Використання рекламних сувенірів і бізнес-подарунків є невід'ємною частиною корпоративної етики. Сьогодні практика подарунків клієнтам і діловим партнерам існує в більшості великих шанованих компаній, особливо в сфері середнього та великого бізнесу.
Корпоративні подарунки - це не тільки відмінний спосіб підтримки іміджу компанії в очах партнерів, замовників і клієнтів, це і можливість в черговий раз нагадати про себе, привернути увагу, підкреслити свою індивідуальність, а також налагодити або зміцнити взаємини між співробітниками компанії. Від цінності та оригінальності подарунка багато в чому залежить враження, яке компанія справить на своїх партнерів, адже по подарунку можна судити про ділові якості компанії, про її творчий потенціал і про ставлення до клієнтів.
До ділових сувенірів можна віднести офісні аксесуари з фірмовим логотипом та інформації про компанії, предмети побуту й т.д. як правило, їх можна віднести до однієї з трьох груп.
Перш за все, це промо-сувеніри, до яких належать невеликі і недорогі предмети з логотипом компанії, наприклад, брелоки, запальнички, ручки, кухлі і т.д.
По-друге, це поліграфічна продукція: щоденники, записні книжки, настінні або кишенькові календарі, блокноти, постери або плакати. Їх перевага полягає в тому, що вони можуть бути використані і як доповнення до ділового подарунку, і як промо-сувенір.
Нарешті, це VIP-подарунки, до яких відносять ексклюзивні і, як правило, дорогі речі, що їх на замовлення. Це можуть бути дорогий годинник, картини, кейси, канцелярське приладдя від провідних дизайнерів, прикрашені дорогоцінними металами або інкрустацією. Зазвичай такі подарунки призначаються для однієї конкретної людини і виготовляються в одному примірнику.
Не варто забувати, що діловий сувенір - це не тільки прояв уваги, а й складова частина іміджу будь-якої компанії, показник рівня її ділової культури. Тому важливо, щоб сувенір викликав позитивні емоції і створював сприятливі умови для подальшого ділового спілкування. Для цього необхідно, щоб діловий подарунок поєднував в собі привабливий зовнішній вигляд, оригінальність, корисність і високу якість. Саме тоді він допоможе досягти поставленої мети.
Промо-сувеніри
Промо-сувеніри поширюються в ході рекламних акцій серед клієнтів та потенційних партнерів з метою повідомити про свою компанію, зарекомендувати себе на ринку і повідомити покупцям про якість своїх товарів і послуг. Саме тому рекламна продукція повинна неодмінно мати високою якістю, в іншому випадку у клієнтів складеться негативна думка про розповсюджує її компанії.
Крім того, важливий креативний підхід до подібного роду "сувенірка", адже це безпосередньо впливає на її ефективність. Наприклад, звичайна авторучка з логотипом компанії буде використовуватися лише однією людиною, в той час як ручка на підставці з пружинною присоском, розміщена на стійці для відвідувачів, буде помічена десятками і навіть сотнями людей. Різні корисні дрібниці, такі як міні-портсигар, запальничка, откривалка або футляр для "флешки" знайдуть своє застосування в будь-якому офісі, і будуть служити нагадуванням про подарувала їх фірмі.
Багато компаній не зупиняються на канцелярському приладді і йдуть далі. Сьогодні в сегменті корпоративних подарунків все більшої популярності набувають "їстівні" сувеніри. Наприклад, цукерки, пропоновані гостям готелю на стійці reception, маленькі плитки шоколаду з логотипом і адресою фірми і т.д.
Персоналізація бізнес-подарунків
Останнім часом особливого значення набуває ексклюзивність та індивідуальність кожного подарунка. Адже чим він оригінальніше й цікавіше, тим більша ймовірність, що ви покажете себе як творча компанія, у справі приділяє увагу кожній деталі.
Сьогодні існує безліч різних способів персоналізації подарунків і нанесення логотипів на сувенірну продукцію. Перш за все, це тиснення, або нанесення логотипу на папір, картон, шкіру або шкірозамінник. Тиснення - надійний і економічний спосіб декоративної обробки, що надає оригінальність будь-яким виробам: візитних карток, листівок, обкладинках каталогів та буклетів, папок для паперів, книг або щоденник. Нанесення зображень проводиться шляхом тиску металевого чи пластикового кліше на матеріал при нагріванні.
Для оформлення рекламних або корпоративних сувенірів, зроблених з м'яких матеріалів (шкіра, папір) можна вибрати термотісненіе (гаряче тиснення), блинтовое тиснення, тиснення фольгою, конгрев.
Блинтовое тиснення - отримання поглибленого тиснення "голим" кліше. У цьому випадку зображення виходить безбарвним і як би втиснув в матеріал. Цей вид тиснення застосовується для отримання відбитку на палітурках, виробах з шкіри або штучної шкіри.
Тиснення кольоровий фольгою - перенесення на виріб шару кольоровий поліграфічної фольги. Завдяки великому вибору кольорів можна створювати ефектні барвисті зображення для палітурок, візитних карток і т.д.
Конгревне тиснення - отримання рельєфного зображення на візитних картках, книгах, листівках, щоденниках та інших подібних виробах. Нанесений за допомогою конгрева логотип компанії буде виглядати досить оригінально.
Наносити фірмову символіку або логотип на вироби з металу або скла можна за допомогою лазерного гравіювання. Це метод маркування лазерним променем, який змушує випаровуватися тверді частки з поверхні предмета. Лазерне гравірування ідеально підходить для оформлення подарункових металевих кулькових ручок, брелоків, візитниць, годин і т.д.
Шовкографія, або трафаретний друк - спосіб отримання зображень шляхом продавлювання фарби через спеціальну форму (трафарет). Цей метод застосовується на папері, пластику, плівці, тканини, металі, склі, кераміці і т.д. Шовкографія володіє низькою собівартістю, при цьому дозволяючи наносити неповторні декоративні зображення будь-яких форм і кольорів. Шовкографія може бути використана при виготовленні візитних карток, конвертів, бланків, вимпелів, прапорців і т.д.
Тамподрук - вид глибокого друку, при якому перенесення зображення з друкарської форми (кліше) на поверхню, що задруковується виробу проводиться не прямим шляхом, а за допомогою тампона (м'якою силіконовою подушечки). Цей метод використовується при маркуванні невеликих предметів: ручок, запальничок, попільничок, кухлів, запальничок, брелоків і т.д.
Декалькоманія або деколь - ще один вид друку, при якій спочатку друкується перекладна картинка, яка згодом переноситься на декоруємі виріб. Існує кілька різновидів деколі: холодна деколь, низькотемпературна деколь (для декорування виробів зі скла і металу) і обпалювальна (гаряча) деколь, застосовувана для оформлення виробів з фарфору, кераміки і скла.
Термотрансфер - порівняно новий вид друку, при якому зображення спершу вирізається на матеріалі (найчастіше, плівці), потім барвник з нього переноситься на виріб під впливом температури в спеціальному пресі. За допомогою даної технології можна декорувати сумки, портфелі, парасольки і т.д.
Також існує ряд технологій, що дозволяють отримати додаткові ефекти при оформленні. До них можна віднести термографію, за допомогою якої можна створювати ефект об'ємного зображення на плоских поверхнях. Пр цьому зображення може бути як безбарвним, так і кольоровим. Крім термографії застосовується полімерна заливка, яка використовується для виробництва рекламно-етикеток (шильд), значків, брелків і інших сувенірів.