Рекламні сувеніри широко застосовують для рекламних цілей, тому що це хороший засіб популяризації організацій, що використовують їх у своїй рекламній роботі. Солідність організації, її увагу до своїх ділових партнерів і споживачам забезпечують сприятливе, а часто і краще ставлення до неї.
Умовно рекламні сувеніри можна класифікувати наступним чином.
Фірмові сувенірні вироби - це, як правило, утилітарні предмети, оформлені з широким використанням фірмової символіки підприємства. Такими предметами можуть бути самі різні фірмові брелки, значки, запальнички, авторучки, попільнички, шапочки, майки, сумки і т. п.
Незмінними атрибутами їх художнього оформлення є товарний знак або фірмовий блок організації-рекламодавця, іноді його адресу та інші поштові реквізити; девіз або який-небудь короткий рекламний слоган (гасло, клич).
Серійні сувенірні вироби з гравіюванням або з фірмовими наклейками широко застосовуються в практиці рекламної роботи російських організацій у зв'язку з труднощами у виготовленні фірмових сувенірних виробів в нашій країні.
Для зовнішньоторговельної реклами можуть бути ефективно використані різні вироби народних промислів: матрьошки, дерев'яні різьблені вироби, панно, карбування по металу, кістяні і бурштинові вироби, ростовська фініфть, жостовські підноси і т. п. На них наклеюють самоклеючі фірмові наклейки з товарним знаком організації- дарувальника. Іноді наноситься гравіювання з дарчим написом.
Подарункові вироби використовуються, як правило, в ході ділових зустрічей керівників вищої ланки організацій з нагоди різних ювілеїв, у зв'язку з підписанням великих комерційних угод і т. д. Звичайно це престижні речі: в зарубіжній практиці аташе-кейси, письмові прилади, настільні, настінні і підлоговий годинник і т. п.; в практиці російських зовнішньоторговельних об'єднань - скриньки з лаковими мініатюрами (Палех, Федоскіно, Мстера), художні альбоми, павлово-посадські хустки, порцелянові вази, самовари і т. п. Перед врученням такі вироби, як правило, постачають гравіюванням або спеціальними дарчими табличками з фірмовою символікою.
Фірмові пакувальні матеріали - важливий чинник, що визначає оцінку рекламних сувенірів клієнтами і діловими партнерами. Навіть серійні сувенірні вироби, що дарують в упаковці, яка оформлена з елементами фірмової символіки рекламодавця, набувають характеру фірмового сувенірного вироби.
До фірмових пакувальних матеріалів відносяться фірмові поліетиленові сумки, фірмова пакувальний папір та коробки для подарунків та сувенірів, а також різні фірмові папки, кишені для ділових паперів, фірмова клейка стрічка для упаковки посилок і бандеролей.