці системи можна «розвести» територіально для відокремленого існування кожної з них. На практиці це нездійсненно, що пояснюється декількома причинами. Однією з них є те, що туристична мережа на даних територіях була сформована задовго до закріплення за ними статусу заповідних. Так, наприклад, маршрути, що проходять по території Вішерський державного заповідника (Пермський край), відомі з тридцятих років минулого століття. Саме тоді вони були вперше описані в туристичній літературі. Заповідник ж був організований у 1991 р . Отже, туристська спеціалізація даної території мала більш тривалий період. До цих пір не подолана інерція вважати цей район в першу чергу туристським. По території заповідника «Басегі», організованого в 1982 р ., Проходив всесоюзний туристський лижний маршрут. У Південно-Уральському заповіднику маршрути на хр. Ямантау через хр. Нари, через хр. Зігальга (на м. Б. Шолом) та ін описані в путівниках 30-40-х рр.. XX ст., Хоча заповідник постійно існує з 1958 р ., На його території систематично організовуються туристські маршрути. Даний район активно просувається організаторами туризму на російський і міжнародний туристичний ринок.
Необхідно зауважити, що цей гірський район, званий Ямантаускім, найбільш цікавий для організації маршрутів. Один з провідних факторів у виборі району подорожі для активних туристів - чинник найвищої точки. Гора Ямантау ( 1640 м )-Вища точка Південного Уралу та Республіки Башкортостан. Крім р. Ямантау, тут розташовані хр. Машак ( 1373 м ), Зігальга (м. Великий Шолом, 1472 м ), Нари ( 1328 м ) І гірський масив Іремель (м. Кабан, 1582 м ). У Башкирському заповіднику проходять пішохідний маршрут на хр. Південний Крака, частина водного маршруту по р.. Біла.
Іншою причиною такого тісного існування двох мереж є те, що вимоги, що пред'являються їм до природного середовища, багато в чому схожі. Заповідники створювалися згідно ландшафтно-географічним принципом на найменш порушених територіях. Вже в початковий період їх організації не раз виникали труднощі з відведенням для них великих територій. Як правило, їх виділяли в слабо обжитих місцях. У досліджуваних регіонах все 8 існуючих заповідників розташовані на периферії в межах Уральського хребта.
Мережа туристичних маршрутів також тяжіє до місць слабо обжитим і найменш господарсько освоєним. Такі території розташовуються в периферійних районах територіальних соціально-економічних систем. Мережа активних туристських маршрутів тяжіє до кордонів розглянутих регіонів і, особливо, до природного рубежу Уральських гір. Поширення маршрутів має дискретний характер. За проведеною оцінкою організація активних туристських маршрутів можлива на 20-30% території регіонів, що вивчаються.
У цій ситуації зіткнення інтересів неминуче. Висновок маршрутів в національні та природні парки як спеціальні установи бажаний, але на сучасному етапі є неможливим, тому що в Росії їх недостатньо. У межах досліджуваних регіонів Уралу існують 4 національних і 6 природних парків. Короткі відомості про них представлені в табл. 2.
Таблиця 2 Національні та природні парки Уралу
Майже всі національні парки створені на територіях з існуючою мережею туристських маршрутів. Отже, як організації, створені на принципах часткового самозабезпечення, вони мають перевагу в залученні туристів і екскурсантів перед національними та природними парками, де мережа маршрутів не склалася. У національних парках «Таганай», «Зюраткуль», «Башкирія» і ін основні сили організаторів повинні бути спрямовані не на створення та просування нових маршрутів, а на облаштування вже існуючих.
На підставі проведеного порівняльного дослідження приходимо до висновку, що існуюча система особливо охоронюваних природних територій майже співпадає з системою туристських маршрутів. Причому маршрути функціонують не тільки в національних парках, а й у заповідниках, хоча формально цей вид діяльності в них заборонений. Отже, маємо суперечність між системою охорони природи та туристської системою.
Визнаючи значущість як системи національних і природних парків, так і еколого-просвітницької діяльності (включаючи пізнавальний туризм), можна рекомендувати істотне розширення цієї форми ООПТ. Необхідно провести резервування територій, по яких проходять основні туристські маршрути, з метою закріплення за ними в якості пріоритетних туристських і рекреаційних функцій.
Громадська роль національних парків на даному етапі більш істотна в порівнянні з справжніми природними заповідниками, незважаючи на всі їхні високе призначення. У всякому разі, національних парків в країні повинно бути більше і за кількістю, і за площею. Теоретично частина наших заповідників може бути перетворено в національні парки без шкоди для їхньої природи. Можливо, цієї кардинальної заходи можна уникнути, організовуючи туристські маршрути в буферних зонах заповідників. Важливо не переступити ту межу, коли маршрути, метою яких є екологічне виховання і освіта, перетворюються на звичайні масові, що призводить до порушення екологічної рівноваги, тобто туристський потік повинен чітко нормуватися і регулюватися. Крім того, не можна відступати від первісної мети створеного маршруту на догоду отримання найбільшого прибутку. Подібні висновки зроблені під впливом практики. У всіх розглянутих заповідниках вже організується туристська діяльність, незважаючи на законодавчі заборони. Всі вони, так чи інакше, залучені в процес господарського використання території
3. Основні шляхи та перспективи розвитку регіонального ринку туризму на Уралі
Дослідження ринку в'їзного туризму на Уралі дозволяють зробити наступні висновки:
- Висока промислове освоєння території Уральського регіону, його географічне положення на межі Європи і Азії, лібералізація зовнішньоекономічних зв'язків, розвинена транспортна інфраструктура роблять Середній Урал доступним для туристів з інших районів Росії і з-за кордону.
- Розширюється число представництв іноземних держав та міжнародних організацій. У Єкатеринбурзі працюють Генеральні консульства США, Великобританії, Чехії, три американські центру, Інформаційний культурний центр "Японія", з квітня 1998 року проводяться консульські дні посольства Німеччини.
- У зв'язку зі збільшенням обсягів зовнішньоекономічної діяльності створене в Свердловській області Уральське митне правління за обсягами поступається лише Москві і Санкт-Петербургу. Активно впроваджуються сучасні засоби зв'язку: факсимільний, пейджинговий, стільниковий, телексний, Інтернет.
Однак, існуючий в даний період рівень розвитку матеріальної бази рекреаційно-туристського комплексу (РТК) Уральського регіону не забезпечує ні задоволення в достатній мірі потреб населення регіону в туристичних послугах, ні можливості прийому іноземних гостей на рівні сучасних міжнародних стандартів обслуговування.
Матеріальна база РТК регіону представлена установами різних типів - санаторіями, пансіонатами, будинками відпочинку, туристичними базами, профілакторіями - в 2001 році склала 1.5% загальноросійської мережі.
Специфічною особливістю РТК Уралу як старопромислового регіону є те, що понад 90% оздоровчих установ зосереджена навколо промислових центрів. У процесі приватизації промислових підприємств об'єкти соціальної інфраструктури поступово перейшли в недержавну власність або у ведення муніципальних органів влади, які не мають достатніх фінансових і кадрових ресурсів, а також загальної економічної зацікавленості для якісної модернізації переданих об'єктів, у той час як основні фонди санаторно-курортних та туристських підприємств характеризуються високим ступенем фізичного і морального зносу.
Характерним чинником формування попиту на туристські послуги в регіоні стала стійка диференціація населення в регіоні за рівнем доходів, що призвело з одного боку, до скорочення попиту на внутрішньорегіональні туристські маршрути та засоби розміщення, з іншого - до виникнення інтересу до високоякісних туристським послуг, збільшення попиту на закордонні поїздки.
Про невисокій конкурентоспроможності внутрирегионального туристського продукту свідчить співвідношення виїзного та в'їзного туризму. За кордон з туристськими і діловими цілями щорічно виїжджає 3% населення регіону (близько 130 тисяч чоловік). Число ж іноземців, які скористалися туристсько-екскурсійними послугами регіональних турфірм варіюється в межах 1-2 тисяч осіб. Однак загальний потік які прибувають в регіон іноземних гостей продовжує збільшуватися: за 1998-2001 роки їх число подвоїлося, і така тенденція за оцінками фахівців турбізнесу збережеться. Падіння курсу рубля в результаті фінансової кризи 1998 року теоретично підсилює експортні позиції російського в'їзного туризму, особливо лікувального, мисливського та екологічного його видів. Основна складність полягає в комплектуванні виноситься на міжнародний ринок туристичного продукту сучасними засобами розміщення.
Крім того, з, більш ніж, 400 туристичних фірм регіону тільки близько 30 реально займаються прийомом іноземних і російських туристів і виробництвом рекреаційно-туристських послуг. Інші ж, виконують функції формування, просування та реалізації туристичного продукту. Найчастіше - це малі та середні туристичні підприємства, які займаються організацією виїзного туризму і виступають в якості туристських агентів з перепродажу вже готових турів іноземних або столичних туроператорів з додаванням транспортної складової і низки супутніх послуг (страховка, віза і т.д.)
У ряді проблем, також настійно потребують вирішення для підвищення конкурентоспроможності Уральського регіону на ринку міжнародного туризму, можна відзначити наступні:
- Нерозвиненість інформаційно-рекламного забезпечення туристичної діяльності (особливо, формування іміджу регіону за кордоном)
- Відсутність підтримки обласних та муніципальних органів влади туристських підприємств, що надають послуги внутрішнього, в'їзного туризму.
- Відсутність інтересу вітчизняних і зарубіжних інвесторів до вкладення коштів в рекреаційно-туристську сферу.
Однак, незважаючи на низку негативних чинників, що впливають на розвиток туризму на Уралі, існує величезний потенціал для розвитку даної галузі. За статистичними даними чисельність прибувають тільки у Свердловську область іноземних громадян, завдяки лібералізації зовнішньоекономічних зв'язків і зростаючого інтересу міжнародних ділових кіл до Уральського регіону збільшилася за 1992-2001 рік майже в 10 разів. Причому з чисто туристською метою протягом року область відвідують близько 2 тисяч осіб.
За прогнозами Інституту економіки УРО РАН у 2005-2007 роках стале економічне зростання з в'їзного міжнародному туризму складе в Свердловської області 15% на рік, по внутрішньому - 5% на рік. Протягом п'яти років передбачається дворазове збільшення туристського потоку на Урал і відновлення показників використання мережі туристської інфраструктури до рівня 1991 року.
Прогнози економістів підкріплені наявністю законодавчої бази (у Свердловській області, в числі перших в Росії був прийнятий "Закон про туристської діяльності") і спираються на наявність різноманітних туристичних ресурсів. Більше 350 пам'яток нараховує історико-культурна спадщина однієї тільки Свердловській області (пам'ятники російського православ'я в старовинних уральських містах і селах - верхотуру,
Нижня Сінячіха). Промисли і ремесла унікальні, якими славиться Урал (каслінське чавунне лиття, Нижньотагільський лакові підноси, каменерізні промисли в Кунгурі), дерев'яна архітектура (пам'ятники архітектури різних стилів та епох прикрашають всі великі міста Уралу: Перм, Єкатеринбург, Челябінськ, Уфу, Нижній Тагіл, Нев'янськ ), культові пам'ятники російського православ'я, унікальні природні визначні пам'ятки, гідромінеральні ресурси (більше 300 річок і озер), крім цього екологічний туризм (дуже затребуваний останнім часом, на території Уральського регіону більш 700 пам'яток природи) - саме в цьому багатстві закладено, перш за все , потенціал туристичної галузі.
Основними російськими конкурентами Уралу на світовому туристичному ринку є Москва, Санкт-Петербург, міста Золотого кільця Росії. Причин цього кілька: по-перше, у даних туристських центрах безсумнівно більш розвинена туристична інфрастуктура, по-друге інформаційна забезпеченість - також набагато вище (протягом багатьох років сформований імідж міст, як привабливих туристських центрів для іноземних громадян). У зв'язку з цим, з метою підвищення конкурентоспроможності регіону, як туристського центру, в 1998 році Комітетом Свердловської області з фізичної культури, спорту і туризму була розроблена Цільова Програма "Розвиток туризму в регіоні до 2010 року".
Серед завдань розвитку туристичної галузі та підвищення конкурентоспроможності на світовому ринку сьогодні:
1. Створення сприятливого іміджу регіону на російському і міжнародному туристичному ринках. Необхідний хороший маркетинг міста. Сьогодні будь-який великий західний місто не обходиться без спеціального підрозділу - маркетингової служби, яка вивчає ринок міста, прораховує тенденції та розробляє перспективи розвитку.
2. Інформаційна підтримка регіонального туристського бізнесу
3. Реальне сприяння органів влади туристським підприємствам, які розвивають в'їзний та внутрішній туризм
4. Підвищення якості туристичного обслуговування
5. Сприяння підготовці кваліфікованих кадрів у сфері виробництва туристичного продукту.
Найближчим часом на загальносвітовому туристичному ринку Уральський регіон проявить себе як окремий бренд. Експерти оцінюють потенціал Південного, Середнього і Північного Уралу в сфері внутрішнього (регіонального) туризму як дуже потужний, проте в даний час у структурі турринку 60% займає діловий туризм. Такі напрямки як культурний, розважальний, екологічний туризм поки незаслужено залишаються без належної уваги. Уряд Свердловської області, а також федеральні законодавці вже задумалися над стратегією просування уральського турпродукту за кордон, проте вважають, що легше за все буде представляти Урал єдиним брендом. Подібний проект вже був представлений на міжнародній туристичній виставці в Лондоні під слоганом «Ural mountains of hospitality» («Уральські гори гостинності») і знайшов відгук у зарубіжних гравців турринку.
Перспективи Уральського регіону на світовому ринку і майбутнє в'їзного туризму обговорювалося 24 травня регіональними і федеральними експертами на міжрегіональній конференції «Туристський форум Великого Уралу». Вона проходила під патронажем уряду Свердловської області, Федерального агентства по туризму РФ та Міністерства з фізичної культури, спорту і туризму Свердловської області. Для обговорення актуальних питань в Єкатеринбург приїхали представники сусідніх регіонів - Курганської, Свердловській, Тюменській і Челябінської областей, Пермського краю, республік Башкортостан, Комі і Татарстан, Ямало-Ненецького та Ханти-Мансійського автономних округів.
На Середньому Уралі є що показати туристам із зарубіжжя, та й з самої Росії. Тут зосереджені транспортні вузли, що з'єднують Європу та Азію, через найбільші міста Уралу проходять ділові та фінансові потоки.
Туристична галузь розвивається поки не на повну силу, потребує законодавчої підтримки. Вкрай недостатньо використовуються можливості розвитку пріроднооріентірованного, активного та спортивного туризму.
Висновок
У радянські часи Урал міцно здобув собі славу індустріального краю, території заводів та гірничої справи. "Опорний край держави" - це, безумовно, почесно, та ось хто поїде в цьому упевнитися особисто?
Проте ж їдуть. Показники в'їзного туризму на Урал за підсумками 2007 року збільшилися на 7%. Це добре, але зростання по Росії в середньому, за даними Федерального агентства з туризму, склав 15%. Такі порівняно низькі темпи зумовлені недостатньою інформаційною підтримкою: уральський туризм відомий лише уральцям, і багато потенційно привабливі ресурси використовуються не на повну силу.
У кожного окремого уральського регіону немає шансів просунути себе ні в рамках Росії, ні в рамках світового туристичного ринку, лише єдиний бренд Уралу здатний просунути уральську туристичну дістінацію.
Дійсно, важко змусити людину приїхати тільки заради сплаву по юХУПЧПК або гірського туристичного маршруту - необхідно формувати сукупний імідж Уралу, що надає широкий спектр спортивного, екстремального та культурно-пізнавального туризму.
Список літератури
1. Питання географії та охорони природи Уралу. Збірник статей. Том 1, випуск II-IV
2. Соціально-економічний потенціал регіону: проблеми оцінки, використання та управління. / Под ред. гл.-кор. РАН А.І. Татаркіна. Єкатеринбург: УрВ РАН, 1997 - 380 с.
3. Туризм як вид діяльності. Уч. Посібник під ред.Квартальнова В. \ \ М., Фінанси і статистика, 2006
4. Урал на рубежі століть: проблеми та прогнози соціально-економічного розвитку. / Інститут економіки УрВ РАН, редкол.: РАН А.І. Татаркін (Отв.ред.) Та ін; під общ.ред. А.І. Татаркіна. Москва: Економіка. 1999 - 463с.
5. www.Nedoma.ru
6. www.butterfly-ural.com
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ГОУВПО "Пермського державного УНІВЕРСИТЕТ"
географічний ФАКУЛЬТЕТ
Кафедра соціально-економічної географії
ринок туризму Уральського регіону
реферат
Студента 5 курсу,
Очно-заочного відділення
Горбунова Н.А.
Науковий керівник
К.г.н., доцент
Баліна Т.А.
Перм 2009
Зміст
\ * MERGEFORMAT Введення
1. Сучасний стан туристського ринку регіону
2. Мережа маршрутів активного туризму та охоронювані природні території
3. Основні шляхи та перспективи розвитку регіонального ринку туризму на Уралі
Висновок
Список літератури
Введення
Уральські землі традиційно не входять до переліку особливих економічних туристсько-рекреаційних зон. На перший погляд це цілком справедливо: літо триває тиждень, березові пейзажі середньої смуги ... Ось тільки старі гори Уральські, хребтом постають вздовж кордону Європи та Азії, бурхливі річки, по яких колись сплавники спускали свої барки, міста, де застигла в архітектурі літопис купецька і золотопромислової, Єкатеринбург, Перм, Челябінськ ... Раз у нас є стільки всього, значить, знайдеться місце і туризму.
У даній роботі дана коротка характеристика сучасного стану туризму на Уралі, його основних маршрутів. Особливу увагу було приділено екологічному каркасу регіону - системі його особливо охоронюваних природних територій і тісно пов'язаними з ними маршрутами пріроднооріентірованного туризму. Розглянуто проблеми та основні напрямки розвитку туристського ринку Уральського регіону.
1. Сучасний стан туристського ринку регіону
Вважається, що Урал переживає зараз туристичний бум: у світі активними темпами розвивається гірськолижний спорт, і ландшафтні особливості регіону, так само як і непогана санаторно-курортна база (це характерно для Південного Уралу), дозволяють отримувати фінансову прибуток від в'їзного туризму. Є думка, що саме гірськолижний спорт зможе стати "коником" Уралу в цілому.
Що стосується історично і культурно значущих об'єктів Уралу, то вони більшою частина знаходяться на муніципальному та державному фінансуванні. Існує ряд практичних напрацювань з передачі таких об'єктів в оренду. Прикладом може послужити організація пішохідного маршруту по місту Тобольську, коли значущі архітектурні об'єкти передавалися в оренду підприємцям, що забезпечують "подієвість" маршруту.
Для Середнього Уралу найбільш актуальна тема взаємопроникнення культур на межі Європи і Азії. Гірський край з давніми традиціями індустріальними, Строганова, Демидови, уральська Золота Лихоманка - всі ці образи становлять основу позиціонування нашого краю. Є ще один ключовий епізод історії, з яким часто пов'язують Урал, - вже згадана страту останнього царя і його сім'ї. Безумовно, це один з найефективніших на даний момент факторів пізнавального туризму, однак його негативний контекст не може не позначатися на іміджі території. Але і його наслідки поступово згладжуються, політичний аспект стає одним з елементів багатства культурно-історичної спадщини.
Проте як представники регіональної адміністрації, так і туроператори часто відзначають, що поки впровадження в'їзного туризму є справою ентузіастів, а доходи від нього, часто не покривають збитків. Директор турагентства "Краснов" і президент Пермської Тургільдіі Михайло Краснов відзначає, що груповий в'їзний туризм досить рідкісний, і основними клієнтами є люди, які проживають за межами Уралу, так як більшість місцевих любителів подібного відпочинку полягають у відповідних турклубу і подорожують без посередництва туристичних фірм.
Але розвиток не зупиняється - проводиться робота і з туристичними гірськими, водними і спелеологічними маршрутами, облаштовуються бази і стоянки, покращується інфраструктура. Основним бар'єром для в'їзного туризму - як у Пермському краї, так і по Уралу в цілому - постає недолік інформаційного забезпечення. І кооперація територій для просування єдиного бренду Великого Уралу має сприяти подоланню цієї проблеми.
Окремо слід виділити сферу активного туризму дуже слабо представлену на ринку і має великий потенціал розвитку.
2. Мережа маршрутів активного туризму та охоронювані природні території
В даний час існує велика кількість видів туризму, так чи інакше пов'язаних з подорожами в природі. Це «екологічний», «зелений», «пріроднооріентірованний», «м'який», «екологічно і соціально відповідальний», «пригодницький», «активний» та ін Кожен з них має свою специфіку, але все об'єднують спрямованість до природного недоторканою і слабко зміненої середовищі і маршрутний характер.
У межах Уралу за більш ніж сімдесятирічний період склалася система активних туристських маршрутів.
В адміністративному плані вони проходять у межах Пермського краю, Свердловської області, Челябінської області та Республіки Башкортостан. Ці регіони об'єднує їх положення в межах Уральської гірської країни. Три з них, крім Пермського краю, мають протяжні спільні кордони. Пермський край межує з Республікою Башкортостан і Свердловською областю. Цілісність цієї території заснована на тісних виробничих, транспортних соціальних та інших видах зв'язків. Найбільш тісні туристські зв'язки виявляють північно-східна периферія Пермського краю і північно-західна Свердловської області, а також північно-східна частина Республіки Башкортостан і північно-західна частина Челябінської області. Ці території мають хорошу туристську проникність кордонів, що може бути пояснено фактором відсутності транспортних зв'язків між адміністративними центрами та їхньою крайньої периферією, а також формально існуючих кордонів між регіонами. Єдино можливими шляхами подолання цих ізоляторів є або природні транспортні магістралі річки, або пішохідні стежки.
Сформована система туристських маршрутів і система особливо охоронюваних природних територій (ООПТ) збігаються в просторовому відношенні. Це особливо проявляється на великих за площею ООПТ, таких як заповідники, заказники, національні та природні парки.
На Уралі розташовано 8 державних заповідників. У таблиці 1 наведені довідкові дані.
Таблиця 1 Заповідники Уралу
| Рік | S | |||
| ООПТ | Регіон | осно- | тис. га | Географічне положення |
| вання | ||||
| Вішерський | Пермський | 1991 | 241,2 | Середньогір'ї осьової зони Північного Уралу |
| край | і його західні передгір'я в межах | |||
| басейну р.. Вішери в її верхів'ях | ||||
| Дєнєжкін камінь | Свердловська | 1946 - | 96,5 | Среднегорном центральна частина Північного |
| обл. | 1961, | Уралу з центром - гірським вузлом Дєнєжкін | ||
| 1991 | Камінь | |||
| Басегі | Пермський | 1982 | 37,9 | Західні схили Середнього Уралу в підзоні |
| край | середньої тайги на кордоні з південної | |||
| Вісімскій | Свердловська | 1971 | 79,6 | Середній Урал - частина низькогірського |
| обл. | вододільного хребта і західний | |||
| макросхил, верхів'я р.. Сулема | ||||
| Ільменський | Челябінська | 1920 | 30,3 | Східні передгір'я Південного Уралу |
| обл. | ||||
| Південно-Уральський | Республіка | 1930 | 254,0 | Південний Урал, р-н хребтів Ямантау, |
| Башкортостан | - | Зігальга, Машак | ||
| Челябінська | 1951, | |||
| обл. | 1958 | |||
| Башкирський | Республіка | 1930 | 49,6 | Центральна частина Південного Уралу |
| Башкортостан | - | Значні площі гірського масиву | ||
| 1951, | Південний Крака і західного схилу | |||
| 1958 | вододільного хребта Уралтау | |||
| Шул'ган-Таш | Республіка | 1958 | 22,5 | Західні схили Південного Уралу з грядово- |
| Башкортостан | хребтової-уваліста рельєфом | |||
| * | 1986 | |||
| 1986 |
На перший погляд здається, що ці системи можна «розвести» територіально для відокремленого існування кожної з них. На практиці це нездійсненно, що пояснюється декількома причинами. Однією з них є те, що туристична мережа на даних територіях була сформована задовго до закріплення за ними статусу заповідних. Так, наприклад, маршрути, що проходять по території Вішерський державного заповідника (Пермський край), відомі з тридцятих років минулого століття. Саме тоді вони були вперше описані в туристичній літературі. Заповідник ж був організований у
Необхідно зауважити, що цей гірський район, званий Ямантаускім, найбільш цікавий для організації маршрутів. Один з провідних факторів у виборі району подорожі для активних туристів - чинник найвищої точки. Гора Ямантау (
Іншою причиною такого тісного існування двох мереж є те, що вимоги, що пред'являються їм до природного середовища, багато в чому схожі. Заповідники створювалися згідно ландшафтно-географічним принципом на найменш порушених територіях. Вже в початковий період їх організації не раз виникали труднощі з відведенням для них великих територій. Як правило, їх виділяли в слабо обжитих місцях. У досліджуваних регіонах все 8 існуючих заповідників розташовані на периферії в межах Уральського хребта.
Мережа туристичних маршрутів також тяжіє до місць слабо обжитим і найменш господарсько освоєним. Такі території розташовуються в периферійних районах територіальних соціально-економічних систем. Мережа активних туристських маршрутів тяжіє до кордонів розглянутих регіонів і, особливо, до природного рубежу Уральських гір. Поширення маршрутів має дискретний характер. За проведеною оцінкою організація активних туристських маршрутів можлива на 20-30% території регіонів, що вивчаються.
У цій ситуації зіткнення інтересів неминуче. Висновок маршрутів в національні та природні парки як спеціальні установи бажаний, але на сучасному етапі є неможливим, тому що в Росії їх недостатньо. У межах досліджуваних регіонів Уралу існують 4 національних і 6 природних парків. Короткі відомості про них представлені в табл. 2.
Таблиця 2 Національні та природні парки Уралу
| ООПТ | Регіон | Дата заснування | S, тис. га | Географічне положення |
| Пріпишмінскіе бори | Свердлов-ська обл. | 1993 | 49,2 | Масив пріньпімінскіх соснових лісів, приурочений до терасах давньої долини р.. Пишми |
| Оленячі струмки | » | 1999 | 23,2 | Розташований в районі нижньої течії р.. Серги. Висока концентрація печер |
| Р. Чусова | » | 2004 | 77,15 | Долина р.. Чусовой |
| Малий витік | » | 2004 | 16,5 | |
| Башкирія | Республіка Башкирія | 1986 | 79,8 | Гірські ліси Південного Уралу і Кутуков-Сумганское урочищі з унікальними печерами і карстовими воронками |
| Асликуль | » | 1993 | 47,5 | Озеро Асликуль і прилегла територія (басейн р.. Дема) |
| Кандрикуль | » | 1995 | 8,5 | Озеро Кандрикуль і прилеглі території |
| Мурадимовское ущелині | » | 1998 | 23,5 | Розташований в басейні р.. Б. Ік Висока концентрація печер |
| Зюраткуль | Челябінська обл. | 1993 | Ядро парку - найвисокогірніше озеро Уралу Зюраткуль ( | |
| Таганай | » | 1991 | 56,8 | Таганайскій гірський масив |
На підставі проведеного порівняльного дослідження приходимо до висновку, що існуюча система особливо охоронюваних природних територій майже співпадає з системою туристських маршрутів. Причому маршрути функціонують не тільки в національних парках, а й у заповідниках, хоча формально цей вид діяльності в них заборонений. Отже, маємо суперечність між системою охорони природи та туристської системою.
Визнаючи значущість як системи національних і природних парків, так і еколого-просвітницької діяльності (включаючи пізнавальний туризм), можна рекомендувати істотне розширення цієї форми ООПТ. Необхідно провести резервування територій, по яких проходять основні туристські маршрути, з метою закріплення за ними в якості пріоритетних туристських і рекреаційних функцій.
Громадська роль національних парків на даному етапі більш істотна в порівнянні з справжніми природними заповідниками, незважаючи на всі їхні високе призначення. У всякому разі, національних парків в країні повинно бути більше і за кількістю, і за площею. Теоретично частина наших заповідників може бути перетворено в національні парки без шкоди для їхньої природи. Можливо, цієї кардинальної заходи можна уникнути, організовуючи туристські маршрути в буферних зонах заповідників. Важливо не переступити ту межу, коли маршрути, метою яких є екологічне виховання і освіта, перетворюються на звичайні масові, що призводить до порушення екологічної рівноваги, тобто туристський потік повинен чітко нормуватися і регулюватися. Крім того, не можна відступати від первісної мети створеного маршруту на догоду отримання найбільшого прибутку. Подібні висновки зроблені під впливом практики. У всіх розглянутих заповідниках вже організується туристська діяльність, незважаючи на законодавчі заборони. Всі вони, так чи інакше, залучені в процес господарського використання території
3. Основні шляхи та перспективи розвитку регіонального ринку туризму на Уралі
Дослідження ринку в'їзного туризму на Уралі дозволяють зробити наступні висновки:
- Висока промислове освоєння території Уральського регіону, його географічне положення на межі Європи і Азії, лібералізація зовнішньоекономічних зв'язків, розвинена транспортна інфраструктура роблять Середній Урал доступним для туристів з інших районів Росії і з-за кордону.
- Розширюється число представництв іноземних держав та міжнародних організацій. У Єкатеринбурзі працюють Генеральні консульства США, Великобританії, Чехії, три американські центру, Інформаційний культурний центр "Японія", з квітня 1998 року проводяться консульські дні посольства Німеччини.
- У зв'язку зі збільшенням обсягів зовнішньоекономічної діяльності створене в Свердловській області Уральське митне правління за обсягами поступається лише Москві і Санкт-Петербургу. Активно впроваджуються сучасні засоби зв'язку: факсимільний, пейджинговий, стільниковий, телексний, Інтернет.
Однак, існуючий в даний період рівень розвитку матеріальної бази рекреаційно-туристського комплексу (РТК) Уральського регіону не забезпечує ні задоволення в достатній мірі потреб населення регіону в туристичних послугах, ні можливості прийому іноземних гостей на рівні сучасних міжнародних стандартів обслуговування.
Матеріальна база РТК регіону представлена установами різних типів - санаторіями, пансіонатами, будинками відпочинку, туристичними базами, профілакторіями - в 2001 році склала 1.5% загальноросійської мережі.
Специфічною особливістю РТК Уралу як старопромислового регіону є те, що понад 90% оздоровчих установ зосереджена навколо промислових центрів. У процесі приватизації промислових підприємств об'єкти соціальної інфраструктури поступово перейшли в недержавну власність або у ведення муніципальних органів влади, які не мають достатніх фінансових і кадрових ресурсів, а також загальної економічної зацікавленості для якісної модернізації переданих об'єктів, у той час як основні фонди санаторно-курортних та туристських підприємств характеризуються високим ступенем фізичного і морального зносу.
Характерним чинником формування попиту на туристські послуги в регіоні стала стійка диференціація населення в регіоні за рівнем доходів, що призвело з одного боку, до скорочення попиту на внутрішньорегіональні туристські маршрути та засоби розміщення, з іншого - до виникнення інтересу до високоякісних туристським послуг, збільшення попиту на закордонні поїздки.
Про невисокій конкурентоспроможності внутрирегионального туристського продукту свідчить співвідношення виїзного та в'їзного туризму. За кордон з туристськими і діловими цілями щорічно виїжджає 3% населення регіону (близько 130 тисяч чоловік). Число ж іноземців, які скористалися туристсько-екскурсійними послугами регіональних турфірм варіюється в межах 1-2 тисяч осіб. Однак загальний потік які прибувають в регіон іноземних гостей продовжує збільшуватися: за 1998-2001 роки їх число подвоїлося, і така тенденція за оцінками фахівців турбізнесу збережеться. Падіння курсу рубля в результаті фінансової кризи 1998 року теоретично підсилює експортні позиції російського в'їзного туризму, особливо лікувального, мисливського та екологічного його видів. Основна складність полягає в комплектуванні виноситься на міжнародний ринок туристичного продукту сучасними засобами розміщення.
Крім того, з, більш ніж, 400 туристичних фірм регіону тільки близько 30 реально займаються прийомом іноземних і російських туристів і виробництвом рекреаційно-туристських послуг. Інші ж, виконують функції формування, просування та реалізації туристичного продукту. Найчастіше - це малі та середні туристичні підприємства, які займаються організацією виїзного туризму і виступають в якості туристських агентів з перепродажу вже готових турів іноземних або столичних туроператорів з додаванням транспортної складової і низки супутніх послуг (страховка, віза і т.д.)
У ряді проблем, також настійно потребують вирішення для підвищення конкурентоспроможності Уральського регіону на ринку міжнародного туризму, можна відзначити наступні:
- Нерозвиненість інформаційно-рекламного забезпечення туристичної діяльності (особливо, формування іміджу регіону за кордоном)
- Відсутність підтримки обласних та муніципальних органів влади туристських підприємств, що надають послуги внутрішнього, в'їзного туризму.
- Відсутність інтересу вітчизняних і зарубіжних інвесторів до вкладення коштів в рекреаційно-туристську сферу.
Однак, незважаючи на низку негативних чинників, що впливають на розвиток туризму на Уралі, існує величезний потенціал для розвитку даної галузі. За статистичними даними чисельність прибувають тільки у Свердловську область іноземних громадян, завдяки лібералізації зовнішньоекономічних зв'язків і зростаючого інтересу міжнародних ділових кіл до Уральського регіону збільшилася за 1992-2001 рік майже в 10 разів. Причому з чисто туристською метою протягом року область відвідують близько 2 тисяч осіб.
За прогнозами Інституту економіки УРО РАН у 2005-2007 роках стале економічне зростання з в'їзного міжнародному туризму складе в Свердловської області 15% на рік, по внутрішньому - 5% на рік. Протягом п'яти років передбачається дворазове збільшення туристського потоку на Урал і відновлення показників використання мережі туристської інфраструктури до рівня 1991 року.
Прогнози економістів підкріплені наявністю законодавчої бази (у Свердловській області, в числі перших в Росії був прийнятий "Закон про туристської діяльності") і спираються на наявність різноманітних туристичних ресурсів. Більше 350 пам'яток нараховує історико-культурна спадщина однієї тільки Свердловській області (пам'ятники російського православ'я в старовинних уральських містах і селах - верхотуру,
Нижня Сінячіха). Промисли і ремесла унікальні, якими славиться Урал (каслінське чавунне лиття, Нижньотагільський лакові підноси, каменерізні промисли в Кунгурі), дерев'яна архітектура (пам'ятники архітектури різних стилів та епох прикрашають всі великі міста Уралу: Перм, Єкатеринбург, Челябінськ, Уфу, Нижній Тагіл, Нев'янськ ), культові пам'ятники російського православ'я, унікальні природні визначні пам'ятки, гідромінеральні ресурси (більше 300 річок і озер), крім цього екологічний туризм (дуже затребуваний останнім часом, на території Уральського регіону більш 700 пам'яток природи) - саме в цьому багатстві закладено, перш за все , потенціал туристичної галузі.
Основними російськими конкурентами Уралу на світовому туристичному ринку є Москва, Санкт-Петербург, міста Золотого кільця Росії. Причин цього кілька: по-перше, у даних туристських центрах безсумнівно більш розвинена туристична інфрастуктура, по-друге інформаційна забезпеченість - також набагато вище (протягом багатьох років сформований імідж міст, як привабливих туристських центрів для іноземних громадян). У зв'язку з цим, з метою підвищення конкурентоспроможності регіону, як туристського центру, в 1998 році Комітетом Свердловської області з фізичної культури, спорту і туризму була розроблена Цільова Програма "Розвиток туризму в регіоні до 2010 року".
Серед завдань розвитку туристичної галузі та підвищення конкурентоспроможності на світовому ринку сьогодні:
1. Створення сприятливого іміджу регіону на російському і міжнародному туристичному ринках. Необхідний хороший маркетинг міста. Сьогодні будь-який великий західний місто не обходиться без спеціального підрозділу - маркетингової служби, яка вивчає ринок міста, прораховує тенденції та розробляє перспективи розвитку.
2. Інформаційна підтримка регіонального туристського бізнесу
3. Реальне сприяння органів влади туристським підприємствам, які розвивають в'їзний та внутрішній туризм
4. Підвищення якості туристичного обслуговування
5. Сприяння підготовці кваліфікованих кадрів у сфері виробництва туристичного продукту.
Найближчим часом на загальносвітовому туристичному ринку Уральський регіон проявить себе як окремий бренд. Експерти оцінюють потенціал Південного, Середнього і Північного Уралу в сфері внутрішнього (регіонального) туризму як дуже потужний, проте в даний час у структурі турринку 60% займає діловий туризм. Такі напрямки як культурний, розважальний, екологічний туризм поки незаслужено залишаються без належної уваги. Уряд Свердловської області, а також федеральні законодавці вже задумалися над стратегією просування уральського турпродукту за кордон, проте вважають, що легше за все буде представляти Урал єдиним брендом. Подібний проект вже був представлений на міжнародній туристичній виставці в Лондоні під слоганом «Ural mountains of hospitality» («Уральські гори гостинності») і знайшов відгук у зарубіжних гравців турринку.
Перспективи Уральського регіону на світовому ринку і майбутнє в'їзного туризму обговорювалося 24 травня регіональними і федеральними експертами на міжрегіональній конференції «Туристський форум Великого Уралу». Вона проходила під патронажем уряду Свердловської області, Федерального агентства по туризму РФ та Міністерства з фізичної культури, спорту і туризму Свердловської області. Для обговорення актуальних питань в Єкатеринбург приїхали представники сусідніх регіонів - Курганської, Свердловській, Тюменській і Челябінської областей, Пермського краю, республік Башкортостан, Комі і Татарстан, Ямало-Ненецького та Ханти-Мансійського автономних округів.
На Середньому Уралі є що показати туристам із зарубіжжя, та й з самої Росії. Тут зосереджені транспортні вузли, що з'єднують Європу та Азію, через найбільші міста Уралу проходять ділові та фінансові потоки.
Туристична галузь розвивається поки не на повну силу, потребує законодавчої підтримки. Вкрай недостатньо використовуються можливості розвитку пріроднооріентірованного, активного та спортивного туризму.
Висновок
У радянські часи Урал міцно здобув собі славу індустріального краю, території заводів та гірничої справи. "Опорний край держави" - це, безумовно, почесно, та ось хто поїде в цьому упевнитися особисто?
Проте ж їдуть. Показники в'їзного туризму на Урал за підсумками 2007 року збільшилися на 7%. Це добре, але зростання по Росії в середньому, за даними Федерального агентства з туризму, склав 15%. Такі порівняно низькі темпи зумовлені недостатньою інформаційною підтримкою: уральський туризм відомий лише уральцям, і багато потенційно привабливі ресурси використовуються не на повну силу.
У кожного окремого уральського регіону немає шансів просунути себе ні в рамках Росії, ні в рамках світового туристичного ринку, лише єдиний бренд Уралу здатний просунути уральську туристичну дістінацію.
Дійсно, важко змусити людину приїхати тільки заради сплаву по юХУПЧПК або гірського туристичного маршруту - необхідно формувати сукупний імідж Уралу, що надає широкий спектр спортивного, екстремального та культурно-пізнавального туризму.
Список літератури
1. Питання географії та охорони природи Уралу. Збірник статей. Том 1, випуск II-IV
2. Соціально-економічний потенціал регіону: проблеми оцінки, використання та управління. / Под ред. гл.-кор. РАН А.І. Татаркіна. Єкатеринбург: УрВ РАН, 1997 - 380 с.
3. Туризм як вид діяльності. Уч. Посібник під ред.Квартальнова В. \ \ М., Фінанси і статистика, 2006
4. Урал на рубежі століть: проблеми та прогнози соціально-економічного розвитку. / Інститут економіки УрВ РАН, редкол.: РАН А.І. Татаркін (Отв.ред.) Та ін; під общ.ред. А.І. Татаркіна. Москва: Економіка. 1999 - 463с.
5. www.Nedoma.ru
6. www.butterfly-ural.com